以交易为导向的农产品品牌价值评估理论探讨
关于农产品品牌价值推进农业产业发展的建议
关于农产品品牌价值推进农业产业发展的建议农产品品牌价值是指农产品在市场上的知名度、形象、信誉及附加值等方面的综合评价，是推进农业产业发展的重要因素。
农产品品牌价值的提升可以促进农产品销售，增加农民收入，推动农业产业发展。
以下是关于农产品品牌价值推进农业产业发展的建议：1.提升农产品质量：质量是农产品品牌价值的基础，只有优质的农产品才能树立良好的品牌形象。
政府可以加大对农产品质量的监督和管理力度，建立健全的质量安全监测体系，完善农产品质量安全标准。
同时，加强农业技术培训和科研支持，提升农民的种植技术和管理水平，提高农产品的质量。
2.增强农产品的绿色环保性：随着人们对食品安全和环境保护的重视，绿色环保成为农产品品牌的重要特征。
政府可加大对有机农业、绿色农业等环保农业模式的宣传和支持力度，引导农民采用环保的农业生产方式，减少农药、化肥的使用，提高土地和水资源的利用效率，提供有机认证和绿色标准，为农产品品牌的绿色环保形象提供保障。
3.强化农产品品牌的宣传推广：农产品品牌的宣传推广是提升品牌知名度和形象的关键。
政府可以加大对农产品品牌的宣传推广力度，利用电视、广播、报纸、杂志等各种媒体宣传农产品品牌，组织各类农产品展销会、农事体验活动等，增加消费者对农产品品牌的认识和了解。
同时，建立农产品品牌推广中心，为农产品品牌提供专业的推广服务和指导。
4.发展农产品的地理标志和知名品牌：地理标志是农产品品牌的重要组成部分，可以为农产品提供特殊的地理产地和品质保障。
政府可以加大对农产品地理标志的保护和管理力度，促进农产品地理标志的申请和运用。
同时，鼓励农民通过合作社等方式组织生产，打造知名品牌，提高农产品的附加值和市场竞争力。
5.加强农产品市场网络建设：农产品市场网络是农产品品牌能否走向市场的关键。
政府可以加大对农产品市场网络建设的投入，引导和支持农产品电商平台的发展，搭建起农产品生产、流通和销售的桥梁。
同时，加强农业合作社的建设和农产品专业合作社的培育，提高农产品的流通效率和市场凝聚力。
农业市场中用户对农产品的品牌认知
农业市场中用户对农产品的品牌认知农业市场对农产品的品牌认知在如今的经济发展中扮演着越来越重要的角色。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者越来越注重品牌认知，而不仅仅是产品本身。
本文将就农业市场中用户对农产品的品牌认知进行探讨，并深入分析其对农业市场的影响。
一、农产品品牌认知的定义和重要性品牌认知指的是消费者对特定品牌及其产品的认知程度和对品牌形象的认同度。
农产品市场中，消费者通过品牌认知来判断产品的质量、信誉和价值，从而影响其购买决策。
农产品的品牌认知不仅仅是一个商标或标识的概念，更涉及到消费者对品牌的认知、信任和忠诚度。
农产品市场中的品牌认知对于农产品生产企业和农业市场发展意义重大。
首先，品牌认知可以增加企业在市场竞争中的竞争力，提升产品的销售额和市场份额。
其次，品牌认知可以减少农产品的价格敏感性，使产品价格有一定的溢价空间。
此外，品牌认知还可以提高消费者对产品的忠诚度，形成品牌的口碑和美誉度。
二、农产品品牌认知的形成因素农产品的品牌认知是通过多种因素形成的，主要包括以下几个方面。
1. 产品质量：产品的质量是消费者对品牌认知最直接的体现。
优质的农产品可以赢得消费者的信任和认可，形成品牌的好口碑。
2. 市场推广：农产品生产企业通过广告、推广活动等方式来宣传品牌，塑造品牌形象，提高消费者对品牌的认知。
3. 售后服务：良好的售后服务可以为消费者提供保障和支持，增加消费者对品牌的信任感和忠诚度。
4. 价格策略：适当的价格策略可以提高产品的溢价空间，刺激消费者对品牌的认知和购买欲望。
