国产电影植入式广告发展变迁研究
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告逐渐成为了一种新型的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，为广告行业提供参考。
二、电影植入广告的现状当前，电影植入广告在国内外电影市场中已广泛应用。
其形式多样，包括产品展示、品牌植入、角色代言等。
这种广告形式具有较高的关注度和记忆度，能够有效地提高品牌知名度和产品销量。
然而，随着观众对广告的抵触心理日益增强，如何让电影植入广告更加自然、巧妙地融入电影情节，成为广告行业亟待解决的问题。
三、电影植入广告的问题1. 广告与电影情节的融合度不够：部分电影植入广告过于生硬，让观众感到突兀，影响观影体验。
2. 广告内容缺乏创意：一些电影植入广告缺乏新意，难以吸引观众的注意力。
3. 过度植入：过多的广告植入会破坏电影的叙事结构，降低观众的观影兴趣。
四、电影植入广告的发展策略1. 提高广告与电影情节的融合度：通过精心设计，将产品或品牌自然地融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时，潜移默化地接受广告信息。
例如，可以通过角色使用某产品解决问题，或者将产品作为故事情节的推动力，使广告与电影情节紧密相连。
2. 增强广告内容的创意性：创意是电影植入广告的核心。
广告制作方应注重创新，通过独特的视角和表现手法，使广告内容更具吸引力。
例如，可以结合电影情节，设计有趣的互动环节，让观众参与其中，提高广告的传播效果。
3. 适度植入：广告制作方应遵循适度原则，避免过度植入广告。
过多的广告会破坏电影的叙事结构，降低观众的观影体验。
因此，在电影中植入广告时，应充分考虑电影的整体风格和情节安排，确保广告的植入不会影响观众的观影体验。
4. 利用新技术：随着科技的发展，虚拟现实、增强现实等新技术为电影植入广告提供了更多可能性。
通过运用新技术，可以使广告更加生动、形象地呈现在观众面前，提高广告的传播效果。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
国产电影植入式广告发展变迁研究
word内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的开展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济开展不可替代的一局部。
首先，本文分析了国产电影植入式广告的开展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。
其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以与国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。
关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,placement has been applied to the domestic film and started with beinga new ponent in advertisement. Development of product placement in domestic movies willb e in full swing in China's advertising industry and the film industry set off a frenzy, it has been an irreplaceable part of in promoting economic development. First, this paper analyzes devel opments and changes of product placement in the domestic movie, and it is divided into thre e stages: germination, growth, outbreak period. Secondly, this paper focus on the changes law of the film product placement. The final article put forward some suggestions on some proble ms of product placement in domestic movie, as well as some ways to make domestic movie p roduct placement meet market demand and how to enhance the spread results of product place ment in domestic movie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目录绪论 (1)一、国产电影植入式广告的开展历程 (2)㈠萌芽期 (2)㈡成长期 (3)㈢爆发期 (5)二、国产电影植入式广告的变迁规律 (6)㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大 (6)㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化 (8)㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化 (9)㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化 (8)三、国产电影植入式广告开展存在的问题 (11)㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性 (11)㈡广告植入表现形式单一 (12)㈢广告植入程度多停留在浅层 (12)㈣广告植入与电影剧情脱节 (13)㈤管理制度缺失，运行机制不健全 (14)四、对国产电影植入式广告开展提出的建议 (14)㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢〞 (15)㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式 (15)㈢以文化性为原如此，实现植入程度由浅层向深层跨越……………………………………1 6 ㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果 (16)㈤健全法律、法规制度，加强规X管理 (17)五、总结 (17)参考文献 (18)致谢…………………………………………………………………………………………错误!未定义书签。
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，以期为广告从业者提供有价值的参考。
二、电影植入广告的现状电影植入广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节中，以达到宣传效果的一种广告形式。
近年来，随着电影市场的繁荣和观众对电影需求的增加，电影植入广告逐渐受到广泛关注。
目前，国内外电影市场中的植入广告数量和形式不断增多，已经成为一种重要的广告投放方式。
三、电影植入广告的发展策略1. 精准定位电影植入广告的成功与否，关键在于是否能够精准地定位目标受众。
广告主需要根据产品特性和品牌定位，选择与目标受众相匹配的电影及场景，以确保广告信息的有效传达。
同时，要避免过度植入，以免影响观众的观影体验。
2. 创意融合创意是电影植入广告的核心。
广告主需要与电影制片方、导演及编剧紧密合作，将产品或品牌信息与电影情节巧妙地融合，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。
这需要广告创意人员具备丰富的想象力和创造力，以及对电影市场的深入了解。
3. 技术应用随着科技的发展，电影植入广告的形式和手段也在不断更新。
广告主可以运用虚拟现实、增强现实等新技术，将产品或品牌信息以更加生动、形象的方式呈现给观众。
同时，大数据和人工智能等技术也可以帮助广告主更准确地分析目标受众，制定更有效的广告策略。
4. 合作共赢电影植入广告的成功离不开电影制片方、广告主、导演及编剧等各方的合作。
广告主需要与电影制片方建立良好的合作关系，共同制定广告策略，确保广告的顺利投放。
同时，各方应遵循行业规范，尊重观众的观影体验，避免过度植入和虚假宣传。
四、未来趋势1. 多元化发展随着电影市场的不断扩大和观众需求的多样化，电影植入广告的形式和手段也将呈现多元化发展。
除了传统的产品植入和品牌露出外，还将出现更多创新的广告形式，如情节植入、角色植入等。
《2024年电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》范文
《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言随着电影产业的迅猛发展，电影植入式广告逐渐成为了一种新型的广告形式。
它通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时，对产品或品牌产生认知和兴趣。
本文将就电影植入式广告的创意形式和创意方法进行研讨，并通过对中美六部电影植入式广告的比较研究，探讨其发展现状及未来趋势。
二、电影植入式广告的创意形式1. 产品植入产品植入是最常见的植入式广告形式。
它通过将产品或品牌自然地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中，对产品或品牌产生认知。
例如，在《变形金刚》系列电影中，大量汽车产品的植入，使得观众对相关汽车品牌产生了深刻印象。
2. 场景植入场景植入是将产品或品牌以场景的形式呈现在电影中。
通过将产品或品牌与电影情节相结合，使观众在观看电影时，产生对产品或品牌的情感共鸣。
例如，在《非诚勿扰》中，酒店场景的植入，让观众对酒店产生了浓厚的兴趣。
3. 情节植入情节植入是将产品或品牌作为电影情节的一部分，通过故事情节的推进，使观众对产品或品牌有更深入的了解。
例如，在《手机》中，手机成为了推动故事发展的关键物品，使观众对手机的功能和品牌有了更深入的认识。
三、中美六部电影植入式广告的创意方法比较研究1. 《变形金刚》与《流浪地球》的产品植入比较《变形金刚》和《流浪地球》都采用了产品植入的方式。
但《变形金刚》更注重产品的炫酷和科技感，通过展示未来科技产品，吸引观众的注意力；而《流浪地球》则更注重产品的实用性和情感共鸣，通过将产品与故事情节相结合，使观众产生共鸣。
2. 《非诚勿扰》与《疯狂的石头》的场景植入比较《非诚勿扰》和《疯狂的石头》都采用了场景植入的方式。
但《非诚勿扰》更注重场景的优雅和舒适度，通过呈现高档酒店场景，吸引观众的注意力；而《疯狂的石头》则更注重场景的幽默和趣味性，通过将产品或品牌与搞笑情节相结合，使观众在欢笑中接受广告信息。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。
