2013年笨笨鼠童装品牌传播方案
笨笨熊品牌形象宣传片策划方案
中视纵横（北京）影视文化传播有限公司
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目录:
简介 ·中视纵横 分析 ·笨笨熊品牌形象宣传片
构思 ·笨笨熊品牌形象宣传片
框架 ·笨笨熊品牌形象宣传片
(此策划案创意归属中视纵横公司所有)
中视纵横（北京）影视文化传播有限公司
因此，笨笨熊品牌形象宣传片的框架，应该：
绿色成就未来
↓
→绿色起点 绿色基地 →绿色征程 →绿色产品 →绿色时代
→做最好
注：
以下内容策划方案仅作为提案 框架，不作最终定稿。如若认可以 下版块安排，则在提供完整资料之
后，我方将于三个工作日内出一份
详细方案，其中包括形象宣传片画 面、文字、音乐以及相匹配的分镜
笨笨熊品牌基因：
⊙品牌释义：踏实而又充满希望与亲和力、健康的、蒸蒸日上的品牌。 ⊙品牌愿景：中国童鞋行业第一绿色健康品牌。 ⊙品牌口号：做最好！ ⊙品牌诉求：倡导绿色环保，引导孩子走积极、健康的“绿色”人生道 路，同时享受绿色环保带来的更美好、更安全、更健康的快乐童年。 ⊙品牌定位：以“绿色品牌、健康相伴”为理念，倡导绿色环保健康， 为儿童提供绿色健康的产品与健康的生活方式。 ⊙品牌使命：引导儿童努力追求梦想，从而做到最好的人生历练，实现 做到最好的心灵愉悦与人生体验。 ⊙品牌性格：外在憨厚，内心炽热；外在温顺，内心不屈；感觉笨拙， 实则聪颖过人。 ⊙市场定位：大中城市及经济较发达城镇的中高端市场。 ⊙产品定位：以“儿童健康事业”为使命，以“绿色品牌，健康相伴” 为理念，以“儿童健康科技”为核心，打造“中国童鞋行业第一绿色健 康品牌”。 ⊙消费者定位：城市精英家庭中渴求上进、自强不息、努力拼搏的家长 及儿童。
童装推广方案策划书3篇
童装推广方案策划书3篇篇一童装推广方案策划书一、推广背景二、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解我们的品牌。
2. 增加销售量，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，提高品牌美誉度。
三、推广时间[具体时间]四、推广地点1. 线上：各大电商平台、社交媒体平台。
2. 线下：各大商场、专卖店、母婴店。
五、推广对象0-14 岁的儿童及其家长。
六、推广策略1. 产品策略：不断推出新款童装，满足消费者对于时尚和品质的需求。
注重产品质量，采用环保、舒适的面料，确保儿童穿着安全。
提供多样化的产品选择，包括不同款式、颜色、尺码等，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证产品质量，又要具有竞争力。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上：建立官方网站、电商平台旗舰店，方便消费者购买。
线下：与各大商场、专卖店、母婴店合作，扩大销售渠道。
4. 促销策略：广告宣传：在各大媒体平台投放广告，如电视、报纸、杂志、网络等，提高品牌知名度。
公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，吸引媒体关注，提高品牌美誉度。
促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员忠诚度。
七、推广预算1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 公关活动费用：[X]万元。
3. 促销活动费用：[X]万元。
4. 会员制度费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 定期评估：每月对推广效果进行评估，及时调整推广策略。
2. 数据分析：通过数据分析，了解消费者的需求和反馈，为产品研发和推广提供依据。
3. 销售数据评估：通过销售数据评估，了解推广活动对销售量的影响，评估推广效果。
九、注意事项1. 推广活动要符合品牌定位和目标受众的需求。
2. 推广活动要注重创意和互动性，吸引消费者的关注和参与。
3. 推广活动要注重效果评估和数据分析，及时调整推广策略。
童装品牌推广活动策划书3篇
