2019年内衣市场调研分析报告
女性内衣市场调研报告
女性内衣市场调研报告一、市场概况随着时代的发展和消费观念的改变，女性内衣市场持续发展并呈现出多样化的发展趋势。
女性内衣作为日常生活必需品，市场规模巨大。
随着女性对于舒适性、功能性、时尚性等方面需求的提高，内衣市场的竞争也越发激烈。
二、市场分析1.市场规模：女性内衣市场规模庞大，随着经济收入的增加，女性对于内衣的消费意愿也提升。
根据调查数据显示，内衣市场年销售额持续增长，预计在未来几年内仍将保持稳定增长。
2.市场细分：女性内衣市场根据功能和款式可以分为文胸、胸罩、内裤、塑身衣等不同品类。
其中，文胸是市场份额最大的品类，其次是内裤和塑身衣。
根据消费者需求差异，市场进一步细分为塑身内衣、运动内衣、睡衣等不同领域。
3.市场需求：女性内衣市场需求多元化，消费者对于内衣的舒适性、质量、时尚性和款式多样性的要求都在不断提高。
同时，消费者对于品牌和信誉度的重视程度也在不断增加。
4. 市场竞争：女性内衣市场竞争激烈，品牌众多，市场份额相对集中在几个大品牌手中。
国内知名品牌包括如男女内衣、Aimer、维多利亚的秘密等。
同时，国际品牌也在中国市场崭露头角，例如海蒂·克鲁姆等。
三、市场趋势1.高端品牌快速发展：随着人们消费观念的改变和消费能力的提升，高端品牌的市场份额不断增加。
消费者更加注重内衣的品质、设计和服务，对于个性化、定制化的需求也不断增加。
2.互联网渠道的兴起：互联网改变了传统的购物方式，女性内衣市场也受到影响。
越来越多的消费者通过网络平台购买内衣，网络销售逐渐成为内衣品牌的重要渠道。
3.多样化的款式和风格：消费者对于内衣款式和风格的需求越来越多样化。
不仅仅追求舒适性和功能性，也注重时尚性和个性化。
内衣设计师对于细节的关注和创新成为市场竞争的重要因素之一四、市场挑战1.价格压力：随着市场竞争的加剧，价格成为消费者购买内衣时的重要考虑因素。
厂商需要在保证质量的同时寻找降低成本的方式，以提供有竞争力的价格。
内衣市场调研报告
内衣市场调研报告第一篇文章：内衣市场调研报告一、引言内衣市场作为时尚行业的一个重要组成部分，一直以来都受到了广大消费者的关注。
随着人们生活水平的提高和对自身形象的重视，内衣已经不仅仅是一种日常必需品，更成为了一种时尚品味的体现。
本次调研旨在深入了解内衣市场的发展现状、消费者需求以及行业竞争状况，从而为相关企业提供有益的参考和决策依据。
二、市场背景内衣市场发展迅速，不仅吸引了众多国内外知名品牌的参与，也涌现出许多本土品牌。
与此同时，消费者的对内衣产品的需求也变得更加多元化和个性化。
随着移动互联网的普及，消费者对于内衣的购买渠道也发生了巨大变化。
因此，了解市场的发展背景和趋势对于企业开展业务和制定战略至关重要。
三、市场规模和趋势根据相关数据显示，目前中国内衣市场规模居全球首位。
内衣市场呈现出快速增长的趋势，年复合增长率超过10%。
据预测，未来几年内衣市场的规模将继续保持高速增长，消费者对于品质和个性化的需求将成为市场发展的主要驱动力。
四、消费者需求和态度内衣作为与肌肤直接接触的服饰品类，对于消费者的需求要求较高。
根据调研数据显示，消费者对内衣的关注点主要集中在舒适度、材质和质量方面。
此外，消费者对于内衣的外观设计和时尚感也有较高的要求。
另外，随着健康意识的增强，消费者对内衣的健康与环保性能的关注也日益增加。
五、品牌竞争和市场格局内衣市场竞争激烈，涌现了大量的国内外知名品牌。
根据市场调研数据显示，目前市场上主要以国内品牌为主导，其中本土品牌占据着较大的市场份额。
这些品牌凭借着优秀的产品质量、独特的设计和良好的品牌声誉，赢得了消费者的青睐。
同时，一些国际品牌也通过与本土企业的合作和品牌推广，逐步扩大了在中国市场的份额。
六、市场机遇与挑战内衣市场存在着巨大的机遇和挑战。
随着人们生活水平的提高，消费者对内衣产品的需求会更加多元化，这为企业创新和差异化提供了广阔的发展空间。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，企业需要不断提升产品质量、设计创新和服务水平，以保持竞争优势。
内衣市场调研报告【最新9篇】
内衣市场调研报告【最新9篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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女性内衣市场调研报告（3篇）
女性内衣市场调研报告女性内衣市场调研报告(3篇)在当下这个社会中，我们使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
那么你真正懂得怎么写好报告吗？以下是小编帮大家整理的女性内衣市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
女性内衣市场调研报告1性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。
在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费情况等各个方面。
本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。
(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据;各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数;品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。
