试论旅游公关关系广告传播
旅游行业公关传播
旅游行业公关传播1. 引言随着全球旅游业的迅猛发展，旅游行业公关传播变得越来越重要。
公关传播在旅游行业中起到了宣传、促销和形象塑造的重要作用。
本文将探讨旅游行业公关传播的重要性、公关传播的关键要素以及一些成功的旅游行业公关传播策略。
2. 旅游行业公关传播的重要性旅游行业是一个高度竞争的行业，各个旅游目的地和旅游企业都在争夺游客的关注和支持。
在这个竞争激烈的环境中，公关传播可以帮助旅游企业塑造良好的品牌形象，提升知名度，并吸引更多的游客。
旅游行业的公关传播还可以促进目的地的宣传和推广。
通过与媒体和旅游协会合作，旅游目的地可以通过新闻稿、旅游报道和社交媒体等渠道传达各种信息，从而增加目的地的曝光率，并吸引更多的游客。
此外，公关传播还可以通过与旅游企业的合作来增加品牌的知名度。
例如，与酒店、航空公司和旅行社等旅游相关企业的合作可以帮助旅游目的地扩大知名度，并互相促进。
3. 旅游行业公关传播的关键要素3.1 目标受众在进行旅游行业公关传播时，首先需要明确目标受众是谁。
不同的旅游企业和旅游目的地面对的目标受众可能有所不同，例如家庭旅游者、商务旅行者或年轻旅行者等。
明确目标受众可以帮助制定更具针对性的传播策略。
3.2 媒体渠道媒体渠道是旅游行业公关传播的关键。
旅游企业和旅游目的地可以通过新闻稿、新闻发布会、旅游报道、社交媒体等渠道与媒体进行合作，将宣传信息传递给目标受众。
选择合适的媒体渠道对于传播效果至关重要，需要根据目标受众的特点和传播目的来选择合适的媒体渠道。
3.3 故事性旅游行业的公关传播需要具备一定的故事性。
故事性可以帮助吸引目标受众的注意力，并激发他们的兴趣和欲望。
通过讲述目的地的故事、旅游企业的发展历程或旅客的真实体验等，可以增加传播的可信度和吸引力。
3.4 品牌形象在旅游行业的公关传播中，品牌形象是非常重要的。
一个好的品牌形象可以帮助旅游企业或旅游目的地在激烈的竞争中脱颖而出，并建立起与目标受众之间的信任和忠诚关系。
公共关系策划书旅游3篇
公共关系策划书旅游3篇篇一《旅游公共关系策划书》一、策划目的通过一系列公关活动，提升[旅游目的地名称]的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游，促进当地旅游业的发展。
二、目标群体[旅游目的地名称]的主要目标群体为[具体目标群体]。
三、公关策略1. 媒体宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，介绍[旅游目的地名称]的自然风光、历史文化、特色美食等。
2. 事件营销：举办各类旅游节庆活动，如文化节、美食节、音乐节等，吸引游客参与。
3. 网络营销：利用社交媒体、旅游网站等平台进行网络推广，发布旅游信息，与游客进行互动。
4. 名人效应：邀请名人或网红来[旅游目的地名称]旅游，通过他们的影响力和号召力，提高[旅游目的地名称]的知名度。
四、公关活动1. 旅游推介会：在主要客源地城市举办旅游推介会，向当地旅行社、媒体等介绍[旅游目的地名称]的旅游资源和产品。
2. 旅游文化周：在[旅游目的地名称]举办旅游文化周活动，展示当地的历史文化、民俗风情等。
3. 美食节：举办美食节活动，推广当地的特色美食，吸引游客前来品尝。
4. 摄影大赛：举办摄影大赛，鼓励游客拍摄[旅游目的地名称]的自然风光和人文景观，提高[旅游目的地名称]的知名度。
5. 旅游公益活动：开展旅游公益活动，如环保行动、扶贫助学等，树立[旅游目的地名称]的良好形象。
五、媒体宣传计划1. 在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，宣传[旅游目的地名称]的旅游资源和产品。
