垄断竞争市场案例分析
垄断法律实务案例分析题(3篇)
第1篇一、案情简介某市电力公司（以下简称“电力公司”）是该市唯一一家供电企业，拥有该市电力市场的垄断地位。
近年来，电力公司利用其垄断地位，实施了多项不正当竞争行为，严重损害了消费者权益。
消费者李某（以下简称“李某”）因此向某市反垄断执法机构投诉，要求对电力公司进行调查和处理。
经过调查，发现电力公司存在以下垄断行为：1. 价格垄断：电力公司擅自提高电价，导致消费者电费负担加重。
2. 服务垄断：电力公司服务质量低下，存在检修不及时、停电频繁等问题，严重影响消费者正常生活。
3. 投诉处理垄断：消费者对电力公司的投诉处理不及时、不公正，甚至存在故意拖延现象。
4. 限制竞争：电力公司限制其他供电企业进入该市市场，禁止其他企业在其营业区域内从事电力供应业务。
二、法律分析1. 《反垄断法》相关规定根据《中华人民共和国反垄断法》第三条：“本法所称垄断行为，是指具有市场支配地位的经营者滥用市场支配地位，排除、限制竞争的行为。
”以及第二十条规定：“经营者不得滥用市场支配地位，实施下列行为：（一）固定或者变更商品价格；（二）限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易；（三）限定交易相对人不得与其进行交易或者不得与其指定的经营者进行交易；（四）排斥、限制其他经营者进入相关市场；（五）其他滥用市场支配地位的行为。
”2. 案例分析（1）价格垄断电力公司擅自提高电价，属于《反垄断法》第二十条第一款规定的固定或者变更商品价格行为。
根据《反垄断法》第四十六条规定：“经营者违反本法规定，实施垄断行为的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。
”（2）服务垄断电力公司服务质量低下，存在检修不及时、停电频繁等问题，属于《反垄断法》第二十条第五款规定的滥用市场支配地位行为。
根据《反垄断法》第四十六条规定，电力公司应承担相应的法律责任。
（3）投诉处理垄断消费者对电力公司的投诉处理不及时、不公正，甚至存在故意拖延现象，属于《反垄断法》第二十条第五款规定的滥用市场支配地位行为。
法律案例分析反垄断法(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈。
然而，一些大型企业为了保持其市场地位，采取垄断行为，限制市场竞争，损害消费者利益。
为了维护市场公平竞争，我国于2008年颁布了《中华人民共和国反垄断法》（以下简称《反垄断法》），旨在预防和制止垄断行为，保护消费者利益，促进社会主义市场经济健康发展。
本文将以一起典型的反垄断法案例进行分析，探讨反垄断法在市场竞争中的应用。
二、案例简介2016年，我国一家知名家电企业A公司，通过大量收购竞争对手的股份，逐步扩大市场份额，成为国内家电行业的龙头企业。
然而，A公司在扩大市场份额的过程中，采取了一系列垄断行为，如限制竞争对手产品销售、提高产品价格、强制捆绑销售等，严重扰乱了市场竞争秩序。
2017年，我国反垄断执法机构对A公司进行了调查，发现A公司存在滥用市场支配地位的垄断行为。
经过审理，法院判决A公司停止违法行为，并处以巨额罚款。
三、案例分析1. 案例定性本案中，A公司通过收购竞争对手股份，扩大市场份额，具备了市场支配地位。
根据《反垄断法》第十七条，具有市场支配地位的经营者不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。
A公司限制竞争对手产品销售、提高产品价格等行为，属于滥用市场支配地位的垄断行为。
2. 案例审理本案中，反垄断执法机构对A公司进行了调查，收集了大量证据，证实了A公司存在垄断行为。
法院在审理过程中，充分考虑了A公司的市场支配地位、垄断行为对市场竞争的影响以及消费者利益等方面，依法作出了判决。
3. 案例启示（1）反垄断法在市场竞争中的应用具有重要意义。
本案表明，反垄断法可以有效预防和制止垄断行为，维护市场公平竞争，保护消费者利益。
（2）企业应自觉遵守反垄断法，不得滥用市场支配地位，损害消费者利益。
本案警示企业，垄断行为必将受到法律的制裁。
（3）反垄断执法机构应加强执法力度，对垄断行为进行严厉打击。
本案反映了我国反垄断执法机构在维护市场公平竞争方面的决心和能力。
反垄断法律制度案例分析(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，垄断行为对市场公平竞争秩序的破坏日益凸显。