5. 社会传播：社交媒体的发展使得消费者之间相互分享购买体验和品牌信息成为可能，这对品牌认知的形成和传播起到了积极的作用。
三、农产品品牌认知对农业市场的影响农产品的品牌认知对农业市场有着深远的影响，主要表现在以下几个方面。
1. 市场份额：消费者对农产品品牌的认知程度决定了企业在市场中的竞争力和市场份额。
品牌认知程度高的农产品企业往往能够吸引更多的消费者，占据更大的市场份额。
农药行业的品牌价值和品牌资产评估研究报告
农药行业的品牌价值和品牌资产评估研究报告农药行业的品牌价值和品牌资产评估研究报告农药行业作为农业生产的重要支撑，具有重要的经济和社会价值。
在这个竞争激烈的行业中，品牌价值和品牌资产评估对企业的发展至关重要。
本报告旨在对农药行业的品牌价值和品牌资产进行评估和研究, 以期为行业发展和企业决策提供有益的信息。
首先，我们将从品牌价值的定义入手。
品牌价值是指消费者对于某个品牌的认同度和忠诚度，以及品牌在市场上的竞争力和影响力。
农药品牌的价值也可以通过销售额、市场份额和品牌知名度等指标来衡量。
通过对市场数据和消费者调查的分析，可以确定品牌的价值。
其次，品牌资产是指企业在经营过程中所拥有的与品牌相关的资产。
农药行业的品牌资产主要包括企业的商标、技术积累、专利权和品牌声誉等。
这些资产对于企业的发展和市场竞争力具有重要作用。
通过对品牌资产的评估，可以帮助企业确定自身的优势和劣势，制定相应的品牌战略和发展计划。
为了评估农药行业的品牌价值和品牌资产，我们将采用多种方法和工具。
首先，我们将利用市场数据和竞争分析来评估品牌的市场份额和竞争力。
通过对农药行业的市场状况和发展趋势进行研究，可以确定市场中的机会和威胁，并为企业的品牌发展提供战略指导。
其次，我们将进行消费者调查和品牌认知度的测量。
通过问卷调查和访谈，我们可以了解消费者对于不同品牌的认知和偏好，以及对农药品牌的态度和期望。
通过这些数据，可以评估品牌在消费者心目中的地位和价值。
此外，我们还将考虑企业的品牌资产，包括商标、专利权和技术积累等。
这些资产对于企业的竞争力和可持续发展具有重要的作用。
通过对企业的资产财务数据和技术研发投入的分析，可以评估企业品牌资产的价值和潜力。
最后，我们将综合以上评估结果，为农药行业的品牌价值和品牌资产进行综合评估。
通过对行业内不同企业的比较和分析，可以确定行业中具有竞争力和潜力的品牌，并为企业的品牌发展制定相应的策略和目标。
综上所述，农药行业的品牌价值和品牌资产评估对于企业的发展和市场竞争至关重要。
农业品牌的价值评估与提高策略研究
农业品牌的价值评估与提高策略研究一、引言农业品牌作为农业发展的重要组成部分，不仅代表着农产品的质量和认可度，更直接影响到农业产业链的竞争力和市场占有率。
本文将从农业品牌的价值评估和提高策略两个方面展开研究，以期提供相关部门和企业未来决策的依据。
二、农业品牌的价值评估农业品牌价值评估是对农业品牌影响力和市场地位的分析和量化，从而提供决策所需的参考指标。
以下是一些常用的农业品牌价值评估指标：1.品牌知名度：通过市场调研、消费者问卷等方式，评估农产品品牌在目标消费者心目中的知名度和影响力，可以采用曝光率、媒体关注度等指标进行量化。
2.品牌认知度：评估消费者对农产品品牌的认知和理解程度，可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式获取数据，量化指标可以包括品牌形象、品牌标志等。
3.品牌信赖度：评估消费者对农产品品牌的信任度和购买意向，可以通过满意度调查、忠诚度测量等方式来获取相关数据，量化指标可以包括再购买率、推荐度等。
4.品牌关联度：评估农产品品牌与消费者心目中的关联程度，即品牌在消费者心中的独特性和个性化，可以通过调研消费者对品牌的联想和认同程度来获取数据，量化指标可以包括品牌形象一致性指数等。
