旅游市场营销环境分析案例报告
旅游市场营销案例分析
旅游市场营销案例分析引言概述：旅游市场营销是指通过各种市场手段和策略来促进旅游产品的销售和推广。
本文将通过分析五个旅游市场营销案例，详细阐述每个案例的背景、策略和效果，以期为旅游行业从业者提供借鉴和启示。
一、目标市场的选择1.1 定位目标市场：案例A中，某旅行社针对年轻情侣推出了浪漫蜜月旅行产品。
他们通过市场调研和分析，确定了这一特定目标市场的需求和偏好，从而在市场竞争中脱颖而出。
1.2 制定市场细分策略：案例B中，某度假村根据不同人群的旅行偏好和消费能力，将市场细分为家庭度假、情侣旅行和商务出差等。
通过针对性的推广和定制化服务，成功吸引了不同目标市场的游客。
1.3 建立目标市场的品牌形象：案例C中，某旅游目的地通过打造独特的品牌形象，如美丽的自然景观和丰富的文化遗产，吸引了大量的目标市场游客。
他们通过市场营销手段，将目标市场与品牌形象紧密结合，提升了市场竞争力。
二、促销策略的运用2.1 利用社交媒体进行推广：案例D中，某旅游企业通过在社交媒体上发布精美的旅游照片和游记，吸引了大量粉丝和关注者。
他们还通过与旅行达人合作，增加了品牌曝光度，提高了目标市场的认知度和兴趣。
2.2 举办促销活动：案例E中，某旅行社组织了一场限时特价促销活动，吸引了大量游客参与。
他们通过提供优惠价格和额外的福利，成功促成了销售，同时提高了品牌知名度。
2.3 利用口碑营销：案例F中，某旅游目的地通过提供优质的服务和独特的旅游体验，赢得了游客的口碑和好评。
他们通过游客的口碑传播，吸引了更多的目标市场游客，实现了良好的市场口碑效应。
三、市场调研和分析3.1 研究竞争对手：案例G中，某旅游企业通过对竞争对手的市场策略和产品特点进行深入研究和分析，发现了自身的竞争优势和差距。
他们根据市场调研结果，调整了自身的市场定位和产品策略，提高了市场竞争力。
3.2 分析目标市场需求：案例H中，某旅游目的地通过市场调研和分析，发现目标市场游客对于自然风光和文化体验的需求较高。
旅游市场营销案例分析
旅游市场营销案例分析一、案例背景近年来，旅游业发展迅猛，各地旅游景点纷纷推出各种营销活动来吸引游客。
本文将以某旅游景区的市场营销案例为例，进行分析和总结。
二、目标市场分析1. 目标市场：本案例中的旅游景区主要面向国内游客，以家庭、情侣、学生等为主要客户群体。
2. 目标市场特点：国内游客数量庞大，旅游需求多样化，对景区的服务质量和体验要求较高。
三、市场定位1. 竞争优势：本景区位于风景秀丽的山区，拥有独特的自然风光和丰富的文化资源，能够提供独特的旅游体验。
2. 定位策略：将景区定位为自然生态旅游和文化体验的综合性旅游目的地，强调与自然亲近、放松身心、感受文化的主题。
四、市场营销策略1. 产品策略：开发多样化的旅游产品，包括景区导览、文化体验、特色美食等，以满足不同客户的需求。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的门票价格和套餐优惠，吸引更多游客。
3. 渠道策略：与旅行社、在线旅游平台等建立合作关系，通过多个渠道进行产品推广和销售。
4. 促销策略：举办各种主题活动，如节假日特惠、夏季狂欢等，提供优惠政策和增值服务，吸引游客。
5. 品牌策略：打造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增加客户选择该景区的意愿。
五、市场推广效果分析1. 渠道效果：通过与旅行社和在线旅游平台的合作，增加了产品的曝光度和销售渠道，吸引了更多游客。
2. 促销效果：举办各种促销活动，如打折、赠送礼品等，提高了游客的购买意愿和满意度。
3. 口碑效果：通过提供优质的服务和独特的旅游体验，积累了良好的口碑，形成了良性循环。
六、市场营销策略优化建议1. 产品创新：不断开发新的旅游产品，提供更多元化的选择，满足不同游客的需求。
2. 服务提升：加强员工培训，提高服务质量和态度，增强客户满意度。
3. 市场调研：定期进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况，及时调整营销策略。
