从春节广告战看今年互联网战争焦点
从春节“阿Q”大战再看场景革命
包很可能会像双11一样成为未来几年的一道风景。
现在要来说说“无它”个人以为，微信红包在这个春节无疑被过度解读了。
在过去的13个月里（从2014年1月红包开始风行算起），微信红包作为一种互联网产品几乎可以称为奇迹，对各类产品的营销设计也是革命性的。
但经过这13个月后，对于微信而言，红包本身反而陷入了瓶颈。
今年的新尝试也仅仅是企业品牌红包，其本身也在滴滴身上尝试很久了。
当然，最多的看好红包的声音无疑是对微信支付未来的看好。
通过红包这样一个零成本的产品，让更多的人了解微信支付，绑定了银行卡，这一招四两拨千斤确实妙。
但对于微信支付，这仅仅是开始。
那些年的信用卡曾经很多银行通过各种方式激励用户开办信用卡，红包对于微信支付，从流程上来说是类似的，当然微信红包把直接可变成本部分控制到了最低，这是互联网的力量。
但是，支付的价值最终还是在用户使用，尤其是深度使用，比如信用卡的分期和取现。
这方面，将是微信支付遇到的第一个拦路石，如果迈不过去，前面的也就白干了。
所以从这个意义上讲，红包是0，可以供用户（深度）使用的支付场景才会是0前面的1。
所以，不要看今天有多少人在玩微信红包（其中不少人其实也没绑银行卡），这个不重要，重要的是“场景”，支付的场景。
支付场景要说支付场景，当然不得不提滴滴打车。
从阿里和腾讯主导了打车大战之后，大家都清楚，背后争的就是这支付场景。
热热闹闹快两年，用户们拿着补贴挺开心，天使VC们受不了，最后阿里和腾讯终于也顾全大局，在情人节合并了滴滴和快的。
为什么呢？原因肯定很多，有些可能还需要很多年后解密。
但其中肯定有一个原因是，这个支付场景不值这么得烧这么多钱。
支付确实要比活跃度，但更要比客单价。
大家可以细算下，各自每年消费中，打车的占比能有多少呢？如果打车这么烧钱来成就一个伟大的公司，那么那些一卡通公司是不是也应该是一批了不起的公司呢（考虑地方割据，就不谈伟大的公司了）。
所以，单纯烧钱搞打车是不切合实际，滴滴们需要去找更多的消费场景，而不是继续在打车这个事情上烧，所以合并休战也就是水到渠成了。
马年春晚互联网广告扎堆背后的5大战争点
马年春晚互联网广告扎堆背后的5大战
争点
)，用百度数据详解春运情况，通过人口流动来展现中国人在这个特殊节日的行程线路。
联想到几个月前李彦宏曾在中关村给常委们讲解大数据，可以基本确认这次没花钱，但百度从中的获益那真是难以言表。
百度在大数据领域占的这个坑，相当大了，提到大数据就想到百度，相信正是百度希望达到的效果。
将大数据本身与民生热点结合，用接地气的呈现方式，这是很好的自我宣传手段。
天猫双十一时在阿里总部园区会议室内布置了巨型电子屏幕，实时公布交易额、订单笔数及分布、全国物流路况等信息，不断跳跃的数字和粗细变幻的线条都在刺激着网民的神经。
略显牵强的更著名案例还有天猫蹩脚的微博内裤门，以及每到年底的淘宝这一年。
5.地图及背后的服务、搜索平台
百度地图的TVC也上了央视6，这个力度小一些，不过从地图产品的属性来看，用户定位偏高端，似乎更合适在电影频道这类的平台上投放(这样算来，百度已经在手机百度、百度手机卫士和百度地图3款移动端App上掷下重金，比腾讯还要给力)。
而目前百度地图在移动端已占绝对优势，基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等“手机一站式支付服务”十分诱人，习惯出门先搜索一下、团一下的无疑是庞大的人群。
可以说，百度在流量用户、支付场景上已经搭建好了一个庞大的舞台，就等2014年扮上妆、开锣唱戏了!高德背后的阿里巴巴、腾讯亚历山大啊。
葛甲在《从春节广告战看今年互联网战争焦点》一文中总结说，从广告投放攻势上看，互联网今年的竞争格局已很清楚，移动安全有大战，移动支付是决战，移动搜索有游击战，地图有可能会从局部战争升级为混战。
