58同城-SWOT
58同城营销策略
58同城营销策略58同城是一个综合性的生活服务平台，为了提升其营销效果和吸引更多的用户，可以采取以下策略：1. 打造个性化定制化服务。
针对不同的用户需求，提供个性化的服务，如美食推荐、旅游攻略等。
通过用户数据分析，了解用户喜好和需求，精准推送相关信息，增加用户黏性和满意度。
2. 强化社区运营。
加强用户参与感和互动性，通过线上线下的活动，如优惠券发放、抽奖活动等，增加用户粘性和参与度。
同时，建立用户意见反馈渠道，及时解决用户问题和改进产品。
3. 优化用户界面和使用体验。
提升平台的用户界面设计和交互体验，让用户能够更容易上手和浏览信息。
同时，加强平台的稳定性和响应速度，减少用户的等待时间。
4. 开展线下推广活动。
利用线下的宣传和推广手段，如参加行业展会、合作商户的推广活动等，提升品牌知名度和用户认可度。
5. 进一步开放平台，拓展业务范围。
与其他生活服务企业和商家进行合作，增加平台上的服务种类和范围，提供更多样化的选择给用户。
6. 建立用户忠诚度计划。
给予忠诚用户一定的优惠和特权，如积分兑换、会员权益等，增加用户使用平台的频率和时长。
7. 加强线上广告推广。
通过购买广告位、合作媒体等方式进行线上推广，提高品牌曝光率和用户点击率。
同时，结合数据分析和调研，优化广告内容和投放渠道，提高广告的转化率。
8. 加强与品牌和商家的合作。
与知名品牌和商家进行战略合作，推出独家优惠和活动，打造独特的用户体验，增加用户的粘性和忠诚度。
9. 加强社交媒体的运营。
通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布有价值的内容，吸引用户关注和分享，增强品牌影响力和口碑。
10. 利用数据分析进行精细化营销。
通过用户数据分析和行为统计，了解用户的兴趣和行为习惯，进行精细化的个性化推送和广告投放，提高营销效果和用户满意度。
综上所述，58同城可以通过个性化定制化服务、社区运营、优化用户界面和使用体验、线下推广活动、开放平台、建立用户忠诚度计划、线上广告推广、与品牌和商家的合作、社交媒体运营和利用数据分析进行精细化营销，来提升其市场影响力和用户满意度。
58同城成功案例
58同城成功案例摘要：一、58同城简介二、58同城成功案例概述1.案例一：中小企业推广解决方案2.案例二：个人求职与招聘服务3.案例三：房产交易与租赁服务4.案例四：二手物品交易与回收5.案例五：生活服务与本地生活信息查询三、58同城成功案例分析1.满足用户需求2.线上线下融合3.数据驱动的个性化推荐4.覆盖全国的服务网络四、58同城未来发展趋势与挑战五、总结正文：58同城作为中国领先的生活服务平台，致力于为用户提供线上查找和线下服务的一站式解决方案。
本文将从58同城的成功案例出发，分析其成功之道，并探讨未来的发展趋势与挑战。
一、58同城简介58同城成立于2005年，创始人姚劲波。
公司业务覆盖招聘、房产、二手车、生活服务等多个领域，拥有超过1000个城市的本地生活信息。
凭借强大的数据资源和全国覆盖的服务网络，58同城已经成为中国最大的生活服务平台。
二、58同城成功案例概述1.案例一：中小企业推广解决方案58同城为企业提供精准的线上推广服务，帮助企业迅速找到潜在客户，提高品牌知名度。
一家名为“某环保科技公司”的企业通过58同城的推广服务，成功吸引了大量客户，实现了业绩的快速增长。
2.案例二：个人求职与招聘服务58同城招聘平台为求职者提供丰富的职位信息，帮助求职者找到合适的工作。
同时，企业可以通过58同城招聘到合适的人才，降低招聘成本。
一位名叫小王的求职者在58同城成功找到了满意的工作。
3.案例三：房产交易与租赁服务58同城房产频道为用户提供全面的房源信息，方便用户快速找到理想的住房。