2. 在旅游网站、社交媒体等平台上发布旅游信息，与游客进行互动。
3. 邀请媒体记者、旅游达人等来[旅游目的地名称]进行实地采访和体验，扩大宣传效果。
六、效果评估1. 通过游客数量、旅游收入等指标，评估旅游活动的效果。
2. 对游客进行问卷调查，了解他们对[旅游目的地名称]的满意度和建议。
3. 分析媒体报道和网络评论，评估公关活动的宣传效果。
4. 根据评估结果，及时调整和改进公关策略和活动。
新媒体环境下旅游公共关系传播策略
新媒体环境下旅游公共关系传播策略新媒体环境下旅游公共关系传播策略在当今数字化的时代，新媒体已成为了旅游公共关系传播策略的重要组成部分。
随着互联网和社交媒体的迅猛发展，旅游业的公共关系策略也面临了全新的挑战和机遇。
本文将从深度和广度两个方面对新媒体环境下的旅游公共关系传播策略进行全面评估，并探讨其影响和应对之道。
1. 新媒体环境下的传播策略在新媒体环境下，旅游业的传播策略需要更加注重互动性和网络化。
传统的宣传手段已经无法满足当今消费者的需求，而通过构建品牌形象、开展营销推广等方式，旅游企业可以更好地利用新媒体平台进行传播。
通过微博、微信等社交媒体平台发布优质内容，与用户进行互动，增加用户粘性，提升品牌知名度。
2. 个性化定制在旅游公共关系传播策略中，个性化定制已成为了一个重要趋势。
新媒体平台可以更好地满足消费者个性化需求，通过精准的用户画像和数据分析，实现个性化推荐和定制化服务，提升用户体验和满意度。
一些旅游企业可以利用大数据技术分析用户偏好，推送个性化旅行套餐，提升用户满意度和忠诚度。
3. 创新营销手段在新媒体环境下，旅游公共关系传播策略需要更加注重创新营销手段。
通过视频营销、虚拟现实等新技术手段，旅游企业可以更好地吸引用户眼球，提升品牌影响力。
结合社交媒体平台进行裂变式营销，引发用户口碑传播，提升营销效果。
4. 个人观点和理解在新媒体环境下，旅游公共关系传播策略的重要性日益凸显。
旅游企业需要更加注重用户需求，通过个性化定制、创新营销手段等方式，实现与用户的深度互动和精准传播。
需要结合大数据分析和用户画像，以更好地把握用户需求，提升用户体验和忠诚度。
总结回顾在文章中，我们从新媒体环境下的传播策略、个性化定制、创新营销手段和个人观点等方面对旅游公共关系传播策略进行了全面分析。
通过对新媒体环境下旅游公共关系传播策略的深度评估，我们可以看出新媒体对传播策略的影响和挑战，同时也为旅游企业在新媒体环境下的传播策略提出了应对之道。
布达拉宫的旅游目的地形象传播与危机公关
布达拉宫的旅游目的地形象传播与危机公关布达拉宫是西藏自治区拉萨市的一座古老宫殿，也是世界上海拔最高的宫殿建筑。
它作为西藏地区最重要的旅游景点之一，吸引了大量国内外游客。
然而，在旅游目的地的形象传播过程中，布达拉宫也面临着一些危机公关的挑战。
本文将探讨布达拉宫的旅游目的地形象传播与危机公关，以及应对这些挑战的方法。
一、布达拉宫的旅游目的地形象传播1. 自然环境的宣传布达拉宫位于青藏高原，拥有壮丽的自然风景。
为了传播布达拉宫作为旅游目的地的形象，可以通过丰富的图片和视频资料展示布达拉宫周围的壮丽山川、湖泊、草原等景观，吸引游客的兴趣。
2. 文化遗产的保护布达拉宫是西藏地区重要的文化遗产，它承载着丰富的历史和文化内涵。
在形象传播中，可以强调对布达拉宫文化遗产的保护和传承，介绍宫殿建筑的历史背景、建造技艺等信息，让游客了解并尊重这一重要的文化遗产。
3. 旅游服务的宣传除了自然环境和文化遗产，布达拉宫的旅游服务也是形象传播的重要方面。
可以宣传布达拉宫提供的导游服务、票务信息、交通指南等，以方便游客的行程安排，并提高游客的满意度，进而带动旅游目的地形象的积极传播。
二、布达拉宫的危机公关挑战1. 文化冲突与敏感性问题由于布达拉宫的地理位置和历史背景，它所代表的宗教和政治意义使它变得敏感。
