选择红色还是蓝色——背景色彩影响视觉新产品评估的现象、中介及
产品设计中的色彩搭配
产品设计中的色彩搭配在产品设计中，色彩搭配是至关重要的一环。
色彩不仅可以传达产品的情感和个性，还可以影响消费者的购买决策和产品的实际使用体验。
设计师在进行产品设计时需要认真考虑色彩搭配的问题，以确保产品在视觉上达到理想的效果。
颜色对产品的情感传达起着至关重要的作用。
不同的颜色会诱发不同的情绪和情感反应。
红色往往代表热情和力量，黄色代表活力和快乐，蓝色代表冷静和稳重，绿色代表自然和生机。
在选择产品的主色调时，设计师需要考虑产品所希望传达的情感和主题，选择与之相符的颜色进行搭配。
对于一款轻盈活泼的产品，可以选择明亮的黄色或绿色作为主色调，以传达产品的轻快和愉悦感。
色彩搭配对产品的个性和品牌形象至关重要。
不同的色彩组合会给人不同的感觉和印象，从而影响产品在市场上的辨识度和吸引力。
设计师需要根据产品所代表的品牌形象和特点，选择合适的色彩搭配方案。
对于一家高端品牌，可以选择低调的黑色、白色和灰色作为主色调，以展现出产品的优雅和高贵感。
而对于一款新潮时尚的产品，可以选择明快的橙色、紫色和粉色作为主色调，以吸引年轻消费者的注意。
色彩搭配还可以影响产品在市场上的竞争力和销售表现。
经过市场调研和分析，设计师可以了解到消费者对于不同颜色的喜好和偏好，从而选择出更具吸引力和竞争力的色彩搭配方案。
根据目标消费者群体的喜好，可以选择深沉的蓝色和灰色作为主色调，以展现出产品的稳重和成熟感，从而吸引更多的成熟消费者的关注和购买。
在产品实际使用体验方面，色彩搭配还可以对产品的功能和效果起到一定的辅助作用。
在家居产品设计中，淡雅的蓝色和绿色可以带来轻松和舒适的感觉，适合用于卧室和客厅的产品设计；而明快的橙色和黄色则可以带来活力和愉悦的感觉，适合用于餐厅和书房的产品设计。
设计师在进行产品色彩搭配时，需要充分考虑到产品的实际使用场景和效果，选择出更符合产品功能和效果的色彩搭配方案。
期末的色彩搭配与视觉效果
期末的色彩搭配与视觉效果在设计方面，色彩搭配是一个至关重要的因素。
不同的色彩组合可以带给我们不同的视觉效果和情绪感受。
在期末设计项目中，通过合理的色彩搭配，能够有效地增强作品的表达力和吸引力。
本文将探讨期末设计中色彩搭配与视觉效果的关系，并提供一些实用的技巧和建议。
一、色彩的视觉效果色彩在设计中起着非常重要的作用，它能够直接影响人们的视觉感受和情绪反应。
不同的色彩有不同的表达效果。
例如，红色通常被认为是激动、热情和引人注目的颜色，而蓝色则给人一种冷静、安宁的感觉。
因此，在期末设计中选择适合的色彩搭配对于传达设计意图至关重要。
二、基本色彩搭配原则1. 对比色彩搭配对比色彩搭配是指选择互补色或者互补对比色进行搭配。
互补色是指在色彩光谱中相对位置相对的颜色，例如红色与绿色、黄色与紫色等。
通过对比色彩搭配，可以产生强烈的对比效果，吸引观众的眼球，突出重点，并提高视觉冲击力。
2. 类似色彩搭配类似色彩搭配是指选择相邻色或者同一色系中的颜色进行搭配。
这种搭配方法能够产生和谐、稳定的视觉效果，常用于营造柔和、舒适的氛围。
例如，选择蓝色和紫色进行类似色彩搭配，可以营造出冷静、神秘的氛围。
3. 单一色彩搭配单一色彩搭配是指只使用一种颜色进行设计。
这种搭配方法通常在追求简约、纯粹效果时使用。
通过单一色彩搭配，可以强调设计的整体性和统一感，给人以简洁、大气的视觉效果。
三、注意事项和技巧1. 考虑情境和目标观众在选择色彩搭配方案时，需要考虑作品所处的情境和目标观众的特点。
不同的场景和观众对色彩的理解和感受也有所差异。
例如，对于年轻人来说，鲜艳的色彩可能更具吸引力和活力，而对于商务场合，则更偏向于稳重、高雅的配色方案。
