广告价值分析与效果评估
房地产广告效果的评估方案
房地产广告效果的评估方案房地产广告效果评估方案一、引言房地产广告效果评估是为了确定广告宣传活动的价值和效果，以便确定广告宣传投资的有效性。
本文将介绍一种针对房地产广告效果评估的方案。
二、目标1. 评估房地产广告在目标受众中传播的效果。
2. 分析广告对销售量和市场占有率的影响。
3. 了解广告在品牌认知、品牌关联度和品牌喜好度方面的影响。
4. 确定广告在潜在客户中的转化率。
5. 判断广告宣传手段和媒体选择的有效性。
三、方法1. 市场研究：通过调查研究，了解潜在客户对广告的认知和评价，包括广告的传播途径、频次、接触度、信息记忆和情感反应等方面的测量。
2. 营销数据分析：根据房地产销售数据，比较广告投放前后的销售量和市场占有率，分析广告对销售业绩的影响。
3. 品牌调查：通过定量调查和定性访谈，了解广告对品牌认知、关联度和喜好度的影响，评估广告对品牌建设的贡献。
4. 网络分析：通过监测互联网上的广告点击量、转化率和用户行为等数据，评估广告在潜在客户中的转化效果。
5. 对照组实验：选取几个相似的房地产项目，一个作为实验组接受广告宣传，另一个作为对照组不接受广告宣传，比较两组之间的销售业绩差异，判断广告的影响力。
四、数据分析1. 使用统计方法对市场调查和营销数据进行分析，比较广告曝光组与对照组之间的差异。
2. 运用相关系数、回归分析等方法，确定广告对销售量和市场占有率的影响程度。
3. 通过比较不同广告媒体和传播渠道的效果，评估广告宣传手段和媒体选择的有效性。
五、结论与建议通过以上分析，可以得出房地产广告的效果评估结论，例如广告对品牌认知有显著影响，但对销售量的增长作用有限等。
提出改进意见，如加强广告的创意性和差异性，优化广告投放策略，进一步提高广告传播效果。
六、实施根据评估结论和建议，房地产公司需要对广告策略进行调整和优化，以获取更好的广告宣传效果。
同时，还需要持续进行广告效果评估，及时调整广告策略和宣传活动，确保广告投资的有效性和回报率。
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告The manuscript was revised on the evening of 20213.价值分析评估：材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。
钢架结构为一次性成本，不计入。
）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。
所要每日人流量很大。
流量约有近万人每天。
以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。
可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。
我们预算是20000元一年的租金。
网络广告价值的评估方法及实践
网络广告价值的评估方法及实践一、绪论随着互联网的普及和发展，网络广告成为了商业营销的重要方式之一。
与传统广告相比，网络广告可以更加精准地投放，更能够满足消费者的需求，具有更高的营销效率。
但是，网络广告投放需要投入成本，如何评估网络广告的价值对于企业和营销人员来说至关重要。
本文将介绍网络广告价值评估的方法及实践。
二、网络广告价值评估方法1.点击率点击率是衡量网络广告效果的基本指标，指广告被浏览者被点击的次数与广告展示次数之比。
点击率越高，说明广告效果越好。
但是，点击率并不能代表广告带来的实际价值，因为广告只是引导用户进入网站的一种方式，并不能保证用户的付费操作。
2.转化率转化率是指广告转化为实际销售行为的比率，如订购、购买、注册等行为。
广告的转化率能够直观地反映出广告的实际投资回报率，如果转化率较低，说明广告带来的实际收益也较低。
