论植入式广告的发展
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
中国植入式广告的现状和发展前景（3）
中国植入式广告的现状和发展前景（3）中国植入式广告的现状和发展前景4、运作模式的复杂化趋势植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交替性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。
(七)植入式广告的创新性首先，广告植入的方式必须更加多样化。
除了常见的那几种方式外，我们还可以探索更便捷更有效的植入方式其次，要注重植入广告的质量，要巧妙地植入，不能植入太多太杂太滥的广告，要使广告与影片保持自然、和谐。
这样才既不会降低影片和节目的质量，又不会引起消费者的反感和排斥，从而真正达到广告宣传的目的。
最后，广告要与艺术接轨，更加注重广告的艺术性，而不是纯粹的商业性。
让消费者把广告当成是艺术作品来欣赏，从而不知不觉地接受它，喜欢它，最终购买它。
总之，植入式广告已经成为广告发展的必然趋势之一，其前景和市场都是巨大的，只要植入得当，相信广告也可以成为一种艺术，到时就不是看广告而是欣赏广告，引领观众进入艺术的殿堂。
植入式广告在中国的发展现状2017-04-07 06:54 | #2楼一、论文摘要植入式广告是世界媒体行业发展的一大趋势，但是在2017年的中国，植入式广告受到来自各方的指责。
其实这是“植入式广告”这样一个新事物在中国的一个引起重视的适应过程。
植入式广告有其自身的发展规律和运作模式，但在我国却有很多错误的运作方式误导着大家。
笔者希望通过本文来引起“植入式广告”的操作者和受众的思考。
尽快将这一新生事物为大家所熟悉并能熟练运用。
二、关键词植入式广告，在中国，电影，电视剧，企业，观众三、目录四、论文正文（1）绪论在2017年开始，“植入式广告”被人广泛提及，社会舆-论分成两派：一派作为广大观众的代表主张将植入式广告一棒子打死，将其剔除出中国广告历史舞台；另一派作为学术界的代表主张在现实情况基础上对植入式广告的手段和运作模式加以改善，以达到充分发挥其效用的目的。
国外植入式广告研究新进展评介
国外植入式广告研究新进展评介国外植入式广告研究新进展评介植入式广告是广告行业中的一种新形式，它将广告与媒体内容相结合，通过将产品或品牌融入到电影、电视节目、音乐视频等媒介中，以此来增加观众对广告的接受度和认可度。
植入式广告在国外已经得到广泛应用，并且在学术界也受到了极大的重视。
本文将对国外植入式广告研究的新进展进行评介。
一、植入式广告的定义和发展历程植入式广告最早起源于好莱坞电影工业，电影中出现的品牌和产品往往是在剧本中有意插入的广告，以此来进行品牌推广。
在20世纪80年代，植入式广告逐渐从电影领域扩散到其他媒介，如电视节目、音乐视频等。
随着新媒体的兴起，植入式广告的形式和方式也在不断创新和演变。
二、国外植入式广告研究的方法和理论1. 实验法实验法是植入式广告研究中常用的方法之一，它通过构建虚拟实境或在实际媒介中进行控制性实验来观察受众对植入式广告的反应。
通过实验可以量化地获取受众对植入式广告的认知、态度和购买意愿等信息，从而评估广告的效果。
2. 内容分析法内容分析法是对电影、电视节目、音乐视频等媒介中的植入式广告进行系统观察和分析的方法。
研究者通过对广告内容、出现频率、持续时间、产品展示方式等进行统计和描述，从而揭示植入式广告的发展状况和趋势。
3. 观众调查法观众调查法是通过问卷调查、访谈等方式获取受众对植入式广告的看法和态度的方法。
研究者可以通过调查了解观众对植入式广告的接受度、认知水平、态度评价、影响因素等信息，从而评估广告的效果和受众的反应。
三、植入式广告研究的新进展1. 植入式广告与观众注意力的关系近年来的研究表明，观众对植入式广告的注意力是一个重要的因素，它直接影响着广告的认知和效果。
一些研究发现，植入式广告出现在媒介内容的高关注度时段，可以增加观众的注意力和对广告的记忆。
而在注意力分散较高的时段出现的植入式广告则容易被观众忽视。
2. 植入式广告的情感影响随着情感营销的兴起，越来越多的研究关注植入式广告对观众情感的影响。
植入式广告研究
植入式广告研究植入式广告研究引言随着广告业的不断发展，植入式广告已经成为了一种常见的广告形式。
与传统的广告相比，植入式广告将产品或品牌巧妙地融入到影视、音乐、游戏等媒体内容中，以达到宣传和推销的目的。
植入式广告由于其隐蔽性和强大的影响力，在市场营销领域引起了广泛的关注。
本文旨在对植入式广告进行研究，探讨其现状、效果和挑战。
一、植入式广告的定义和特点植入式广告，又被称为产品放置广告或品牌整合广告，是指将广告主的产品、品牌或标识融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统广告，植入式广告更加隐蔽和自然。