为了维护市场公平竞争，我国于2008年8月1日起正式实施《中华人民共和国反垄断法》（以下简称《反垄断法》）。
本文将以2010年发生的腾讯与360的“3Q大战”为例，分析我国反垄断法律制度在实践中的应用。
二、案件背景1. 腾讯公司简介腾讯公司成立于1998年，是一家以即时通讯为核心，集社交、游戏、媒体、广告等多元化业务于一体的互联网企业。
旗下产品包括QQ、微信、腾讯游戏等。
2. 360公司简介奇虎360科技有限公司成立于2005年，是一家以网络安全为特色的互联网公司。
旗下产品包括360安全卫士、360杀毒等。
3. “3Q大战”起因2010年9月27日，腾讯公司在其QQ客户端中擅自将360安全卫士列为恶意软件，导致大量用户无法正常使用QQ。
随后，360公司宣布推出“360隐私保护器”，监测并曝光腾讯QQ的隐私问题。
双方在网络安全、用户隐私、市场垄断等方面展开激烈争论，引发“3Q大战”。
三、案件分析1. 腾讯涉嫌垄断的行为（1）滥用市场支配地位腾讯在即时通讯领域占据市场支配地位，其通过擅自将360安全卫士列为恶意软件，限制用户选择其他安全软件，损害了市场竞争。
（2）不正当竞争腾讯在“3Q大战”中，利用其市场影响力，恶意攻击360公司，损害了360公司的商誉。
2. 360公司涉嫌垄断的行为（1）不正当竞争360公司在“3Q大战”中，利用其安全卫士产品，强制推广自身产品，损害了用户权益。
（2）滥用用户数据360公司未经用户同意，收集用户隐私数据，涉嫌侵犯用户隐私。
3. 反垄断法律制度在案件中的应用（1）反垄断调查在“3Q大战”中，国家工商行政管理总局对腾讯公司涉嫌垄断的行为进行了调查，并对其进行了处罚。
（2）反不正当竞争调查国家工商行政管理总局对360公司涉嫌不正当竞争的行为进行了调查，并对其进行了处罚。
（3）用户权益保护《反垄断法》明确规定，经营者不得利用市场支配地位损害消费者权益。
法律案例分析反垄断法(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，垄断行为对市场公平竞争和消费者权益造成了严重损害。
反垄断法作为维护市场竞争秩序的重要法律武器，在我国市场经济体制中发挥着重要作用。
本文将通过一个具体案例，分析反垄断法在市场竞争中的作用，以期为我国反垄断法的完善提供借鉴。
二、案例背景2018年，我国一家大型互联网企业（以下简称“A公司”）收购了一家同行业的竞争对手（以下简称“B公司”）。
此次收购引起了我国反垄断监管部门的关注。
经调查，A公司在收购B公司后，在相关市场（搜索引擎服务）的市场份额达到了75%，涉嫌构成垄断。
反垄断监管部门依法对A公司进行了调查，并对其进行了处罚。
三、案例分析1. 案例事实（1）A公司收购B公司前，在搜索引擎服务市场的市场份额为30%，B公司市场份额为25%。
（2）A公司收购B公司后，在搜索引擎服务市场的市场份额达到了75%。
（3）A公司收购B公司后，在搜索引擎服务市场形成了寡头垄断格局。
2. 反垄断法适用（1）市场份额认定根据《中华人民共和国反垄断法》第三条，市场份额是指企业在相关市场中的销售总额、营业收入或者生产总量占市场总量的比例。
在本案中，A公司收购B公司后，在搜索引擎服务市场的市场份额达到了75%，超过了我国反垄断法规定的50%的市场份额认定标准。
（2）垄断行为认定根据《中华人民共和国反垄断法》第十七条，垄断行为包括以下几种：①垄断协议；②滥用市场支配地位；③经营者集中。
在本案中，A公司通过收购B公司，在搜索引擎服务市场形成了寡头垄断格局，涉嫌构成滥用市场支配地位。
3. 案例启示（1）反垄断法在市场竞争中的作用反垄断法作为维护市场竞争秩序的重要法律武器，在以下方面发挥着重要作用：①维护市场公平竞争；②保护消费者权益；③促进企业创新；④提高资源配置效率。
（2）反垄断法实施中的问题①反垄断法执法力度不足；②反垄断法实施过程中的程序问题；③反垄断法与相关法律法规的衔接问题。
垄断竞争法律分析案例(3篇)
第1篇一、背景介绍近年来，智能手机行业在我国迅速发展，各大品牌纷纷推出新品，市场竞争日益激烈。
然而，在繁荣的背后，也存在一些垄断行为，影响了市场的公平竞争。
本文以某市智能手机市场为例，分析其中的垄断竞争法律问题。
二、案例分析1. 市场结构分析某市智能手机市场呈现出明显的垄断竞争格局。
市场上存在多个品牌，如苹果、华为、小米、OPPO、vivo等，这些品牌在技术研发、品牌知名度、销售渠道等方面具有一定的优势。