3.成本效益比成本效益比是衡量广告效果与投入成本之间关系的比率，通常用于比较不同广告渠道的效益。
成本效益比越高，说明该广告渠道的效益越好。
4.转介绍率转介绍率是指一个用户通过广告转介绍给其他用户的比例。
如果广告能够被用户主动推荐给其他用户，说明广告在受众中具有一定的影响力和社交价值。
较高的转介绍率也能够增加广告的曝光率和点击率。
5.品牌影响力品牌影响力是广告对消费者品牌认知和品牌形象的影响程度。
一些纯品牌广告可能不会直接带来销售收益，但对品牌形象的提升能够从长远角度来增加品牌价值和口碑。
三、网络广告价值评估实践1.评估目标确定在进行网络广告价值评估前，需要明确评估的目标和指标。
评估目标应该与企业的营销策略相一致，如提高销售、增加品牌影响力等。
2.数据收集和分析收集和分析广告数据是进行广告效果评估的关键步骤。
需要收集广告展示量、点击率、转化率、转介绍率、投入成本等数据，并进行分析和比较。
3.评估结果总结通过数据分析和比较，可以得出广告效果评估结果。
根据具体情况进行总结和分析，提出对广告进行优化和改进的建议。
网络广告的效果评估如何衡量网络广告的曝光点击和转化效果
网络广告的效果评估如何衡量网络广告的曝光点击和转化效果网络广告的效果评估如何衡量网络广告的曝光、点击和转化效果网络广告已经成为现代社会中广泛应用的一种推广方式，许多企业通过网络广告来吸引更多的消费者。
然而，为了确切评估广告的效果，我们需要一套科学的方法来衡量广告的曝光、点击和转化效果。
本文将介绍一些常用的方法和指标，来评估网络广告的效果。
一、广告曝光评估广告曝光是指广告出现在用户的视线范围内的次数。
广告曝光评估可以通过以下几种方式进行：1. PV（页面访问量）：PV是指网页完整加载的次数，即用户打开网页的次数。
通过统计广告所在网页的PV可以评估广告的曝光量。
2. UV（独立访客）：UV是指在一段时间内访问网站的独立访客数量。
通过统计广告吸引的独立访客数量可以评估广告的覆盖范围。
3. CPM（千次曝光）：CPM是指广告费用每千次曝光的价格。
CPM可以用来评估广告的曝光价值，高CPM说明广告曝光效果好。
二、广告点击评估广告点击是指用户在看到广告后主动点击广告的次数。
广告点击评估可以通过以下几种方式进行：1. CTR（点击率）：CTR是指广告的点击次数与广告的曝光次数的比例。
通过计算CTR可以评估广告的吸引力和点击效果，高CTR说明广告能够吸引用户的注意力。
2. 平均点击次数：计算广告平均点击次数也是一种评估点击效果的方法，即总点击次数除以广告的曝光次数。
3. 点击成本：点击成本是指每次广告点击所需付出的费用。
通过比较广告点击成本可以评估广告的点击效果，并选择效果更好的广告。
三、广告转化评估广告转化是指用户在点击广告后进行购买、注册或其他有价值行为的次数。
广告转化评估可以通过以下几种方式进行：1. 转化率：转化率是指广告转化次数与广告点击次数的比例。
通过计算转化率可以评估广告的转化效果，高转化率说明广告能够促使用户进行有价值的行为。
2. ROI（投资回报率）：ROI是指广告投资所带来的回报与广告投资之间的比例关系。
广告项目评估报告
广告项目评估报告1. 项目背景广告项目是指企业利用各种传播渠道和媒体，以吸引目标受众的注意力和提高品牌知名度的方式进行促销和宣传活动的计划和实施过程。
本次评估报告旨在分析和评估某广告项目的效果和价值，为企业决策提供参考依据。
2. 项目目标本次广告项目的目标包括：- 提高品牌知名度；- 吸引目标受众的注意力；- 增加销售量；- 增加转化率。
3. 评估方法为了全面客观地评估广告项目的效果和价值，我们采用了以下几种方法：3.1 数据分析通过收集广告项目期间的关键数据和指标，进行分析和比较。
这些数据包括：- 点击率（CTR）：广告受众对广告页面的点击比例；- 展示量：广告被展示的次数；- 转化率：广告受众中进行了具体行动（如购买、预定等）的比例。