它不再将广告内容明显地呈现给受众，而是借助媒体内容来植入，通过情节、角色或场景等方式将广告和媒体内容有机地结合起来。
植入式广告的特点可以总结为以下几点：1. 隐蔽性：植入式广告以自然的形式出现在媒体内容中，不会打断观众的体验，也不会造成刻意的干扰。
2. 高度曝光：植入式广告在媒体内容中充分融入，观众难以避免地接触到广告信息。
与传统广告相比，植入式广告的曝光度更高。
3. 强大的影响力：植入式广告通过与媒体内容的结合，使得广告信息更易被接受和记忆。
观众在接受媒体内容的过程中，会潜移默化地接受广告信息。
二、植入式广告的效果研究植入式广告作为一种相对较新的广告形式，其效果问题备受关注。
专家们对植入式广告的效果进行了多方面的研究。
1. 认知效果：植入式广告能够提高观众对品牌和产品的认知程度。
由于植入式广告的隐蔽性，观众往往不会主动意识到自己正在接触到广告信息，因此广告信息更容易被接受和记忆。
2. 情感效果：植入式广告能够影响观众的情感态度。
通过与媒体内容的有机结合，植入式广告使广告主的品牌和产品形成一种情感联结，观众在接受媒体内容的同时也会产生对品牌和产品的积极情感。
3. 购买行为效果：植入式广告对观众的购买行为有一定影响。
研究发现，观众对植入式广告的记忆和情感态度与他们对品牌的购买倾向之间存在着一定的正相关关系。
浅谈植入式广告
浅谈植入式广告浅谈植入式广告植入式广告(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
由于媒介环境的变化，电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而当下最流行的话语从“请不要在电视中插播电视剧”已经转化成“请不要在广告中插播电视剧”。
传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，边际效益递减。
而受众在媒介环境复杂的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任刚，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
在这种情况下，植入式广告应运而生，置入嵌入式广告避免了人们在现实生活中接触广告产生的不相信或者抵触情绪。
观众在欣赏电视电影时看到演员和自己一样使用某种产品而不自觉产生亲近感，甚至有不少观众因在电影中辨认出相应的广告品牌而产生成就感。
对于电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。
因此，植入式广告迅速发展。
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和综艺娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称等等。
按程度划分1. 浅层次植入浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。
比如，《爱情公寓3》中门的后面挂的力士沐浴露袋子，演员在厨房，沙发上甚至在医院等各种场合喝的养乐多牛奶，还有爱情公寓楼下酒吧中摆放的冰锐饮料均属于浅层次植入。
浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
易使作品本身主题涣散，又因为这些产品品牌多与人们的日常生活息息相关，很容易引起观众的兴奋点，过多互不相干的兴奋点的突兀存在，必然对作品主线造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。
电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素，通过与电影情节、人物、场景等元素的有机结合，使观众在享受电影的同时，接收到广告信息。
本文将浅析电影植入式广告的多个方面，探讨其特点、应用及效果。
二、电影植入式广告的特点1. 精准传播：电影植入式广告能够根据电影的主题和情节，将广告信息精准地传达给目标受众。
2. 互动性强：通过与电影情节的巧妙结合，使观众产生共鸣，增强广告的互动性和记忆度。
3. 视觉效果好：电影植入式广告可以利用电影的视觉效果，将广告信息以图像、声音等多种形式呈现，使观众更容易接受。
4. 成本效益高：相较于传统广告形式，电影植入式广告的成本较低，但传播效果却能达到较高水平。
三、电影植入式广告的应用1. 产品植入：将产品或品牌融入电影情节中，使观众在观看过程中自然接触到广告信息。
如电影《变形金刚》中的汽车品牌植入。