2. 注意色彩的平衡和协调色彩搭配时需要注意整体的平衡和协调，避免使用过多或不搭调的颜色。
可以选择一个主色作为主导，再配以辅助色来突出重点或增加层次感。
另外，还可以利用色彩的明暗变化和色彩饱和度的调节来创造不同的效果。
高级选择颜色技巧
高级选择颜色技巧在设计领域，颜色是传达情感、吸引注意力和创造视觉层次的重要元素之一。
正确选择和运用颜色可以使作品更加吸引人，并传达出更具深度的信息。
本文将介绍一些高级选择颜色技巧，帮助您在设计过程中做出更明智的决策。
一、理解色彩的意义和情感效应每种颜色都有独特的意义和情感效应。
例如，红色常被用于表示激情、动力和警示，而蓝色通常被认为代表冷静、可靠和专业。
了解这些基本的色彩心理学可以帮助您选择适合您设计目标的颜色方案。
二、利用色彩搭配工具在设计过程中，利用色彩搭配工具可以帮助您找到完美的配色方案。
例如，Adobe Color CC可以根据您选择的初始颜色生成一组搭配的颜色，并提供不同的配色规则，如类比色、互补色和分裂互补色等。
使用这些工具，可以让您尝试不同的颜色组合，以找到最适合您设计的配色方案。
三、考虑色彩的对比和亮度在设计中，对比是一种重要的视觉工具，可以帮助您吸引观众的眼球并创造动态效果。
选择明亮与暗淡、冷色与暖色以及互补色进行对比，可以使您的设计更加引人注目。
同时，还应注意颜色的亮度，确保设计中各元素的可视性和易读性。
四、利用色彩的色彩理论色彩理论是关于色彩如何相互作用和影响的研究。
其中一个常用的理论是色轮理论，通过将颜色排列在一个圆形图像中，以帮助我们理解颜色的关系和相互作用。
例如，三个主要颜色，红色、黄色和蓝色构成了一个等边三角形，相互之间形成平衡和和谐。
五、考虑目标受众和文化背景在选择颜色方案时，要考虑目标受众的年龄、文化背景和个人喜好。
不同的文化对颜色有不同的理解和情感效应。
了解目标受众的偏好可以帮助您选择更符合其文化和身份的颜色方案。
六、关注颜色和品牌的关系颜色是品牌识别的关键元素之一，可以传达品牌的价值观和个性。
许多知名品牌都与特定的颜色相关联，这些颜色成为其品牌形象的重要组成部分。
在设计中，正确选择和运用品牌色彩可以加强品牌识别，并使其与众不同。
通过以上高级选择颜色技巧，您可以更加自信地在设计中运用颜色。
论色彩在产品设计中的重要性
论色彩在产品设计中的重要性在产品设计中，色彩是非常重要的元素之一，它能够影响产品的外观和感知，同时也能够影响消费者的购买决策。
色彩不仅能够为产品增添美感，还能够传达产品的特性和品牌形象。
在产品设计过程中，设计师需要充分考虑色彩的选择和运用，以确保产品能够达到最佳的外观效果和市场反响。
色彩在产品设计中扮演的角色非常重要。
不同的色彩能够传达不同的情感和精神内涵，这些情感和内涵都会直接影响到消费者的购买决策。
红色通常被认为是热情和活力的象征，可以用在运动产品或者食品饮料包装上，能够吸引年轻人的注意，而蓝色则常被认为是成熟和稳重的象征，适合用在金融产品或者科技产品的设计中，能够吸引成熟消费者的青睐。
通过合理选择色彩，并将其与产品的特性和品牌形象相统一，能够更好地吸引目标消费者群体，提升产品的市场竞争力。
色彩在产品设计中还能够传达产品的特性和品牌形象。
通过色彩的选择和搭配，产品设计师能够传达产品的特定功能和使用场景。
橘色和黄色常被认为是充满活力和阳光的颜色，适合用在家居产品和户外休闲用品中，能够凸显产品的舒适和轻松的使用环境；而黑色和灰色常被认为是稳重和大气的颜色，适合用在高端产品和商务用品中，能够凸显产品的高质量和高颜值。
色彩还能够传达产品所代表的品牌形象，一些知名品牌往往有其独特的品牌色彩，比如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色，这些品牌色彩已经成为了品牌的标志，能够让消费者第一时间联想到相应的品牌和产品。
