移动互联网行业基础知识
移动互联网
AR/VR技术的融合
AR/VR技术的融合将为用户提供 更加沉浸式的体验，推动在线游 戏、虚拟旅游、虚拟社交等领域
的发展。
AR/VR技术的融合将促进移动互 联网在教育、培训、医疗等领域 的应用，提高服务的质量和效率
。
AR/VR技术的融合将推动移动互 联网的创新和发展，为用户提供 更加丰富和多样化的服务和体验
个人信息泄露
敏感数据传输
移动设备和应用在传输敏感数据时， 如果没有采取加密等安全措施，可能 会导致数据被窃取或被篡改。
移动设备和应用在收集和使用个人信 息时，如果未采取足够的安全措施， 可能会导致个人信息泄露。
05 移动互联网的未 来趋势
5G技术的应用
5G技术将带来更快的网络速度和更低的延迟，为高清视频、在线游戏、实 时通信等高带宽应用提供更好的支持。
针对不同用户群体进行市场细分，有 助于企业找到目标用户并提供更有针 对性的服务。
用户需求的多样化要求企业不断优化 产品设计和功能，以满足用户不断变 化的需求。
技术创新的不断涌现
随着移动互联网技术的不断发展，新的应用场景和商业模式不断涌现。
技术创新为企业提供了更多发展机会，但同时也带来了技术更新换代的 挑战。
的局面。
THANKS
感谢观看
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移动通信协议
如TCP/IP、UDP等，用于实现移动设备与互联网 之间的数据传输和通信。
移动终端设备
01
02
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手机
智能手机作为主要的移动 终端设备，集成了多种功 能，如通话、上网、娱乐 、办公等。
平板电脑
具备触控屏幕和轻便携带 的特点，适用于浏览网页 、办公、娱乐等场景。
可穿戴设备
如智能手表、健康监测设 备等，具备与手机或其他 设备进行数据同步和通信 的能力。
移动互联网应用与移动开发培训ppt
JavaScript：用于编写 Hybrid App的逻辑代码 。
CSS3：用于样式设计。
Framework7/Cordova /PhoneGap：常用的 Hybrid App开发框架。
React Native开发技术
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04
React Native：Facebook推 出的开源框架，允许使用
Android应用程序。
Java/Kotlin
Android应用程序主要使用 Java或Kotlin语言开发。
Android SDK
包含了一系列开发工具和库， 用于开发Android应用程序。
Android NDK
允许开发者使用C/C编写原生代 码，以优化应用程序的性能。
iOS开发技术
Xcode
苹果公司提供的集成开发环境，用于开发 iOS应用程序。
适用于开发iOS、macOS等Apple平台上的 应用程序。
插件和扩展
跨平台支持
支持各种插件和扩展，以增强开发功能。
仅适用于Mac操作系统。
Visual Studio Code
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轻量级代码编辑器
提供高效的代码编辑功能，支持多 种编程语言。
跨平台支持
支持Windows、Mac和Linux操作 系统。
JavaScript和React开发原生 应用程序。
React/JSX：用于构建用户界 面的JavaScript库和语法扩展
。
Native Modules：允许访问 原生设备功能和操作系统 APIs。
Styles and Flexbox：用于构 建灵活的布局和样式。
03
移动应用开发流程
需求分析
01
移动互联网的名词解释
移动互联网的名词解释移动互联网是21世纪最重要的科技前沿之一，它将互联网与移动通信技术有机结合起来，为人们带来了全新的生活方式和商业模式。
在这篇文章中，我将对移动互联网相关的一些名词进行解释，希望能帮助读者更好地理解这个领域的概念和技术。
一、4G网络4G网络是第四代移动通信技术，它在传输速率、覆盖范围和网络容量上相较于前几代技术都有了显著的提升。
