内衣调查报告-
女性内衣市场调研报告
女性内衣市场调研报告一、市场概况随着时代的发展和消费观念的改变，女性内衣市场持续发展并呈现出多样化的发展趋势。
女性内衣作为日常生活必需品，市场规模巨大。
随着女性对于舒适性、功能性、时尚性等方面需求的提高，内衣市场的竞争也越发激烈。
二、市场分析1.市场规模：女性内衣市场规模庞大，随着经济收入的增加，女性对于内衣的消费意愿也提升。
根据调查数据显示，内衣市场年销售额持续增长，预计在未来几年内仍将保持稳定增长。
2.市场细分：女性内衣市场根据功能和款式可以分为文胸、胸罩、内裤、塑身衣等不同品类。
其中，文胸是市场份额最大的品类，其次是内裤和塑身衣。
根据消费者需求差异，市场进一步细分为塑身内衣、运动内衣、睡衣等不同领域。
3.市场需求：女性内衣市场需求多元化，消费者对于内衣的舒适性、质量、时尚性和款式多样性的要求都在不断提高。
同时，消费者对于品牌和信誉度的重视程度也在不断增加。
4. 市场竞争：女性内衣市场竞争激烈，品牌众多，市场份额相对集中在几个大品牌手中。
国内知名品牌包括如男女内衣、Aimer、维多利亚的秘密等。
同时，国际品牌也在中国市场崭露头角，例如海蒂·克鲁姆等。
三、市场趋势1.高端品牌快速发展：随着人们消费观念的改变和消费能力的提升，高端品牌的市场份额不断增加。
消费者更加注重内衣的品质、设计和服务，对于个性化、定制化的需求也不断增加。
2.互联网渠道的兴起：互联网改变了传统的购物方式，女性内衣市场也受到影响。
越来越多的消费者通过网络平台购买内衣，网络销售逐渐成为内衣品牌的重要渠道。
3.多样化的款式和风格：消费者对于内衣款式和风格的需求越来越多样化。
不仅仅追求舒适性和功能性，也注重时尚性和个性化。
内衣设计师对于细节的关注和创新成为市场竞争的重要因素之一四、市场挑战1.价格压力：随着市场竞争的加剧，价格成为消费者购买内衣时的重要考虑因素。
厂商需要在保证质量的同时寻找降低成本的方式，以提供有竞争力的价格。
内衣市场调研报告
内衣市场调研报告第一篇文章：内衣市场调研报告一、引言内衣市场作为时尚行业的一个重要组成部分，一直以来都受到了广大消费者的关注。
随着人们生活水平的提高和对自身形象的重视，内衣已经不仅仅是一种日常必需品，更成为了一种时尚品味的体现。
本次调研旨在深入了解内衣市场的发展现状、消费者需求以及行业竞争状况，从而为相关企业提供有益的参考和决策依据。
二、市场背景内衣市场发展迅速，不仅吸引了众多国内外知名品牌的参与，也涌现出许多本土品牌。
与此同时，消费者的对内衣产品的需求也变得更加多元化和个性化。
随着移动互联网的普及，消费者对于内衣的购买渠道也发生了巨大变化。
因此，了解市场的发展背景和趋势对于企业开展业务和制定战略至关重要。
三、市场规模和趋势根据相关数据显示，目前中国内衣市场规模居全球首位。
内衣市场呈现出快速增长的趋势，年复合增长率超过10%。
据预测，未来几年内衣市场的规模将继续保持高速增长，消费者对于品质和个性化的需求将成为市场发展的主要驱动力。
四、消费者需求和态度内衣作为与肌肤直接接触的服饰品类，对于消费者的需求要求较高。
根据调研数据显示，消费者对内衣的关注点主要集中在舒适度、材质和质量方面。
此外，消费者对于内衣的外观设计和时尚感也有较高的要求。
另外，随着健康意识的增强，消费者对内衣的健康与环保性能的关注也日益增加。
五、品牌竞争和市场格局内衣市场竞争激烈，涌现了大量的国内外知名品牌。
根据市场调研数据显示，目前市场上主要以国内品牌为主导，其中本土品牌占据着较大的市场份额。
这些品牌凭借着优秀的产品质量、独特的设计和良好的品牌声誉，赢得了消费者的青睐。
同时，一些国际品牌也通过与本土企业的合作和品牌推广，逐步扩大了在中国市场的份额。
六、市场机遇与挑战内衣市场存在着巨大的机遇和挑战。
随着人们生活水平的提高，消费者对内衣产品的需求会更加多元化，这为企业创新和差异化提供了广阔的发展空间。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，企业需要不断提升产品质量、设计创新和服务水平，以保持竞争优势。
内衣市场调研报告
内衣市场的创新和变革方向
科技与创新的结合：运用 高科技材料和工艺，提高
内衣的舒适度和功能性
个性化定制：根据消 费者的需求和体型， 提供个性化定制服务
环保与可持续发展：与品牌联名：与 其他行业或品牌合作，推 出联名款内衣，吸引更多
消费者关注
内衣市场调研结论和建议
化的发展趋势
品牌竞争：国际知名品牌和 本土品牌竞争激烈，市场份
额不断变化
内衣市场竞争格局
主要品牌：维多利亚的秘密、黛安芬、曼妮芬等 市场份额：维多利亚的秘密占据较大市场份额，其他品牌竞争激烈 价格区间：中高端市场为主，低端市场也有一定份额 销售渠道：线上线下相结合，线上销售占比逐渐增加
内衣消费者需求分析
对内衣市场的总结和评价
市场规模：内衣市场在全球 范围内具有巨大的市场规模
和增长潜力。
消费者需求：消费者对内衣 的需求多样化，包括舒适性、
时尚性、功能性等。
市场竞争：内衣市场竞争激 烈，品牌众多，需要不断创 新和改进产品以满足消费者
需求。