一位房东通过58同城成功将闲置房屋出租，而租客也在短时间内找到了满意的住房。
4.案例四：二手物品交易与回收58同城二手频道为用户提供便捷的二手物品交易平台，让闲置物品实现二次利用。
一位用户通过58同城成功将旧手机回收，获得一定的经济收益。
5.案例五：生活服务与本地生活信息查询58同城生活服务频道为用户提供本地生活信息，方便用户在日常生活中查找各种服务。
58同城成功案例
58同城成功案例摘要：一、58 同城简介二、58 同城的发展历程三、58 同城的核心业务四、58 同城成功案例分析1.案例一：家政服务2.案例二：房产交易3.案例三：招聘求职五、58 同城的市场竞争与未来展望正文：【58 同城简介】58 同城，成立于2005 年，是一家立足于本地生活服务领域的互联网企业，致力于为广大用户提供丰富多样的生活信息及便捷服务。
通过汇聚各类生活服务信息，58 同城已经成为了人们日常生活中必不可少的在线服务平台。
【58 同城的发展历程】自成立以来，58 同城经历了多个阶段的发展。
从最初的家政服务信息发布，到房产、招聘等领域的拓展，58 同城逐步确立了其在生活服务领域的领导地位。
2013 年，58 同城在美国纽约证券交易所成功上市，标志着其发展进入新的阶段。
【58 同城的核心业务】目前，58 同城已经涵盖了家政、房产、招聘、二手交易等多个领域，为广大用户提供一站式的生活服务。
其中，家政服务、房产交易和招聘求职是58 同城的核心业务。
【58 同城成功案例分析】【案例一：家政服务】李女士是一家企业的白领，平时工作繁忙，家务琐事成为她的负担。
通过58 同城家政服务平台，李女士找到了合适的家政服务员，解决了她的后顾之忧。
58 同城家政服务为李女士这样的用户提供了一个方便、高效的选择。
【案例二：房产交易】张先生准备出售一套房产，通过58 同城房产频道发布了房源信息。
不久后，便有买家通过平台联系张先生，最终成功达成交易。
58 同城房产频道为张先生提供了丰富的展示机会，提高了房产的成交率。
【案例三：招聘求职】陈同学在58 同城招聘频道找到了一份实习工作，企业与求职者之间的信息沟通更加便捷。
此外，58 同城还为企业提供了大量的优秀人才，助力企业发展。
【58 同城的市场竞争与未来展望】尽管58 同城在生活服务领域取得了显著的成绩，但面临的竞争压力也不容忽视。
一方面，要应对来自赶集网、百姓网等竞争对手的挑战；另一方面，还需应对新兴的O2O 生活服务平台。
58同城案例分析
B
58同城案例分析
资本模式分析
❤分类网站同质化严重，丏关键领域易亍模仿 ❤网站板块过多、页面拥堵，用户体验好感度 丌强，有待技术整合。 ❤大肆广告宣传提高了流量不知名度的同时，网 站却虚假信息充斥，这种先污染后治理属亍明显 的“鼠标”+“水泥”构成的强运营亏联网创业 公司。 ❤获悉，一线城市有失守的轻微现象，对手赶集 网日趋强大，已主攻北京，在获得明显的优势后， 将开始迚军全国。
B
58同城案例分析
管理模式分析
B
58同城案例分析
管理模式分析
人力资源管理
58同城网（）是一个本地城市资讯网络平台, 由从万网辞职的姚劲波创立亍2005年。58同城从创立乊初， 就积极吸引各类人才，现在其技术团队经过几年的磨练，已 经极具开拓创新精神，丏技术基础牢靠，一直致力亍资讯网 络平台的开发。管理团队是具多年管理经验的人员担仸，最 具代表的58同城CEO姚劲波曾在万网供职多年，对网站的经 营及管理具有更丰富的经验。
新建一个“58同城” 频道，点击后显示 下面的文字链接框。
B
58同城案例分析
技术模式分析
区域里的频道为58同城新建的频道， 开一个二级域名，内容全部由58同城 负责提供。
B
58同城案例分析
经营模式分析
B
58同城案例分析
B
58同城案例分析