电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
本文将浅析电影植入式广告的特点、优势、挑战以及未来发展趋势，以期为广告从业者提供一些有益的参考。
二、电影植入式广告的特点1. 精准定位：电影植入式广告可以根据电影的主题、情节、角色等元素，精准地定位目标受众，实现广告信息的精准传播。
2. 融合度高：电影植入式广告将广告信息与电影情节、角色等元素融合在一起，使广告信息更加自然、生动，避免了传统广告的生硬和突兀。
3. 传播范围广：电影作为一种流行的文化娱乐形式，具有广泛的传播范围和影响力，电影植入式广告可以通过电影的传播，达到更广泛的受众群体。
三、电影植入式广告的优势1. 提高观众接受度：电影植入式广告以巧妙的方式将广告信息融入电影中，使观众在欣赏电影的同时接受广告信息，提高了观众对广告的接受度。
2. 增强品牌认知度：通过电影植入式广告，品牌可以在观众心中留下深刻的印象，增强品牌的认知度和美誉度。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以有效地降低广告主的营销成本。
四、电影植入式广告的挑战1. 广告与剧情的平衡：如何将广告信息与电影情节、角色等元素巧妙地融合在一起，避免破坏电影的完整性和观众的观影体验，是电影植入式广告面临的挑战之一。
2. 观众审美的变化：随着观众审美的不断提高，过于生硬和明显的广告植入很容易被观众识别出来，甚至引起反感。
因此，如何以更加自然、巧妙的方式融入广告信息，是电影植入式广告需要解决的问题。
3. 法律法规的约束：电影植入式广告需要遵守相关法律法规，如何在法律法规的约束下进行合理的广告植入，也是电影植入式广告需要面对的挑战。
五、电影植入式广告的未来发展趋势1. 技术创新：随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等新技术将为电影植入式广告提供更多的可能性，使广告更加生动、真实。
《2024年从“电影植入广告”到微电影》范文
《从“电影植入广告”到微电影》篇一引言在中国的影视产业发展过程中，我们经历了许多显著的转变。
其中一个值得注意的现象是从“电影植入广告”逐渐转向微电影。
这种变化不仅体现了广告模式的升级，更代表了整个行业在内容、形式和商业模式的深度革新。
本文将深入探讨这一现象的起因、发展和影响。
一、电影植入广告的起源与发展早期，中国电影产业的广告模式以“植入广告”为主。
这类广告的特点是在电影中以非干扰性、较为隐晦的方式呈现，通常通过产品展示或角色使用产品等方式，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息。
然而，这种方式往往由于过度依赖强制性记忆和观众的被动接受，受到一些观众的诟病。
二、微电影的崛起与特点随着互联网的普及和新媒体的崛起，微电影逐渐崭露头角。
微电影以短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，吸引了大量观众的关注。
与传统的电影植入广告相比，微电影更加注重内容的创意和情感表达，同时通过互联网平台进行传播，使广告的传播范围更广、传播速度更快。
三、从电影植入广告到微电影的转变这种转变并非一蹴而就，而是随着市场和观众需求的变化逐步发生。
随着消费者对传统广告模式的反感加剧，影视行业开始寻求新的商业模式。
微电影的兴起为行业提供了新的可能性。
它不仅满足了观众对高质量内容的需求，同时也为品牌提供了更加精准、高效的广告投放方式。
四、微电影的影响与前景微电影的崛起对影视产业产生了深远的影响。
首先，它推动了影视行业的内容创新和形式创新，使广告更加融入内容，增强了观众的观影体验。
其次，微电影的发展为品牌提供了更多与消费者沟通的机会，使得广告更加精准、高效。
最后，微电影的发展促进了影视行业的数字化和互联网化，为整个行业的未来发展奠定了基础。
五、结论从“电影植入广告”到微电影的转变，是中国影视产业发展的一个重要里程碑。
这一转变体现了行业对市场和观众需求的敏锐洞察力，以及不断探索和创新的精神。
在未来，随着科技的进步和市场的变化，我们期待影视行业能够继续保持这种创新精神，为观众带来更多高质量的内容和产品。
中国电影植入式广告变化研究分析
中国电影植入式广告变化研究分析摘要电影植入式广告无论是在现在，还是在未来，其必将是促进电影产业不断发展的重要原因之一。
但是在现时代下，人们对于电影植入式广告的反感心理还大范围的存在着，中国的电影植入式广告要想博得大家的信赖和认可，能将广告完全融入到电影中，达到艺术和商业的完美结合，还需要很长时间的探索和研究。
我们如果能充分把握电影植入式广告在发展中的变化，在电影中投放植入式广告时能够充分考虑到注重企业形象的塑造及产品、品牌个性，推出能够适应现时代下电影植入式广告变化的新的营销策略，那么,电影植入式广告将给我们带来的利益将会远远超与我们的想象。
