中国的品牌,世界的声音-CCTV4中文频道媒体传播价值
乘奥运之机,借媒体之力,扬世界之名——CCTV4、CCTV9助力民族企业实现全球传播
奥运传播 的核 心 理 念 是 全 球 化 的 品 牌 是 际
传 播 ，唯 有 立 足国 际传 全 传 播 平 台 才 能 成 为 国
球 播 际 品 牌 。对 众 多期 待 走 向 世界 的 中 华 品 牌
窗 口。
空 ” 等 越 来 越 多 具 有 国 际性 影 响 力 的 “ 中 国事 件 ” 不 断 吸 引 着 世 界 关 注 的 目光 ，突
显 出 中 国 国 际地 位 的 大 幅提 升 。
面 对 北 京 首 次 举 办 奥 运 会 带 来 的 巨大 商机 ，如 何 将 企 业 品 牌 理 念 和 奥 运 传 播 相
来 说 ，两 大 国际 频 道 正 是 奥 运 全 球 传播 的
最佳 平 台 。
奥运佳机 ： 企业 不容错 过 的黄 金 资源
作 为规 模 最 大 、水 平 最高 、影 响 最 广 的全 球 顶 级 体 育 赛事 ，２ ０ ０ ８ 年 中
国北 京奥 运 ，无 疑 是 未来 一 年 内举 国 上 下 最 为瞩 目的 盛 事 。仅 以 电视 观 众
卫星 实 现 全球 ９ ８ ％国家和 地 区 ，与 世界 近 百
个 转 播 代 理 机 构 建 立 落 地 网 ，是海 外 受 众 了 解 中 国的 重 要 渠 道 。两 大 国 际频 道 的全 球 覆 盖 网 络 ，能 将 来 自北 京 奥 运 的 所 有
遇 的稀 缺 资源 ，是 企业 不 容 错 过 的 绝 佳
的 迅 猛 增 长 。据 权 威 部 门 预 测 ，２ ０ ０ ８ 年 北
“ 声 音 ” 第 一 时 间传 递 世 界 每 个 角落 ，让 企业 品 牌 形 象 和 最 新 的 品 牌 同步 传 播 ，有
中国媒体的国际传播及影响力研究
中国媒体的国际传播及影响力研究近年来，随着中国在全球舞台上的崛起，中国媒体的国际传播和影响力也日益受到关注和研究。
中国作为一个拥有世界上最庞大的媒体体系之一的国家，其媒体在国际间的传播和影响力不容忽视，并且与中国在国内和国际事务上的地位息息相关。
首先，中国媒体的国际传播能力得到显著提升。
随着全球化的发展，中国媒体通过扩大海外媒体渠道和采取多样化的传播手段，积极推动中国事务对外并且主动参与全球议题的讨论。
中国中央电视台（CCTV）作为中国最具代表性的媒体之一，通过其国际频道（CGTN）在海外播放，全面报道中国的经济发展、文化特色和社会变迁等方面的新闻。
此外，中国媒体以搭建国际交流平台的方式，积极推广中国的观点和价值观，增强中国在国际舞台上的声音。
其次，中国媒体的外宣工作成果显著。
中国致力于改善自身的国际形象，通过媒体的外宣工作，有效促进了国际社会对中国的认知和了解。
近年来，中国推出了一系列在国际上影响力巨大的媒体机构，例如《中国日报》、《环球时报》等，这些媒体在覆盖范围和专业性上都得到了显著提升。
同时，中国政府还鼓励中外合作共建新闻组织，加强对外宣传的力度。
此外，中国媒体的新媒体传播模式也在国际间产生了重要影响。
互联网和社交媒体的迅速发展为中国媒体提供了全新的传播平台。
中国的新媒体平台如微博、微信等通过推广中国观点、丰富的内容和交互性，吸引着越来越多国际受众的关注。
中国媒体的新媒体在国际间的传播速度、影响力和受众规模，显著提高了中国的全球影响力。
然而，中国媒体国际传播和影响力也面临一些挑战。
首先，由于语言和文化差异，中国媒体在海外受众中面临理解障碍。
尽管一些新媒体平台提供了多语言版本，但中国媒体仍需要进一步提高其内容在国际受众中的可理解性。
其次，中国媒体在一些国际社交媒体平台上的存在受到了限制，这限制了中国媒体在国际传播中的发挥。
此外，中国媒体在报道中的客观性和报道范围也需要进一步加强，以便更好地满足国际受众对全面和公正信息的需求。
新时代中国品牌形象的对外传播
新时代中国品牌形象的对外传播作者：张超来源：《对外传播》2019年第08期上世纪80年代，随着改革开放政策的实施，“中国制造”席卷全球。