文章来源于：/article-18239-1.html。
中国互联网广告的现状及发展趋势
中国互联网广告的现状及发展趋势互联网广告在中国的发展可以说是迅猛的，随着互联网技术的不断更新和普及，越来越多的企业开始采用互联网平台进行广告传播。
下面将介绍中国互联网广告的现状及发展趋势。
首先，目前中国互联网广告的市场规模已经非常庞大。
根据国家统计局数据显示，2019年，中国互联网广告市场规模达到了683.70亿元人民币，相比于2018年的599.18亿元人民币增长了14.09%。
互联网广告已经成为广告费用支出的重要组成部分。
其次，中国互联网广告的形式也越来越多样化。
传统的横幅广告、弹窗广告逐渐被视为干扰用户体验的形式取而代之，而原生广告、视频广告、社交媒体广告等更加贴近用户阅读和浏览的形式逐渐兴起。
在内容营销方面，品牌也开始与自媒体和网络红人合作，通过微博、微信公众号等平台发布广告，增加了用户的接触面。
此外，数据驱动的营销方式在中国互联网广告中得到广泛应用。
通过大数据的处理和分析，广告主能够更准确地了解目标用户的需求和兴趣，从而为他们提供更精准的广告内容。
同时，人工智能技术的运用也使得广告投放更加智能化和个性化，提高了广告投放的效果和回报。
未来，中国互联网广告的发展趋势主要有以下几个方向。
首先，移动互联网广告的发展势头仍然强劲。
随着智能手机用户数量的不断增加，人们对移动设备的依赖程度也在不断提高。
因此，移动互联网广告将成为市场的主要增长点。
其次，视频广告的增长潜力巨大。
随着网络带宽的提升和视频网站的普及，越来越多的用户选择观看在线视频。
适应这一趋势，企业会增加对视频广告的投入，以获得更好的用户触达效果。
另外，个性化和定制化广告将更加受关注。
通过大数据技术和人工智能分析，广告主能够更好地了解用户需求，提供更加个性化和用户友好的广告体验，这将成为未来互联网广告的重要发展方向。
总之，中国互联网广告市场正在不断壮大，形式逐渐多样化，数据驱动的个性化广告成为趋势。
未来，移动互联网广告、视频广告和个性化广告将迎来更大的发展机遇。
春节广告文案营销策划大战
春节广告文案营销策划大战一年之计在于春。
回家、过年、团圆、也许在备战春节营销策划的团队里，这几个词的出现频率不低。
环顾四周，忙碌了一整年的各大企业也迎来了最终的营销大战——春节。
一组充满年味的广告是所有春节营销案头的最终目标，按照传统的思维来说，这也能为品牌在农历新一年写上一个喜气洋洋的开篇。
那么，一组充满年味的广告是什么样的呢？年货大促销这是最常见的场景。
不论城乡，不管地域，线上线下的促销活动每每都会在年关将近时默默打响。
在促销活动中，折扣和渠道是非常关键的因素。
随着线上渠道的疯狂扩张，电商已经成为促销的最热关键词。
这不，淘宝“年货节”起了个大早呢。
要论产品品类，其他电商无法与阿里抗衡，但是苏宁却打出了这样的海报，一场针对天猫、京东、1号店的撕逼大战又要奔袭而来么？苏宁说的是物流，京东怎看？家庭温情牌合家团圆是春节的主旋律。
在这个要么感人要么雷人的选择中，不少品牌还是精心策划了广告片来赚得消费者的心动。
九阳作为家庭电器自然不能逃出此范畴，广告片《陪伴是最好的关爱》也是极为感人的。
有没有算过，如果每年回家一次，你还能见父母几次？去年过年回家没待多久，今年答应小阳，回家答多陪陪爸妈。
吃喝玩乐找对象春节回家必须与一年不见的小伙伴欢聚，吃喝玩乐必不可少。
对此，一个萝卜一个坑，百事继续推出全明星广告片，仍然走时尚快乐风，把乐带回家。
但是今年玩起了跨界营销，与美图手机合作，让明星的发起拍摄美拍短视频参与主题活动中来。
与百事主打年轻群体不同的是，麦当劳的广告更加众化而接地气，为了讨好中国吃货，麦当劳这几年都有长进，希望在传统中国美食之外能占得一张餐桌。
除了吃喝玩乐，让年轻人尤其是未婚青年最为头疼的是：找对象了吗？。
