麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告
麦肯锡消费需求分析报告
麦肯锡消费需求分析报告标题：麦肯锡消费需求分析报告摘要：本报告对消费者的需求进行了分析，包括消费趋势、消费心理、消费偏好等方面的内容。
通过对市场数据的研究和消费者调研，我们对于当前消费者行为和需求有了更深入的了解，并对未来的消费趋势做出了一些预测。
本报告有助于帮助麦肯锡更好地理解消费者需求，从而制定更有针对性的市场策略。
一、消费趋势分析近年来，消费者的消费习惯发生了很大的变化。
随着经济的发展和生活水平的提高，消费者对产品质量和品牌形象的要求也越来越高。
同时，随着科技的进步，电子商务和线上购物的兴起，消费者的购物方式也发生了很大的变化。
线上购物已经成为了消费者购物的主要方式，而线下实体店的销售额则逐渐下降。
二、消费心理分析消费者在购买商品时，会受到很多因素的影响，如价格、品质、服务等。
然而，在购物的过程中，消费者的消费心理起到了决定性的作用。
消费者追求独特的消费体验，希望购买到能够满足自己个性化需求的商品。
他们注重商品的使用价值和心理价值，希望通过购买商品来获得快乐和满足感。
因此，麦肯锡应该注重提高产品的品质和服务，打造独特的品牌形象，从而满足消费者的心理需求。
三、消费偏好分析消费者在购买商品时，往往会存在一定的偏好。
根据我们的调查数据显示，消费者更倾向于购买具有功能性和实用性的商品。
他们注重商品的性价比，也注重商品的品质和安全性。
同时，消费者对环保和可持续发展的概念也越来越重视，选择那些符合环保要求的商品。
因此，在市场竞争日益激烈的今天，提供高质量、环保的商品将成为消费者购买的首选。
四、未来趋势预测根据我们的调查和研究数据，我们对未来的消费趋势作出了以下预测：1. 网购将成为主流：随着互联网的普及和电子商务的发展，线上购物将会取代传统实体店成为主流消费方式。
2. 消费者对品质和安全的要求将更高：消费者对产品质量和安全性的要求将越来越高，麦肯锡应该加强产品质量把控和安全管理，保证消费者购买的放心。
中国富人消费调查
中国富人消费调查中国富人消费调查近年来，中国经济快速发展，社会财富不断积累。
作为全球最大的人口国家之一，中国富人阶层也随之迅速崛起。
他们的消费支出和消费习惯已成为引人瞩目的研究对象。
本文将为读者带来一份关于中国富人消费调查的综合报告。
第一部分：调查背景在中国，随着城镇化进程的推进，越来越多的人跻身于中产阶级行列，富人阶层的人数也在迅速增长。
根据最新的统计数据显示，中国的富豪数量连年增加，超过全球其他国家。
这一群体消费力量的崛起，对于中国国内市场和全球市场都产生了重要影响。
第二部分：富人消费的特点1. 品质与个性化是核心与传统的奢侈品消费偏好不同，中国富人更加注重产品的品质和个性化。
品牌已不再是其首要考虑的因素，更加关注产品的独特性与艺术价值。
例如，在购买珠宝首饰时，他们更愿意选择设计独特、工艺精湛的作品。
2. 购物场所多元化富人群体通过多个途径进行购物，包括传统的商场、百货公司，以及电商平台和海外购物。
他们在不同的购物场所中寻找独特的购物体验。
同时，海外消费和免税店购物也成为其喜爱的消费方式之一。
3. 奢侈品与非奢侈品平衡富人消费的范围不再局限于奢侈品，非奢侈品的消费也占据了一定比例。
他们更加注重产品的实用性、品质和性价比。
例如，多数富人家庭在购买家居用品时，更倾向于选择高品质的日用品，而非高价名牌。
4. 健康生活方式的追求随着生活水平的提高，富人开始更加注重健康生活方式。
健身、养生和旅行等已成为富人群体的消费热点。
他们积极参与各种健身活动，并追求高品质的健康食品和养生产品。
第三部分：富人消费的影响1. 市场需求变化富人群体的消费习惯和需求变化，对市场的整体格局产生了重要影响。