5.品牌资产价值：评估农产品品牌在市场上的价值和贡献度，包括品牌的市场份额、盈利能力、增长潜力等，可以通过销售数据、财务指标等来进行量化。
以上指标可以综合运用，建立农业品牌价值评估体系，有助于准确评估农产品品牌的市场地位和潜力。
三、农业品牌提高策略农业品牌的提高策略包括提升品牌形象、增强品牌价值、拓展市场份额等。
以下是一些有效的策略和方法：1.产品质量保证：提高农产品的质量和安全性，通过建立严格的质量监控体系，确保农产品符合国家和行业标准，加强农产品的安全认证和溯源体系，以提升消费者对农产品品质的信任和信赖。
2.品牌文化建设：构建农产品品牌的独特文化和核心价值观，通过品牌故事、品牌宣传等方式，塑造品牌形象和品牌个性，增强消费者对品牌的认知度和认同感。
理论与方法品牌价值评估与农产品品牌价值评估
理论与方法:品牌价值评估与农产品品牌价值评估作者：来源：《农产品·市场周刊》2009年第47期一、品牌价值及其评估视角(一)价值及其品牌价值价值(value)一词来自拉丁语valere。
词源学意义上,该词词根的意义涉及众多方面。
古典哲学中的价值定义强调升华或超越(transcendence)而非实用。
14-19世纪末的近五个世纪当中,价值在经济学领域被意指为物的价格或凝结在商品中的一般的、无差别的人类劳动。
在经济学意义上,价值体现出实用的意义,对其意义阐释包括有用就有价值的用途价值论、交换产生价值的交换价值论、需求产生价值的主观价值论、满足度越高边际效果越低的边际效用理论等。
19世纪末,该词的意义被再度扩张。
同时,以价值为研究对象的学说即价值论(value theory)或价值学(axiology)开始得以系统发展。
英国新古典学派创始人马歇尔认为,价值这个名词是相对的,它的货币表现形式就是价格。
而在有关道德哲学的书中,价值的意义通常被理解为“值得个人或社会向往的行为或目标的特定方式之信念”。
在文艺复兴和启蒙运动的社会思潮中,过理性的生活、争取自由平等、追求人的尊严和权利被视为崇高的价值。
因此,价值泛指人们认为是好的东西,某种因为其自身的缘故而值得估价的东西,而这种东西具有人所欲求的、有用的、有兴趣的质。
价值也是主体主观欣赏的或主体投射到客体上的东西,它包括所有人创造或体现的、能够闯入个人和社会的各种类型的规范判断的广阔范围(例如道德的、政治的、审美的、宗教的、科学的价值)。
马克思的“超额价值”理论认为,商品的社会价值与个别价值存在着差额即超额价值。
一个商品生产者的个别价值如果低于社会价值,按照社会价值计价出售,就可获得超额价值,形成较大的收益。
后来,许多学者延伸该理论,认为劳动力、管理技术、信息和知识等要素和科学技术一样,可以形成超额价值。
①超额价值理论虽然以劳动价值论而非知识价值论等为基础,但为品牌价值及其品牌价值评估提供了重要的理论支持。
我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究
我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究农产品品牌化是农业生产市场化、专业化和社会化发展的必然结果。
农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用,是指农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志,代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺,是农产品经营者的无形资产,是农产品经营者与消费者沟通的桥梁。