发展趋势：未来内衣市场将 更加注重环保、健康、科技 等趋势，需要企业紧跟市场 趋势，不断创新和改进产品。
消费者年龄和性别分布
消费者年龄分布： 主要年龄段为1835岁，占比超过
50%
消费者性别分布： 女性消费者占比 超过80%，男性 消费者占比不足 20%
消费者购买频率： 女性消费者购买 频率较高，男性 消费者购买频率 较低
消费者购买渠道： 线上购买占比超 过50%，线下购 买占比不足50%
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购买渠道：消费者购买内衣的渠道多 样化，包括实体店、电商平台、微商 等，不同的购买渠道各有优劣，消费 者会根据自己的需求和习惯选择合适 的购买渠道。
内衣调研报告
内衣调研报告内衣调研报告一、调研目的本次调研旨在了解消费者对内衣的购买习惯、品牌偏好以及内衣产品的需求和关注点。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过面对面、电话和网络三种方式进行。
三、调研结果1. 内衣的购买习惯根据调研结果显示，80%的消费者会定期购买内衣，多数人每季度或半年进行一次购买。
购买内衣的渠道主要是线下实体店，占比70%，而线上购买比例较低，只有30%。
2. 内衣品牌偏好在调研中，消费者对于不同的内衣品牌有不同的偏好。
调研结果显示，维多利亚的秘密、黛安芬和爱慕是消费者最喜欢的品牌。
而对于不同品牌的选择原因，多数消费者选择某个品牌是因为其质量好、款式多样和舒适度高。
3. 内衣产品需求和关注点在调研中，消费者对于内衣产品的需求和关注点主要集中在以下几个方面：a. 质量：52%的消费者认为质量是选择内衣的最重要因素，他们对于产品的质量要求非常高。
b. 舒适度：46%的消费者认为舒适度是内衣购买的关键，他们希望能够穿着舒适，不勒肤，透气性好。
c. 款式：38%的消费者表示款式是选择内衣的重要因素，他们希望有多样化的款式可以选择。
d. 价格：32%的消费者认为价格是购买内衣时的重要考虑因素，他们希望能够获得性价比高的产品。
e. 品牌：28%的消费者认为品牌是购买内衣时的重要因素，他们更倾向于选择知名品牌的产品。
4. 消费者对于内衣市场的期望在调研中，消费者除了对内衣产品的需求和关注点外，也对内衣市场提出了一些期望：a. 多样化的款式和颜色选择，满足个人化需求。
b. 更加舒适的材质和设计，提高内衣的舒适度。
c. 加强产品的质量控制和售后服务。
d. 提供更加合理的价格和优惠策略。
四、结论通过本次调研，我们了解到消费者对于内衣的购买习惯、品牌偏好以及产品需求和关注点。
消费者对于内衣的选择更加注重质量、舒适度和款式多样化。
他们对于品牌的选择也有一定的倾向性，喜欢一些知名品牌。
在未来，内衣市场应该关注消费者对于多样化、舒适度和品质的需求，并提供更好的产品和服务来满足消费者的期望。
各大内衣品牌某市市场调查报告
各大内衣品牌某市市场调查报告一、市场概况内衣作为人们日常穿着品类中的重要一环，在市的市场上占有相当大的份额。
目前，市的内衣市场呈现出稳定的增长趋势，消费者对于内衣的需求不断增加。
内衣市场的竞争也非常激烈，各大知名品牌都在该市场有着一定的市场份额。
二、消费者需求调查1.消费者年龄：根据调查结果显示，消费者群体主要分布在18-35岁之间，这一年龄段的消费者对于内衣的需求较高。
2.消费者性别：内衣市场主要消费者为女性，约占总消费人数的70%，男性消费者约占30%。
3.消费者需求：消费者购买内衣的主要需求包括：舒适度、质量可靠、款式多样化、适合肤质、价格合理等。
三、主要竞争品牌分析1.A品牌A品牌作为内衣行业的知名品牌之一，在市场上拥有较大的市场份额。
该品牌以舒适度和质量可靠性为主打，产品款式较为经典，深受消费者的喜爱。
2.B品牌B品牌在市场上也占有一定的市场份额，其产品的特点是款式多样化，适合不同消费者的需求。
品牌在技术研发和产品质量上也有一定的优势。
3.C品牌C品牌以年轻化和时尚为主打，产品设计时尚前卫，颇受年轻消费者的追捧。
该品牌在营销上也有较强的创意，通过明星代言和活动营销等方式吸引消费者。
4.D品牌D品牌以价格实惠和性价比高为特点，产品质量也相对可靠。
虽然在品牌知名度上略逊一筹，但仍有一定的市场份额。
四、市场竞争策略1.提升产品品质：各大品牌可以通过加强技术研发和质量控制，提升产品的品质和可靠性，满足消费者对于内衣舒适度和质量的需求。
2.多样化的产品款式：内衣市场消费者对于款式的需求较高，各大品牌可以加强产品设计和研发，推出更多样化的款式，以满足不同消费者的需求。
3.营销创新：品牌可以通过明星代言、活动营销等方式加强品牌知名度，在市场上争取更多的消费者。
此外，品牌还可以利用社交媒体和电商渠道等进行线上销售和营销，扩大市场份额。
4.价格政策：在激烈的市场竞争中，合理的价格政策也是吸引消费者的重要因素之一、品牌可以根据市场情况进行价格调整，提供更具竞争力的价格，以吸引更多的消费者。
内衣调查报告
内衣调查报告内衣调查报告近年来，随着人们对健康和舒适的关注度不断提升，内衣作为人们日常生活中不可或缺的一部分，受到了越来越多的关注。
为了解内衣市场的现状以及消费者对内衣的需求和偏好，我们进行了一项内衣调查。