关键词：电影产业；广告融入电影；电影植入式广告的变化；企业形象；品牌个性；新的营销策略IAbstract Movie implantable advertising，whether now or in the future, will be one of the important reason to promote the development of film industry continuously. But in the present，people’s aversion to the movie implantable advertising do exist extensively. It will take a very long time of exploration and research for the movie implantable advertising to gain people’s trust and recognition for its fully integration into movie to achieve the perfect combination of art and commerce. If we can fully grasp the changes in the development of movie implantable advertising, fully consider the importance of corporate image shaping and product and brand personality, and introduce new marketing strategies which adapt to present changes in development of movie implantable advertising, then, the movie implantable advertising will bring us benefits far beyond our imagination.Keywords: film industry; advertising into the movie; changes in movie product placement; corporate image; brand personality; new marketing strategy II 目录中文摘要及关键词.............................................Ⅰ英文摘要及关键词 (Ⅱ)第1章绪论...................................................1前言...............................................1研究目的...........................................1研究意义...........................................1 第2章植入式广告的相关理论界定...............................2电影植入式广告的基本内涵...........................2电影植入式广告的分类. (2)道具植入.....................................2台词植入.....................................2剧情植入.....................................2场景植入.....................................2音效植入.....................................2题材植入.....................................3文化植入.....................................3 第3章我国电影植入式广告的变化...............................4我国电影植入式广告变化的背景分析. (4)萌芽期.......................................4成长期.......................................4涌发期.......................................4井喷期.......................................5影响我国电影植入式广告变化的因素. (5)社会因素.....................................5受众阶级因素.................................5消费心理因素 (6)III我国电影植入式广告的变化特点.......................6从广告嵌入的直白性到隐蔽性...................6从广告诉求的盲目性到针对性...................6从广告接触率不高到持续增长性.. (7)第4章我国电影植入式广告的新营销策略研究.....................8我国电影植入式广告的新营销策略 (8)隐蔽性广告植入策略 (8)和谐性广告植入策略 (8)精当性广告植入策略 (8)我国电影植入式广告在运作中存在问题及建议...........9我国电影植入式广告在运作中存在的问题.........9我国电影植入式广告在运作中存在的建议.........9 第5章结语 (11)第2章植入式广告的相关理论界定电影植入式广告的基本内涵“电影植入式广告”是指把产品及其服务所具有代表性的视听觉符号融入电影中，给观众留下深刻的印象，以促成受众购买心理或购买行为，从而达到营销目的一种广告方式。
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内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的发展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济发展不可替代的一部分。