通过合理选择和运用色彩，产品设计师能够更好地传达产品的特性和品牌形象，从而提升品牌价值和认知度。
色彩在产品设计中还能够影响产品的市场反响。
市场调研显示，色彩是消费者购买决策的重要因素之一，合适的色彩搭配能够增加产品的吸引力和购买欲望。
一项研究显示，当产品的外观颜色符合消费者的预期时，他们更有可能购买这个产品。
在汽车行业，黑色和白色是最受欢迎的车身颜色，它们一直是销量最高的颜色选择，因为这些颜色符合人们对汽车的传统印象，能够给人一种成熟和大气的感觉。
不同颜色对于视觉信息处理的影响研究
不同颜色对于视觉信息处理的影响研究一、引言视觉信息处理是人类感知世界的重要方式之一，而颜色作为视觉信息的一个重要维度，对我们的认知和心理状况具有深远的影响。
本文旨在探讨不同颜色对于视觉信息处理的影响，并通过对相关实验和研究进行综合分析，揭示其对认知和情绪产生的影响。
二、颜色的心理效应1. 红色对信息处理的影响实验发现，红色不仅能够引发注意力，还能够提高警觉性和自信心，但过度暴露于红色环境可能导致情绪的激烈和冲动行为的增加。
此外，在认知方面，红色会增强记忆力和注意力，但也可能导致注意力分散和思维负荷的提高。
2. 蓝色对信息处理的影响大量实验表明，蓝色能够有利于舒缓情绪，提升安全感和放松心理状态。
同时，蓝色还有助于促进创造力和解决问题的能力，但长时间处于蓝色环境中可能会导致思维的沉闷和散漫。
3. 绿色对信息处理的影响研究显示，绿色是一种令人感觉舒适和放松的颜色，能够增强注意力和集中力，促进学习和记忆。
此外，暴露于绿色环境中还可以缓解压力和焦虑。
4. 黄色对信息处理的影响黄色被认为是一种积极的颜色，能够激发乐观和积极向上的情绪，促进创造力和创新。
然而，长时间处于黄色环境中可能会引起眼睛疲劳和注意力不集中。
5. 其他颜色的心理效应除了以上主要颜色外，不同颜色还有着各自的心理效应。
例如，紫色能够提高灵感和创造力，橙色能够激发活力和热情，灰色则可能导致情绪的低落和疲劳。
三、颜色与情绪的关系1. 红色与情绪的关系红色被普遍认为与激动、愤怒和浪漫等情绪有关，会引起心率和血压的增加。
然而，红色对于情绪的影响也存在个体差异，有些人对红色具有积极的情绪反应，而有些人则可能感到不适或恐惧。
2. 蓝色与情绪的关系蓝色被视为一种冷静和平静的颜色，能够抑制紧张和焦虑情绪，并且在心理治疗中被广泛应用。
然而，过度暴露于蓝色环境中可能导致情绪麻木和冷漠。
3. 绿色与情绪的关系绿色被普遍认为与平和、安宁和温暖的情绪有关，能够带来舒适和轻松的心理感受。
企业颜色管理的应用原则
企业颜色管理的应用原则颜色在企业的品牌形象和视觉传达中起着至关重要的作用，良好的颜色管理可以帮助企业获得更好的市场竞争力和品牌认知度。
以下是一些企业颜色管理的应用原则，旨在帮助企业在设计和实施其视觉传达时取得成功。
1. 理解颜色心理学：不同的颜色对人们的情绪和感知会产生不同的影响。
因此，在选择企业主要颜色时，应该深入了解颜色心理学，选择最符合品牌定位和目标受众的颜色。
例如，红色通常与激情和能量相关，蓝色通常与信任和稳定相关。
2. 统一品牌颜色：企业需要选择一到两个主要的品牌颜色，并在整个企业品牌和营销材料中一致地使用这些颜色。
这种一致性可以帮助客户和潜在客户快速地将颜色与企业品牌联系起来，并加强品牌的识别度。
3. 适应不同渠道和媒体：企业在不同的渠道和媒体上展示自己的品牌时，需要考虑到颜色在不同设备上的显示可能存在的差异。
为了确保品牌颜色在不同媒体上的一致性，可以使用专门的颜色管理工具和颜色配置文件。
4. 强调可读性：颜色管理不仅仅涉及到品牌颜色的选择，还需要考虑到可读性。