)北京市场品牌保暖内衣消费者分析消费者的渠道选择通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。
究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。
另外，20%的消费者选择在品牌专卖店购买保暖内衣，这里的品牌专卖店指常规内衣品牌专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣出售的专卖店，此类消费者往往在挑选基础内衣或其他品类服装的同时，顺手购买了所需的保暖内衣。
消费者对保暖内衣色彩的选择调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的色彩，他们认为保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的情况，所以在选购时不会挑选特定颜色;而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，如果保暖内衣款式价格相同，自己还是会选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的情况下放弃购买相同的款式;另有20%的消费者考虑得更多，他们认为柔和、自然色的保暖内衣更环保，对身体健康有利，并会在选购的过程中详细询问销售人员相关的问题，甚至会选购销售人员推荐的诸如大豆原色、彩棉原色的保暖内衣。
内衣行业分析报告
内衣行业分析报告一、行业概况内衣作为一种基础物品，对女性来说在日常生活中扮演着至关重要的角色。
随着时代的发展以及女性对身体健康的重视，内衣不再仅仅是一种装饰品，更是一种在保护和美化女性身体方面具有重要作用的服饰。
近年来，随着市场消费升级和消费者需求多元化，内衣行业呈现出了快速发展的态势。
据行业研究机构艾瑞咨询的数据显示，2019年内衣市场规模达到了2520亿元，同比增长率为9.9%。
而且，内衣市场增长速度在过去几年中一直居于传统服装市场的前列，远高于整体服装市场的增长率。
在内衣市场中，文胸、内裤、塑身衣等个人护理类产品占据主导地位，市场占比分别为47.1%、28.2%和17.3%。
二、市场分析1. 消费升级导致内衣市场去品牌化内衣市场在消费者需求多元化的趋势下呈现出了去品牌化的特征。
相较于仅仅讲究品牌的时代，消费者们现在更注重产品品质、价格和服务等综合方面。
在这种趋势下，一大批原本并不出名的内衣品牌开始得到更多消费者的青睐，而消费者对一些过于昂贵的内衣品牌反而会觉得不值得。
这也反映了品牌的重要性正在相对减少。
2. 个性化设计成为内衣消费新趋势个性化产品往往更能满足消费者个性化需求，而内衣行业也开始从传统的“一码打通”过渡至“精细分码“个性设计。
除了传统的繁琐花纹和各种优美的图案设计，内衣产品开始迎合消费者的个性化需求，通过颜色、材质和造型来反映不同人的性格和气质，提升服装的艺术性和工艺含量。
这种趋势的出现，也意味着内衣市场已经开始进入一个更高度、更复杂的时代。
3. 线上渠道逐渐崛起Internet技术的普及使得电子商务行业日益火热，线上购物也成为了消费者购物的一大趋势。
而作为一种日常生活必需品的内衣，也开始转向线上销售。
这种渠道转移，使得内衣企业不再局限于传统的经营模式，更能够为消费者提供更加便利和舒适的购物体验。
三、竞争格局1. 国际品牌与本土品牌的竞争随着经济的发展，国际品牌逐渐进入内衣市场，本土品牌也逐渐开始发力。
2019年内衣行业趋势研究报告
2016
2017
2018
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内衣类目 | 内衣行业趋势研究
90后女性为无钢圈文胸主力消费人群
接近五成的无钢圈文胸消费者是90后，其中95后消费者的人数和销售额增速值得关注。 整体来看，各年龄段无钢圈文胸消费者的销售额增速均高于人数增速，可见无钢圈文胸在各个年龄段都有消费升级 的倾向。
2018年各年龄段消费者购买“无钢圈内衣” 人数和销售额占比及同比增速
2016-2018 文胸市场规模
2018年文胸销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5 6 曼妮芬 VICTORIA’SSECRET/维多利亚的秘密 Gainreel/歌瑞尔 Triumph/黛安芬 Uniqlo/优衣库 都市丽人
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2016 2017 2018
COYEEE/加一尚品
古今 NEIWAI 蒛一
人数占比-左轴 销售额占比-左轴 人数同比增速-右轴 销售额同比增速-右轴 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 60前 60后 70后 75后 80后 85后 90后 95后
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
舒适感升级，Bralette风潮迅速兴起
Bralette作为新兴的文胸种类，2016年在市场崭露头角，2017年迎来第一个爆发的节点，2018年依然保持高速 （172%）增长。 西班牙时尚内衣品牌“oysho”在bralette领域独占鳌头。
数据清洗规则：
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为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为 99.30%，销售额覆盖率为98.09% 1.
