步步高音乐手机广告创意分析
步步高音乐手机十二大卖点PPT课件
• 您再看看，我们这款手机的翻盖的连接处，采用了圆轮型 的结构制造，摩擦系数小，再加上柔韧性超强的排线，即 使您用手压在上面，也不会主线断裂或者其他功能性故障。
本分 诚信 团队 品质 持续学习 消费者导向
步步高音乐手机卖点
• 6、激光镭射镂空按键技术确保按键的使用寿命达９年以 上。
• 7、智能短信 • 8、进口芯片保证通话质量。 • 9、专业英语学习功能 • 10、超强后台JAVA运载程序，支持3M的缓存 格式，支
持三方软件系统操作，轻松玩转QQ娱乐。
• 11、专业的电芯，采用进口MAXELL（麦克赛尔）电芯电 磁容量高使用寿命长是普通的2倍。
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• I508讲解：步步高这款时尚的泡泡翻盖手机，手机的表面 上有几个可爱的泡泡呼吸灯是不是？可不要小瞧它，不管 是来电话还是来短信，甚至是听歌的时候这手机上的呼吸 灯就会一闪一闪的，很有特色的，也是市面上独一无二的。 特别适合向你们这样年轻时尚、阳光、时尚、浪漫的女孩 使用。
销售无捷径
扎实基本功
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整体 概述
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步步高音乐手机卖点
• １、差异化的产品设计 • ２、做工精细的外观工艺，质感细腻内涵品位高 • ３、专业的三维一体音乐效果体现完美音质 • 4、多晶硅材质的QVGA及IPS屏幕，颜色还原度高、图片
步步高手机广告文案
完美意境
音乐不转弯，直达内心最纯净的地方
漂亮的海滩、明媚的阳光。 除了海边游走，午后街头巷尾漫步更是悠然。 早晨阳光透过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马 路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成的直线上； 看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯 光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐－不转弯， 直达内心－最纯净的地方。 来自感官的强烈感染力，完美诠释了一种新生活格调和方式， 建立起音乐和心灵沟通的桥梁。
喜欢步步高广告的理由之三
画面和人物清新 唯美，透露着纯粹 与自然，戴上耳机， 仿佛你也能如风般 自由……
最佳女主角
找韩国影星宋慧 乔代言步步高手机， 广告中她的发型、 妆容简单干净，自 然纯粹，宛如出水 芙蓉般冰清玉洁
尽管是之前对步步高手机在湖南卫视 的广告很有好感，可是到买的时候，还是 做了一番比较，当时矛盾的是，步步高是 国产货，也许并没有广告说的那么好，也 许外表好看了，质量却不怎么样。
到了手机店后，步步高手机柜台里， 一只只白色的手机很是吸引人眼球，加上 导购员的介绍，导购员一步步的演示手机 的用法，最后还说售后服务也很好，在听 了手机的音质后，我当即就觉定买了。
读大学到现在已经一 年多了，步步高手机也陪 伴了我一年多了，迄今为 止，她并未出现任何故障， 而且，我用的也很好，因 此，我还是很喜欢这个手 机，很喜欢《我在那一角 落患过伤风》，很喜欢宋 慧乔，很喜欢步步高手机 的广告。
Байду номын сангаас
喜欢步步高广告的理由之二
清新乐曲
《我在那一角落患过伤风》，这是一首 有很奇怪名字的歌，更奇怪的是它只有 一句歌词，此歌中并没有出现Darling一 词，全部都是Dalen， 《我在那一角落 患过伤风》出自一张叫做《只能谈情， 不能说爱》的特殊唱片。
步步高歌曲在广告歌曲和流行歌曲争议
步步高歌曲在广告歌曲和流行歌曲争议
步步高是一首活泼、节奏紧凑的歌曲，它是一种十分流行的流行音乐，它是于2016年推出的一首广告歌曲。
不仅会赢得许多粉丝的认可，也赢得了许多时尚人士的推崇。
但也有一些人认为，步步高并不应该被归类为广告歌曲，而是一首正宗的流行歌曲，在音乐上达到了冲击力和流行性。
相比传统的广告歌曲，步步高更具有友好性和社会责任感。
它鼓励人们在有趣的方式中发展自己，因为它说明：只要勤奋努力，就可以走向成功。
而流行歌曲则旨在向人们展示高质量的音乐，以让他们更好地享受音乐。
另一方面，在从技术上讲，步步高拥有流行音乐的全部特性：它包括突然的变奏，华丽的旋律，令人摇摆的合成器节拍，以及符合现代流行乐型的歌词。
而传统的广告歌曲只是轻松的民谣歌曲，没有流行歌曲那样诱人的乐器节拍和节拍。
所以，虽然步步高是一首出现在广告中的歌曲，但它也可以被归类为流行歌曲。
综上所述，步步高不仅是一首传播正能量的有趣歌曲，而且它也拥有流行歌曲的全部特性。