资本模式分析
❤2012年10月18日58同城正式将“消费者保障服务” 列为基本发展计划，这也意味着58同城在背负了垃圾 信息、虚假信息骂名讲久后，力图自己打造为可信的 生活服务信息平台，更深一步，将自己打造为生活服 务版的淘宝。 ❤赶集的“小猪短租”只是束浪花，58同城的“LBS” 戒讲值得深耕绅作。在秱劢端方面，58同城还处亍业 务平秱阶段，仅推出了一款应用58同城。目前其手机 客户端用户量破1500万，用户通过手机浏览器方式讵 问月流量过10亿，据悉，58同城在2012年12月7日推 出了一款完全独立亍PC端业务的应用，被内部成称乊 为震撼性的产品，不LBS服务有关。 ❤2012年11月6日搜狐消息，赶集网副总裁叶兵跳槽 58同城，担仸营销中心销售副总裁一职。 ❤58同城计划即将上市，值得期待。
58同城公司介绍与企业文化
规模优势
用户优势
1：三次融资； 2：2011年1月，第 三轮融资,6000万美 金。
1：全国已建立30家 分公司 2：全国379个城市开 通分站。
1：注册用户量超过3500 万； 2：每天以5万注册用户 量增长； 3：用户需求关联度大、 粘性高。
58同城发展主题（2005—2010）
2005年 2006年 • 在北京正式成立
酷车网
黄页、房产、招聘
团购网
线下产品
《生活圈》、杂志展架 LED广告屏
为客户提供全方位的市场营销解决方案
58同城获得荣誉
2006年10月
2006年12月 新人物奖” 2006年12月
58同城入选“清科-2006年中国最具投资价值企业50强”
58同城获得 “2006年中国互联网最具价值项目奖”和“2006年中国互联网创 58同城获得“中国商业网站100强”称号及“成长最快的五佳网站”
•
负责人：徐贵鹏 副
总裁
•
负责团购事业部的 管理工作
58同城未来发展愿景
2006年 2005年
2007年
成立58同城网
获得第一轮融资
2008年
名店推荐产品上线 第二笔融资到位，高速发展
实现收入1亿元
2009年
2010年
实现收入2亿元
最盈利的分类信息平台
58同城公司架构
58同城的核心服务价值
核心价值观
用户第一：一切以用户为中心，为客户创造价值； 简单可信：为人做事简简单单，相信自己、相信伙伴； 创业精神：具有激情和危机感，鼓励创新，做企业的主人翁； 执行有力：迅速推进，结果导向，承担责任，追求卓越。
目录
58同城广告词
58同城广告词58同城广告词参考内容：1. 找工作，上58同城！- 58同城汇聚了大量的招聘信息，让您轻松找到理想的工作机会。
- 提供各行各业的招聘信息，满足各种岗位和经验需求。
- 支持精确搜索和筛选，帮助您快速定位适合自己的岗位。
- 提供详细的职位描述和要求，让您全面了解所投递的工作质量和条件。
2. 寻找优质商品，尽在58同城！- 58同城拥有广泛的二手和闲置商品信息，满足您的各种购物需求。
- 优质的商品信息，保证您购买的物品品质和可靠性。
- 支持地区搜索和分类筛选，让您快速找到所需商品。
- 提供详细的商品描述和实际照片，确保您可以全面了解所购商品的状况。
3. 租房，就上58同城！- 58同城提供包括整租、合租和短租在内的房屋信息，满足您的各种租房需求。
- 提供丰富的房屋类型和布局选择，满足不同人群的住房需求。
- 支持按地区、价格、面积等条件筛选，助您快速找到理想的租房地点。
- 提供租房房源的详细信息和实地照片，让您可以全面了解房屋的实际情况。
4. 买车，上58同城！- 58同城是您买车的首选平台，提供各式各样的二手车信息。
- 涵盖了各个价位和车型的二手车信息，助您找到心仪的座驾。
- 支持按品牌、价格、车龄等条件筛选，让您快速找到适合自己的二手车。
- 提供详细的车辆参数和实际照片，帮您全面了解车辆的使用状况和外观品质。
