微营销执行案例总结——2014吸引茶饮代言人事件营销案例分享
汇源果汁营销案例
万方数据群的心，汇源和金必德的强强合作取得了经济效应和社会效应双丰收，８亿元订单让汇源果汁摘下了２００３年中国众多美女营销案例的头彩，这１５００万元花得物有所值。
自然，汇源果汁这个案例带给我们的不仅仅是视觉享受，更有一些有益的启示：首先，沈青・金必德坚持以市场为导向，紧紧抓住汇源果汁作为快速饮品的特点，投其所好选择与产品形象十分吻合的代言人，借势造势，顺势而为。
这是策划成功的前提。
其次，一系列策划从启动到具体实施均是以市场调查为基础，一改大多数企业惯常的那种拍脑袋定方案模式。
体现了金必德坚持科学策划、全程实施、宣传推广、跟踪服务、创造效益的创新营销策划模式。
而最成功之处，则是最大程度地淡化了整个策划案的商业色彩，强化了文化艺术价值。
这也使得全智贤成为糖酒会中众多演艺明星中少有的没有任何负面影响的企业代言人。
向世人成功展示了汇源果汁集团健康、积极的企业形象。
当然，必须强调的是，任何优秀的策划创意，如果没有超强的执行能力，最后的宣传效果肯定也要大打折扣。
汇源果汁真鲜橙全智贤品牌营销策划案从立案到最后圆满结束，是一个错综复杂的系统工程，琐碎之处甚多，需要耗去庞大的精力。
而沈青从深圳总部带到成都的人员并不是很多，但这些被沈青自豪地称为“特种部队”的金必德工作人员，从开始设计方案到圆满结束只用了不到了一个星期，其间遇到了种种阻力和意想不到的困难。
但他们硬是在完成指标上没打一分折扣，其超强的“作战能力”可见一斑。
而同时，金必德还必须紧密跟踪另一个超大规模项目——华润蓝剑主题公园的每一步操作。
两个大型项目在时间的穿插和人员的衔接上都做得丝丝入扣，令人吃惊地达到了互不影响且双双成功的效果。
金必德驾驭大场面和在局部的执行能力令人叹为观止。
作为“特种部队”的“首长”，沈青却认为这一点并不值得大书特书，因为在他看来：优秀的策划人和营销策划公司本来就应该具备这种综合的素质和能力。
策划公司不能一次性服务就了事，作为策划企业，也要讲信誉、创品牌，因此必须全程跟踪实施，随时掌握情况的变化，对市场调查、科学策划、全程实施、宣传推广、跟踪服务等每个程序都有详细的措施计划，并且能随时根据活动情况变化，密切与企业以及有关机构联络沟通，修改不适合的设计内容，做到既能体现设计策划目标，又能灵活地应用策划推广的措施，使企业不至于出现虽有好点子，但难于实施或者效果不理想的情况。
CocaCola创意广告营销案例分析
CocaCola创意广告营销案例分析1. 引言广告是现代企业的重要推广方式之一，而CocaCola作为世界上最著名的饮料品牌之一，一直以来都以其独特的创意广告而闻名于世。
本文将对CocaCola近年来的创意广告营销案例进行分析，探讨其成功的原因和创新之处。
2. 营销活动一：即时发布CocaCola在2014年的巴西世界杯期间推出了一项名为“Get Readyfor The World's Cup”的即时发布活动。
该活动让球迷通过向朋友发送饮料的方式来为所支持的球队加油，并在网上发布自己的照片。
这个活动结合了现代社交媒体和足球狂热的文化，吸引了全球大量的参与者。
通过即时发布，CocaCola成功地将品牌形象与世界杯联系在一起，提高了品牌的知名度和参与度。
3. 营销活动二：个性化瓶身CocaCola推出了一系列个性化瓶身设计，这些瓶身上印有人们的个人姓名，而不是传统的品牌标识。
这个活动提供了一种个性化的消费体验，让消费者感到自己是独特的，与品牌产生了情感联系。
这也激发了人们之间分享和互动的欲望，进一步扩大了CocaCola品牌的影响力。
4. 营销活动三：情感触动CocaCola在印度推出了一系列名为“Happiness Machine”的广告片，通过在公共场所安装自动售货机来传递幸福与喜悦。