2024年春节的传媒和网络影响力
春节期间网络热搜 词频次
社交媒体上春节相 关话题的参与度
春节期间网络直播 平台的观看人数
春节期间网络广告 的投放量
2024年春节期间，各大品牌在网络广告上的投放量显著增加，以吸引更多用户关注和参 与春节活动。
随着春节的临近，网络广告的投放量逐渐攀升，呈现出明显的季节性特点。
春节期间，各大电商平台纷纷加大网络广告的投放力度，推出各种促销活动和红包福利， 吸引用户参与。
XX,a click to unlimited possibilities
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添加标题
央视新闻联播：春节期间，央视新闻联播报道了全国各地庆祝春节的盛况，展现了浓郁的年味和传统文 化。
添加标题
人民日报：人民日报在春节期间推出了系列报道，关注春节期间的家庭团聚、民俗活动和旅游热潮等话 题。
2024年春节期间， 网络搜索量达到 历史新高，反映 出人们对春节的 关注和热情。
与往年相比， 2024年春节的网 络搜索量增长迅 速，表明春节在 互联网上的影响 力日益增强。
春节相关的关键 词搜索量占据了 搜索引擎热搜榜 的前列，如春晚、 红包、年夜饭等。
网络搜索量的增 长反映了人们对 春节的期待和关 注，也表明了春 节在传媒和网络 中的重要地位。
添加标题
报道内容多样化：报道内容涵盖了中国春节的历史、文化、习俗、庆祝方式等方面，让更多 人了解中国春节的内涵和意义。
添加标题
报道形式创新：外国媒体在报道中国春节时，采用多种形式，如文字、图片、视频等，以更 加生动、形象的方式呈现中国春节的魅力。
添加标题
报道角度多元化：外国媒体在报道中国春节时，不仅关注节日本身，还从经济、旅游、外交 等方面进行多角度报道，展现了中国春节的多方面影响。
互联网对传统广告业务的冲击与变革
互联网对传统广告业务的冲击与变革随着互联网的快速发展，传统广告业务正面临着前所未有的冲击与变革。
互联网的兴起为广告行业带来了许多新的机遇和挑战，传统广告业务不得不适应这一变革，寻找新的发展方向。
一、互联网的兴起给传统广告业务带来的冲击互联网的兴起给传统广告业务带来了巨大的冲击。
传统广告业务主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传，而互联网的出现使得信息传播变得更加快速、便捷和全面。
互联网广告可以通过搜索引擎、社交媒体等平台精准投放，实现更好的目标用户覆盖，同时还可以根据用户的兴趣和行为进行精准定位，提高广告的点击率和转化率。
此外，互联网广告还具有更低的成本和更高的效益。
相比于传统广告媒体，互联网广告的投放成本更低，而且可以根据投放效果进行实时调整和优化。
这使得广告主能够更加灵活地控制广告预算和投放策略，提高广告的投资回报率。
二、互联网对传统广告业务的变革面对互联网的冲击，传统广告业务必须进行变革，以适应新的市场环境。
首先，传统广告业务需要加强与互联网平台的合作。
传统广告公司可以与互联网公司合作，共同开发新的广告投放模式和技术，实现更好的广告效果。
同时，传统广告公司还可以通过收购或投资互联网公司，提升自身在互联网广告领域的竞争力。
其次，传统广告业务需要加强创意和内容的建设。
互联网时代，用户对广告的接受能力和审美要求更高，传统广告业务必须提供更有创意和吸引力的广告作品。
传统广告公司可以通过与创意工作室、艺术家等合作，打造更具有艺术感和创新性的广告作品，吸引用户的注意力和兴趣。
此外，传统广告业务还需要加强数据分析和精准定位能力。
互联网广告的优势之一就是可以根据用户的兴趣和行为进行精准定位，传统广告业务必须加强数据分析和用户画像的能力，准确把握用户需求和市场趋势，提供更符合用户需求的广告服务。