然而，由于缺乏有效的监管，部分品牌通过不正当手段获取市场优势，形成事实上的垄断。
2. 垄断行为分析（1）滥用市场支配地位某品牌在智能手机市场占据较高的市场份额，凭借其强大的品牌影响力和技术创新能力，形成了市场支配地位。
然而，该品牌在产品定价、销售渠道等方面对其他品牌进行限制，导致市场资源配置不合理。
（2）不正当竞争行为部分品牌为了获取市场份额，采取不正当竞争手段，如虚假宣传、低价倾销、恶意诋毁竞争对手等。
这些行为严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。
（3）知识产权侵权在智能手机市场中，部分品牌存在侵犯他人知识产权的行为，如抄袭外观设计、盗用专利技术等。
这种行为不仅损害了创新者的合法权益，也阻碍了市场的健康发展。
3. 法律分析（1）反垄断法根据《中华人民共和国反垄断法》，垄断行为包括垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中等。
针对上述案例，某品牌滥用市场支配地位的行为违反了反垄断法的相关规定。
（2）反不正当竞争法《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施虚假宣传、低价倾销、恶意诋毁竞争对手等不正当竞争行为。
针对案例中的不正当竞争行为，相关部门可依法予以查处。
（3）知识产权法《中华人民共和国知识产权法》对知识产权的保护做出了明确规定。
针对知识产权侵权行为，相关部门可依法对侵权者进行处罚，并保护创新者的合法权益。
三、建议1. 加强监管，维护市场公平竞争政府相关部门应加强对智能手机市场的监管，严厉打击垄断行为、不正当竞争行为和知识产权侵权行为，维护市场公平竞争秩序。
反垄断的法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景随着互联网经济的快速发展，我国互联网企业规模不断扩大，市场竞争日益激烈。
在此背景下，一些大型互联网企业开始寻求合并，以增强市场竞争力。
然而，合并行为也可能引发反垄断问题。
本文将以腾讯与阿里巴巴合并案为例，分析反垄断法律问题。
二、案情简介2018年，我国互联网巨头腾讯与阿里巴巴宣布达成一项战略合作，双方将共同投资100亿元成立一家新公司，以拓展双方在电商、金融、云计算等领域的业务。
这一合并引起了我国反垄断监管机构的关注。
三、反垄断审查根据我国《反垄断法》的规定，涉及经营者集中达到国务院规定的申报标准的，经营者应当事先向国务院反垄断执法机构申报，未申报的不得实施集中。
本案中，腾讯与阿里巴巴的合并涉及巨额资金，可能对相关市场竞争产生重大影响，因此需要接受反垄断审查。
四、案例分析1. 市场界定在反垄断审查中，首先需要确定相关市场。
本案中，相关市场包括电商、金融、云计算等领域。
腾讯与阿里巴巴在电商领域占据重要地位，合并后市场份额将进一步提升。
在金融领域，双方均有涉足，合并后可能对金融市场的竞争格局产生影响。
在云计算领域，双方均有布局，合并后可能对云计算市场的竞争格局产生重大影响。
2. 市场份额根据公开数据，腾讯与阿里巴巴在电商、金融、云计算等领域均占据较大市场份额。
合并后，双方的市场份额将进一步扩大，可能导致市场竞争格局发生变化。
3. 市场集中度市场集中度是衡量市场竞争程度的重要指标。
本案中，腾讯与阿里巴巴的合并可能导致市场集中度上升，从而引发反垄断关注。
4. 竞争影响腾讯与阿里巴巴的合并可能对市场竞争产生以下影响：（1）减少竞争：合并后，双方在相关市场的竞争将减少，可能导致消费者选择减少，价格上升。
（2）市场进入壁垒：合并后，新进入者的市场进入壁垒可能提高，从而抑制市场创新。
（3）消费者利益：合并可能导致消费者利益受损，如价格上升、服务质量下降等。
5. 反垄断监管针对腾讯与阿里巴巴的合并案，我国反垄断监管机构进行了严格审查。
反垄断法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景谷歌（Google）是一家全球性的互联网技术公司，其搜索引擎在全球范围内具有极高的市场份额。
然而，随着时间的推移，谷歌的市场地位逐渐引起了反垄断监管机构的关注。
在美国，司法部和联邦贸易委员会（FTC）对谷歌进行了长达数年的调查，指控其滥用市场支配地位，限制竞争。
本文将以谷歌垄断案为例，分析反垄断法律的相关问题。