在形象传播中，可能会遇到文化冲突或敏感性问题，如触及宗教信仰、政治立场等。
因此，布达拉宫需要通过建立专业的公关团队来及时应对这些问题，并妥善处理与媒体和公众的沟通。
2. 危机事件的应对旅游目的地经常面临各种意外事件，如自然灾害、游客事故等，这些事件可能对布达拉宫的形象产生负面影响。
在危机事件发生时，布达拉宫需要迅速应对并展开公关措施，包括提供准确的信息、组织救援和安抚受伤游客的家属等，以维护旅游目的地的形象。
3. 负面媒体报道的处理媒体在旅游目的地形象传播中起着关键的作用。
可能存在一些负面报道或误解，这对于布达拉宫的形象传播是一种挑战。
《旅游公共关系》 项目四
所在，以赢得内外部公众的认同。
2
熟悉旅游组织的自控媒介
四、对外宣传册
文字
01 （1）语言简洁、准确、生动。 （2）字体要美观、清楚。
图片 选取或设计图片要符合社会大众的审美
02 习惯和认知水平，立意鲜明，巧妙地传达出旅 游产品和旅游组织的特色。
色彩 （1）主色调风格鲜明、与正文基调相符合。
03 （2）图文中多种色彩的搭配和协调。 （3）切忌照搬照抄现成宣传册或刊物的风格
组织网站 六
旅游组 织自控 媒介
对外宣传品 和纪念品
三
旅游组织对外宣传品 是直接承载旅游组织宣传 思想内容的具体物质形式， 具有向旅游公众推广旅游 组织的重要作用。
公告类媒介主要包括 公告栏、黑板、白板、电 子显示屏等。
公告类媒介 五
内部电子 媒介 四
内部电子媒介包括闭 路电视、广播、光盘、多 媒体视频、幻灯片等。
旅游公共关系传播的目的是采用各种 媒介和手段塑造旅游组织的良好形象，并 对旅游组织的形象进行有计划、有目的的 宣传和推广，使广大公众知晓、信任和认 可该旅游组织，以维护旅游组织和旅游公 众的良好关系。
1 传播和间接传播两种方式。直接传播是指双方面对面 交流的方式，通过语言、表情和体态等进行沟通，如旅游组织举办招待会； 间接传播是指利用书信、电话、电子邮件和即时通信工具等进行非面对面沟 通的传播方式。人际传播与其他传播方式相比，具有以下特点：
⑤ 大部分传播媒介具 有单向性，公众无法 及时反馈。
② 面向全体公众，不 具备保密性。
④ 受众分布在不同地 区、不同阶层和不同 年龄段，具有复杂性。
⑥ 影响范围广，传播 速度快。
1 认识旅游公共关系传播
二、旅游公共关系传播的方式
关于旅游景区的公关宣传策划书
关于旅游景区的公关宣传策划书关于旅游景区的公关宣传策划书篇1一、活动目的及意义中秋节是中华民族的传统佳节，传递着民族深厚的文化，寄寓着人们美好的感情。
中秋之夜，皓月当空，清辉洒满大地，赏月正当其时。
在中秋佳节即将来临之际，沙坡头以奇秀天下的沙漠风光，良好的休闲度假设施，和广东丹霞山、陕西华山等七家旅游景区一起被国内资深驴友推荐为“全国七大赏月圣地”。
为了将这一网络事件成功地植入销售市场，借助沙坡头已有的品牌知名度和市场影响力，借势造势，精心打造沙坡头“沙漠赏月”的旅游品牌，让前来沙坡头旅游的游客置身于万籁俱寂的腾格里沙漠，吃月饼、烧烤，品美酒、佳酿，体验“一轮明月高悬头顶，只见浩瀚缥缈的银河……”绝妙意境，浮想联翩，流连忘返。
景区策划系列主题营销活动，推出集项目娱乐、住宿、餐饮、休闲为一体的中秋节消费套餐，掀动“中秋节”参与热潮，带动本市及外地来卫旅游消费人群的消费热情，为十一黄金周旅游市场“井喷”提前预热造势，进一步树立沙坡头休闲度假旅游品牌。
二、活动主题：梦幻腾格里，浪漫中秋夜三、活动时间：9月22日-24日四、活动地点：海市蜃楼五、人数参与规模50—100人六、组织领导：(略)七、活动内容：1、举办酒吧演艺，邀请中卫市本土乐队2—3支激情献唱;2、卡拉OK明星秀;3、观海楼天文赏月。
4.酒吧化妆舞会。
5.欣赏炫丽沙漠焰火。
6.午夜浪漫影院(通宵经典影片连放)。
