打造童装品牌策划书一-精品文案范文
童装高端品牌文案策划书3篇
童装高端品牌文案策划书3篇篇一童装高端品牌文案策划书一、品牌定位1. 目标受众：年龄在 3-12 岁的儿童，注重品质、时尚、舒适的家长。
2. 品牌核心价值观：关爱、呵护、成长。
二、品牌故事1. 讲述品牌的起源和发展，强调品牌对儿童成长的关注和重视。
2. 突出品牌的设计理念，如采用天然面料、注重细节设计等。
3. 分享品牌的社会责任，如参与公益活动、关注儿童健康等。
三、品牌特点1. 高品质：选用优质面料，确保童装的品质和舒适度。
2. 时尚设计：与知名设计师合作，推出时尚的童装款式。
3. 多样化：提供丰富的产品线，满足不同年龄和场合的需求。
4. 安全性：严格遵守安全标准，确保童装对儿童无任何危害。
四、市场分析1. 分析童装市场的规模和增长趋势。
2. 研究目标受众的消费习惯和需求。
3. 对比竞争对手，找出品牌的优势和机会。
五、营销策略1. 制定品牌推广计划，包括线上线下宣传渠道。
2. 开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 与童装相关的机构合作，进行品牌推广。
六、品牌传播1. 制定品牌口号和视觉形象，统一品牌形象。
2. 利用社交媒体、广告宣传等方式，提高品牌知名度。
3. 举办品牌活动，增强品牌与消费者的互动和情感连接。
七、销售渠道1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
2. 拓展电商渠道，扩大销售范围。
3. 与童装零售商合作，增加产品铺货。
八、财务预算1. 列出品牌的启动资金和日常运营成本。
2. 制定销售目标和利润计划。
九、风险评估与应对1. 分析品牌可能面临的风险，如市场竞争、原材料供应等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险。
篇二童装高端品牌文案策划书一、品牌定位1. 目标受众：年龄在 0-12 岁的儿童，注重品质、时尚、舒适的家长。
2. 品牌核心价值观：为孩子们提供高品质、时尚、舒适的童装，让孩子们在穿着中展现自信和个性。
3. 品牌特点：高品质：选用优质面料，注重细节处理，确保每件童装都具有高品质。
时尚感：紧跟时尚潮流，设计独特，让孩子们在穿着中展现时尚品味。
童装品牌推广活动策划书3篇
童装品牌推广活动策划书3篇篇一童装品牌推广活动策划书一、活动主题“时尚童装，快乐成长”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买童装品牌。
2. 增加品牌与消费者之间的互动和沟通，提升品牌忠诚度。
3. 促进童装产品的销售，提高市场份额。
4. 展示品牌的时尚、活力和创新形象，吸引潜在客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 童装秀场举办一场精彩的童装秀，展示本季最新的童装款式和设计。
邀请专业模特和儿童模特展示服装，配以音乐和灯光效果，营造出时尚、动感的氛围。
2. 互动体验区设置互动体验区，让孩子们参与各种有趣的活动，如绘画、手工制作、游戏等。
可以设置亲子互动环节，增强家长与孩子之间的情感交流。
3. 优惠促销推出一系列的优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买童装产品。
4. 品牌故事分享设置品牌故事展示区，介绍品牌的历史、文化和价值观。
通过故事的形式，让消费者更好地了解品牌，增强品牌的感染力和亲和力。
5. 抽奖活动设置抽奖环节，购买童装产品的消费者可以参与抽奖，赢取丰厚的奖品。
奖品可以包括童装产品、优惠券、玩具等。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人关注和参与。
可以邀请一些时尚博主、育儿专家等参与活动，增加活动的影响力。
2. 线下宣传在商场、学校、幼儿园等地方张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度。
可以与相关机构合作，进行联合推广。
3. 会员推广通过会员系统发送活动通知给会员，邀请他们参加活动。
