第一章-标志设计的历史与发展_图文.ppt
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种图形符号，用于代表特定的组织、品牌、产品或者服务。
它起源于人类对于视觉符号的需求，早在古代的部落社会，人们就开始使用简单的标志来代表自己的身份和所属群体。
随着人类社会的发展，标志的使用逐渐普及，并且不断演变和改进。
二、发展1. 古代标志在古代，标志的形式相对简单，主要以几何形状和图案为主。
例如，古埃及的法老使用金字塔形状的标志来代表自己的统治地位和神圣性。
古希腊城邦也使用不同的标志来代表各自的城市和神殿。
2. 中世纪标志在中世纪，标志的使用逐渐扩大到商业和贸易领域。
商人们开始使用标志来代表自己的商号和商品。
这些标志通常是由简单的几何形状和字母组合而成，比如一个圆圈里面有一个字母或者一个简单的图案。
3. 工业革命时期标志随着工业革命的到来，标志的使用进一步发展。
工业化的生产方式使得商品的生产和销售规模大幅增加，标志成为了一个重要的品牌推广工具。
许多知名品牌在这个时期诞生，它们的标志设计更加精细和独特，旨在吸引消费者的注意力并建立品牌形象。
4. 现代标志设计随着科技的进步和全球化的发展，标志设计变得更加多样化和创新。
现代标志设计注重简洁、易识别和易记忆的原则，力求用最简单的形式表达最丰富的含义。
同时，标志的设计也需要考虑不同文化和地域的差异，以确保在全球范围内都能被理解和接受。
5. 标志的应用领域如今，标志已经广泛应用于各个领域。
企业标志用于代表公司的形象和价值观，政府机构使用标志来代表国家或者地区的身份，组织和社团使用标志来展示自己的宗旨和目标。
此外，标志还被广泛运用于体育赛事、音乐节、展览会等各种活动中，以增加活动的辨识度和吸引力。
6. 标志设计的原则在进行标志设计时，需要遵循一些基本的原则。
首先，标志应该简洁明了，能够一目了然地传达出核心信息。
其次，标志需要与所代表的组织或者品牌的形象和价值观相匹配。
此外，标志的颜色、字体和图案等元素也需要谨慎选择，以确保整体效果的协调和统一。
标志设计的发展趋势
现代标志设计
著名标志设计的发展历程
标志发展过程
现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司 合作进行了其品牌标 志的第四次演化。保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素，并创造性的强化了的棕色品 牌专属色，只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案。增加了商标的空间以表 达当今诸多的业务职能，反映的经营策略、其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列 以及其科技先驱的形象。
标志发展过程
1971年，以设计可口可乐瓶闻名的重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个 光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简化为7根，并添加一个粗体红色轮廓。今天这 款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也 能清楚的认识它。
标志设计的发展趋势
标志设计的图形发展趋势
标志设计的历史
标志设计的起源
标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为 战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代标记图案和图腾
我国标志设计的发展
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和 归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说 ，这些都是标志。
标志设计的图形发展趋势
（三）.色彩的多样性的演变 色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
标志设计的图形发展趋势
（四）.平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发 展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。 标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物， 设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种图形、符号或者标记，用于代表特定的组织、品牌、产品或者概念。
它是一种简洁、易于辨认的视觉元素，旨在引起人们的注意并传达特定的信息。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们开始使用简单的符号来表示他们所属的部落或者团体。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及时期。
古埃及人使用各种图形和符号来代表神灵、法老和其他重要的人物。
这些标志通常浮现在神庙、墓地和其他重要场所。
随着时间的推移，标志的使用逐渐扩展到其他文明和国家。
古希腊和古罗马时期，标志开始用于代表城邦、军队和政治组织。
这些标志通常是简单的图案或者符号，如鹰、盾牌或者权杖。
二、发展标志的发展与工业革命和现代商业的兴起密切相关。
随着工业化的进程，越来越多的企业和品牌涌现出来，它们需要一种独特的标志来区分自己并吸引消费者的注意。
19世纪末和20世纪初，标志设计成为一个独立的职业。
许多专业的标志设计师开始涌现，他们运用艺术、心理学和传播学的知识，创造出独特而有吸引力的标志。
在标志设计的发展过程中，一些重要的设计原则逐渐形成。
这些原则包括简洁性、易于辨认性、可扩展性和适应性。
简洁性是指标志应该尽量简单，以便于人们快速理解和记忆。
易于辨认性是指标志应该在不同的尺寸、材质和背景下都能清晰可见。
