中外广告通史课件(杨海军)-第3章中国古代广告的兴盛与蜕变教学提纲
中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案
第3页/共13页
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
第9页/共13页
三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
第10页/共13页
思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
第11页/共13页
第12页/共13页
目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
第5页/共13页
3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
中外广告史 进度表
武昌工学院课程教学进度计划表2014 — 2015学年第一学期课程名称：中外广告史课程编号：课时：22学时授课对象：视觉设计1301、02、03主讲教师：黎江川开课系（部）：艺术设计学院填表日期：2014 年9 月5 日教务处制表1 231213 周二5-6第一章中国古代广告的起源与早期发展第一节中国古代广告的起源第二节中国古代广告的历史分期一、广告的萌芽时期二、广告的初步发展传播时期三、广告的发展和兴盛时期四、广告的成熟繁荣时期第三节原始社会的广告活动一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号二、借代物——广告信息传递的特定标记2 2 周二周二5-65-6第二章中国古代广告的传播第一节秦汉时期的中国古代广告第二节三国两晋南北朝时期的中国古代广高第三节隋唐时期的中国古代广告第四节宋元明清时期的中国古代广告五、清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期第三章中国古代广告的特点及发展规律第一节中国古代广告的特点第二节中国古代广告的发展规律22周二周二5-65-6第四章清朝末年的中国近代广告第五章民国时期的中国广告22周二周二周二周二周二周二周二周二5-65-65-65-65-65-65-65-6第六章建国后至改革开放前的中国广告第七章广告业的全面复兴外出写生外出写生外出写生第八章在探索现代广告运作模式中前进第九章新形势下广告业的发展第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史22224。
中外广告史第三章
当时的广告法规不够完善，对广告内容和形式的限制较少，导致 一些不良广告的出现。
媒介技术的快速发展
随着媒介技术的快速发展，广告的传播方式和手段不断更新换代， 对广告业提出了更高的要求和挑战。
03 现代广告业繁荣与创新
CHAPTER
现代科技对广告业影响
01
数字化与互联网技术的广泛应用
通过口头传播信息，如叫卖、 吆喝等。
实物广告
将商品直接展示给消费者，如 悬挂招牌、陈列商品等。
标记广告
在商品或包装上加上特定的标 记或符号，以便消费者识别。
文字广告
以文字形式传播信息，如海报 、传单等。
中西方早期广告比较
01
02
03
广告形式
中国以实物广告和标记广 告为主，西方则以口头和 文字广告为主。
06 总结回顾与拓展思考
CHAPTER
中外广告史第三章重点内容总结
广告代理制的起源与发展
广告代理制起源于19世纪中叶的美国，随着广告业的发展和市场竞争的加剧，广告代理公司逐渐崛起并成为广告市场 的主导力量。
广告公司的组织结构与管理
广告公司通常采用扁平化的组织结构，注重团队协作和创意激发。同时，广告公司也建立了一套完善的管理制度，包 括项目管理、财务管理、人力资源管理等。
如虚拟现实、增强现实等技术的运用，让广告更具吸引力和互动性。
当代广告创新实践与案例分析
创新广告策略
当代广告业在策略上不断创新，如采用故事化营销、情感 营销等手法，通过引发受众共鸣和情感共振来提升品牌认 知度和好感度。
创意表现形式的多样化
广告创意表现形式日益多样化，包括微电影、动画、漫画、 H5互动页面等，以满足不同受众群体的审美和信息接收习 惯。
中外广告传播史讲义
中外广告传播史讲义一、前言广告作为一种商业行为和传播方式，自古以来就在人类社会中存在。
