巧克力广告策划案
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。
（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
巧克力广告策划
巧克力广告策划1. 引言巧克力作为一种受欢迎的甜食，在全球范围内都有着广泛的消费群体。
为了提升巧克力品牌的知名度和促进销售额的增长，一个精心策划的广告活动是至关重要的。
本文将介绍一种巧克力广告的策划方案，以吸引目标受众的注意并激发他们的购买欲望。
2. 目标受众在策划巧克力广告之前，我们需要明确目标受众是谁。
根据市场调研数据，我们将目标受众定位为:•年龄在18到35岁之间的年轻人，他们对时尚和新潮的事物有着浓厚的兴趣。
•女性受众，在购买决策中占据主导地位。
•注重生活品质和健康的消费者，他们倾向于选择高品质和低糖的巧克力产品。
基于以上定位，我们将在广告中强调巧克力的时尚品味、优质原料以及健康低糖的特点。
3. 广告创意3.1 主题巧克力广告的主题应该能够吸引目标受众的注意力，并引发他们对产品的兴趣。
我们建议以“独特的巧克力体验”作为主题，通过展示巧克力的创新口味、精致包装和独特的制作工艺来吸引目标受众。
3.2 叙事广告的叙事应该引起观众的情感共鸣，让他们对产品产生认同感和渴望感。
我们建议以一位年轻女性为主角，通过展示她在生活中与巧克力产生的各种情感互动，例如分享巧克力与朋友间的甜蜜时刻、自我放松时享用巧克力的愉悦体验等。
3.3 视觉效果广告的视觉效果应该能够吸引目标受众的目光并产生深刻的印象。
我们建议使用高清晰度的影像，展示巧克力的外观美感、口感以及与巧克力相关的元素，如可可豆、浓郁的巧克力色调等。
3.4 音乐和声效音乐和声效是广告中不可忽视的重要元素，它们能够增强观众对广告的情感体验。
我们建议选择轻快、愉悦的音乐，与广告的主题相匹配，并通过声效增强巧克力破碎、融化等场景的真实感。
4. 广告传播渠道为了让广告更好地传达给目标受众，我们需要选择适合的传播渠道。
基于目标受众的特点，我们建议使用以下渠道进行广告传播：•电视广告：在流行的电视节目中播放巧克力广告，以吸引年轻观众的注意力。
•社交媒体广告：通过在社交媒体平台上发布有趣的短视频和图片广告，吸引年轻人的关注。
品牌策划书范文案例7篇
品牌策划书范文案例7篇品牌策划书范文案例篇1一、企业介绍：略(一)德芙巧克力分类1、原品：略2、新品：略(二)德芙巧克力名字诠释：略二、促销活动目的1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。
2、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。
3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。
4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。
5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。
所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。
三、促销活动对象1、年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。
2、年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。
(女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。
)3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。
注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象，年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。
四、促销活动主题主题一：得到你是我一生的幸福“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。
此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。
此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合“七夕”这节日。
主题二：“勇敢、浪漫、真爱”当今社会竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。
其实，大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。
呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。
情人节巧克力促销方案
情人节巧克力促销方案
1. 爱意满满：购买指定金额的巧克力礼盒，赠送精美的爱心糖果，让你的情人感受浓浓的爱意。
2. 甜蜜对对碰：买一盒巧克力，第二盒半价，为情侣提供共同品尝甜蜜的机会。
3. 心心相印：购买任意巧克力产品，附赠DIY巧克力模具，
让情侣们共同打造专属巧克力工艺品。
4. 传情达意：购买指定款式的巧克力礼盒，免费提供情书定制服务，让你的爱情话语尽情传达。
5. 情定巧心：购买两盒巧克力礼盒，赠送限量版情侣咖啡杯一对，让你们的爱情在每天的早晨都充满甜蜜。
6. 爱的味道：购买任意巧克力产品，赠送精美的巧克力味道测评卡，一起品味不同巧克力的风味。
7. 甜蜜回忆：购买指定产品，赠送定制巧克力纪念相册一本，记录你们的甜蜜瞬间。
8. 红色奢华：购买顶级巧克力礼盒，免费定制金色包装和贺卡，打造浪漫奢华的情人节礼物。
9. 感恩有你：购买巧克力礼盒，赠送一对情侣手链，感谢你的爱人一直陪伴在你身边。
10. DIY情人节：购买巧克力制作套装，送上DIY制作教程，让你们一起动手制作自己的情人节巧克力。
德芙广告策划方案
德芙广告策划方案一、背景介绍德芙是一家著名的巧克力品牌，广受全球消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，德芙需要制定一个切实有效的广告策划方案，以吸引更多的消费者，提升品牌知名度和市场份额。
二、目标群体分析德芙的目标群体主要包括以下几个维度的消费者：1.年龄段：主要面向成年人群体，其中以20-40岁的消费者为主要目标。
2.男女比例：由于巧克力是一种适合女性的甜食，因此重点关注女性消费者。
但也不能忽视男性消费者，可以设计一些适合男性口味的产品。
3.收入水平：考虑到德芙的高价位，目标群体的收入水平应该在中高等层次。
4.地理位置：德芙是国际性的品牌，可以面向全球不同地区的消费者。
三、市场竞争分析在巧克力市场，德芙面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括：1.众多国际巧克力品牌，如费列罗、吉百利、葡萄牙达芙妮等。
2.国内巧克力品牌，如兰博基尼、金帝、奇趣巧克力等。
针对这些竞争对手，我们需要制定一个独特而能够吸引目标群体的广告策略。
四、广告策划方案1. 主题德芙的广告主题应该突出以下几个要素：•美味：强调德芙巧克力的美味与独特的口感。
•亲情：将巧克力与亲情相关联，通过温馨的画面和情感表达触动消费者的心灵。
•纯正：强调德芙巧克力的纯正原料和独特加工工艺。
2. 媒体渠道选择针对目标群体的特点和市场需求，我们建议使用以下几种主要媒体渠道进行广告宣传：•电视广告：通过精心制作的电视广告来吸引消费者的眼球，展示德芙巧克力的优质品质和令人垂涎的口感。
•社交媒体广告：在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信公众号、Facebook和Instagram等，以吸引年轻消费者的关注和互动。
•杂志广告：选择一些时尚、生活类杂志投放广告，以吸引高收入人群的关注。
3. 广告内容创意针对不同的媒体渠道，我们需要精心设计广告内容创意，以吸引目标消费者的注意力和兴趣。
•电视广告：选择一些具有感染力的故事情节，结合亲情、美味和纯正的元素，打动消费者的情感。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、背景分析。
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们生活中不可或缺的甜食之一。
然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，如何在市场中脱颖而出，成为了每一个巧克力品牌都需要思考的问题。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是年轻人和女性群体，他们对于巧克力有着较高的需求量，并且对于品质和口感有着较高的要求。
同时，我们也会针对特定节日和活动进行定向营销，如情人节、圣诞节等。
三、产品定位。
我们的巧克力产品主要定位为高端巧克力，追求品质和口感的完美结合。
我们将推出多种口味和包装的巧克力产品，以满足不同消费者的需求。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、线下活动等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装，精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，我们将注重产品包装的设计和制作。
