品牌公关传播
公关公司品牌传播建议
以下是一些公关公司品牌传播建议：
1. 明确品牌定位：在品牌传播过程中，首先需要明确公关公司的品牌定位。
这包括公司的核心价值观、品牌形象和目标市场等。
只有明确了品牌定位，才能有针对性地制定品牌传播策略，提高传播效果。
2. 选择适合的传播渠道：在品牌传播过程中，选择适合的传播渠道非常重要。
公关公司可以考虑通过新闻发布会、社交媒体、行业展会、业内论坛等多种渠道进行品牌传播。
不同的传播渠道有不同的优劣势，需要根据自身情况选择合适的渠道。
3. 利用媒体资源：公关公司可以通过与各大媒体建立良好的合作关系，充分利用媒体资源来进行品牌传播。
可以考虑发放新闻稿、接受采访、参与专题报道等方式，提高品牌曝光度和知名度。
4. 提供高质量的服务：公关公司的品牌传播不仅仅是宣传自己的品牌形象，更重要的是通过提供高质量的服务来打造品牌口碑。
只有客户对公司的服务感到满意，才会给予更多的信任和支持。
5. 聚焦目标受众：在品牌传播过程中，公关公司需要聚焦目标受众，将传播策略针对性地制定。
可以通过市场调研、客户需求分析等方式，了解目标受众的特点和需求，提供更符合他们需求的服务和信息。
6. 建立良好的口碑：品牌传播过程中，公关公司需要积极向客户和社会传递积极的形象和口碑。
可以通过客户反馈、行业评选等方式，打造良好的品牌形象和口碑，吸引更多的客户和业务机会。
综上所述，公关公司品牌传播需要多方面的策略和手段。
只有全面有效地运用这些策略和手段，才能提高品牌知名度和影响力，赢得更多客户和业务机会。
公关传播方案
公关传播方案第1篇公关传播方案一、项目背景随着市场环境的不断变化，企业竞争日益激烈，良好的公关传播对企业品牌形象的塑造及市场推广具有重要意义。
为提升我国某知名企业（以下简称“甲公司”）在行业内的竞争力，树立企业品牌形象，拓展市场份额，制定本公关传播方案。
二、目标定位1. 提升甲公司品牌知名度与美誉度；2. 增强消费者对甲公司产品的信任度与忠诚度；3. 建立与行业媒体、意见领袖的良好关系，提高企业舆论引导能力；4. 优化企业外部环境，为甲公司发展创造有利条件。
三、策略规划1. 品牌传播策略（1）核心价值提炼：围绕甲公司的企业文化、产品特点、技术优势等，提炼出具有竞争力的品牌核心价值。
（2）传播主题策划：结合市场热点、行业动态、企业大事记等，策划具有吸引力、传播力的传播主题。
（3）传播渠道拓展：利用线上线下多元化渠道，包括但不限于新闻媒体、社交媒体、行业论坛、线下活动等，扩大品牌传播范围。
2. 媒体关系策略（1）建立媒体库：梳理行业媒体、主流媒体、意见领袖等，建立完善的媒体库。
（2）媒体沟通与合作：主动与媒体沟通，了解媒体需求，提供有价值的新闻线索，建立长期合作关系。
（3）舆论监控与应对：密切关注网络舆论动态，对负面信息进行及时应对和处理，维护企业声誉。
3. 活动策划策略（1）线上线下活动策划：结合企业发展战略、市场推广需求，策划有针对性的线上线下活动。
（2）活动执行与传播：确保活动顺利进行，充分利用各类媒体资源，进行活动传播。
（3）活动效果评估：对活动效果进行评估，总结经验教训，不断优化活动策划与执行。
四、具体执行1. 品牌传播（1）新闻发布：定期发布企业新闻，包括但不限于产品上市、企业荣誉、公益活动等。
（2）社交媒体推广：运营企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台，发布品牌信息，与用户互动。
（3）线上线下活动：策划举办各类活动，提升品牌知名度和用户参与度。
2. 媒体关系（1）媒体采访：主动邀请媒体采访，传递企业声音。