3.2 受众调查通过进行问卷调查或面对面访谈，收集目标受众在广告项目后对品牌知名度、购买意愿等方面的态度和看法。
3.3 专家评估邀请营销领域的专家，对广告项目的策略、内容和执行进行评估，提供专业的意见和建议。
4. 评估结果4.1 数据分析结果根据收集到的数据进行分析，得出以下结论：- 点击率：广告项目期间，点击率较行业平均水平高出20%，表明广告吸引了目标受众的兴趣；- 展示量：广告项目期间，展示量较前一阶段增加了30%，表明广告的覆盖面扩大了；- 转化率：广告项目期间，转化率相比前一阶段提升了15%，表明广告对受众产生了积极的影响。
4.2 受众调查结果通过对目标受众进行调查，得出以下结论：- 品牌知名度：广告项目后，目标受众中对品牌知名度的认知提高了30%；- 购买意愿：广告项目后，目标受众中表示对购买该品牌产品的意愿增加了20%。
4.3 专家评估结果根据专家的评估，针对广告项目的策略、内容和执行，得到以下建议：- 策略优化：进一步细化目标受众，制定更精准的广告策略；- 内容创新：增加广告内容的吸引力和创意度，以提高受众的关注度；- 渠道拓展：考虑在更多有影响力的媒体和平台上投放广告，扩大覆盖面。
微信公众平台的广告投放效果评估方法
微信公众平台的广告投放效果评估方法随着互联网的飞速发展，微信公众平台成为了许多企业进行广告投放的首选渠道。
然而，对于广告主来说，投放广告只是第一步，最终目的是评估广告的效果，了解广告对目标用户的吸引力和传达效果。
因此，本文将介绍微信公众平台的广告投放效果评估方法，以帮助广告主更好地了解自己的广告投放情况。
一、数据分析在评估广告投放效果之前，首先需要进行数据分析。
微信公众平台提供了丰富的数据分析工具，包括阅读量、互动量、转发量等等。
通过对这些数据进行整合和分析，可以得出一系列有价值的指标，如点击率、转化率等。
这些指标可以客观地衡量广告的效果，并为进一步评估提供依据。
二、回访调查除了对数据进行分析，广告主还可以对目标用户进行回访调查，了解他们对广告的态度和反馈。
通过在广告中加入调查问卷或提供专属优惠券等方式，广告主可以获取用户的意见和建议。
这些回访调查的结果能够更加直观地反映广告的效果，从而得出更准确的评估结论。
三、与竞品对比广告主还可以将自己的广告与竞品进行对比，评估广告的相对效果。
通过比较与竞品的点击率、转化率和用户反馈等指标，可以看出广告在市场上的竞争力和影响力。
这种对比方式可以帮助广告主找出自身的优势和劣势，并进行相应的优化和调整。
四、用户行为观察微信公众平台还提供了用户行为观察的功能，通过分析用户在微信平台上的行为轨迹，可以了解用户对广告的关注程度和互动情况。
通过观察用户的行为路径、停留时间和转化行为等指标，可以更全面地了解广告对用户的吸引力和影响力，从而对广告的效果进行评估和调整。
五、情感分析情感分析是评估广告效果的另一种重要方法。
通过对用户的评论和反馈进行情感分析，可以了解广告对用户情感的影响。
情感分析可以帮助广告主了解广告在用户心中的形象和价值观，从而更准确地评估广告的效果。
六、市场调研最后，广告主还可以进行市场调研，通过对目标用户进行深入的调查和访谈，了解他们对广告的认知和态度。
市场调研可以帮助广告主更好地理解用户的需求和反馈，从而更准确地评估广告的效果。
广告质量保障的措施有那些
广告质量保障的措施有那些广告质量保障是指在广告制作、投放和效果评估等环节上采取一系列措施，确保广告质量和效果的可靠性和可信度。
下面将详细介绍广告质量保障的措施。
第一、广告策划阶段的保障措施1.市场调研：广告质量保障的第一步是进行市场调研，了解目标受众的需求、竞争对手的情况以及行业趋势。
通过市场调研可以更好地确定广告的创意方向和传播方式。
2.目标受众分析：广告的目标受众是制作和投放广告时需要重点关注的对象。
针对不同的目标受众，可以制定针对性的广告策略和创意，提高广告的营销效果。
3.创意评估：在广告策划阶段，需要对广告创意进行评估。