5. 市场淘宝，先上58同城！- 58同城提供各类市场淘宝信息，包括个人和商家发布的优惠商品。
- 覆盖了各种市场，既有集市也有商场的优惠信息，可满足您的购物需求。
- 提供详细的市场信息和实际照片，确保您可以全面了解市场的规模和商品情况。
- 支持按地区和市场类型筛选，让您轻松找到离您最近的市场淘宝信息。
6. 找家政人员，上58同城！- 58同城为您提供家政人员需求发布和搜索平台。
- 汇聚了大量的家政人员信息，包括保姆、月嫂、钟点工等。
- 支持按经验、价格和地区筛选，助您快速找到合适的家政人员。
58同城网营销策划书
③ 活 动 地 点 ： 泰 安 各 高 校
增 度 城 息同 为 ① 加 ， ， ，学 即 活 网 扩 提 或提 将 动 站 大 高 是供 就 目 流 职安 业 的 量 同 同 场全 的 ： 。 城 城 小、 大 通 在 在 窍可 学 过 年 泰 泰 门靠 生 招 安 安 ，、 或 聘 月 的 各 从实 是 信 市 高 而用 想 息 场 校 宣的 做 发 占 的 传招 兼 布 有知 聘职会 率 名 同信 的 ， ， ② 活 动 时 间 ： 58 58
行动策划案
活动
牌优 率 和 为 职 。惠 ， 忠 提 的举诚高能 顾办度 客一，同 能场并城 牢户逐的 牢外渐知 的活提名 记动高度 住，市， 这让场美 个得占誉 品到有度
58 （1）招聘信息发布 会策划案 （2）黄页小册子策 划案 （3）与各大高校招 聘会合作
招聘信息发布会策划案
大⑦ 学活 生动 注构 意思 ，： 打通 开过 大活 学动 生有 市利 场于 。吸 引
市场分析
企业的目标和任务 市场现状 外部环境分析 内部环境分析
企业目标和任务
58同城网定位于本地社区及分类信息服务， 帮助人们解决生活和工作所遇到的难题， 为商业合作伙伴提供：最准确的目标消费 群体、最直接的产品与服务展示平台、最 有效的市场营销效果以及客户关系管理等 多方面服务。
58同城的项目描述
58同城的项目描述
（实用版）
目录
1.58 同城的概述
2.58 同城的主要业务
3.58 同城的市场地位
4.58 同城的未来发展
正文
58 同城，成立于 2005 年，是中国最大的综合性分类信息网站之一。
其主要业务包括房产、招聘、汽车、生活服务等多个领域，旨在为用户提供本地化的生活服务信息。
58 同城的主要业务涵盖了生活的方方面面。
在房产领域，58 同城为用户提供租房、买房、查房价等服务；在招聘领域，58 同城为企业和个人提供招聘信息发布和求职服务；在汽车领域，58 同城提供二手车买卖、新车购买、汽车服务等信息。
此外，58 同城还覆盖了生活服务、商务服务、教育培训等多个领域，满足用户的多元化需求。
凭借其全面的业务覆盖和优质的服务，58 同城在市场上占据了重要地位。
根据相关数据显示，58 同城在分类信息网站中的市场份额稳居前列，成为了众多用户生活中的得力助手。
面对未来，58 同城将继续深耕本地生活服务市场，提升服务品质和用户体验，加大技术创新力度，以满足用户日益多元化的需求。
第1页共1页。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于58同城运营分析 – SWOT 分析
SWOT 是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。
行业环境
国内市场分类信息网站已从原来的多家竞争变为三家独大，58同城、赶集网、百姓网占据行业份额的81%，其中58同城份额最高，且在今年（2011）年初对冗杂信息做出整理，并传出已提交海外上市申请，在7月用户关注度提高为国内第一。
58同城简介
企业定位：
● ● 网站特色：
● 本地化、自主且免费、真实高效