在这些广告片中，售货机从传统的卖出饮料的机器转变为一个能够唤起消费者情感的机器。
比如自动售货机会送出很多饮料给消费者，还会表演歌舞等喜庆活动。
这个活动有效地传达了CocaCola为人们带来快乐和幸福的理念，赢得了消费者的共鸣。
5. 营销活动四：环保概念CocaCola在意大利推出了一项名为“2nd Lives”的活动，通过使用瓶盖重新设计了一系列日常用品，如榨汁机、剪刀等。
这个活动既强调了CocaCola的环保理念，又增加了消费者对品牌的好感。
这个创意灵感来源于消费者普遍对于塑料瓶垃圾处理的困惑，CocaCola通过这个活动展示了品牌的创造力和环保责任感。
茶饮料营销策划推广营销策划方案策划书案例范本
茶饮料营销策划推广营销策划方案策划书案例范本清晨的阳光透过窗帘，洒在满是茶叶香气的办公室里，我的大脑像一壶煮沸的水，开始冒出无数的想法。
关于这个茶饮料的营销策划推广方案，我已经构思了无数个版本，现在，让我用意识流的方式，把这些想法串联起来。
一、市场分析我们要对市场环境进行深入分析。
茶饮料市场目前竞争激烈，新品层出不穷，消费者对茶饮料的需求也在不断变化。
从健康、口感、包装、文化等方面来看，我们都要做到精准把握。
1.健康饮品趋势近年来，消费者越来越注重健康，追求低糖、低热量、无添加的饮品。
我们要抓住这一趋势，突出茶饮料的天然、健康属性。
2.口感需求年轻人对口感的要求越来越高，不仅要好喝，还要有独特的味道。
我们要研发出具有特色的茶饮料，满足消费者的口感需求。
二、产品定位1.产品特色我们的茶饮料以天然茶叶为原料，采用现代科技提取茶叶中的营养成分，确保口感纯正、健康营养。
2.目标人群针对年轻人群，特别是大学生和上班族，他们追求时尚、健康，对茶饮料有较高的接受度。
三、营销策略1.产品推广（1）线上推广利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行产品宣传。
邀请知名网红、KOL进行试喝体验，分享感受，提高产品知名度。
（2）线下推广举办茶饮料品鉴会、茶艺表演等活动，邀请消费者现场体验，感受茶饮料的魅力。
2.渠道拓展（1）电商平台在各大电商平台开设官方旗舰店，进行产品销售。
同时，利用电商平台的数据分析功能，了解消费者需求，调整营销策略。
（2）实体零售与各大超市、便利店建立合作关系，将产品铺向线下市场。
四、包装设计1.独特包装采用简约、时尚的包装设计，体现产品特色，吸引消费者眼球。
2.文化内涵在包装上加入茶文化元素，提升产品文化内涵，增加消费者的购买欲望。
五、促销活动1.节假日促销在节假日推出限时折扣、买赠等促销活动，吸引消费者购买。
2.跨界合作与电影、电视剧、动漫等IP进行跨界合作，推出限量版产品，增加产品曝光度。
六、售后服务1.退换货政策为消费者提供便捷的退换货服务，确保消费者权益。
饮料广告案例解析
饮料广告案例解析这是一则饮料广告案例分析，旨在探究广告的效果与技巧。
案例简述：该广告是一则饮料品牌的电视广告。
广告以快乐、活力与健康为主题，通过展示一群年轻人在户外运动、欢笑、共享时刻的场景，强调该品牌饮料与快乐生活的关联。
同时，广告还用一系列极具诱惑力的视觉画面展示了该饮料的口感和品质。
分析：1. 定位清晰明确：该广告将目标受众确定为年轻人群体，注重他们对快乐和活力的追求。
通过展示他们与朋友共享时刻的场景，传达出这款饮料与快乐生活的关联，以吸引年轻人购买和消费。
2. 情感共鸣：该广告利用年轻人热衷于户外运动和社交活动的特点，以及渴望快乐和活力的心情，打动年轻受众的情感。
通过展示一群友好互动的年轻人，传达出与该品牌饮料一起共享快乐和美好时刻的情感，从而引发观众的共鸣。
