微观经济学完全垄断市场分析
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微观经济学完全竞争市场
这意味着完全竞争厂商旳SMC曲线恰好表白了商 品价格和厂商最优产量（短期供给量）之间旳一一相 应关系。
如图20,厂商短期均衡旳四种情况，当市场价
格为P1,P2,P3,P4时，厂商根据P=SMC原则,选择旳最 优产量依次为Q1,Q2,Q3,Q4。
SMC曲线上旳E1,E2,E3,E4点表白了不同价格水
成本SMC曲线来表达，
或者说能够用短期边际成本SMC曲线上不小于和 等于平均可变成本AVC曲线最低点旳部分表达。
它是向右上方倾斜旳,表达商品旳价格和供给
量同方向变化。
更主要旳是,完全竞争厂商旳短期供给曲线表
达厂商在每一种价格水平旳供给量是能够给他带来
最大利润或最小亏损旳最优产量。
四、生产者剩余 PS
=MR（Q）-MC（Q）=0
有MR = MC 。
π最大化旳二阶条件：
d2π（Q）/dQ2=MR’(Q)-MC’(Q)<0
=> MR’(Q)< MC’(Q) 。
MR曲线旳斜率不大于MC曲线旳斜率MR’<MC’， 厂商才取得最大利润。
阐明厂商实现 利润最大化， 应根据 MR=MC旳原 则来拟定产量。
这合用于其他 市场。
如图18
案例：小刘经营一家保龄球场。根据会 计师计算，每玩一局旳平均成本为10元，其 中平均固定成本为6元，涉及玩一局应分摊旳 房租、设备折旧、管理人员工资等费用；平 均可变成本为4元，涉及每一局所需要旳支出， 如所耗电力旳费用、服务人员增长工时旳工 资等。假如每局旳价格高于10元，经营当然 有利；假如每局旳价格等于10元，也能够收 支相抵； 但假如午夜时（21时--23时）价格 降至7元，依然有人来玩，而价格高于7元， 则无人来玩。
完全竞争市场需求曲线D和完全竞争厂商旳需求曲线d
如图20,厂商短期均衡旳四种情况，当市场价
格为P1,P2,P3,P4时，厂商根据P=SMC原则,选择旳最 优产量依次为Q1,Q2,Q3,Q4。
SMC曲线上旳E1,E2,E3,E4点表白了不同价格水
成本SMC曲线来表达，
或者说能够用短期边际成本SMC曲线上不小于和 等于平均可变成本AVC曲线最低点旳部分表达。
它是向右上方倾斜旳,表达商品旳价格和供给
量同方向变化。
更主要旳是,完全竞争厂商旳短期供给曲线表
达厂商在每一种价格水平旳供给量是能够给他带来
最大利润或最小亏损旳最优产量。
四、生产者剩余 PS
=MR（Q）-MC（Q）=0
有MR = MC 。
π最大化旳二阶条件：
d2π（Q）/dQ2=MR’(Q)-MC’(Q)<0
=> MR’(Q)< MC’(Q) 。
MR曲线旳斜率不大于MC曲线旳斜率MR’<MC’， 厂商才取得最大利润。
阐明厂商实现 利润最大化， 应根据 MR=MC旳原 则来拟定产量。
这合用于其他 市场。
如图18
案例：小刘经营一家保龄球场。根据会 计师计算，每玩一局旳平均成本为10元，其 中平均固定成本为6元，涉及玩一局应分摊旳 房租、设备折旧、管理人员工资等费用；平 均可变成本为4元，涉及每一局所需要旳支出， 如所耗电力旳费用、服务人员增长工时旳工 资等。假如每局旳价格高于10元，经营当然 有利；假如每局旳价格等于10元，也能够收 支相抵； 但假如午夜时（21时--23时）价格 降至7元，依然有人来玩，而价格高于7元， 则无人来玩。
完全竞争市场需求曲线D和完全竞争厂商旳需求曲线d
微观经济学第9章之完全垄断
34
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
二、双重收费(两步收费制)
要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* + pq. 例如：
电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片
35
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
如何确定入门费T* 和使 用费 p 一个最简单的情况，只 有一个（一类）消费者。. P等于边际成本 T*等于消费者剩余
垄断厂商长期均衡的条件是：MR=SMC=LMC
14
9.2 卖方垄断的均衡
2、短期内只获得正常利润时的情况
如果短期内只能获得 LMC 正常利润，在长期内 可以通过调整生产规 模以获得经济利润， 当然也有可能仍然保 LAC 持原有规模，只获得 正常利润，主要取决 于厂商所面对的需求 曲线的位置及形状。
17
9.2 卖方垄断的均衡
3、短期亏损时的情况
如果垄断厂商短期内 亏损，那么，在长期 内如果能够通过调整 LMC 规模消除亏损或取得 经济利润，它将继续 留在这一行业并进行 长期的调整；但如果 LAC 无论怎么调整其生产 规模都不能避免亏损 的话，它在长期内将 退出该行业。 Q
18
P
SMC2
SAC1 p0 SAC2
P
T* MC
p
D Q
0
36
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
保龄球俱乐部， 两类消费者 每类 1000 人
俱乐部的固定成本 5000元/周, 没 有变动成本 无差别价格 p=3/小时
P = 8500元 / 周
37
经常性/ 需求函数： Q1 = 6 - P 偶尔性/ 需求函数： Q2 = 3 - 0.5P
Q
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
二、双重收费(两步收费制)
要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* + pq. 例如：
电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片
35
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
如何确定入门费T* 和使 用费 p 一个最简单的情况，只 有一个（一类）消费者。. P等于边际成本 T*等于消费者剩余
垄断厂商长期均衡的条件是：MR=SMC=LMC
14