企业产品公关传播策划书3篇
企业产品公关传播策划书3篇篇一企业产品公关传播策划书一、策划目标本次公关传播策划旨在提高企业产品的知名度和美誉度，树立企业品牌形象，增加产品销量。
二、市场分析1. 目标受众：企业产品的目标受众主要是[目标受众的具体特征]。
2. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、市场占有率、品牌形象等。
3. 市场趋势：研究企业产品所处行业的市场趋势、消费者需求变化等。
三、公关传播策略1. 传播主题：结合产品特点和目标受众需求，确定公关传播的主题。
2. 传播渠道：选择适合企业产品的公关传播渠道，如传统媒体（电视、报纸、杂志等）、网络媒体（社交媒体、行业网站等）、活动公关（发布会、展会、赞助活动等）。
3. 传播内容：根据传播主题和渠道，制定有吸引力的传播内容，如新闻稿、广告宣传、社交媒体内容等。
4. 传播时间：合理安排传播时间，选择适当的时机进行传播，如产品发布、节日促销等。
四、公关传播活动1. 新闻发布会：举办产品新闻发布会，邀请媒体记者参加，发布产品信息，展示产品特点和优势。
2. 行业活动：参与行业展会、研讨会等活动，展示企业产品，与行业专家和潜在客户进行交流。
3. 社交媒体互动：利用社交媒体平台进行互动，发布产品信息、用户体验、促销活动等，增加用户参与度。
4. 公益活动：开展公益活动，树立企业社会责任形象，增强品牌美誉度。
五、效果评估1. 评估指标：设定公关传播效果的评估指标，如知名度、美誉度、销售量等。
2. 评估方法：采用问卷调查、数据分析等方法对公关传播效果进行评估。
3. 反馈调整：根据评估结果，及时调整公关传播策略和活动，提高传播效果。
六、预算分配1. 媒体投放：根据传播渠道和内容，预算媒体投放费用。
2. 活动费用：包括新闻发布会、行业活动、社交媒体互动等活动的费用。
3. 人员费用：涉及公关传播团队的工资、福利等费用。
4. 其他费用：如调研费用、礼品费用等。
七、团队组建2. 公关团队：包括公关经理、公关专员等，负责与媒体、客户、合作伙伴等进行沟通和交流。
公关行业品牌传播策略论坛口号标语
《公关行业品牌传播策略论坛口号标语集锦》一、彰显专业，引领未来1. 公关智慧，品牌之光——公关行业品牌传播策略论坛。
2. 专业公关，铸就卓越品牌。
3. 公关新策略，品牌大未来。
4. 公关先锋，品牌领航。
5. 智启公关，点亮品牌。
二、聚焦价值，传递力量1. 公关赋能，价值绽放。
2. 品牌传播，价值无限。
3. 公关铸价值，品牌赢未来。
4. 传递品牌价值，公关成就非凡。
5. 以公关之力，展品牌价值。
三、创新驱动，开拓进取1. 创新公关，点亮品牌新征程。
2. 公关创新路，品牌新高度。
3. 勇创新，敢突破，公关引领品牌路。
4. 创新驱动品牌，公关铸就辉煌。
5. 公关新思维，品牌创未来。
四、精准定位，高效传播1. 精准公关，高效传播品牌声。
2. 定位精准，公关助力品牌飞。
3. 公关精定位，品牌速传播。
4. 高效公关，精准塑造品牌。
5. 以精准公关，传品牌强音。
五、凝聚共识，合作共赢1. 公关搭台，品牌唱戏，共赢未来。
2. 凝聚公关力量，共创品牌辉煌。
3. 合作公关路，共赢品牌梦。
4. 携手公关，共铸品牌辉煌。
5. 公关促合作，品牌赢天下。
六、洞察趋势，把握机遇1. 洞察公关趋势，把握品牌机遇。
2. 趋势引领，公关助力品牌腾飞。
3. 公关察趋势，品牌抓机遇。
4. 紧跟公关趋势，成就品牌未来。
5. 以洞察之眼，借公关之力，创品牌辉煌。
七、激发情感，触动心灵1. 公关燃情感，品牌暖人心。