二、案情概述1. 调查启动2010年，美国司法部和FTC开始对谷歌进行反垄断调查。
调查主要集中在以下几个方面：（1）谷歌是否通过其搜索引擎对竞争对手进行不公平的打压？（2）谷歌是否通过其广告业务获取不正当利益？（3）谷歌是否在移动操作系统Android市场上滥用市场支配地位？2. 调查结果经过多年的调查，司法部和FTC发现谷歌在多个方面存在垄断行为：（1）搜索结果偏见：谷歌在搜索结果中对自家产品和服务给予优先展示，对竞争对手的产品和服务进行压制。
（2）广告业务不正当竞争：谷歌利用其市场支配地位，对广告商进行不公平的定价和合同条款。
（3）Android市场滥用：谷歌要求手机制造商预装其搜索应用和浏览器，限制竞争对手的应用和服务。
3. 解决方案2019年，谷歌与司法部和FTC达成和解协议，同意采取以下措施：（1）在搜索结果中给予竞争对手更公平的展示机会。
（2）改善广告业务的透明度和竞争环境。
（3）在Android市场上允许手机制造商选择预装其他搜索引擎和浏览器。
三、案例分析1. 反垄断法原则本案涉及的反垄断法原则主要包括：（1）市场支配地位：谷歌在搜索引擎和移动操作系统市场上具有明显的市场支配地位。
（2）滥用市场支配地位：谷歌通过不公平的竞争手段，限制了竞争对手的发展，损害了消费者利益。
（3）竞争政策：反垄断法旨在维护公平竞争的市场环境，促进消费者福祉。
2. 案例分析（1）谷歌的市场支配地位谷歌在搜索引擎市场上占据绝对优势，市场份额高达90%以上。
在移动操作系统市场上，Android操作系统也占据了主导地位。
反垄断的法律案例分析(3篇)
第1篇一、案件背景近年来，随着互联网经济的快速发展，我国互联网企业规模不断扩大，市场竞争日益激烈。
然而，一些互联网巨头凭借其庞大的用户规模和市场影响力，逐渐形成了垄断地位，对市场公平竞争造成了严重破坏。
阿里巴巴集团作为我国互联网行业的领军企业，近年来也被指涉嫌垄断。
本文将以阿里巴巴垄断案为例，分析我国反垄断法律的相关规定，探讨垄断行为的认定及法律责任。
二、案件事实2019年，我国国家市场监管总局对阿里巴巴集团展开反垄断调查。
调查发现，阿里巴巴在电商、支付、云计算等多个领域具有垄断地位，涉嫌滥用市场支配地位，排除、限制竞争。
具体表现在：1. 在电商领域，阿里巴巴通过“二选一”等手段，要求商家只能在其平台上销售商品，禁止商家在其他平台销售，严重损害了市场公平竞争。
2. 在支付领域，阿里巴巴通过支付宝等支付工具，强制要求商家使用其支付服务，排除了其他支付服务商的竞争。
3. 在云计算领域，阿里巴巴通过云栖大会等活动，推广自家的云计算服务，排挤其他云计算服务商。
三、法律分析1. 反垄断法相关规定我国《反垄断法》第二条规定：“本法所称垄断行为，是指具有市场支配地位的经营者滥用市场支配地位，排除、限制竞争的行为。
”根据该规定，认定垄断行为需要满足以下条件：（1）经营者具有市场支配地位；（2）经营者滥用市场支配地位；（3）排除、限制竞争。
2. 阿里巴巴垄断行为的认定（1）市场支配地位的认定根据我国《反垄断法》第三条的规定，市场支配地位的认定需要考虑以下因素：①经营者在相关市场的市场份额；②经营者的财力和技术条件；③其他经营者对该经营者的依赖程度；④其他经营者进入相关市场的难易程度。
根据调查结果，阿里巴巴在电商、支付、云计算等多个领域具有较大的市场份额，且具有较强的财力和技术条件，其他经营者对其依赖程度较高，进入相关市场的难易程度较大。
因此，可以认定阿里巴巴在这些领域具有市场支配地位。
（2）滥用市场支配地位的认定根据我国《反垄断法》第二十二条规定，经营者滥用市场支配地位的行为包括：①拒绝交易；②限定交易；③搭售或者附加不合理条件；④掠夺性定价；⑤差别待遇；⑥其他滥用市场支配地位的行为。
垄断竞争的案例例子
垄断竞争的案例例子
垄断竞争是一种市场结构，其中存在多个生产者和消费者，但是每个生产者都具有一定的市场力量，能够在一定程度上影响价格和产量。
以下是几个垄断竞争的案例例子：
1. 咖啡市场：咖啡市场是一个典型的垄断竞争市场，存在多个品牌，例如星巴克、雀巢、蒂姆霍顿斯等等。
每个品牌都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如价格、服务和品质等方面。
2. 软饮料市场：软饮料市场也是一个垄断竞争市场，存在多个品牌，例如可口可乐、百事可乐、红牛等等。
每个品牌都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如广告、促销和口味等方面。