2. 场景植入：将广告信息与电影场景相结合，通过场景的呈现来传达广告信息。
如电影《非诚勿扰》中的旅游景点植入。
3. 角色植入：通过电影角色来传达品牌信息，使观众对品牌产生好感。
如电影《手机》中的手机品牌植入。
四、电影植入式广告的效果1. 提高品牌知名度：通过电影植入式广告，可以使更多观众接触到品牌信息，从而提高品牌的知名度。
2. 增强品牌好感度：通过与电影情节、人物等元素的有机结合，使观众对品牌产生好感，提高品牌的好感度。
3. 促进销售：电影植入式广告能够激发观众的购买欲望，从而促进产品的销售。
五、案例分析以电影《手机》中的手机品牌植入为例，该广告通过与电影情节的巧妙结合，使观众在观看过程中自然接触到手机品牌信息。
同时，电影中的角色使用该手机的过程也展现了品牌的优点和特点，使观众对品牌产生好感。
这种植入式广告不仅提高了品牌的知名度，还促进了品牌的销售。
六、结论综上所述，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，具有精准传播、互动性强、视觉效果好、成本效益高等特点。
2024年植入式广告市场分析现状
植入式广告市场分析现状引言随着数字媒体的不断发展，植入式广告成为了一种常见的广告形式。
植入式广告通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，以提升用户体验和推广产品。
本文将对当前植入式广告市场的现状进行分析。
植入式广告定义植入式广告是一种以自然方式融入媒体内容的广告形式。
相比传统广告，植入式广告更具有隐蔽性和穿透性。
它通过在电影、电视剧、音乐视频等媒体内容中暗示或明确地展示产品或品牌信息来实现宣传效果。
植入式广告市场规模植入式广告市场在过去几年中呈现出强劲的增长势头。
根据市场研究公司的数据，2020年全球植入式广告市场规模达到了100亿美元，预计到2025年将增长至200亿美元。
这一增长主要受益于增强现实和虚拟现实技术的发展以及社交媒体平台的普及。
植入式广告的优势植入式广告在市场上受到广告商的青睐，主要是因为它具有以下几个优势：1. 自然融入媒体内容植入式广告与传统广告相比，更好地融入了媒体内容。
广告内容与媒体内容的一体化，使得用户更容易接受广告信息，提升了用户体验。
2. 强调产品的价值植入式广告通过自然的方式展示产品或品牌信息，使得用户更容易注意到产品的特点和价值。
相比传统广告，植入式广告更能够让用户产生购买欲望。
3. 推广效果持久植入式广告的持久性也是其一个重要优势。
植入式广告在媒体内容中的展示不会被用户主动屏蔽，能够长时间地影响用户，增加产品的曝光率。
植入式广告的挑战尽管植入式广告具有许多优势，但也面临着一些挑战：1. 媒体内容质量控制植入式广告需要媒体内容制作方与广告商之间的合作。
然而，如何在保持媒体内容质量的同时兼顾广告效果，是一个难以平衡的问题。
2. 隐式插入广告揭示要求一些国家和地区对隐式插入广告有着严格的揭示要求，违反规定可能会受到法律的制裁。
这给广告商带来了一定的风险。
3. 广告免疫反应随着植入式广告的普及，用户对广告的免疫反应也不断增强。
用户可能会对明显的广告行为产生抵触情绪，导致广告效果降低。
植入式广告的现状与发展
植入式广告的现状与发展
植入式广告是指将广告内容融入到媒介中，以自然的形式呈现
给观众，视觉上、听觉上甚至情感上与主题内容融为一体，使观众
感受不到其为广告的存在。
随着广告市场的发展和消费者需求的不
断变化，植入式广告在各种媒介中广泛应用。
目前，植入式广告的
现状和发展如下：
1. 数字媒体渠道已成为主流：随着互联网和移动互联网的普及，数字媒体已成为广告主的主要选择，而植入式广告则成为数字媒体
广告主要形式之一。
2. 文化产品领域占据大部分：植入式广告主要出现在电影、电
视剧、真人秀、综艺节目等文化娱乐产品中，该领域成为植入式广
告的主要领域。
3. 广告主越来越多地采用植入式广告：相对于传统广告形式而言，植入式广告具有更高的黏性和更好的品牌形象塑造能力，因此
越来越多的广告主选择使用植入式广告来进行品牌推广。
4. 植入式广告的内容和形式多样化：植入式广告形式繁多，有
品牌对准文本方式、虚拟广告嵌入方式、形成肢体插入方式等形式，植入式广告的内容也越来越多元化，不再只是单纯的品牌展示。
5. 植入式广告的监管问题愈发严重：如今，植入式广告中存在
的灰色地带和不规范做法已引起监管部门的高度关注。
在此背景下，植入式广告行业的监管问题已成为亟待解决的问题之一。
总体来看，植入式广告在数字媒体和文化产品领域的应用已经趋于成熟，同时也需要面对产业规范和监管等问题，未来还需要进一步探索和完善。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
. . . .