奢侈品行业不再以豪华品牌为主导，出现了更多注重品质、设计和功能的新兴品牌。
同时，非奢侈品市场也蓬勃发展，更多的消费者开始倾向购买质优价廉的产品。
2. 促进经济增长富人消费的快速增长为中国的经济增长提供了强劲动力。
高消费能力的富人群体不断推动着市场需求的扩大和商品生产的增加，进而刺激了制造业、零售业和服务业的发展。
麦肯锡：中国人消费行为越来越接近富裕国家
麦肯锡：中国人消费行为越来越接近富裕国家
佚名
【期刊名称】《中国房地产业》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】麦肯锡发布关于中国人消费行为的最新报告。
报告称，一个全新的消费者群体正在中国快速兴起，这个年收入超过10．6万元人民币的新主流消费群，2020年将达到4亿人。
【总页数】2页(P70-71)
【正文语种】中文
【中图分类】F126.1
【相关文献】
1.北京人均GDP已接近富裕国家 [J],
2.麦肯锡:r为何中国消费者档次越来越高,花钱越来越少 [J], Daniel Zipser
3.中国人消费行为越来越接近富裕国家 [J],
4.中国人消费行为越来越接近富裕国家 [J],
5.麦肯锡：中国人消费行为将大转变 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
麦肯锡消费升级报告
成败就在被“取舍”之间——抓住中国市场消费取舍的机遇中国经济的突飞猛进增加了消费者的选择范围，提高了消费者的购买能力。
但素来务实的中国消费者并非一味消费升级，大多有取有舍。
营销商必须学会应对消费取舍带来的挑战，巧妙利用由此产生的机遇。
2011年5月• 盛颐安吴宜蒨李丽华本文包括：第 1 页o图表1：过去一年里，将近3/4的消费者有消费升级经历，50%有取有舍。
第 2 页o图表2：所有收入水平和年龄段的消费者都在升级消费。
o图表3：消费取舍行为背后的7大动因。
o附文：发现并捕捉“取舍型”消费商机的具体步骤•作者简介•致函编辑(3)李红在苏州一家物流公司当经理。
过去五年中，33岁的她晋升了三次，税后收入与五年前相比也翻了一倍。
丈夫的事业也蒸蒸日上。
夫妻俩2010年的总收入为12万元（约18,200美元），已达到苏州上层中产阶级的收入水平。
随着收入的提高，李红和家人过得挺滋润，外出就餐的次数多了，她偶尔还做做美容护理。
但在生活开支上，她仍然精打细算：每个月收入的35%存起来，攒钱买她想要的房子，和备医疗开支之需；就算偶尔奢侈买个大件商品，她也会在其他地方缩减开支，以求平衡。
例如，2011年初，李红在做了三个月的调查之后，用近一个月的薪水买了一部手提电脑。
为了平衡这项开支，她“砍”了外出就餐和做美容的次数。
李红在很多日常商品上缩减开支，“换”来了买电脑的预算，并继续维持高储蓄率。
中国有很多像李红这样的人。
数百万其他中国消费者都采取了类似的“消费取舍”策略。
这也是麦肯锡2010年中国消费者调查1得到的最为有趣的结论之一。
近75%的受访者指出，他们在过去一年中至少在一个消费品类中增加了开支；而他们中的2/3承认，自己在其他消费类别中缩减开销，来平衡那项新增开支（图表1）。
他们有“取”有“舍”，与李红的做法完全相同。
“取舍型”消费行为在各个收入层和年龄阶层都存在（图表2）。
事实上，中国人尽管越来越富裕，但仍然很节俭、务实和谨慎。
麦肯锡报告：奢侈品消费富二代不给力管理
网友热议
各大网站论坛的网友们则纷纷表示，“中国第一奢”这个话题早已不新鲜，虽然说用“两三个月工资买一个名牌包”的情况固然存在，但是毕竟消费能力有限；而能消费得起的富人群体应该多为理性消费，大手笔投资其实多为金融房产，快销品的花费其实并不高；反之，只有“富二代”或者明星们才会挥金如土去疯狂购买奢侈品炫富。
