第一章 新媒体写作与运营概述

新媒体的社会影响； 新媒体写作与运营简介；
目标
我们一起， 书写辉煌，
一起实现我们的理想。
学习目标
•掌握新媒体的内涵、类型与特征 •了解新媒体的社会影响 •理解新媒体写作与运营的含义及岗位职 责要求
能力目标
•提升对新媒体的分析能力 •提高新媒体营销意识
小张到A企业应聘新媒体写作岗位，面试官要求小张思考下表中哪 些选项属于新媒体，并做出判断。 选项 “今日头条”手机客户端 地铁广告屏 新浪微博 搜狐邮箱 谈吐婚礼微信公众号 广播电台 天涯博客 数字电视 知乎
NETWORKS AND NEW MEDIA
新媒体写作
教师：XXX
序言
一、课时安排：55课时，每周5课时； 二、内容设计：50%理论课+50%练习课； 三、考核形式：50%平时成绩+50%期末成绩； 四、免考：考取新媒体职业资格证书，90分
第一章新媒体写作与运营概述
新媒体的概念及内涵； 新媒体的类型； 新媒体的特征；
媒体写作与运营的含义、岗位职责、必备能力等。通过对本章的学 习，学生应加深对新媒体的认识与理解，掌握新媒体写作与运营岗 位职责，明确岗位必备能力与能力提高途径，为进一步学习新媒体 写作与运营奠定基础。
思考： （1）谈谈你对新媒体的理解。（2）新媒体具有哪些特征？（3） 新媒体有哪些类型？（4）新媒体会产生哪些社会影响？（5）新 媒体写作的含义、职责与必备能力有哪些？（6）新媒体运营的 含义、职责与必备能力有哪些？
移动车载媒体
三、新媒体的特征
（一）即时性与交互性 （二）数字与虚拟化 （三）多媒体化 （四）个性与细分化 （五）开放与共享化
四、新媒体的社会影响
（一）拓宽信息获取渠道 （二）创新消费支付方式 （三）革新人际交往方式 （四）丰富文化娱乐生活 （五）提供自我表达平台
支付方式 娱乐生活
交际方式 表达平台
思考：假设你是小张，请做出你的判断。
一、新媒体的概念及内涵
（一）“新媒体”一词的由来 （二）新媒体的内涵(5个新) （三）新媒体与自媒体的差异 请列举你所知道的自媒体账号。
二、新媒体的类型
（一）数字新媒体 （二）网络新媒体 （三）移动新媒体
数字电视
数字期刊
电子书
门户网站
搜索引擎
即时通讯
手机报
平板媒体
新媒体运营
2.岗位职责与能力 （1）策划并制订运营策略，策划并执行推广活动； （2）制订目标任务，完成关键绩效指标考核，提高用户活跃度； （3）新媒体内容进行实时调整和更新； （4）数据分析能力； （5）营销策划与市场推广； （6）对外公关工作，拓展并维护外部媒体资源关系网络。
运营者能力
小结： 本章主要介绍了新媒体的内涵、类型、特征一）新媒体写作
1.含义：新媒体写作是指人们基于新媒体平台从事的互动式文案创作活动 2.特点：多媒体呈现；写作互动性强；渠道多样化 3．岗位职责与能力要求：内容策划及写作；营销活动策划及推广； 热点事件的营销跟进；评估工作效果；文案+编辑+策划+运营
（二）新媒体运营基础
1.含义：新媒体运营是发挥互联网 技术优势，以微信、微博、论坛 等新媒体平台为阵地开展资讯发 布、文化传播，品牌宣传、产品 营销等工作。其以策划为起点， 以内容为核心，以新媒体平台为 途径，以传播为手段，以获得关 注或变现为目的。