浅析搜索引擎关键词广告中的关键词
关键词的作用
关键词的作用关键词的作用关键词是指在搜索引擎中被用来查找相关信息的词语或短语。
在互联网时代的今天，关键词已经成为网络营销和搜索引擎优化的重要手段。
本文将探讨关键词在网络营销中的作用。
首先，关键词对于搜索引擎优化(SEO)来说十分重要。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，搜索引擎会根据关键词的相关性，将相关网站的链接展示给用户。
因此，通过研究并使用合适的关键词，网站的排名和曝光度可以得到提升。
合理使用关键词是提高网站曝光率和流量的关键之一。
其次，关键词也对于内容营销来说具有重要作用。
在内容营销的过程中，通过合适的关键词来撰写文章和制作视频，可以使得内容更容易被搜索引擎收录，也能够更好地吸引到目标受众。
通过针对性的关键词研究和使用，内容营销者可以更好地将目标受众引流到自己的销售渠道，从而提高销售转化率。
此外，关键词还可以对网站流量分析和用户行为统计产生重要影响。
通过分析关键词的搜索量、排名和点击率等指标，可以梳理用户搜索习惯，了解用户需求和兴趣，从而调整和优化网站的内容、产品和服务，以更好地满足用户的需求。
同时，通过关键词的分析还可以发现新的市场机会，预测用户需求的变化趋势，为企业的战略决策提供数据支持。
另外，关键词的选择也与竞争对手的分析有关。
通过分析竞争对手的关键词使用情况，可以了解到竞争对手的营销策略和优化方法，从而找到自身的竞争优势，并制定相应的反击策略。
在竞争激烈的市场环境下，了解竞争对手的关键词使用情况至关重要，可以帮助企业更好地挖掘市场潜力和提供竞争力。
最后，关键词也对于搜索广告的投放和效果分析产生重要影响。
通过选择合适的关键词，可以帮助广告主更准确地找到目标受众，提高广告点击率和转化率。
同时，通过关键词的效果分析，可以评估广告投放的成效，针对性地进行优化，提高广告投放的效果和回报。
综上所述，关键词在网络营销中具有重要的作用。
通过合理使用关键词，可以提高网站的曝光度和流量，增加内容的点击量和转化率，分析用户行为和需求，了解竞争对手的优势和策略，提高搜索广告的投放效果。
搜索关键词分析
搜索关键词分析在今天的数字化时代，搜索引擎已经成为了人们获取信息的重要途径之一。
而搜索关键词则是连接用户和搜索引擎之间的桥梁，通过关键词的选择和分析，不仅可以提高网站的曝光率，还可以对用户的需求进行深入理解。
本文将探讨搜索关键词的分析方法和在网站优化中的重要性。
一、搜索关键词的意义和作用搜索关键词是用户在搜索引擎中输入的词语或短语，用于描述用户对信息的需求。
搜索引擎通过匹配用户输入的关键词与网页中的内容，将最相关的结果呈现给用户。
因此，选择合适的搜索关键词至关重要，它决定了用户能否找到你的网站。
如果我们能够准确地分析和选择关键词，就能够增加网站的曝光率，提高用户访问量。
二、搜索关键词的选择和分析方法1. 竞争度分析：竞争度是指在搜索引擎中与某个关键词相关的网页数量。
竞争度越高，说明同样的关键词存在的竞争越激烈。
为了提高排名和曝光率，我们可以选择一些竞争度适中的关键词，并进行针对性的优化。
2. 目标用户意图分析：搜索关键词往往代表用户的需求和意图，通过分析关键词可以了解用户的搜索目的。
比如，当用户搜索“手机评测”这个关键词时，我们可以判断用户想了解手机的参数和性能。
根据用户的意图，我们可以选择相关的关键词，并在网站内容中提供有价值的信息。
3. 搜索量统计分析：搜索量是指在一定时间内，搜索引擎收到的与某个关键词相关的搜索请求次数。
通过分析搜索量，我们可以了解关键词的流行度和用户对某个主题的关注程度。
选择高搜索量的关键词可以增加网站的曝光率和流量。
三、搜索关键词在网站优化中的应用1. 网站内容优化：通过搜索关键词的分析，我们可以了解用户的需求和意图，进而在网站的内容中进行优化。
选择与关键词相关的话题和文章标题，提供有价值的内容能够吸引用户的注意力，增加网站的PV和UV。