但随后不久，这种不具备核心技术的简单代工、复制型生产很快被贴上了“质低价廉”“假冒伪劣”等标签，并在此后一直影响着“中国制造”的声誉。
尽管目前中国已经成为世界第二大经济体，但仍面临着诸多挑战。
我们首先来看两组数据：1.据统计，在全球超过500种的主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。
2.英国品牌顾问公司Brand Finance发布的《2018世界品牌价值500强》报告显示，仅有22个中国品牌进入500强行列。
对比以上两组数据，结果耐人寻味。
从第一组数据中我们可以得出“中国制造”的宏观发展情况及其在数量、产量上的优势。
而在第二组数据中，我国知名品牌入围的数量不多，则体现了“中国制造”在品牌形象推广和对外传播方面还有待加强。
显然，“中国制造”目前的发展情况与它自身的数量优势并不对等，同时也表明中国目前是制造大国，但远没有达到制造强国的水平，尤其是在品牌建设和对外传播方面。
因此，现阶段，着力塑造中国经济新形象、加快建设制造强国，将会给正处于转型时期的中国经济注入新的活力。
党的十八大以来，我国也非常重视中国品牌的发展，并把中国品牌的形象塑造和对外传播提升到了国家战略的高度。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
一、中国品牌形象“他塑”情况严重，面临感知壁垒当前，中国高质量的经济发展离不开高品质的品牌群体。
从字面意义来看，品质=品牌+质量，就目前的“中国制造”来看，大多数的中国企业早已经具备过硬的产品质量，欠缺的是品牌形象的建立和对外传播的意识。
例如，大部分国外消费者的日常生活都离不开中国制造的产品，但他们中的相当一部分人接触中国品牌的机会并不多，对中国品牌的了解大多来自当地媒体的报道以及家人、朋友使用中国产品后给出评价的口口相传，这就是我们常说的“品牌感知壁垒”①现象。
世界品牌广告语.
1.Obey your thirst.服从你的渴望。
(雪碧2.The new digital era.数码新时代。
(索尼影碟机3.We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。
(理光复印机5.Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。
(佳能打印机6.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌7.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。
(凌志轿车8.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车e to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境—万宝路世界.(万宝路香烟10.To me, the past black and white, but the future is always color.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒11. Just do it. 只管去做。
(耐克运动鞋12. Ask for more. 渴望无限。
(百事流行鞋13. The taste is great. 味道好极了。
(雀巢咖啡14. Feel the new space. 感受新境界。
(三星电子15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机16. The choice of a new generation.新一代的选择。
(百事可乐17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。
(三菱电工18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。
(飞利浦电子20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