评估包括对广告创意的独创性、创意与目标受众的契合度、创意对品牌形象的提升等方面进行评估，确保广告创意的质量。
4.预算控制：在广告策划阶段，需要对广告投放的预算进行控制。
合理的预算控制可以确保广告的效果最大化，同时避免资源浪费。
第二、广告制作阶段的保障措施1.合规性审查：在广告制作阶段，需要对广告内容进行合规性审查。
审查内容包括广告所涉及的行业规范、法律法规以及广告伦理等方面，确保广告制作的合规性。
2.版权保护：在广告制作过程中，需要对广告素材进行版权保护。
确保广告所使用的文字、照片、音频、视频等素材都经过合法授权和采购，避免侵权行为。
3.技术支持：广告制作过程中，可能需要借助各种技术工具和软件进行创意设计和制作。
需要确保所采用的技术工具和软件都是合法、安全且有效的，以保证广告制作的质量。
4.专业制作团队：广告制作需要专业的团队进行创意设计、摄影拍摄、音频音效制作、视频剪辑等工作。
确保制作团队具备相关经验和技能，以提供高质量的广告制作服务。
第三、广告投放阶段的保障措施1.媒体选择：广告投放的媒体选择也是广告质量保障的重要环节。
需要根据广告的目标受众和传播效果，选择合适的媒体进行广告投放，确保广告的有效触达和传播效果。
2.媒体审核：在广告投放前，需要对媒体进行审查和评估。
审查内容包括媒体的声誉、信誉、流量、用户群体等方面，确保广告投放的媒体具备良好的品牌形象和用户口碑。
互联网广告效果评估与价值分析
互联网广告效果评估与价值分析随着互联网的发展，互联网广告的浪潮也逐渐涌动起来，越来越多的企业投入到互联网广告中来，但是如何评估互联网广告的效果呢？一、互联网广告效果评估1. 关键词收录量在评估互联网广告效果时，首要的一个指标就是关键词的收录量。
搜索引擎中，关键词的收录量越多，意味着网站的权重越高，排名也会越高。
因此，对于从搜索引擎引流的网站来说，关键词收录量是非常重要的评估指标。
2. 点击率点击率是指用户在看到广告后，点击广告的比例。
一个网站广告的好坏可以通过它的点击率来反映，点击率越高，说明广告的吸引力越大，也表示广告的投放位置选择越合适。
3. 浏览量浏览量是指用户对于广告展示页面的浏览或访问次数，它代表着广告获得的曝光量，一个广告的曝光量越高，自然而然地就会获得更多的点击率。
4. 转化率转化率是指用户从浏览广告转化为实际消费的比例。
一般来说，转化率是衡量广告投放效果的重要指标。
因此，对于一个广告的效果来说，其转化率是非常重要的。
二、互联网广告价值分析除了评估广告效果之外，相应的广告价值分析也是非常重要的，下面分别从多个方面来进行分析：1. 操作性价值广告具有很强的操作性价值，与传统的广告相比，互联网广告可更加准确地定位受众，有效地提高广告效果和投放转化率。
2. 网站口碑价值互联网广告还具有网站口碑价值，广告的内容和形式是需要考虑的，它既关系到广告的艺术性和创意性，也关系到广告的真实性和传播效果。
只有创意且真实的广告才能够获得用户的认可和口碑。
3. 数据分析价值互联网广告还具有数据分析价值，广告中所蕴含的数据是可以进行分析和利用的，通过数据分析相关部门可以更加清晰地知道用户的兴趣点和消费模式，从而为企业的后续营销提供了数据支持。
4. 经济价值互联网广告还具有经济价值，相较传统广告而言，互联网广告具有获客成本低，精准投放等特点，因此其经济价值也较为明显。
总之，通过以上几方面的分析和评估，我们可以更加清晰地了解互联网广告的效果和价值，从而更为明智地进行广告投放和推广。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
电视媒体市场广告投放效果评估
电视媒体市场广告投放效果评估随着科技的快速发展，电视媒体作为广告投放的重要渠道之一，正在发挥着越来越重要的作用。
然而，为了确保广告投放的效果，评估广告投放的效果显得尤为重要。
本文将就电视媒体市场广告投放效果评估进行探讨，并提供一种适用的评估方法。
一、广告投放前的准备工作在进行广告投放之前，需要进行充分的准备工作。