3. 航空公司市场：航空公司市场是一个具有垄断竞争特征的行业，存在多个航空公司，例如美国航空、联合航空、达美航空等等。
每个航空公司都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如机票价格、服务和航班时间等方面。
4. 快递市场：快递市场也是一个典型的垄断竞争市场，存在多个快递公司，例如顺丰、申通、圆通等等。
每个快递公司都有一定的市场份额和品牌忠诚度，但是它们之间存在竞争，例如价格、时效和服务质量等方面。
总之，在垄断竞争市场中，企业之间存在竞争和合作，生产者和消费者都会受到一定程度的影响。
了解这些案例可以帮助我们更好地
理解垄断竞争的特征和运作方式。
垄断法律制度案例分析(3篇)
第1篇一、引言垄断法律制度是维护市场竞争秩序、保护消费者利益的重要法律制度。
在全球范围内，垄断行为一直是各国政府关注的焦点。
本文以美国微软垄断案为例，分析垄断法律制度在实践中的应用及其影响。
二、案例背景微软公司成立于1975年，是一家总部位于美国的跨国科技公司。
在20世纪90年代，微软凭借其Windows操作系统和Office办公软件迅速崛起，成为全球最大的软件公司之一。
然而，随着市场份额的不断扩大，微软逐渐垄断了个人电脑操作系统市场，引起了美国政府的关注。
三、垄断行为的具体表现1. 捆绑销售：微软将Windows操作系统与其他软件产品捆绑销售，如Office办公软件、Internet Explorer浏览器等。
这种做法限制了消费者对其他软件产品的选择。
2. 限制竞争：微软通过降低竞争对手产品的兼容性，限制其他操作系统的发展，从而巩固其在个人电脑操作系统市场的垄断地位。
3. 滥用市场支配地位：微软利用其在操作系统市场的垄断地位，强迫计算机厂商预装其产品，如Internet Explorer浏览器。
这种做法严重损害了消费者的利益。
四、美国政府干预与法律制度1. 司法审查：美国政府以微软垄断为由，对微软提起诉讼。
在长达数年的审判过程中，美国政府指控微软滥用市场支配地位，违反了《谢尔曼反垄断法》和《克莱顿反垄断法》。
2. 法律制度：美国反垄断法律制度主要包括《谢尔曼反垄断法》（1890年）、《克莱顿反垄断法》（1914年）和《联邦贸易委员会法》（1914年）。
这些法律旨在预防和制止垄断行为，保护市场竞争秩序。
五、审判结果与影响1. 审判结果：2001年，美国哥伦比亚特区联邦法院判决微软违反了《谢尔曼反垄断法》和《克莱顿反垄断法》。
随后，美国司法部对微软进行了罚款，并要求其进行结构性改革。
2. 影响：- 市场竞争：微软垄断案的判决有助于维护市场竞争秩序，促进了软件行业的健康发展。
- 消费者利益：消费者获得了更多选择权，可以自由选择操作系统和软件产品。
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四、垄断竞争的长期均衡:小结
长期均衡的条件：MR=LMC=SMC，并且P=LAC=SAC 在长期中，由于厂商的进出没有太多的阻碍，故不存在超额 利润和亏损：如果存在超额利润，会导致市场外厂商的进入， 原有企业的需求曲线左移，直至超额利润不存在时为止；存 在亏损时则相反。所以，垄断厂商长期均衡时平均成本（包 括长期和短期）与需求曲线相切。
五、非价格竞争：实例分析
▪ 在宝洁与联合利华的竞争策略中： ▪ 1、广告战。宝洁工司每年广告费超过50亿美元，联合利华则
有60多亿美元。宝洁公司广告宣传注重品牌个性，而联合利 华则突出品牌的本土化。
▪ 2、研发战。宝洁每年将销售额的4%用于研究，在全球范围 内宝洁拥有24000个专利，并以每年3800个的速度递增。联 合利华每年研发费占全年营业额的2%。两公司不仅研发投资 巨大而且在研发速度上竞争，如宝洁的汰渍洗衣粉在美国市 场占40%，针对汰渍洗衣粉，联合利华推出WISK的双效片的 块状洗衣剂，作为应对手段，宝洁公司迅速推出有类似功效 的“汰渍速效片”。
案例思考
▪ 1、为什么这些日用品行业需要如此高密度的广告？垄断竞 争市场有何特征？
▪ 2、垄断竞争厂商能否控制价格？能否获得超额利润？ ▪ 3.难道我们真的需要那么多牌子的洗发水吗？为什么我们不
能采用标准化的洗发水呢？这样我们不就能把大量的广告费 用节约下来了吗？我们该如何辩证评价垄断竞争厂商的经济 效率？
P,分析工具：D曲线； 3、获利情况分析：根据P与SAC的大小比较厂商的经济利润，