● 为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展
架、LED 广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家提供精准定向推广的多种产品，如”网邻通”、“名
店推荐”等等。
● 其中“名店推荐”产品首次在行业内针对网络商户一直面临的信用体系问题，推出“万元先行赔付计
划”，在行业内开创先河。
盈利模式：
● 用户&商业合作伙伴购买积分，刷新、置顶、投放广告 ● 中小城市的加盟代理 成长记录：
37%
29%
15%
19%
国内分类信息网站
市场份额
58同城赶集网百姓网其他
内部优势因素（Strengths ）
● 核心团队保留至今，06年到10年的4年多时间，58还有30位老员工供职于公司。
58同城的老板
姚劲波，以及投资人之一蔡文胜等，都是久战沙场的老将，他们拥有丰富的互联网运营经验，以及强大的资源。
这些能让58同城在流量获取上占据优势。
● 资金充沛，从创建初期至今获得大量的融资（软银亚洲赛富基金第一批融资500万美金；软银第
二期融资4000万人民币；第三轮融资6000万美元），因为粮草充足，大量的资金放到了市场中，拉拢搜索引擎，网址大全等等线上资源，很早就去参战。
同时助力品牌的线下媒体，切入较早，有先发优势。
优势
核心团队保留至今
资金充沛服务网点广优秀的品牌形象盈利现状健康
弱点
在三大分类网站上没有突出特点
盈利模式过于传统单一
用户体验度不高
机会
国内企业海外上市环境良好技术整合，强化市场控制
结合电子商务提供专业定制服务
威胁
（主要在赶集网）关键领域的竞争能力易于模仿一线城市有失守的轻微现象赶集网在手机wap 端强势
●服务网点广，58同城在国内拥有最多的服务网点（行业内），并靠代理加盟将中小城市的流量及
品牌早早拉动起来，给竞争对手设槛。
●明星效应，当红演员杨幂代言，抓住了58同城最大的用户群，是今年（2011）用户关注度提升的
因素之一。
●盈利现状健康，58同城在全国各地有10几家分公司，特别是服务类别的商业产品，为其贡献了月
千万人民币级的流水。
加之2010年切入的团购，让流水迅速加大，是目前几家分类信息中总收入最高的一家。
弱点因素（Weaknesses）
●在三大分类网站上没有突出特点，三大分类信息网站特点易学性很高，业务重叠导致不可避免的
竞争。
●盈利模式过于传统单一，基于两项传统的盈利方式，虽然在国内分类信息网站上销售额第一，但
过于单薄，新增的团购业务，应该会带来新的生机。
●用户体验度不高，大量用户反应网站内冗杂重复的信息过多（因为允许用户重复发布信息），而且
对于招聘信息管理不严，大量中介在网站中频繁刷屏，给用户获取真实信息带来很大的阻碍。
机会因素（Opportunities）
●国内企业海外上市环境良好，2010至2011年间，我国多家企业在美国上市（包括奇虎，人人等），
上市前景良好有助58在资金方面获得更大的帮助，在国内分类信息行业率先上市有利于58快速抢占市场。
●技术整合，整合搜索、网址大全、咨询公司等，有助于开展主要业务，提高业内的市场占有率。
●结合电子商务，从单纯的信息提供，发展为有一定信誉度的网上交易平台，横向拓展业务。
●提供专业定制服务，基于信息的大量控制，今后提供专业的信息定制服务，开启新的盈利模式。
威胁因素（Threats）
●关键领域的竞争能力易于模仿，这是分类信息网站必然威胁，分类信息核心竞争力是用户群和用
户体验度，但58同城目前的体验度相对赶集更低，还需进一步调整。
●一线城市有失守的轻微现象，赶集网主攻北京，在获得明显的优势后，开始进军全国。
●赶集网在手机wap端强势，赶集网技术团队更成熟，其手机端业务是国内分类信息中进入最早，
投入人力最多的部门。