同时，为会员提供专属的优惠和福利，增加会员的忠诚度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 童装秀场表演费用：[X]元3. 互动体验区设备和材料费用：[X]元4. 优惠促销活动费用：[X]元5. 品牌故事展示区布置费用：[X]元6. 抽奖活动奖品费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间童装产品的销售数据进行分析，评估活动对销售的影响和效果。
童装品牌推广活动策划书3篇
童装品牌推广活动策划书3篇篇一《童装品牌推广活动策划书》一、活动主题“童趣无限，时尚相伴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户关注。
2. 展示品牌童装的特色和优势，促进产品销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对有孩子的家庭，年龄范围在 0-12 岁儿童的家长。
六、活动内容1. 时尚童装秀安排专业模特身着品牌童装进行走秀，展示不同系列的服装款式和搭配，突出时尚感和舒适性。
2. 互动游戏区设置一些适合儿童参与的互动游戏，如拼图比赛、绘画比赛等，获胜者可获得小礼品。
3. 亲子体验区提供手工制作、亲子拍照等活动，让家长和孩子共同参与，增进亲子感情。
4. 产品展示与销售区展示品牌童装的最新款式和经典产品，并提供优惠促销活动，吸引消费者购买。
5. 舞台表演安排儿童才艺表演、魔术表演等，增加活动的趣味性和吸引力。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传利用公众号、微博等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标客户关注。
2. 线下宣传在商场、幼儿园、学校等场所张贴活动海报，发放传单。
3. 会员邀请向品牌会员发送活动邀请短信或电子邮件，邀请他们参加活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 模特费用：[X]元3. 互动游戏道具及奖品费用：[X]元4. 舞台布置及表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 统计活动期间的人流量、销售额等数据，评估活动对品牌知名度和销售的影响。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，以便改进后续的品牌推广活动。
十、注意事项1. 确保活动场地的安全，设置安全警示标识，防止儿童发生意外。
2. 安排足够的工作人员维持现场秩序，提供优质服务。
3. 注意活动现场的卫生和整洁，及时清理垃圾。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，及时调整活动安排。
篇二《童装品牌推广活动策划书》一、活动主题“童趣无限，时尚相伴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户关注。
世界童装品牌策划书3篇
世界童装品牌策划书3篇篇一世界童装品牌策划书一、执行摘要本策划书旨在打造一个全球化的童装品牌，提供时尚、舒适、环保的童装产品，满足消费者对高品质儿童服装的需求。
通过市场调研和品牌定位，我们将目标市场锁定在中高端消费群体，并制定了相应的品牌推广和营销策略。
同时，我们将注重产品设计和质量管理，确保品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状童装市场近年来呈现出快速增长的趋势，尤其是在发展中国家。
随着人们生活水平的提高，对童装的品质和设计要求也越来越高。
目前，市场上的童装品牌众多，竞争激烈。
（二）消费者需求消费者在购买童装时，注重产品的质量、安全性、舒适性和时尚性。
同时，他们也越来越关注环保和可持续发展的问题。
（三）市场机会目前，市场上缺乏一个真正全球化的高端童装品牌。
我们可以通过提供高品质、环保、时尚的童装产品，满足消费者的需求，占据市场份额。
三、品牌定位（一）品牌名称我们的品牌名称将是一个富有创意和亲和力的名称，易于记忆和传播。