2. 情感共鸣，品牌绽放——公关的力量。
3. 公关触动心灵，品牌激发情感。
4. 用公关传递情感，让品牌深入人心。
5. 公关唤醒情感，品牌铸就传奇。
八、塑造形象，提升声誉1. 公关塑形象，品牌展风采。
2. 形象公关，声誉品牌。
3. 公关打造魅力形象，品牌铸就卓越声誉。
4. 以公关之美，塑品牌之形。
5. 公关提升形象，品牌铸就辉煌。
九、持续发展，追求卓越1. 公关续航，品牌卓越。
2. 持续公关，卓越品牌。
3. 公关助力持续发展，品牌追求卓越之路。
公关活动的品牌体验与传播效果评估
品牌带给消费者的思考和认知，如品牌形象 、品牌理念、品牌价值等。
情感层
品牌与消费者之间的情感连接，如亲切感、 归属感、认同感等。
行为层
品牌影响消费者的购买决策和行为，如忠诚 度、复购率、口碑传播等。
品牌体验的设计原则
目标明确
明确品牌的目标受众和传播目标，针对目标 受众的需求和心理设计品牌体验。
确定目标受众
首先明确公关活动的目标 受众，以便选择最合适的 传播渠道。
整合多种渠道
结合线上和线下渠道，如 社交媒体、新闻媒体、公 关活动等，以扩大覆盖面 。
强化渠道合作
与各类媒体和平台建立良 好合作关系，提高传播效 果。
增强内容创意
创意策划
通过富有创意的策划，使公关活动内容更吸引 人。
故事化呈现
将品牌或产品信息融入有趣的故事中，提高受 众接受度。
媒体报道分析
总结词
媒体报道分析是评估公关活动效果的重要环节，它涉及对报道内容、媒体渠道和媒体影响力的分析。
详细描述
媒体报道分析包括报道的文字量、媒体的类型、报道的角度、报道的持续时间等方面，有助于了解媒体对活动的 态度和评价。
社交媒体影响力
总结词
社交媒体影响力是衡量公关活动在社交 媒体平台上的影响力和传播效果的重要 指标。
公关行业的数字化转型
随着数字化时代的到来，公关行业的数字化转型成为必然 趋势，数字化公关将成为未来公关行业的主流。
THANK YOU
失败因素
信息发布不及时，回应态度傲慢，媒体关系紧张 。
案例对比分析
对比分析
成功案例与失败案例的差异
对比结果
成功案例在策划、执行和评估方面均优于失败案例， 能够更好地实现品牌传播目标。
新媒体公关传播方案
新媒体公关传播方案尊敬的各位领导与同事们，为了进一步提升我们公司的品牌声誉和市场影响力，我制定了一份新媒体公关传播方案。
该方案旨在利用新媒体平台，通过有针对性的传播和营销活动，吸引更多的目标受众，增加品牌曝光度，并建立起积极的公众形象。
一、目标受众拓展1. 我们将通过市场调研和分析，明确我们的目标受众群体，并制定针对不同受众群体的传播策略。
2. 在社交媒体平台上，我们将针对具体的目标受众群体创建专属社群，定期进行主题讨论和互动活动。
同时，我们也将寻求与有影响力的意见领袖进行合作，通过他们的推荐和评述，提高品牌在受众群体中的认知和信誉度。
3. 我们将积极参与行业相关的网络论坛和社区，在其中提供并共享专业知识和经验，建立公司在行业内的权威形象，吸引目标受众的兴趣和信任。
二、内容营销策略1. 我们将制定一个全面的内容营销计划，包括定期发表高质量的博客文章、新闻稿、研究报告等。
这些内容将围绕公司的核心业务和行业热点展开，旨在提供有价值的信息和解决方案，吸引目标受众的关注和阅读。
2. 我们会根据不同媒体平台的特点和受众口味，定期推送视频、图片和Infographics等多媒体内容，以吸引更多的用户互动和分享。
3. 我们将定期进行线上直播或网络研讨会，与受众进行面对面的互动和交流，解答他们关注的问题，并传播公司的价值观和使命。