首先，本文分析了国产电影植入式广告的发展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。
其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以及国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。
关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,placement has been applied to the domestic film and started with becoming a new component in advertisement. Development of product placement in domestic movies w ill be in full swing in China's advertising industry and the film industry set off a frenzy, it has been an irreplaceable part of in promoting economic development. First, this paper analyzes d evelopments and changes of product placement in the domestic movie, and it is divided into three stages: germination, growth, outbreak period. Secondly, this paper focus on the changes law of the film product placement. The final article put forward some suggestions on some pr oblems of product placement in domestic movie, as well as some ways to make domestic mo vie product placement meet market demand and how to enhance the spread results of product placement in domestic movie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目录绪论 (1)一、国产电影植入式广告的发展历程 (1)㈠萌芽期 (2)㈡成长期 (3)㈢爆发期 (5)二、国产电影植入式广告的变迁规律 (6)㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大 (6)㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化 (7)㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化 (8)㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化 (8)三、国产电影植入式广告发展存在的问题 (9)㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性 (9)㈡广告植入表现形式单一 (10)㈢广告植入程度多停留在浅层 (11)㈣广告植入与电影剧情脱节 (11)㈤管理制度缺失，运行机制不健全 (12)四、对国产电影植入式广告发展提出的建议 (12)㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢” (13)㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式 (13)㈢以文化性为原则，实现植入程度由浅层向深层跨越 (14)㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果 (14)㈤健全法律、法规制度，加强规范管理 (14)五、总结 (15)参考文献 (16)致谢…………………………………………………………………………………………错误!未定义书签。
国产电影植入式广告发展变迁研究绪论国产电影植入式广告又称国产电影隐形广告、国产电影置入式广告、国产电影植入式营销或者国产电影软广告，在这里统一称之为国产电影植入式广告。
它是指将广告主的产品、服务或者品牌具有代表性的视觉符号，通过道具、场景、故事情节或对白等等，软性植入到国产电影当中，通过实现其场景再现以及潜移默化的作用，把植入的产品或品牌在观众心中留下一定的印象，从而达到营销目的。
1国产电影是一门艺术，而艺术的发展离不开资金的支持，因此国产电影的发展同样也离不开物质基础。
并且国产电影的生产和制作规模庞大，需要投入的资金较多，这些也都决定它必须在经济上获得回报。
因此，国产电影业的发展就必须按照市场经济发展规律来进行可持续发展，即走向商业化道路。
制作方的投资是国产电影的资金来源之一，更多的资金是来自于其他有所目的的资本，比如广告的投入，这也是促成广告商和电影商合作的重要因素。
与此同时，当今视觉传播是人们生活的主要传播方式，电影作为重要的视觉文化的传播工具，有广阔的受众市场，于是发现这个机会的广告商开始蠢蠢欲动，他们认为可以将自己的产品和品牌，巧妙的放进国产电影中，让观众在观赏影片的同时记住这些产品和品牌，从而达到推销。