3. 强调品质和口感：广告利用诱人的视觉效果展示了饮料瓶中的清新气泡、色彩明亮的果汁、冰凉的液体等元素，强调其市场优势——口感良好、品质卓越。
这一展示与年轻人追求健康和嗜好美食的心态相契合，进一步增加了品牌的吸引力。
4. 触发购买欲望：广告片段中还插入了一些使用饮料的快速镜头，以诱发观众的口渴感，从而激发他们购买的欲望。
同时，引入一位明星代言人，以其影响力和知名度吸引观众的注意力，进一步提高购买决策的倾向。
结论：该饮料广告成功利用了年轻人的追求快乐活力的心态和他们对健康和品质的关注来打动目标受众。
通过情感共鸣和触发购买欲望的手法，广告成功引导观众与品牌建立情感连接，并鼓励他们购买该饮料。
这样的广告案例提醒我们，合理运用情感共鸣、明确定位和强调产品特点等技巧，可以提高广告的效果和吸引力。
这是一则饮料广告案例分析，旨在探究广告的效果与技巧。
案例简述：该广告是一则饮料品牌的电视广告。
广告以快乐、活力与健康为主题，通过展示一群年轻人在户外运动、欢笑、共享时刻的场景，强调该品牌饮料与快乐生活的关联。
同时，广告还用一系列极具诱惑力的视觉画面展示了该饮料的口感和品质。
整合营销传播经典案例分析
整合营销传播经典案例分析阿萨姆小奶茶：老树开新花，情怀不配搭2015年整个饮料行业状况都不是特别理想，很多企业推陈出新以挽颓势，但是效果都不显著，统一的新品阿萨姆小奶茶慢慢出现在大家的视野。
这个小奶茶以其呆萌的形象示人，以高端价位入市，去年6月陆续在北、上、广地区试水。
产品定位：卖情怀难引消费者共鸣先说口味。
统一在2009年10月就已经推出了PET500ml的阿萨姆奶茶，2014年9月阿萨姆奶茶正式更名为“统一晴蓝阿萨姆奶茶”。
500ml的阿萨姆奶茶味道特别，浓浓的奶味加上茶香，受到了广大消费者的喜爱，在市面上越来越流行。
这次，这个小奶茶延续了阿萨姆的味道，基本上没有变化，口感和500ml瓶装奶茶是一样的。
在产品定位方面，阿萨姆小奶茶主打情感牌，回忆小时候的味道，还原奶茶最原始的风味，想要消费者认同“阿萨姆小奶茶=简单奶+茶”。
很显然，阿萨姆小奶茶是想卖情怀，但是这个情怀比较陈旧，没什么新意，现在很多产品都讲究返璞归真，回到最纯粹最简单，可是就奶茶品类而言，这个定位很难引起共鸣。
像蒙牛纯甄牛奶，在这个方向上发展得就比较好。
牛奶这个产品在小时候是经常出现的，用这种产品定位来做牛奶，引起消费者共鸣就相对比较容易。
消费群定位：跨度太大，群体定位不准确在消费上，“95后”会从价格、品质、外观、实用等多重维度考量一款商品是否物有所值。
他们虽说也看重品牌，但其心中的品牌更多意味着商品的综合得分一定要高。
“95后”对品质的认知是通过品牌和价格来完成的，也可以说，“95后”的消费颇有点理性消费的意思。
综合价格、品质和外观整体而言，阿萨姆小奶茶有点不伦不类。
实用比不上500ml的阿萨姆奶茶，品牌个性比不上小茗同学，唯一的亮点可能是包装设计比较萌——文艺小清新，但是真身出来的感觉实在是一般。
毕竟还是PET的材质，虽然有珠光的效果，但是握在手里基本上没什么质感，而且手感很不舒服。
总体上，小奶茶基本上没有“90后”“95后”需要的个性和特别。
康师傅成功的营销案例_成功励志
康师傅成功的营销案例作为率先进入大陆方便面市场的台资企业，“康师傅”在大陆消费者心目中已经成为妇孺皆知、耳熟能详的最著名品牌之壹。
以下是为大家整理的关于康师傅的营销案例，欢迎阅读!康师傅成功的营销案例：康师傅在营销管理和市场运作上的确高人壹筹，其科学、规范、高超的市场运作思路、方法和手段，其驾轻就熟、于踏雪无痕间轻取对手的风采，往往令大陆企业自叹弗如。
现就康师傅冰茶、果汁饮料“再来壹瓶”促销活动进行剖析，评判其促销策略的高超和白碧微瑕之处，希望给快速消费品企业以启发。