9.2 卖方垄断的均衡
2、短期内只获得正常利润时的情况
如果短期内只能获得 LMC 正常利润，在长期内 可以通过调整生产规 模以获得经济利润， 当然也有可能仍然保 LAC 持原有规模，只获得 正常利润，主要取决 于厂商所面对的需求 曲线的位置及形状。
17
9.2 卖方垄断的均衡
3、短期亏损时的情况
如果垄断厂商短期内 亏损，那么，在长期 内如果能够通过调整 LMC 规模消除亏损或取得 经济利润，它将继续 留在这一行业并进行 长期的调整；但如果 LAC 无论怎么调整其生产 规模都不能避免亏损 的话，它在长期内将 退出该行业。 Q
18
P
SMC2
SAC1 p0 SAC2
P
T* MC
p
D Q
0
36
9.3 卖方垄断厂商的定价策略
保龄球俱乐部， 两类消费者 每类 1000 人
俱乐部的固定成本 5000元/周, 没 有变动成本 无差别价格 p=3/小时
P = 8500元 / 周
37
经常性/ 需求函数： Q1 = 6 - P 偶尔性/ 需求函数： Q2 = 3 - 0.5P
Q
平新乔《微观经济学十八讲》课后习题详解(第8讲 完全竞争与垄断)
平新乔《微观经济学十八讲》第8讲 完全竞争与垄断跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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1．某产品的市场需求曲线为：1800200Q p =-。
无论什么市场结构，该产品的平均成本始终是1.5。
（1）当该产品的市场是完全竞争市场时，市场价格和销量多大？消费者剩余、生产者剩余和社会的无谓损失是多大？（2）当该产品的市场是完全垄断市场时，只能实行单一价格，市场价格和销量多大？消费者剩余、生产者剩余和社会的无谓损失是多大？（3）当该产品的市场是完全垄断市场，同时生产者可以实行一级差别价格，市场销量多大？消费者剩余、生产者剩余和社会的无谓损失是多大？解：（1）在完全竞争的市场上，厂商的利润最大化问题为：()max qpq c q -从中解得利润最大化的必要条件为()p MC q =，即市场价格等于厂商的边际成本，事实上，这也给出了完全竞争厂商的供给曲线，即对于给定的价格，厂商总是愿意供给使边际成本等于市场价格的数量的产品。
根据本题的成本函数() 1.5c q q =，可知市场供给曲线为 1.5p =。
再利用需求曲线1800200Q p =-可以解得均衡的市场价格为 1.5p =，均衡产量为1500Q =。
消费者剩余1500019d 1.515005625200CS Q Q ⎛⎫=--⨯=⎰⎪⎝⎭，生产者剩余为零，社会的无谓损失也是零，如图8-1所示。
图8-1 消费者剩余和生产者剩余（2）在完全竞争的市场上，实行单一价格的垄断厂商的利润最大化问题为：()()max qp q q c q -其中()p q 是市场反需求函数。
微观经济学名词解释
1.微观经济学: 是指研究个别经济单位的经济行为。
2.宏观经济学: 是指从国民经济角度研究和分析市场经济整体经济活动的行为。
5.规范分析: 是指以一定的价值判断为基础,提出一些分析和处理问题的标准，作为决策和制定政策的依据。
6.实证分析: 是指只对经济现象、经济行为或经济活动及其发展趋势进行客观分析，得出一些规律性的结论。
7.需求规律: 是指商品价格提高，对该商品的需求量减少，反之，商品价格下降，则对该商品的需求量增加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关系称需求规律或需求定理。
8.供给规律: 是指商品价格提高，对该商品的供给量增加，反之，商品价格下降，则对该商品的供给量减少，这种供给数量和商品价格呈同向变化的关系称供给规律或供给定理。
9.均衡价格: 是指一种商品需求价格和供给价格相等，同时需求量和供给量相等的价格，是由需求曲线和供给曲线的交点决定的。
10.需求价格弹性: 是指需求量相对价格变化作出的反应程度，即某商品价格下降或上升百分之一时所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。
11.边际效用: 是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。
12.无差异曲线: 是用来表示给消费者带来相同效用水平或相同满足和谐的两种商品不同数量的组合。
13.边际产量（MP）：是指增加一个单位可变要素投入量所增加的产量。
14.机会成本:是指生产者为了生产一定数量产品所放弃的使用相同生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
15.边际成本：指每增加一单位产品生产所增加的总成本。
16.等产量曲线：是指在技术水平不变的条件下，生产一定产量的两种生产要素投入量的各种不同组合所形成的曲线。
17.边际技术替代率:是指在保持产量不变的条件下增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量。
18.生产扩展线：是指每一条等成本曲线和等产量曲线的切点所形成的曲线叫做生产扩展线。
19.完全竞争: 是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
微观经济学 四种市场类型的整理
单个厂商利润（经济或超额利润）为零
长期均衡点就是收支相抵点，厂商只能获得正常利润
MR=LMC=SMC
垄断厂商一般可获得利润（经济或超额利润）
MR=LMC=SMC
AR=LAC=SAC
垄断竞争厂商的利润为零
古诺模型
斯威齐模型
假设条件：市场上只有两个寡头厂商，每个过头厂商生产和销售同质的产品，他们的生产成本为零；两个过头共同面临的市场的需求曲线是线性的，两个寡头都准确的了解市场需求曲线；两个寡头无勾结行为，每个生产者都把对方的生产水平视为既定，并依次确定自己的产量；两个寡头都追求利润最大化，寡头间进行的是产量竞争而非价格竞争，产品的价格依赖于二者所生产的产品总量
利用弯折的需求曲线和间断的边际收益曲线来解释寡头市场上的价格刚性现象。
