探究融媒体时代党报如何提升影响力
融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式
融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式随着融媒体时代的到来，电视新闻的传播方式和影响力也发生了巨大的改变。
传统电视新闻播报已经无法满足观众多样化的需求，如何在融媒体时代提升电视新闻传播的影响力成为了一个亟待解决的问题。
本文将探讨一些提升电视新闻传播影响力的方式，希望能够为相关从业者提供一些启发和思路。
1. 多渠道传播在融媒体时代，单一的传播渠道已经无法满足观众的需求。
提升电视新闻传播影响力的关键之一就是要进行多渠道传播。
除了传统的电视播报外，还可以结合互联网、社交媒体等新媒体平台，将新闻内容进行多角度、多层次的传播。
可以在微博、微信等社交媒体平台上发布新闻链接和视频片段，吸引更多的观众。
2. 注重内容质量在融媒体时代，信息的获取渠道变得更加便利，观众对新闻的质量要求也更高。
提升电视新闻传播影响力首先要注重内容质量。
新闻报道应准确客观，同时要结合时事热点和社会热点，增加新闻的吸引力和参与度。
只有保持高质量的内容，才能吸引更多的观众，提升传播影响力。
3. 互动性报道融媒体时代的观众更倾向于参与式的传播形式，因此在电视新闻报道中增加互动性元素将会提升传播影响力。
在新闻节目中设置趣味互动环节，让观众通过短信、微信等平台参与新闻讨论和互动，增加观众的参与感和粘性。
4. 积极利用新技术融媒体时代的新技术不断涌现，对于提升电视新闻传播影响力来说，亦是一大利器。
可以利用虚拟现实、增强现实等技术，实现新闻内容的立体呈现和沉浸式体验，提高观众的参与度和互动性。
可以利用大数据分析和人工智能技术，实现个性化推荐、精准观众定位，提高观众的满意度和收视率。
5. 跨平台合作在融媒体时代，不同媒体之间的合作变得尤为重要。
提升电视新闻传播影响力的方式之一就是要与其他媒体进行跨平台合作，共同打造新闻内容。
可以与新浪、腾讯等互联网平台进行合作，共同制作新闻节目、互动环节等，实现资源共享和传播互补。
这样不仅可以扩大新闻的传播范围，还可以提升新闻内容的质量和影响力。
突出特色 内容为王——新媒体时代地方党报提升服务功能探索
深入学习贯彻+九大精神推动媒体融合创新发展Column 突出特色％容'王—-新媒体时代地方党报提升服务功能探索□魏向迥(平凉日报社，甘肃平凉744000)随着互联网技术的不断发展，新媒 体驶人了发展“快车道”,更多的读者开始选择使用电脑、手机查看相关的信息、新闻，传统媒体面临巨大挑战。
但无论何 时，作为党报，都必须牢牢把握主动权，坚持主流价值观，使党报的舆论引导成 为社会的主流声音。
《平凉日报》作为平 凉市委机关报，在这方面做了积极探索 和实践，在新闻报道中，坚持内容为王，突出本土特色，在上情下达中体现党的 意志，在下情上传中反映民众的心声，取 得了很好的宣传效果，得到了读者肯定。
办好特色专栏吸引读者眼球专栏是一张报纸的重要组成部分, 名牌专栏不仅是一个版面的亮点，也是 一张报纸的支点，在宣传党的路钱、方 针、政策上，结合本地实际推出的专栏不 仅使宣传有声势，而且易于被读者接受，能充分体现党报的喉舌功能。
因此笔者 以为，看一个专栏是不是好专栏，就要看 其是否做到具有贴近性和关注度。
专栏与读者的联系是否紧密，能否 使报纸与读者贴近，直接关系到专栏本 身的成败。
因此在设置专栏时，应考虑 让专栏本身以及专栏中所刊登的文章内 容尽可能与群众的生活、生产、工作、情感相关连，选择读者所关心、感兴趣的话题。
这样，既贴近了群众生活又关注了群众所关注，可以使读者很快产生亲近感，产生阅读欲。
《平凉日报》开办的专栏《百姓故事》《走南闯北的平凉人》等栏目就是受读者喜爱、关注的名栏目。
《百姓故事》栏目是甘肃省新闻媒体十大优秀栏目，该栏目通过讲述老百姓自己身边的故事，让读者品味身边平凡人生活中的感动和坚强。
这些栏目聚焦宣传典型人物，讲述平凉普通百姓的故事，使之成为传递正能量的主要抓手。