童装品牌推广活动策划书3篇篇一童装品牌推广活动策划书一、活动主题“时尚童装，快乐成长”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买童装品牌。
2. 增加品牌与消费者之间的互动和沟通，提升品牌忠诚度。
3. 促进童装产品的销售，提高市场份额。
4. 展示品牌的时尚、活力和创新形象，吸引潜在客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 童装秀场举办一场精彩的童装秀，展示本季最新的童装款式和设计。
邀请专业模特和儿童模特展示服装，配以音乐和灯光效果，营造出时尚、动感的氛围。
2. 互动体验区设置互动体验区，让孩子们参与各种有趣的活动，如绘画、手工制作、游戏等。
可以设置亲子互动环节，增强家长与孩子之间的情感交流。
3. 优惠促销推出一系列的优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买童装产品。
4. 品牌故事分享设置品牌故事展示区，介绍品牌的历史、文化和价值观。
通过故事的形式，让消费者更好地了解品牌，增强品牌的感染力和亲和力。
5. 抽奖活动设置抽奖环节，购买童装产品的消费者可以参与抽奖，赢取丰厚的奖品。
奖品可以包括童装产品、优惠券、玩具等。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人关注和参与。
可以邀请一些时尚博主、育儿专家等参与活动，增加活动的影响力。
2. 线下宣传在商场、学校、幼儿园等地方张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度。
可以与相关机构合作，进行联合推广。
3. 会员推广通过会员系统发送活动通知给会员，邀请他们参加活动。
同时，为会员提供专属的优惠和福利，增加会员的忠诚度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 童装秀场表演费用：[X]元3. 互动体验区设备和材料费用：[X]元4. 优惠促销活动费用：[X]元5. 品牌故事展示区布置费用：[X]元6. 抽奖活动奖品费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间童装产品的销售数据进行分析，评估活动对销售的影响和效果。
童装品牌推广活动策划书3篇
童装品牌推广活动策划书3篇篇一《童装品牌推广活动策划书》一、活动主题“童趣无限，时尚相伴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户关注。
2. 展示品牌童装的特色和优势，促进产品销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对有孩子的家庭，年龄范围在 0-12 岁儿童的家长。
六、活动内容1. 时尚童装秀安排专业模特身着品牌童装进行走秀，展示不同系列的服装款式和搭配，突出时尚感和舒适性。
2. 互动游戏区设置一些适合儿童参与的互动游戏，如拼图比赛、绘画比赛等，获胜者可获得小礼品。
3. 亲子体验区提供手工制作、亲子拍照等活动，让家长和孩子共同参与，增进亲子感情。
4. 产品展示与销售区展示品牌童装的最新款式和经典产品，并提供优惠促销活动，吸引消费者购买。
5. 舞台表演安排儿童才艺表演、魔术表演等，增加活动的趣味性和吸引力。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传利用公众号、微博等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标客户关注。
2. 线下宣传在商场、幼儿园、学校等场所张贴活动海报，发放传单。
3. 会员邀请向品牌会员发送活动邀请短信或电子邮件，邀请他们参加活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 模特费用：[X]元3. 互动游戏道具及奖品费用：[X]元4. 舞台布置及表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 统计活动期间的人流量、销售额等数据，评估活动对品牌知名度和销售的影响。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，以便改进后续的品牌推广活动。