价格刚性：寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较稳定的状态的情况。
假设：价格竞争跟跌不跟涨。
相
关
曲
线
一、完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。（AR曲线、MR曲线和d曲线三线重合）
一、完全垄断厂商的需求曲线也就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。（d曲线、AR曲线重合）
一、垄断竞争厂商的需求曲线是一条想右下方倾斜的相对比较平坦的需求曲线。
d需求曲线表示在垄断竞争集团中的单个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的价格与销售之间的对应关系，也称为主观需求曲线（需求弹性较大，比较平坦）
D需求曲线表示，在垄断竞争集团中单个厂商改变产品价格，而其他所有厂商也使产品价格发生相同变化，该厂商价格和销售量之间的对应关系，也称为客观需求曲线（需求弹性较小，相对较陡）
三级价格歧视是指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费者群体）收取不同的价格。
长期均衡点就是收支相抵点，厂商只能获得正常利润
MR=LMC=SMC
垄断厂商一般可获得利润（经济或超额利润）
MR=LMC=SMC
AR=LAC=SAC
垄断竞争厂商的利润为零
古诺模型
斯威齐模型
假设条件：市场上只有两个寡头厂商，每个过头厂商生产和销售同质的产品，他们的生产成本为零；两个过头共同面临的市场的需求曲线是线性的，两个寡头都准确的了解市场需求曲线；两个寡头无勾结行为，每个生产者都把对方的生产水平视为既定，并依次确定自己的产量；两个寡头都追求利润最大化，寡头间进行的是产量竞争而非价格竞争，产品的价格依赖于二者所生产的产品总量
利用弯折的需求曲线和间断的边际收益曲线来解释寡头市场上的价格刚性现象。
价格刚性：寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较稳定的状态的情况。
假设：价格竞争跟跌不跟涨。
相
关
曲
线
一、完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。（AR曲线、MR曲线和d曲线三线重合）
一、完全垄断厂商的需求曲线也就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。（d曲线、AR曲线重合）
一、垄断竞争厂商的需求曲线是一条想右下方倾斜的相对比较平坦的需求曲线。
d需求曲线表示在垄断竞争集团中的单个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的价格与销售之间的对应关系，也称为主观需求曲线（需求弹性较大，比较平坦）
D需求曲线表示，在垄断竞争集团中单个厂商改变产品价格，而其他所有厂商也使产品价格发生相同变化，该厂商价格和销售量之间的对应关系，也称为客观需求曲线（需求弹性较小，相对较陡）
三级价格歧视是指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费者群体）收取不同的价格。
四种市场结构
注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业
务，是中国领先的电子信息企业。
首钢工学院
从1996年开始，康佳就致力于开
发农村市场，对市场进行细分， 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外，还着眼于市场， 双手做着促销，不断开拓农村市
场和城市市场。在城市，康佳运
用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境，让人处处感觉到康 佳的存在和魅力；在农村，对市 场进行细分，精耕细作，建立了 广泛的营销通路。
首钢工学院
如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是 钻石的良好替代品那么德比尔斯公司的市 场势力就较小了，在这种情况下，德比尔
斯公司任何想提高钻石价格的努力都会使
人们转向其他宝石。反之，如果人们认为这些其
他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔斯就可
以相当大程度上影响产品价格，
首钢工学院
德比尔斯花了大量广告费用，咋看这种决策似乎
2. 经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。
3.企业可以无限制的进入或退出一个市场 举例：眼镜行业
眼镜的学问
眼镜的特殊性
1、需求弹性问题 2、商品的互补性 3、消费者自身对商品的认识程度
首钢工学院
4、商品本身的耐用性
首钢工学院
垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓 断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞
其拥有量的增加而递减
☆ 近视患者对眼镜的依赖性
决 ↓定 市场需求弹性较小
首钢工学院
商 品 的 互 补 性
商品的互补性 什 么 叫
首钢工学院
商品的互补性——互补品
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关
系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相
配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将
微观经济学(垄断竞争市场的效率)
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场低效率的原因
在垄断竞争市场，需求曲线向右下方 倾斜，零利润点出现在平均成本最低 点的左侧。这意味着厂商有生产能力 的过剩，这是低效率的。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