可扩展性是指标志应该能够在不同的媒体和平台上使用，如印刷品、网站和广告。
适应性是指标志应该能够适应不同的文化、语言和市场。
随着技术的进步，标志设计也发生了革命性的变化。
计算机和图形设计软件的浮现使得标志设计更加灵便和创新。
设计师可以使用各种颜色、字体和效果来创造出独特的标志。
现代标志设计也越来越注重品牌的传达和故事的讲述。
标志不仅仅是一个图形符号，它还代表着品牌的价值观、个性和承诺。
通过标志，企业可以与消费者建立情感联系，传达自己的品牌故事。
三、案例分析1. 苹果公司标志苹果公司的标志是世界上最著名的标志之一。
它由一幅咬过一口的彩虹苹果组成，简洁而富有识别度。
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
标志设计简介PPT课件
字图型
综合型
（2）按功能分类
（a） 国家和城市标志 （b） 纪念标志 （c） 公司、企业标志 （d） 商品、产品标志 （e） 质量标志 （f） 包装储运指示标志 （g） 公共场所指示标志
北欧体系（德国）：
简练、概括、严谨、工整大 方，多用直线和几何形
东欧体系（法国）：
运动多变、生动自然、富于 浪漫奔放的情调
国外标志在其形式上： 由 复杂烦琐
转向
简洁明快
绘画形式 转向 图案格式
一般图案 转向 几何图案
具象形
转向 抽象形
国际标志发展趋势： 要求标志形式信号化，艺术效果广告化。
3、 标志的分类
标志设计简介
1、 标志的定义
是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种从视觉 图形而非语言传达信息的符号，给公众以区别此事物与彼 事物的依据，起到示意、指示、识别、警告、命令的作用。
世界知识产权组织对商标所下定义： 商标，是用来区别某一工业或商业企业或这种企业商品的标志。
2、 标志的发展
（1）中国标志发展 （2）国外标志发展
（j） 大小形标志
（k） 重复形标志
（l）折叠形标志
6、标志的特征
▪ 权威性 ▪ 识别性 ▪ 传达性 ▪ 审美性 ▪ 时代性 ▪ 适应性
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
17
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种图形、符号或者标记，用于代表某个组织、品牌、产品或者服务。
它们起源于人类对于传达信息的需求，早在古代就有使用标志的记录。
标志的起源可以追溯到公元前3000年摆布的古埃及，当时的人们用简单的图案和符号来代表不同的神灵和权威。
这些图案和符号被刻在石头、陶器和金属上，用于宗教仪式和政治目的。
二、发展1. 古代标志古代文明中的标志主要用于宗教和政治方面。
例如，古希腊城邦的标志是一种称为“盾牌”的图案，代表不同城邦的身份和归属。
古罗马帝国也使用了标志，如雄鹰和冠军的图案，代表着军事和政治的力量。
2. 中世纪标志在中世纪，标志的使用扩展到了贸易和商业领域。
商人和工匠开始使用标志来代表自己的工作和产品。
这些标志通常是由简单的图案和文字组成，如鞋匠使用的鞋子图案，铁匠使用的锤子图案等。
这些标志在市场上起到了识别和宣传的作用。
3. 现代标志随着工业革命和现代化的发展，标志的设计逐渐变得更加复杂和专业化。
20世纪初，许多大型企业开始使用标志来建立自己的品牌形象。
例如，可口可乐公司的标志是一个红色的圆圈和白色的波浪线，代表着公司的活力和清新。
标志的设计不仅仅是一个简单的图案，它还需要考虑到品牌的价值观、目标受众和市场竞争等因素。
4. 现代标志设计的趋势随着科技的进步和全球化的发展，标志设计也在不断演变和创新。
以下是一些现代标志设计的趋势：- 简约风格：现代标志设计越来越趋向于简约和抽象的风格。
简单的图形和线条可以更好地传达信息，同时也更容易识别和记忆。
- 响应式设计：随着挪移设备的普及，标志设计也需要适应不同屏幕尺寸和分辨率。
响应式设计可以确保标志在不同设备上都能够清晰可见。
- 可变标志：一些品牌开始使用可变标志，即可以根据不同的场合和需求进行变化。
这种设计可以增加品牌的灵便性和个性化。
- 故事性设计：现代标志设计越来越注重讲述品牌暗地里的故事和理念。
通过设计中融入故事元素，可以增加品牌的情感共鸣和认同感。
第一章-标志设计的历史与发展
2.商、周时期的标志 餐番纹、夔龙纹 - 商、周时期的青铜器， 有一部分是祭祖礼仪中使用的，这是图腾活 动的继续。青铜器上的主要纹饰，有餐番纹、 夔龙纹等。这些图形并非一般的装饰纹样， 它是一种象征权威的标志。 铭文 - 当文字出现后许多符号在青铜器 中被铭文（ 亦称金文或钟鼎文，乃铸或刻于青铜器上的文
马王堆汉墓-驮侯家丞封泥
4.唐宋时期的标志
唐代 - 是中国封建社会政治、经济、科学、 文化、艺术的鼎盛时期。姓氏、行铺、作坊的 名称作为商品标志的情形已很普遍。同时对于 商标和商品也有了一定讲究，其不仅有标记、 区别的作用，还加入了宣传产品的功能，如在 一些商品中也有在姓氏前后加宣传语的，如瓷
器中的“郑家小口天下第一” 都具有宣传字样
标志设计
第一章 标志设计的历史与发展
第一节 中外标志设计发展 第二节 标志设计的发展趋势
第一节 中外标志设计发展
一、中国标志的发展
1.原始符号 结绳 - 标志从记号形式开始，可追溯到 最古老的原始时代。原始人为了记录数量的 多少和生活中的一些事情，常常采用各种实 物来传递信息和记忆，从而出现了结绳、刻
19世纪末期，商标成了争夺市场的一种工具，利用出口商品的商标，扶植本国的工
业和经济的发展。他们在商标设计的艺术形式上力求新颖美观。（19世纪英法律将商标 作为有价值的产权，受法律的保护，可以转让。）
2.西方现代标志
德国 -商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规则化中表现 工整，具有冷静、严肃的感觉。 法国 -商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求得均匀
第二节
标志设计的发展趋势
1．绿色、环保设计 绿色设计是 21 世纪的设计主题。绿色 设计是以节约和保护环境为主旨的设计理念 和方法，它强调保护自然生态，充分利用资 源，以人为本，与环境为善。 人们更加注意在视觉上运用绿色设计