公共关系传播媒介的分类及其特点

基因食 品进行 严厉的痛批 ，时刻揭露着 经常看到 了转基因食品的影子 ，例如：转 现了网络媒介在对客观对象形象构建 方 转基 因食品的天大 “ 害” ！ 危 基因大豆 、转基因大米、转基因小麦等。 面的强大的功能 。通过一系列 的负面报 二 、 “ 害 ”报 道 后 的 深 层 思 考 危 可见转基因食品的安全性至今仍然没有被 道 ，让 众 多 的 网 民 对 转 基 因 的 “ 害 ” 危 转 基 因食 品是 新世 纪 人们 关 注 的 定性为有害，并且作为一种有着 良好前景 有 了深刻 的认识 。但 是这样一种扭曲的 热 点 ， 由于 我 国特 殊 的 国情 ，人 多耕 地 的生物技术 陕速的发展 ，但是网络媒体却 形象 ，也误导 了人们 的认识 ，对新生事 少 ， 因此 ，在 我 国人 民今 后 的生 活 中 ， 无时无刻地向受众灌输着转基因食品是个 物的发展产生了不利 的影响 。 参考文献 必然要与转基因食品发生密切的关 系。 危险食品的信号。这值得我们这些传播学 对它的了解 ，决定 了我 国今后转基 因食 研究 者 的深层 思考 。 品 发展 的道 路 。 网络 媒 介在 构 建客 观 对 象 的媒 介
一
危害 ”，虽然这 与它报 道的基调 数 据 表示 ，网络 媒体 对 转 基 因危 将转基因食品定为危险食品 ，只是表明如 品的 “ 害的报道主要集 中在四个方面 ：对人体 果转基因食品与传统食品有不同之处 ，就 很符合 ，但与事实却是有 出入 的 ，它向 造成危害 、转基 因的技术不足 ，无法保 要从营养性和安全性角度重新全面分析。 受众营造了转基 因食 品形象并 不是 真正 证它的可靠 性与安全性 、对卫生造成影 国 内方 面 ，中 国农 业 部 正式 颁 发 的转基因食品再现 ，让受众 认识 了一个 《 农业转基 因生物安全管理条 例 》，授 扭 曲 的 形 象 ，这 极 大 地 误 导 了广 大 受众
新 闻与 传 播 研 究
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关 公 共 系传 播媒 介 的分 类及 其特 点
口 黄栋法
【 摘 要 】 共关 系传播媒介种 类繁 多，特点鲜明 。公 关语言媒介在现代社会运用最广泛 ；公关 实物媒 介带有 公
报道最多的 内容——对人体造成危害 。
从 以上 的材 料 中 ，笔 者 发 现 ，转 基 应该为客观对 象构建 一个恰当的形象 ，
是成正 比的 ，人们关注最高的正是媒体 因食 品一 直备受人 们的关注和争论 ，虽 而 不 是 扭 曲 的 ，片 面 的 。
结 语 然它作为一项生 物食品技术仍处于起步 事实说明 了，网络媒体为转基因食品构 的阶段 ，但是一直未 出现各国政府明确 网络媒介通过不断的报道 ，为转 基 建 了一种危害食品的形象 ，显然广大受 规定禁止转基 因食 品的研发 和使 用的条 因食品构建 了预期 的媒介形象 ，并对 广 众已经接受 了这种形象并在网络中对转 文。恰恰相反，在我们的 日常生活中，却 大受众产生 了体 新
② 杨芳洲． 《评 （ 京 报 ）及其 记 者 的转 基 因崇 拜 》 新
③ 熊昀青， 钱华， 泽生．《 基因食品的安全 砰估 与管 杨 转
理》｛ ］』海 ：上海市环境科学研究院 ２ ０ Ｄ 一 ０５
国际方面 ，１９ 年联合 国粮农组织 形象方面拥有着 巨大 的能力 ，培养 了受 ９０ 召开了一次会议 ，出版了 《 生物技术食品 众认识客观对象的价值观 ，可以说它 已 安全性分析的策略 》，１９年世界经济发 经成为人们认识世界的一扇 窗户 。在对 ９３
高 ，其次是技术 的不足 、卫生影 响以及 中国一直未出现政府问的公文禁止转基 设 置 了 障 碍 。 总 之 ，为 了促 进 良好 的社 ， 环保影响 。而广大 网民对转基 因危 害报 因食 品的开放和进 口。 会交 流和建立 正常的传播的秩序 ，媒介
道 的关注度和 网络媒体在报道 中的比率
④ 刘志荣．《 转基因食晶的安全性 》ｌ １合肥 ： 《 Ｄ． 安徽
预防医科杂志 》２ ０ ０Ｉ
⑤ 张学文 《 转基因食品的现状 、前 景及 ， 蠡全性》ｆ １ Ｄ 青岛 ：青岛大学理Ｔ学院生物 系 ２０ ０３
民合作组织提出了现代生物食品安全性评 转基 因食 品的报道 中，网络媒介通过 自 （ 者 金 宏 平 ：长 安 大 学政 治与 行 作 价标准。这些权威性的言论和条款 ，并未 身 的报道让更 多的受众 了解到转基 因食 政 学 院硕 士 研 究 生 ）
【 关键词 】 公关传播媒介 ；媒介分 类；媒介特点
现代传播 与现代公共关 系的本质有 成要素之一 。公 共关系要通过传播来传 借 以沟通 、传播信息 的载体与工具 。公
着 紧密的联系。传播与社会组织 、公众 递信息 、协调公 众行 为和塑造 良好 的组 共关 系传播媒介在形式 上可以分为四大 起 ，成为公共关系不可或缺 的三大构 织形象 。公共关 系传播媒 介是公共关系 类 ，即语言媒介 、实物媒介 、人体 媒介
浓厚的感情 色彩 ；公关人 体媒 介亲切直接 ，便 于沟通 ，便 于及 时反馈公关信息 ；公关大众传播 媒介 中的印刷类传播
媒介容量大 ，表 现形式规 范化 ，便 于人 们阅读和保存 ；公 关大众传播媒 介 中的 电子类传播 媒介 活动性很 强 ，收听对
象非常广泛。合理地选择 和运 用公 关传播媒介 ，是做 好现代公 共关 系工作 的前提 。
响 、对 环境 保护 造成 巨大危害等。并且
根据内容的不 同 ，对 报道 的分配率也不 予了全球最大的转基 因研发 中心——盂 的认 识 ，造成了他们对转基 因食 品的偏
同 ，其 中对人体造成危 害报道 的比率最 山都公 司５ 个转基 因农产 品证 书。并且 见 ，也为转基因食品未来在 中国的发展