以下是调查结果的详细报告。
一、内衣市场概况内衣市场是一个庞大的市场，涵盖了各种类型的内衣，包括文胸、内裤、睡衣等。
根据我们的调查结果显示，女性内衣市场占据了内衣市场的大部分份额，而男性内衣市场则相对较小。
这一现象可能与女性对于外观和舒适度的追求更为强烈有关。
二、消费者需求和偏好1. 舒适度：调查显示，消费者在购买内衣时最看重的因素是舒适度。
他们希望内衣能够提供良好的支撑和透气性，同时不会给皮肤带来不适感。
2. 材质：消费者对内衣的材质要求也较高。
天然纤维如棉质和丝质被认为是最好的选择，因为它们对皮肤较为柔软，有助于呼吸和吸湿排汗。
3. 外观：除了舒适度和材质，消费者对内衣的外观也非常注重。
他们希望内衣能够展现自己的个性和魅力，因此款式和颜色成为了他们购买内衣时的重要考虑因素。
三、品牌和价格1. 品牌认知度：调查显示，消费者对于内衣品牌的认知度较高，他们更倾向于购买知名品牌的内衣，因为这些品牌通常有较高的信誉度和品质保证。
2. 价格敏感度：尽管消费者对于品质有较高的要求，但他们对于价格也非常敏感。
他们希望能够以合理的价格购买到高质量的内衣产品。
四、线上购物和线下购物1. 线上购物：调查显示，越来越多的消费者选择在网上购买内衣。
这主要是因为线上购物方便快捷，同时也能够享受到更多的折扣和促销活动。
2. 线下购物：然而，线下购物在内衣市场仍然占据一定比例。
消费者喜欢亲身试穿内衣，以确保尺寸和质量的合适性。
五、内衣的保养和替换1. 保养：调查结果显示，大部分消费者对内衣的保养方法存在一定的误区。
他们倾向于使用洗衣机清洗内衣，但事实上，手洗是保护内衣的最佳方式。
此外，消费者也应该避免使用漂白剂和强烈的洗涤剂，以免损坏内衣的材质和弹性。
内衣调查问卷撰写报告
内衣调查问卷撰写报告根据我们进行的一项关于内衣偏好和购买习惯的调查问卷，我们收集了来自500名女性的数据。
以下是我们的调查结果和分析报告：1. 内衣品牌偏好：调查显示，大多数女性选择内衣品牌时会考虑舒适度和质量。
其中，有超过70%的受访者表示她们在购买内衣时会优先选择知名品牌，因为她们相信这些品牌的产品会更舒适、更耐穿。
而另外30%的受访者则更愿意选择价格较低的品牌，她们认为这样可以更经济实惠。
2. 内衣购买习惯：在内衣购买习惯方面，约有60%的受访者表示她们每季度会购买新的内衣，而还有20%的受访者表示她们会每年购买新的内衣。
仅有约10%的受访者表示她们会在内衣破损或不合身时才会购买新的内衣。
此外，调查还显示，约有40%的受访者会在网上购买内衣，这说明线上渠道对内衣销售来说是一个重要的渠道。
3. 内衣偏好款式：受访者的内衣偏好款式方面表现出多样性，但多数受访者表示她们更偏爱无钢圈的文胸，她们认为这样更舒适、更适合日常穿着。
此外，约有30%的受访者表示她们会选择有内垫的文胸，她们认为这样可以更好地提升胸部的线条效果。
综上所述，我们的调查显示，对于大多数女性来说，内衣的舒适度和质量是她们在购买内衣时最看重的因素。
因此，品牌在产品质量和舒适度方面的宣传和改进将有助于提升她们的购买意愿。
另外，线上销售渠道的重要性也需要引起品牌和零售商的重视。
此外，调查还发现了一些与内衣购买相关的趋势。
例如，年龄较小的受访者更愿意尝试新的内衣品牌和款式，而年龄较大的受访者更倾向于选择她们熟悉的内衣品牌。
这说明品牌对于年轻消费者来说可能更有机会获得新用户，而对于年长消费者来说则更需要着重于保持现有客户。
除此之外，内衣的功能性也是一个重要的购买考量因素。
近40%的受访者表示她们在选择内衣时会考虑到其功能性，比如运动内衣、塑身内衣等。
这表明品牌和零售商可以通过提供不同功能性款式的内衣来满足不同消费者的需求。
在营销方面，社交媒体平台成为了一个影响内衣购买决策的重要因素。
中国女性内衣调研报告
中国女性内衣调研报告中国女性内衣调研报告在中国，内衣作为女性的基本服饰，一直以来都备受关注。
为了了解中国女性对内衣的需求和喜好，我们进行了一项调研。
调研结果显示，绝大多数中国女性对内衣的舒适性和质量是最重要的考虑因素。
超过80%的受访者表示，她们在选择内衣时会优先考虑面料的柔软度和透气性，以及内衣的版型是否合身。
另外，约60%的受访者表示，她们更喜欢穿用有良好吸汗排湿功能的内衣，以保持身体的干爽和清洁。
此外，外观也是女性选择内衣的重要因素之一。
大约70%的受访者认为，内衣的外观设计对她们的购买决策有重要影响。
她们会更倾向于购买设计精美、款式独特的内衣，以提升自身的审美感受和自信心。
在内衣类型方面，调研发现，约60%的女性喜欢穿戴文胸和内裤套装，认为这是最实用和基本的内衣款式。
此外，一些调查对象表示，塑身内衣也是她们日常穿着的选择之一，因为它们能够塑造出更好的身形轮廓。
关于内衣的颜色，白色和粉色被认为是最受欢迎的颜色。
超过50%的受访者表示，她们习惯购买白色和粉色的内衣，因为这些颜色对皮肤的刺激相对较小，并能够展现女性的温柔和柔美。
此外，价格也是女性购买内衣时考虑的一个重要因素。
尽管女性普遍认可质量的重要性，但在价格方面，仍有很大比例的受访者表示，她们会优先选择价格适中、实惠的内衣产品。