先后推出了全国孝老爱亲模范张晓的感人事迹《娘是我的全部》《平凡中的坚守一走进华亭山寨夫妻变电站》等一批获作品，通过生动形象的描写去讴歌时代，讴歌真善美，做到了思想内容健康向上，雅俗共赏，具有很强的思想性与可读性。
融媒时代,党媒如何提高舆论引导力
微观点 Micro View
融媒时代，党媒如何提高舆论引导力
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何小卫：随着媒体融合上升为国家战略，党媒 逐渐形成了全媒体传播格局。但是由于技术、理念 等原因，党媒产品出现了内容创新力不足、产品迭 代慢、渠道关系弱、用户黏性跟不上等情形，舆论 引导力明显不足。依托传统媒体成立的新型媒体数 量呈现井喷式增长，但是内容创新力整体不强。新 闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间出现 了新的矛盾，媒体自说自话，用户自娱自乐，媒体 内容和服务无法与大众的社交需求相适应，二者之 间由于渠道和圈子的不同而难有交集。近年来，党 媒虽出现“重夺麦克风”趋势，但是在纷繁复杂的 网络空间常常处于“漩涡中心”，提升党媒舆论引 导力任重道远。
6 传媒∷MEDIA 2019.9（下）
微观点 Micro View
蒋博文：融媒时代，党媒需用大视角构建全媒 体传播格局。党媒不能仅满足于报道新闻事件，还 要从纷繁芜杂的现象中看到本质，从碎片化的发展 事例中看到经济社会发展的规律；不能仅满足于报 道手头现有的新闻线索，还要拓宽视野站在更高处 审视经济发展、城市建设、民生改善、环境提升； 不仅要报道某一个领域、某一个方面的新闻线索， 还要用更宽的视野、更广的视角去审视工作全局和 发展全过程，展望未来前进方向和进步势头。大视 角并不是与生俱来的，需要通过大量的新闻实践来 积累修炼。党媒需充分发挥自身优势，改进宣传报 道，讲好中国故事，顺应融合发展大势，抢占媒体 融合发展的先机。
媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略
据《2017全国党报融合传播指 数报告》显示，平均每家党报每月 有1600篇文章刊登在网络，被转载 2000余次；50%（135家）的党报 官方微博的单条微博平均阅读量为 1000～5000次。这些数据看起来很 多，但如果与一些知名自媒体平台相 比，还是有一些差距。换言之，党报 新媒体在某种程度更多地关注发布数 量，而对传播环节过于轻视，这导致 了党报新媒体的传播力不足。
笔者认为，要构建新型主流媒 体，就必须从搭建好新媒体平台入
手。只有建设好新媒体平台，新型 主流媒体的建构才有依托。在这一方 面，人民日报社走在了党报改革的前 沿。《人民日报》及旗下的子报现已 建立起一个新媒体平台矩阵，如“侠 客岛”从微信公众号起步，已在多个 平台开设账号，拥有数百万粉丝，每 篇文章综合阅读量达200多万次，已 成为新型主流媒体的代表之一。
同质化严重，缺乏党报特色。党 报新媒体之所以受到关注，最主要的 因素是“党报”的身份。既然身为党 报，其所办的新媒体就理当有党报的 特色。而所谓党报特色，就是在内容
选择上要充分体现党报的特点，与其 他新媒体平台上的文章有所区分。最 为直接的表现是在反映党和人民的声 音上，要做得出色。
然而，综观现有党报新媒体平 台，党报新媒体与都市报新媒体、行业 新媒体、自媒体等新兴媒体的内容区别 并不大。一些党报为了吸引“眼球”， 也采用一些低俗、庸俗的内容，或采用 标题党的方式，完全没有体现出党报应 有的权威。在媒体融合进程中，如果党 报失去了党报的特色，其融合无疑是不 成功的。而事实上，新媒体及相关技术 的变革，已为党报的内容创新和表达形 式创新提供了充分的机遇，只要善于创 新，就可以找到独特的突破口。
做好舆论引导的四条基本路径——兼谈媒体融合时代如何做好党报党刊
2015年第1期习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时强调，要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