与工业品和其它服务产品品牌相比主要有以下特点:农产品品牌的载体是农产品,农业的生产过程是在广阔的自然空间里进行,其劳动方式对产品质量的影响难于监测,因而需要实现农业产业化和标准化生产管理。
农产品品牌代表着自然资源禀赋优势。
大多数农产品品牌的创立,常常以产地的特色资源为基础。
农产品品牌价值受原创性技术影响大。
由科技水平决定的质量和效率,成为提升农产品品牌价值的主导因素。
二十世纪八十年代末以来,实施农产品品牌战略,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。
李德立(2006)从中国农业产业化经营角度,确立品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施的品牌战略逻辑框架;徐元珍(2006)主张我国农产品品牌建设应从农业标准化入手,并提出加强农产品标准化建设促进农产品品牌建设的基本思路。
刘玲玲(2007)通过对原产地标志的研究,提出品牌发展战略。
本文从农产品品牌价值这一视角,通过梳理相关文献,构建基础理论,并运用于我国农产品品牌战略管理研究,有利于更好地把握农产品品牌战略管理的本质。
提出以提升品牌价值为核心的农产品品牌战略管理思想,有别于发达国家“以超强经济实力为支撑”、“以规模性、文化性和高质量为重点”、“以差异化、标准化和形象化为特征”的战略管理模式,不仅有利于突出农产品品牌价值在农产品品牌战略管理中的中心地位,而且使品牌战略管理的内容更加多样化,战略管理重点选择更具灵活性。
本文研究从以下几个方面展开:首先,本文对品牌与品牌价值理论内涵等进行了梳理和提炼,以此为基础,对国内外品牌价值评价方法进行借鉴,提出一种适合中国农产品品牌运行特点的农产品品牌价值评价法,并对“德炎”品牌进行价值评估。
关于农产品品牌价值 推进农业产业发展的建议
关于农产品品牌价值推进农业产业发展的建议一、关于农产品品牌价值
1.强化农产品品牌建设意识。
将品牌视为农产品发展的重要组成部分，加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2.优化农产品质量。
提高农产品生产、加工和销售的质量，保证农产品的安全、健康和美味。
3.满足市场需求。
根据市场需求确定产品开发方向和策略，挖掘消费者需求，满足不同层次的需求。
4.营造品牌文化氛围。
强化品牌意识，在农产品生产、加工和销售中注重文化和传统。
5.建立品牌标准和认证体系。
建立符合国际标准的农产品品牌标准和认证体系，保障消费者权益。
6.注重品牌推广。
通过多种渠道进行品牌推广，扩大农产品品牌的影响力和美誉度。
二、推进农业产业发展的建议
1.加强科技创新。
加大科技投入，提高农产品质量和生产效率，推广先进技术，提升农业竞争力。
2.改革农业管理体制。
推进农产品市场化改革，建立健全的市场调节机制，打破垄断，增加竞争，促进农业发展。
3.培育农业新型经营主体。
鼓励农民逐步转型为农业新型经营主体，发展股份合作经济、农民专业合作社等新型组织形式，提高农业经营效率。
4.加强农业服务业发展。
加强对农业服务业的支持，建立完善的农业服务体系，提供多种农业服务，帮助农民提高收入和生活质量。
5.开展农村人才培训。
加强对农村人才培养和引进工作，培养多元化的农业人才，为农业现代化发展提供坚实的人才支撑。
以交易为目的的品牌价值评估探讨_郭宇
37无形资产评估Intangible Asset Valuation ■ 郭 宇【摘要】随着经济的发展，基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。
文章在日本Hirose评估模型的基础上，针对我国经济发展的特点进行了调整，并加入行业影响因素，提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。
