浅析人口环境的变化对我国企业营销的影响
六大宏观因素对企业营销的影响(以食品行业为例做的)
六大宏观因素对企业营销的影响最大的是哪个？（以食品行业为例）俗话说：民以食为天，食品作为必需品与我们的生活密不可分，当今社会，食品种类日益丰富，人们的需求和选择也各式各样。
作为企业，制定合适的营销策略，从而能否影响顾客的购买行为，成为决定企业成败的关键，所以研究六大宏观因素对企业营销的影响也是十分必要的。
我们小组以食品行业为对象，讨论了对该行业影响最大的因素是哪个。
（一）、人口环境1、年龄结构方面。
我国的老龄化人口比重逐年变大。
2005年统计，中国60岁以上人口是1.44亿，占全国人口的11%。
根据世界惯例，老龄人口占人口比重超过10%则表示该社会进入老龄化社会。
这些变化反应在市场上就是巨大的老年人消费品市场，涉及食品、保健品、医疗理疗、药物以及特殊照顾等等。
另外，针对老年人的营销手段也应有所区别。
例如，不能花大部分投入在网络上进行面向老年人的产品宣传；可以在广告上突出老年人在乎的特点，如产品的质量和历史等等。
一部分企业已经率先看到了这个巨大的蛋糕，并采取了有效的行动，脑白金系列产品的成功很大程度上就是在营销策略上看准老年市场的结果。
一方面开发专门给老年人的用的高档保健品；另一方面在广告上大打亲情牌，文化牌，符合中国人的传统——送礼。
2、性别结构方面。
由于科技发展和一部分人的落后观念，社会上出现了一定程度的男女比例失调的问题。
据《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》，我国人口中，男性为67 309万人占总人口的51.53%；女性为63 319万人，占总人口的48.47%性别比为106.30。
男女结构反应在市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。
男性市场和女性市场在需求上表现为明显的差异性，这种差异为营销带来了新的契机。
在食品饮料领域，商家看到了差异化的市场需求后便积极地采取针对性的差别营销手段，比如推出了主要面向男性的运动功能饮料，面向女性的减肥可乐等。
3、家庭结构方面。
传统家庭比例下降，“离婚”和非传统家庭逐渐增多，包括：独身生活，同居生活，单亲家庭，丁克家庭以及空巢家庭在内的现代多元化家庭模式。
人 口 环 境 分 析
人口环境分析人口环境是影响企业市场营销活动的一个重要因素，人口的多寡直接决定了市场容量。
有购买能力且有购买欲望的人便构成了现实市场，其数量越多，市场规模也就越大。
人口环境中的出生率、死亡率、人口密度、流动性、地理分布、人口结构等，对市场需求都会产生影响。
企业必须认真注视人口环境的变化，及时捕捉机会，调整战略，使企业在市场营销活动中领先一步。
一、国内人口环境分析从国内人口环境方面看，主要应考虑以下几方面的因素：1．人口的数量与增长速度我国现有人口数已超过13亿，增长速度较快。
目前，尽管我国资源的绝对数在世界上位于前列，但人均占有量却低于世界平均水平，并使我国人均资源消费水平偏低，给企业的生产经营带来了一定困难；同时，众多的人口又使我国成为世界上最大的潜在市场。
随着人们收入水平的提高，消费需求的增长，市场潜力巨大。
企业应掌握我国人口数量及其增长，不断拓宽目标市场，为创造佳绩奠定基础。
2．人口的地理分布特点及地区间的流动性我国人口的地理分布极不平衡，如果从黑龙江的漠河到云南的腾冲划一条线将我国分为东南和西北两大部分，则东南部的人口数约占总人口的94%，而西北部的人口数仅占总人口的6%。
可见，我国东南部的人口密度大，西北部的人口密度小。
随着对外开放和经济改革的深入，我国经济日趋繁荣，人口的地区间流动性大大增强。
我国人口流动的特点是：农村人口大量流入城市或工矿地区；内地人口迁往沿海经济开放地区；经商、学习、观光、旅游等使人口流动加速。