不过，麦肯锡的这份调查报告中，关于“富二代占中国奢侈品消费者比例”的统计数据与中国社会的消费现实存在相悖之处。愿意花两三个月工资买奢侈手袋的其实仍是极少数人，而“挥金如土”购置奢侈品的往往就是麦肯锡报告中所说的占比很小的“富二代”。
东方早报的特约记者也认为，想要去消费和能不能消费得起完全是两码事。当下，大多数18岁至34岁的消费群体正承担着高房价、高房租、高教育投入以及高医疗支出的多重压力，想要成为奢侈品消费者的主力军，其实很难。
2011年3月9日，世界级管理咨询公司麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告，该报告称到2015年中国将超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。针对这份报告，各大报纸媒体纷纷表示了高度的关注，并对报告中提及的“富二代不给力”“用两三个月工资买一个名牌包”等问题发表了自己的观点。
与此同时，中国奢侈品消费最突出的特征是“低龄化”。73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间，这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。
在“低龄”奢侈消费者中，“富二代”占比很小，不超过1％。这与充斥各大媒体论坛的富二代“晒包”、“炫表”的热帖似乎相当矛盾。
对于这种质疑，麦肯锡上海分公司全球董事Yuval Atsmon援引一位受访者的观点，认为目前不少中国消费者都愿意花两到三个月的工资买奢侈手袋，并且这已经成为一种趋势，不是只有富二代才能消费得起奢侈品，根本不足为奇。
麦肯锡消费调研报告
麦肯锡消费调研报告麦肯锡消费调研报告[日期]摘要：本报告是基于麦肯锡最新的消费调研数据所编写的。
调研主要关注消费者购买行为和消费习惯的变化，旨在为企业提供市场洞察和战略建议。
根据调研结果，我们发现消费者对品牌价值的认知有所提升，更加倾向于购买高质量和可持续发展的产品。
此外，移动购物和线上购物渠道的快速发展也对消费行为产生了重大影响。
我们建议企业积极适应这些变化，并加大对品牌价值和线上购物渠道的投资。
1. 引言消费者购买行为和消费习惯的变化对企业的发展和战略规划产生了重要影响。
为了更好地了解消费者的需求和偏好，我们进行了一系列的深入调研。
本报告将重点介绍调研结果，并提出一些建议供企业参考。
2. 调研结果根据我们的调研数据显示，消费者购买行为正在发生变化。
首先，消费者对品牌价值的认知有所提升。
越来越多的消费者倾向于购买高质量和可持续发展的产品，他们对产品的质量、健康性和环保性有更高的要求。
其次，移动购物和线上购物渠道的快速发展也对消费行为产生了重大影响。
随着智能手机的普及和互联网技术的发展，消费者现在可以随时随地通过手机或电脑进行购物。
这种趋势导致实体店铺的销售额下降，同时也加速了线上购物渠道的兴起。
3. 市场洞察在这个变化的市场环境下，企业需要及时适应消费者的需求，并进行相应的战略调整。
首先，企业应该加大对品牌价值的投资。
通过改善产品质量和创新，提高品牌形象和美誉度，企业可以更好地满足消费者的需求，并提高市场竞争力。
其次，企业应该加大对线上购物渠道的投资。
随着移动购物的迅速发展，线上购物渠道已成为企业获取更多消费者和扩大市场份额的重要途径。
企业应该建立强大的电子商务平台，提供便捷的购物体验，并充分利用社交媒体的影响力进行品牌推广。
4. 结论本调研报告总结了消费者购买行为和消费习惯的变化，并提出了一些建议供企业参考。
我们认为，企业应该关注消费者对品牌价值的认知提升和线上购物渠道的快速发展，通过投入更多的资源和努力，适应市场变化，提高产品质量和创新，加强品牌口碑和形象，扩大线上销售渠道，从而提升市场竞争力。
新兴富裕阶层消费无边界案例研究
中国中产阶层崛起及其对中国和世界经济的影响(麦肯锡)