2. 3. 4.
内衣品类年消费金额小于5元和大于50,000元的消费者的订单
内衣品类年父订单数大于200单的消费者的订单 年购买大于100件商品的消费者的订单 只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年所有订单
女性内衣市场调研报告范文3篇
女性内衣市场调研报告范文3篇Model text of female underwear Market Research Report汇报人：JinTai College女性内衣市场调研报告范文3篇前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。
本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：女性内衣市场调研报告模板2、篇章2：女性内衣市场调研报告模板3、篇章3：女性内衣市场调研报告模板篇章1:女性内衣市场调研报告模板内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。
你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。
如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。
商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。
设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。
在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。
据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。
她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。
导购小姐向记者介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。
内衣调研报告分析
内衣调研报告分析内衣调研报告分析内衣是人们日常生活中重要的一部分，无论男女老少，都离不开它。
内衣的款式和质量对用户的舒适度和健康都有着重要的影响。
为了了解内衣市场的需求和发展趋势，我们进行了一项内衣调研，并撰写了以下报告。
整体市场分析内衣市场是一个庞大且不断扩大的市场，受到男女消费者的需求驱动。
根据我们的调研，80%的受访者表示每年至少会购买3件以上的内衣。
这表明内衣作为必需品在人们的日常生活中具有重要地位。
消费者需求分析通过调查，我们发现消费者在购买内衣时主要关注以下几个方面。
首先是舒适度。
根据调查结果，76%的受访者认为内衣的舒适度是购买的首要考虑因素。
消费者普遍希望能找到一种适合自己身体的舒适内衣，以便在日常活动中感到轻松自在。
其次是款式和外观。
61%的受访者表示他们在购买内衣时会考虑款式和外观。
消费者希望能找到既舒适又时尚的内衣，以增加自信和魅力。
此外，21%的受访者表示他们在购买内衣时会考虑材料的选择。
他们更关注内衣的质地和透气性，以保护皮肤和提高健康水平。
市场发展趋势分析通过对市场数据的分析，我们发现内衣市场存在以下几个发展趋势。
首先，线上销售正在不断增长。
随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在网上购买内衣。
线上销售渠道给消费者提供了更多的选择和方便，也为内衣品牌提供了更广阔的市场。
其次，专业化和定制化的内衣品牌受到越来越多消费者的青睐。
市场上出现了一些专注于特定消费群体的内衣品牌，如孕妇内衣、运动内衣等。
这些品牌通过专业化的设计和定制化的服务，满足消费者对舒适和合身性的需求。
此外，可持续发展内衣受到越来越多的关注。
消费者对环保和可持续发展的意识不断增强，他们更倾向于购买采用环保材料制造的内衣，以减少对环境的影响。
结论通过对市场需求和发展趋势的调研分析，我们可以得出以下结论。
内衣市场是一个庞大且不断扩大的市场，在人们日常生活中具有重要地位。
消费者在购买内衣时主要关注舒适度、款式和外观以及材料选择。
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内衣市场调研分析报告
1.1女性内衣消费能力提升是大环境
目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统
普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，。
其中女性内衣市场销售迅速升温，而且发展势头一直比较强劲。
据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。
专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。
近两年内衣业每年利润达到上亿兀，已成为服装业中最具前景的行业之一。
专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。
人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。
随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，
中国女性已经越来越注重内衣的穿着。
对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面，调查报告《》。
特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。
随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。
我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。
1.2我国女性内衣市场的现状
中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。
直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。
由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。
而国外品牌在20XX年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。
风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼福。
内衣市场调研分析报告[篇2]
一、前言
随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。
作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。
现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。
纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。
为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下：二、调查目的
1、了解该产品现在市场营销的现状；
2、寻找该产品在营销中存在的问题；
3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。
具体为：
（1）目前三个营销点的经营销售状况；
（2）了解女士内衣的市场容量及潜力。
（3）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。
（4）了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三、调查情况及存在问题
（一）市场调查情况
对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析
1、包头王府井百货
包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。
（2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。
产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。
（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。
（4）对产品的文化内涵展示不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。
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