4G网络的高速率和低延迟性能，为移动互联网提供了更好的基础设施，使得我们能够更流畅地进行在线视频观看、游戏娱乐等高带宽需求的应用。
二、智能手机智能手机是一种具备计算能力、多功能和可联网特性的移动终端设备。
它不仅能够完成常见的电话通信功能，还可以通过安装软件（App）实现各种功能，如浏览网页、收发邮件、拍照、播放音乐、导航等。
智能手机是人们进入移动互联网世界的必备工具，也是移动互联网应用的主要载体之一。
三、移动应用移动应用是指专为智能手机等移动设备开发的软件程序，可以通过下载安装到设备上使用。
移动应用可以满足用户的各种需求，如社交媒体、游戏娱乐、在线购物、金融服务、健康管理等。
移动应用的开发者通过应用商店等渠道向用户提供应用，用户则可以根据自己的兴趣和需求自由选择下载和使用。
四、云计算云计算是一种通过互联网提供计算资源和服务的方式。
它将计算能力、存储空间和应用软件等资源集中到数据中心，通过网络进行分发和共享，使用户能够以个人或企业的形式获取需要的计算资源。
在移动互联网中，云计算技术可以为移动设备提供更强大的计算和存储能力，使得我们能够在任何时间、任何地点使用复杂的应用和服务。
五、物联网物联网是指通过无线网络将传感器、设备、物体等实体连接起来，使其能够相互交流和感知环境的一种技术。
在移动互联网时代，物联网是移动设备与各种智能终端之间实现互联的重要桥梁。
物联网应用包括智能家居、智能交通、智能健康等领域，通过不同设备之间的连接和数据交互，为人们提供更智能化、便捷化的生活体验。
移动互联网了解手机应用和移动技术的基础知识
移动互联网了解手机应用和移动技术的基础知识移动互联网的兴起对我们的日常生活产生了巨大影响，手机应用和移动技术成为了人们生活中不可或缺的一部分。
本文将介绍移动互联网的概念、手机应用的种类以及移动技术的基础知识。
一、移动互联网的概念移动互联网是指通过无线网络连接各种移动设备的互联网系统。
它使得人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地访问互联网，进行各种各样的操作。
移动互联网的出现，极大地方便了我们的生活，让我们可以随时随地获取信息、娱乐、购物等。
二、手机应用的种类1. 智能手机操作系统应用：智能手机上的应用程序可以通过不同的操作系统安装和运行。
目前最常见的智能手机操作系统包括iOS、Android和Windows Phone。
每种操作系统都有自己的应用商店，用户可以在应用商店中下载和安装各种应用程序。
2. 生活实用应用：生活实用应用主要是为了方便人们的日常生活。
比如，购物应用、社交媒体应用、实时天气预报应用等。
这些应用程序可以让用户轻松购物、与朋友交流、获取天气信息等。
3. 游戏应用：手机游戏应用是最受欢迎的应用之一。
手机游戏可以在手机上进行，提供休闲娱乐的方式。
用户可以选择众多类型的游戏，如益智游戏、角色扮演游戏等。
4. 教育应用：移动互联网提供了学习的机会，许多教育机构和个人开发者创建了教育应用，为学生提供学习资料、在线课程和考试辅导等。
学生可以通过手机应用随时随地学习和提高自己的知识水平。
5. 健康与健身应用：健康与健身应用帮助用户监测身体健康状况、计划饮食和锻炼计划等。
用户可以通过手机应用追踪自己的健康数据，并根据数据调整自己的饮食和锻炼习惯。
三、移动技术的基础知识1. 无线通信技术：无线通信技术是实现移动互联网的基础。
主要包括移动通信标准、无线网络技术和信号处理技术等。
例如，移动通信标准主要有2G、3G、4G和5G等，它们决定了移动网络的速度和性能。
2. 移动应用开发：移动应用的开发是指开发者使用编程语言和开发工具创建手机应用的过程。
第1章 移动互联网安全入门
1.1.2 移动互联网的组成 移动互联网由三部分组成：移动互联网终端、移动通信网和互联网。
1.1.2 移动互联网的组成
移动互联网终端： 移动互联网终端是指通过无线通信技术接入互联网的终端设备，例如智能手 机、平板电脑等，其主要功能是移动上网。常见的移动互联网终端有移动手 机终端和平板电脑终端，移动手机终端主要以苹果公司的iPhone系列手机和 Android系统的手机为主，平板电脑主要以iPad系列平板与Android系统的平板 为主，这两种类型的终端也代表了当前移动互联网终端的发展趋势和方向。 移动通信网： 人们熟知的移动互联网接入网络有GPRS、Wi-Fi、3G、4G和5G等 互联网： 互联网，是网络与网络之间串连形成的互联网络。这些网络以一组通用的协 议相连，形成逻辑上单一而巨大的全球性网络，在这个网络中有交换机、路 由器等网络设备、各种不同的连接链路、种类繁多的服务器和计算机终端。