所以，从技术上说，这首歌曲应该被归类为流行歌曲，而不应该归入广告歌曲。
步步高音乐手机——广告案例分析
• 同时它的广告又选择黄金时段播出，与明星效 应相结合，进一步提升了此品牌在公众心目中 的价值和地位。
• 2005年5月，大家均在为OPPO的出身问 题一直在网上被议论纷纷，有人说通过 其广告形象来看应该是来自韩国的一线 品牌，也有人说是国内某MP3大鳄出的 第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产 暴发户的心血来潮…… • 也许步步高正是抓住这样一个机遇，冲 破以往一向以小家电为主销售的束缚， 成功地从中低端品牌转型为高端品牌， 从产品品牌转型为文化品牌。 从而实现 利益最大化。
•
• 韩系风范、唯美广告是这个产 品最为吸引人的地方，它的定 位简约而时尚，目标群体即是 喜欢时尚的年轻人 。把时尚的 理念贯穿于音乐手机本身，为 这类年轻人打造属于他们自己 的前沿品牌。
• 1997年步步高企业曾起用国际动作巨星李连杰 为代言人。其后，成龙、周星驰、蔡琳、宋慧 乔等大牌明星都为其代过言，而今又邀请到因 《豪杰春香》而一炮而红的韩彩英来为其代言。 如此强大的明星效应使得OPPO这个品牌也步入 国际化领域。我们不得不承认明星效应的推动 的确起着非比寻常的作用。
• 在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男 美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音 乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流 行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞 舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条表达出来，相 信是给喜欢韩剧的年轻人更富于联想的空 间，如此诗意化的广告给人们充分的幻想 空间和视觉冲击。
广告美学基本原理在广告中的应用
《步步高音乐手机》广告美学分析2011年6月2日结合美学基本理论及其具体的广告作品，分析美学规律、形式美法则等在广告作品中是如何应用的。
（3500字）我们都在电视或者网络媒体上观看过宋慧乔代言的《步步高音乐手机》的系列广告，唯美的画面，动听的音乐一切都让我们陶醉于广告作品中，那么它究竟是如何应用美学规律和形式美法则的呢？现在我们来看看：首先我们先来谈谈《步步高音乐手机》的系列广告中对于审美规律的应用。
作为广告审美的根本性规律，真实性是必不可少的。
《步步高音乐手机》的系列广告是基于步步高手机对其音乐播放功能的强大设置来定位的，因此不存在任何虚假信息。
说到广告艺术真实与真实性的统一问题，《步步高音乐手机》的系列广告可谓是将生活与艺术联系的恰到好处，展示的无一不是我们所熟悉的生活场景，无论是国内亦或是国外的景色，都是我们所熟悉的。
艺术源自于生活，是生活场景的一个美的升华，而广告则是将艺术美与生活美结合起来展现在我们面前。
画面中用手机定格池塘里荷花的绽放、海边公寓里窗前怡然的阅读、野外踏青欢愉的吹着蒲公英、与异国金发碧眼的小提琴女孩儿相遇、清晨在自己的小公寓里醒来、在马路上走着斑马线，在瓦墙上画着粉笔线、穿过手指看明媚的阳光等等，这些我们习惯的、向往的事情在画面中以一种源于生活高于生活的形式展现在我们面前，虽然我们的生活或许没有广告中展示的那般完美和纯净，但却能与广告产生高度的共鸣，这种共鸣就是由于广告运用了真实的生活元素，而非凭空编造。
任何一个商业性广告都是具有功利性的，所谓的功利性就是广告无论采取任何艺术手段，都是要为经营思想和直接销售目标服务的。
当然，我所说的《步步高音乐手机》的系列广告也不外乎如是。
它是一个商业性广告，以销售步步高手机为最终目的，因此具有功利性审美规律，但却不具有直接功利性。
《步步高音乐手机》的系列广告在传达销售目的给受众的同时，还传达了一种清晰、自然、纯洁、舒适、生活的感受给受众，它所要销售的是音乐手机的这个概念，主打的是手机的音乐功能，音乐是陶冶人情操的元素，所以整个系列广告的调性全部都是清新自然、纯净舒适和生活化的场景并兼有中国元素摄入，与步步高每一款音乐手机所要表达的故事都能在调性上达到和谐统一的效果，使产品功能和形象融合为一体。
以SWOT分析法分析步步高音乐手机
以SWOT分析法分析步步高音乐手机姓名：周阳班级：国贸二班学号：20102310233一.步步高公司介绍及手机业务发展背景步步高公司全名广东步步高电子工业有限公司，外文名BBK；是1995年9月18日于广州东莞成立的主营电子产品的一家上市股份制公司。
步步高公司经过数十年的发展已经从同行中脱颖而出，成为中国最具价值的品牌之一。