”著名传媒学者喻国明认为，学习习总书记这一思想，应该从国家发展的战略层面上来看待，因为它不仅仅涉及到传媒领域产业本身的发展，还应该从整个社会、国家发展的高度上来看，对信息传播资源的使用和把握，是社会管理者最重要的一个管理手段。
必须认识到，媒体融合不是单纯的媒体技术创新，而是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，是传媒变革的大趋势、事关根本的大战略，也是新闻媒体谋求转型升级，全面深化改革的内生需求，是国家治理体系和治理能力现代化建设的重要内容。
面对媒体融合大趋势，以传统媒体为主要载体的党报党刊如何顺势而为、因势利导，占领新兴舆论阵地，巩固壮大主流思想舆论，牢牢掌握舆论的主导权？这是必须高度关注、积极应对的课题。
在融合发展过程中，党报党刊必须以强烈的政治责任感，方向坚定、目标明确，决不犹豫地推动媒体融合发展走稳走好，使主旋律和正能量在网络空间多渠道、多平台充分展现。
为此，笔者提出党报党刊做好舆论引导的四条必由路径：“开源”、“疏浚”、“引导”、“灌输”。
一、开源——拓展互联网思维，增强党报党刊优势美国语言学家乔姆斯基最早提出主流媒体的概念，他认为诸如《纽约时报》和哥伦比亚广播公司这类媒体，为社会和其他媒体设置议程并影响社会舆论的，就是主流媒体。
国内学界在接受主流媒体概念的基础上，普遍承认党报党刊的主流媒体地位。
作为主流媒体主要形式之一的党报党刊，它所具备的传播力、公信力和影响力源自它作为党和政府、人民的耳目喉舌的性质，来源于它独立于市场经济、商业大潮之外的公益性质。
党报党刊从业人员具有高度的新闻专业素养，这是它相对于其他媒体的优势。
从技术条件看，在互联网的帮助下，记者确实能更快地获取更多的信息，选择新闻源的范围更广，核实新闻、表达观点、获得反馈都变得更加容易。
打造“爆款”新媒体产品 提升地方党媒传播力影响力
打造“爆款”新媒体产品提升地方党媒传播力影响力随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。
近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。
标签：新媒体;融合;党报;爆款在媒介融合时代，传统报业平台优势和资源被解构，想要打破这样的困境，就要利用新媒体来扩大影响。
随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。
近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。
一、移动为先融合发展当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地，媒体融合的主攻方向无疑就是移动互联网。
因此，必须明确移动为先的战略，大力发展移动新媒体。
近年来，玉溪日报社着力打造“两微一端一抖”新媒体端口，合理分工布局，实现差异化发展、分众化传播。
玉溪日报、玉溪网新浪官方微博于2012年1月、3月先后上线，目前共有粉丝50余万;玉溪日报新闻客户端2014年底上线，坚持主打本土新闻，云南通·玉溪党政客户端2015年3月上线，主要发布玉溪市委、市政府的重大会议、重要决策;在玉溪微信公众号（现更名为玉溪网）于2013年8月上线，玉溪发布微信公众号于2015年8月上线，玉溪宣传微信公众号于2016年4月上线，此外还运维了40多个微信公众号（部分为托管运维）;玉溪日报抖音号于2019年6月上线，经过短短6个多月的发展，已有20.9万粉丝，获赞1066万，播放量超过3.9亿。
玉溪日报社通过建立制度，大力鼓励推动创新，打造了一批新媒体创意产品，应用大数据思维，激活用户，着力提升关注度、影响力。
积极鼓励创新，在守住底线，把好政治关、导向关的前提下，从报社实际情况出发，以创意为先导、技术为支撑，积极鼓励做创新型新闻产品。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路1. 引言1.1 融媒体时代的背景随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