据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。
以交易为目的的品牌价值评估探讨在企业经营活动和并购活动中，品牌资产越来越受到管理者的重视，无论是联想收购IBM的PC事业部还是吉利收购沃尔沃，收购者都非常看重被收购方品牌资产的价值。
国内对于品牌资产的价值进行合理评估的需求也日益增多。
目前品牌资产评估的方法很多，多家权威机构也定期发布品牌价值报告，但这些都是聚焦于市场领先的顶端品牌，对于以交易为目的的品牌评估往往较少涉及。
本文所述的品牌价值评估模型（C-Hirose）正是基于以交易为目的的评估实践提出的。
一、目前品牌资产评估现状和分析基于理解品牌价值的不同角度，品牌价值评估方法大体可以分为三类：基于财务要素的评估方法、基于消费者关系的评估方法以及基于市场要素的评估方法。
基于财务要素的评估方法是传统资产评估理论在品牌资产价值评估中的应用，包括成本法、市场法和收益法。
由于品牌资产的特点和市场成熟程度，成本法和市场法在品牌评估中都难以得到有效应用。
收益法，是估算未来的预期收益，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和的一种评估方法。
收益理念是品牌价值评估的基本理念，但由于存在未来经营预测随意性大、品牌超额收益分割依据不充分等缺陷，收益法在实务应用中受到一定局限。
本文提出的C-Hirose模型正是基于收益法的体系，综合吸收其他品牌价值评估方法的考虑因素，降低估算模型中的人为预测因素，提高评估结果的实用性和说服力而提出的。
基于消费者的评估方法主要依据消费者对品牌的认知和感受进行评价，这类方法中最有代表性的包括Brand Equity Ten模型、Brand Asset Valuator模型和Brand equity Engine模型。
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自然物质 条件 的约 束 ，而 自然 现 象又 是 变化无 常 的 。相 应地就 存在 自然风 险 。对 自然灾 害 的预测 和有效 控 制能
力 ， 自然 灾 害 的 破 坏 性 强 度 以 及 它 的 季 节 性 和 区域 性 特 点 ．往 往 影 响 到 农
探讨 ， 并使 之 与 品牌 战 略 、 品牌 发展 等 其 他 目的价 值 评估 相 区 别 ， 以期 为评 估 实 践提 供
理 论借 鉴 ， 维护 利 益相 关 者权 益 ， 升 农 产 品品 质 。 提
键 ： 市场交易 农产品品牌 价值评估
随
嚣
具有 获利 能力 ，预期 能够 给相 关利 益 主体带 来超 额 收益 。 无 论 以品牌 战 略 、品牌 发 展等 为 目的的价值 评估 还是 以市 场交 易为 导 向 的价值评 估 ．评估 机构 和评 估人 员
于 以 交 易 为 导 向 的农 产 品 品 牌 价 值 评
产 品 的价值 ， 而影 响 品牌价值 。 进
量 ， 现农 产 品 品牌价 值 的需要 。 体
一
其次 。农 产 品品牌具 有 鲜 明的地
域性， 体现 当地 的 自然和 人文 色彩 ， 发 挥 作用 的广 度较低 。再 加上 农 产品本 身 的易 损性 也给 品牌增 加 了一定 的经 济 风险 。 再次 ， 产 品 的质量具 有 隐蔽 性 ， 农 可 能 造成 农 产 品 市场 的信 息 失 真 ， 使
品牌 战略 、品牌 发展 等为 目的的价值 评估 ，其最 终 目的是 提升 品牌 的影 响 力和 竞争优 势 ，评估 值 只是 向企 业 和 社 会 公 众 传 递 一 种 高 低 或 优 劣 的 信 息， 较少 地涉 及利 益受 损问题 ， 多 的 更 是激 励企 业加 强对 品牌 的经 营 ．而对