3. 促销活动，定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望。
4. 合作推广，与其他品牌或商家进行合作推广，共同扩大品牌影响力和市场份额。
五、市场推广。
1. 社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，吸引年轻人群体。
2. 线下活动，参加巧克力展会、美食节等活动，展示产品，吸引消费者关注。
3. 电商平台，在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购买渠道。
六、预期效果。
通过以上营销策略的实施，我们预计能够在一年内提升品牌知名度和市场份额，实现销售额的增长和品牌价值的提升。
七、风险预测。
市场竞争激烈，产品同质化严重，可能会影响销售情况。
同时，市场宏观环境的变化也会对销售产生一定影响。
八、总结。
巧克力市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。
我们将通过精准的市场定位、优质的产品和创新的营销策略，来实现品牌的持续发展和市场的稳步增长。
巧克力活动策划方案
巧克力活动策划方案
一、背景分析
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们日常生活中不可或缺的美食。
为了宣传和推广巧克力品牌，我们决定举办一场巧克力活动，吸引更多的消费者关注和购买。
二、活动内容
1. 巧克力品鉴活动：邀请专业的巧克力品鉴师现场解说各种巧克力的特点和品质，让消费者亲身感受美味的巧克力。
2. 制作DIY巧克力：提供巧克力制作材料，让消费者亲自动
手制作自己喜爱的巧克力，并且可以带回家分享给亲朋好友。
3. 巧克力烘焙比赛：面向消费者开放的巧克力蛋糕、巧克力饼干等烘焙比赛，展示才华和创意，获奖者可以得到丰厚奖品。
三、活动宣传
1. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多人关注。
2. 海报宣传：在商场、超市、咖啡厅等人流密集的地方张贴活动海报，吸引大家的目光。
3. 合作推广：与巧克力品牌合作，在其门店或销售点进行宣传，吸引更多消费者参与。
四、活动场地和时间
活动地点选择在商场或者公园等人流密集的地方，时间安排在周末或者节假日，方便更多人前来参与。
五、活动预算
确定活动所需费用，包括场地租赁、人员费用、礼品奖品等，确保活动的顺利进行。
六、活动效果评估
通过活动后的问卷调查和消费者反馈，了解活动的效果和消费者的满意度，为以后的活动提供参考和改进意见。
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明心巧克力广告策划案
班级：零九营高四
学生姓名：单学
完成时间：2011年11月27日
前言
巧克力作为一种时尚的休闲食品日益受到人们的喜爱，在欧洲，瑞士每年人均消费巧克力10公斤；在亚洲，韩国和日本每年人均消费巧克力也在1.4公斤。
在中国，一个具有14亿人口的消费大国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
人均消费只要达到1KG，就是全球最大的巧克力市场。
本策划旨在提高中国市场份额，增加品牌知名度，树立中国本土品牌形象。
为此我公司将不断创新提高品牌内涵，制作高品质明心巧克力，带给大家非一般的品位。
本次策划书的文本结构如下:
市场分析
产品分析
企业竞争分析
定位策略
价格策略
广告策略
媒介策略
广告预算
一、市场分析
中国市场是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年内将有令人振奋的成长机会。
我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克到七十克，约3.5亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的的百分之零点五。
欧洲年人均消费10公斤以上，亚洲的日本韩国平均1.4公斤以上，专家预测:中国巧克力市场将有每年百分之十到十五的增长率。
FMCG研究中心对上海甜食市场2010年统计显示，巧克力是甜食市场大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果30% 酵母糖20% 功能糖果9%。
二、产品分析
1：产品优势：
（1）包装精美，有档次，融入传统的元素，无论是送礼还是自用均适合
（2）精选原料，品质优越，口味独特并纯正。
（3）营养丰富，明心巧克力能提供相当数量人类每天所需的营养品，仅仅1.4盎司（约40克）的牛奶巧克力就含有3克蛋白质，人体每天所需的15%维生素B2，9%钙，7%铁，9%磷，6%镁和8%铜，更含有比普通牛奶成分更高的锌、钾、抗癞皮病维生素。