总的来说，中国女性对内衣的需求主要集中在舒适性、质量和外观等方面。
她们更喜欢柔软透气的面料，合身的版型，同时关注内衣的外观设计。
文胸和内裤套装被认为是最实用的内衣类型，而白色和粉色是最受欢迎的颜色。
价格适中的内衣也是大多数女性选择的偏好。
这份调研报告有助于了解中国女性对内衣的需求及喜好，并为内衣品牌和制造商提供参考，以更准确地满足消费者的需求。
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关于内衣设计的市场调研报告题目名称:关于内衣设计的调研报告院系名称:班级:学号:学生姓名:指导教师:2011-6-12 毕业设计调研报告1 调研基本信息调研时间:10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点调研地点:郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。
调研目的:此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状,内衣的款式流行,内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点,为毕业设计提供有利的参考依据,更好的实行研发、设计、以及制作。
调研方法:问卷法(针对消费者特点,对于不同年龄的消费者,设计设置2种不同的调查问卷,各50份,分别收回有效问37卷份32份,各整理出30份,根据对其数据的分析综合,得出以下调研结论、观察法、访问法。
资料来源:原始资料(原始资料既通过市场调查所得到的相关数据和二手资料(二手资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得。
2 调研背景:时尚风潮行至今日,内衣对于女人的重要性早已毋须多言。
女性越来越注重自身“内在美”,现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任,故而内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。
随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追逐其实,内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等,能体现穿衣者的品味和修养。
因此,内衣市场具有很好的发展前景,希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研,对内衣市场有更进一步的了解,把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象,发布调查问卷收集信息,并对信息进行分析汇总,根据得到的信息掌握最新数据,进行自己的系列设计。
3 主要调研结果及分析3.1内衣市场现状我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲,时尚内衣有着百余年的发展历史,而在中国,内衣落地只有几十年的历史。
但是根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前,中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以20%的速度增长。
据统计,国内内衣市场上,约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品,大部分售价在50-300元之间,内地的国产品牌占市场的40%左右。
在西方,内衣消费占服饰消费的比列相当大,因此,中国内衣市场的未来发展空间巨大。
3.2 消费者对内衣品牌的认知度图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知,国外品牌的特点是品牌成熟,市场份额达,主要占领高端市场,享有较高的品牌知名度与信誉度,并在一定的范围内,拥有一批较为忠实的消费者,如黛安芬,20世纪90年代中期进入我国市场,作为一个具有近百年历史的专业品牌,凭其先入为主的品牌策略,重视市场终端建设,迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象,接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。
而国内初具规模的品牌,成长迅速,占据了一部分高端市场,品牌知名度较高,但不稳定,相对于国外品牌来讲,忠诚的消费者并不多,而主要靠卖场与价格拉动,这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。
曼妮芬上升势头很快,其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同,而是走活力与奔放的设计路线,并有了自己的差异化优势,在中高端市场表现不俗,年销量额已渐渐逼近黛安芬,成为国内品牌新贵。