十、注意事项1. 确保活动场地的安全，设置安全警示标识，防止儿童发生意外。
2. 安排足够的工作人员维持现场秩序，提供优质服务。
3. 注意活动现场的卫生和整洁，及时清理垃圾。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，及时调整活动安排。
篇二《童装品牌推广活动策划书》一、活动主题“童趣无限，时尚相伴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户关注。
童装品牌视觉营销文案策划
童装品牌视觉营销文案策划一、品牌定位及目标人群描述童装品牌是专门针对儿童群体设计生产的服装品牌，其设计风格、色彩搭配、材质选择等方面都与成人服装有所不同，为了迎合儿童的天性和需求。
童装品牌的目标人群主要集中在0-12岁的儿童身上，他们是品牌最主要的消费群体。
这个年龄段的儿童正处于成长发育的阶段，对服装的需求也在不断变化，因此品牌需要根据他们的特点和需求来制定相应的营销策略。
二、品牌视觉风格分析1. 色彩选择童装品牌的视觉风格应该以明亮、活泼、温馨为主，色彩选择上可以选用一些鲜艳的颜色，如粉红、天蓝、柠檬黄等，以吸引孩子们的注意力。
同时也要注意不要使用过于刺眼的颜色，避免对孩子们的视觉造成伤害。
2. 图案设计童装品牌的图案设计应该以卡通、动物、植物等有趣的元素为主，这些图案能够吸引孩子们的注意力，提升他们的好奇心和兴趣。
同时也要注意图案的设计要简洁明了，不要过于复杂，以便让孩子们容易理解。
3. 字体选择童装品牌的字体选择应该以可爱、俏皮、有趣为主，可以选用一些手写字体或卡通字体，以展现出品牌的童真和活泼。
字体的大小也要适当，既要吸引孩子们的注意力，又要让他们容易阅读。
三、品牌视觉营销策略1. 社交媒体营销随着互联网的发展，社交媒体已经成为了人们获取信息和交流的重要平台之一。
童装品牌可以通过在各大社交媒体平台上发布自己的产品图片、宣传片等内容，吸引更多目标消费群体的关注。
可以利用一些有趣的活动、互动等方式，增加用户参与度，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 线上线下结合童装品牌可以通过线上线下结合的方式进行营销，如搭建自己的官方网站、线下实体店等。
在线上可以展示更多产品信息、品牌故事等内容，吸引消费者的关注，提升销量；线下则可以提供更加实际的试穿体验，让消费者更加信任品牌，增加复购率。
3. 品牌活动策划品牌活动是吸引消费者的重要手段之一，童装品牌可以组织一些有趣的亲子活动、时装秀、赛事等活动，吸引更多目标消费群体的关注。
童装网络营销及品牌推广实用性方案
童装网络营销及品牌推广实用性方案随着互联网和电子商务的不断发展，童装行业的网络营销和品牌推广变得越来越重要。
童装品牌必须跟上潮流，利用互联网和社交媒体平台提高品牌知名度，增加销售量。
在这篇文章中，我们将探讨童装品牌如何实用网络营销和品牌推广方案来达到这一目的。
一、社交媒体平台必不可少在现代数字时代，社交媒体平台是最流行的品牌推广工具。
这些平台例如微博、微信、Ins等，提供了直接与消费者沟通，推广和与观众互动的平台。
童装品牌应该将这种平台作为必不可少的品牌推广工具。
他们可以通过发布产品图片、消费体验和故事等来吸引用户的注意力和信任。
它们可以从用户的反馈中收集信息，为产品开发和运营提供指导和反馈。
品牌能加入行业和媒体的讨论并定期发布新闻与行业动态，以此来获得更多的曝光和粉丝。
二、构建电商网站电商网站是直接面向消费者的最佳方式。
童装品牌可以在电商网站上展示新产品，提供产品细节，关于品牌的故事等等。
品牌可以通过网站改善产品的展示，包括描述与展示、图片、使用说明、评论等。
品牌可以为客户提供购物体验的细节，包括物流信息、退换货政策等。
童装品牌应该预留电子邮件或电话支持，以确保顾客在购买前后都可以获得有效的支持。
三、虚拟实境技术(VR)虚拟实境技术正在成为最热门的细分市场之一，提供了一种跨越时间和空间的选购体验。
虚拟现实的技术可以让童装品牌让用户亲身体验各种服装。
用户可以在虚拟现实中“试穿”童装并以此来决定是否购买。
通过这种便利的方式来销售产品使得童装品牌不必迸入实物展示的高成本与时间。
虚拟现实技术也能帮助消费者更好地了解品牌，提供品牌的历史，使消费者更加信任童装品牌。
四、优化搜索引擎(SEO)排名优化搜索引擎排名是一种提高网站访问量和引导新顾客的重要方式。