首先，要确定广告投放的目标受众群体。
通过了解目标受众群体的特征，可以更加精准地选择合适的电视媒体渠道和时段来进行广告投放。
其次，需要确定广告投放的预算。
预算的确定应该综合考虑广告投放规模、电视媒体渠道的知名度和价格等因素，确保投入与回报的平衡。
最后，需要制定广告投放的策略。
根据目标受众群体的特征和市场竞争情况，确定广告的创意、内容和宣传手法，确保广告与目标受众群体的需求和偏好相契合。
二、广告投放后的数据收集与分析广告投放后，需要及时收集广告的相关数据并进行分析，以评估广告的投放效果。
数据的收集可以通过以下几种方式来进行：1.观众调查：通过调查受众的观看习惯、广告记忆等方面的数据，来评估广告投放的效果。
调查可以采用问卷、访谈等方式进行。
2.数据统计：通过对广告投放期间的收视率、点击率等数据进行统计，来评估广告的曝光度和触达率。
3.社交媒体分析：通过对社交媒体平台上与广告相关的讨论、转发和互动数据进行分析，来评估广告在社交媒体上的影响力和受众反馈。
在进行数据分析时，可以采用以下几种方法来评估广告的投放效果：1.媒体价值评估：通过统计广告的曝光度、触达率和频次等数据，综合考虑广告投放的费用和效果，来评估广告的媒体价值。
2.品牌知名度评估：通过观众调查和数据统计，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3.受众回应评估：通过观众调查和社交媒体分析，评估广告对受众的影响和反响。
4.销售效果评估：通过与销售数据的对比分析，评估广告对产品销售的促进效果。
三、广告投放效果评估的改进措施在评估广告投放效果时，可能会发现一些不足或问题，需要采取相应的改进措施来提高广告的投放效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（二）广告文案价值评估
我是谁？从哪来？到哪去？ 越想成为什么，这些问题就会越大声。 幸好我还能选择，而不是被动地接受。 既然选择，就要热爱。 既然热爱，就要坚持。 掌声多了，自己的声音才会更强。 经历多了，以后才能看得更清。 诱惑多了，对衷情的 才会更坚定。 如果每个人的轨迹是一个螺旋， 我不会无休止的扩散，而是沿着走过的 路回到原点。 只有这样，才能回答我开始的问题。 重要的不是能拥有什么，而是我真的需 要什么。 我的真实，会为我证明自己。 诺基亚N9，不跟随。
（三）广告表现价值评估
广告表现：怎么说
一个好的广告主题如果能以幽默的、引人注目的 或令人难忘的形式表现出来，无疑对取得理想的广告 效果具有重要的促进作用。 成功的广告往往不是通过广告主题，而是通过选 择成功的广告表现形式（即“怎么说”）使自己的广 告与众多的竞争对手广告拉开距离。
（三）广告表现价值评估
三、广告活动价值评估的方法
（一）概念和创意策略的评估方法
2、焦点小组评估 焦点小组评估方法是指从目标市场中组织由8到12 人构成的焦点小组，在一位经过培训的测试人员的主 持下集中讨论某个特定产品概念或创意策略题目，并 搜集受访者的印象或态度信息。 在焦点小组讨论过程中，一般都是先录音，会后
由测试人员通过分析录音资料归纳讨论结果，以评估
事后评估：了解广告创意的实际效 果，为以后的广告创意提高第一手 的资料。
一、广告创意价值评估的基础理论
认知
• 了解这是包含 某一销售信息 的广告。
理解
• 准确理解广告 要传达的信息。
反应
• 经过认知和理 解，对广告作 出的反应。
二、广告创意价值评估的内容
广告概念价值评估
广告文案价值评估
广告表现价值评估
行动。 反应主要表现为受众最后是否被说服而改 变对广告宣传品牌或企业的态度，是否会采取 某些具体行动。
三、广告活动价值评估的方法
（一）概念和创意策略的评估方法
1、消费者问询
问询对象的筛选标准时必须与目标市场描述相吻合。 概念价值评估：问询者把各 种创意构想写在卡片上，要 求受访者先阅读卡片，然后 归纳概念，并对各个不同创 意构想按照评价高低进行排 序。根据统计学原理，这样 的评估方法中一般样本数要 求在50到100之间。