例如，在选择品牌字体颜色时，需要确保文字与背景颜色形成明显的对比，以便人们轻松阅读信息。
5. 灵活运用辅助颜色：除了主要的品牌颜色之外，企业还可以选择一些辅助颜色来增加视觉吸引力和视觉层次感。
这些辅助颜色可以用于强调特定信息或重要的设计元素，但在整体设计中应该适度运用，以避免视觉混乱。
总之，颜色管理在企业的视觉传达中起着至关重要的作用。
企业应该根据自身品牌定位和目标受众的需求，选择适合的颜色，并在不同的媒体渠道中保持一致性，以建立强大的品牌形象和视觉识别度。
同时，企业也应该关注可读性和视觉层次感，以确保设计的效果和信息传达的准确性。
企业颜色管理的应用原则是一个综合性的课题，需要综合考虑品牌定位、目标受众、市场趋势和颜色心理学等多个方面。
以下将进一步探讨企业颜色管理的应用原则，以帮助企业在实践中取得成功。
6. 理解品牌定位：企业在选择品牌颜色时，需要深入了解自身的品牌定位。
广告创意中的色彩搭配技巧有哪些
广告创意中的色彩搭配技巧有哪些色彩是广告创意中不可或缺的元素，它直接影响着广告传达的情感和效果。
正确地运用色彩可以吸引消费者的眼球，增加品牌与产品的曝光度。
本文将探讨广告创意中的色彩搭配技巧，并为广告从业人员提供一些实用的指导。
1. 色彩的情感联想色彩和情感之间存在着密切的联系。
不同的色彩在人们的心理上会产生不同的情感联想，因此在广告创意中，需要根据产品或品牌的定位来选择合适的色彩。
比如，红色常常被用来表达热情和活力，适合用于体育用品或运动品牌的广告。
蓝色则常常与冷静和信任相关联，适合金融或科技产品的广告。
2. 色彩的对比和协调色彩的对比和协调是色彩搭配的重要技巧之一。
对比色彩能够产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。
然而，对比过于强烈也可能会导致视觉疲劳，因此在激发注意力的同时，还应考虑色彩的协调性。
色彩的搭配可以参考色轮和配色工具，选择相近或相互补充的色彩，以达到视觉上的和谐感。
3. 色彩的适用性和文化差异广告创意的色彩选择还应考虑目标受众的文化背景和习惯，以避免因触犯文化敏感问题而导致负面影响。
不同文化对于色彩的解读有所差异，因此在跨国广告中需要进行适当的调整。
例如，中国文化中红色象征喜庆和吉祥，而在西方文化中，红色可能更多地与危险或激进相关联。
因此，在色彩搭配中应根据具体情况进行灵活运用。
4. 色彩的平衡和重点突出在广告创意中，色彩的平衡至关重要。
过多或过少的色彩可能会让广告显得杂乱或乏味。
要注意在色彩使用上追求平衡感，保持整体的和谐性。
同时，在强调产品或品牌特点时，可以通过色彩的重点突出来吸引消费者的注意力。
选取一个明亮或鲜艳的颜色作为重点色，将目光引导到关键信息区域。
5. 色彩的明暗对比和阴影效果除了色彩的对比和协调，明暗对比和阴影效果也是广告创意中常用的手法。
通过使用高对比度的明暗色彩，可以使广告更加引人注目。
阴影效果的应用可以增加广告的层次感和立体感，提升视觉效果。
这些技巧的运用可以使画面更加生动有趣，吸引观众的目光。
文案设计中的颜色心理学
文案设计中的颜色心理学颜色在文案设计中扮演着至关重要的角色。
恰当地运用颜色，能够改变读者对文案的感受和情绪，有效地传达信息。
这里我们将探讨文案设计中的颜色心理学，帮助你了解如何选择合适的颜色来增强文案的吸引力和影响力。
1. 红色红色是一种充满活力、充满能量的颜色。
它能够吸引读者的注意力，引起他们的兴趣。
在文案中使用红色，可以为文案注入激情和紧迫感。
它也常用于强调特别优惠或促销活动。
但同时，过度使用红色可能会让读者感到紧张或过度兴奋。
2. 蓝色蓝色是一种冷静、稳固的颜色。