8月骄阳似火，我与两位朋友壹一同在外，随手在路边的小店里买了2瓶康师傅红茶、1瓶绿茶，壹口气把冰茶灌进肚里，顿时感觉到透心的清凉，正象其广告语所说的：“康师傅冰茶，冰力十足”!20xx年，康师傅为了扩大冰茶、果汁饮料的市场占有份额，提高康师傅冰茶、果汁饮料的品牌知名度，在全国推出了壹场声势浩大的促销活动，在其宣传单页和海报上可见的促销活动主题、、内容、方法及兑奖事项等如下：促销主题：开瓶见喜促销口号：开瓶见喜，再来壹瓶促销方式：即开即中式抽奖策略促销品种及规格：1、康师傅茶饮料系列：490ml瓶装冰红茶、冰绿茶、绿茶蜂蜜口味、绿茶梅子口味;2、康师傅果汁饮品系列：500ml瓶装鲜橙汁、水蜜桃汁、菠罗汁。
活动方法：即日起购买印有“开瓶见喜”促销标识的康师傅490ml瓶装冰红茶、冰绿茶、绿茶蜂蜜口味、绿茶梅子口味及康师傅500ml瓶装果汁饮品(鲜橙汁、水蜜桃汁、菠罗汁)，打开瓶盖就有机会“再来壹瓶”。
兑奖方法：持刻有“再来壹瓶”字样的瓶盖，至张贴有“兑奖处”标识的兑奖点，即可免费兑换上述饮品壹瓶，多买多中，机会多多!延伸阅读：市场营销环境分析一、营销环境的种类市场营销环境是指影响企业营销活动的所有外部因素。
可以简单分为包微观环境和宏观环境二大类。
微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
香飘飘奶茶的市场营销案例
香飘飘奶茶的市场营销案例奶茶的品种也是很多的，在奶茶市场上香飘飘奶茶的营销是最成功的。
香飘飘奶茶经过几年的发展，从当初在河南郑州区域市场每月销售三十多件奶茶，到今天荣登中国奶茶行业第一品牌，全年销量已突破十亿。
而像立顿、相约、优乐美等品牌奶茶一直想超越，却望其项背，无法撼动香飘飘的位置。
为何香飘飘能取得今天的成就，这绝对不是偶然因素形成的，很多从事食品销售的朋友对此感到不可思议，许多从事类似产品的朋友打电话询问笔者，一杯奶茶为何会有这样大的市场？在即有的市场中寻找相对空白市场现在许多食品企业的厂商都在抱怨竞争激烈，内需不足，实际上竞争激烈是大伙都在同一个市场抢饭吃，需求不足是需求得不到满足，作为珍珠奶茶，早在1985年被台湾人发明以来，红遍台港澳以及大陆。
但是销售的场所和终端基本上是奶茶店和茶餐厅，而且所谓的珍珠淀粉含量很高，所谓的奶茶不含牛奶和茶叶的成分，年轻的消费者被蒙在鼓里，为了图好喝而已。
在香飘飘奶茶问世之前，几乎没有多少厂家和商家看到这里的存在的商业价值。
为什么所有奶茶厂商集体无意识的对此听之任之呢？除了喜欢模仿老套路的惯性思路外，更在于对消费者，尤其是年轻消费者的所思所想，笔者四年多前在为香飘飘奶茶做调研的时候，发现现存的奶茶存在以下问题：小小一杯奶茶，几乎可以说是种种对人体有害的物质的藏污纳垢之地。
女性喝奶茶容易患乳腺癌.面部长斑.，提前衰老。
男性喝奶茶会造成精子大量死亡，列腺素的合成停止，最终影响男性性功能和不育症。
幼儿喝奶茶会智力和骨骼发育障碍，还能影响神经系统健康。
孕妇喝奶茶的危险更大，反式脂肪酸能通过胎盘转运给胎儿，还能进一步通过母乳传给婴儿，导致婴儿生长发育停止、代谢失调，严重的可能会夭折。
长期喜爱喝奶茶的人，心脑血管疾病、动脉阻塞硬化，以及糖尿病、乳腺癌、前列腺癌，各种癌症和老年痴呆症都将会成为他的忠实伙伴。
奶精的主要成分是氢化植物油，氢化植物油也叫反式脂肪酸，这是一种通过氢化作用使植物油硬化后产生的人造脂肪。
饮料市场营销案例分析
饮料市场营销案例分析饮料市场营销案例分析分析背景：某食品饮料公司欲推出一种新型饮料，目标是吸引更多的年轻消费者。
该公司已有一定的市场份额，但希望通过饮料市场营销活动来进一步提升品牌知名度和销售额。
目标群体：年龄在18-35岁的年轻人，尤其是大都市中的白领和学生。