企业如何针对人口的地理分布特点及地区间的流动性趋向，改善自身的市场营销活动，有着重要意义。
3．人口结构人口结构主要包括人口的年龄结构、家庭结构和社会结构等。
我国人口年龄结构的显著特点是：现阶段，青少年比重约占总人口的一半，也就是说，在未来10—20年内，婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长；到21世纪，将出现“人口老龄化”现象，届时有关保健用品、营养食品以及老年人生活、休闲娱乐等用品的生产企业将有机会得到充分发展。
人口环境分析范文
人口环境分析范文人口环境分析人口环境是影响企业市场营销活动的一个重要因素，人口的多寡直接决定了市场容量。
有购买能力且有购买欲望的人便构成了现实市场，其数量越多，市场规模也就越大。
人口环境中的出生率、死亡率、人口密度、流动性、地理分布、人口结构等，对市场需求都会产生影响。
企业必须认真注视人口环境的变化，及时捕捉机会，调整战略，使企业在市场营销活动中领先一步。
一、国内人口环境分析从国内人口环境方面看，主要应考虑以下几方面的因素：1．人口的数量与增长速度我国现有人口数已超过13亿，增长速度较快。
目前，尽管我国资源的绝对数在世界上位于前列，但人均占有量却低于世界平均水平，并使我国人均资源消费水平偏低，给企业的生产经营带来了一定困难；同时，众多的人口又使我国成为世界上最大的潜在市场。
随着人们收入水平的提高，消费需求的增长，市场潜力巨大。
企业应掌握我国人口数量及其增长，不断拓宽目标市场，为创造佳绩奠定基础。
2．人口的地理分布特点及地区间的流动性我国人口的地理分布极不平衡，如果从黑龙江的漠河到云南的腾冲划一条线将我国分为东南和西北两大部分，则东南部的人口数约占总人口的94%，而西北部的人口数仅占总人口的6%。
可见，我国东南部的人口密度大，西北部的人口密度小。
随着对外开放和经济改革的深入，我国经济日趋繁荣，人口的地区间流动性大大增强。
我国人口流动的特点是：农村人口大量流入城市或工矿地区；内地人口迁往沿海经济开放地区；经商、学习、观光、旅游等使人口流动加速。
企业如何针对人口的地理分布特点及地区间的流动性趋向，改善自身的市场营销活动，有着重要意义。
3．人口结构人口结构主要包括人口的年龄结构、家庭结构和 * 等。
我国人口年龄结构的显著特点是：现阶段，青少年比重约占总人口的一半，也就是说，在未来10—20年内，婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长；到21世纪，将出现“人口老龄化”现象，届时有关保健用品、营养食品以及老年人生活、休闲娱乐等用品的生产企业将有机会得到充分发展。
浅析人口环境的变化对我国企业营销的影响
浅析人口环境的变化对我国企业营销的影响(2008-11-10 22:27:05)标签：营销人口结构我国企业财经分类：胡说天下计划经济体制下的中国企业几乎不存在营销行为，人口结构的变化对企业也没有意义，因为企业的所有生产经营活动基本上都由行政计划和指令控制，丝毫没有主动性和积极性。
直到最近20多年的时间，随着市场经济体制的不断健全，竞争机制的引入，中国的企业才开始纷纷重视营销并加大投入。
所以本文主要以1978年十一届三中全会以后，改革开放以来近30年为主要的时间段浅析人口环境的变化对我国企业营销的影响。
市场是由有购买欲望和支付能力饿人构成的，因此，人口环境的变化将比不和少地影响着市场的变化进而牵动着企业的行动方向。
具体的说，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多市场规模越大。
这是数量方面，另外人口环境的质量质量、分布等等要素同样深刻的关系到市场和企业。
人口环境对营销的影响最主要地表现在人口结构上。