三、危机公关应对方案1. 我们将制定一份危机公关预案，包括明确的危机事件应对流程和相关的公关措施。
2. 在危机事件发生时，我们将迅速回应，及时发布公开声明并提供信息透明度，引导公众对事件的正确认知，并积极采取措施消除危机的负面影响。
3. 我们将加强与媒体的合作，建立长期的战略合作关系，并确保与媒体保持良好的沟通，以便在危机发生时能够及时发布信息并获取公众支持。
总之，通过以上的新媒体公关传播方案，我们将以更加积极主动的态度，利用新媒体平台和策略，增强公司的品牌曝光度和公众形象，进而提升市场竞争力，实现持续健康发展。
媒体公关品牌传播工作总结
媒体公关品牌传播工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
作为负责媒体公关品牌传播工作的一员，过去的一段时间里，我与团队共同努力，积极应对各种挑战，取得了一定的成绩，也积累了宝贵的经验。
以下是对这段时间工作的详细总结。
一、工作目标与策略在开展工作之初，我们明确了以下主要目标：提升品牌知名度和美誉度，增强品牌在市场中的影响力，促进产品或服务的销售。
为了实现这些目标，我们制定了一系列策略。
首先，加强与主流媒体的合作。
通过定期的沟通与交流，建立了良好的合作关系，确保品牌信息能够及时、准确地传递给目标受众。
其次，利用社交媒体平台进行品牌推广。
针对不同平台的特点和用户群体，制定个性化的传播内容，吸引用户关注和互动。
再者，策划并执行一系列公关活动。
如新品发布会、行业研讨会等，提升品牌的曝光度和专业形象。
二、具体工作执行1、媒体关系维护积极与各类媒体保持密切联系，包括传统媒体如报纸、杂志、电视台，以及新兴的网络媒体和自媒体。
定期向他们提供有价值的新闻素材和企业动态，争取更多的正面报道。
同时，及时回应媒体的关切和疑问，维护良好的沟通氛围。
例如，在公司推出重要新产品时，提前组织媒体预览会，邀请相关媒体记者亲自体验产品，并提供详细的产品资料和技术讲解。
通过这种方式，多家主流媒体在产品上市后发表了深度评测和推荐文章，为产品的市场推广营造了良好的舆论环境。
2、社交媒体运营在社交媒体平台上，我们制定了有针对性的内容策略。
根据不同平台的用户画像和传播特点，创作了形式多样的内容，包括图文、短视频、直播等。
通过有趣、有用、有情感的内容，吸引用户关注和分享，扩大品牌的社交影响力。
同时，积极与用户进行互动，及时回复用户的评论和私信，增强用户对品牌的好感度和忠诚度。
例如，在微博上发起品牌相关的话题讨论，吸引用户参与，形成了热门话题，进一步提升了品牌的知名度。
3、公关活动策划与执行成功策划并执行了多场公关活动，如新品发布会、行业论坛、公益活动等。
蜂花公关传播策划书
蜂花公关传播策划书一、背景分析蜂花是一家历史悠久的日化用品品牌，拥有良好的口碑和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧，蜂花需要加强公关传播，提高品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 提高蜂花品牌知名度。
2. 增强蜂花品牌形象。
3. 提高蜂花产品销量。
三、传播策略1. 社交媒体传播：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关蜂花的信息，吸引目标受众的关注。
2. 新闻稿传播：通过向媒体发布新闻稿，宣传蜂花的品牌形象和产品特点。
3. 活动传播：组织各种线上和线下活动，如促销活动、用户体验活动等，吸引目标受众的参与。
4. KOL（意见领袖）合作：与有影响力的 KOL 合作，通过他们的影响力和粉丝群体，推广蜂花的品牌和产品。