（二）品牌理念（三）目标市场我们的目标市场是中高端消费群体，特别是注重品质和时尚的年轻父母。
（四）品牌个性我们的品牌个性是时尚、活力、环保、创新。
四、产品策略（一）产品系列我们将推出多个产品系列，包括婴儿装、幼儿装、儿童装和青少年装，以满足不同年龄段儿童的需求。
每个系列都将有不同的风格和主题，以体现品牌的个性和创意。
（二）产品设计我们的产品设计将注重时尚性、舒适性和环保性。
聘请国际知名设计师和国内优秀设计师，打造具有国际时尚潮流的童装产品。
同时，我们将采用环保面料和生产工艺，确保产品的安全性和环保性。
（三）产品质量我们将严格把控产品质量，从原材料采购、生产加工到产品检验，确保每一件产品都符合高标准的质量要求。
五、价格策略（一）定价原则我们的定价将根据成本、市场需求和竞争情况来确定。
我们将采用差异化定价策略，根据不同产品系列和市场定位，制定不同的价格策略。
（二）价格定位我们的价格定位将高于市场平均水平，以体现品牌的高端定位。
童装品牌自创策划书3篇
童装品牌自创策划书3篇篇一童装品牌自创策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于儿童的穿着和品质也越来越关注。
童装市场的需求也在不断增长，因此，自创一个童装品牌具有很大的市场潜力。
本策划书旨在为童装品牌的创立提供全面的规划和指导。
二、品牌定位1. 目标市场：以 0-12 岁的儿童为主要目标客户群体。
2. 品牌风格：时尚、舒适、环保，注重细节和品质。
3. 品牌特点：以独特的设计、优质的面料和精湛的工艺，为儿童提供舒适、时尚的穿着体验。
三、品牌发展规划1. 初期（1-2 年）：建立品牌形象，提高品牌知名度。
开发产品线，包括童装、童鞋、配饰等。
建立销售渠道，包括线上和线下。
2. 中期（3-5 年）：扩大品牌影响力，提高市场份额。
不断推出新产品，满足消费者需求。
优化品牌形象，提升品牌价值。
成为国内知名童装品牌。
拓展国际市场，提高品牌国际知名度。
四、品牌营销策略1. 品牌宣传：利用社交媒体、广告等渠道，宣传品牌形象和产品。
参加童装展会等活动，提高品牌知名度。
2. 产品推广：推出新产品时，进行有针对性的推广活动。
与童装店、幼儿园等合作，进行产品推广。
3. 会员制度：建立会员制度，提高客户忠诚度。
定期推出会员专属优惠活动。
五、产品设计与开发1. 设计理念：关注儿童的需求和喜好，注重产品的舒适性和安全性。
结合时尚元素，设计出具有独特风格的童装产品。
2. 开发流程：市场调研：了解市场需求和趋势，为产品设计提供参考。
设计开发：根据市场调研结果，进行产品设计和开发。
样品制作：制作样品，进行测试和改进。
批量生产：根据订单量，进行批量生产。
六、品牌运营与管理1. 团队建设：招聘专业的设计、营销、管理等人才，组建优秀的品牌运营团队。
建立完善的培训机制，提高团队整体素质。
2. 质量管理：建立严格的质量管理体系，确保产品质量符合相关标准。
加强对供应商的管理，确保原材料的质量。
3. 客户服务：建立专业的客户服务团队，及时处理客户投诉和建议。
分享童装品牌文案策划书3篇
分享童装品牌文案策划书3篇篇一分享童装品牌文案策划书一、品牌概述我们的童装品牌致力于为孩子们提供时尚、舒适、高品质的服装，让孩子们在穿着中展现自信与活力。
品牌注重设计细节，融合了当下流行元素和儿童的喜好特点。
二、目标受众主要针对 0-12 岁孩子的家长，他们注重孩子的穿着品质和时尚感，愿意为孩子选择有个性、舒适的童装。
三、品牌理念“让孩子的童年绽放光彩”，我们相信每个孩子都是独特的，通过我们的服装，助力孩子们表达自我，快乐成长。
四、文案风格1. 亲切温暖：用温馨的语言与家长和孩子建立情感连接。
2. 充满童趣：体现儿童的天真活泼，吸引孩子们的注意力。
3. 强调品质：突出服装的高质量和舒适感。
五、文案内容1. 产品描述文案详细介绍服装的款式、颜色、材质等特点，让家长清晰了解产品。
强调独特的设计元素，如可爱的图案、时尚的剪裁等。
2. 品牌故事文案讲述品牌创立的初衷和发展历程，传递品牌的价值观。
分享孩子们穿着品牌服装的快乐瞬间和成长故事。
3. 促销活动文案及时发布各类促销信息，如折扣、满减等，吸引消费者购买。