品牌可以通过关键字研究和网站链接优化提高在搜索引擎中的排名。
那么如何更好的让人们注意到你的童装品牌呢？童装品牌应该在相应的配合技巧中发表内容来占据更好的SEO排名。
童装营销策划方案
童装营销策划方案童装品牌营销策划方案一、市场分析随着社会经济的快速发展，人们对孩子的关注程度越来越高，童装市场也在不断扩大。
随着家庭收入的增加，消费者对孩子的日常穿着也越加注重，因此童装市场的潜力巨大。
目前市场上童装品牌众多，竞争激烈，所以必须通过精准的市场分析来寻找市场空白点，制定相应的营销策略。
二、目标人群定位童装的目标消费人群主要是年轻的家长，他们注重孩子的成长、教育和品味，他们对于童装的选择有一定的品味追求，并且有一定的消费能力。
因此，我们的童装品牌需要围绕这一目标人群展开宣传和营销。
三、产品定位童装品牌要根据目标人群的需求和市场趋势进行产品定位，注重款式、材质和舒适度。
同时，应该注重孩子成长的特点，推出适合不同年龄段孩子穿着的产品。
四、品牌形象童装品牌的形象应该清新、活泼、具有亲和力，展现家庭和谐的氛围。
同时，品牌形象也需要与产品设计和宣传活动相匹配，形成品牌的一致性。
五、渠道选择童装品牌的销售渠道选择非常重要，可以选择线上和线下相结合的方式，通过自建网站、电商平台和实体店铺来进行销售。
同时也可以选择一些特定的童装专卖店或者母婴商场进行合作销售。
六、营销推广可以通过线上线下的宣传活动来提升品牌知名度，比如举办童装时尚秀、举办亲子活动等方式，也可以与儿童形象代言人进行合作，提升品牌的影响力。
七、售后服务童装品牌要注重售后服务，包括产品质量保证、退换货政策和定期的客户关怀活动，构建品牌与消费者的良好互动关系。
通过以上的市场分析和营销策略规划，童装品牌可以更好地把握市场机会，树立良好的品牌形象，吸引更多的目标消费人群，实现品牌的快速发展。
童装品牌推广方案（共2篇）
童装品牌推广方案(共2篇)童装品牌推广方案孩子是每一个家庭的宝贝，“苦了谁也不能够苦了孩子”是爷爷奶奶常挂在嘴上的老话，“女人和小孩的钱最好赚”是大家公认的事实。
尤其人们的生活品质不断提高之后，大家对于“吃的”、“穿的”都更加讲究起来，童装市场因此兴旺，做童装生意成为投资者们普遍看好的投资选择。
但是巨大的市场空间，也为童装企业带来了不小的竞争压力，一方面他们要从价格竞争的低档队伍中挣脱出来，用品牌赢得市场，走品牌发展之路;另一方面大家都在走品牌之路，如何让自己的品牌在行业中脱颖而出也很不容易。
怒蛙网络总结出品牌推广的方式多种多样，其主要的方式有以下几种：1、产品互联产品的传播力往往被商家忽视。
将产品放在消费者手中，能真实地感觉并对之品质作出相应的判断，其喜好程度直接影响对品牌的忠诚度。
在童装行业产品严重同质化的情况下，个性差异反倒是良好的童装品牌传播方式。
一个好的童装产品其基础是品质而不是概念，品质不仅包括产品质量，还包括功能、设计、形象、包装等，要保证传播力，差异化是最重要的。
同时产品的附加信息也是影响品牌价值的重要因素，产品本身便含有丰富的信息，形成鲜明的个性和独有的风格，直接影响购买力，促进和帮助使用者对品牌作出更多了解，从而形成深刻印象。
人们甚至能根据产品的个性与风格，判断出是什么品牌产品，这就是产品力所带来的结果。
2、口碑影响真正的品牌价值和内涵是通过服务来体现、通过口碑来传递的。
如何利用口碑有效实现传播?不妨锁定消费群体中的“意见领袖”的角色，围绕他们展现一系列的个性化品牌服务，甚至是特别的有针对性的服务。
因为这类消费者会通过自己的亲身感受，以口碑传播并影响到他周围的人群，这中传播很有感染力和说服力。
口碑与服务是连为一体的，先有服务后有口碑。
因为服务实质上是兑现一种品质承诺，你做到了，感动了一个消费者，通过口碑，也就感动了一群消费者。
3、媒体公关公关是永远的低成本传播利器，甚至有公关第一广告第二的说法。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
策略九：成本导向策略
• 这里的成本，是大成本概念，是广义的 成本。 • 即：把媒体成本放在长尾市场考量； • 绝不是建立在有限的收视率调查区域的 “KPI”成本概念！
• 典型战例：P&G ，全部预算 32％ 在 CCTV，
• 用CCTV是支持决战中国市场的战略需要。
假设案例：全国31个省为31个市场 12345678910111213141516171819202122232425262728293031