4. 数字营销：加大对社交媒体和在线平台的投入，提升品牌曝光度和影响力。
旅游市场营销案例分析
旅游市场营销案例分析一、背景介绍旅游市场是一个竞争激烈的行业，各个旅游目的地和旅游企业都在积极寻觅市场营销的创新方法来吸引更多的游客。
本文将针对某旅游目的地进行市场营销案例分析，探讨其成功的原因以及可借鉴的经验。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：该旅游目的地主要面向年轻人群，包括大学生和年轻的职业人士。
2. 分析目标市场的特点：年轻人群注重个性化、独特的旅游体验，追求刺激和冒险，对文化和历史有一定的兴趣。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析该旅游目的地的竞争对手，包括其他国内外旅游目的地以及同城的旅行社等。
2. 竞争对手的优势和劣势：分析竞争对手的市场定位、产品特点、价格策略等，找出其优势和劣势。
四、市场营销策略1. 品牌建设：建立该旅游目的地的品牌形象，强调其独特性和独特的旅游体验。
2. 定位策略：将该旅游目的地定位为年轻人群的冒险和文化旅游目的地，强调其丰富的文化和历史背景。
3. 产品开辟：开辟符合目标市场需求的旅游产品，例如举办冒险活动、文化交流活动等。
4. 价格策略：制定合理的价格策略，根据不同的旅游产品和服务进行定价。
5. 渠道选择：选择适合目标市场的营销渠道，如社交媒体、旅行社合作等。
6. 促销活动：组织各类促销活动，如打折、赠品等，吸引更多的游客。
五、营销效果评估1. 数据采集：采集游客的反馈和评价，分析市场份额、销售额等数据。
2. 效果评估：根据数据分析，评估市场营销策略的效果，找出优化的空间和改进的方向。
六、案例分析以某旅游目的地为例，该目的地通过品牌建设和定位策略成功吸引了大量的年轻游客。
他们通过在社交媒体上发布独特的旅游内容和活动，引起了年轻人的关注。
此外，他们还与当地的旅行社合作，推出了一系列冒险和文化旅游产品，满足了年轻人群的需求。
他们还通过组织促销活动，如打折和赠品，吸引了更多的游客。
通过数据采集和分析，他们评估了市场营销策略的效果，并不断优化和改进。
七、结论通过对该旅游市场营销案例的分析，我们可以得出以下结论：1. 品牌建设和定位策略是吸引目标市场的关键。
旅游行业市场营销与推广案例分析
旅游行业市场营销与推广案例分析旅游行业一直以来都是一个充满竞争的市场，众多旅行社、酒店、景区等企业在市场推广上竞争激烈。
本文将从几个典型案例出发，分析旅游行业市场营销与推广的成功策略，并给出借鉴意见。
案例一：某酒店的社交媒体推广某酒店利用社交媒体平台成功实施了一次推广活动，其成功之处在于充分利用了社交媒体的特点和用户互动性。
该酒店首先通过社交媒体发布了一系列吸引人的图片和文字，吸引用户的关注。
在用户的互动中，酒店通过赠送折扣券、旅行套餐等方式，鼓励用户进行点赞、评论和分享。
通过社交媒体的口碑传播效应，该酒店的知名度和用户群体得到了迅猛增长。
这个案例的成功之处在于充分利用了社交媒体的传播特点和用户互动性。
社交媒体平台不仅可以直接接触到大量潜在用户，还可以通过用户的互动让信息迅速传播。
对于旅游行业来说，社交媒体是一个非常重要的推广渠道，企业可以通过发布吸引人的内容吸引用户的关注，并借助用户的互动进行传播和宣传。
案例二：某景区的线下市场推广某景区在市场推广方面采取了线下宣传的方式，成功实施了一次促销活动。
该景区首先利用各大旅行社、酒店进行合作，推出了特别优惠的门票套餐。
然后在外景广告牌、地铁、电视等媒体进行大规模的广告宣传，吸引了大量游客的到访。
在景区内，还加强了对游客的服务和管理，力求给游客留下良好的印象。
这个案例的成功之处在于充分利用了线下渠道和广告宣传的力量。
对于旅游行业来说，线下市场推广仍然是一个非常重要的手段。
通过与旅行社、酒店等合作，可以扩大宣传范围和影响力。
同时，通过投放广告和加强服务质量，可以吸引更多游客，并提高他们的满意度和回头率。
案例三：某旅行社的口碑营销某旅行社通过精细化的旅游线路设计和优质的服务，赢得了大量游客的好评和口碑传播。
