中外广告通史课件(杨海军)-第14章 中世纪不同行业广告的发展状况分析
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中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案
• 早期广告表现形式有叫卖、陈列、音响、文 图、诗歌和商店招牌等。
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我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
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三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
第10页/共13页
思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
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目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
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3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
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我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
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三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
第10页/共13页
思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
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目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
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3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
中外广告通史课件(杨海军)-第7章 中国现代广告的特殊发展时期
前遗留下来的大量分散和私营的广告社、广告公司等，合并成一些较具
规模的广告企业。使广告业迅速地恢复和发展起来。
1.地方性广告管理法规的出台 解放初期，在广告管理法规方面，天津、上海、重庆、西安、 等各大城市取缔了国民政府发布的广告管理法规，出台了一些新 广告管理方面的规则和办法。
1949年4月，天津市人民政府公用局率先公布了《广告管理商 规则》。该规则规定： “凡在本市营业之广告商，持营业执照填具申请表，包括 资本额、经营何项广告、副业、营业概况、经理人姓名等，呈 请公用局登记审查合格发给登记证后，始得申请广告业务。”
第三节 全面建设社会主义时期的广告业（1957年～1965年）
一、全面建设社会主义时期的商业发展
1.明确商业工作的基本任务 中国共产党召开了第八次全国代表大会，提出了第二个五年计划时期商业工作的 基本任务：继续加强工农产品的收购和供应工作，扩大商品流通；改进购销关系，继 续对主要生活必需品实行统购统销政策，同时对某些工业品实行选购，并有计划地组 织一部分在国家领导下的自由市场；继续贯彻执行稳定物价的方针，进一步发展商业 网，方便人民生活。
1.组建公私合营的广告公司 1956年，党的“八大”指出，落后的生产力和人民群众日益增长的物质 和文化生活的需要的矛盾是当前社会的主要矛盾，确定了大力发展生产力的 方针。 1957年，“以阶级斗争为纲”的指导思想使广播广告的经营举步维艰。 一家接一家的广播电台先后停止了广告经营。
2.出台新广告业管理法规和办法 在社会主义改造时期，为了进一步加强对广告业的管理，许多地方政 府对原有的广告管理法规作了补充和修订。 天津、上海、广州等城市都修订了广告管理的办法，并实行了广告登记收 费的管理办法和刊播广告的审批制度。
商品流通渠道的调整和疏通
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。
然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。
下面将对外国广告的发展进行分期和概述。
第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。
这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。
该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。
广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。
第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。
这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。
广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。
第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。
声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。
广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。