强调优惠的力度和时效性。
六、传播渠道1. 官方网站展示品牌形象和产品信息，发布文案内容。
2. 社交媒体利用、微博等平台，定期推送文案，与用户互动。
3. 线下门店在店内张贴宣传海报，店员向顾客介绍品牌和文案。
七、效果评估定期分析文案的阅读量、点赞数、分享数等数据，根据反馈及时调整文案策略，以提升品牌知名度和产品销量。
通过精心策划的文案，我们期望能够打动家长和孩子们的心，让他们成为我们童装品牌的忠实粉丝，共同见证孩子们的快乐成长。
篇二《分享童装品牌文案策划书》一、品牌背景[童装品牌名称]是一个专注于为儿童提供时尚、舒适、高品质童装的品牌。
我们致力于打造一个充满活力、创意和关爱儿童的品牌形象，为孩子们的童年增添更多色彩。
二、品牌定位1. 目标受众：0-12 岁的儿童及其家长。
2. 品牌风格：时尚、可爱、舒适。
童装高端品牌文案策划书3篇
童装高端品牌文案策划书3篇篇一《童装高端品牌文案策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和对儿童时尚的关注度不断增加，童装市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在打造一个独具特色、高端时尚的童装品牌，满足消费者对高品质、个性化童装的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：聚焦中高端消费群体，主要包括有一定经济实力、注重孩子穿着品质和时尚感的父母。
2. 品牌风格：时尚、优雅、精致，融合国际流行元素与本土文化特色，展现儿童的纯真与个性。
3. 品牌价值：提供高品质的童装产品，传递关爱与呵护，让孩子在穿着中感受到自信与快乐。
三、产品策略1. 产品线规划分为婴儿装（0-2 岁）、幼儿装（2-5 岁）、儿童装（5-12 岁）三个阶段，每个阶段涵盖上衣、裤子、裙子、外套等多种款式。
注重产品的细节设计，如精致的纽扣、刺绣、花边等，提升产品的品质感。
推出季节性系列和主题系列，如节日系列、运动系列、童话系列等，满足不同场景和消费者的需求。
2. 产品质量把控严格筛选原材料供应商，确保产品的安全性和舒适性。
建立完善的生产质量管理体系，从设计、生产到质检全过程进行严格把控。
提供优质的售后服务，如退换货政策等，增强消费者的购买信心。
四、品牌传播策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，展示产品图片、视频、品牌故事等，吸引潜在客户关注。
利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、网络广告等手段，提高品牌知名度和曝光度。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广开设品牌专卖店，选择在繁华商圈、购物中心等位置，营造高端时尚的购物环境。
参加国内外知名的童装展会，展示品牌形象和产品，拓展合作渠道。
与幼儿园、儿童摄影机构等合作，进行品牌推广和产品宣传。
3. 品牌活动策划举办品牌发布会，邀请媒体、时尚达人、消费者等参加，展示新品和品牌形象。
开展亲子活动、时尚秀等，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
设立品牌会员制度，提供积分兑换、专属优惠等福利，提高会员忠诚度。
儿童衣服品牌策划书3篇
儿童衣服品牌策划书3篇篇一儿童衣服品牌策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于儿童的穿着品质也越来越重视。
因此，开一家儿童衣服品牌店是一个具有潜力的商业选择。
本策划书旨在为创建一个成功的儿童衣服品牌提供指导。
二、品牌定位1. 目标市场：以 0-12 岁的儿童为主要目标客户群体。
2. 品牌核心价值观：提供舒适、时尚、高品质的儿童服装，注重细节和设计，让孩子们在穿着中感受到快乐和自信。
3. 品牌特点：选用优质面料，确保穿着舒适。
设计时尚新颖，符合儿童审美。
提供多样化的产品线，满足不同季节和场合的需求。
三、市场分析1. 市场规模：儿童服装市场逐年增长，具有较大的发展空间。