5. 口碑营销：通过提高用户体验，鼓励用户分享他们对蜂花产品的评价和体验，从而提高口碑。
四、执行计划1. 制定详细的传播计划，包括时间表、预算等。
2. 选择合适的社交媒体平台，制定发布计划。
3. 联系媒体，发布新闻稿。
4. 组织各种线上和线下活动。
5. 与 KOL 合作，制定合作计划。
6. 提高用户体验，鼓励用户分享他们的评价和体验。
五、效果评估1. 通过社交媒体平台的数据，评估传播效果。
2. 通过媒体报道和网络口碑，评估品牌形象的提升效果。
3. 通过销售数据，评估产品销量的提升效果。
六、总结通过这份蜂花公关传播策划书，我们希望能够提高蜂花的品牌知名度、形象和销量。
通过多种传播策略的结合，我们相信能够吸引更多目标受众的关注，提高蜂花的市场竞争力。
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• 其二，必须是在社会竞争的环境中活动
1、什么是公共关系的主体？看例子 回答问题：
一天，儿子为得到购买录音机的费用，对父亲展开了游说：“爸爸，为 了我的将来，必须学好外语。学外语很难，我需要一台录音机，请你资 助”。父亲为了儿子的前途，决定支付这笔费用。 一天，一个家庭召开家庭成员会议，讨论是资助大儿子的留学？或是资
一、品牌公关传播的概念
对于企业而言，企业本身也是一种社会组织， 当然是公共关系的一个主体。从本质上说， 公关活动就是一种信息传播活动。 因此，品牌公关关系传播就是指企业通过各 种公共关系活动，以大众传播媒介为主要传 播手段，以提高品牌知名度，树立品牌形象， 处理品牌危机，向公众传递、协调、沟通品 牌有关信息为目的的企业传播活动。
不同机构、学者不管从什么角度来分析和表 述，其中包含一些基本点是相同的。这些基 本点就是： 公共关系的主体是社会组织； 它的客体是相关的公众； 它运用的手段是传播，特别是大众传播； ④它的目的是沟通信息，塑造和维护社会组 织的内外形象等。
• 公共关系主体定义：公共关系主体是从事社会竞争活动的 社会活动主体。 • 两个重要的条件 • 其一，必须是社会活动的主体 • 社会活动的主体有两层意思：第一，必须是在进行社 会活动。第二，活动的主体既可以是一个组织，也可以是 单个人。
（3）确立传播主题及关键信息 主题语“先进科技、护航神六” 三个层次的关键信息： 一、以“长城润滑油相伴航天40年”为主题，强调航 天专用润滑产品唯一供应商 • 二、以“先进科技、护航神六”为主题，强调高科技， 打破国外技术垄断 • 三、以“航天科技、品质保证”为主题，强调卓越品 质，满足航天飞行的苛刻要求和100%合格率 • • • •
经典案例——长城润滑油“神六”公关传播 策略
• 中国石化润滑油公司是世界五百强企业，是国内最大 的集生产、研发、储运、销售、服务于一体的高档润 滑油专业化公司，也是亚洲最大、世界上第四大润滑 油公司。 • 润滑油市场是我国唯一完全对外开放的石化产品市场， 因此形成了国际品牌盘踞高端，国内品牌后起直追的 市场格局。 • 作为航天专业润滑产品的唯一供应商，怎样利用这一 资源？
• 第三阶段，扩大影响，深化关联。（落地时，组织全天
四、公关传播活动实施
• （1）开展“心系神六、祝福航天”全国巡展活动 • 9月11日,中国石化2005汽车露营时尚之旅在北京奥体 中心举行发车仪式。 • 来自中央及北京的30多家主流媒体共同参与，并有近 10家媒体随车跟踪采访。