市场调研：通过市场调研，发现当前年轻人对饮料的需求正在发生变化。
他们更加注重健康、天然、低糖分和功能性。
此外，年轻人对时尚潮流和个人表达的要求也不断增加。
策略1：品牌定位和差异化基于市场调研的结果，公司决定将新饮料的定位放在健康和功能性上。
通过强调饮料的100%天然成分、低糖分和丰富的维生素含量，来满足年轻人对健康饮品的需求。
在包装设计上，选用时尚、个性化和年轻化的元素，以吸引目标群体的眼球。
策略2：市场宣传和推广为了提高品牌知名度，公司决定将市场宣传和推广活动的重点放在线上渠道上。
通过社交媒体平台、博客和视频分享网站等，来传播饮料的特点和优势。
此外，公司也考虑与一些当红的网红或明星进行合作，以增加品牌的曝光度。
策略3：与目标群体沟通和互动为了更好地了解目标群体的需求和意见，公司决定通过活动和比赛来与年轻消费者进行互动。
比如，可以举办一些线下的品鉴活动、创意比赛或线上问卷调查等，来收集消费者的喜好和建议。
通过这些互动，公司可以调整饮料的口味、配方或包装，以符合目标群体的需求。
策略4：渠道拓展和销售促进为了提高产品销量，公司计划与大型超市或便利店进行合作，以扩大产品在市场上的渗透率。
同时，公司还考虑通过促销活动、打包销售和赠品等方式，来增加消费者的购买欲望和忠诚度。
总结：通过以上的市场营销策略，该食品饮料公司有望吸引更多的年轻消费者。
通过品牌定位和差异化、市场宣传和推广、与目标群体的沟通和互动，以及渠道拓展和销售促进，公司可以提升品牌知名度和销售额，并取得市场份额的增长。
该案例分析有助于其他饮料公司在市场营销上寻求灵感和可行的策略。
续写：策略5：产品创新和多样性除了品牌定位和差异化外，产品创新和多样性也是吸引年轻消费者的关键。
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2014吸引茶饮代言人事件营销案例分享
凌笑云M.D.S
凌笑云M.D.S
活动简介 品牌定位 活动效果 活动渠道 代言人展示
1、活动简介
活动简介
• 大赛以“CITI Girl·我为健康代言”为主题，通过
线上微博/个人照片展示，展现当代女孩的活力 时尚、青春向上的精神及外在形象，并为全国女 孩提供一个尽情展示青春才华的舞台。 • 吸引通过这种新型营销模式给门店营业额及其品 牌知名度提升开辟了一条新道路。
凌笑云M.D.S
2、品牌定位
凌笑云M.D.S
凌笑云M.D.S
吸引通过微信、微博等媒介推广在海选阶段吸引了大约2000多位来自全国各 地的美女参加。
凌笑云M.D.S
在海选阶段微博阅读量高达30万，微博话题讨论高达3000多条
截止至冠军诞生话题阅读量达到74.6万，微博话题粉丝达2568人
凌笑云M.D.S
凌笑云M.D.S
1、活动简介
• 大赛以“CITI Girl·我为健康代言”为主题，通过 线上微博/个人照片展示，展现当代女孩的活力 时尚、青春向上的精神及外在形象，并为全国女
孩提供一个尽情展示青春才华的舞台。
• 吸引通过这种新型营销模式给门店营业额及其品 牌知名度提升开辟了一条新道路。
凌笑云M.D间搭配了门店的 多种活动，通过这种营销模式也让门店的营 业额提升了提了当月的10%
最后胜出的四位代言人通过激烈的角逐，依靠自己 的实力取得最终胜利，也通过吸引的平台展现自己。
凌笑云M.D.S
凌笑云M.D.S
1、活动简介
【活动主题】 CITI Girl·我为健康代言 【活动目的】 通过新型营销模式给门店营业额及其品牌知 名度提升开辟了一条新道路。 【活动方式】 线上微博、微信/个人照片展示，展现当代女
孩的活力时尚、青春向上的精神及外在形象，并
为全国女孩提供一个尽情展示青春才华的舞台。
凌笑云M.D.S
2、品牌定位