论微博客的新媒体特征
以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨
以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨作者：李羽芹来源：《新媒体研究》 2018年第23期摘要自媒体是信息技术普及发展的结果，用户范围涉及广泛，呼声来自四面八方，“主流媒体”的影响力逐渐减弱，打破了传统媒体下的用户只能被动接收信息的限制，每个人都可以从微博上获得资讯，对事情做出判断。
文章主要分析以微博为代表的自媒体传播特点、优势，以期促进自媒体向良好方向发展。
关键词微博；自媒体；传播优势中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2018）23-0013-02自媒体又被称为个人媒体、公民媒体，主要是指非新闻专业人员利用电子化手段，向非特定群体传播规范性、非规范性新闻消息的个人或群体，具有极强的平民化、多样化、自主化和普泛化特点。
微博是当前我国主要社交软件，用户呈现多层次特征，以裂变的速度传播信息，具有极强的互动性、同步性和多向性。
1 以微博为代表的自媒体传播特点1.1 互动性人们在利用微博等社交软件传播信息时，突破了传统媒体的时间与空间限制。
每个人都可以在任何时间、任何地点发表各种信息（法律允许范围内），微博以互联网为信息传播基础，以计算机、智能机为传播工具，具有极强的互动性和时效性，自媒体可以通过微博将信息迅速传递给人们，凭借微博拉近与受众之间的距离，信息接收者可以在微博上与自媒体进行一对一或一对多的互动。
1.2 自主性与传统媒体相比，自媒体具有较强的自主性。
传统媒体的传播主体是经济实力较强、社会地位较高的群体，信息传播模式具有线性单一化的特点，而自媒体的传播主体是可以独立于媒体传播软件的客体，在信息技术的支持下，每个人都可以成为自媒体，其传播模式具有网状多样化的优势。
人们可以在微博上据某一观点和事件进行论述和交流，充分展现出自媒体的民主、真实、平等。
1.3 传播速度快微博可发布内容十分简短，最多能发布140个字，由于可记录内容较少，所以微博传播信息具有明显的碎片化发展趋势，因而具有信息传播速度快的特点。
微博与纸媒
微博与纸媒专业：MBA 姓名：学号：2011310008微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。
微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。
一、微博传播的特点国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。
2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。
今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。
而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。
1.微博传播速度的即时性。
微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。
这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。
注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。
这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。
“微博+手机”，让传播一切成为可能。
这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。
2.微博传播内容的自主性。
微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。
有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。
理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。
新媒体数据分析4微博数据分析
新媒体数据分析-4微博数据分析新媒体数据分析：微博数据分析随着社交媒体的普及，微博已成为中国最重要的社交平台之一。
作为一个新媒体数据分析师，了解并掌握微博数据分析的技巧和方法对于优化营销策略、提升品牌影响力以及加强客户关系至关重要。
本文将介绍微博数据分析的四个方面，包括用户行为分析、舆论分析、热搜分析和数据可视化。
一、用户行为分析微博用户行为分析是通过对用户在微博平台上的活动进行跟踪和分析，以了解用户的兴趣、偏好、活跃度等特征。
以下是进行用户行为分析的一些关键指标：1、活跃天数：统计用户在一段时间内活跃的天数，了解用户的活跃程度。
2、发布微博数：统计用户在一段时间内发布的微博数量，可以反映用户的参与度和积极性。
3、点赞数：统计用户在一段时间内对其他用户微博的点赞数量，可以反映用户对内容的喜好程度。
4、转发数：统计用户在一段时间内对其他用户微博的转发数量，可以反映用户对内容的认可度和传播意愿。
通过分析这些指标，企业可以深入了解目标用户的需求和兴趣，为产品或服务的定位和优化提供依据。
二、舆论分析舆论分析对于企业而言尤为重要。
通过对微博上的话题、热搜和评论进行分析，企业可以及时掌握公众对品牌或产品的态度和反馈。
以下是进行舆论分析的一些关键步骤：1、确定监测话题：根据企业需求，确定需要监测的话题和关键词。
2、数据采集：通过微博开放平台获取相关数据，包括微博内容、评论和互动等。
3、数据清洗：对采集到的数据进行清洗，去除无效数据和重复数据。
4、文本分析：利用自然语言处理技术对数据进行分析，提取关键信息和情感倾向。
通过舆论分析，企业可以迅速发现舆情，及时回应和处理负面评论，同时也可以挖掘潜在的销售或推广机会。
三、热搜分析微博热搜是用户关注度最高的关键词或话题。
通过对热搜进行分析，企业可以了解当前社会的热点话题和公众关注点，为营销策略的制定提供参考。
以下是进行热搜分析的一些关键步骤：1、数据采集：获取微博热搜榜单的数据。
微博的特点
微博，即微博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以及时更新简短的话题，并以公开的方式进行发布。
微博是web3.0新兴起的一类开放因特网社交服务，国际上最知名的微博网站是推特，目前推特的独立访问用户已达3200万人，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销与用户交互。
国内著名的微博有：新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。
微博的特点：1、背对脸和交互性与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比自己在电脑前打游戏，路过的人从背后看着自己玩，而自己并不需要主动和背后的人交流。
可以一点对多点，也可以点对点。