三、互联网对传统广告业务的启示互联网对传统广告业务的冲击与变革给我们带来了一些启示。
首先，互联网的兴起使得广告行业更加注重用户体验和用户需求。
春节广告营销占消费市场
春节广告营销占消费市场春节是中国传统的重要节日之一，也是全国人民欢欢喜喜、喜迎新年的时刻。
随着经济的发展和消费需求的增加，春节成为了商家们争相推出广告的重要节点。
广告营销在春节期间充分发挥其影响力，占据着消费市场的重要位置。
本文将从广告市场的特点、春节广告的创意与策略以及广告的影响力等方面来讨论春节广告营销对消费市场的占领。
一、广告市场的特点广告营销作为商业行为的一部分，具有独特的特点和规律。
首先，广告市场具有竞争激烈的特点。
春节作为购物季节之一，各大商家都希望通过广告来吸引消费者的眼球，争夺市场份额。
其次，广告市场的目标受众广泛。
春节是中国传统的重要节日，几乎每个人都参与其中，因此广告需要针对不同年龄、性别、地区等特点的人群进行制定。
此外，广告市场在春节期间具有较高的企业投入和消费金额，成为了许多企业推广品牌、产品以及增加销售额的重要时期。
二、春节广告的创意与策略春节广告作为一种特殊的营销手段，在创意与策略上需要与节日氛围相结合，以更好地吸引消费者的注意力。
首先，春节广告需要注重情感因素。
春节是中国家庭团圆、亲情和友情的重要时刻，广告可以通过温情的画面、动人的故事情节来触动人们的情感需求，进而引发共鸣，产生购买欲望。
其次，春节广告需要强调产品特色与优惠。
在春节期间，人们通常有购买礼品、家电、衣物等物品的需求，商家可以通过突出产品独特的特点和优惠政策，吸引消费者的购买欲望。
此外，春节广告也可以通过与中国传统文化相结合的方式，展现给消费者与中国传统价值观相契合的产品形象，以增强消费者的认同感。
三、广告的影响力广告作为一种传播媒介，具有较大的影响力，尤其在春节期间更加明显。
首先，广告可以扩大品牌认知度。
通过春节广告的宣传，企业可以让更多的消费者认识到品牌，并记住品牌形象，进而提高品牌的知名度和美誉度。
其次，广告可以增加销售额。
春节是购物的旺季，企业可以通过广告来宣传促销活动、打折优惠等信息，引导消费者购买产品，从而实现销售额的增加。
春节电商促销活动的市场竞争分析
春节电商促销活动的市场竞争分析春节是中国最重要的传统节日之一，也是电商行业最为热门的促销时期之一。
随着电商的兴起，春节电商促销活动已成为线上线下商家争相参与的盛事。
本文将对春节电商促销活动的市场竞争进行深入分析。
一、市场竞争对手分析在春节电商促销活动中，市场上涌现了众多的电商平台和商家竞争对手。
其中，以阿里巴巴集团旗下的天猫、京东和拼多多为代表的大型电商平台占据了主导地位。
这些平台在促销期间通过大规模的广告宣传、低价商品、优惠券等手段吸引消费者，形成激烈的竞争态势。
此外，传统零售商也积极参与春节电商促销活动，如苏宁、国美等。
它们通过线上线下的结合，提供多种购物方式和服务，增加消费者购买的便利性，与电商平台形成直接的竞争关系。
二、产品竞争分析在春节电商促销活动中，产品的种类和品质成为竞争的重要因素。
各大电商平台和商家借助春节这个时间节点，推出大量具有春节特色的产品和礼品，如年货礼盒、美食特产、家电数码等。
在产品的竞争中，价格是消费者考虑的重要因素。
在春节期间，许多电商平台和商家都会降低商品的价格，提供更多的促销优惠，以吸引消费者的眼球。
此外，产品的品质和口碑也是消费者购买的重要考量因素。
消费者普遍关注产品的质量、产地、品牌声誉等信息，倾向于购买那些有口碑和可靠的产品。
三、服务竞争分析除了产品的竞争，春节电商促销活动中的服务也占据重要地位。
在竞争激烈的环境下，优质的服务能够吸引消费者，并赢得他们的忠诚。
首先，物流服务是竞争的关键。
在春节期间，物流供应链压力增大，物流时效受到挑战。
电商平台和商家需要提前做好物流准备工作，保证商品能够及时准确地送达消费者手中。