（4）口味清淡，不腻口，防上火，适合亚洲人的体质
（5）易溶，且成分中可可牛油所含的蛋白质、钙、磷酸盐及其他矿物质对牙床有明显的保护作用，减慢对牙斑的形成。
（6）主打文化牌，清淡的口味带来的是一种满意舒适的生活体验，传播健康文化
2：产品劣势:
（1）价格略高，品种少，花样不多；
（2）不容易保存；
（3）块大，携带不方便量少；
（4）口味清淡
三、企业竞争分析
（1）中国十大巧克力品牌：德芙DOVE，金帝，费列罗，金莎，明治，格力高，吉百利，徐福记，雀巢，怡浓；而世界十大巧克力品牌：瑞士莲SWISS THINS，吉利莲Guylian，费列罗FERRERO，高迪瓦GODIV A，好时HERSHEY'S，黛堡Debauve&Gallsis，M&M，多利是DCOSLE，乐飞飞TOFFKFEE；实际上进入中国市场的国际品牌并不是实际上得国际大牌甚至是普通品牌，有些质量甚至不如本土品牌。
（2）经调查分析，45.7%的消费者表示只要产品品质好，性价比合适，就无所谓国外还是国内品牌，32.1%的消费者喜欢国外品牌，22.2%喜欢国内品牌。
主要是由于目前市场上国外品牌巧克力产品在品质上普遍优于国内品牌的缘故。
有93.6%的消费者认为目前市场上得高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。
价格高是影响巧克力消费的主要因素
（3）CMMS2011数据显示：中国巧克力市场中，巧克力以礼品形式被消费的比例占总消费的52.4%.在礼品市场中，德芙依然以40.2%的品牌渗透率拔得头筹，而吉百利、金帝、好时、雀巢、费列罗、金莎、M&Ms、金丝猴、瑞士莲等品牌分列其后。
四、定位策略
明心巧克力注重于消费者情感的延伸和对健康品位生活的追求，定位于中高端市场。
通过与各大食品研究机构的合作，以及高层次消费者的推荐，打造“健康品位生活”的品牌形象。
五、价格策略
采用满意价格策略
通过对消费者整体消费能力和竞争对手的价格水平的了解，对明心巧克力制定一种中间价格，既能够保证明心巧克力在年轻女性市场上有稳定的收入，又对顾客形成一定的影响力。
使产品能够尽快的为校园市场所接受并且不会引起竞争对手的对抗，可以延长产品的生命周期，还利于树立品牌信誉，稳步调价，使得顾客满意。
六、广告策略
1.广告目标
提高品牌认知度，在消费者心中形成一种明心巧克力代表的是一种有品位的生活的象征。
保证消费者在接收广告后对本品牌产生认知和了解，激发购买欲望。
此广告介绍产品口味以及健康理念。
2.广告对象
16-50岁，23-45岁为主要市场，这个年龄段的女性已经形成自己独有的判断力以及拥有经济基础可以有能力选择喜爱的品牌，而且此阶段的女性对于巧克力不仅在乎于口感上的满足而在乎产品背后的文化理念，他们更在意品牌带给他们的隐形影响（例如品位的提升、周围人的看法）。
由于本产品口味清淡，所以女性受众不用纠结于体形与美味的选择上，既能保持体形又能享受美味实在是女性朋友的福音。
3.广告地区：覆盖全国一二线城市
4.广告创意
（1）广告主题：明心见性让生活更有精彩
一个刚大学毕业的女孩去某时尚杂志应聘时尚顾问，因为太紧张且表情僵硬公司拒绝了她。
女孩颓丧的走出公司大门，走到便利店，看到明心巧克力的广告，于是走进便利店，品尝了明心巧克力，有种豁然开朗的感觉，明白这点挫折不算什么，生活可以更精彩，开朗明媚的心情又回到她身上。
这是时尚杂志主编也在便利店，被她的神情吸引，正好看到她手里拿的应聘单，于是上前攀谈，然后越行越远。
（2）广告主题：生活苦涩，而您的明心巧克力却不是
在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的明心巧克力。
“生活苦涩，而您的明心巧克力却不是。
”
5.广告实施阶段:2003年12月---2004.5月
七、广告媒体策略:
1.媒体媒介
电视（全国性）CCTV-1 CCTV-5 CCTV-6等
（地方性）北京电视台、青岛电视台、湖南卫视等杂志健康杂志、医药杂志、生活杂志等
户外广告印刷广告、路牌、车身广告
2.广告媒体预算
电视广告预算：200.000
杂志广告预算：90.000
户外广告预算：130.000
合计：420.000 人民币
八、效果预测与评估
新上市20000 20%
第一期特卖30000 30%
空档消化期10000 3.6%
第二期特卖50000 25.1%
总计：100000 100.0%
评分标准及得分
姓名单学班级09营高4 学号20091250407
评分标准及得分
评分标准满分得分策划书基本内容完整15
格式正确，无错别字现象10
市场分析准确、客观15
广告作品富有创意20
广告媒体安排恰当、科学15
广告预算科学10
无抄袭现象10
字数符合要求 5
实践考核成绩合计100。