人口结构主要包括人口的年龄机构、性别结构、家庭结构、社会结构、以及民族结构和人口分布与流动，教育水平等等。
改革开放以来，随着计划生育政策的不断深入，经济社会的发展，人均可支配收入的增加，人们观念的转变，思想的开放等诸多因素，我国的人口结构发生了在各个方面都发生了很大的变化，比如，传统家庭比重下降，非传统家庭的比重上升；中国即将步入老龄化社会等。
所有的变化的会反应到市场上，能否抓住社会和市场的变化从而抓住新的商机，采取行之有效的营销手段直接关系到企业的生存和发展。
下文将从上述的几个人口结构的不同侧面来简要分析人口环境变化多我国企业的影响：一、年龄结构方面。
我国的老龄化人口比重逐年变大。
2005年统计，中国60岁以上人口是1.44亿，占全国人口的11%。
根据世界惯例，老龄人口占人口比重超过10%则表示该社会进入老龄化社会。
[1]这些变化反应在市场上就是巨大的老年人消费品市场，涉及保健品、医疗理疗、药物以及特殊照顾等等。
人口增长对市场营销的影响与应对策略
人口增长对市场营销的影响与应对策略随着时间的推移，全球人口数量呈快速增长的趋势。
人口增长对市场营销产生了深远的影响，并对企业制定相应的应对策略提出了挑战。
本文将探讨人口增长对市场营销的影响，并提供一些有效的应对策略。
一、人口增长对市场规模的影响人口增长直接导致市场规模的扩大。
随着人口的增加，潜在的消费者群体也在不断增加。
这意味着企业可以获得更多的销售机会，并有更大的潜力实现销售增长。
例如，人口增长会导致房地产市场的扩大。
随着人口的增加，需要提供更多的住房。
房地产开发商可以利用这一机会开发更多的住宅项目，并满足不断增长的需求。
类似地，其他行业也可以通过扩大生产来满足不断增长的市场需求。
二、人口增长对消费结构的影响人口增长还会对消费结构产生重要影响。
随着人口的增加，消费者需求的多样性也在增加。
不同年龄、性别、职业和地区的消费者对产品和服务的需求有所差异。
企业需要充分了解目标消费者群体的特点，以便更好地满足他们的需求。
通过市场调研和数据分析，企业可以更好地了解消费者需求的变化趋势，并根据这些趋势调整产品定位和市场营销策略。
例如，随着老年人口的增加，对养老服务和医疗保健产品的需求也随之增加。
企业可以针对这一趋势开发适合老年人的产品，并通过针对性的市场推广策略吸引目标消费者。
三、人口增长对竞争格局的影响随着人口的增加，市场竞争也变得更加激烈。
更多的企业进入市场，争夺有限的消费者资源。
因此，企业需要制定有效的竞争策略来保持竞争优势。
企业可以通过不断提高产品质量和创新能力来与竞争对手区别开来。
此外，建立良好的品牌形象和消费者忠诚度也非常重要。
通过提供卓越的客户体验和售后服务，企业可以赢得消费者的信任和支持。
四、应对策略1. 市场细分: 针对不同的消费者群体，将市场进行细分。
这样可以更好地了解不同群体的需求，从而提供定制化的产品和服务。
2. 创新产品开发: 通过不断创新和开发新产品，满足消费者不断变化的需求。
企业可以关注技术进步和市场趋势，以提前抢占市场先机。
人口迁徙趋势对市场营销策略的影响
人口迁徙趋势对市场营销策略的影响随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人口迁徙已成为当代社会中普遍存在的现象。
人口迁徙不仅对社会经济结构和人口分布产生了巨大影响，也对市场营销策略产生了深远的影响。
本文将从市场规模扩大、消费结构变动、消费习惯转变以及区域差异等方面阐述人口迁徙趋势对市场营销策略的影响。
一、市场规模扩大人口迁徙使得市场规模得以扩大。
当人口从农村迁往城市，城市消费市场的规模就会增大。
由于城市发展的资源优势，城市消费者的消费能力和消费需求都比农村消费者更强。
这使得企业能够通过面向城市消费者提供更广泛的产品和服务来扩大市场份额。