步步高品牌旗下现有四大系列0产品：视听产品（DVD，迷你音响组合等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机等）、生活电器（电磁炉。
电压力锅等）。
步步高品牌旗下有三家专业公司，形成了以数字视听产品、通信设备、教育电子产品三大事业体系。
音乐手机业务属于步步高旗下的通信设备有限公司。
步步高通信设备有限公司原身为步步高电话机厂，建厂于1995年10月，一直致力于有绳电话、无绳电话、信息电话等各类通信产品的研究、开发、生产、销售。
步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。
步步高无绳电话更是以丰富的产品型号、新颖的外观设计、持久的品质魅力深深赢得了消费者的青睐。
随着通信科技的发展，手机时代已经到来。
经过几年的蓬勃发展，中国已经成为拥有手机人数最多的国家，手机也由高档消费品变得十分普及。
广大消费者对手机的消费需求正处于不断上升的阶段，步步高适时开始涉足手机业务，并且获得较大的成功。
二．SWOT法分析步步高音乐手机1.优势分析A.主打音乐手机，产品差异性强，有其独特的优势。
步步高手机主打音乐旗号，是其在激烈的市场竞争取得胜利的必不可少的条件。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS 声场还原技术以及YAMAHA的Non-clip放破音技术，等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验。
同时，步步高音乐手机播放时间长久，满足了消费者长时间欣赏音乐的需求。
【优质文档】步步高音乐赏析word版本 (11页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==步步高音乐赏析篇一：中国经典民族音乐鉴赏《中国经典民族音乐鉴赏》赏析心得在这学期我选修了《中国经典民族音乐鉴赏》这个课程。
之所以选它是因为，音乐欣赏是培养和提高我们的审美能力，发展我们的创造性思维，形成良好的人文素养。
在这几讲中，我随着老师见识到了各种的民族乐器，欣赏到了各种古典的民族音乐。
比如琵琶曲《十面埋伏》、《春江花月夜》；古筝演奏的《高山流水》、《渔舟唱晚》；扬琴独奏《彝族舞曲》；唢呐吹奏的《百鸟朝凤》；竹笛演奏的《苏州行》；扬琴弹奏的《步步高》等等。
当然在这些乐曲中有我很喜爱的几首民乐。
唢呐独奏曲之一就是《百鸟朝凤》这首曲子。
原是流行于山东、河南、河北等地的民间乐曲。
它以热情欢快的旋律与百鸟和鸣之声，表现了生气勃勃的大自然景象。
1953年春，由山东省菏泽专区代表队作为唢呐独奏参加全国会演，受到热烈欢迎。
自《百鸟朝凤》搬上舞台以来，经过了多次加工改编。
原在民间流传的《百鸟朝凤》，乐曲结构松散，没有高潮，即兴发挥时，公鸡啼晓、母鸡生蛋，甚至连小孩的哭叫声等都随意加入。
当《百鸟朝凤》被选为参加第四届世界青年联欢节演出节目时，经民间乐手任同祥在专业音乐工作者协助下进行加工，针对原曲缺陷，压缩鸟叫声，删去鸡叫声，并设计了一个运用特殊循环换气法长音技巧的华彩乐句，扩充了快板尾段，使全曲在热烈欢腾的气氛中结束。
后在第四届世界青年联欢节上荣获民间音乐比赛银质奖。
七十年代，在任同祥演奏的基础上，又设计了一个呈现百鸟齐鸣意境的引子，以加强音乐性，还扩充了华彩乐句，使用快速双吐演奏技巧，使乐曲更为完整。
神话传说，很久很久以前，凤凰只是一只很不起眼的小鸟，羽毛也很平常，丝毫不象传说中的那般光彩夺目。
但它有一个优点：它很勤劳，不像别的鸟那样吃饱了就知道玩，而是从早到晚忙个不停，将别的鸟扔掉的果实都一颗一颗捡起来，收藏在洞里。
以SWOT分析法分析步步高音乐手机
以SWOT分析法分析步步高音乐手机姓名：周阳班级：国贸二班学号：20102310233一.步步高公司介绍及手机业务发展背景步步高公司全名广东步步高电子工业有限公司，外文名BBK；是1995年9月18日于广州东莞成立的主营电子产品的一家上市股份制公司。
步步高公司经过数十年的发展已经从同行中脱颖而出，成为中国最具价值的品牌之一。
步步高品牌旗下现有四大系列0产品：视听产品（DVD，迷你音响组合等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机等）、生活电器（电磁炉。
电压力锅等）。
步步高品牌旗下有三家专业公司，形成了以数字视听产品、通信设备、教育电子产品三大事业体系。
音乐手机业务属于步步高旗下的通信设备有限公司。
步步高通信设备有限公司原身为步步高电话机厂，建厂于1995年10月，一直致力于有绳电话、无绳电话、信息电话等各类通信产品的研究、开发、生产、销售。
步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。