此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。
第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。
线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。
通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。
同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。
总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。
不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。
随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。
（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。
《中外广告通史》杨海军——第1章 广告起源及原始社会广告表现形态
我国学者也提出了广告最
早起源于我国古代奴隶社
中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》
会的观点。
369），（《续存》下377），（《后上》
24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中
也出现了禁酒广告的记载。”
二、广告起源问题的认知视角
广告作为一门综合性的边缘学科，有其完整的学科体系， 广告的发展、演变也有其自身的规律和历史脉络。对广告起 源问题的正确认识，应该是建立在对广告学学科体系的总体 把握，对广告产生、发展、演变规律深刻认识的基础之上。
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
秦始皇泰山顶上留下歌功颂德的“石刻”（见图1-1），
以及商朝和周朝的“诰书”பைடு நூலகம்战国时期的“令”，魏晋
由于我国学者在广告起源问题上已有不同认识问题的角度， 笔者认为，在以上诸多问题中，首先需要解决的就是认识广 告起源问题的角度及相关联问题的认识。其中，直接涉及到 的、就有认识广告起源问题的两种代表性的观点。
第二节 广告起源问题的两种观点
一、广告产生于人们的商品生产和商 品交换活动。
广告伴随着商品的出现而出现，并随 着商品经济的发展而发展。许多学者认为 ，广告是一种经济行为，是随着商品生产 和商品交易的产生而产生的。
第一节 广告起源的有关问题及认知视野
一、中外学者眼中的广告起源问题
广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随 着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交 流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。
早起源于我国古代奴隶社
中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》
会的观点。
369），（《续存》下377），（《后上》
24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中
也出现了禁酒广告的记载。”
二、广告起源问题的认知视角
广告作为一门综合性的边缘学科，有其完整的学科体系， 广告的发展、演变也有其自身的规律和历史脉络。对广告起 源问题的正确认识，应该是建立在对广告学学科体系的总体 把握，对广告产生、发展、演变规律深刻认识的基础之上。
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
秦始皇泰山顶上留下歌功颂德的“石刻”（见图1-1），
以及商朝和周朝的“诰书”பைடு நூலகம்战国时期的“令”，魏晋
由于我国学者在广告起源问题上已有不同认识问题的角度， 笔者认为，在以上诸多问题中，首先需要解决的就是认识广 告起源问题的角度及相关联问题的认识。其中，直接涉及到 的、就有认识广告起源问题的两种代表性的观点。
第二节 广告起源问题的两种观点
一、广告产生于人们的商品生产和商 品交换活动。
广告伴随着商品的出现而出现，并随 着商品经济的发展而发展。许多学者认为 ，广告是一种经济行为，是随着商品生产 和商品交易的产生而产生的。
第一节 广告起源的有关问题及认知视野
一、中外学者眼中的广告起源问题
广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随 着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交 流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展汇报人：日期:•外国广告的起源期•外国广告的成长期•外国广告的成熟期•外国广告的数字化转型期•外国广告的发展趋势与挑战目•案例分析录01外国广告的起源期古代文明时期的广告在古埃及、古希腊和古罗马等文明时期，人们通过口头宣传、标志、象形文字等方式进行广告宣传。
古代商业的兴起随着商业的兴起，广告的形式和内容也发生了变化，出现了叫卖声、招牌、幌子等广告形式。
古代广告的起源口头广告的发展在中世纪，口头广告得到了进一步发展，商人们通过口头宣传和叫卖声来吸引顾客。
标志和幌子的沿用标志和幌子仍然是中世纪广告的重要形式之一，商人们通过这些标志来吸引顾客的注意力。
中世纪广告的发展随着印刷术的发明，广告的形式也发生了变化，出现了印刷广告、海报、传单等广告形式。
印刷术的发明随着广告形式的多样化，广告代理也出现了，人们开始专门从事广告设计和发布。
广告代理的出现近代广告的兴起02外国广告的成长期19世纪的报纸、杂志和海报等广告形式层出不穷，为商家提供了更多的宣传渠道。
广告形式的多样化广告行业的兴起广告法规的制定随着商业的发展，广告公司、广告代理商和广告媒体逐渐兴起，为商家提供专业的广告服务。