2. 竞争情况：分析现有儿童衣服品牌的优势和不足，找出差异化竞争的机会。
3. 消费者需求：了解家长在选择儿童衣服时的关注点，如面料质量、款式设计、安全性等。
四、品牌策略1. 品牌名称和标志：设计一个简洁、易记、富有童趣的品牌名称和标志，能够吸引家长和孩子们的注意。
2. 品牌传播：通过线上线下相结合的方式进行品牌推广，包括社交媒体、广告宣传、参加童装展会等。
3. 品牌形象：打造一个温馨、可爱的品牌形象，通过店铺装修、陈列展示等方式传递给消费者。
五、产品策略1. 设计团队：组建专业的儿童服装设计团队，关注时尚潮流，结合儿童身体特点进行设计。
2. 产品线规划：按季节推出不同系列的服装，如春夏装、秋冬装等。
设计不同风格的服装，如休闲、运动、正式等。
推出配饰产品，如帽子、围巾、手套等。
3. 产品质量：严格把控面料和生产工艺，确保产品质量符合相关标准。
六、营销策略1. 定价策略：根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 渠道选择：选择合适的销售渠道，如直营店、加盟店、电商平台等。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，如快速响应客户咨询、退换货服务等，提高客户满意度。
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打造童装品牌策划书一打造童装品牌策划书(一)打造童装品牌文化应先行从“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到即将到来的“奥运宝宝”，婴儿出生热潮来势汹汹。
年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了更多的关爱，对儿童服装的人性化设计也有了更高的要求——在以前的实惠、舒适的基础上应更趋于时尚、个性，富有内涵。
“婴儿潮”为我国童装产业提供了良好的发展机遇。
可是，尽管在款式、色彩、样式等方面多种多样，我国童装却普遍缺乏文化内涵。
童装作为一种文化载体，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。
要想打造一个成功的童装品牌，文化建设势在必行。
品牌名称展现企业文化品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力，而名称是品牌文化的重要组成部分和企业的无形资产。
一个好的名称应该便于记忆，使人产生联想，引发好感，从而促进购买。
可以说，品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称之中的。
品牌的文化品位，并不仅仅只是体现在产品名称的“美”上，而是受众所能理解、并能在此基础上产生丰富的文化联想。
例如童装品牌“十二喜”，就充分借助中国文化12的吉祥寓意，将十二生肖、十二星座、十二轮回的吉祥寓意，与当代儿童的健康成长精妙融合，传导出温馨备至的贴身感受，形成内涵的完美塑造。
无须更多的解释，第一时间产生最清晰的印象，第一时间传导出最明确的意图，第一时间与竞争者拉开明显距离，第一时间抓住众人的眼光。
卡通形象促进文化传播无论是中国的动画形象蓝猫，还是来自外国的卡通片米老鼠和唐老鸭，儿童都是其主要目标受众群体。
从商业运作上讲，在服装上运用卡通图案是一种很有效的营销手段。
运用卡通人物、漫画形象的童装设计风格，一方面利用了动画片对于儿童的强大影响力，另一方面反过来又促进了动画产业的发展。
之所以一些卡通形象能够在童装这样一个载体中再次迸发出商业价值，是因为其赋予了童装一种生命。
所谓的“生命”，就是指在卡通中有着丰富性格特征的，鲜活的卡通人物。
他们有着极其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、重视朋友，选择正义等等，这很显然体现了人们对真、善、美的呼唤。
卡通形象放在童装设计上，是对儿童明辩是非的一种引导，也是对企业文化理念的一种传播。
有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。
一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。