7.活动现场举行抽奖，抽中者即可领取精美礼品一份。
八、产品策划80元套餐(1人)：含冷餐、果盘、月饼一份，自酿黑啤一扎，景区观光车上下接送和沙漠巴士或自驾车(海市蜃楼—大漠人家的往返接送)，酒水、烧烤另计。
680元套餐(2人)：含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景区观光车往返、骆驼往返和沙海冲浪，同时享受80元套餐;酒水、烧烤另计。
凡在活动当日入住沙漠酒店的游客(未购套票者)可享受酒店7折优惠，并赠送早餐。
九、活动推广(一) 票务销售1、上门销售，由景区工作人员上门销售套票;2、景区销售，接待部负责套票销售;3、旅行社代售：沙坡头旅行社为活动票务代售点(每售出一张，旅行社按票面金额10%提成)。
旅游公共关系的传播与媒介
旅游公共关系的传播与媒介传统的传播媒介包括电视、报纸、广播等，这些媒介具有广泛的传播范围和影响力，能够将旅游信息传递给大批的公众。
例如，电视广告可以通过生动的画面和动人的音乐，吸引公众的注意力，进而激发他们对旅游目的地的兴趣。
报纸与广播广告可以通过丰富的文字和音频方式，向公众介绍旅游景点的特色与亮点。
这些传统传媒在旅游公共关系传播中起到了重要的作用，但随着网络和新媒体的兴起，新的传播媒介也逐渐成为了旅游公共关系传播的重要力量。
随着科技的进步，新媒体如互联网、移动应用和社交媒体的快速发展，为旅游公共关系的传播带来了新的机遇和挑战。
互联网和移动应用成为了人们获取旅游信息的重要渠道，旅游企业可以通过自己的官网和移动应用向公众推送最新的旅游产品和服务。
与此同时，社交媒体如微博、微信和Facebook等也成为了旅游公共关系传播的重要平台。
通过社交媒体，旅游企业可以和公众进行实时互动，回答他们的问题和疑虑，更好地满足公众需求。
传播与媒介对旅游公共关系的发展至关重要，但也存在一些挑战。
首先，传播媒介的多元化使得公众获取信息的途径更加多样化，旅游企业需要在各种媒介上进行传播，以增加信息的覆盖面。
其次，传媒的快速发展也带来了信息的泛滥和可信度的问题。
公众需要在海量的信息中进行筛选和判断，旅游企业需要通过提供真实可靠的信息和建立良好的信任关系，赢得公众的信任。
最后，传播媒介的互动性和参与性使得旅游业需要更加积极主动地与公众进行互动，倾听他们的需求和反馈，并及时作出回应。
总结来说，旅游公共关系的传播与媒介是旅游业可持续发展的重要基石。
传统的传播媒介如电视、报纸和广播在旅游公共关系传播中发挥了重要作用，而互联网、移动应用和社交媒体的快速发展又为旅游公共关系的传播带来了新的机遇和挑战。
旅游企业需要在不同的传媒上进行传播，并通过提供真实可靠的信息和建立良好的信任关系，赢得公众的信任和满意。
同时，与公众积极互动和倾听他们的需求和反馈也是旅游企业在传播与媒介中应该重视的方面。
论旅游公共关系
论旅游公共关系旅游公共关系是一种与旅游相关的公共关系活动，旨在提高旅游业的知名度、美誉度和影响力，推动旅游业的发展和增长。
旅游公共关系需要涉及多方面的活动，并采取多种策略和手段，以达到目标。
一、旅游公共关系的特点1. 面向公众：旅游公共关系涉及的对象是公众，包括游客、旅游从业人员、媒体、政府等等，需要通过多种渠道传播信息，形成广泛而稳定的影响力。
2. 富有情感色彩：旅游是一种感性的、情感化的活动，旅游公共关系也需要注重情感元素的处理，以引起公众的共鸣和兴趣。
3. 多元化：旅游公共关系需要针对不同的旅游产品和目标群体，采用多种策略和手段，包括媒体宣传、活动策划、公众互动、社交媒体营销等等，以满足不同需求和目的。
4. 长期性：旅游公共关系是一种长期性的工作，需要持续、持久的推进，以形成稳定的品牌形象和美誉度，促进旅游业的可持续发展。