与曼妮芬走个性化路线不同的是,北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时,融入了文化内涵,比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播,就是把中国文化融入到内衣的设计当中。
而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣,其特点是数量众多,处于低层次的竞争层面,竞争主要表现在产品与价格的方面,跟进与模仿的痕迹很重,在细分市场里占领一部分市场。
中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场,其特点是便宜价格的品牌货。
这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。
3.3 内衣风格设计调研市场中内衣款式十分繁多,因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。
30252015105经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格简约风格图2消费者青睐的内衣风格分析图从图表中可以看出,消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格,两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象,造型上没有过多的细节和繁琐的装饰,讲求功能性和方便性。
色彩单纯,减少多色的搭配,多采用明亮色进行设计,内衣发展至今,消费者对其功能性要求越来越高,因此,在设计中应考虑到功能性问题。
愿意购买装饰风格的消费者,年龄一般在20岁左右,多为在校学生,此类消费者比较重视内衣的款式。
而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群,这类消费者有着特立独行的个性,追求与众不同的风格。
3.4价格对消费者心理的影响基于价格为影响消费者购买行为的重要因素,于是在调查问卷中设计了此类问题。
通过调研得到的数据可知,大部分消费者是有能力并且愿意购买100以上400以下的内衣,因此,设计者可通过价格调整设计出能让分析消费者满意的产品。
图3.5消费者喜爱的内衣面料质地调研图3通过问卷调研得知,百分之八十的消费者都会购买全棉内衣,少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣,其他面料内衣购买的消费真少之又少。
因此,在设计中可考虑面料质地问题。
通过对调研得来的数据进行分析,价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素,因此,设计中也必须考虑到此类问题,内衣设计需重视舒适度与功能性。
3.6 影响内衣发展的原因内衣的文化推广力度不够,市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。
注重产品的款式个性、文化内涵,是市场发展的趋势,也是成熟的消费者新的需求。
内衣市场没有形成内衣的真正特点,内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。
应进一步提高消费者的购买欲,提升内衣设计的品味,增加产品的附加值。
目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面,而品牌“同质化”的现象严重,不符合消费者对时尚化与个性化得要求,品牌设计师要走出传统设计的模式,大胆进行内衣设计和创新。
4 调研总结内衣设计值得研究,消费者的理念需要探讨,消费理念决定理性指数,要把握好内衣的功能转换、品质要求,内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合,在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界,制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流,满足消费者日益增长的需求,内衣的消费市场大有潜力,其蕴含的商机是无限的。
另外,专卖店的大小,店内的环境布局,以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。
由此可见,此次调研虽然很劳累但收获甚多。
参考文献:[1]李当岐.服装学概论[m].北京:高等教育出版社,1998[2]张殊琳.服饰色彩[m].北京:高等教育出版社,2002[3]黄围松.纺织品设计的美学原理 [j].陕西纺织,2001[4] [德]艾娃·格桑·鲍尔.内衣.美丽女人的秘密故事[m].北京:新世界出版社,2004[5]邓鹏举.服装设计师书系-内衣设计[m].沈阳:辽宁科学技术出版社,2009.1篇二:1内衣文胸市场调研报告淘宝内衣文胸市场调研报告一、淘宝内衣文胸市场数据分析1、“内衣文胸”市场走势图1-1如图1-1所示,“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场,市场需求与市场竞争与日俱增。
