标志设计PPT课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
人教版七年级美术标志设计ppt课件
设计标志
. 授课老师：邹 泉
1
标志的起源
❖ 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那 时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神 秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊 标记（即称之为图腾）。
❖ 如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图 腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
❖ 最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后 来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国 家产生以后，又演变成国旗、国徽。
.
24
课堂作业
❖ 设计一个适之中学校运动会的标志，体现运 动会精神的标志。
❖ 设计一个自己班级的标志，有一定的象征性 意义。
.
25
Thank You!
.
26
.
8
社会标志
.
9
公共标志
.
10
交通标志
.
11
4．标志设计的艺术表现方式
1.具象型标志 2.抽象型标志 3.汉字型标志 4.字母型标志 5.数字型标志 6.综合型标志
.
12
具象型标志
.
13
抽象型标志
.
14
汉字型标志
.
15
字母型标志
.
16
数字型标志
.
17
综合型标志
.
18
5.指导学生分析标志设计的构思过程.2.3.4
.
5
1、什么是标志
❖ 标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言， 起着识别、示意和传递信息的作用。它通过 精炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很 强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺 术
.
6
2．标志的类别
❖ 1、商标 ❖ 2、政治文化和体育性标志 ❖ 3、公共服务性标志
. 授课老师：邹 泉
1
标志的起源
❖ 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那 时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神 秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊 标记（即称之为图腾）。
❖ 如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图 腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
❖ 最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后 来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国 家产生以后，又演变成国旗、国徽。
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24
课堂作业
❖ 设计一个适之中学校运动会的标志，体现运 动会精神的标志。
❖ 设计一个自己班级的标志，有一定的象征性 意义。
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25
Thank You!
.
26
.
8
社会标志
.
9
公共标志
.
10
交通标志
.
11
4．标志设计的艺术表现方式
1.具象型标志 2.抽象型标志 3.汉字型标志 4.字母型标志 5.数字型标志 6.综合型标志
.
12
具象型标志
.
13
抽象型标志
.
14
汉字型标志
.
15
字母型标志
.
16
数字型标志
.
17
综合型标志
.
18
5.指导学生分析标志设计的构思过程.2.3.4
.
5
1、什么是标志
❖ 标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言， 起着识别、示意和传递信息的作用。它通过 精炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很 强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺 术
.
6
2．标志的类别
❖ 1、商标 ❖ 2、政治文化和体育性标志 ❖ 3、公共服务性标志
标志设计的设计技法ppt课件
.
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
.
八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
.
八、反衬
标志设计课件
会徽传达了三层信息： 1、中国传统文化符号——印章（红色 寓意历史上最出 色的一届奥运会） 2、张开双臂欢迎世界各地朋友 3、“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。
以生产和交通为例： 红（静止、停的意思） 黄（警告、注意的意思） 蓝（指令、遵守的意思） 绿（安全通行的意思）
标志设计
标志的基本概念
标志：是人们用来识别和传达信息的视觉 语言，具有识别、象征、审美等功能，也 称为标识。
构成方式：
“中国印 舞动的北京”它以印章为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起 来，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运 动人形。
植物：
麦穗：农民阶级
玫瑰：爱情
牡丹：富贵
荷花：高洁
绿叶：大自然、环保、生命 橄榄枝：和平 松柏：长寿
动物： 熊猫：珍贵、中国 蜜蜂：勤劳 狮虎：威猛 飞鸟：自由、飞行 麒麟、龙凤：吉祥如意 鸽子：和平 马：快递、快捷 龟鹤：长寿
世界自然基金会中国网站标级设计 一个小标志。 要求： 简洁、美观、醒目、易于识别、赋予一定 的含义、有特点。
作业：
为自己的班级设计制作一个有特色的班牌。
标志设计详解ppt课件
21
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
案例二
某公司标志采用线元素表现流动感和速度感，与 公司的行业属性相契合。
案例三
某城市标志采用面元素表现城市建筑和景观的立 体感，形象生动。
2024/1/25
22
06
标志设计风格与趋势
2024/1/25
23
作品评价
针对展示的作品，从创意、视觉效果 、传达信息等方面进行评价。同时， 鼓励同学们发表自己的看法和建议， 以促进相互学习和进步。
2024/1/25
29
行业前沿动态关注
2024/1/25
最新设计趋势
关注当前标志设计的最新趋势，如动态标志、三维标志等。这些趋势反映了市场和消费者需求的变化，对设计师来说 具有重要的参考价值。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
2024/1/25
2024/1/25
思维导图法
运用图形、线条等元素， 将创意想法进行可视化呈 现。
借鉴创新法
从其他优秀标志设计中汲 取灵感，进行再创作。
8
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
2024/1/25
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
标志设计完整ppt课件
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过 精到的艺术提练和概括才能获得。
27
标志设计的规律 单 纯 美
标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒 冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、 符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特 征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现 的就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有 高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
41
2005年标志设计趋势
趋势之五 —— 火焰
我们认为火 焰能够和热 力和速度联 系起来。
42
2005年标志设计趋势
趋势之六 —— 条状球
球体还是目前作为代表 公司国际性事务和活动 的流行图案。除了本身 的地球或球体意义之外， 它还能呈现一种优雅并 且还经常能代表被层层 联结组织的力量和复杂 性。
趋势之一 —— 可爱星形
星形从一开始就成 为标志设计的基础 图形，今天它的地 位同样重要，它像 一个人形，有自己 的头、手臂、腿等 等。
38
2005年标志设计趋势
趋势之二 —— 混合
将相关的元素图形 混合交织组成一个 新的图形，每一个 元素在整体中的表 现都比它单独呈现 出来要好。标志的 细节看起来就像一 个谜或者像味浓的 番茄酱一样过瘾。
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物的符号。
另外一种事
标志的特征 ------具有很强的概括性和象征性。
标志的作用 ------传递信息、美化生活、陶冶情操的作用。
2020年10月2日
5
标志欣赏
2020年10月2日
6
北京奥运会标志的用色特点
2020年10月2日
7
通过欣赏哪个电视台的台标 让你印象最深刻？原因？
2020年10月2日
汇报人：XXX 汇报日期：20XX年10月10日
19
2020年10月2日
11
主体的设置方法之二:上下表现
不稳定 不稳定
稳定
不稳定 稳定
不稳定 稳定
2020年10月2日
12
主体的设置方法之三:边缘设置
2020年10月2日
13
主体的剪裁方法:主体的可复原性
2020年10月2日
14
三.运用在体验情感上
2020年10月2日
15
《夏日》
2020年10月2日
16
运用再------
2020年10月2日
17
实践；为你们班的球队设
计一个标志或设计一个2004年 教职运动会的标志。
2020年10月2日
18
演讲完毕，谢谢观看！
Thank you for reading! In order to facilitate learning and use, the content of this document can be modified, adjusted and printed at will after downloading. Welcome to download!