二、旅游公共关系的实践1. 媒体宣传：媒体是旅游公共关系的重要渠道之一，可以通过报纸、杂志、电视、网络等多种媒介传播旅游信息和品牌形象，扩大知名度和影响力。
2. 活动策划：活动是旅游公共关系的重要手段之一，可以通过拟定相应的方案和活动内容，吸引公众、媒体等参与和报道，推动旅游品牌形象的形成和提升。
3. 公众互动：公众是旅游公共关系的重要对象之一，需要通过各种途径与公众进行互动、沟通、反馈，加强品牌形象的维护和提升。
4. 社交媒体营销：社交媒体是旅游公共关系的新兴渠道之一，可以通过微博、微信、贴吧等社交媒体平台，与公众进行互动和宣传，开展线上活动和营销，形成强大的品牌影响力。
5. 政府合作：政府是旅游公共关系的重要合作伙伴之一，需要与政府进行广泛而深入的合作，谋求政策支持、资源共享、市场拓展等方面的支持。
三、旅游公共关系的展望未来，随着旅游市场的不断扩大和消费者需求的不断提高，旅游公共关系将呈现以下趋势：1. 多元化的旅游产品将呈现出更加多样化、个性化的特点，旅游公共关系在策划和推广方面需要更加注重差异化和个性化的处理，以满足不同旅游需求的增长。
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论旅游公关关系广告传播
——200901401123徐苗传播与沟通是连接旅游公共关系主体与客体的媒介，公关关系主要是通过科学的传播与沟通手段来完成的，对于旅游业，公共关系广告传播有其不可替代的作用。
本文主要从旅游公关广告与普通旅游产品宣传广告的不同、旅游公关广告主要类型、旅游公关广告传播策略三个方面来论述旅游公共关系广告传播。
一、旅游公关广告与普通旅游产品宣传广告的不同点
旅游公关广告是旅游组织有计划地通过传播媒介向公众宣传有关组织信息，使公众对组织有整体了解，提高组织的知名度和美誉度，从而影响公众意向，取得公众对组织的信赖和支持，树立良好的组织现象的一种活动。
公关广告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论对新闻事件的关注度来进行宣传活动，达到提高知名度等效果，故而成本较商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。
这是与传统商业广告有所不同的。
⒈广告目的不同
普通旅游产品宣传广告是直接宣传产品名称或内容，其目的是诱发消费者的的购买动机，促旅游产品的销售。
如：“昆明、大理、丽江、版纳环飞八日火车“特色超值精品”游 4120元/人”
旅游公关广告则不直接宣传产品，而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。
如：“中国杭州——平静似湖，柔滑似丝”——杭州旅游公关广告。
⒉宣传模式不同
同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。
这两者的模式如下所示：
公共关系广告：公众——组织——产品
商品广告：公众——产品——组织
⒊广告主体不同
商品广告以盈利组织为主，而旅游公关广告主体可以是政府部门、非盈利组织等各种类型的组织。
二、旅游公共广告主要类型
随着科学技术的发展，旅游公关传播信息数量和传播渠道数量日益增多，加上旅游公众的多样化，旅游公关广告形式也日益多样化，这里根据旅游公关广告的主要目的，可以分为如下几种类型
⒈形象广告。
这是公关广告中运用最为普遍的一种，其目的在于塑造组织的良好形象，以求得公关的支持。
其内容主要强调本组织各方面与社会的相关性和公众性，如宣传组织的改革、主张、政策、宗旨、价值观念、行为方式、生产技术、人员素质、成就贡献等。
如一些饭店在广告中展示其新设备、新服务项目、特色产品等。
采取此种形式的广告要注重对组织整体形象的传播，不偏重于某个具体产品，应以事实说话，以理服人，避免商业化痕迹。