论植入式广告的发展
（12级工管2班 2 章奎）
【摘要】进入21世纪以来，信息爆发式增长，传播渠道多，传播噪声大，传统广告已经不能引起消费者的有效关注。
植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果，为影视等广告提供了新的选择。
随着商家对植入式广告使用的越来越频繁，植入式广告逐渐被大众所熟知，但植入式广告在操作过程中出现的种种现象及植入式广告的优劣问题引起人们对植入式广告发展的深思。
因此本文将对植入式广告的发展进行简要分析。
【关键词】植入式广告，发展，问题
目录
一、植入式广告发展历史 (4)
二、广告植入的形式 (4)
（一）、影视植入 (4)
（二）、综艺节目植入 (5)
三、植入式广告的优劣势 (5)
（一）、优势： (5)
（二）、劣势： (6)
四、影视植入式广告的前景展望 (6)
（一）、影视植入式广告的发展契机 (6)
（二）、影视植入式广告的发展之路 (7)
（三）、影视植入式广告的发展前景 (7)
五、结语 (8)
一、植入式广告发展历史
植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式,当时以托身于电影的形式存在，直到近几年才开始在电视中异军突起。
目前很多高知名度的品牌都十分积极投资植入式广告。
植入式广告在中国地的初露端倪是上世纪90年代家喻户晓的室情景喜剧《编辑部的故事》，这部剧不仅捧红了优等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间也是名声鹊起。
近几年，植入式广告在国得到了长足的发展。
当然作为一种适应潮流的新型营销模式，它并没有局限在影视剧当中。
最为成功的案例当属卫视《超级女声》与“蒙牛酸酸乳”的强强联合。
在这种合作中，媒体赚到了客户的钱，客户利用产品品牌的提升赚到了消费者的钱，是名副其实的“双赢”。
一个不争的事实，植入式广告已经成为制片方和商家实现双方互利共赢的崭新平台。
二、广告植入的形式
（一）、影视植入：最常见的影视植入方式有以下这些：
1、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中，代表性例子是《爱情公寓4》中吕子乔直接口述“男人要肾好，就要喝肾宝。
喝了以后，比翔快，比明高。
一瓶提神醒脑，两瓶永不疲劳，三瓶长生不老。
哦，耶。
肾宝，味道好极
了”。
2、场景提供：主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体容中故事发生的场景出现。
《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。
3、形象植入：根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体中，成为故事主人公个性和涵的外在表现形式。
如《速度与激情7》中，保罗沃克在悬崖逃生时脚上穿着一双Vans板鞋，而且反复出现。
（二）、综艺节目植入：综艺节目广告的植入形式更为直接，主要有：
1、奖品提供：综艺节目主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商，这种情形下很少有人对广告提出异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场外观众的关注焦点。
例如卫视《一站到底》节目中，主持人反复强调选手获奖奖品由某家企业提供。
2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。
例如《奔跑吧兄弟》第二季中经常会说牛奶由安慕希赞助，队员服装由海澜之家提供。
除了植入影视和综艺节目之外，还可以在网络文章及书籍当中植入广告，比如网络小说中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯：科普教材类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息。
三、植入式广告的优劣势
（一）、优势：
与传统广告形式相比，近几年来，之所以植入式广告能发展如此迅速，则与它具有如下的一系列优势特征密切相关。
1、接触质量高
在传统模式下，面对各种广告的狂轰滥炸，消费者的反感和排斥情绪愈来愈明显，而植入式广告则可以通过制作方精心的策划把品牌安排到影视剧的某个情节当中，使它们成为故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于品牌的信息。
2、受众数量大
植入式广告一般是跟影视剧或综艺节目联姻，通过这些植入的产品信息与受众的接触率很高。