第七章中国中产阶层崛起及其对中国和世界经济的影响 鲍达民环球董事总经理, 麦肯锡公司2当前，中国正以人类历史上前所未有的速度和规模经历着社会和经济的深刻转型。
经济的高速增长，伴随着席卷而来的城市化浪潮，推动着国民收入水平显著提升，一个拥有强大消费力的新兴中产阶层正在崛起。
2012年，中国的中产阶层数量已经超过美国的总人口。
城市的快速膨胀造成多重压力，包括交通拥堵、空气污染以及清洁水和居住面积的长期性短缺。
中国需要治理这些问题以确保可持续增长，回应新兴中产阶层的需求及愿望。
如果能做到这一点，那么中国中产阶层的崛起将同时对中国和世界的经济产生深远的影响，并且为美国带来难以限量的商业机遇。
到2022年，中国中产阶层消费的商品和服务将高达3.4万亿美元，相当于中国总GDP的24%。
到了全国总人口的52%；预计到2022年，这一比例或将增至63%。
从目前到2022年，中国将新增1.7亿城市人口，城市人均收入差不多是农村人口的3倍。
城市中产阶层的壮大哺育了大量的高技能劳动力，他们为生产力的提高做出了贡献。
相应地，他们的劳动生产率也因为城市化得到了提升。
城市化既带来了如基础设施大发展等“硬件”益处，也带来了诸多“软件”好处，如教育、医疗、个人金融服务的改善。
对于中国城市基础设施的发展成就，人们有目共睹。
但政府所做的那些能够真正释放日益庞大的中产阶层经济潜力的软性投资，却较少得到重视。
以基本医疗保险为例，在2005年的时候，只有不到1.5亿的中国摘要中产阶层力量正重塑着中国直至2000年，中国的城市中还只有4%的家庭属于中产阶层1。
截至2012年，这一比例窜升至 68%。
预计到2022年，中国中产阶层数量将增至6.3亿—占城市家庭总量的76%，全国总人口数量的45%。
中国正在快速成为一个中产阶层主导的国家。
工业化及城市化是中国中产阶层快速崛起的关键原因。
其发展和扩张几乎都发生在城市—今后也将如此。
如今的中国，城市人口占1 根据我们的定义，中产阶层的家庭可支配收入 在6万-22.9万元人民币之间。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
8
研究方法
本研究在2008年最后一个季度进 行，内容包括：
· 对四个城市（北京、上海、沈 阳及石狮）的富裕消费者进行 两小时的家庭访问以及两小时 的陪同购物，以了解他们的生 活形态、态度及需求，为后续 的定量调研提供方向和思路
3.依据消费需求细分 中国富裕消费者十分 重要
中国富裕消费者不仅有别于外国 富裕消费者以及中国那些较不富 裕的消费者，即使他们内部也在 消费态度和行为上有所不同。依 据消费需求，我们对中国富裕消 费者群体进行了细分。我们的细 分不仅明确而有可操作性，还具 有重要战略意义。本报告对相关 内容也有阐述。.
3 本调研是麦肯锡“解读中国”(Insights China by McKinsey)“中国消费者年度调研”系列的补充。中 国消费者年度调研始于2005年，对不同收入阶层、年龄、城市和地区的6000名消费者进行了调 研，对中国消费者的态度和行为进行了深入分析。2009年的调研正在进行中，该调研覆盖了中 国58个城市中的15000名消费者。
的水平。此外，我们发现四分 之三的“新增”富裕消费者将来 自目前的一级城市之外的地方。 （图2）。
图 贰
⭹㏎㤙䈓⤝㩰⭥䁾鼻
2015㛋䐱⺛⭥䊄㼜Ⳳ䎀ㅌ䊻㚥㾊⧨㬱㈴䓂ᷠ
䊄コ㵆᷍➺㶓黃
1.6 0.5 (31%) 0.5 (34%) 0.6 (35%)
2008
0.7 䄜*⧨㬱
0.9 ⱟ⧨㬱
䄜⧨㬱 ⱟ⧨㬱 㡅㰝⧨㬱
商家必须以最快的方式适应中国 富裕消费者增加的速度。现在的 富裕消费者中大约有一半是在过 去的四年内开始获得财富，而且 将在未来五至六年内成为富裕消 费者的那些人中的大部分现在还 并不富裕。当市场中呈现出这样 的爆炸式增长时，消费习惯也正