由此看来，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目的。
作为服装产业未来新的增长点，童装企业应将品牌文化的建设作为自己发展战略的重要部分，这样才能在激烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势既然是童服，就一定要体现出目标消费者的文化与个性，就更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累，消费者才能真正地消费我们的品牌，而不仅仅是一件产品，然而，事实并不如我们想象得那么简单……笔者也经常在周六周日休息的时候，去店逛逛，一来是休闲一下，二来也可以看看最新的流行文化。
然而，每次逛回来，都有一点点失望。
在大部分的童服店，除了降价打折等拼命销售外，真正能让消费者体验其品牌文化的店面真是少之又少！就连行业内认为非常知名的几个童服品牌，也没有完全体现出自己的独特的文化个性！甚至我在店门口仔细观察，细细品味，也不得其要领！当然，中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事儿。
很多服装企业，已经开始意识到的品牌问题。
企业做大了，要迈上新的台阶，仅*当初创业的方法，已力不从心！然而，纵观整个服装行业的现状我们不难发现，大家在操作服装品牌时，有很多地方都不够专业，甚至有很多已经有一定规模与基础的企业，还在延用创业初期的“画册+模特”的品牌运营模式，结果还是跳入千牌一面的同质化境地当中。
正如前几天一位服装老板来找我时所言，钱花了不少，也想把品牌做好，可就是不见成效，业绩一年比一年难以提升。
没错，对于众多童服装品牌而言，要想业绩迅速提升，拉开与竞争品牌的距离，就必需越过“品牌”这道坎！也有一些服装企业的老板来找我，对我说：我们广告也做了，钱也花了，甚至来明星也请了，怎么还不见效果？这是很多企业老板困惑的地方。
基于笔者对服装行业的分析与了解，我们发现，很多企业自以为是在做品牌，请明星，打广告，做画册，搞宣传。
其实，这些只是打造品牌的非常战术的一个层面，很少有企业对品牌有长远系统的规划。
我们称之为从企业出发的自我品牌----虚拟品牌，再深入分析亦不难发现，虚拟品牌运作，有八大陷阱，正对目前的童服品牌产生着毁灭性的破坏，一旦跳不出这个怪圈，即使再有规模的企业，都有可能在未来的两三年内，失去竞争力……陷阱一：跟风模仿，自我迷失目前童服的一个重要特点就是跟风严重！一个款式好卖了，大家都争先恐后地跟着做，去抢这一块蛋糕。
我从不否认，销售、业绩是压在每一个企业与老板肩上的重担！一款产品好卖了，如果不迅速跟上，业绩上不去怎么办？的确，这样的做好也许能解决当前的一些问题，然而从长远来看，却不一定是非常可取的运作方法！对于想做品牌企业而言，产品是支持品牌内涵的重要基础，如果产品在设计过程当中，迷失了当初的品牌主张，找不到自我，随意跟风与模仿，那么，品牌的文化便会随着时间的推移而被分解。
到头来，可能企业花了很多钱去做广告与宣传，而消费者却还是不知所以。
那么，这样做下去的结果是什么呢？没有了品牌附加值，大家开始拿起唯一的武器----价格，疯狂地拼价格，打价格战！没有了附加值与品牌文化的支撑，同样一件产品，消费者只有对价格敏感了。
跟风与模仿的结果是，品牌没做好，陷入价格战！不但稳定不了原本属于自己的那块细分市场，还有可能让自己的品牌也陷入同质化，进而陷入危机当中！陷阱二：广告内涵仓白，品牌文化不对称品牌离不开传播，没有了传播，谈品牌有点不现实！尤其对于大众消费品的童服而言，更为如此！正如笔者所主张的，广告传播一定要体现品牌的内涵与文化！即便是每年的广告都有所不同，但其核心文化是不变的，这样才能不断为品牌加分，才能产生持续的销售力！就象海飞丝洗发水，今年强调去屑，明年却说滋养，如果这样做，其品牌销售力与影响力，也就可想而知了！除了做品牌广告以外，童服的广告创意也很差！甚至有些企业老析非常天真地认为，广告嘛，简单，不就是找个明星，穿上我们的衣服，不就行了！我们抛弃明星不谈，单就这样的想法，就有很多问题！试想一下，一群俊男美女穿上衣服，摆上几种姿势，在画面显眼处放上品牌标识，这样的广告，能体现出你的品牌内涵吗？作为普通的消费者，不但记住你的品牌非常难，他又凭什么看了广告消费你的品牌呢？你的广告里解决了这些问题吗？尤其是现在一些比较个性的消费者，要想打动他们，请给他们一个理由先！陷阱三：没有明确的沟通主题品牌运作是一套非常完整的体系！无论是广告运作还是终端销售，都要有明确的沟通主题，只要是和消费者接触到的每一个细节，大到海报，小到标识，都应该统一。
