雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)精品资料
广告策划-雀巢咖啡广告案例分析
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
广告分析
BI理论
1满足客户需要 2创新 3国际化 营销策略 4广告推广
广告特色
竞争对手分析
广告分析
4C BI USP 雀巢中国
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
广告分析
USP理论
销售主张
第一阶段: 便利性 第三阶段: 贴近生活形态 第二阶段: 强调纯度与口感
广告特色
竹源民居与羊城花园二期比较， 羊城花园主要有优势： 1）已形成一定规模效应，相对而言，社区比竹源民居要成熟。 2）全景效应。配套设施投入使用。 3）有媒介发放“金奖”设计奖牌。虽在一期工程中没有诉求，但不可不防。 主要弱势： 1、社区无文化主题。虽有文化设施，却无内涵。所推概念为“东圃形象新标 志”。没有实际性含义。 2、外立面门面功夫太差，形象不佳。 3、没有特色，给人感觉是平民化社区。 二期工程策略预测： 虽然一期工程为楼盘聚集了不少人气，但在中海康城、汇友园等大楼盘推出时， 羊城花园同样要面临巨大压力，必然由此推出系列应对措施。
市场调查
竞争对手分析
广告分析
雀巢中国
全球知名 咖啡品牌 TOP
成长历程
产品历程
创立
雀巢公司，由亨利·内斯 特莱(Henri Nestle)于 1867年创建
产品历程
命名
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”， 它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。
产品历程
产品
产品历程
成就
雀巢公司已是世界上最大的食品制造商 雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。
SP
广告分析 4C
沟通与促销
广告分析 4C
沟通与促销
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
雀巢广告分析
班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。
（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
雀巢咖啡1+2系列案例分析
雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。
企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。
雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。
这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。
总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。
雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。
现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。
·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。
·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。
三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
雀巢咖啡平面广告创意报告
根据第三届全国大学生广告艺术大赛策略单,广告主希望 运用以下两个主题作为创意服务： 1.“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/ “1 MOMENT, 1 NESCAFÉ’’ 2.“一天好开始”/ “GREAT START OF A DAY”。 广告目标： 在向现有消费者推广使用情景的同时，吸引新的消费者。
----亲和力，亲民，广告形态生活化，受众 为18-35岁大学生和白领。
雀巢咖啡PK茶饮料（最大竞争对手）
雀巢咖啡在中国的最大的竞争对手仍是中国传统的茶饮 料，茶文化目前仍然是中国的主流文化。
咖啡作为一种舶来品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于 少数；对于绝大多数消费者来说，并不是生活必需品。新兴消费 阶层(如年轻白领、学生)对咖啡有很大的兴趣，但他们属于消费 较不稳定的人群，也就意味着可能不会构成持久的消费能力。 从长远来说，传播咖啡文化，才是开拓中国咖啡市场的重点。
。
。
开始我就确定了“一天好 开始”这个表达主题，而后 产生了一个时针的创意。
我认为饮用雀巢咖啡的理由
一为提神， 二是一部分人的生活习惯或 者形态； 即把咖啡当成一种日常饮品 或必需品，所以我产生了“ 早9点”，和“下午3点”， 两个关于时间段的创意。
describing what activities are required
终稿演示
三 创作总结与体会
从作品上来看： 第一，作品的原创性： 所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求"异"，但 这种求异思维是有参照系的思维。 首先，本次的原创性最直观的取决于素材的原创，所有的素材均有我自己 拍摄处理， 在反复的推敲和修改之后，才获得了需要的元素，再对其进 行创造化的处理，包括对鞋型后期的修饰，对拉链形状加以嘴型的嵌入等 等。 其次，“哈欠”表达的载体，“鞋口”和“包口”两者巧妙的表达是雀巢 咖啡平面广告中以往没有的，这种幽默诙谐的表达从某种程度来说比直接 展示法更具有吸引力，且这两者并不与受众无任何联系，它们正是目标受 众日常接触与使用的事物，“整装出发，开启新的一天”的概念，不仅充 满亲切感，而且借喻的表达，有助于移情作用的产生。 最后，文案在与画面和主题的结合上也是贴切而独特的。 第二，画面的震撼性：动与静的对比、虚实的对比、颜色的对比，不同质 感的对比，丰富了作品的美学内涵。
“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用(1400字)
“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用（1400字）在80年中期的中国，广告还是一件多少有些新鲜的新事物，人们对广告还有些陌生。
但那时的广告作为改革开放的成果之一，倍受公众关注。
正是在这样的背景下，雀巢公司的电视广告开始播放。
一位绅士风度的男士刚下火车，其女友为他准备的不是令人心醉的问候和关怀，而是一杯香喷喷的热咖啡。