• （2）策划媒体采访报道与神六同步直播 • 前期与央视等新闻媒体深入沟通，并积极参与媒体的 选题策划，实现电视媒体的良好报道。在落地前的四 天内，CCTV、BTV.上海东方卫视等中央和地方主流 媒体，分别以《神六流淌“中国血”——长城润滑油 为神六提供润滑保障》、《长城润滑油提升企业创新 力，促进车用油市场》为主题进行了集中报道。
二、公关传播前的市场调研
• 从以下四个层面：
• （1）市场及品牌现在调查。20%的高端市场被国外品牌 占据，高端市场竞争激烈。长城润滑油虽有较高的知名度， 但信任度不高，“高品质、高科技”定位得缺少支持
• （2）“神六”关注曲线分析。神六定于2005年10月12日 发射，根据判断， • 在发射前一个月，媒体及受众的关注度升温； • 在发射当天达到一个峰值； • 随后在115小时的飞行中会持续保持温度； • 在10月17日落地当天，再次达到峰值； • 然后开始下降
1、什么是公共关系客体？
公共关系客体指与公共关系主体有某种关系的组织和个人， 既常说的“公众”。
注意区别：
社会学中的“公众”与公共关系学中的“公众”是不同的
前者：指社会环境中的一切组织和个人。 后者：指与主体有联系的组织和个人。 当然，公共关系学中的“公众”也是动态的，不是一成不变的。例如， 在一般情况下，非洲男人不会成为亚洲女性化装品公司的公众，但如果 条件发生变化，也不排除非洲男人成为该公司的公众。
• 例如：农夫山泉的“一分钱”虽小，却堪称公关传播的大手笔。
（六）解决企业矛盾，处理品牌危机
• 企业是一个很复杂的社会组织，常常有许多关系需要 协调，不时有不同程度的矛盾需要解决，这就需要企 业通过公关活动来解决。 • 品牌公关传播通过媒介，特别是大众传播媒介向社会， 向目标受众有针对性的传递有关信息，就能起到沟通 协调关系、处理品牌危机的作用，最典型的莫过于危 机公关，为企业处理内外部矛盾。
“公共关系”一词的来源
“公共关系”是Public Relations两个英文单 词的组合，简称P.R。 Public：1.形容词，公开，公共。2.名词，公 众。 Relations：复数形式，意思是多种关系或多 种形式。 Public Relations：最恰当的中文翻译就是 “公共关系”。
ห้องสมุดไป่ตู้ 公共关系的含义
（三）在富于创意的公关活动中贴近式沟通， 完成品牌传播
• 在交际、沟通、策划三个层面的公关活动中，公 关策划是公关的高级层次，也体现公共关系的精 髓。 • 阿尔·里斯在《公关第一、广告第二》一书中，把 广告比作“风”，是希望强行进入消费者心中的 入侵者，风吹得越厉害，消费者就越抵制这种信 息；而“公关”是太阳，微笑着，润物细无声地 进入潜在消费者心中。
• （4）媒体选择及传播周期设定 • 中央和地方电视台、中央和各地主流平面媒体、各大 门户网站、专业网站、各渠道终端。 • 第一阶段，充分预热，强化关联。（从9月中旬至10月12
日策划全国巡展活动）
• 第二阶段，快速呼应，集中造势。（在发射及飞行的5天
内，组织央视等电视媒体的深入报道和平面、网络媒体的广泛 报道） 员工观看直播，并举行隆重的庆祝活动。强化关联）
面临的挑战
活动策划
效果评估
传播前的 市场调研
活动实施
一、企业面临的挑战
• 借助 “神六”发射是一个重要契机，但存在许多现实 的挑战： • （1）赞助“神六”企业达13家之多，如何脱颖而出 • （2）如何准确判断“神六”的关注曲线和不同阶段 的舆论热点 • （3）如何策划媒体感兴趣的主题，塑造长城润滑油 “高品质、高科技”的高端品牌形象 • （4）如何抢占“神六”发射和返回的第一时间快速 反应 • 。。。
（二）品牌公关活动的客体——目标受众