媒介价值量的评估和质的评估 广告创意的价值评估 广告活动的价值评估 广告评估的常见模式
关键词
广告价值 媒介价值 价值评估 广告效果
第一节 媒介广告价值分析
媒介广告价值的大小由客观价值和主
观价值两部分构成，前者使用客观标准衡
量，称为可量化广告价值，后者使用主观
标准衡量，称为不可量化广告价值。
媒体价值评估标准：客观（量）＋主观（质）
一、广告活动价值评估的目的
1、筛选传播方法 2、预测广告目的达到程度
3、在开展广告活动前完善广告计划
二、广告活动价值评估的内容
广告活动价值评估一般测试三种基本 效果：知觉、理解和反应。
二、广告活动价值评估的内容
1、活动的知觉效果
广告的知觉是指广告受众了解这是一个广 告，它传递的是某一种销售信息。 信息过剩的时段，广告面临两个困难：一 是由于激烈的广告竞争，能对受众产生刺激作 用的门槛较高；二是由于刺激源过剩，受众只 能接收广告信息的“一部分”。 因此，广告首先必须能够克服这两大困难， 对受众产生刺激作用，引起他们的注意，使其 对刊播的广告信息有所知觉。
一、媒介广告价值量的分析
对媒介的可量化广告价值的分析，一 般涉及以下评价指标：媒介覆盖域和受众 数量、媒介覆盖率、到达率、暴露频次和 毛评点、千人成本。
一、媒介广告价值量的分析
（一）媒介覆盖域和受众数量
媒介覆盖域是指媒介主要发生影响的空间范围。 通过该指标反映的是媒介传播信息的范围和受众数量。 印刷媒介：发行区域 电波媒介：电波到达区域 一般情况下，媒介该指标越高，媒介受众数量越大， 媒介价值也就越高。 受众数量是指接触该媒介并通过该媒介获取信息 的总人数。 印刷媒介：发行量 电波媒介：收信机台数量近似反映
毛评点用实际人数表示时也称为“视听众接触度”。 例如：某刊播广告的媒介在一定时间段内到达率是 50%，平均接触频次为3，则总毛评点为50% ×3=150%；如果某受众群体总数为200万人，则每 100个受众中有50人接触了媒介，平均每人3次接触， 送达的视听众总接触度为300万人（50% ×3 ×200）。
第二节 广告创意的价值评估
在当前的广告运作中，策划、文案、媒介、作
品设计等应统筹规划，以追求最好的整体广告效果
为目标，如果不利于这一目标，可以舍弃某个方面
好的创意。
事前评估：及时发现一些不当之处 并予以纠正，以提高广告获得预期 效果的概率。
事中评估：及时了解消费者对广告 的实际反应，及时纠正一些事前评 估中未发现的问题。
有1000万人，经过发行推广，该杂志在该地区实际拥 有20－30岁的女性读者300万人，则该杂志的目标受 众覆盖率为30％。 某报发行量为45万份，发行区域内的家庭为300万户， 其覆盖率为15％。
一、媒介广告价值量的分析
（三）到达率、接触频次和毛评点
到达率 是指一定时段内（通常是四个星期）接触某一媒介讯 息的次数不少于一次的家庭总数或人员总数。 到达率=信息送达的目标受众数÷目标受众总数
然而，广告主媒体投资的目的是要达成广告效果， 如知名度的建立、偏好度的提高等，即媒体效果。 媒体投资评估不应只关注接触人口的问题，还要 涉及接触效果。
二、媒介广告价值质的分析
由于量化评估是假设各媒体载具为等值，因此在 评估上忽略品牌及活动的个别性，而以固定的评估 项目评估所有媒体，如收视率、阅读率、千人成本 等固定评估项目。 质化评估则注重针对个别品牌及活动，媒体所能 提供的价值，所以在评估项目上因个别性较高也较 为主观和不固定。
二、媒介广告价值质的分析
（五）相关性
• 相关性：产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相 关性。 – 运动类商品刊登在体育刊物上、婴儿用品出现在育婴 节目上，等等。