经历快速变化。例如：几年前， 大部分中国消费者都是在国外购 买奢侈品。现在，60%的奢侈品 购买行为发生在中国大陆。商家 必须在中国富裕消费群体开始飞 跃性增长之前，深入了解他们的 消费行为和需求，并不断更新对 这一特殊消费群体的认识。
在这样一 个迅速增长 的年轻市 场中，各行 各业的商家 可以在很大 程度上影响 消费者的品 位、消费习 惯和忠诚 度。
当前的全球经济形势将导致消费 者支出放缓，富裕消费者也不例
7
迎接新纪元
中国新兴的富裕消费阶层
商家早已充分认识到中国突然涌 现且迅速增长的消费需求，其 中许多商家已开始致力于为中国 的富裕消费者提供服务。过去五 年，随着中国消费者的收入不断 增加以及人们对如何展示自己财 富的态度发生了变化，奢侈时尚 商品的销售在中国增加了三倍， 豪华车的销量增长了五倍，豪华 别墅和公寓销量增长七倍以上， 高档威士忌的销量则增长了十 倍。
4.4
1.2
1.2 (26%)
1.4 (33%)
1.8 (41%) 㡅㰝⧨㬱 2015
* ⷚ㈾䓽㳆㼜Ⳳ㯏㠞ゑ㸕㎕㼜Ⳳ䋗⧅㤘㬧᷍䐱⺛⭥800ⱁ⧨㬱⡜㸋㯥⭩ 䓫㑰㎕䊕: 㕔㋰㹞㦌㤓䁱㈠䊛ᷜ㕔㋰㹞ㆃⰢ䐱⺛ – 2008㛋䐱⺛䊄㼜Ⳳ䎀⮘⥊
将来自四大城市以外的地区。
2.中国富裕消费者与 众不同：他们不同于 其他国家的富裕消费 者，也不同于那些相 对不富裕的中国消费 者。他们的独特属性 体现在许多方面
最令人瞩目的就是他们比其它国 家的富裕消费者要年轻很多。中 国富裕消费者的平均年龄比美国
6
和日本要年轻20岁。与中国其他 消费者相比，他们受到了更好的 教育，而且较多地来自私营企业 业主这个社会阶层。与其他中国 消费者相比，他们也表现出诸多 差异，例如，他们更信赖外国品 牌，他们很难在工作和生活中找 到平衡，他们更容易接受借款的 生活方式。
1 富 裕家庭指的是家庭年收入超过25万人民币（相当于在2000年家庭年收入超过20万人民币）的 城市家庭。
2 本 报告中的预测主要参考中国当前的经济状况。同时，假设在2009年和2010年富裕家庭在数量 上的增长将有所放缓，但在2011到2015年间以及2015年后将重新快速增长。尽管从长远来看， 中国前景仍然十分看好，但是一旦经济状况有所变化，我们可能需要修订预测数据。
· 通过因子分析的方法，找出 富裕中国消费者对生活形态、 财务管理及奢侈品消费等的主 题；聚类分析，完成以消费需 求为依据的富裕中国消费者的 细分
9
中国富裕消费群体正在
迅速增长变化
规模
目前，不到1%的中国城市家庭 被定义为“富裕家庭”，这一数 字在美国、德国和日本是10%左 右。尽管数字上差距巨大，但是 中国与其他国家富裕消费者的储 蓄额在本国总储蓄额中占比基本 相同。中国富裕消费者的数量正 在快速增加。即便考虑到当前放 缓的经济发展势头，中国富裕家 庭的数量在未来的五到七年每年 仍将以约16%的速度增长5。在大 多数发达国家，对这个数字 的预 测往往与其国民生产总值的增长 速度一致。如此推算，到2015年 中国将成为仅次于美国、日本和 英国的全球富裕家庭数量第四多 的国家。
7 底特律和亚特兰大年收入超过约25万元人民币的家庭，为购买力平价进行了调整。
11ห้องสมุดไป่ตู้
四分之三的 “新增”富 裕消费者将 来自目前的 一级城市之 外的地方。
（见附文，“零售诉求”）。我 们的研究表明，就城市聚居的富 裕家庭数量而言，在未来的五到 七年，许多较小的中国二级城市 将达到目前几个最大的二级城市
到 2015年 中国将成 为仅次于美 国、日本和 英国的全球 富裕家庭数 量第四多的 国家。
将中国富裕消费者作为目标消 费群体的商家倾向于将自己的营 销重点放在上海和北京这两个中 国最富裕的城市，尽管那里的 竞争已经十分激烈。但是这些 企业往往低估了中国其它较小