分析工具：SAC曲线。
三、垄断竞争厂商的短期均衡：超额利润
P D
SMC
H P0 超额利润 G F
E
SAC D（AR）
MR
O
Q0
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡：正常利润
P
盈亏平衡点
SMC
SAC
H P0
E
D（AR）
MR
O
1、分析目的
▪ 厂商的目标是……
2、垄断竞争厂商的需求曲线：基本形状
P
完全竞争厂商
向右下方略微 倾斜
的需求曲线
d 完全垄断厂商 的需求曲线 O
Q
产品差别越小，需求曲线越平坦，表示Ed越大,产 品越容易被替代，定价时必须考虑对手的反应。
2、垄断竞争厂商的需求曲线：两种类型
垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线： 1） 主观需求曲线（d 需求曲线）：表示在某个代表性厂商改 变产品价格时，假定其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商 的产品价格和销售量之间的关系。 2）比例需求曲线或实际需求曲线(D需求曲线)。表示某个代表 性厂商改变产品价格后，行业内其他厂商也使产品价格发生相 同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那 么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在 策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂 商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的 企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。 同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞 争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低 工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就 只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得 更精彩！
四、垄断竞争厂商的长期均衡
P D
LMC
P0
G
LAC
F E0
D（AR）
MR
O
Q0
Q
四、垄断竞争厂商的长期均衡
P LMC
SMC D
长期均衡的条件： MR=LMC=SMC
SAC LAC
P=LAC=SAC
P0 E0
D（AR）
在长期均衡时， 垄断竞争企业 与完全竞争厂
商一样，企业
O
MR Q0
没有超额利润。 Q
2、垄断竞争厂商的需求曲线：d曲线
P
P1
A
B
P2
d
O
Q1
Q2
Q
2、垄断竞争厂商的需求曲线： D曲线
P
பைடு நூலகம்P3
G
C
A P1
FB P2
D
O
Q4 Q5 Q1 Q3
Q2
d3 d1 d2
Q
3、垄断竞争厂商的收益曲线：平均收益曲线
P
D （AR）
O Q
3、垄断竞争厂商的收益曲线：边际收益曲线
P
D（AR）
MR
O Q
六、垄断竞争与经济效率 垄断竞争与理想的产量
P
LAC
A B SACm SACp
完全竞争的需求曲线
PA
C
dp
Pc
dm
垄断竞争的需求曲线
没有利用好现有的生产设备
没有调整到社会最优的生产规模
QA QB QC
O
Q
理想产量
多余的生产能力
垄断竞争厂商的多余生产能力QAQC可以分为两个部分，它们是QAQB和QBQC 。 QAQB表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有在已经建立的由SACm曲线所代表的生 产规模的最低平均总成本B点上进行生产，或者说，企业没有充分地利用现有的生产
第一节 垄断竞争市场
Monopolistic Competition Market
主要内容： 一、垄断竞争市场的界定 二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、非价格竞争 六、垄断竞争与经济效率
重点、难点： ★垄断竞争厂商需求曲线的特点 ★垄断竞争厂商短期均衡的三类情况 ★垄断竞争厂商长期均衡的获利情况
三、垄断竞争厂商的短期均衡