• 相关性的意义在于，消费者对于该类型内容的载具有较 高的兴趣，因此他们选择接触该载具；品牌依此线索可 以接触到对本品类或创意表现方式具有较高兴趣的群体， 其产出效果也将比出现在毫不相干的载具上高。
（四）编辑环境
• 编辑环境：媒体载具所提供的编辑氛围对品牌及广告创 意的适切性。
• 评估工具： – 载具形象：载具的形象与品牌或创意的契合度。 – 载具地位：特定媒体载具在其类别中所占的地位。
二、媒介广告价值质的分析
载具地位的评价原则：
– 载具地位排名与受众大小相关，但并不一定受众多， 载具的地位排名就一定靠前。 – 载具地位对广告效果的意义在于，领导地位的载具对 其受众具有较大的影响力，将连带使在该载具出现的 广告具有较大说服效果。
二、媒介广告价值质的分析
• 关注度测量要素： a 收看频次和连续性 b 主动收看或是被动参与 c 节目喜欢程度及错过收看的失望程度 • 评估的方法：在传统的收视率评估上加上质量指数 • 质量指数： 收视连续性、（节目）关注指数、时段指数
二、媒介广告价值质的分析
Байду номын сангаас
（二）干扰度
• 干扰度：受众接触媒介的广告干扰度和受众接触广告 的广告干扰度。 • 受众接触媒介的广告干扰度：受众接触媒介时受广告 干扰的程度，一般用广告占有媒介的时间或空间大小 来表示。 • 受众接触广告的广告干扰度：受众接触特定广告信息 受同一媒介上刊播的其他广告的干扰程度。一般用特 定的广告占媒介刊播广告的总时间或空间的比重表示。
二、广告活动价值评估的内容
2、活动的理解效果
理解是指广告受众能够正确解读广告主传
递的信息信号，即广告受众通过广告刊播获得
的信息与广告主真正想要传递的信息是一致的。 要求广告信息表现形式必须针对受众特点 进行设计。
二、广告活动价值评估的内容
3、活动的反应效果
反应是指广告受众在注意到广告并正确理
解了广告主想要传达的信息后，最后所做出的
一、媒介广告价值量的分析
（二）媒介覆盖率
定义：媒介覆盖率是指目标受众中接触媒介的百分比。 计算公式： 媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数÷媒体目标市 场的总人数 较高覆盖率反映媒体较高的目标人群传达力。
一、媒介广告价值量的分析
（二）媒介覆盖率
例如：
某杂志在某地区的目标消费者为20－30岁的女性，共
一、媒介广告价值量的分析
（四）千人成本
定义：千人成本是指使刊播广告的媒介到达1000户家
庭或个人，广告主所支付的广告费用。
成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。
千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。
计算公式：
千人成本＝广告费用÷所到达的对象人数×1000
二、媒介广告价值质的分析
媒体在一般的作业上大多偏向量化评估，即媒体 覆盖率、接触人数、千人成本等，看重的是人数或人 头数等媒体效率上的评估。
这是一份简历，作者希望通过它，来寻找到一份影视后 期制作的工作。这份自荐视频发布在优酷网站后，10天时 间获得了64万个点击。
第三节 广告活动的价值评估
一、广告活动价值评估的目的 二、广告活动价值评估的内容 三、广告活动价值评估的方法 （一）概念和创意策略的评估方法 （二）广告草图或完稿的价值评估方法 1、内部评估法 2、专家意见综合评估法 3、消费者固定调查户评估法
（一）广告概念价值评估
目的：确定“广告应该说什么”，即确定广告
应该强调的主题是什么。
选择最佳的主题创意作为广告诉求的核心主题。
（二）广告文案价值评估
广告文案价值高低表现为广告设计表达广告诉求
的准确程度。 广告文案价值通过测定目标受众对广告语、广告 正文、广告设计等的理解和建立的联想来确定。 通过广告文案价值评估，可以修正广告各构成元 素中容易引起目标消费者误解或不清楚的部分，使广 告各要素表达的信息能最大限度地让目标消费者理解 和接受。