城市的重要性。在北京，最大的 品牌经常拥有若干零售店面，但 是许多品牌的店面在成都或温州 却找不到，尽管成都的富裕家 庭数量比底特律还多，而温州的 富 裕 家 庭 数 量 和 亚 特 兰 大 持 平 7
10
图 䐱⺛䊄㼜Ⳳ䎀㰚䊻⭥⧨㬱 壹
䊄コ㵆➺⡩
㣑㬏⫔⧨㬱
100 35
16 18
31
䄜*⧨㬱
㣑㒚⫔ ⱟ ⧨㬱**
㡅㰝ⱟ 㧞⧨㬱 䓽ェ ⧨㬱
* ⷚ㈾䓽㳆㼜Ⳳ㯏㠞ゑ㸕㎕㼜Ⳳ䋗⧅㤘㬧᷍䐱⺛⭥800ⱁ⧨㬱⡜㸋㯥⭩ ** 㠟ㆉ㛋㬶㧌⧍⺞25㶓䊋㦬㘒⡳⭥コ㵆㬶㧌䓽巛᷍6ⱟ⧨㬱⭤䄵㧌䁂䊄コ㵆⡩㏞䔏ⷀ⭥㬏⫔⧨㬱 䓫㑰㎕䊕: 㕔㋰㹞㦌㤓䁱㈠䊛ᷜ㕔㋰㹞ㆃⰢ䐱⺛ – 2008㛋䐱⺛䊄㼜Ⳳ䎀⮘⥊
这种发展趋势为商家提供了很大 发展空间。2008年，中国的富 裕家庭1数达到了160万，预计到 2015年这个数字将超出400万。 因而，中国将成为仅次于美国、 日本和英国的全球富裕家庭数量 第四多的国家2。与此同时，在这 个迅速增长的市场中，各行各业 （如汽车、房地产、银行、消费 电子和奢侈品行业等）的商家都 可以在很大程度上影响消费者的 品位、消费习惯和忠诚度。超过 一半的中国富裕消费者在过去四 年中才开始接触奢侈时尚商品，
他们中仅有少部分人可以就一个 品类说出三个以上的奢侈品的品 牌名称。
当前机遇如此宏大，所以商家有 必要根据中国富裕消费者的特殊 需求来制定相应战略。为了帮助 商家实现这一目标，麦肯锡近期 对中国富裕消费者进行了迄今为 止据我们所知规模最大的调研， 以了解这一特殊群体消费习惯背 后的驱动因素（见附文“研究方 法”）3。我们的研究获得了许多关 于中国富裕家庭数量、分布和构 成的可喜发现。与此同时，我们 发现中国富裕消费者在消费态度 和行为上都不同于其他国家的富 裕消费群体，与中国其他消费者 (包括收入处于平均水平的主流消 费者或略高水平的“普通富裕消 费者4”)相比也有差异。而且，在 中国富裕消费者内部也同样存在 着很大差异。我们的研究结果和 发现将有助于向这一日趋重要消 费群体提供服务的商家制定相应 的营销战略。
区域分布
中国富裕消费者大多聚集在中国 最大的和经济最发达的城市，但 是这种现象正在发生变化。企业 必须根据这一变化对其战略作出 相应调整。
富裕消费者一般聚集于特定的地 理区域，即东部和中南地区。居 住在中国四个最富裕的“一线” 城市6（上海、北京、广州和深 圳）的富裕消费者约占全国总数 的30%；居住在中国最富裕的10 个城市中的富裕消费者占全国总 数的50%。与中国的情况不同， 美国最富裕的10大城市中聚集的 富裕家庭只占全国总数的25%左右 （图1）。
内容
内容概要
6
迎接新纪元：中国新兴的富裕消费阶层
8
中国富裕消费群体正在迅速增长变化
10
中国富裕消费者的独特特征
14
依据消费需求细分消费群
20
结论
28
麦肯锡“解读中国”
31
附文:
研究方法
9
零售诉求
13
品牌认知的重要性
18
定价
26
5
概要
内容
商家早已充分认识到中国突然涌 现且迅速增长的消费需求，其中 许多商家早已开始为中国的富裕 消费者提供服务。他们已经了解 到了这个市场的无穷潜力。2008 年，中国的富裕家庭数达到了160 万，预计到2015年这个数字将 超出400万。中国将成为仅次于 美国、日本和英国的全球富裕家 庭数第四多的国家。与此同时， 在这样一个迅速增长的年轻市 场中，各行各业（如汽车、房地 产、银行、消费电子和奢侈品行 业等）的商家都可以在很大程度 上影响消费者的品位、消费习惯 和忠诚度。
当前机遇如此宏大，所以商家有 必要根据中国富裕消费者的特殊 需求来制定相应战略。为了帮助 商家实现这一目标，麦肯锡近期 对中国富裕消费者这一特殊群体 进行了迄今为止我们所知的规模 最大的调研，以了解他们消费习 惯背后的驱动因素。本报告描述 了部分调研结果，主要包括以下 三个方面：