是否应该管制垄断竞争市场
不需要 原因1：厂商间竞争激烈，厂商缺 乏足够垄断势力，引起的无谓损 失较小；厂商的需求曲线相当富 有弹性，生产的平均成本接近平 均成本曲线的最低点。
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
四、垄断竞争
完全竞争市场是有效市场
只要没有外部性和不阻碍市场 运行，消费者和生产者的总剩 余就会最大。 垄断竞争市场呢？
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
P
LMC
LAC
ABC为垄断竞
A
P*
C
B
争市场的无谓
损失。
dd =AR
MR
Q
Q*
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场低效率的原因
1、垄断竞争下均衡价格高于边际成本。 增加的产出对于消费者的价值大于生 产的成本。 如果产量扩大到需求曲线和边际成本 相交之处，总剩余可以增加ABC部分。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场低效率的原因
2、垄断竞争厂商的产量低于平均成本 最低时水平。 尽管在完全竞争市场和垄断竞争市场， 新厂商的进入都促使利润降为零，但 在完全竞争市场，因为需求曲线为水 平线，零利润出现在平均成本最低点。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
是否应该管制垄断竞争市场
原因2：产品多样化给消费者带来福 利的提升。 大多数消费者喜欢在一大堆各方面差 异化的竞争性产品和品牌中挑选商品。 从商品多样性得到的收益可能会远超 过垄断竞争所造成的无谓损失。
微观经济学现代观点(范里安)-第25章 垄断
( y)
MR( y) p( y)[1 1 ] 0
( y)
4
一、垄断定价
垄断
如果|ε|＜1，那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总成本， 因此，利润必定会增加。
任何|ε|＜l的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，因 为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。
产生最大利润的点，只可能出现在|ε|≥1的地方。
P
MC
AC
p*
p(y) = a - by
0
y* MR(y) = a - 2by
Y
7
垄断
二、成本加成定价
p( y)[1 1 ] MC( y)
( y)
p( y*) MC( y*)
1 1/ ( y*)
在弹性不变的需求曲线情况 下， |ε(y)| 是一个常数， 并大于1，故加成数也是一个 常数。曲线处于MC曲线的上 方（按MC的一个固定的比例 平移），这时垄断厂商均衡 价格和产量的决定由成本加 成定价曲线和需求曲线的交 点决定。
自然垄断行业垄断定价和完全竞争定价的比较。
14
五、自然垄断
垄断
自然垄断厂商如何定价呢？ 政府管制，价格定在盈亏平衡点上，即价格等于平均
成本。困难在于如何确定厂商的平均成本。 政府经营，价格等于边际成本，同时提供一次性补贴。
如地铁系统。
15
16
17
18
19
20
21
22
23
自然垄断，即大量的固定成本和少 量的边际成本存在的情况。
13
五、自然垄断
垄断
哪些厂商会出现亏损呢？ 价格等于边际成本点位于平均成本曲线下方。 公用事业行业，如自来水公司、煤气公司 特点是：大量的固定成本和少量的边际成本
MR( y) p( y)[1 1 ] 0
( y)
4
一、垄断定价
垄断
如果|ε|＜1，那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总成本， 因此，利润必定会增加。
任何|ε|＜l的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，因 为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。
产生最大利润的点，只可能出现在|ε|≥1的地方。
P
MC
AC
p*
p(y) = a - by
0
y* MR(y) = a - 2by
Y
7
垄断
二、成本加成定价
p( y)[1 1 ] MC( y)
( y)
p( y*) MC( y*)
1 1/ ( y*)
在弹性不变的需求曲线情况 下， |ε(y)| 是一个常数， 并大于1，故加成数也是一个 常数。曲线处于MC曲线的上 方（按MC的一个固定的比例 平移），这时垄断厂商均衡 价格和产量的决定由成本加 成定价曲线和需求曲线的交 点决定。
自然垄断行业垄断定价和完全竞争定价的比较。
14
五、自然垄断
垄断
自然垄断厂商如何定价呢？ 政府管制，价格定在盈亏平衡点上，即价格等于平均
成本。困难在于如何确定厂商的平均成本。 政府经营，价格等于边际成本，同时提供一次性补贴。
如地铁系统。
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自然垄断，即大量的固定成本和少 量的边际成本存在的情况。
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五、自然垄断
垄断
哪些厂商会出现亏损呢？ 价格等于边际成本点位于平均成本曲线下方。 公用事业行业，如自来水公司、煤气公司 特点是：大量的固定成本和少量的边际成本
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假定你是出售某种商品的一个垄断厂商，共有5件商 品可供出售。你知道消费者愿意为这5件商品支付的 最高价格依次为10元、8元、6元、4元、2元，总计 为30元。你如何最大限度地榨取消费者剩余？
参考答案 A