步步高无绳电话更是以丰富的产品型号、新颖的外观设计、持久的品质魅力深深赢得了消费者的青睐。
随着通信科技的发展，手机时代已经到来。
经过几年的蓬勃发展，中国已经成为拥有手机人数最多的国家，手机也由高档消费品变得十分普及。
广大消费者对手机的消费需求正处于不断上升的阶段，步步高适时开始涉足手机业务，并且获得较大的成功。
二．SWOT法分析步步高音乐手机1.优势分析A.主打音乐手机，产品差异性强，有其独特的优势。
步步高手机主打音乐旗号，是其在激烈的市场竞争取得胜利的必不可少的条件。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS 声场还原技术以及YAMAHA的Non-clip放破音技术，等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验。
同时，步步高音乐手机播放时间长久，满足了消费者长时间欣赏音乐的需求。
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步步高音乐手机广告创意分析
姓名：黄秀蓉班级：广告学2班学号：2010070440202
摘要：韩国巨星宋慧乔倾情代言步步高手机，使得步步高手机一夜之间成为家喻户晓的国
产手机品牌。
电视里不断播放的步步高音乐手机广告给人的印象十分深刻，驻足于城市的大街小巷，你会惊奇的发现，时下众多喜欢时尚的年轻人的手机都是步步高音乐手机，尤其以女性朋友居多。
韩系风范、唯美是这个广告最为吸引人的地方，步步高的产品简约而时尚把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于他们自己的前沿品牌。
关键词：步步高音乐手机唯美时尚
广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
步步高音乐手机的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得年轻的人们觉得难忘。
因为这个广告的定义所以选宋慧乔。
她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻人的认同和喜爱，让她来演绎一款手机，最容易想到的是爱情的浪漫。
美丽的城市、美丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐手机构成了一幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏。
这都是一部好的广告所必须的具备的。
其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。
再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境。
一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首《我在墙角患过伤风》其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面，同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性。
步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习惯。
(一) 广告目标
让一款国产品牌手机杀出重围，争夺市场，尤其是争取洋品牌手机用户，简单几个字括：谈何容易！一是国人对使用国产品牌手机有“老土”“不够档次”“没面子”的偏见；二是步步高音乐手机并非步步高品牌中的强势品类，难以借助品牌力；
选择宋慧乔代言。
我觉得对拉升品牌的形象也有不少的好处，对于很多人对国产还是有一些歧义特别市场定位在年轻人中间，更有可能会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧乔的代言，也拉近了一些国产与品牌之间的距离。
(二) 广告定位
首先在市场定位上应该是年轻青年，有位女性偏多，大方向上定位在年轻人身上是十分正确的，其实从广告的形式和创意上不难看出步步高这次的牌打得很漂亮。
非常正确的市场定位。
（三）广告主题
广告片中的场景细节有一个很大的特点，不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。
从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。
伴随着这些直直的印记以及优美的旋律。
音乐－不转弯，直达内心－最纯净的地方。
既让我们感受到广告带给我们来自感官的强烈感染力。
同时也诠释了一种新生活格调和方式。
建立起一座音乐和心灵沟通的桥梁。