2. 页面标题和描述优化：页面标题和描述是搜索引擎展示给用户的重要元素。
通过选取与关键词相关的标题和描述，可以提高网页在搜索结果中的显示权重，吸引用户点击。
关键词有什么作用
关键词有什么作用
关键词在很多方面都有重要的作用：
1.在引擎优化（SEO）中，关键词可以帮助网站提高在引擎结果页面
的排名。
通过研究和选择相关的关键词，网站可以在特定的查询中排名更高，从而增加流量和曝光度。
2.在广告营销中，关键词是广告展示的依据。
通过使用相关的关键词，广告可以在特定的网页上或结果页面上显示，吸引目标受众点击。
3.在内容创作和营销中，关键词可以帮助确定内容的主题和方向。
通
过研究受众的习惯和需求，选择合适的关键词可以确保内容与受众的兴趣
相符，提高点击率和转化率。
4.在数据分析和市场研究中，关键词可以帮助识别和分析特定领域或
市场的趋势和需求。
通过监控特定关键词的量和趋势变化，可以获得有关
受众喜好和需求的数据，并据此进行决策和优化。
总之，关键词在互联网和数字营销中起到了至关重要的角色，帮助网站、企业和营销人员更好地理解、吸引和满足目标受众的需求。
搜索引擎的关键词名词解释
搜索引擎的关键词名词解释引言：当今信息爆炸的时代，人们急需一种工具来帮助他们在庞大的网络世界中迅速找到所需的信息。
而搜索引擎正是满足这一需求的重要工具之一。
本文将对搜索引擎的关键词进行名词解释，从用户和技术两个角度探讨搜索引擎的内涵及其工作原理。
一、搜索引擎的定义与分类搜索引擎是一种用于在互联网上搜索信息的工具。
它通过建立并维护一个网页索引数据库，以关键词为输入，返回与该关键词相关的网页列表。
按照搜索方式的不同，搜索引擎可以分为全文搜索引擎和垂直搜索引擎。
全文搜索引擎主要依靠网页内容中的关键词进行搜索，如谷歌、百度等。
它们通过自动化的网页抓取、索引建立和排序算法等技术，将互联网上的信息组织起来，为用户提供快速准确的搜索结果。
垂直搜索引擎则专注于特定领域或行业，如医疗、旅游、财经等。
它们使用特定的搜索算法和信息过滤技术，针对特定领域内的网页内容进行搜索，为用户展示与其需求高度相关的信息。
二、关键词的重要性与使用技巧关键词是搜索引擎搜索的基本单元，用户通过输入关键词来表达自己的需求。
关键词的选择和使用对搜索结果的质量起着至关重要的作用。
1. 关键词选择在选择关键词时，用户需要考虑自己的需求以及想要获得的信息类型。
关键词应当简洁、准确，并尽量包含与需求相关的核心词汇。
同时，用户还可以通过关键词后面加上修饰词，如地理位置、时间等，进一步缩小搜索结果的范围。
2. 关键词的组合与排列有时，用户可能需要使用多个关键词来表达一个复杂的信息需求。
这时，可以使用布尔运算符（AND、OR、NOT）将多个关键词组合起来，以便更精确地定义搜索范围。
此外，用户还可以尝试不同关键词的排列顺序，以发现更多相关信息。
三、搜索引擎的工作原理搜索引擎涉及的技术非常复杂，其中蕴含着大量的计算机科学和信息检索理论。
下面简要介绍搜索引擎的工作原理。
1. 网页抓取与索引建立搜索引擎会自动抓取互联网上的网页，并将其存储在一个称为索引库的巨大数据库中。
搜索推广中的关键词
搜索推广的关键词什么是关键词关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。
网民在百度搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。
这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。
在网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。
仅在网民对您的推广结果感兴趣，希望做进一步的了解，进而点击访问您的网站时，您才需要向百度支付相应的推广费用。
也就是说，您只需要为有意向的潜在客户的点击访问来支付费用。
因此，您可以尝试各类相关的关键词，并通过更广泛的匹配方式来覆盖更多的潜在客户。