移动性 个性化 私密性 融合性
1.1.3 移动互联网的特点
移动终端体积小、重量轻、便于随身携带，并且 可以随时随地接入互联网。
对于不同用户群体和个人的不同爱好和需求，为 他们量身定制出多种差异化的信息，并通过不受 时空地域限制的渠道，随时随地传送给用户。
移动通信与互联网的结合使得每个用户可以在其 私有的移动终端上获取互联网服务，因此移动互 联网业务也具有一定的私密性。
1.2.2 移动互联网的关键技术
IPv4和IPv6协议： 互联网采用的是TCP/IP协议簇，IP作为TCP/IP协议簇中的网络层协议，是整个协 议簇中的核心协议。IPv4是网际协议开发过程中的第四个版本，也是第一个被广 泛部署的版本。IPv4是互联网的核心，也是最广泛的网际协议版本。IPv6是IETF （The Internet Engineering Task Force，国际互联网工程任务组）设计的用于替 代现行IPv4协议的下一代IP协议。IPv6简化了报文首部格式，加快了报文转发， 提高了吞吐量；身份认证和隐私保护是IPv6的主要特性，而且IPv6允许协议继续 增加新的功能，使之适应未来的技术发展。 智能终端技术： 移动智能终端搭载各种操作系统，同时拥有接入互联网的能力，可以根据用户的 需求定制各种功能。人们可以自行在移动终端上安装所需的应用软件、游戏等第 三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通 过移动通信网络来实现无线网络接入，用户可以随时随地访问互联网获取所需的 资源。
移动互联网应用与移动开发培训ppt
定义
移动互联网是指通过手机、平板 电脑等便携式终端设备，利用移 动网络访问互联网并使用各类网 络服务。
特点
便捷性、实时性、移动性、个性 化。
移动互联网的发展历程
1G时代
模拟信号，主要提供语音通话服 务。
3G时代
高速数据传输，支持音频、视频 等多媒体业务。
2G时代
数字信号，除了语音通话，还能 发送短信和低速上网。
适配问题
采用合适的网络请求库，处理网络请 求的异常情况，提高应用的可用性。
移动开发案例分析
分析Instagram如何通过简洁直 观的设计、强大的社交功能和灵 活的跨平台支持，成为全球流行
的社交应用。
Flappy Bird
探讨Flappy Bird简单而富有挑战 性的游戏机制如何吸引大量玩家， 并成为移动游戏领域的经典之作。
02
应用。导航定位高德地图、地 图等移动地图和定位服务。
04
医疗健康
在线挂号、健康管
03
理等服务。
教育学习
有道词典、金山词 霸等移动学习应用
。
02
移动应用开发技术
前端开发技术
HTML5
用于构建移动网页和Web应用的标准标记语言，支持跨平台开发。
CSS3
用于样式化HTML5的层叠样式表语言，可以实现丰富的界面效果。
供流畅的用户体验。
性能优化
通过代码优化、资源管理、 缓存机制等手段，提高应用
性能和响应速度。
移动开发常见问题与解决方案
应用崩溃
进行详尽的测试，及时修复崩溃问题 ，提供稳定的用户体验。
网络请求问题
针对不同设备和屏幕尺寸进行适配， 确保应用在不同设备上都能正常显示 。
移动互联网技术应用基础
这里网络层是指融合多种技术的新型宽带无线通信网络。作为移动互联网的神经中枢和大脑，它将通过解决网络系统成用中的便携性、个性化、多媒体业务、综合服务等问题，使用户能够随时随地按需接入互联网，访问各种应用。当前，主要的无线网络包括2G、3G、4G和Wi-Fi网络。
2G
3G
4G
Wi-Fi
网络
移动电邮
移动支付
移动音乐
移动聊天
移动电商
移动SasS
移动搜索
移动广告
移动SNS
移动浏览
移动电视
移动VoIP
移动游戏
移动地图
移动LBS
应用层
图1-2 移动互联网层次结构
1．终端层