同时，城市中各类商业设施的增加也为企业提供了更多的销售渠道，促进了市场的发展。
二、消费结构变动随着人口迁徙的进行，消费结构也随之发生了变动。
城市中汇聚了大量的人口，消费需求呈现多样化和个性化的趋势。
消费结构的变动迫使企业不断调整产品结构和服务，以适应市场需求的变化。
例如，随着年轻人迁往大城市求职，他们对时尚、科技产品的需求越来越高，因此各大品牌纷纷推出符合他们需求的产品线，以满足市场需求。
这种消费结构的变动对企业市场营销策略的调整提出了新的要求。
三、消费习惯转变人口迁徙还导致了消费习惯的转变。
随着人口流动，不同地域、不同文化背景的人在同一地区聚集，这就促进了文化的碰撞和融合。
不同地区的消费习惯逐渐交汇，形成了新的消费趋势。
这使得企业需要了解和把握不同消费群体的喜好和需求，并灵活调整市场营销策略。
例如，南方农村人口迁往北方城市，他们对于食品口味偏好的差异就会对企业的产品开发、市场推广等方面提出新的挑战。
四、区域差异人口迁徙也带来了区域差异的变化。
人口从一个地区向另一个地区迁移，不同地区的市场竞争状况和市场需求也会有所不同。
对于市场营销策略来说，了解目标消费群体所在地的特点和需求，进行差异化的推广和定位，将有助于在竞争中取得更大的优势。
例如，人口迁徙使得一些二三线城市经济迅速增长，企业针对这些地区的市场状况进行有针对性的营销策略调整，以获取更大的市场份额。
人口结构变化对企业的影响与应对
人口结构变化对企业的影响与应对人口结构是指一个国家或地区的总人口按照年龄、性别、职业等因素进行分类的现象。
在当今社会中，随着人类生存条件的改善和医疗技术的进步，人口结构不断变化，这对企业产生了深刻的影响和挑战。
一、人口老龄化趋势对企业的影响随着人均寿命的不断延长，老年人口比例不断上升，导致人口老龄化加剧。
人口老龄化趋势直接影响到企业市场销售，消费者变为以老年人为主。
企业要能够适应市场，推出更符合老年人口味和需求的产品和服务是必须的。
此外，老年人的肌肉和骨骼容易出现问题，因此企业要加强研究老年人体质结构，使产品符合老年人使用的习惯和生理结构需要。
此外，人口老龄化也直接影响到企业的用工问题，特别是在一些高技术含量和重体力劳动行业，由于老年人退休或者健康原因无法继续从事相应的工作，导致企业人才短缺，难以招聘所需要的高技能劳动力。
二、新生代消费者崛起与企业的应对随着人口结构不断变化，新生代消费者不断崛起成为企业目标市场，这些消费者主要包括90后、95后等年轻人。
这些年轻人是压力大，急功近利的代表，对健康、体检、生活质量等方面的重视程度越来越高，同时对个性化、多样化、高品质的服务和产品有着很高的要求。
因此，企业必须深入了解年轻人的需求和市场趋势，推出更加创新和具有个性的产品和服务。
同时，抓住年轻人追求个性化的心理，在产品设计上要强调个性和差异化，打造独特品牌形象和服务理念。
三、多元化文化和企业的市场营销随着全球化和经济发展，人口结构的多元化趋势也逐渐显现，种族、民族、宗教、语言和文化差异也不断扩大。
这种多元文化的现象对企业的市场营销产生了重大影响。
企业如果没有迎合这种趋势，就可能失去市场竞争力。
为了达到市场效益，企业必须深入消费者的文化和背景了解，灵活应用多元文化理念，构筑公司的多元文化形象和服务理念。
例如，各种外籍员工应该被纳入考虑范围，对不同的国家文化修养应该有所了解。
同时，在企业的市场营销中，也应该考虑到不同文化和语言之间的差异，因此广告、网站等宣传材料的制作需要考虑到多元文化。
人口结构变化对企业影响的研究报告
人口结构变化对企业影响的研究报告一、人口结构变化的概述随着时间的推移，人口结构发生了显著的变化。
由于诸多因素的影响，包括生育率的下降、医疗技术的进步和老龄化趋势的增加，人口结构发生了重大的演变。
这些变化将对企业产生深远的影响。
本文将对人口结构变化对企业的影响进行研究，并提供相应的解决方案和建议。