总体市场走势较平稳,只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。
随着市场增量的上升,市场竞争也随之而来。
在市场波动不大的情况下,大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。
故,如何在日常销售中积累老客户,并在大型节点充分爆发,成为了决定品牌发展的重要因素。
2、“内衣文胸”消费人群分布图2-2如图2-2所示,需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%,其中18-24岁的群体为第一消费群体,“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。
图2-3 如图2-3所示,需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。
该类消费者由于网购经验较少,所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。
所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢,把产品功能、亮点、页面做的足够出色,这样才能吸引更多的消费者。
而在“消费层级”方面,需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。
该类消费者在网购方面的消费能力适中,故在产品定价方面,建议尽量贴近市场平均水平。
在店铺前期的引流策略中,可以多增加一些活动款吸引流量。
图2-4 如图2-4所示,“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭,如果定位于中高端市场,客单价区间应落在88-178元之间,如果走中低端路线,建议客单价区间落在19-88元之间。
3、“内衣文胸”类目分布图2-5如图2-5所示,“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主,市场占比94.74%。
“文胸套装”市场占比4.82%。
所以建议在产品选择上,以“文胸”为主,如果企业产品种类较多,可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品,以丰富产品品类,增加店铺的关联销售。
4、“内衣文胸”品牌分布图2-6如图2-6所示,最近30天销量前三的品牌为:婷美、南极人和丰渡,品牌均价分别为68元、21元、38元。
品牌价值排名前三的分别为华歌尔(235元、爱慕(214元和安莉芳(188元。
篇三:市场营销--内衣市场调研报告关于内衣市场的调研报告班级: 2012 级电子商务一班时间: 2012 年 3 月 13 日调查人:于亚婷(20122601002杨茜(20122601019张丹(20122601026陈茜(20122601016张璐(20122601033内衣市场调研报告一、调研基本信息调研时间:2013年4月9日—2013年4月13日调研地点:长安区青华村、陕西青年职业学院调研对象:陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民调研问题:在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何调研目的:此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等,以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据,以便在开张以后能更好的销售,能否和大多数人的要求。
调研方法:问卷法(针对消费者的特点,对于陕西青年职业学院的学生以及学校周边的居民,设置了两种纸质版调查问卷,各40份,分别收回有效问卷30份,根据对其调查数据的分析综合,得出以下调研结论网络调查法(因为现在网络普及化,所以在陕西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式,根据对其的数据分析整理,得出以下调研报告资料来源:原始资料(通过市场调研所得到的相关数据为原始资料二手资料(二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料调研人:于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐二、调研背景时尚风潮行至今日,内衣对于人们的重要性早已毋须多言,特别是女性。
随着世界的发展,女性越来越注重自身的“内在美”,现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任,所以内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。