这个旅行社在市场推广上并没有进行过多的广告投放，而是通过满意度调查、客户评价和社交媒体上的真实用户评论来宣传自己。
该旅行社注重细节，提供了独特的旅游体验，并设立了售后服务团队，及时解决客户的问题和需求。
旅游市场营销环境分析案例报告
旅游市场营销环境分析案例报告旅游企业在社会主义市场经济中的经济活动过程有着强烈的社会性，其市场营销行为受到内外部可控与不可控因素的综合影响。
也即旅游市场营销是在一定的时空条件下开展的，这一时空条件就是旅游市场营销环境。
为此店铺为大家整理了旅游市场营销环境分析，欢迎参阅。
旅游市场营销环境分析篇一一、宏观环境与微观环境旅游产业中有功能各异的不同行业，如饭店业、旅游交通运输、旅行社、景区景点经营管理业、旅游娱乐购物行业等，构成各旅游行业的是更微观的旅游企业。
一个国家和地区的旅游产业的市场营销战略构成各旅游企业营销环境的很重要的方面。
旅游产业的市场营销战略是整体旅游企业市场营销战略的总体方向，为其制定自身的营销战略提供指导，各旅游企业为旅游产业市场营销环境的重要组成部分，共同影响一个国家或地区的旅游市场营销战略。
因此，旅游市场营销战略的制订和实施，必须考虑到各旅游企业的时空条件。
旅游企业在环境多变，竞争激烈的市场上要生存和发展，只有对自己所处的环境有充分的了解和认识，才能做到知己知彼，百战不殆。
旅游市场营销环境是指作用于市场营销活动的外部条件中的部分关联因素集合所构成的环境，是旅游市场营销活动的基础条件，是旅游企业赖以生存的条件，由宏观环境和微观环境组成。
宏观环境是指旅游企业或者旅游业运行的外部大环境，包括国际环境和国内环境。
宏观环境因素主要包括政治法律因素、社会文化因素、经济因素、科学技术环境、人口因素、地理因素等。
微观环境是指存在于旅游企业周围并直接影响企业营销活动的各种参与者，主要包括购买者、竞争者、供应者、中间商、社会公众、旅游企业等。
二、旅游市场营销环境分析中的宏观与微观环境从整体上来看，同一国家、同一地区的市场营销环境是相同的，旅游企业比较容易与之相适应。
而不同国家由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，社会使旅游市场营销环境显示出差异性，这一特性有助于旅游企业因地制宜地制定出可行的市场营销因素组合方案。
旅游营销案例分析
旅游营销案例分析一、引言旅游业是当今世界上发展最快、规模最大的产业之一。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，旅游企业需要制定有效的营销策略。
本文将从几个旅游营销案例中进行分析，探讨其成功之处以及可借鉴之处。
二、案例分析1. 案例一：马来西亚旅游推广局的“马来西亚，真好！”广告马来西亚旅游推广局在国际上成功推出了一系列“马来西亚，真好！”广告。
这些广告以色彩鲜艳、充满活力的画面展示了马来西亚壮丽的自然风光、文化多样性和丰富的美食。
通过吸引人们的眼球，这些广告在全球范围内成功地提高了马来西亚的知名度。
这一成功的案例展示了一个重要的旅游营销原则：通过精心设计的广告来拉拢潜在游客。
马来西亚旅游推广局通过优秀的广告创意和引人入胜的画面，成功地激发了人们对马来西亚旅游的兴趣。
2. 案例二：澳大利亚旅游局的“亲历者”的营销活动澳大利亚旅游局通过一系列名为“亲历者”的营销活动成功地吸引了大量游客。
他们邀请一些有影响力的社交媒体博主和旅行专家来到澳大利亚旅游，并通过他们的亲身体验来宣传澳大利亚的旅游资源。
这一案例突出了一个关键点：通过借助社交媒体影响力人物的力量来提高品牌曝光度。
在当今社交媒体兴盛的时代，许多人更加倾向于相信他们喜欢的博主或专家的推荐。
澳大利亚旅游局成功地利用了这一趋势，将这些亲历者的经历宣传出去，进而吸引了更多游客。
3. 案例三：Airbnb的社交化营销策略Airbnb是一家世界知名的在线短租平台，但要在市场上脱颖而出并不容易。
为了成功推广自己的品牌，Airbnb采取了社交化营销策略，鼓励用户通过社交媒体分享他们在Airbnb上的租房经历，并提供额外的奖励或福利。
这一案例揭示了一个重要的思路：通过用户参与和共享来扩大品牌影响力。
Airbnb利用了用户的社交网络，通过用户自发的分享和宣传扩大了自己的用户群体。