其次，售后服务也是消费者考量的重要因素。
消费者在购买产品时关注是否提供退换货、质量保证、售后服务等保障。
电商平台和商家需要加强售后服务的意识，及时解决消费者的问题和投诉，提高品牌的形象和声誉。
四、市场营销竞争分析在春节电商促销活动中，市场营销策略是影响竞争力的重要因素。
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从春节广告战看今年互联网战争焦点
葛甲02月01日18:41 分享到：148百度腾讯阿里巴巴今年春晚前10分钟的广告分别为：微信支付、腾讯手机管家、手机百度、360手机卫士、小米、京东、苏宁、国美等。
这几家在10分钟内给央视贡献的广告费加起来是个天文数字，当然，这一届主要由互联网公司担当大金主的春晚，在历史上也绝无仅有，空前但不知道是否能绝后。
这至少能印证去年下半年我所做的一个预测，即2014年的互联网将硝烟四起，战火纷飞。
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马年初始，有很多值得关注的现象，春晚前10分钟广告基本为互联网公司的投放这一点，包含信息量最多，最耐人寻味，从中可以看出很多信息。
谁投的，谁没投，为什么投这个，投的力度有多大等等，这不仅仅是简单的广告问题，更能部分揭示接下来一年的行业竞争格局。
今年春晚前10分钟的广告分别为：微信支付、腾讯手机管家、手机百度、360手机卫士、小米、京东、苏宁、国美等。
这几家在10分钟内给央视贡献的广告费加起来是个天文数字，当然，这一届主要由互联网公司担当大金主的春晚，在历史上也绝无仅有，空前但不知道是否能绝后。
这至少能印证去年下半年我所做的一个预测，即2014年的互联网将硝烟四起，战火纷飞。
春晚广告中最大买单者是腾讯，两个投放，其余都是一个。
BATQ外加去年的明星小米，还有三个电商悉数登场，唯独缺了阿里巴巴，移动时代阿里人的生存权不是被剥夺的，是自己放弃的。
有理由相信，在电商方面是由于京东的带动，苏宁和国美这两个有庞大线下业务的公司必须参与进去，否则平白被盖了风头，得不偿失。
而在移动互联网方面，仔细一想就有趣多了。
微信最近红包发得火热，把阿里搞得没办法没办法的，既然已经露出獠牙，就没必要再渗着了，今年腾讯把移动支付这块拿下的心态很盛，他们想的是颠覆手机支付宝，胃口很大。
百度这块呢，当然还是移动搜索，百度可能觉得70%以上的市场份额还不够，还要继续扩大战果，尽早实现移动搜索的规模化商业变现。
在360这边自然还是要主推安全产品，今年在移动安全领域的竞争会日趋激烈，BA T都进军了移动安全，360需要加强这个业务的防御能力。
说到这里，有一点要注意，虽然腾讯今年在央视春晚的投入堪称大手笔，但百度整体的广告投入并不逊于腾讯。
近期百度主推了三个产品，分别是手机百度、百度手机卫士和百度地图。
与腾讯的集中性投入不同，百度的投放策略是多头并举的，在各个战线同时发力。
力度比较大的，是用网络神剧《万万没想到》剧组原班人马拍的TVC，前30秒上了春晚前黄金时段，完整版在电视屏幕和网上到处播。
这几个广告拍得有意思，很多人都是主动找着去看的。
百度手机卫士是去年才开始大举推广的业务，算得上后发制人，推广力度也不小。
除了前期在北京、上海的黄金商圈做的户外广告，很多热门移动应用的首屏也都被包下。
春节期间，百度将爱奇艺和PPS的资源留给百度手机卫士的投放，覆盖用户数亿。
若论力度，百度手机卫士是这三个产品里最大的。
百度地图的TVC也上了央视6，这个力度小一些，不过从地图产品的属性来看，用户定位偏高端，似乎更合适在电影频道这类的平台上投放。
百度地图去年攻势很猛，各种稀奇招数
层出不穷，节前记录春运人流的迁移行动，还在外媒被广泛报道，被称之为记录了人类历史上最大规模的人口迁移。
百度地图的推广战略很清楚，近攻高德，远拒腾讯。