品牌成功案例3个
品牌成功案例3个品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。
以下是店铺分享给大家的关于品牌成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!品牌成功案例1：乌江榨菜007年，乌江榨菜、祐康食品、雨润成功完成品牌升级。
一跃成为全国名牌，成就其行业领先地位，用事实证明，小品类也能做大品牌。
2007年，红罐王老吉销售额由2002年的l.8亿提升到超过40亿，仅用不到5年时间。
红罐王老吉成为企业高速发展的典范，其品牌建设策略也被津津乐道，成为一个能带来效益的研究课题。
是什么成就了它们今日的辉煌?敢为人先的气魄，是它们与生俱来的优良血统;对媒介的正确把握和使用，是它们赢得胜利的关键。
乌江：小产品要做大品牌榨菜是我们餐桌上最为常见但也最易被忽视的佐餐食品，消费者在选择榨菜时往往比较随意、不太重视品牌，而整个行业在品牌的塑造方面也相对比较弱。
但是，乌江涪陵榨菜集团不甘已有的成绩，在产品质量和品牌塑造上精益求精，在业内率先投放中国最高端媒体，开启了榨菜行业的新纪元。
乌江涪陵榨菜成立于1988年，公司成立之后，乌江榨菜产品陆续覆盖全国各地。
进入2000年，随着国内经济的发展，社会环境发生变化，市场竞争更加激烈、多变。
为了在新的市场竞争形势下，进一步巩固领导地位，扩大市场份额，乌江一方面开始走管理标准化道路，在企业内外部、产业链上下游实行标准化管理;同时，乌江集团率先在业内提出要靠打造品牌，提高产品价值和竞争力，巧妙运用文化营销、明星营销与抢占高端媒体资源三大营销策略，加强品牌建设。
特别是在抢占高端媒体资源方面，2005年乌江开始投放央视，2007年更是大手笔投放中国最顶尖广告时段——央视招标段，为乌江的品牌传播起到了巨大的推动作用。
央视的品牌世界
央视的品牌世界作者：于文于文来源：《新营销》2010年第10期在宏观政策调控、国家推进经济发展方式转变的大背景下,中国宏观经济回升向好趋势更加明显,国内企业发展势头良好。
转型中的中国经济,更加注重科技、品牌、形象等无形资产的积累,中国企业纷纷加大了品牌投入,以品牌抢占消费者的心智资源。
但随着市场竞争日趋激烈,国内企业在制定整合营销传播策略时,更加注重对优质媒体资源的争夺。
因此,每年一度的中央电视台黄金资源广告招标受到了社会、企业的广泛关注。
对于中国具有强大实力的品牌企业和广告从业者来说,中央电视台传播平台是其实施整合营销传播的必然选择。
针对国内企业增长方式转型、品牌升级的战略需求,中央电视台加大了机构改革的力度,将中央电视台广告部升格为中央电视台广告经营管理中心,强化其资源整合能力、产品创新能力、客户服务能力、广告执行能力,以市场为导向,以企业的需求为导向,为企业的可持续发展提供动力。
以新闻传播带动品牌效应去年7月,中央电视台整合新闻采编力量,成立大新闻中心,并由此拉开了变革的序幕。
今年,在对两会、南方抗旱救灾、王家岭矿难、玉树抗震救灾、上海世博会、舟曲泥石流等重大事件和活动进行报道时,中央电视台的新闻报道更加注重及时、深入、全面。
《新闻联播》、《焦点访谈》的权威性和影响力得以凸显,新闻频道上半年的收视份额同比增长了65%,《东方时空》、《国际时讯》等栏目的收视率大幅提高。
中央电视台还将继续深化新闻改革:《新闻联播》将更加关注重大事件,凸显《新闻联播》重大新闻“第一窗口”的地位;把《晚间新闻》办成次黄金档最重要的新闻平台,增加民生新闻和经济新闻,让新闻“快起来、动起来、活起来”;CCTV-NEWS加快在全球各地的扩张速度。
为此,中央电视台将设立30个国内应急报道站点、50个国外记者站;聚焦国内外重大事件,包括全国两会、建党90周年、辛亥革命100周年、嫦娥奔月等等。
西、法、阿、俄语频道将在今年年底、明年年初改版,加大新闻播报力度。
凤凰介绍
凤凰卫视获颁
「2007年最受尊敬华人企业」及
金熊猫传媒机构贡献奖
同样由世界品牌实验室主办的第五届全球华人企业领袖峰会于2007年11 年最受尊敬华人企业」。