于是国产电影植入式广告在这些背景下产生，这也是国产电影不断商业化的必然产物。
而且植入式广告很大程度上可以减轻国产电影的资金压力，降低国产电影的制作风险，可以说在国产电影中植入广告促进了电影业和广告业的共同发展，使两者达到共赢。
据相关数据显示，我国电影广告市场规模不断上升，2013年其市场份额达到36.4亿元，同比增长77%。
从细分市场分析来看，植入式广告增速最快，近几年来植入式广告市场规模都保持着高速发展，有关数据分析，中国植入式广告的市场份额在2018年有望达到112亿元的可喜规模。
2中国特有的文化和国情形成特有的商业需求，国产电影植入式广告在历史长河中顺应社会、经济的发展和传播媒介的变形与革新，不断变化、流淌，并逐渐走向成熟。
为了进一步了解我国国产电影植入式广告的发展以及发展规律，希望能够为以后电影植入式广告的发展提供理论上的指导，并在现实的应用中起到实践指导作用。
一、国产电影植入式广告的发展历程国产电影植入式广告自新世纪以来一路高歌猛进，被认为是全世界植入式广告发展1于富喜.浅析我国影视植入广告现状与问题.［D］.西安，西安外国语学院22015年版中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告.中国产业调研网最快的国家。
本人选择了国产电影植入式广告从出现到现如今的数部国产电影为样本，主要从植入式广告表现形式、植入式广告数量、植入品牌、植入程度及对国产电影的影响等几个方面对其变迁进行研究。
本文在纵横梳理和比较国产电影植入式广告变化中，将国产电影植入式广告发展分为三个时期，分别为萌芽期（1999-2001）、成长期（2002-2008）、爆发期（2009-2016）。
㈠萌芽期（1999——2001）20世纪80年代国产电影的收入主要是票房，进入90年代初，我国影院观众骤减，从1982年的210亿人次减至1991年的41亿人次，导致票房收入也大减。
而当前大片生产和制作规模庞大，成本越来越高，每年在院线上映的国产电影只有少数能收回成本。
到90年代末，单一的票房收入已经难以支撑迅速上涨的电影投资，国产电影业的可持续发展亟需创新。
对植入式广告作为消化国产电影投资成本、减轻制作风险绝佳途径的认识与开发，除了国产电影业自身的市场压力外，主要是因为这个阶段好莱坞大片进入中国市场后对国产电影营销观念的榜样示范。
好莱坞这种影片商业化和流程化的方式，被正为资金紧缺而烦恼的中国电影人学习。
我国电影植入式广告出现的较晚，最早的探索实践开始于1999年冯小刚和华谊兄弟合作的贺岁电影《没完没了》，片中首次植入广告，标志着国产电影植入式广告的出现。
这部电影的大量资金来自于中国银行，因此在此片中，中国银行的产品通过电影场景、故事情节等等而频繁出现。
同时片中还植入了长城卡、燕京啤酒、路易十三、红牛等多个品牌。
这个时期电影植入式广告是作为一种全新的理念“植入”国产电影和广告界的意识中，虽然它以自然的、隐蔽的、与硬性广告不同的广告形式为广告业创造了不俗的业绩，在进入观众视野后，其潜移默化的宣传效果受到肯定，如2001年贺岁片《大腕》，其植入了非常可乐、宝马汽车、哇哈哈、搜狐、彪马运动鞋等31个品牌，并以4200万元成为年度票房第一，这部电影将植入式广告进行了一定的普及，很多广告主和媒体开始关注这一广告形式，但是其广告植入技术并不成熟。
首先，在植入式广告植入程度方面，这一时期的国产电影植入式广告植入程度以浅层单一植入为主，即使用单一的某一种植入方式，例如场景植入、道具植入、对白植入等比较原始的植入形式，向观众（潜在消费者）传递产品的基本信息。
浅层单一植入只能提高消费者对产品功能、特性的基本认知，以及增加对产品品牌的熟悉度。
适用于普通生活用品，或是消费者已经非常熟悉的品牌。
例如在电影《一声叹息》中，男主人公手捧“肯德基”饮料一边喝一边说话，虽然镜头中多次出现“KFC”商标（如图1），但这样的单一道具植入方式，影片此处，使用任何一种品牌都可以，这也说明浅层单一植入和影片的关联性不强。
图1 《一声叹息》中“肯德基”的植入其次，在其它方面，萌芽时期的国产电影植入式广告涉及的品牌少，市场规模小，缺乏约束机制并带有随意性，并且由于没有可操作性的评估标准体系，广告主无法对植入效果进行科学评估，再加上法律、法规不健全，广告植入有一定的盲目性。
㈡成长期（2002——2008）2002年中国电影院线制实施全面改革，到2008年国产大片呈集群式崛起，我国电影基本完成商业化转型。
随着数字化时代的到来，广告所处的环境发生了巨大的变化，据CTR媒介智讯的中国广告数据显示：2006年第一季广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21%，低于2005年第一季的同期增长水平（27%）1，我国传统广告发展进入低速增长期。
且随着专业广告代理公司的出现，国产电影植入式广告模式大行其道，开始在中国有了一定的发展。
这一时期，国产电影植入广告额增长速度迅猛，据专业数据显示，北京、上海等六大城市2007年监播到的电影植入广告额为1.6亿元，到2008年这个数字差不多翻了一倍。
虽然这个数字在中国广告总额中所占份额不大，但是其发展空间大，特别是2008年庞大的影院数量标志着国产电影植入式广告有巨大的发展潜力。
在植入式广告的广告主方面，这一时期的国产电影植入广告主行业开始多元化。
表1选取了2002—2008年冯小刚执导的贺岁片为研究样本，从表中可以看出随着时间的推1聂洲.浅析中国电影植入广告的发展策略.[J].时代金融,2011，（10），111移，植入式广告所涉及行业不断扩大，从萌芽期的快速消费品饮料、服装等扩展到成长期耐用消费品汽车、家具以及电子通信设备领域。