更 为关注 风险 因素 。
资 产 评 估 的 目的 可 以 简 单 的 理 解
为 导 向 的 品牌 价 值 评 估 的研 究 更 是 评估 中的薄 弱环 节 。评 估 规范 和评 估 准 则 尚不 健全 ， 估 人 员 的整 体 素 质 评 有 待 提 高 ，农 产 品 市 场 尚未 发 育 成 熟 ， 息 缺 乏 甚至 失 真 等 问题 导 致 评 信 估 实 践 步 履 维 艰 ， 此 ， 善评 估 理 因 完 论 ，以理 论指 导 实 践 变 得尤 为 迫 切 。 这 不仅 是 市 场经 济 发 展 的要 求 ． 是 也
ｌ Ｕ Ｙ 国 ＧＯ Ａ Ｏ Ｎ Ｊ Ｇ Ｉ ｕ Ｚ
（ 北 农 业 大 学 商 学 院 河 北保 定 ０ １０ ） 河 ７ ０ １
摘 要： 农产品品牌作为一项重要 的农业无形资产， 其价值评估 日益受到评估界的重视 。
而评 估 目的 多集 中在 品牌 战 略 、 牌 发展 或其 他 方 面 ， 于 以市 场 交 易 为 导 向 的价 值 品 关 评 估研 究相 对 较 少 。近 年 来 ， 产 品品 牌 的 交 易逐 渐 增 多 ， 农 而评 估 理论 缺 乏 权 威性 ， 造 成 实际操作 步履 维艰 。基 于此 ， 文就 以交 易 为导 向 的农 产品 品 牌 价值 评 估 进行 理 论 本
以 品牌 战 略 、品 牌 发 展 或 其 他 为 目
关 注其权 利受 限状 况 、 实效 情况 ， 以便
明确 评估 范 围 。
二 、 估 目 的 评
的 ，再 加 上 我 国农 产 品 品牌 起 步 较
晚 ， 展 比 较 缓 慢 ， 于 以 市 场 交 易 发 对
展潜 产权 变动 的农产 品 品牌 。农 产 品品牌 之所 以具 有价值 ，是 因为 它
法权 益 ， 因此 ， 评估 值 的质量 要求更 对 加严 格 ，更 加 重视评 估 的公允 性和公
Ｃ ｍｍｅｃａ Ａｃ ｏ ｎｉ ２ １ ・９ １ ｏ ｒｉｌ ｃ ｕ ｔ ｇ ０ ２ ０ ・８期 ８ ｎ １
Ｊ 《 ． ｉ 嚣 Ｙ 峨 Ａ 穰 Ｎ Ｊ Ｉ Ｕ
平性 ， 值时也 需要 更加 谨慎 。 估
三 、 值 类 型 价
成本 法 、 市场 法和 收益法 。 三种 方法并 没有 优劣 之分 ，其正 确运用 都需 要 以
设、 持续 使用假 设 和清算 假设 。
假 设 在 资 产 评 估 业 务 中 起 着 非 常
维 护 利 益 相 关 者 权 益 ， 升 农 产 品 质 提
首先 ，农产 品 品牌 的载体 是农 产 品 ， 产 品 是 生物 产 品 ， 农 必然 遵 循 “ 种
瓜 得 瓜 ， 豆 得 豆 ” 自 然 规 律 ， 到 种 的 受
为资产 评估 所要 达到 的 目标 。它 是 由 引起评 估 的特定 经济行 为 （ 资产 业 务 ） 所决 定的 ， 对评 估结 果 的性 质 、 价值 类 型等有 重要 的影 响 。
实 际 收 益 与 预 期 收 益 发 生 背 离 ， 由此
、
评 估 对 象
评 估 对 象 是 指 资 产 评 估 人 员 价 值
结论 的载 体 。以交 易为 导 向的农产 品
估而 言 ．其 目的是为 品牌 交易各 方 提
供 一 个 价 格 参 考 。 维 护 交 易 各 方 的 合
品牌 价值 评估 的评 估对 象是 拟发生 交
都 要 考 虑 被 评 估 品 牌 的创 利 能 力 和 发
产生 一定 的市 场风 险 。 因 此 。评 估 机 构 及 其 人 员 应 当 特
益 增 加 ， 市 场 交 易 为 目 的 品 牌 价 值 以
别 关 注被 评 估农 产 品品 牌 的特 性 。 并
评估 的客 观需 求 由此产 生 。 同时 ， 国 内 外 关 于 品牌 价 值 评 估 的研 究 多 是