▪ 1、分析思路 ▪ 2、垄断竞争厂商短期均衡的三类情
况分析 ▪ 3、垄断竞争厂商短期均衡的总结
三、垄断竞争厂商的短期均衡：分析思路
在短期内，垄断竞争厂商在既定的生产规模下通过调整产 量和价格来实现利润最大化。
短期均衡条件：MR=SMC 1、定产（Q）: MR=SMC(Q),分析工具：MR曲线和SMC曲线； 2、定价（P）：根据Q和MR曲线，可以找到D曲线上对应的
产品差别的原因2：形式层差异
1）容量差异
▪ 2)包装差异
外延层差异/附加价值差异
▪ 对消费趋势的研究，能够精确地把握消费者价值，使消费者 在消费产品的时候，更多地获得非产品层面的价值，比如心 理价值与文 化价值，这样就能够大大处长产品生命周期， 而产品生命周期的延长，无疑会大大减少成本，获得更大的 收益。
第五章 垄断竞争与寡头垄断市场
▪ 第一节 垄断竞争市场 ▪ 第二节 寡头垄断市场 ▪ 第三节 四种类型市场的比较
案例导入：一个最需要广告宣传的市场
增长率（%）
14%
12% 10% 8.80%
8% 6%
6.10%
4%
2%
0%
化妆品/浴室用品
2012年电视广告刊例花费TOP5行业
2011 2012
12.60% 9.90%
2.垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者
（1）企业规模较小，面临的竞争压力大； （2）在均衡条件下，产量没有达到最佳产量，生产设备往 往没有得到充分利用，形成资源浪费； （3）有较大的广告费用支出； （4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素 可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。 垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普 遍存在的市场结构。
Q0
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化
P F 亏损部分 P0
SMC G
H
SAC
E
D（AR）
MR
O
Q0
Q
思考：出现亏损是否该停止营业？
三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化
亏损情况1：AVC<P<SAC P
G F
P0
H
J
I
E
SMC
SAC AVC D（AR）
MR
O
Q0
Q
思考：EQ0、IQ0、HQ0、GQ0、GI、GH、HI 各线段分表代表的经济含义？
“产品差别”如何形成？
▪ 购买商品的目的？并非仅仅是为了获得物质实体，而 更重要的是为了获得消费过程中的满足，从市场营销 的观点来看，产品概念的内涵被大大扩大了，现代市 场营销学提出了“产品整体”的概念。(讲解，删)
核心产品
形式 产品
附加 产品
产品差别的原因1：核心层差异
品质差别： 海飞丝——去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养； 沙宣——保湿；伊卡璐——天然； 海飞丝去屑洗发水系列：丝质柔滑型去屑；强根防掉型去 屑；清爽去油型去屑；止痒呵护型；苹果清新刑去屑；兰花 轻柔呵护型；怡神冰凉；男士海洋活力多效合一去屑；植物 净翠型去屑；深层洁净型去屑；乌黑强韧型去屑等产品系列。
三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化
亏损情况2：P=AVC P
F
停止营业点
SMC G
SAC AVC
P0
H
E
D（AR）
MR
O
Q0
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化
亏损情况3：P<AVC P
F
SMC G
SAC AVC
J
I
P0
H
E
D（AR）
MR
O
Q0
Q
思考：GI、IQ0 、 HI线段分表代表的经济含义？ 矩形FGIJ和JIHP0的经济含义
一、 垄断竞争市场的界定
▪ 1、垄断竞争的性质 ▪ 2、垄断竞争市场的特征
1、垄断竞争的性质
对垄断竞争的假定介于完全竞争和完全垄断之间，是一种 既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的“双性 质”市场结构。
思考：是什么因素导致了厂商之间的竞争？又是什么因素 使得厂商拥有垄断势力？是垄断势力占主导地位还是竞争 成分更多？