• 品牌公众传播的公众就是指与企业有某种直接或间接 关系的个人、群体和组织的总称，这些公众就是品牌 公关传播的受众。 • 公关学界对公众的分类有内部公众和外部公众，现实 公众和潜在公众，首要公众和次要公众，顺义公众、 逆意公众和中立公众等。不管哪一类公众，对品牌的 生存、发展都具有现实的或者潜在的影响。 • 面对不同的时期、不同的地点、不同事件，企业要具 体情况、具体分析。
• （3）组织长城润滑油成功护航“神六”现场观看会
采集信息、检测环境是公共关系的首要职能。 公共关系要通过各种研究调查的方法收集信 息，并以此为依据，为组织提供咨询建议、 参与决策。 信息是一种资源，公关调查便是帮助组织对 复杂多变的公众环境保持高度的敏感。
（二）在全员公关的理念中打造过硬的品牌 素质
• 所谓全员公关，不仅是从客观角度，指组织所面对的 每一位公众都是公关对象，更是从主体角度出发，组 织全员视公关为组织生存发展的基础。 • 对组织全员进行公关教育和培训，要求组织全体员工 都树立公共关系的观念，加强整体的公关配合与协调， 形成组织浓厚的公关氛围。 • 组织的形象是组织中所有人的集体表现，全员公关的 宗旨是一点一滴打造品牌的素质，它体现出一个组织 自觉控制的管理能力。
助小儿子结婚购房？会上，两个儿子都做了陈述性发言。小儿子的发言 最具感染力：“留学以后还有机会，但没有房子，我们将无法结婚，女 朋友也会与我分手，我一生的幸福可能毁于一旦”。最后，家庭成员决 定资助小儿子的结婚购房，而对大儿子的留学暂缓。
•问1：上面两个例子中，有无主体？主体是谁？ 都有主体。前者的主体是一个儿子，后者的主体是两个儿 子。 •问2：两个例子中的主体都属于公共关系主体吗？ 不是。前者不是公共关系主体。后者才是公共关系主体。
• （3）舆论热点分析。 • 发射前，关注：整体进展情况、发射时间。人选确定、 百姓的祝福与祈愿 • 飞行中，关注：结合“神六”的自主创新话题 • 落地当天，关注：欢庆的场景，独特的庆祝方式 • （4）消费者媒体接触习惯调查。 • 润滑油产品的信息接收渠道依次为：电视（72%）、 报纸（25%）、户外（25%）、杂志（21%）、互联 网（14%）、终端（19%）、广播（12%）。
（三）品牌公关活动的手段——传播
• 企业通过媒介，特别是大众媒介，向目标受众传递、 沟通品牌信息，进行的一系列公关活动的过程，就是 品牌信息的传播过程。 • 品牌公关传播过程实际上就是企业通过传播手段向目 标公众传递、沟通品牌信息的过程。
三、品牌公关传播的功能
（一）在调查研究的基础上进行品牌定位和品牌 诊断
三、公关传播活动策划
• （1）确定公关目标 • 一、强调长城润滑油与“神六”的紧密关系，塑造 “高科技、高品质”的高端品牌形象 • 二、在发射与落地的时间节点，制造新闻亮点，获得 品牌影响力和社会关注度 • 三、传播长城润滑油自主创新的成绩和各项荣誉，体 现其强大的科技能力，激发民族自豪感
• （2）制定公关策略 • 一、提炼关键信息，形成与诸多搭车“神六”厂商的 差异 • 二、与舆论热点相结合，分三个阶段，层层推进，强 化品牌想象 • 三、与央视“神六”直播同步，策划一系列环环相扣 的公关活动，为媒体提供大量可供录播和采访的画面 内容 • 四、点面结合、强化信息传播的广度和深度
• 例如:"金龙鱼"向地沟油宣战，在打击丑恶的同时，树立了正义 的形象。
（五）树立良好的“企业公民”形象，提高 品牌声誉
• 树立企业的良好形象和信誉是公共关系的主要任务之 一。通过向社会宣传企业品牌积极赞助、参加社会公 益活动，密切联系社会公众和团体，可以在社会上扩 大企的影响，提高企业产品知名度，从而为企业树立 良好的公益形象。