二、人口老龄化对企业的影响随着老年人口比例的增加，企业将面临一系列与老龄人口相关的挑战。
首先，老年人口的消费需求将发生变化，需求更加注重舒适性和健康性，这将对企业的产品和服务提出了新的要求。
其次，老年人口对养老保健、医疗器械和药物的需求将增加，企业可以通过开发适合老龄人口的产品来满足需求。
最后，老年人口比例的增加将对劳动力市场和人才供给产生影响，企业需要采取措施以吸引年长员工和利用他们的经验和技能。
三、人口减少对企业的影响人口减少将直接影响企业的劳动力供给和市场规模。
首先，劳动力市场将变得更加紧张，企业需要采取措施以留住优秀的员工，并吸引更多的人才加入。
其次，市场规模的缩小将迫使企业寻找新的增长机会和市场，包括拓展国际市场和开发新的产品和服务。
此外，人口减少还可能导致企业面临着更加激烈的竞争，需要加强品牌建设和市场营销。
四、人口结构变化对企业的商机尽管人口结构变化会带来一些挑战，但也会为企业带来一些商机。
首先，随着中产阶级人口的增加，消费需求将发生巨大变化，企业可以开发高品质、高附加值的产品和服务来满足这一需求。
其次，人口结构变化还将促使企业创新，推出适合不同年龄和人口组成的定制化产品和服务。
最后，人口结构变化还将为企业带来人才和劳动力供给链的重构，从而提供更多的机会与合作伙伴进行合作。
五、人口结构变化对企业的社会责任人口结构变化对企业不仅有经济影响，还涉及到企业的社会责任。
随着人口老龄化趋势的加剧，企业需要承担更多的社会责任，包括关爱老年员工、为他们提供灵活的工作安排和创造宜居的工作环境。
此外，企业还应该积极参与社会老龄化的倡议和项目，为老年人口提供更好的生活条件和养老服务。
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浅析人口环境的变化对我国企业营销的影响(2008-11-10 22:27:05)标签：营销人口结构我国企业财经分类：胡说天下
计划经济体制下的中国企业几乎不存在营销行为，人口结构的变化对企业也没有意义，因为企业的所有生产经营活动基本上都由行政计划和指令控制，丝毫没有主动性和积极性。
直到最近20多年的时间，随着市场经济体制的不断健全，竞争机制的引入，中国的企业才开始纷纷重视营销并加大投入。
所以本文主要以1978年十一届三中全会以后，改革开放以来近30年为主要的时间段浅析人口环境的变化对我国企业营销的影响。
市场是由有购买欲望和支付能力饿人构成的，因此，人口环境的变化将比不和少地影响着市场的变化进而牵动着企业的行动方向。
具体的说，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多市场规模越大。
这是数量方面，另外人口环境的质量质量、分布等等要素同样深刻的关系到市场和企业。
人口环境对营销的影响最主要地表现在人口结构上。
人口结构主要包括人口的年龄机构、性别结构、家庭结构、社会结构、以及民族结构和人口分布与流动，教育水平等等。
改革开放以来，随着计划生育政策的不断深入，经济社会的发展，人均可支配收入的增加，人们观念的转变，思想的开放等诸多因素，我国的人口结构发生了在各个方面都发生了很大的变化，比如，传统家庭比重下降，非传统家庭的比重上升；中国即将步入老龄化社会等。
所有的变化的会反应到市场上，能否抓住社会和市场的变化从而抓住新的商机，采取行之有效的营销手段直接关系到企业的生存和发展。
下文将从上述的几个人口结构的不同侧面来简要分析人口环境变化多我国企业的影响：
一、年龄结构方面。
我国的老龄化人口比重逐年变大。
2005年统计，中国60岁以上人口是1.44亿，占全国人口的11%。
根据世界惯例，老龄人口占人口比重超过10%则表示该社会进入老龄化社会。
[1]
这些变化反应在市场上就是巨大的老年人消费品市场，涉及保健品、医疗理疗、药物以及特殊照顾等等。