一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴 纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时 再收费20元。其实这种会员制更一般的形式是二步 收费制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量 单位收费。二步收费制的实质是垄断者利用固定收 费部分一次性占有消费者剩余。除会员制外，典型 的二步收费制还有出租车的收费方式，一些公园的 收费方式等。
O
曲线位于需求曲线的下方。
D Q
二、垄断厂商的均衡
1、短期均衡
P
条件：MR=MC
SMC
P0
均衡价格：P0 均衡产量：Q0
E
D
MR
O
Q0
Q
P
第一种情况 P>SAC
P0
利润最大
O
SMC SAC
E MR Q0
Байду номын сангаасD Q
P
第二种情况
P=SAC
P0
利润为零
O
SMC SAC
E MR Q0
D Q
第二节
完全垄断市场厂商的均衡
第二节 完全垄断市场厂商的均衡
一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较
一、完全垄断市场的特点
1、完全垄断市场的特点 （1）市场上只有一个售卖者。该企业供应 该产品的全部数量，这个企业就是行业。 （2）该厂商所售商品没有任何相近的替代 品，即不存在竞争威胁。 （3）新厂商不能进入该市场。 （4）垄断厂商可以控制和操纵价格。
❖ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为 什么爆米花的折扣就不明智呢？
电影票和爆米花：
❖ 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是 为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影 愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者 分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折 扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的 利润。
不同的等级的购买者索取不同的价格。 （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的
票价。
第二节 企业经营决策的博弈分析
一、 企业和顾客的博弈—价格歧视
1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对
P
第三种情况
P<SAC
P0
亏损最小
O
SMC SAC
SAVC
E MR Q0
D Q
2、长期均衡
P SMC1
条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC LMC
P0
SAC1
LAC
E
D
MR
O
Q0
Q
三、价格歧视
—— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同 的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。
❖ 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。
德比尔的钻石垄断
❖ 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80% 左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它 也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
《减价与提价》
❖ 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航 运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只 有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船， 彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还 欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格 战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再 次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到 重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成 了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当 地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他 的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。
❖ 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去 看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电 影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时 却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价 决策的问题：
❖ 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最 大化手段？