融媒体时代的到来，让人们的获取信息方式发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸在这个数字化时代显得有些力不从心，因为人们更倾向于通过网络来获取新闻和资讯。
融媒体时代的背景下，报纸不仅要与传统媒体竞争，还要面对来自各种数字化媒体平台的竞争，如微博、微信、新闻客户端等。
在这个充满竞争和挑战的环境下，报纸需要进行转型升级，以适应时代的发展趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.2 报纸在融媒体时代的困境在融媒体时代，报纸作为传统媒体形式面临着诸多困境。
首先，随着数字化媒体的兴起，传统纸质报纸的发行量不断下滑，受众群体逐渐转向线上阅读，对纸质媒体的需求也在减少。
这导致了广告收入的减少和发行量的下降，使得报纸的经营面临着严峻挑战。
此外，传统报纸的转型困难也是困境之一。
由于报纸的生产成本和发行渠道较为固定，对于新媒体技术的应用和转型需要投入大量资源和人力，而且转型过程中可能会遇到内部管理不适应、员工技术素养不足等问题，这些都给报纸的发展带来了阻碍。
另外，随着融媒体时代的到来，读者获取信息的方式也日益多元化，他们更倾向于在社交媒体、视频平台等新媒体上获取信息，使得传统报纸在信息传播渠道上受到挑战，如何在融媒体时代中找到自身的定位也是报纸面临的困境之一。
因此，报纸在融媒体时代需面对种种困境，寻找合适的发展出路才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2. 正文2.1 数字化媒体的冲击数字化媒体的发展对传统报纸构成了巨大的冲击。
随着互联网的普及和手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的纸质报纸在这个变革中逐渐失去了原有的地位。
数据显示，越来越多的人选择通过手机、电脑等数字化设备获取新闻信息，而不是依靠传统的纸质报纸。
数字化媒体的冲击带来了多方面的影响。
传统报纸的发行量持续下降，广告收入也在逐年减少。
融媒时代党媒舆论引导力的提升探讨
202012News Dissemination新闻传播【作者简介】张晓文，德州日报社时政要闻中心编委办主任，主任编辑。
在我国的发展史上，党媒一直占据着我国传统媒体的中心地位，始终本着党和国家的思想引导着社会舆论。
如今在融媒体时代，党媒如何借助融媒体发展的优势，如何继续保持党媒在媒体界中的中心地位，成为了党媒如今发展的重大问题。
本文将重点从发展理念、渠道、发展策略对融媒体时代党媒舆论引导力提升进行分析[1]。
一、党媒发展理念的转变（一）明确融媒概念，实现理念转型一种思维决定一种高度，所以在融媒思维方面来讲，具有强大的融媒思维能力是能够将传统的媒体与新媒体相互融合的高度发展提升到很高的上线。
但是，长远一点来讲，想要大力有效地推动融媒体的相互融合发展，不仅仅只是加强巩固党媒的思想变化、对文化传播的阵地，这样也会大力度地加强党媒舆论引导力、影响力、传播力度以及广大人民对媒体新闻的信任程度[2]。
明确融媒的概念，增强思维的能力，其重点是人们思想理念的改变，通过宣传活动以及各种新闻方式，报纸，网络的传播更进一步对观念的转变，这就意味着每个媒体的工作人员应该从内部认识到，他们所做的融媒体时代的情况下，从要让人民大众知道其内容特点，到着重于对用户体验感的传播方式的转变，也就是说，要从之前的媒体新闻以内容特色为主到将用户作为主要照顾对象的转变，了解他们的想法，他们的需求，将自己的产品做到能够让客户满意，这是最终的目的。
将建设的项目与业务向数字化转型，对于新闻内容数据信息的了解，可以通过大数据的分析，利用当前时代下的科学技术进行分析，从而实现对于最新新闻消息的追踪报道，更重要的是传播效果，更加实现人民对新闻媒体的支持。
（二）结合时代需要，发展融合新闻现在社会下的融合新闻媒体的发展是以多种媒介新闻方式下的各种传播活动整理融合在一起，并且使用更多的媒体传播方式和很多渠道的宣传方式进行对新闻媒体数据信息的有效传播，这些是媒介融合的必定产物，也是必须要经历的趋势。