这种社交化营销策略在当今社交媒体盛行的时代具有极高的可操作性。
三、结论综上所述，上述案例都展示了旅游营销的几个关键特点：有效的广告设计、借助社交媒体影响力人物以及社交化营销策略。
旅游市场营销案例分析
旅游市场营销案例分析一、案例背景近年来，随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游市场逐渐成为一个巨大的商机。
然而，随之而来的是激烈的竞争和市场变化，旅游企业需要制定有效的市场营销策略来吸引和留住客户。
本文将以某旅游企业为例，分析其市场营销案例，总结成功的经验和教训。
二、目标客户群体该旅游企业主要面向年轻人群体，包括学生、白领和年轻家庭。
这些人群具有较高的消费能力和旅游需求，同时也是社交媒体的活跃用户，具有较强的传播能力。
三、市场营销策略1. 定位策略：该企业通过定位为提供个性化、高品质的旅游体验的品牌，以区别于其他竞争对手。
他们注重为客户提供独特的旅游产品和服务，以满足不同客户的需求。
2. 产品策略：该企业推出多样化的旅游产品，包括自由行、跟团游、定制游等，以满足不同客户的需求。
他们注重产品的创新和差异化，不断推出新的旅游路线和主题，吸引客户的兴趣。
3. 价格策略：该企业采取灵便的价格策略，根据季节、产品类型和客户群体的需求进行定价。
他们注重提供物有所值的旅游产品，同时也会定期推出促销活动，吸引客户。
4. 渠道策略：该企业注重线上和线下渠道的整合。
他们通过建立自己的官方网站和手机应用程序，方便客户在线预订和查询旅游产品。
同时，他们也与旅行社、OTA平台合作，扩大产品的销售渠道。
5. 促销策略：该企业注重社交媒体的运用，通过在微博、微信等平台上发布精彩的旅游照片和故事，吸引用户的关注和分享。
他们还定期举办线上和线下的促销活动，如抽奖、优惠券等，增加客户的参预度和忠诚度。
四、市场营销效果通过以上的市场营销策略，该企业取得了显著的市场营销效果。
首先，他们成功吸引了大量的目标客户，客户满意度较高，口碑良好。
其次，他们的市场份额不断增加，市场地位稳步提升。
最后，他们的销售额和利润也在持续增长，实现了良好的经济效益。
五、成功经验和教训1. 成功经验：- 定位清晰：该企业通过定位为提供个性化、高品质的旅游体验的品牌，成功区别于其他竞争对手。
旅游市场营销案例分析
旅游市场营销案例分析一、引言旅游市场是一个竞争激烈且不断发展的行业，为了在市场中取得竞争优势，旅游企业需要制定有效的营销策略。
本文将通过分析一个旅游市场营销案例，探讨该企业是如何通过营销策略来吸引客户并提高销售业绩的。
二、案例背景某旅游公司是一家专注于出境旅游的企业，提供各种旅游产品和服务。
该公司面临着激烈的竞争，需要通过市场营销来吸引更多的客户。
三、目标市场分析在制定营销策略之前，首先需要对目标市场进行分析。
该旅游公司的目标市场主要是年轻人群体，他们对于旅游有较高的兴趣，愿意花费金钱来获得独特的旅行体验。
四、竞争分析在旅游市场中，存在着许多竞争对手。
通过竞争分析，该公司了解到竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等信息。
这有助于该公司制定差异化的营销策略，以在竞争中脱颖而出。
五、营销策略1.产品定位该旅游公司通过市场调研，了解到年轻人对于旅游的需求是追求个性化和多样化的旅行体验。
因此，该公司将产品定位为提供独特、个性化的旅行体验，以满足年轻人的需求。
2.品牌建设为了在市场中建立品牌形象，该公司注重品牌建设。
他们通过精心设计的标志、广告宣传和社交媒体等渠道来传递品牌价值观，增强品牌认知度和忠诚度。
3.市场推广该公司采用多种市场推广手段来吸引客户。
他们与旅游博主和社交媒体达人合作，通过他们的影响力来推广产品。
此外，该公司还组织线下活动，如旅游展览和主题派对，以增加产品暴光度。
4.价格策略为了吸引更多的客户，该公司采用了灵便的价格策略。
他们根据旅游旺季和淡季的不同，制定不同的价格方案。
此外，他们还提供一些特价和折扣优惠，以吸引更多的客户。
5.客户关系管理该公司重视客户关系管理，通过建立客户数据库和定期发送电子邮件等方式与客户保持联系。