而且要围绕这一主题进行运作。
这样才能体现品牌内涵，不断为品牌加分，进而形成持久的销售力！然而现实情况却是，很多童服品牌别说是沟通主题，就连最基本的品牌定位都搞不清楚！一问他你的品牌是卖给哪些人的？一致的回答都是：年轻人！这个答案有些可笑，正如我卖牛奶，结果告诉消费者，我的牛奶很有营养，你来喝吧！没有明确的主题，传播一个不可传播或没有价值的概念，正是目前很多童服品牌的痛处所在。
当然，有些品牌已经意识到了这一点，打出了自己的主题，诸如“不走寻常路”等等，虽然还有些初级，但对于童服而言，已难能可贵了！陷阱四：品牌个性不鲜明服装是一个非常个性的产品，尤其是童服品牌，没有了品牌个性，对于新时代的消费者，那无疑失去了灵魂！要让个性化的消费者购买一个没有灵魂的产品，甚至要他们多付费，去体现品牌的附加值，那更是难上加难了！笔者前几天应一服装老板之邀，到他新开的几家服装店看了看，真的不错！该老板从开店之初就强调，没有个性的产品，他们绝对不卖！更可贵的是，每款产品是限量的！不但设计时尚，个性鲜明，而且极具人性化！该店开业不久，即引来一批高端消费者的青睐，而且绝大部分顾问成为了忠诚消费者，成了回头客,连续消费。
该店服装非常贵，但却引起众多消费者的忠诚购买，凭的是什么呢？的确，对于产品而言，你可能模仿，但对于品牌而言，我却是独一无二的！而消费者也正是通过品牌个性来表明自己的身份，个性特征越明显，受众对品牌的印象就越深刻，消费者的品牌忠诚度就越高。
也正如我对这位精明老板所言，你够厉害，别人想模仿都模仿不了，如果再引入品牌文化系统，你的成功将更为惊人！陷阱五：终端布阵与品牌统一终端销售可谓是临门一脚，也是与消费者真正面对面接触的前沿阵地！然而，现在很多童服品牌，在终端卖场的形象却不尽人意，尤其值得一提的是，终端布阵与品牌，很少有结合的非常完美的！其实，在销售终端，无论是专卖店还是其它终端，都要与你的品牌核心主张相对应！比如运动休闲与时尚休闲，就完全是两种风格。
而每个企业在进行终端布阵时，对终端的布置、气氛以及店内服装色彩、款式搭配等，都要进行非常深入的研究与细致分析。
尤其在终端大战中，你所让消费者接触到的每个信息，甚至装潢、道具、灯光、音乐等，也要与你的品牌内涵相统一，只有这样，才能形成合力，打造品牌的竞争力。
陷阱六：漠视消费者从严格意义上来讲，中国服装确实没有真正意义的强势品牌，这对于中国童服企业来说，即是机遇，更是挑战！机遇是没有强势品牌，残酷的竞争格局还没有形成，如果企业运作得当，很有可能在行业中崛起。
挑战是，在目前整体行业运作都不太规范的情况下，要想打造一个优秀的品牌，确实有点困难！这就要求我们童服企业，在重视价格，面料等基本元素的同时，更要重视我们的消费者，多花时间对消费者的潜在需求进行研究，而不仅仅是把目光放在竞争对手那里，跟风模仿只能解决一时问题，绝不是长远之计！只有重视消费者的研究，把消费者的购买动机，消费形态，消费行为等，有机地与品牌文化相结合，才能真正形成独特的品牌竞争力。
正如上文笔者所言的那个老板，如果他的品牌运作得当，其它人基本上无法超越，而其让别人无法超越的品牌文化与独特的品味，也将为其带来丰厚的利润。
陷阱七：品牌核心价值模糊顾客为什么买我们的服装？是款式？面料？工艺？都不完全是！在超越温饱需求的时代，消费者更要求服装品牌能体现他的价值，他的人生观，甚至他当时的心情！这就是消费者对服装的最真实的消费心理！简单点说，就是消费者有什么样的需求，我们就想办法满足他们，这就是品牌营销的机会点，而不仅仅是我们有什么样的一个产品，而后让消费者去接受它！从另外一个层面上来说，既然消费者有着不同层面的精神需求，这也为我们建设不同的品牌价值提供了很好的机会，关键是如何找到这些需求，并进行品牌核心价值的打造了！反观我们现在的很多童服品牌，有几个能说出自己品牌的核心价值的呢？相反，有些国际品牌核心价值非常清晰。