移动互联网终端是指采用无线通信技术（如Web/WAP）接入互联网的终端设备。其主要功能就是移动上网，因而对于各种网络的支持就显得尤其重要。Wi-Fi自不必说，对各种2G/3G/4G标准网络的支持逐渐成为移动互联网终端的标准配置。无线通信技术和待机时间是移动互联网终端设备最重要的两大技术指标。当前，主要的移动互联网终端包括智能手机、平板电脑、上网本、MID（Mobile Internet Device）、移动互联网设备（如中国移动推出的Mi-Fi)、笔记本电脑、MP5/MP6等。 2007年，iPhone的问世，在全球范围内掀起了移动互联网终端的智能化热潮，从根本上改变了终端作为移动互联网末梢的传统定位，移动互联网终端成为互联网业务的关键入口和主要创新平台，新型媒体、电子商务和信息服务平台，互联网资源、移动网络资源与环境交互资源的最重要枢纽，其操作系统和处理器芯片甚至成为当今整个ICT产业的战略制高点。移动互联网终端引发的颠覆性变革揭开了移动互联网产业发展的序幕，开启了一个新的技术产业周期。随着移动互联网终端的持续发展，其影响力堪比收音机、电视机和个人计算机，成为人类历史上第四个应用广泛、普及迅速、影响深远、渗透到人类社会生活方方面面的终端产品。
移动互联网概念知识点总结
移动互联网概念知识点总结移动互联网的概念由来已久，随着移动终端设备的不断普及和移动通信网络的飞速发展，移动互联网的应用范围和深度得到了大幅度的拓展。
移动互联网技术主要包括移动通信技术、移动互联网应用开发技术和移动互联网安全技术。
移动通信技术是移动互联网的基础，它包括移动通信网络技术、移动终端设备技术和移动通信协议技术。
移动通信网络技术是指支持移动终端设备进行数据传输和通信的网络技术，主要包括2G、3G、4G、5G等移动通信网络技术。
移动终端设备技术是指支持用户进行移动互联网服务的终端设备技术，主要包括智能手机、平板电脑、移动电脑、智能穿戴设备等移动设备。
移动通信协议技术是指支持移动终端设备进行数据传输和通信的协议技术，主要包括HTTP、TCP/IP、WAP、SMS、MMS等协议技术。
移动互联网应用开发技术是指为移动终端设备设计和开发移动互联网应用程序的技术，主要包括移动应用开发工具、移动应用界面设计、移动应用安全开发等方面。
移动应用开发工具是指利用各种开发工具和开发语言进行移动应用程序的设计和开发，主要包括Android开发工具、iOS开发工具、Windows Phone开发工具等开发工具。
移动应用界面设计是指为移动应用程序设计用户界面和交互界面，使用户能够方便地使用移动应用程序。
移动应用安全开发是指在移动应用程序的设计和开发过程中考虑和解决移动应用程序安全性问题，包括数据加密、防火墙、身份认证等安全措施。
移动互联网安全技术是指保护移动互联网用户和移动终端设备免受网络攻击和数据泄露的安全技术，主要包括移动互联网数据加密技术、移动互联网身份认证技术、移动互联网防火墙技术等方面。
移动互联网数据加密技术是指对移动互联网数据进行加密和解密，以保护数据免受非法访问和窃取。
移动互联网身份认证技术是指通过各种手段对移动互联网用户身份进行验证和确认，以防止非法用户进行访问和操作。
移动互联网防火墙技术是指在移动互联网网络中设置防火墙，对网络流量进行监控和过滤，以阻止非法攻击和数据泄露。
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Cuv:人均点击量，点击总数/uv个数
1-2次/独立用户
业务指标—积分墙
积分墙：下载应用，赚取积分 指标： 入口点击：积分墙入口位置的点击 6585万 关联点击：进入积分墙后，选择应用时 的点击 40-55万 激活/效果：按照界面要求激活应用1025万 关联转化率：关联点击/入口点击 40%70%
banner appfun
公司数据情况
近期各项重要指标趋势
100%
90%
0.35%
80% 87%
70%
60%
50% 0.66
40%
30%
20%
10%
0%
83% 0.34% 0.64
0.44%
0.81 72%
0.44% 74%0.77
0.53% 73%0.71
0.49% 0.79 72%
0.60% 0.49%
移动互联网广告平台盈利模 式
2014年12月 BI数据分析
业务基础知识
盈利方式
广告 主
代理
移动互联网广告平台
APP1