他们还提供售后服务，以提高客户满意度和忠诚度。
六、市场营销效果评估为了评估市场营销效果，该公司采用了一些关键指标。
他们跟踪销售额、客户满意度、品牌知名度和市场份额等指标，以评估营销策略的有效性，并根据评估结果进行调整和改进。
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旅游市场营销环境分析案例报告
一、宏观环境与微观环境
旅游产业中有功能各异的不同行业，如饭店业、旅游交通运输、旅行社、景区景点经
营管理业、旅游娱乐购物行业等，构成各旅游行业的是更微观的旅游企业。
一个国家和地
区的旅游产业的市场营销战略构成各旅游企业营销环境的很重要的方面。
旅游产业的市场
营销战略是整体旅游企业市场营销战略的总体方向，为其制定自身的营销战略提供指导，
各旅游企业为旅游产业市场营销环境的重要组成部分，共同影响一个国家或地区的旅游市
场营销战略。
因此，旅游市场营销战略的制订和实施，必须考虑到各旅游企业的时空条件。
旅游企业在环境多变，竞争激烈的市场上要生存和发展，只有对自己所处的环境有充分的
了解和认识，才能做到知己知彼，百战不殆。
旅游市场营销环境是指作用于市场营销活动的外部条件中的部分关联因素集合所构成
的环境，是旅游市场营销活动的基础条件，是旅游企业赖以生存的条件，由宏观环境和微
观环境组成。
宏观环境是指旅游企业或者旅游业运行的外部大环境，包括国际
环境和国内环境。
宏观环境因素主要包括政治法律因素、社会文化因素、经济因素、
科学技术环境、人口因素、地理因素等。
微观环境是指存在于旅游企业周围并直接影响企业营销活动的各种参与者，主要包括
购买者、竞争者、供应者、中间商、社会公众、旅游企业等。
二、旅游市场营销环境分析中的宏观与微观环境
从整体上来看，同一国家、同一地区的市场营销环境是相同的，旅游企业比较容易
与之相适应。
而不同国家由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，社会
使旅游市场营销环境显示出差异性，这一特性有助于旅游企业因地制宜地制定出可行的市
场营销因素组合方案。
旅游市场营销环境研究的对象有自然、社会、经济，由于区域的文化背景、地理位置、历史发展、自然条件等方面的差异，使得各区域间发展具有不平衡性，研究其地域差异性
将有助于在旅游市场营销中突出旅游的区域特色，发展特色旅游学和特种旅游，强化特定
旅游区域的“个性”。
一宏观环境：
1.政治法律因素：
政治因素
政治局势：表明了旅游企业所在国家或地区的政治稳定状况。
国家方针政策：国家在不同时期根据不同需要所指定的一些方针政策会影响旅游企业
的营销活动。
国际关系：如果两国之间保持良好的关系，对于旅游企业的营销活动
会创造十分有利的条件。
法律因素总趋势：1.管理企业的立法逐步增多
2.政府机构执法更严
2.社会文化因素：
在旅游营销过程中，分析社会文化因素应考虑：
1.确定文化中相关的动机。
2.从广泛的文化价值观中确定哪种与旅游相关，人们是否将旅游、娱乐视为积极有益
的活动。
3.确定不同文化中决策的特殊形式。
4.评估适合某种文化的营销方法。
5.确定旅游产品在旅游消费者心目中合适的销售机构。
文化事业
文化事业加快发展。
年末全市有艺术表演团体15个，文化馆13个，博物馆34个。
苏州美术馆新馆、苏州文化馆新馆、苏州名人馆落成启用。
着力推进基层文化设施标准化
建设，镇街道文化站和村社区文化活动室达标率分别超过90%和95%。
大力发展文化产业。
新增2个国家级文化产业示范基地，年末国家级文化产业示范基地达到6个，省级文化产
业示范基地5个。
文艺作品精彩纷呈。
评弹《雷雨》、舞剧《桃花坞》入选2021-2021年
度江苏省舞台艺术精品工程初选剧目。
加强文化遗产保护。
苏州木渎春秋城址项目入选“2021年全国十大考古新发现”。
新闻出版、广播电视事业加快发展。
有线数字电视高清、双向升级有序实施。
我市成为国家首批公共文化服务体系示范
区创建市。
精心策划开展第六届苏州阅读节。
3.科技因素：
1.运用新技术可以提供竞争优势。
2.技术对旅游者的影响。