政府开始制定相关法规，规范广告行业的发展，保护消费者权益。
0319世纪广告的繁荣020120世纪初，广播、电视等新媒体的出现，使得广告形式更加多样化，效果更加显著。
广告技术的进步从产品推销转向品牌形象的塑造，强调品牌个性和价值观的传播。
广告理念的转变随着广告行业的发展，高校开始开设广告相关专业，培养专业的广告人才。
广告教育的兴起20世纪初广告的发展经济危机时期，广告业遭受重创，商家压缩广告预算，媒体面临生存困境。
经济危机下的广告业广告业的调整为吸引消费者的注意力，商家不断尝试新的广告形式，如植入式广告、微电影等。
广告形式的创新随着互联网和移动设备的普及，广告与科技的融合越来越紧密，数字化广告逐渐成为主流。
《广告发展史》课件
《广告发展史》ppt课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
中外广告通史课件(杨海军)-第13章 世界广告早起发展的 历史脉络
?二五大文明地区的广告生成环境第二节世界文明地区的广告表现形态图图132古埃及方尖碑上的象形文字广告古埃及方尖碑上的象形文字广告埃及的尼罗河流域西亚的两河流域南亚的印度河流域东亚的黄河流域欧洲的爱琴海文明地区五大文明地区由于自然地理环境优越文明发展程度较高而率先进入文明社会
上篇：外国广告史
第十三章 世界广告早起发展的 历史脉络
•
二、五大文明地区的广告生成环境
图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告
埃及的尼罗
河流域
五大文明地区由于自然
地理环境优越，文明发展程度较
欧洲的爱琴 海文明地区
西亚的两河 流域
高而率先进入文明社会。在这些
文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区
也更加丰富。
东亚的黄河
流域
南亚的印度
河流域
• 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。
• • • 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔
形文字。
• • • 碑刻与浮雕：这一时期统治者用来宣扬 功绩和政策的各种政治广告也得到了很 大的发展。 图 13-3 胜 利 纪 念 碑
• 三、不同区域的广告发展状况
1．美索不达米亚广告表现形式
政治广告： 汉谟拉比制订了著名的《汉谟拉比法典》，它刻在一根黑色玄武岩 柱上， 放在神殿前公开展示，成为古代政治广告的典型形态。
原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索
不达米亚的主要广告表现形态。
2．古代埃及的广告表现形式
上篇：外国广告史
第十三章 世界广告早起发展的 历史脉络
•
二、五大文明地区的广告生成环境
图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告
埃及的尼罗
河流域
五大文明地区由于自然
地理环境优越，文明发展程度较
欧洲的爱琴 海文明地区
西亚的两河 流域
高而率先进入文明社会。在这些
文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区
也更加丰富。
东亚的黄河
流域
南亚的印度
河流域
• 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。
• • • 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔
形文字。
• • • 碑刻与浮雕：这一时期统治者用来宣扬 功绩和政策的各种政治广告也得到了很 大的发展。 图 13-3 胜 利 纪 念 碑
• 三、不同区域的广告发展状况
1．美索不达米亚广告表现形式
政治广告： 汉谟拉比制订了著名的《汉谟拉比法典》，它刻在一根黑色玄武岩 柱上， 放在神殿前公开展示，成为古代政治广告的典型形态。
原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索
不达米亚的主要广告表现形态。
2．古代埃及的广告表现形式
中外广告通史课件(杨海军)-第15章 世界一体化背景下的近代广告出现
2．商业革命与海外竞争
世界市场 16-18世纪，在地理大发现和新航路的推动下，国际性贸 易快速发展。但是这个时期的世界市场与机器大工业后形成的世界 市场相比，还没有建立在国际分工的基础上，仍属于商品贸易的性 质。 海外竞争 欧洲与世界的联系由地中海转向了大西洋，以地中海为 中心的贸易圈开始衰落，大西洋周边贸易开始发展。
二、新闻书与新广告载体广告
1．手抄小报与新闻书 手抄小报发源于16世纪意 大利境内的威尼斯。大致在手 抄小报流行的同时，西欧等地 陆续出现了一些不定期的新闻 印刷品，内容常为某些重大事 件的报道，与记事性小册子相 比，新闻性明显增强。这些小 册子多为书本形式，被称为新 闻书（Newsbook）。
五、早期的广告评论与广告批评
阿迪生的广告评论 广告是一种野心 勃勃的工具，在人们 阅读报纸的时候，不 知不觉中广告就会混 进来。
约翰逊博士的广告评论 广告中任何人都只想 说对自己有利的话，但 是在宣扬自己的长处和 优点的同时，却不能任 意贬低他人，在广告中 标榜自己优秀的人，应 该有几分自觉。
思考•延伸阅读
3．早期广告专业报纸 《贸易总评》 1705年，查尔斯•波利创办了广告《贸易总评》， 专门刊登广告。 《每日广告报》 1730年2月1日，马修•真诺创办了《每日广告 报》。 《大众广告报》1744年创刊的《大众广告报》，也是以刊登广 告为主的报纸。
4．日报时代的报纸广告 《每日新闻》 该报创办之 目的，在迅速、正确而公正 地报道国外新闻，不加评论。 而且相信读者智慧，对登载 消息的确切含义，一定有正 确判断。 《贝尔环球广告报》坚持独 立办报的方针，充分发挥广 告的作用。 《泰晤士报》 尽量公正， 详实地报道国会辩论、各国 动态、商业行情等消息。
《伦敦公报》
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●
政府对广告的早期管理在这一时期开始出现。