⒉响应广告。
这是与社会各界联系感情的一种广告形式。
通常又可分为公益广告、贺仪广告、答谢广告等。
其主要内容有：以组织的名义响应政府的某些措施；对当前社会生活中某个重大主题表示支持；对某个组织表示祝贺、支持或赞许；在节日里向广大公众表示祝贺；对社会公众对本企业的支持表示答谢等。
这种形式的广告重在显示组织关系和参与社会公众活动，表明组织愿意为社会公益事业做出贡献，并向公众表示良好的祝愿，从而扩大组织的社会影响。
⒊创意广告。
是以组织率先发起的某种社会性活动，或以向广大公众提倡某种有意义的新观念等为主题的广告形式。
它部直接宣传商品和商品的优点，而是宣传组织的一贯宗旨、信誉、文化或某项政策，或宣传社会流行的某个热点。
这种广告有的是直接陈述观点，有的则用暗示的方法触发公众的联想，其目的都是为了扩大组织的影响，通过组织与公众之间的沟通，更好地达到推销产品的目的。
如吉林春谊宾馆的广告“像春天一样的温暖，难以忘怀的友谊”，既能说明宾馆的服务宗旨，又将“春谊”二字隐含其中。
日本大仓饭店的广告语“在东京有一个优美动人的传说”，给人以美的遐想。
⒋解释致歉类广告。
这类广告适用于公众对组织、产品缺乏了解，存在误会时，组织通过媒介向公众进行解释性宣传，说明情况、澄清事实、消除误会；或组织出现过错或过失时，组织向公众表示道歉，并说明改进讲话和发展计划。
这类广告的目的是为了表示组织对公众的充分重视和尊重，以及对自身过错的态度，以此消除社会公众对组织的误会、疑惑或不满。
三、旅游公关广告传播策略与技巧
旅游公关广告要完成其在旅游公关传播任务、实现旅游业公关关系信息传播的目的，旅游公关关系人员就要掌握各种不同的策略与技巧。
⒈要坚持旅游公关关系传播的原则
即要坚持实事求是，要以客观事实为基础，真实、准确、全面，并且在搜集公众信息时客观准确的再现公众的各种意见；坚持谨慎负责的原则，要在不损害社会和其他组织利益的前提下，谋求自身利益的最大化；坚持密切联系目标的原则，旅游公关广告要密切围绕总目标展开；要综合考虑各种因素准确选择传播媒介；经济实效性原则，讲究“成本收益原则”，力求以最小的代价获得最大的回报
⒉把握公关关系传播的基本规律
旅游公关关系传播要取得良好的传播效果，就必须对影响传播效果的因素进行系统的分析，找出其内在的规律，从而更好地发挥旅游公关关系传播的作用。
如：传播者的权威形象规律、传播双方的角色认同规律、传播因人地时而宜的规律、信息数量与结构搭配的规律、传播效果的层次规律和传播环境的影响规律。
⒊克服公关关系传播的障碍
传播障碍是指对信息的高效、高质的传播造成干扰的条件和因素。
通过对传播障碍的了解，可以使传播活动趋利避害，达到传播的目的。
我们要注意的传播障碍主要有：传播者自身的障碍包括编码能力缺乏、信息符号的差异、传送形式的不一致和知识经验的限制；信息传递的障碍，主要包括传播时机把当、信息漏失或错传、环境的干扰；信息接收方的障碍，包括选择的随意性、受传者的理解差异、信息负荷。
⒋选择适宜的传播媒介
传播媒介是传播信息得以传递和交流的途径和手段，是传播信息的载体。
信息不能独立存在，必须依赖一定的手段或方式进行传递。
传播信息和传播媒介相辅相成，密不可分。
没有传播媒介，信息就无法传递；没有传播信息，媒介就无法生存。
二者相互作用，共同完成对信息的交流。
我们可以根据不同的划分标准将传播媒介划分成不同的类型，传播媒介是多种多样的，各有特点。
在公关关系实践中，要综合考虑传播对象、传播内容、经济状况及信息传播的实效性要求，来做出恰当的选择。
进入21世纪，我国旅游业发展前景广阔，旅游业的经营环境也在发生着各种变化，实践表明，在旅游业中，旅游公关关系发挥着重要作用，而旅游公关广告正充当着信息传播的使者作用，旅游组织要做好旅游公关广告传播的工作，才会更有力的促进旅游业的长足发展。