四三 、、 不根 断据 推内 敲容 确构 定图 稿 样
二一 、、
根 据 主 题
确 定 主
确题
定
内
容
10
太阳神标志的意义？
太阳神口服液标志
用圆与三角构成对比中力求和谐的形态. 圆形是太阳的象征,代表健康,向上的商品功 能与企业经营宗旨
三角形的放置呈向趋势,是APOLLO的首写 字母, 象征人字的造型,体现出企业向上升腾的意 境和以"人"为中心的服务及经营理念 以红,黑,白三种永恒的色彩,组合成强烈的色 彩反差,体现企业不甘现状,奋力开拓的整体 心态
8
思考；太阳神标志的意义？中 国银行标志的意义？
中国银行行徽
2020年10月2日
中国银行请香港设计师靳埭强设计完成 的“中字钱标”至今可以说仍稳坐中国 银行界“第一标”的地位，这不仅是因 为其推出时间早于其它银行，更主要的 原因是其它银行的设计构思几乎无出其 右者。
9
标志的制作方法；
2020年10月2日
标志设计
2020年10月2日
1
强烈的标记性、容易识别、容易记忆
易 识 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 记
2020年10月2日
2
分组讨论：
2020年10月2日
标志的概念 标志的特征 标志的作用
3
根据小组收集的标志，从形 式上可分为哪几种？
象征型 几何型 综合型
中文型 抽象型
英文型 数字型
2020年10月2日
4
标志的概念
------用一种文字或图形来代表
另外一种事
标志的特征 ------具有很强的概括性和象征性。
标志的作用 ------传递信息、美化生活、陶冶情操的作用。
2020年10月2日
5
标志欣赏
2020年10月2日
6
北京奥运会标志的用色特点
2020年10月2日
7
通过欣赏哪个电视台的台标 让你印象最深刻？原因？
2020年10月2日
汇报人：XXX 汇报日期：20XX年10月10日
19
2020年10月2日
11
主体的设置方法之二:上下表现
不稳定 不稳定
稳定
不稳定 稳定
不稳定 稳定
2020年10月2日
12
主体的设置方法之三:边缘设置
2020年10月2日
13
主体的剪裁方法:主体的可复原性
2020年10月2日
14
三.运用在体验情感上
2020年10月2日
15
《夏日》
2020年10月2日
16
运用再------
2020年10月2日
17
实践；为你们班的球队设
计一个标志或设计一个2004年 教职运动会的标志。
2020年10月2日
18
演讲完毕，谢谢观看！
Thank you for reading! In order to facilitate learning and use, the content of this document can be modified, adjusted and printed at will after downloading. Welcome to download!
四三 、、 不根 断据 推内 敲容 确构 定图 稿 样
二一 、、
根 据 主 题
确 定 主
确题
定
内
容
10
太阳神标志的意义？
太阳神口服液标志
用圆与三角构成对比中力求和谐的形态. 圆形是太阳的象征,代表健康,向上的商品功 能与企业经营宗旨
三角形的放置呈向趋势,是APOLLO的首写 字母, 象征人字的造型,体现出企业向上升腾的意 境和以"人"为中心的服务及经营理念 以红,黑,白三种永恒的色彩,组合成强烈的色 彩反差,体现企业不甘现状,奋力开拓的整体 心态
8
思考；太阳神标志的意义？中 国银行标志的意义？
中国银行行徽
2020年10月2日
中国银行请香港设计师靳埭强设计完成 的“中字钱标”至今可以说仍稳坐中国 银行界“第一标”的地位，这不仅是因 为其推出时间早于其它银行，更主要的 原因是其它银行的设计构思几乎无出其 右者。
9
标志的制作方法；
2020年10月2日
标志设计
2020年10月2日
1
强烈的标记性、容易识别、容易记忆
易 识 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 记
2020年10月2日
2
分组讨论：
2020年10月2日
标志的概念 标志的特征 标志的作用
3
根据小组收集的标志，从形 式上可分为哪几种？
象征型 几何型 综合型
中文型 抽象型
英文型 数字型
2020年10月2日
4
标志的概念
------用一种文字或图形来代表