本篇讲义将带领读者了解中外广告传播的发展历程，从古代到现代，从中华文明到西方世界，探索广告传播的演变过程。
二、古代广告传播1. 中国的古代广告传播中国古代的广告传播可以追溯到商周时期。
商人们通过在市场上悬挂木牌、写有货物信息的竹简等方式进行广告宣传。
随着时间的推移，广告传播的形式逐渐发展，出现了利用石刻、纸张等媒介进行广告宣传的情况。
2. 古罗马的广告传播古罗马时期，广告传播以公告牌为主要形式。
这些公告牌会被悬挂在街道、公共场所等地方，用于宣传政府政策、商业信息等。
此外，古罗马还使用了媒体广告的手段，将广告刊登在报纸、刻石、墙壁等媒介上。
三、近代广告传播1. 工业革命时期工业革命时期，广告传播进入了一个新的阶段。
印刷技术的进步使得大量的广告可以被印刷和分发。
报纸、杂志等媒体成为广告传播的重要渠道。
此外，随着城市化的发展，户外广告也开始兴起，广告牌、霓虹灯等成为城市景观。
2. 广播和电视时代广播和电视的出现对广告传播产生了革命性的影响。
广播和电视作为广告传播的新兴媒体，有着广泛的覆盖面和影响力。
广告公司和广告创意人员开始利用声音、图像等多种手段来传达广告信息，广告产业也开始蓬勃发展。
四、现代广告传播1. 互联网时代互联网的兴起使得广告传播进入了一个全新的时代。
互联网的普及和发展使得广告传播更加精确和个性化。
搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等形式的出现，使得广告商能够更好地与目标消费者进行互动和沟通。
2. 移动广告时代随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为现代广告传播的新宠。
通过移动应用、短信、移动网页等渠道，广告商可以将广告直接传递给消费者，实现更加精准的广告定位和传播效果。
五、总结广告传播的发展与社会进步和科技进步紧密相连。
中外广告传播史的演变，展示了人类社会经济和文化的发展脉络。
从古代的简单悬挂广告到现代的智能手机广告，广告行业不断创新和变革，为商业和文化传播作出了巨大贡献。
中外广告史大纲
《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
中外广告通史-第3章 中国古代广告的兴盛和蜕变
时
要组成部分。
期
的
广
告
形
吟唱广告
式
吟唱广告也多出现在酒肆茶楼和大街
小巷。北宋时期较为盛行，是叫卖广告形
式的进一步发展。前文所提到的“吟叫百
端”、“歌叫关扑”、“歌叫之声，清奇
可听”等广告表现，实际上也是口头叫卖
和民间吟唱艺术相结合的广告表现形态。
店堂装饰 宋代店堂装饰广告应首推彩楼和欢门。
但除了彩楼欢门之外，店铺和酒肆、茶楼 的装饰更加精巧、细致，装饰的范围从门 面、厅堂到厅院，处处精心修饰，装饰的 类型则涉及到彩旆花头，名人字画、四时 鲜花及灯笼坊木、朱绿门窗等。
第二节 宋代中国古代广告的蜕变与繁荣
一、宋代社会经济的发展与广告环境的巨变
和总经两 南的济宋 移趋、时 的势文期 趋看化， 势，中都 。城心城
市的的 商变变 业化化 呈，带 现同动 出时政 东，治 进从、
北宋定都汴梁以后，汴梁逐渐成为全国 政治、经济和文化中心，也是全国最大 的商业城市。
南宋（公元1127年~公元1279年）建都临安 也即今天的杭州，偏安江南。临安城市人口 众多，皇室贵族又尽情享乐、挥霍，城内日 常生活用品需求量巨大，市场交易也较繁华 。
二、“市坊”制度的破除于 市场延伸到居民区，没有了市场定时启 闭的限制，市场交易可随时而为。
公元965年，宋太祖诏令 开封府三鼓以后夜市不禁 夜市成为汴京城居民消费 和交易的重要场所。
“市坊”制度的打破，也使广告环境发生了很大变化。 “市坊”制 度的取消，行商和坐贾随处可为，随处可见，由行商和坐贾创造出的 广告形式，或依附于行商坐贾经营活动的广告形式便变得鲜活、生动 起来。
二.延伸阅读 周密《武林旧事》，载《东京梦华录（外四种）》，上海古典文学出版社1956年版。 吴自牧《梦粱录》，载《东京梦华录（外四种）》，上海古典文学出版社1956年版。 孟元老《东京梦华录》，载《东京梦华录（外四种）》，上海古典文学出版社1956年版。 施耐庵：《水浒全传》，上海人民出版社1975年版。 耐德翁《都城纪胜》，载《东京梦华录（外四种）》，上海古典文学出版社1956年版。
中外广告史—中古部分.ppt
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。