(如：雅芳运用招 标段促进渠道建设） 政府
目标消费者 重要因素
如 果 仅 仅 定 位 目 标 消 费 者 ， 是 否 太 少 ？
• 企业将CCTV视同特殊的载体,如同电视 报纸户外网络等媒体的 另一平台，并列进行预算前置分配 策略六：预算分配战略导向
–P&G 。2007年约17亿广告费，在CCTV ，仅招标断用4.2亿（实付约3.6亿） ，约占21.2%。未含其CCTV其它时段 广告、栏目合作 –中国著名家电企业如海尔、长虹；金 融如中国银行；保险如中国人寿；电
2011年品牌传播推广方案
1. 童装产品消费模式
目 录
2. 笨笨鼠品牌现状
3. 2010的笨笨鼠童装如何做
笨笨鼠童装消费的模式
从消费者出发，一个产品，一个品牌打动消费者心弦
在商业环境发达的今天，消费者的选 择比以往任何时候都要多,消费的需求已 经不仅仅满足于产品的功能性利益。
价格 品牌 差异化的 产品以及 服务 价格
推广期
‚炫酷‛绝非少年独有
‚炫酷‛在儿童身上更是智慧与才艺个性修炼的结果
自我超越的综合体现
推广期 活动公关
‚炫酷有我‛
主办媒体：广东电视台嘉佳卡通卫视 形式：才艺选秀 活动区域：全国
——2011型童大型电视选秀
炫酷非幼稚，而是艰辛与执着后的自我超越童年。
赛区：广州、北京、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、南京
三十六计：先发制人 布什：“先发制人”打击的思想是
——在威胁形成之前，便对他们采取行动。 ——在新世纪，和平与安全的惟一途径就是 先发制人策略成功战例： 走行动之路。
统一润滑油，蒙牛
• 占据特定资源：对有效的优质招标资 源实施独占策略。
策略三：资源垄断
• 战例：娃哈哈每年对CCTV电视剧招标 资源的占领策略。
从 网 络 到 地 面
‚炫酷中国‛ —巡回画展
‚炫酷· 中国行‛ 产品 渠道 笨笨鼠秋冬发布 订货会
炫酷儿童节 订货会
建立期
对炫酷文化的理性认识 构建炫酷族群文化
建立期 活动公关
EVENT1
笨笨鼠‚炫酷‘红领巾’‛大搜寻
从儿童“酷玩”红领巾入手，搜寻红领巾个性带法（如带头上、脚下等等形式），进 而认识儿童炫酷个性文化。以奖励的方式吸引参与者，进而形成一种“炫酷”现象 开辟‚笨笨鼠，‘炫酷红领巾’大搜寻‛网络专题活动：发动全国妈妈及儿童主动参 与红领巾个性设计，并将作品上传于专题网站，由网民公选选心中的‚炫酷红领巾‛
1/2
品牌
2/1 品牌先导的消费者， 对价格并不敏感，消费时 的匹配感受是影响的关键
信赖 产品
使用 体验 购买 评价
产品先导的消费者， 价格区间成为诱因体系中初步区隔， 消费时的匹配感受也是影响的关键
3个主要因素互相作用，影响着人们的选择
品牌定位：能够取得目标人群认 同的专属的品牌文化 店铺：是企业与消费者直接 接触的重要窗口，其从视觉 到陈列，乃至货柜道具的表 现都直接决定消费者对品牌 认可的统一结果。 促销：产品的促销技巧能够 很好的影响消费者购买甚至 追捧。
品牌
企业背书：企业实力以及一贯的 处事风格影响着人们对品牌的印 象和评价
终端
产品
设计风格：设计中流露的文化特 质是否与品牌倡导的文化理念相 呼应 版型：服装的表现是否是实现了 品牌的承诺。 工艺/面料：做工以及材质是核 定品质的基准 价格：产品的售价，常成为影响 人们消费的决定性因素
品牌制胜的关键什么？
策略一：取得中国市场的制空权 中央电视台：获得制空权
各战区媒体：完成解放战争三大战役一样的战略决战
区域媒体：进行巷战，争夺每一个街区、院落
12345678910111213141516171819202122232425262728293031 案例：家电企业步步高，饮料企业乐百氏。
策略二：先发制人
与央视儿童频道联合，作一期《炫酷〃童真》专题； 选择行业媒体做专题报道； 互联网专题。
建立期 时间规划
2011年1 月
2月
3月
―炫酷-符号卡通”赛
4月
―炫酷-红领巾”
挑选心中的“炫酷”
―炫酷风· 中国行” 秋冬订货会
PR活动 PR传播
配合“炫酷”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述) ―炫酷族群文化” 传统媒体传播 笨笨鼠“招商‖ 软文传播 “炫酷、自我超越的最高境界”互联网传播
该战法已经用于伊拉克战场。
媒介分层思想的 • 用CCTV赢得中国人的普遍从众心理（模拟）
