中外广告通史课件(杨海军)-第13章 世界广告早起发展的 历史脉络
中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案
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我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
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三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
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思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
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目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
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3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
外国广告发展的演变 ppt课件
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
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三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
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庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
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一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
《中外广告通史》杨海军——第1章 广告起源及原始社会广告表现形态
早起源于我国古代奴隶社
中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》
会的观点。
369），（《续存》下377），（《后上》
24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中
也出现了禁酒广告的记载。”
二、广告起源问题的认知视角
广告作为一门综合性的边缘学科，有其完整的学科体系， 广告的发展、演变也有其自身的规律和历史脉络。对广告起 源问题的正确认识，应该是建立在对广告学学科体系的总体 把握，对广告产生、发展、演变规律深刻认识的基础之上。
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
秦始皇泰山顶上留下歌功颂德的“石刻”（见图1-1），
以及商朝和周朝的“诰书”பைடு நூலகம்战国时期的“令”，魏晋
由于我国学者在广告起源问题上已有不同认识问题的角度， 笔者认为，在以上诸多问题中，首先需要解决的就是认识广 告起源问题的角度及相关联问题的认识。其中，直接涉及到 的、就有认识广告起源问题的两种代表性的观点。
第二节 广告起源问题的两种观点
一、广告产生于人们的商品生产和商 品交换活动。
广告伴随着商品的出现而出现，并随 着商品经济的发展而发展。许多学者认为 ，广告是一种经济行为，是随着商品生产 和商品交易的产生而产生的。
第一节 广告起源的有关问题及认知视野
一、中外学者眼中的广告起源问题
广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随 着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交 流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。
中外广告通史课件(杨海军)-第10章中国现代广告的浴火重生讲述
1．跨国公司国际化经营
跨国公司在华投资的层次和规模不断提升： 传统的劳动密集型的小项目 资金、技术密集型的大项目 高科技产业、第三产业
一般的加工业
跨国公司与中国企业的合作模式也在不断调整： 合资合作 独资或控股
从本土化经营到全球化运作，跨国公司已将中国纳入到全球生产、 供应和研发的体系中，实现了生产要素的全球交换和流动。从输出产 品到输出技术、品牌、标准，从有形资产到无形资产的博弈，中国市 场已经成为跨国公司全球市场的重要组成部分。
一、中国式的“CI”PK西式 “CI”
● 日本式的CI ● 美国式的CI ● 中国式的CI——贺懋华先生· 1996年· CI的 内涵 ●中国式的“CI”PK西式“CI”
图10-2Leabharlann 太阳神标识规范示例二、中央电视台黄金时间段广告招标
● 1994 年11月8日 ，第一届中央电视台黄金时段竞标会 ●孔府宴酒以3079万元的身价夺得了第一届 标王。 ● 第二、三届“标王”均被秦池古酒获 得。 ● 随后，爱多VCD，娃哈哈先后登上了标王的宝座。 这些企业，借助标王金字招牌从名不见经传的小型企业快 速成为全国家喻户晓的知名品牌。但是，市场并不一直亲睐投 机者，由于不遵循市场发展规律，经营管理不到位、盲目求大 求快，孔府宴酒、秦池、爱多的神话在激烈的市场竞争面前均 相继破灭。
央视招标的前10年是中国企业走向成熟的10年。 经过10年的不断成长，中国的企业不但懂得了广告宣 传、知名度扩大的重要性，也更懂得了产品质量、企 业形象、经营管理等因素在企业成长中的意义。中国 的企业少了几分浮躁、多了几分理智，在探求和摸索 中寻找中国企业独特的发展之路。
1994年—2003年CCTV招标广告收入（单位：亿元）
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中外广告传播史讲义
中外广告传播史讲义一、前言广告作为一种商业行为和传播方式，自古以来就在人类社会中存在。
本篇讲义将带领读者了解中外广告传播的发展历程，从古代到现代，从中华文明到西方世界，探索广告传播的演变过程。
二、古代广告传播1. 中国的古代广告传播中国古代的广告传播可以追溯到商周时期。
商人们通过在市场上悬挂木牌、写有货物信息的竹简等方式进行广告宣传。
随着时间的推移，广告传播的形式逐渐发展，出现了利用石刻、纸张等媒介进行广告宣传的情况。
2. 古罗马的广告传播古罗马时期，广告传播以公告牌为主要形式。
这些公告牌会被悬挂在街道、公共场所等地方，用于宣传政府政策、商业信息等。
此外，古罗马还使用了媒体广告的手段，将广告刊登在报纸、刻石、墙壁等媒介上。
三、近代广告传播1. 工业革命时期工业革命时期，广告传播进入了一个新的阶段。
印刷技术的进步使得大量的广告可以被印刷和分发。
报纸、杂志等媒体成为广告传播的重要渠道。
此外，随着城市化的发展，户外广告也开始兴起，广告牌、霓虹灯等成为城市景观。
2. 广播和电视时代广播和电视的出现对广告传播产生了革命性的影响。
广播和电视作为广告传播的新兴媒体，有着广泛的覆盖面和影响力。
广告公司和广告创意人员开始利用声音、图像等多种手段来传达广告信息，广告产业也开始蓬勃发展。
四、现代广告传播1. 互联网时代互联网的兴起使得广告传播进入了一个全新的时代。