它给人以安心和信任感，适合用于传递专业或可靠的信息。
在文案中使用蓝色，可以增加读者对你的品牌或产品的信任感。
蓝色也常用于金融行业或保险行业的文案设计，因为这些行业需要建立起让人信任的形象。
3. 黄色黄色是一种明亮、活跃的颜色。
它代表着快乐和阳光，能够给人带来积极的情绪。
在文案中使用黄色，可以增加读者的愉悦感，并使他们对文案内容更加开放和友好。
然而，当使用大量的明亮黄色时，可能会过分刺激读者的视觉，导致不适。
4. 绿色绿色是一种平和、稳定的颜色。
它代表着自然和生长，常常与环保、健康、有机相关联。
在文案中使用绿色，可以传递品牌或产品与环境友好相关的形象。
绿色还常用于农业、食品以及健康与美容行业的文案设计，因为它能够给人以舒缓和安全感。
5. 紫色紫色是一种神秘、高贵的颜色。
它代表着创造力和智慧，能够在文案中传达品牌的独特性和独特价值。
紫色还常用于艺术、设计和奢侈品行业的文案设计，因为它能够给人以高端和独特的感觉。
6. 橙色橙色是一种活泼、充满活力的颜色。
它能够吸引读者的注意力，引起他们的兴趣。
橙色还具有积极、友好的特点，适合用于传递社交、创造力或乐观的信息。
在文案中使用橙色，可以给读者带来快乐和兴奋的感觉。
7. 粉色粉色是一种柔和、温暖的颜色。
它代表着温柔和女性特质，常常与女性相关联。
在文案中使用粉色，可以传达品牌与女性市场相关的形象。
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指导。 一
Ｍ ａ ｎ ｄ ｌ ｅ ｒ 等认 为 ， 产 品评估的效价 和程度是不一 致解决 的函
本文将检验背景色彩对新产 品评估有无影响及具体 的 数 。 一致 的 产 品是 可 以 预测 和 人们 的 期待 相 符 合 的 ， 因 此 影响机制。本文认 为， 新产品所处的背景色彩会影响人们对 人 们不需 要 理解 它 ， 会 出于熟 悉而 给 予稍 微正 面 的评 估 。［ ６ ， １ ２ １ 该 产品 的评估 ， 关系￣ Ｉ － Ｅ （ Ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｐ ｒ ｏ ｃ ｅ ｓ ｓ ｉ ｎ ｇ ） 将起 中介作 但 对 于 中 度 不 一 致 的 产 品 （ 如 瓶 口为 漏 斗 形 状 的 软 饮 料 用。 具体而言， 关系加工一词 由 Ｈ ｕ ｎ ｔ 等在 １ ９ ８ １ 年提出 ， 它是 瓶） ， 人们 看到 时会感 到身体唤醒（ Ａ ｒ ｏ ｕ ｓ ｉ ｎ ｇ ） ， 会 投入较 多的 人们加工信息的一种方式 ， 指对不同事物之间的相似性或联 认 知 努 力 来 猜 测 这个 产 品到 底 是 什 么 。【 ｌ ２ 】 通 过 一 系 列 的认
错误。 Ｍ 因此， 消费者对放置在不同背景色彩下的新产品的信息加工方式会有所不 同， 相应的产
品评估可能会存在差异。
实 际 上 ，索 尼 相 机 和佳 能 相 机 ２ ０ １ ４ 年 ７月份 的 广告 进 一 步 反 映 出 产 品经 理 和 营 销者 们
对广告背景色彩的重视 。佳能公 司的新相机 ７ ０ Ｄ选择的广告背景是红色 ， 在相机周围添加 了
背景色彩会直接影响新产品的推广是否成功 ； 与此同时， 色彩方面的理论研究也表明 ， 不同的 背景色彩会对消费者的认知 、 情感和行为产生不 同的（ 有时甚至是相 反的） 影响， 比如 ， 蓝色背 景会让消费者更 加思维 开阔、 富含创造力 ， 而红色背景则会让消费者思维狭隘 、 努力避免决策
选择 红 色还是蓝 色
选 择 红 色 还 是 蓝 色
背景色彩影响视觉新产品评估的现象 、 中介及边界体制研究
柳 武妹 梁剑平