另外，2007年9月4日，由四川省成都市人民政府主办的第四届世界华文
• 地震中的表现
国际化、时效性强、客观
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2007年4月13日在美国芝加哥举办的第43届芝加哥国际电影节上，由陈晓楠主持的 专题节目《冷暖人生》，荣获电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”。这是中国 电视节目第一次赢得芝加哥国际电视雨果奖。
2006年9月28日，英国外交代表于伦敦市中心剧院颁发「2006年度伯乐文化交流奖」 予凤凰欧洲台台长邵文光。由于凤凰欧洲台在欧洲40多个国家播放24小时资讯、娱乐 节目，在东西方文化交流中构建了一座越来越重要的桥梁，因此获颁年度伯乐文化交 流奖。
「2007中国魅力50人」
矫健之魅：胡一虎 光亮之魅：曾子墨
「2007中国电视节目榜」
胡一虎：年度节目主持人，最佳脱口秀主持人
《一虎一席谈》：年度电视节目、最佳脱口秀
《凤凰大视野》：最佳人文节目 《开卷八分钟》：最具知识分子情怀读书节目
凤凰卫视扬威国际
2007年纽约国际电影电视节颁奖典礼，凤凰卫视《凤凰全球连线》栏目主持人胡一 虎及《突发事件直播》栏目世界贸易组织示威报道，分别获得最佳新闻节目主持人、 最佳突发新闻报道两项大奖，成为大赢家。
•鳳凰衛視以其高素质的节目 和国际影响力，受到了海外人 士的喜爱。
数字电视的推广，进一步提升凤凰的覆盖能力
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有大事 看四套
全球重大事件深度报 道，是CCTV4的标志及核 心优势！
三月期间21-22点档央视收视率%排名
中央台四套
中央电视台综合频道
1.24
中央电视台新闻频道
0.80
中央台三套
0.73
中央台六套
0.66
中央台八套
0.65
中央台五套
0.51
中央台二套
0.31
中央电视台少儿频道
0.25
中央台十套
0.24
2011年央视覆盖率
数据来源：CSM 2011年 35城市组 4+
新闻栏目CCTV-4位居第二
排名
1
2
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2011年所有上星频道新闻类节目收视排名
频道 中央电视台综合频道
收视率%
0.86
中央台四套
0.36
中央电视台新闻频道
频道特色
经过不断发展，CCTV-4 具备国际化视野；新闻报 道及时的特点逐渐形成。
仅次于CCTV-1的新闻资讯综合频道 舆论和大事件传播的主力频道
新闻报道的专业水准和权威 性，为社会各界广泛认同。
传播方式及覆盖范围
中国： 依托于CCTV-4国内94.4％的市级落地，实现对国内一、二城市观众的有效到达，覆盖
频道概况
以“新闻·文化”综合频道确立了其在全球华语观众中的声誉与地位。 品牌栏目：《中国新闻》《走遍中国》《海峡两岸》《今日关注》《深度国际》 频道受众—— 国内：各企事业单位公职人员，教育机构文员 国外：生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机的常驻人员，在海外的 留学生及其家属，懂汉语的外国人。
初中
学生 工人
频道观众集中度
干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员
数据来源:CSM 2011年 4+以上各类人群
观众集中度反映了该节目各类型观众的偏好程度，数值超过100说明 此类人群关注度、喜爱度高
消费者特征
•年龄: 主要在30-65岁，大多已婚 •职业: 机关企事业单位的中高级管理 人员居多 •学历: 中等及高等学历以上居多
0.3
北京卫视
0.28
中央台二套
0.18
上海东方卫视
0.16
中央台十套
0.15
中央台五套
0.15
湖南电视台卫星频道
0.13
江苏卫视
0.13
天津卫视
0.13
深圳卫视(新闻综合频道)
0.11
辽宁卫视
0.11
浙江卫视
0.11