3.技术的发展使旅游设施现代化，为人们的旅游活动带来便利。
4.因特网对于企业营销的影响。
科技事业
全市继续加大自主创新推进力度。
科技创新投入不断扩大，科技创新环境不断完善，
科技创新能力显著增强。
全市研究与试验发展经费支出占地区生产总值的比重达到 2.45%。
财政科技投入53.2亿元，比上年增长45.5%。
积极推动科技与金融结合，建立科技型企业融资担保体系，发放“科贷通”专项贷款21.7亿元。
全市新认定省级以上高新技术产品1811个，累计达7664个。
全年新增省级以上高新技术企业430家，累计1347家。
全市新增省级以上研发机构269家，累计785家。
全市77%的本土大中型企业建立研发机构。
全
市建成了一批面向社会、资源共享的技术创新公共平台。
年末省级以上科技公共服务平台
达到50个，其中国家级服务平台17个。
科技载体加快推进。
国家首个纳米高新技术产业
化基地落户苏州工业园区。
全市专利申请量和授权量达到100025件和67017件，分别比
上年增长29.5%和45.3%，专利申请量和授权量均列全国大中城市第一位。
有利于景区更
现代化、更人性化。
4.地理因素：
很多旅游景点或产品都依托于一定的自然地理环境，旅游企业要尽量避免有自然地理
环境所造成的威胁，利用有自然地理环境带来的机会，对自然地理环境的变化作出正确的
分析和评价。
1.世界旅游客流的移动特点、规律和地理环境的关系。
2.旅游者的旅游动机与地理环境的关系。
基础设施建设
基础设施建设稳步推进。
努力扩大有效投入，加快推进以轨道交通为重点的城市重大
基础设施建设。
全市完成基础设施投资730亿元。
京沪高速铁路苏州段及配套场站建成投运。
苏州火车站北广场按期完工。
高铁快速路建成通车。
轨道交通项目建设进展良好。
干
将路综合整治基本完成。
苏州港新增2个万吨级码头泊位。
电网建设进一步加强。
投运
110千伏及以上线路806公里。
交通的便利会加快旅游业的发展，会完善旅游景点的基础
设施。
5.人口因素：
1.人口数量与旅游市场结构的关系
2.人口城市化与旅游市场的关系
3.家庭结构与旅游市场的关系
4.人口年龄结构变化与旅游市场的关系
人口规模保持稳定，人口素质逐步提高。
全市户籍人口出生5.71万人，出生率为8.92‰，人口自然增长率为2.54‰。
年末全市户籍总人口642.3万人，比上年增加4.64万人，其中市区户籍人口245.2万人，比上年增加2.72万人。
SWOT模型分析
旅游市场营销机会—风险分析。
SWOT模型分析即态势分析，它所表达的意思是：s优势、w劣势、o机会、t威胁。
因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。
在分析时，应把所有的内部因素即优劣势集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
机会与风险分析，要学会合理控制。
从一个全面的角度去分析风险，要抓住机会，只有对旅游市场营销环境有了一个良好的分析，旅游企业才能够生存下来，旅游市场营销活动才能够继续。
在旅游市场，你需要有敏锐的观察力，敢于冒险的精神，这样才会处于不败之地，才会成功的经营一个旅游企业。
积极推进旅游业转型升级。
通过整合城乡旅游资源，丰富旅游项目类型，完善旅游综合功能，不断提升旅游服务品质。
全市实现旅游总收入1190亿元，比上年增长17%;接待境外游客296万人次，比上年增长10%。
入境游客中，外国游客212万人次，增长13%;港澳台同胞84万人次，增长8%。
旅游外汇收入14.38亿美元，比上年增长15%。
全市景区接待游客10156万人次，比上年增长12%。
年末全市拥有星级饭店150家，其中四星级及以上饭店73家。
年末5A级景区点3家包括5个景点，4A级景区点26家。
成功创建全国旅游标准化示范城市，圆满举办中国旅游服装服饰赛博会。
在全国50个大中旅游城市游客满意度调查中，苏州首次名列榜首。
地理条件优越、历史悠久、经济发达、设施齐全、产业链成熟呈良性循环趋势发展。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。