男士喝了那杯充满雀巢标识性标志、颜色和字体的热咖啡，情不自禁地赞叹到：“雀巢咖啡，味道好极了！”真个整个广告富有人情味，色调温暖，话语十分简洁。
但“味道好极了”这句广告语让每个人感知一次，就可以永远记住了。
一时间，它成了许多人的口头禅。
这就是广告口号的特殊魅力。
随着现代社会商品经济的日益发展，广告的作用和影响力盐酸来越大，广告词几乎成为区别产品和组织的另一个先入标志。
许多优秀的广告语已深入生活，成为日常用语的重要方面。
这足以说明广告词的公关标志作用是何等巨大。
赫兹公司曾是美国最大的出租汽车公司，艾维斯公司与之拼搏多年，却持续亏损。
DDB广告公司在为艾维斯公司策划广告时，逆向定位反其道而行之，利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，设计了“我们排行第二，我们要加倍努力”的广告。
这种主动将自己定位于领先者之下的广告，引起美国消费者的极大兴趣和同情，该公司立即受到众多租车者的惠顾，夺去了“老大”赫兹公司的很多市场份额，转亏为盈。
香港一商人为了推销化妆品，在香港某大报登出一则诗谜广告，谜面是唐代诗人张祜的《闺怨》：“古国三千里，深宫二十年，一声何满子，双泪落君前。
”下面是小字说明：“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰二两，谜底三日后在本报揭晓。
”这首诗谜广告一出，很快传遍港澳，许多精通唐诗的女士和男士纷纷竞猜，然而无人猜中，更引得人们兴趣大增。
三天后广告谜底揭晓：“××公司预约购买化妆品电话号码－300020－1288。
使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。
说明：“三千里”扣“3000”、“二十年”扣“20”、“一声”、“双泪”扣“12”，“88”形容双泪串流。
雀巢咖啡案例PPT课件
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雀巢咖啡案例分析
雀巢咖啡 在中国本土化 的“二个阶段”
1908年，雀巢就与 中国建立了贸易关系；
第一阶段：20世纪80年代，在宣传策略上强调使用中国人形象，
一句经久不变的广告语“雀巢 味道好极了”。
主要针对女性 女性的情感寄托
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味道好极了 系列平面广告欣赏
《猎艳》篇
利用蝴蝶对花蜜 的喜爱 , 表达咖啡 的香甜 。
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味道好极了 系列平面广告欣赏
《别拦着我》
咖啡的美味飘过 鱼缸 ,引起金鱼 的执着。
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味道好极了 系列平面广告欣赏
《欢迎光临》
一杯咖啡的香醇 引来绿色青苔的 攀沿
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雀巢咖啡“活出敢性”视频广告欣赏
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雀巢咖啡案例分析
活出敢性 广告分析
诉求点“活出敢性”； 振奋“ 敢性”精神 文案：只要你敢，
会有光芒指引你
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雀巢咖啡案例分析
活出敢性 广告分析
雀巢大中华区市场总监何文 龙对这个广告有做出阐释；
咖啡除了振奋精神，更可以 激发思维，助人们振奋“敢性” 精神。
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雀巢咖啡简介
雀巢咖啡起源于1930年。 成立于1867年的瑞士雀巢集团， 以创始人亨利·雀巢（Nestle) 的名字命名。
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雀巢咖啡LOGO
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雀巢咖啡
案例陈述：
雀巢咖啡在进入中国市场之初，俩个本土化的经营策略， 通过“味道好极了”“好的开始”俩个阶段的广告经营来实现；之后，
雀巢咖啡之金鱼篇广告赏析
雀巢咖啡之金鱼篇广告赏析雀巢简介：1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。
用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司的百年历程。
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。
作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。
一、从画面构图上讲本则平面广告作品善于利用留白的方式。
在整体的画面构图上，其中主要的画面元素都集中在了左下角，有鱼缸和雀巢咖啡两个元素，而在画面的其他位面则采取了留白的方式。
这样子的表现方式更能吸引受众目光，将大众的目光更好的集中到了画面的元素上去，从而来展现创意，同时又不会给人在视觉效果上太过于臃肿和拥挤，显得大方自然。
二、从画面色彩上讲本则平面广告作品采用的是暖色调，给人感觉舒适。
画面中主要的色调为红色，其中背景色是相对比较柔和的红色色调，在光线的处理上也注重了光影效果，在咖啡杯使用的是雀巢咖啡的大红色，鲜艳明亮。
此二者的结合，不仅仅符合人们的视觉习惯，更能引起人们的视觉冲击，吸引大众眼球，更好的将作品创意传达出来。
三、从版面排版和视觉效果上讲本则平面广告作品巧妙的利用了空间的位移使受众在视觉效果上有充分把握的特点。
其中在画面构图合理的基础上，对各种画面元素的排版上，充分考虑到了空间的作用。
鱼缸、咖啡杯、文案，三者之间的关系，形成一条主线贯穿起版面，版面排版较为合理、恰当，有助人们视觉观赏，在是视觉效果上都有较好的体现。
四、作品及文案创意上雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。
本广告作品中它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
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雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂
作业)
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬学号：7030311087 专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。