互联网的普及和发展使得广告传播更加精确和个性化。
搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等形式的出现，使得广告商能够更好地与目标消费者进行互动和沟通。
2. 移动广告时代随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为现代广告传播的新宠。
通过移动应用、短信、移动网页等渠道，广告商可以将广告直接传递给消费者，实现更加精准的广告定位和传播效果。
五、总结广告传播的发展与社会进步和科技进步紧密相连。
中外广告传播史的演变，展示了人类社会经济和文化的发展脉络。
从古代的简单悬挂广告到现代的智能手机广告，广告行业不断创新和变革，为商业和文化传播作出了巨大贡献。
中外广告通史-第13章 世界广告早起发展的 历史脉络
切相关。
第一节 人类社会早期区域性广告发展历程
图13-1 古罗马庞贝城废墟 中发掘的广告真迹
第二节
世界文明地区的广告表现形态
• 一、早期文化、军事、商业广告的萌芽
• • • 人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来. 商业活动的出现带动了商业广告的发展。 文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。
•
二、五大文明地区的广告生成环境
图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告
五大文明地区由于自然
地理环境优越，文明发展程度较
高而率先进入文明社会。在这些
文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区
也更加丰富。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。
• • • 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔
5．古代腓尼基的广告表现形式
原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始
的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。
三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸，
船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇 的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。
原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索
不达米亚的主要广告表现形态。
2．古代埃及的广告表现形式
纸草文字广告 口头叫卖广告 商品标签广告
3．古代希腊的广告表现形式
中外广告史—中古部分.ppt
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
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切相关。
第一节 人类社会早期区域性广告发展历程
一、原始群时期人类的广告信息交流
二、氏族、部落时期有目的广告
传播活动
三、原始社会解体时期广告活动 的特征
图13-1 古罗马庞贝城废墟 中发掘的广告真迹
第二节
世界文明地区的广告表现形态
• 一、早期文化、军事、商业广告的萌芽
• • • 人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来. 商业活动的出现带动了商业广告的发展。 文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。
• 1.简述原始社会时期广告传播的特点。
• 2.列举世界早期各地区代表性的广告类型。
思考
• 3.简述罗马庞贝古城的广告形态和广告传播特色
• 1.樊志育，《中外广告史》台北三民书局1989年版。
• 2.杨海军，王成文《世界商业广告史》河南大学出版社2006
年版。
延伸阅读
• 3.朱龙华,《世界历史》（上古部分），北京大学出版社1991
4．古代罗马的广告表现形式
图13-4 庞贝古城 职业叫卖广告:罗马专设有受雇于政府和个人的职业叫卖人，专事广告叫卖。 商业招幌广告 :古代罗马，悬挂实物或标识物，以招徕顾客或引导方向
每日纪闻 罗马人在涂有石膏的特质木板上发布命令。
庞贝古城的广告：庞贝城遗址上，图画广告、招牌、文字广告随处可见
河流域
• 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。
• • • 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔
形文字。
• • • 碑刻与浮雕：这一时期统治者用来宣扬 功绩和政策的各种政治广告也得到了很 大的发展。 图 13-3 胜 利 纪 念 碑
•
二、五大文明地区的广告生成环境
图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告
埃及的尼罗
河流域
五大文明地区由于自然
地理环境优越，文明发展程度较
欧洲的爱琴 海文明地区
西亚的两河 流域
高而率先进入文明社会。在这些
文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区
也更加丰富。
东亚的黄河
流域
南亚的印度
• 三、不同区域的广告发展状况
1．美索不达米亚广告表现形式
政治广告： 汉谟拉比制订了著名的《汉谟拉比法典》，它刻在一根黑色玄武岩 柱上， 放在神殿前公开展示，成为古代政治广告的典型形态。
原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索
不达米亚的主要广告表现形态。
2．古代及的广告表现形式
年版。
纸草文字广告 口头叫卖广告 商品标签广告
3．古代希腊的广告表现形式
口头叫卖广告:叫卖广告是希腊人城邦生活中的一种常见现象，叫卖人在希腊
人的生活中具有职业身份。 货币铭刻广告：这些城邦便把自己的特产雕刻在硬币上作为标记，其中很有 名的是盛产葡萄酒城邦的硬币，因雕刻有酒瓶的形状，故称之为“酒币”。
5．古代腓尼基的广告表现形式
原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始
的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。
三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸，
船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇 的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。
上篇：外国广告史
第十三章 世界广告早起发展的 历史脉络
（1987年—1991年）
第一节 第二节 人类社会早期区域性广告发展历程 世界文明地区的广告表现形态
本章要点：
• 广告起源于人类的生产、生存活动。原始群时期孕育了广告的原 始形态； • • 社会分工推动了氏族交易范围的扩大，表征性广告开始出现； 广告服务于人类信息传播需求，从而产生了文化广告、军事广告 和商业广告等形态； • 早期广告首先在世界文明地区出现，表明广告发展与人类生活密