APP2 APP3
业务基础知识
结算方式： 与广告主
CPC Cost per Click 以点击为单位进行的结算 CPM Cost per Thousand Impressions 以千次展示为单位进行的结算 CPA Cost per Action 以注册/激活为单位进行的结算 与开发者： 硬广：CPC 积分墙：CPA
日请求量约1亿
PV/展示/暴光/IMP（show）:页面浏览
我
日展示数量约8-9千万
是
分
点击（click）：用户对展示页面的实际点击 割
日点击量约20-25万
线
Uv：独立用户，即访问网页的客户端。数据库用udid和idfa表示
日访问量约 150-200万
Puv:人均暴光量， pv总量/uv个数
40-60次/独立用户
结论：ctr在节假日的明显高于工作日，汽车类广告尤其明显
分析案例
周末ctr普涨情况汇总及结论
概述：积分墙某媒体在9月中旬 时间：10月初 问题发现：经媒介反馈，媒体视频站 在9月18日开启，在入口点击不变的情 况下，10月8日无关联点击和效果数。 问题研究：分析发现，安卓积分墙广 告数量有限，导致所在投的媒体无关 联具点体击数数 量据分布如下： 在系统导出的242个广告中，有点击数量的85个，点击量＞1000的有57个， 在这57个中，状态为结束的55个，手工暂停1个，测试1个。 结论：目前无有效投放的安卓积分墙广告。
业务分析
Ctr和填充率下降原因及解决策略 点击/展示
CTR
1、广告频次调高，导致过度曝光
次
2、有劣质app 殊手段挤出劣质媒体
3、点击bug 实验发现
我 是 分
4、作弊
割
5、新上和下线的top广告影响 线
6、算法 7填、充素率材 过 1、实广验告发数现量不足 2、展示不成功
3、人为控制
降低频次频 通过特 可通过 反作弊
从流量占比上来看 ，CPC的占比为60%，CPA为40%； 从收入上来看，CPC占比为80%，而CPA仅为20%
业务基础知识
广告展示方式： Banner ：横幅广 告 。分为gif图和静 态图像展示
Appfun:插屏广告
Banner与appfun两 种广告形式的收入 占比约为6:4
支出占比约为3:7
个案分析 可通
业务分析
关于作弊与反作弊
开发者自 刷
小团伙
大团伙
设备信息、时间、ip等特征均趋近“真实”的
反作弊 1、ip分布占比城市异常高，重复率高 2、idfa等设备信息重复率高 3、点击-激活时间差异常 4、ctr，新用户数、用户回访、用户总数等 数值异常 5、钓鱼实验
……
核 减
公司数据情况
Ctr变化情况
ios banner/appfun ctr24小时变动曲线
0.40% 0.30% 0.20%
11.3% 0.21%
0.38%
17.5% 20.0%
15.0%
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0.10%
0.0%
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banner
appfun
appfun
业务指标 从请求-到激活流程
reque
imp
st
compl ete
activatck
ete
downlo ad
使用
install
业务指标—硬广
移动互联网的专有名词（以下数据展示以ios-banner为例）：
请求(request)：页面请求，打开一个页面即一个请求
0.50% 0.82 71% 0.40%
0.30%
0.20%
0.10%
0.00%
填充率 ecpm ctr
公司数据情况
各广告客户类型的流量及收入占比
品牌广告
行业广告
20% 0
60%
80%
39%
流量占比
分析案例
周末ctr普涨情况汇总及结论
概述：ios_banner ctr在节假日有上涨，ctr的涨幅与节假日的相关性渐强
时间：9月份，时间区分为节假和非节假 问题发现：巡查3期数据发现，ctr在周末出现较大幅度上涨 分析过程：对业务数据分析发现，CTR数据在广告侧及媒体侧均出现了整 体增长的情况。 • 新上线的广告——ctr无周末变动规律，可排除影响 • 下线广告——ctr无周末变动规律，可排除影响 • 一直在投放的广告——ctr高于平均值，为影响整体数据的因素