除夕夜新闻联播中有个大数据说春运，用百度数据详解春运情况。
联想到几个月前李彦宏曾在中关村给常委们讲解大数据，可以基本确认这次没花钱，但百度从中的获益那真是难以言表。
百度在大数据领域占的这个坑，相当大了，提到大数据就想到百度，相信正是百度希望达到的效果。
广告有了，效果很重要，百度在微博上搞了个整合投放效果的互动活动，网友只需拍下身边这三个产品的百度广告发微博即可抽奖，连续半个月，每天60个600元话费，这个投入不大不小，对如此大规模的广告宣传攻势来说，却很有必要。
因为这也是百度这次春节营销中做的最巧妙的一件事，它不但激发了用户对广告的关注，更把各个分散的投放和推广进行了整合，形成春节营销的各渠道互相借力。
从广告投放攻势上看，互联网今年的竞争格局已很清楚，移动安全有大战，移动支付是决战，移动搜索有游击战，地图有可能会从局部战争升级为混战。
随着各方势力都在向巨头靠拢，BAT不得不考虑自身用户资产的安全性。
原本三巨头做自己的事情，有个老四负责安全，挺好的分工架构，但这个老四不被信任，BA T急于建立自己的安全队伍以保障核心业务的安全。
360手机安全卫士据说有用户4亿，腾讯管家也说有3.5亿，百度手机卫士也数亿了。
移动安全市场的格局远不如PC上那么大局已定，还存在很多机会，今年这个时间点应该是投资移动安全最后的机会，很有可能会形成三足鼎立的局面，即360、腾讯和百度同台竞技，各自撷取一定份额，最终还要看各自的推广成效如何。
阿里虽然也要进军移动安全，但迟迟未见行动，声音大于行动，可先行将其排除在这场大战之外。
或许风传中阿里收购360的举措，使得阿里不急于发展自己的保安，收了360马上就挤入安全市场第一阵营，倒也不必着急。
移动支付2014年依旧是BAT三家的决斗。
今年春节阿里没进行广告投放，相信是资金面有些紧张，但其移动支付的优势地位还在。
今年三强的整体竞争格局会是先缠斗后决战，传说中的微信支付用户过亿不会那么早到来，真的到过亿那天会很热闹。
百度则是依靠14款过亿App占据中国最广泛的移动用户群体，流量用户量已经无人能敌。
百付宝提供的“支付”可将整体“金融化服务”连接起来。
例如百度地图，这个是最有想象空间的百度应用之一。
目前百度地图在移动端已占绝对优势，基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等“手机一站式支付服务”十分诱人，习惯出门先搜索一下、团一下的无疑是庞大的人群。
可以说，百度在流量用户、支付场景上已经搭建好了一个庞大的舞台，就等2014年扮上妆、开锣唱戏了！
移动搜索这块，形势很稳定，但不能排除游击战存在的可能。
360很可能还会发动一次突袭，用最意想不到的方式占一定份额，不过今时不同往日，这次百度已有防备，相信不会那么简单了。
今年移动搜索这块，一定有被洗出去的，如果搜狗真的进去的话，怎么进去还得怎么出来。
最终剩下两个玩家互为对手，一大一小，相信是最合理的结局了。
移动地图方面，会遵循先简单后复杂的路径演进。
简单就在于，百度和高德目前咬得很紧，
似乎就这两家在打，复杂在于，腾讯也要加入战团了。
虽然高德认为，拿个放大镜也找不到腾讯地图业务在哪里，但还是不能如此乐观。
腾讯一直在准备，地图业务如此重要，腾讯不会不跟上来咬一口的。
百度目前打高德目的有二，一是打高德，二是提前防御腾讯，尽可能扩大优势，后面的压力会小一些。
移动地图的变数挺多，现在看来，第三人的角色还是很有必要，这个领域今年的竞争会很精彩。
大战的背后，是用户和消费者受益，行业发展水平的提升。
前几天我听老同学Simon说，中国互联网好多领域已领先美国太多，还给我一一举例。
我想，这就是常年战火纷飞导致的结果吧，建议各公司实行军衔制，除现有title外，从司令军长到排长班长，每个人都弄个第二title，形成完整的战斗机制序列，打起仗来才更有效率。