当有对自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾，移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
2、原创性在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。
3、便捷性微博提供了这样一个平台，既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
也可以发布图片，分享视频等。
微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。
如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。
例如有200万听众（粉丝），发布的信息会在瞬间传播给200万人。
微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。
国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。
正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。
微博营销的主要类型及其传播特点
保密类别编号1003781133131毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析学院电视与新闻学院专业广播电视编导与新媒体班级 2010级姓名李彪指导教师徐帆中国传媒大学2012年05月09日摘要微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。
微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。
每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。
本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。
关键词：微博；网络营销ABSTRACTMicro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing.Key words: micro-blog; online brand marketing绪论 (1)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)（一）微博的主要内涵 (2)（二）微博的发展状况——以新浪为例 (2)二、微博营销的现状、主要分类 (3)（一）微营销的现状 (3)（二）微博营销的主要分类 (4)1、企业微博营销 (4)2、政府组织微博营销 (5)3、名人微博营销 (6)4、专职营销微博 (7)三、微博营销的原则及优缺点分析 (8)（一）微博营销的原则 (9)（二）微博营销的优缺点分析 (9)1、微博营销的优点 (9)2、微博营销的缺点 (10)四、未来的微博营销 (10)结论 (11)参考文献 (12)后记 (13)微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，所谓“微博”，即“微博客”，是一句话的博客，是SNS新媒体中重要的一个媒体形式；所谓“微博营销”，即通过微博来进行的营销活动。
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
论新媒体的产生,应用及其商业模式
创 造内 容。 具有 这种 特征 的网 站被 称为 book 实名制的简单克隆。
为这 些实际生活中存在的行业 服务，
web2. 0。网站的内容的主体不是来自专业
4、赚取虚拟身份的钱，要更有把握。因 使微博客成为其中的重要链条，将会给微
的编辑，而是广大的用户，随着 we b2. 0 网 为他在网络上的一切行为都是有记录的，他 博客服务商提供真实的保护。
传统的传媒是从一个中心向外辐射信
3、互联网上一大特点就是匿名性，虽 的平台。
息、比如报刊、广播、电视。而互联网的产 然政府和商业企业在不遗余力地推行实名
微博客的用户想信息台发送的信息会
生，使传媒的形态发生了变化，从具有中心 制，甚至有 f a ce book 这种成功的例子，但 自动转发到网络上并生成 RSS 数据流，如
的放射状，向不具有中心或为散中心的网状 是高匿名性仍然是互联网络的主旋律，在我 果是 向某 个特定 用户 发送的 信息 只要以
结构发展。
国更是必然。在中国的商业形式推动实名制 “@xxx ”的格式发送即可。那么利用特定
有个专用的名字描述：UCG，即用户 必然失 败，因此笔者非常不看好对 f a c e 的用户名就可以将许多人的信息汇总起来。
传者。信息流从不同的受众间流过，又被他 mu c h）。
传统媒体的，如果能够有意识的利用“新
们所加工，变异，再次传播开来。在这个过
下面笔者以微博客为例，讲解一下其 闻”这个用户名，将使服务商成为门户网络
程中，媒体的角色与传统媒体，如报刊、广 可能的商业模式：
的新闻线索提供商。
播、电视不同。
微博客是刚出现不久的新事物，代表
站的发展，另一个新的概念正在呈现—新 会在网络上记录他爱看的书，会在某一音乐
新媒体传播特点
新媒体传播特点随着科技的迅速发展，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道。
在一个信息爆炸的时代，了解新媒体传播的特点对于个人和企业都至关重要。
本文将从多个角度分析新媒体传播的特点，以帮助读者更好地理解新媒体的发展趋势和应用。
1. 互动性新媒体传播最大的特点之一就是互动性。
相比于传统媒体，新媒体更加注重与用户之间的双向沟通。
通过使用社交媒体平台，用户可以轻松地发布内容、评论和分享信息。
同时，新媒体还为用户提供了丰富的互动方式，如在线调查、投票和线上论坛等，使用户能够积极参与和影响所关注的话题。
2. 即时性新媒体传播的另一个显著特点是即时性。
互联网的出现使得信息的传播速度达到了前所未有的程度。
通过社交媒体、新闻网站和手机应用程序等渠道，用户可以随时随地获取最新的资讯和消息。
这种即时性的传播方式有效地满足了人们对信息的迅速获取需求，大大缩短了信息获取的时间。
3. 多元化新媒体传播的第三个特点是多元化。
新媒体不仅仅限于文字和图片，还包括音频、视频和动画等多种表现形式。
用户可以通过在线平台上传和观看各种媒体内容，如YouTube上的视频、音频网站上的播客等。
这种多元化的内容形式丰富了用户的传播体验，也为创作者和营销者提供了更多的机会来展现自己的创意和产品。
4. 私人化新媒体传播的另一个特点是私人化。
通过使用个人社交媒体账号，用户可以根据自己的兴趣和需求来定制自己的信息流。
例如，用户可以关注自己感兴趣的话题、追踪自己喜爱的名人或品牌，并屏蔽掉自己不感兴趣的内容。
这种私人化的传播方式使用户能够更加精确地获取自己感兴趣的信息，提高了信息获取的效率。
5. 网络社群新媒体传播的最后一个特点是网络社群。
社交媒体平台如Facebook、微信和微博等为用户提供了一个互相交流和分享的空间。
通过加入不同的网络社群，用户可以与志同道合的人交流观点、分享经验，甚至找到商业合作的机会。
网络社群的形成不仅促进了信息的传播，也为个人和企业提供了一个展示自己能力和产品的平台。