视觉图形的公关性——以北京奥运会“祥云”火炬设计为例

现 的是 对 农 村 生 活 本 身 的喜 爱 ， 过 他 素 通 描 似 的 画 面 、 新 朴 素 的 语 言 ， 们 仿 佛 清 我
感 觉 到辛 弃 疾 生 活 在其 中 的快 乐 。 然 这 显 与 苏 轼 置 身 其 外 ， 表 现 对 劳 动 人 民 的 同
情 ， 立 场 、 度 是 大 不相 同的 。 其 角
映 中华 文 化 的 源 远 流长 。 为华 夏 文 化 的 作
审 美 意 识 ． 穿 于 整 个 中 国 古代 装 饰 艺 术 贯
史 。 从 简单 抽 象 到 多种 象 征 含 义 、 简 洁 从 概 括 的结 构 单 体 到复 杂 多 变 的 组 合 图案 、
象 征 符 号 ， 建筑 、 塑 、 皿 、 具 、 装 在 雕 器 家 服
地 的农 村 生 活 和 风 光 、民 俗 也 异 常 熟 悉 ．
已成 为 其 中 的一 员 。于是 他 在 词 里 描绘 了
这 种 恬 淡 、 乐 的 生 活 ． 表 现 了 自 己 的 快 也
同一 个 梦 想 ” 。加 强 信 息 沟 通 并 获 得 社 会 大 众 的理 解 、 支持 、 作 和 肯定 。 合 北京 奥运
会提 升 了 中 国在 世 界 上 的和 谐 度 、 誉变 。 不 同 时 代 的 表象 不
特 征 ． 征 阳气 向上 的 民 族 意识 。从 商周 象 的 “ 雷 纹 ” 先 秦 的 “ 云 纹 ” 楚 汉 的 云 、 卷 到 “ 气纹 ”隋唐 的“ 云纹” “ 意纹 ” 云 、 朵 和 如 ． 充分 体 现 了 彼 时 时 代 精 神 风 貌 的典 型 纹 饰 、 云纹 装 饰 的 发展 可 以看 到 中 国 的知 从
了 中 国文 化 精 髓 及 北 京 奥 运理 念 ， 中 国 把
识 文 化体 系及 其 丰 富 的 内涵 。
云纹 ， 有 云 聚 云 散 、 云 变 幻 、 象 具 风 气
祥云， 占称 云气 纹 ， 称 流 云 纹 等 。 亦 它
历 史 悠 久 ， 透 到 中华 民族 的 文 化 理 念 和 渗
和 认 知 度 ， 过 传 达 “ 地 自然 ． 本 内 通 天 人 在 ， 容 豁达” 东方精 神 ， 祥云 之势 ， 宽 的 借 传 播 祥 和 文 化 ， 递东 方 文 明。 传
“ 云 ” — 凸 显 “ 谐 ” 公 关 性 祥 — 和 的
以其 准 确 的 图形 语 言 ， 大 了北 京 奥 运 组 扩 织 的信 誉 度 和 良好 的 形 象 。 同 时 ， 传 播 也
正 织 鸡 笼 。最 喜 小 儿 无 赖 。溪 头 卧 剥 莲
蓬” ．这 ３个 生 活 画 面 更 是 把农 村 生 活 中
一
家 人 自得 其 乐 的生 活 表 现 得 淋 漓 尽 致 ．
点 诗 的 含 蓄 ， 辛词 中多 了一 份 直 白 。 而
另 外 ．从 诗 人 的立 场 和 出发 点 看 ， 苏 轼 和辛 弃 疾 的这 两 首词 也 不 尽 相 同 。 苏 在 轼 的这 首词 中 ， 为 封 建 士 大 夫 出 身 的 苏 作
五 千 年 的 传 统 文 化精 髓 展 示 给全 世 界 ， 体 现 了“ 人 合 一 ” 天 的人 与 自然 、 会 和 平 相 社 处 的哲 学 思 想 ． 现 了 中 华 民族 的 “ 人 体 为善 、 以邻 为 伴 ” 热情 好 客 的传 统 美 德 ； 的
万 丁 、 生 不 息 、 劳拼 搏 等 特 性 ． 有不 生 勤 具 断 向 善变 化 的精 神 层 面 的 内 在 联 系 性 ． 反
弃疾 能更 真 实 、更 直 接 地 展 现 农 村 生 活 。 此 外 ． 首 词 的 语 言也 存 在 着 不 同 。辛 词 两 较 苏 词 的语 言更 为 浅 显 。 词 中 隐 约有 一 苏
而 辛 弃 疾 的 这 首 词 ， 像 苏 轼 站 在 农 不
村 之 外 同情 劳 苦 大众 ， 是 融 入 农 村 生 活 而 中 ． 其 中 自得 其 乐 ， 现 了他 对 农 村 恬 在 表
北 京 奥 运 会 祥 云 火 炬 的 成 功 不 仅 是 设 计 的成 功 ， 是 中 国 文化 对 外 公 关 和交 更 流 的 成 功 。 云火 炬 通 过 奥 林 匹 克 为载 体 祥
将 中 国 与 世 界 相 连 ， 效 地 加 强 了北 京 奥 有 运 会 的视 觉 管 理 和 奥 运 组 织 内 部 的凝 聚 力 与组 织 对 外 部公 众 的吸 引 力 。 云 火 炬 祥
淡 、 详 生 活 的喜 爱 。 辛 弃 疾 在 江 西 上 饶 安
这 种 快 乐 只有 置 身 其 中 ， 人 农 村 生 活 中 融
去 才 能 体 会 到 。在 这 首 词 中 ， 弃 疾 所 表 辛
铅 山 的农 村 先 后 生 活 了 ２ ０多 年 ．真 正 融
入 了 其 中 ． 熟 悉 也 热 爱 这 片 土 地 ． 当 他 对
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视 觉 图形 的公 关 性
以 北 京 奥 运 会 “ 云 ” 炬 设 计 为 例 祥 火
口 周 逢 年
摘 要 ： 文通 过 分 析 北 京 奥 运 会 火炬 设 计 采 用 的 “ 纹 ” “ 红 ” “ 卷 轴 ” 本 云 、漆 、纸 三种 元 素 ， 来论 述 北 京奥 运 会 火
炬 的 公 关性 和 火炬 的 设 计之 美 。
关键 词 ： 云 奥 运 火炬 祥
公 关性
引 言
体 现 了 北 京 奥 运 理 念 “ 色 奥 运 、 技 奥 绿 科
运 、 文 奥 运 ” 奥 运 口号 “ 一 个 世 界 ， 人 和 同
从 变 化 多 端 的 时 尚 形 体 到 完 美 造 型 的 定 型 程 式 ，数 干 年 的 云纹 形 态 造 型 变 化 。 犹