这也是植入式广告大受商家欢迎的重要原因。
3、品牌渗透力强
从消费者行为理论来看，植入式广告会对受众者的消费行为产生影响，在影视剧媒介过明星们对产品的演绎从而对消费者起到一种行为示作用。
（二）、劣势：
植入式广告在某种程度上的确带来了广告主和媒体的双赢，但是植入式所引发的伦理道德和管理问题也逐渐引起了国外的重视。
1、广告信息的不明确，植入式广告的广告主通过付费控制广告容，但是没
有明示广告主，巧妙地隐藏了商业目的，受众不容易察觉广告主的商业意图，甚至误认为信息是由媒体发布的新闻报道。
2、植入式广告的产品是法律禁止播放广告的产品，容易引起争议。
例如国外一些社会机构批评植入式广告出现烟草、酒精、枪枝等具有伦理与法律争议的产品，通过影视植入就逃避了法律的约束。
3、植入式广告的诉求对象应该有所限制，特别是以儿童为对象的产品植入，儿童更难辨识在节目或剧情中出现的产品所隐藏的商业意图，容易受到迷惑或瞒骗。
四、影视植入式广告的前景展望
（一）、影视植入式广告的发展契机
2011年11月21日广电总局“限播令”出台后，广告时段被压缩分割，广告黄金时间减少，价格自然也就水涨船高。
当传统广告发展进入瓶颈时，植入式广告的作用也就随之凸显，前景广阔。
（二）、影视植入式广告的发展之路
1、植入要充分契合目标受众。
广告要取得良好的传播效果，就必须针对产品的目标受众，确保投放广告的平台有充足的受众收看或者阅读。
譬如产品的购买群体是高科技人群，如果将这类广告植入于以家庭主妇为收看群体的电视剧，则会导致广告的投放与目标受众的分离，广告的效果会大大降低或者失效。
2、植入要与品牌形象相吻合。
植入式广告在运用过程中要充分考虑品牌自身的形象，并以此来寻找与自身形象相吻合的传播载体。
在这个烂片层出不穷的年代，谁都不能避免中招，投入大笔资金的植入广告，却因为影视剧本身的原因而毫无效果甚至产生负效果。
这就需要品牌管理部门对传播载体有前瞻性的判断才能确保植入式广告的投放效果。
3、植入要考虑品牌自身的发展特点。
因为植入式广告是为了对该品牌进行巩固和加深，提升购买率，因此适合做植入式广告的品牌一定是已经具有一定的知名度或成熟的品牌，而不是受众所不熟悉的产品或新上市的品牌。
观众在欣赏影视剧时，往往被剧中的情节和人物所吸引，并不会刻意地注意其中出现的品牌符号。
如果被植入的是不知名品牌或者是处于导入期的品牌或产品，受众可能根本不会注意到，自然就达不到预期的广告效果。
4、植入要体现品牌的个性化差异。
适合做植入式广告的品牌是有一定个性化差异的品牌才能使得受众在收看节目时受到关注。
植入式广告并不像传统广告那样以夺人眼球为主要目的，而是以次要信息出现的，通常只是影视剧中的背景，这就要求植入的品牌或产品具有鲜明的个性化差异，让观众能够在观赏剧情的同时，能够马上将其与其他品牌或产品区别开来。
（三）、影视植入式广告的发展前景
伴随着传播渠道的复杂化，传统广告的传播效果已经逐渐降低，简单直接的
广告容不能满足现代人的审美需求，植入式广告作为曾经不为人们所重视的广告形式，以其独特的魅力吸引着消费者，每年以增长趋势在全球发展。
电影的票房在不断攀升，电视的综合覆盖率在扩大，电视收看群体呈几何倍数增长。
从其前所未有的发展速度看，未来植入式广告的产业化是一种必然趋势，这也将有利于广告业的竞争和升级。
五、结语
通过植入式广告这种模式，在深化品牌影响力的基础上使受众获得丰富的品牌联想、塑造品牌偏好最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升，这种潜移默化的影响力正是赞助商所梦寐以求的。
所以，通过植入式广告的合理运用既有助于提高目标受众对推荐品牌的认同度及好感度，又有助于提升品牌形象和市场影响力，有助于拓展品牌市场。
现代社会，广告行业已经从打扰式的营销沟通逐渐转变为隐性传播时代，而隐形传播的主流形式之一就是植入式的广告形式。
国家广电总局规定播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告，观众在看电视连续剧时将不再观看硬性广告，这给植入式广告的发展带来了契机，同时由于其自身形式特殊性和不规性，其发展也面临诸多问题，需要进一步探讨。
我国植入式广告已经有20多年的历史了，却仍然和传统广告一样仅仅把媒体当作一个传播平台。
挖掘植入式广告的优势，促进广告业的可持续健康发展，我国的广告人任重道远。
参考文献
[1]金文姬.广告学[M].：中国人民大学，2011:218-219
[2]周晓璐.浅析植入式广告[J].经营管理者，2009(15)：266
[3]罗奕.浅析植入式广告在我国的发展[J].企业.2012（03）:25-26
[4]莫南.植入式广告:等待规矩成方圆[J].人大.2011（06）:63-65。