❖ 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果 老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多 年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价 格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无 利可图。
2、等级
（1）一级价格歧视（完全） —— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿
付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。 （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对
案例分析 A
假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本 是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾8次。 假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高 为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元， 他每年将只光顾3次。如果你希望他每年光顾8次， 平均每次收取50元，你该怎么办？
案例分析B
❖ 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了 微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请 并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购 买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有 垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者， 因此可以影响它的产品的市场价格。
2、垄断产生的原因
❖ 控制了原材料的来源 ❖ 拥有了专利权 ❖ 政府特许权 ❖ 自然垄断
3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
❖ 完全垄断条件下，市场上只
有一家厂商。该厂商是市场
P
价格的制定者，而消费者是
既定价格的接收者。
❖ 经济含义：
—— 如果厂商想要增加销售量， 必须降低价格。
❖ 这时，MR<P，即边际收益
价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然 后再向不同群体收取不同的价格。
3. 三 级 价 格 歧 视 形 式 ： 主 要 原 则 就 是 让 消 费 者 自 己对号入座，即自己披露自己的类型。
❖ 团队旅行与散客 ❖ 发放优惠券（coupon) ❖ 回扣方案 ❖ 时间 ❖ 预订打折 ❖ 质量歧视
参考答案 A
一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴 纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时 再收费20元。其实这种会员制更一般的形式是二步 收费制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量 单位收费。二步收费制的实质是垄断者利用固定收 费部分一次性占有消费者剩余。除会员制外，典型 的二步收费制还有出租车的收费方式，一些公园的 收费方式等。
O
曲线位于需求曲线的下方。
D Q
二、垄断厂商的均衡
1、短期均衡
P
条件：MR=MC
SMC
P0
均衡价格：P0 均衡产量：Q0
E
D
MR
O
Q0
Q
P
第一种情况 P>SAC
P0
利润最大
O
SMC SAC
E MR Q0
Байду номын сангаасD Q
P
第二种情况
P=SAC
P0
利润为零
O
SMC SAC
E MR Q0
D Q
第二节
完全垄断市场厂商的均衡
第二节 完全垄断市场厂商的均衡
一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较
一、完全垄断市场的特点
1、完全垄断市场的特点 （1）市场上只有一个售卖者。该企业供应 该产品的全部数量，这个企业就是行业。 （2）该厂商所售商品没有任何相近的替代 品，即不存在竞争威胁。 （3）新厂商不能进入该市场。 （4）垄断厂商可以控制和操纵价格。
❖ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为 什么爆米花的折扣就不明智呢？
电影票和爆米花：
❖ 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是 为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影 愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者 分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折 扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的 利润。
不同的等级的购买者索取不同的价格。 （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的
票价。
第二节 企业经营决策的博弈分析
一、 企业和顾客的博弈—价格歧视
1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对
P
第三种情况
P<SAC
P0
亏损最小
O
SMC SAC
SAVC
E MR Q0
D Q
2、长期均衡
P SMC1
条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC LMC
P0
SAC1
LAC
E
D
MR
O
Q0
Q
三、价格歧视
—— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同 的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。
❖ 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。
德比尔的钻石垄断
❖ 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80% 左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它 也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
《减价与提价》
❖ 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航 运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只 有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船， 彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还 欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格 战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再 次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到 重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成 了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当 地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他 的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。
❖ 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去 看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电 影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时 却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价 决策的问题：
❖ 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最 大化手段？
❖ 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果 老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多 年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价 格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无 利可图。
2、等级
（1）一级价格歧视（完全） —— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿
付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。 （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对
案例分析 A
假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本 是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾8次。 假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高 为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元， 他每年将只光顾3次。如果你希望他每年光顾8次， 平均每次收取50元，你该怎么办？
案例分析B
❖ 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了 微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请 并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购 买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有 垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者， 因此可以影响它的产品的市场价格。
2、垄断产生的原因
❖ 控制了原材料的来源 ❖ 拥有了专利权 ❖ 政府特许权 ❖ 自然垄断
3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
❖ 完全垄断条件下，市场上只
有一家厂商。该厂商是市场
P
价格的制定者，而消费者是
既定价格的接收者。
❖ 经济含义：
—— 如果厂商想要增加销售量， 必须降低价格。
❖ 这时，MR<P，即边际收益
价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然 后再向不同群体收取不同的价格。
3. 三 级 价 格 歧 视 形 式 ： 主 要 原 则 就 是 让 消 费 者 自 己对号入座，即自己披露自己的类型。
❖ 团队旅行与散客 ❖ 发放优惠券（coupon) ❖ 回扣方案 ❖ 时间 ❖ 预订打折 ❖ 质量歧视