策略八：借用权威影响从众社会 10％的受众：宝马是自己的梦想 的群体
30％的受众知道：宝马特殊的乘驾感觉 50％的受众知道：宝马高挡车 70％的受众知道：宝马是车 90％的受众知道宝马
1％乃至更少的受众：想买
内涵和实证是： 中国是一个传统的 社会； 中国民众一个重要的 心里是从众心里； 买宝马的人需要 大众的承认与喝彩； 所以，纵使宝马， 在一定时期，也需要 在大众媒体传播！
深耕期 活动公关
‚1+1手牵手〃儿童公益‛
构建榜样的力量，确定笨笨鼠“炫酷”公益日， 提升笨笨鼠社会责任形象。
2011年，9月笨笨鼠公司每卖一件衣服就会用一毛钱作为公益 经费。结合中国青少年公益基金会等政府机构，每月第四周周 日组织一次“1+1手牵手-儿童公益”活动。 公益内容：助学、环保等
深耕期 传播规划
目标人群定位
3—12岁儿童；对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响（感性认知） 如图案、色彩、造型等，很在乎个性的表达，处中高收入家庭；有良好的家庭背景。
1
品牌的核心价值
款式百变，品质优良
2
清晰的族群文化 炫酷一族
产品
全新童装概念
设计风格： 款型、色彩多样化 产品工艺：工艺考究、品质上乘 价格策略：中档
视觉
渠道
逾千家，但多集中在 三四级市场。一二级市 场应是下阶段工作的 主要目标。 终端店铺：陈列、店头、 道具等风格统一；
传播
具备较强的传播 意识，但体系 并不健全。
广告： 明星代言 + 网络广告 + 户外POP
有冲击力且个性张扬， 经销渠道： 色彩的运用，突出丰富内涵。 全国分布广泛，终端
VI：统一，有国际化的影子 TVC：境外取材，镜头运用佳
产品
渠道
品牌 定位
传播 视觉
品牌制胜的关键，在于其品牌的影响 力，影响力由何而来，在于对消费者 核心需求的把握。产品款式多样化， 且品质优良，匹配上的完美，这是无 法拒绝的。 其中产品、渠道、视觉、传播，相互 共生，共同作用才得以构成一个拥有 核心并忠诚消费群落的品牌价值体系.
笨笨鼠童装品牌现状
笨笨鼠童装品牌体系的现状 品牌的定位
策略四：竞争导向
• 策略核心：对手在那里，我必在那 里 • 案例：联通与移动，伊利与蒙牛
全 面 攻 击 目 标 ， 才 是 企 业 的 真 正 需 要 ！
传播目标模型 传播目标 通路 外延 经销商 批发商 零售商 银行 供应商 外加工
策略五：特殊目的
合作伙伴 影响消费者的人员 意见领袖 发起人 影响者 决策者 购买者 使用者 本企业员工 本地民众
与凤凰卫视合作，辩证“炫酷超越论” ； 选择儿童专刊、娱乐媒体做专题报道； 互联网专题及网络炒作。
推广期 活动公关
2011年5月
6月
7月
8月
―炫酷有我”
―炫酷视角”——不是冠军却是英雄
PR活动
炫酷自我超越论
PR传播
配合“炫酷有我”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述) ――简约视角”——短片传播
深耕期
从中央电视台招标谈起
• CCTV招标14年来，一批国际、国内知名 企业借用CCTV招标平台，做出成功业绩
，分析这些案例背后体现的媒介策略，
有助于我们研究：作为称霸中国市场的 品牌，应该怎样考虑自己的媒介策略， 从而在战略层面，建立自己的媒介策略
• 用CCTV取得中国市场的制空权
假设案例：把中国市场分为3个打击方向
对儿童炫酷运动的趋势进行综合的报到； 对 “炫酷风〃中国盛典” 获奖进行深度报道；
9— 12 月
对“1+1手牵手-儿童公益”作深层报到，宣传笨 笨鼠炫酷运动爱心儿童； 选择传统纸媒+电视新闻媒体专题报道； 互联网专题。
深耕期 时间规划
08年9月
10
11月
12月
‚1+1手牵手-儿童公益‛
‚炫酷运动〃中国盛典‛
EVENT2
笨笨鼠‚炫酷-运动卡通符号‛设计大赛
随之将获奖作品全国举办 ‚炫酷风·中国行‛卡通画展
建立期
传播规划
笨笨鼠-炫酷“红领巾”正反博弈炒作 笨笨鼠童装设计师计进行专访； “炫酷卡通符号”进行网络炒作 中国卡通代表人物进行专访； ——传递炫酷将是未来儿童设计风潮和自我个性的最主流。
1— 4 月
平面：统一、品质感有格调
3
公关： 建设中
笨笨鼠童装品牌改革举措
1
强化并解读笨笨鼠的品牌核心价值
2
建立笨笨鼠专属的族群文化
3
围绕品牌核心与受众做深度的公关沟通
色彩丰富且款型多样 良好家庭背景不可或缺的产品
品牌的核心价值