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探究融媒体时代党报如何提升影响力
作者：字学林和勤
来源：《记者观察·下旬刊》2019年第02期
摘要：在媒体融合的环境中，传统媒体的发展受到了较大的威胁，甚至部分传统媒体形式已经开始在现代媒体的洪流中消失。
基于此，本文对如何在融媒体的时代中提升党报的影响力进行分析。
关键词：融媒体时代;党报工作;影响力提升;提升对策
对于媒体行业中的不同媒体形式来说，无论其自身所应用的宣传手段如何，无论其工作水平如何，决定其发展效果的主要因素都是新闻产品的质量。
所以，在开展党报工作的过程中，相关的从业人员就需要将此视为工作的核心，通过提升新闻质量强化党报的影响力。
同时，在当前的媒体时代中，虽然传统报纸媒体的发展结构以及体系发生了變化，但是其主要的任务仍旧是以下三部分：新闻内容、新闻形式以及新闻渠道。
作为党报，在工作的过程中，一定要坚守自己的阵地以及社会主义核心价值观，并能够带动正确的舆论导向，为群众作出积极的榜样，促使社会正能量的提升。
比如，在当前的媒体环境中，郑州河南等地的党报就在模块设计中增加了一个“温暖板块”，在这些板块中，通常会展示一些温暖感人的社会性事件。
通过这些事件，其既能够帮助一些处于困难中的社会群众，同时也能够强化人民群众之间的凝聚力以及精神文明。
此外，在融媒体的环境中，党报工作者还应注重主动地进行工作谋划，对现代化的信息技术进行合理应用，通过信息技术创新新闻报道的形式，将党报与社会广播以及电视等媒体进行融合，提升舆论的力量，从而促使党报自身的影响力能够得到稳定的提升。
在社会中，每天都会发生各种各样的新闻，对大众的舆论以及生活造成影响。
在这种环境下，由于新媒体的融合，导致这些新闻的传播速度以及更新速度极快，所形成的舆论方向也经常会处于不稳定的状态。
所以，作为媒体行业中的权威代表以及主心骨，党报在工作的过程中一定要坚持新闻的真实性，勇于发声，带动正确的舆论导向，树立好自己的形象地位，促使媒体行业的稳定发展。
在传统的发展过程中，党报在大众的心中通常是“无事时常在，有事时下线，”甚至会在群众最需要的时候消失，只做了政府以及国家的“消息传递器”，在这种发展状况下，党报与群众之间的关系会越走越远，其自身所形成的受众群体也会逐渐缩小。
所以，在融媒环境中，党报一定要不忘初心，做好自己的本职工作，一方面要强化国家与群众之间的联系，一方面要尽量满足群众的需求，将新闻的真实内容明确地展示给人民群众。
此外，在进行新闻报道的过程中，党报一定要坚定自己的立场，不要乱发声，也不要模糊发声，以此强化自身的发展实力，巩固群众基础，从而提升自身的影响力。
美国的媒介分析家詹金斯曾说过这样一句话——“无论世界是否已经准备好了，融合文化的时代都已经来临了”。
同样，无论媒体环境中的工作者是否做好准备，媒介融合的环境都已经形成了。
在这种情况下，我们无法选择逃避，只能面对。
对于传统的党报媒体来说，在其发展的过程中，已经无法脱离新媒体的应用，所以其不妨放下对新媒体的成见，主动进行媒介融合，与之进行互补共存，在提升自身能力的基础上，推动对方的发展，促使共赢局势的形成。
比如，在日常发展的过程中，党报可以借助信息技术构建网络客户端，通过网络进行新闻传播，拓展自身的宣传范围。
同时，在日常新闻播报的过程中，党报也可以在报纸上印一个客户端的二维码，读者在阅读的过程中可以通过扫描微信二维码的方式添加党报公众号，通过公众号推送进行消息接受，大大提升群众的新闻了解便捷性，同时也能够提升党报的影响力。
综上所述，在当前的融媒时代中，传统媒体的发展既迎来了新的机遇，但同时也正在面对较大的挑战。
在这种情况下，拥有强大支撑的党报就应该坚守住自己的初心以及使命，严格保证内容的质量，为广大读者提供其需要的资料以及内容。
同时，在发展的过程中，党报还应该注重对新媒体进行合理的融合，利用其对内容、结构以及传播形式进行创新调整，有效提升自身的发展价值以及发展影响力，形成正确的舆论指导，从而为传统媒体的发展提供稳定的保障，在推动自身发展的同时，带动媒体行业的稳定发展。