另外，针对老年人的营销手段也应有所区别。
例如，不能花大部分投入在网络上进行面向老年人的产品宣传；可以在广告上突出老年人在乎的特点，如产品的质量和历史等等。
一部分企业已经率先看到了这个巨大的蛋糕，并采取了有效的行动，脑白金系列产品的成功很大程度上就是在
营销策略上看准老年市场的结果。
一方面开发专门给老年人的用的高档保健品；另一方面在广告上大打亲情牌，文化牌，符合中国人的传统——送礼。
二、性别结构方面。
由于科技发展和一部分人的落后观念，社会上出现了一定程度的男女比例失调的问题。
据《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》，我国人口中，男性为67 309万人占总人口的51.53%；女性为63 319万人，占总人口的48.47%性别比为106.30。
男女结构反应在市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。
男性市场和女性市场在需求上表现为明显的差异性，这种差异为营销带来了新的契机。
例如，传统的化妆品市场一直是女性用品的专属地区，但是今年来，各个企业纷纷推出了针对男性特点的男性专用化妆品，甚至推出男性美容用品等等。
在食品饮料领域同样如此，商家看到了差异化的市场需求后便积极地采取针对性的差别营销手段，比如推出了主要面向男性的运动功能饮料，面向女性的减肥可乐等。
三、家庭结构方面。
传统家庭比例下降，“离婚”和非传统家庭逐渐增多。
包括：独身生活，同居生活，单亲家庭，丁克家庭以及空巢家庭在内的现代多元化家庭模式。
总的来说，家庭结构呈现小型化、特殊化趋势。
作为营销者应当考虑非传统家庭的特殊需要，因为非传统家庭住户数的增长速度远远快于传统家庭住户数的增长速度。
反应到市场上就是对某些以家庭为购买、消费的基本单位的商品的销售，例如家用电器应当小型化，简易化，大型豪华的电器会在占地和价格上给自己设置巨大的障碍。
公寓和商品房可以进行小单位的开发，从而在价格上取得优势，也符合消费者的需求。
在房地产市场上，开发商推出了适用于单身，同居人群以及丁克和年轻新婚夫妇的小户型商品房并获得大卖；食品以小包装，和方便快捷为主。
以前的米和面大都一买就是一袋，那是因为那时食品结构单一，家庭规模大人口多，但是现在买上一袋基本不等吃完就已经坏掉。
多以商场上更多的是小包装的米面还有散卖的，这无疑是随市场变化而变化的典范。
四、社会机构方面。
社会结构是一个范围很广的概念，包含城乡结构、阶层结构、区域结构、社会组织结构、就业结构等方面的情况的变化和发展趋势。
社会结构变化的特点是多元化和复杂化。
企业在确定市场营销时就应表现出更加关注市场细分，划分不同的目标市场，分别进行分析和特别针对性的营销手段。
五、民族结构和教育水平。
我国是个多民族的国家，各个民族由于其生活习性、文化传统不尽相同，因为他们各自都有其特殊的需求和购买习惯。
反应到市场上就表现为很大的差异性需求。
营销人员必须谨慎，不要笼统区别少数民族。
随着教育人群的增加，使得对高质量的书籍、杂志和旅行的需求增加。
我国的有些企业已经关注到这点，满足他们特殊的品味和需求，提升产品的档次和文化层次。
例如很多企业把目标市场定位在高校校园。
六、人口流动加速。
基于政策对人口流动限制条件的放松，我国的人口流动呈加速趋势，主要表现为：农村向城市流动，内地向沿海经济开放区流动。
在房地产市场上表现为房屋租赁业务的快速发展和中介服务的增加。
在零售业市场上，一些商场和百货公司纷纷集中于火车站汽车站等交通枢纽附近，因为那里往往能吸引足够的人流从而成为繁华的商业中心。
概括的说，经济社会的发展和人口结构的变化对我国企业营销方面的影响主要表现在：企业对营销活动更加重视，投入不断加大，更加的关注市场的变化；同时，在营销时更加强调差异化以适应不同的人群和细分市场。