第一节
何为“中世纪”？ 为什么是“黑暗时代”
中世纪时期广告发展的环境
● 商人作为中间人不仅为手工业者提供了资金 和原料，也为他们开辟了市场，商人的出现， 使手工业产品的市场交换成为可能。 ● 商人出现后，手工业者产品生产开始和商人 的贸易活动紧密的联系在一起。手工业产品首 先出现在中世纪城市和周边地区，不仅向城市 居民提供产品，而且也为农村地区生产和生活 服务，这就使自给自足的庄园经济开始解体。
2．集市商业贸易的发展
中世纪早期，封建领主在自己 的领地内建立市场，包括农村市 场和城市市场。早期的市场是区 域性和地方性市场，交易范围有 限。随着交换的发展，出现了定 期的集市。
12世纪和13世纪，随着商 业的繁荣和手工业的快速发展， 集市的数量也迅速增加。集市 的发展的一个重要结果便是促 使商业城市的形成，而城市的 发展又促进了商业贸易的繁荣。
思考•延伸阅读
思考题 1．简述中世纪商人出现和城市发展对广告环境产生什么样的影响。 2．中世纪的广告有哪些具体表现形式？有什么艺术特色？ 3．分析中世纪行会组织的出现对发展广告产生的影响。 4．简述一下中世纪城市店铺招牌管理方式。 延伸阅读 1．文春英《外国广告发展史》，中国传媒大出版社， 2006年版。 2．米辰峰《世界古代史》，中国人民大学出版社，2001 年4月版。 3．陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，2001年12 月版。
一、城市商业中的叫卖广告
阿 尔 萨 斯 人 开 的 旅 馆 招 牌
广告叫卖队
1141年贝星州（法国中部州名）的12个叫卖 人得到了法国国王路易七世的特许，成立了 叫卖人行会。 叫卖广告 叫卖广告在欧洲的城市生活中非常普遍，以致 于中世纪以来，收集、整理和记录巴黎叫卖语 言的书籍就有有八本之多。
二、店铺商业招幌广告
中世纪时期成立的伦 敦石匠行会标志
二、城市的复兴与广告环境变化
1.城市复兴运动
罗马时代，城市文明曾达到 一个极高的水平。但是由于日耳 曼人的入侵，罗马的城市遭到了 毁灭性的破坏。商业和工业的发 展，引起了城市的复兴。从11世 纪中叶到14世纪，城市运动变得 特别普遍，欧洲大部分地区的城 市都复兴起来了。中世纪城市的 复兴表现在以下三个方面： ● 罗马古城，罗马城市的衰落并 不像人们想象的那样严重，还是 有不少城市保留了下来。 ● 国王、教会和大封建主新建的 城市。 ● 商业、手工业城市。
西欧中世纪风格招牌
纹章招牌 中世纪还有一种招牌是由纹章演变而来 的。纹章是将物体的形状图案化，并在 上面涂上色彩，用来表示个人、家族特 殊的地位、职责的一种符号。 把纹章的图案印在招牌上，便起到广告 宣传作用。
组合图案招牌 18世纪时，将两个没有任何联系的事 物搭配起来组合而成的招牌开始增多。 招牌的管理 1393年，伦敦一酒馆由于没有使 用酒馆通用的招牌（在木棍上系 上常青藤）而遭到了指控。所以 招牌实际上起到了执照的作用。
图14-2 用得最多的纹章图案狮子和鹰
用得最多的纹章图案狮子和鹰
三、标记铭刻广告
● 手工作坊发展早期，在刀或剑上刻上生产者的名字，是信誉的保证，这 种形制也是后来商标的雏形。
● 14世纪时，除了行业使用标记外，政府的有些部门也开始采用自己的标 记。 ● 最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔共同出版的 《祈祷书》。 ● 15世纪，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫•马努德维夫出版社是最著 名的，它的“海豚和铁锚”标记也广为人知。
中 世 纪 最 著 名 的 集 市 是 法 国 的 香 槟 集 市
3．行会的功能和作用
行会的起源： 中世纪的行会伴随着手工业的发展而发展起来。最初的手工业 作坊内从事某一产品生产的工人都倾向于集中在某一条街道和 区域内，这种聚居的要求，既是手工生产和技术交流的便利， 也是监视他人的经营活动的需要，也有聚集力量抵抗封建势力 压迫的现实需求。 行会的功能——经济、政治和社会三种功能。 行会的作用： （1）作为经济组织，行会使小手工业者在自然经济条件下 能够保持其地位，进行正常的再生产； （2）作为政治组织，行会是城市管理机构的组织系统，有 严格的纪律，不仅自我管理，而且为市政当局组织市民选举、 征收税款、建立城市武装等。 （3）作为社会组织，行会具有互助合作的成分，行会内部 往往建立互助基金，举办慈善事业，扶贫济困等。
第十四章
中世纪不同行业广告的发展状况Leabharlann 第一节中世纪时期广告发展的环境
第二节 中世纪的广告表现形态
● 中世纪，欧洲手工业、贸易和行会缓慢发展，城市商业逐渐 兴盛，广告个体活动和行会活动开始发生联系；
● 原始广告表现形态得以延续和发展，新型广告表现形式开始 出现，商标的设计和品牌的标识的使用，使广告的行业性特征得 以显现；
中世纪时期的城堡
2.城市同盟与城市国家
城市之间的竞争，也为了与封建 主和国王对抗，中世纪的中期出现 了城市之间的结盟，及城市同盟。 德国城市同盟最著名的是汉萨同盟。
第二节
中世纪的广告表现形态
中世纪的广告表现形态，多和手工业发展， 城市商业兴盛有关，其广告生成和发展和传 播也多依存城市商业这块土壤。
一、手工业发展与集市贸易
1.商人和手工作坊的出现
● 随着手工业产品消费和交换范围的扩大，在欧洲中世纪的城市里开始出现手工业 作坊。在这一过程中，手工业分工得到发展。 ● 从13世纪开始，手工业的规模开始扩大，在一些特殊地区和国际贸易发达的地区 出现了较大的手工工场。这些工场是为国际市场而生产的。 ● 伴随手工业工场的增多，手工业行会开始出现，富裕的企业主和有实力的行会， 出面对手工业进行有效的指导，将手工业发展推向新的水平。最终，发展到工场已 经出现简单的管理和专门的管理者，资本和劳动的分离已经出现。
实物招幌 中世纪，欧洲城市同一行业的手工业 者或商人多集中在一条街上进行经营。 商店的柜台面向街道，大门敞开，门 面悬挂招牌是常见现象。 图画招幌 随着商业贸易的发展，实物招幌 慢慢演化成了图画招幌。一些店 铺渐渐把该行业的工具或与该行 业有关的商品信息绘制成图案挂 于店头。
图14-1 西欧中世纪风格招牌