江西电视台卫星频道(一套)
0.1
安徽卫视
0.1
重庆卫视 山东卫视
0.09 0.08
综艺类
《天涯共此时》 《走遍中国》 《中华医药》 《快乐汉语》 《国宝档案》 《远方的家》 《城市1对1》 《流行无限》 《文明之旅》
《中国文艺》 《中华情》
CCTV-4被誉为仅次于CCTV1-的新闻资讯综合频道，是舆论和大事件传播的主力 频道，CCTV-4的频道的品质、权威、信赖、国际性，非常适合高端品牌传播！
数据说明:CSM.2011年3月 35City 4+
CCTV-4 锁定精英人群
精英化频道主体观众， 成为具有高度含金量的广告目标受众！
男 5000以上 200
4101-5000
150
2000-4100
100
1200-2000
50
大学以上
0
女 15-24岁 25-34岁
35-44岁
45-54岁
高中
55-64岁
中央台七套
0.24
中央台十二套
0.20
中央台十一套
0.16
中央台九套纪录频道 0.08
中央电视台音乐频道 0.07
中央电视台英语新闻频道 0.01
日本地震，利比亚 战争等相关报道
1.48
收视率%
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
▪ 日本地震期间，央视四套晚间制作特别节目，收视率成为全台之最 ▪ 充分体现有大事，四套的影响力与传播力量！
2. 2011年娱乐休闲、交通、金融业及邮电 通讯业投放增长幅度最大。
CCTV-4广告投放费用及频次
28%
CCTV-4广告客户行业分布
数据来源：AdPower 2009-2011年
CCTV-4 节目编排及介绍
CCTV-4 代表栏目
新闻类
中国新闻 海峡两岸 今日关注 深度国际 华人世界 今日亚洲
专题类
CCTV-4 媒介数据分析
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
CCTV-4 频道整体影响力位居第三
频道
中央1套 中央新闻频道
中央4套 中央2套 中央12套 中央10套 中央5套 东方卫视 北京卫视 中央3套 湖南卫视 中央7套 重庆卫视 浙江卫视 四川卫
0.08
黑龙江卫视
0.08
市场份额%
6.29
2.7
2.41 1.95 2.13 1.06 1.93 2.23 0.66 0.57 0.75 0.54 0.77 0.57 0.55
0.9 0.56 0.42 0.43 0.47
数据说明：CSM.2011年 35City 4+
名不虚传的“有大事，看CCTV-4”
3.61 2.63 2.16 2.03 2.03 1.78 1.75 1.70 1.64 1.58 1.40 1.37 1.20 1.18 1.14
广告环境
50.66 28.31 25.38 28.43 21.08 22.06 30.87 24.26 21.09 28.71 20.69 16.36 12.69 15.01 14.79
消费者洞察
• 成熟与理智，注重产品质量与口碑 • 对品牌有自己的认识和关注点，不随 波逐流，对专家权威的建议意见持自 己的看法和见解 • 喜欢追赶潮流，平时喜好锻炼和运动 ，朋友圈较多，交友广泛
CCTV-4 城市/旅游领航的娱乐休闲行业投放力度大
1. CCTV-4投放行业集中娱乐休闲、交通、 酒精类等；
中国消费主力人群。
国际： 凭借CCTV-4在亚、欧、美、非、大洋洲有效落地，121个国家，海外签约用户超过
1500万，传播触角遍布全球，从而获得来自世界观众的关注目光。
频道改版后，CCTV-4由单一平台面向全球观众转变为针对亚洲、欧洲、美洲地区进行针对性编排 播出的重大转变。无时差的编排，满足了不同时区收视习惯。
可信度
73.88 58.19 45.28 36.58 39.91 30.28 21.13 31.11 31.88 19.06 18.13 23.35 23.98 19.79 20.08
喜好度
48.82 40.85 34.76 36.60 41.36 39.98 41.13 29.26 28.13 35.38 36.56 31.27 23.32 26.17 23.13