摘 要： 为提高新产 品的市场接 受度 ， 品牌经理和零售 商常会 精心选取呈现 新产 品时的背景色彩。尽管如此 ， 迄今 为止还没有研
究探讨 背景色彩是否及 如何影响消费者对新产 品的评 估。本文检验 了背景色彩和新产 品评估 间的动态关系 ， 来 自消费者和 品牌经 理 的数据都显示 ： 蓝色背景会促使 人们 更加偏爱 中度不 一致（ ｖ ｓ ． 一致） 的产 品， 而红色背景下人们对两类产 品的评价相似（ 实验 １ — ２ ） 。 这是 因为 ， 蓝色（ ｖ ｓ ． 红色） 背景激发 了关 系加工 ， 促 进 了人 们对 中度不 一致 的解决（ 实验 ２ ） 。 当人们 的个人 控制感低（ ｖ ８ ． 高） 时， 他们开 始有意识地关注背景色彩 ， 此时他们的新产 品评估将不 再受背景色彩的影响（ 实验 ３ ） 。 关 键 词： 视 觉新产 品； 背景色彩 ； 个人控 制感 作者简介 ： 柳武妹 ， 兰州大学管理学院讲 师， 博士 ， 研 究方 向为消费者行为 ； 梁剑平 ， 通讯作者 ， 中山大学管理 学院讲师 ， 博士 ， 研 究方
市场 营销 ２ ０ １ ６ ／ １ 下 ２３
选择红 色还是 蓝 色 很多细节信息如卡片机 、 单反 、 Ｅ Ｆ镜 头 、 触摸屏 等 ； 而索 尼 公 司的新相 机 Ｄ Ｓ Ｃ － Ｔ Ｘ ３ ０则被 放置 在蓝 色的天 空 中 ， 整 个图面非常简洁 ， 没有太多细节信息 。两家公司对新产 品
向为消 费者行为 。
原文 出处 ： 《 南开管理评论》 （ 津） ， ２ ０ １ ５ ． ５ ． ９ ７ ～ １ ０ ９ 基金项 目： 本文受 中央高校基本科研业务 费专项 资金（ １ ５ Ｌ Ｚ Ｕ Ｊ Ｂ ＷＺ Ｙ ０ ９ ８ ） 、 国家 自然科 学基 金青年基金项 目（ ７ １ １ ０ ２ ０ ９ ９ ） 资助。
引言
新产品市场推广的成功与否关乎企业的生存和发展。为了让更多的消费者接受新产 品， 企 业常常将市面上 已有的老产品外观进行稍许改变， 以形成视觉上与常见产品中度不一致的新产 品。 ａ 这 样做的好处是在保证产品功能感知的同时满足消费者的美观诉求 。 【 鉴 于促 销和广告是
新产品市场推广的常见形式 ， 且广告的细节信息会影响消费者对新产品的评价 ， 嘲 因此 ， 在为视 觉新产品做促销和广告时 ， 有一个问题始终 困扰着产品经理和营销者 ： 将该视觉新产 品放置在 何种背景色彩下？ 产 品经理和营销者的这种 困惑并不是毫无依据 ， 来 自实践的证据表 明， 广告的
背景 色 彩 的选择 为
１ ． 中度 不一 致效 应
一
、
理论述评 和假 设提出
某产 品与它所 属品类 中其他产品间的不 匹配程度被称
能否找 到理论依据 ？回顾 已有 的新产品研究 ， 我们会发现 为产 品 的不 一 致 （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ Ｉ ｎ ｃ ｏ ｎ ｇ ｒ ｕ ｉ ｔ ｙ ） 。网 新 产 品 常 常 和 人 们 鲜有学者 回答这两个 问题 。实际上 ， 过往 的新产 品研究 多 的期待不一致 ，这种不一致常表现为视觉外观 上 的不一致 聚焦于探讨消费者 的个 体差异 、产品 自身 的因素等对 新 （ 如瓶 １ ： ３ 为漏洞形状 的软饮料瓶） 。翻 在过去的数 十年 中， 学 产品评估 的影响 ， ［ ５ － ｏ ｌ 新 产品放置 的背景色彩这一环境 线 者们一 直致力于探讨人们对 产品不 一致会 如何 反应。 ， ７ － － ９ １ 索与新 产 品评估 间 的关 系如 何至 今仍 是一个 研究 空缺 。 Ｍ ａ ｎ ｄ ｌ ｅ ｒ 提 出的 倒 Ｕ型 曲线 说［ １ ２ 】 以及 Ｍ ｅ ｙ ｅ ｒ ｓ — Ｌ ｅ ｖ ｙ等对 该 倒