由于不同的关键词能定位的网民数量不同，带来的潜在客户的商业价值不同，竞争激烈程度也不同，建议您充分利用我们为您提供的各种统计报告，科学地衡量和评估关键词的推广效果，不断进行优化。
如何拓词？账户中最基础的就是关键词，关键词相关性越高，定位的目标人群就会越精准，那么我们应该怎么来增加账户中的关键词？比较常用的有以下几种方法：通过关键词工具（Keywords Tool，简称KT）来进行拓词；百度的关键词工具是我们拓词的一个最快捷的途径，关键词工具是根据您的各种需要，帮您搜索、助您选择关键词，从而更好地定位潜在客户的有力助手。
它就像是一个好用的渔网，帮您从茫茫词海中打捞出合适您的关键词。
通过老账户，将老账户关键词导入到新账户中；当有老账户时，老账户的关键词是通过我们长期优化后留下的相关性较高的关键词，这一部分词放在新账户中也是重点以及高转化的词。
如何使用关键词工具工具栏点击“关键词工具”，即可开始使用关键词工具。
您也可以在关键词/创意列表中点击“添加关键词”按钮使用。
对于关键词结果，您可以修改选定地域、设置高级查询，并进行排序、下载、添加关键词等操作。
对于关键词结果，您可以：（1）修改选定地域搜索结果是根据您为账户设置的推广地域量身定制的。
搜索引擎广告效果分析
搜索引擎广告效果分析随着互联网的迅猛发展，搜索引擎成为了人们获取信息的重要途径。
而在搜索引擎中，广告推广更是吸引了众多企业和商家的关注。
本文将对搜索引擎广告的效果进行分析，探讨其在商业领域中的重要性和作用。
一、搜索引擎广告的定义和形式搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面中，根据特定关键词进行投放的广告形式。
主要分为搜索广告和展示广告两种形式。
1. 搜索广告：搜索广告是根据用户搜索关键词的相关性，将广告展示在搜索结果的前面位置。
它通常以蓝色的标题、黑色的描述和绿色的网址显示，能够更加醒目地呈现在用户面前。
2. 展示广告：展示广告是指在搜索引擎合作的广告联盟网站上进行投放的广告形式，如网站横幅广告、视频广告等。
这种广告形式通常不是基于用户的搜索关键词，而是根据用户的兴趣、浏览记录等进行精准投放。
二、搜索引擎广告的优势与特点搜索引擎广告相比于传统的广告形式，具有独特的优势和特点。
1. 精准投放：搜索引擎广告能够根据用户的搜索关键词进行精准投放，将广告呈现给真正对该产品或服务感兴趣的潜在客户，提高广告的转化率和效果。
2. 易于度量：通过搜索引擎广告平台提供的数据监测和分析工具，广告主可以清晰地了解广告的点击量、转化率、ROI等指标，便于实时调整广告策略和投放效果。
3. 灵活性：广告主可以根据需要设置广告的预算、投放期限、地域和受众等，实现针对性推广，提高广告的投放效果。
三、搜索引擎广告效果的评估指标为了更好地分析搜索引擎广告的效果，我们需要使用一些评估指标来衡量。
常用的评估指标包括：1. 点击率（CTR）：广告展示次数与用户点击次数的比例，高点击率表明广告能够吸引用户的兴趣，进一步提高转化率。
2. 转化率：广告所带来的实际销售或其他预期行为的比例，如购买产品、填写表单等。
高转化率意味着广告能够引导用户完成预期的行为。
3. 广告成本（CPC、CPA）：广告主每获得一个点击或每实现一个预期行为所需支付的费用。
搜索引擎营销推广知识点
搜索引擎营销推广知识点
第3章网站关键词的知识点主要包括以下内容：
1.关键词的定义和作用：关键词是引擎用来判断网页主题和内容的重要标识，通过合理选择和使用关键词可以提高网站的曝光度和排名。
2.关键词选择的原则：关键词选择需要考虑关键词的量、竞争程度、相关性等因素，同时也要考虑网站的定位和目标受众。
3. 关键词的分析工具：可以使用引擎的关键词广告工具（例如Google AdWords）或者第三方关键词工具来进行关键词分析，了解关键词的量、竞争情况、相关等信息。
4.关键词的优化方法：通过在网页的标题、描述、正文等位置合理地使用关键词来优化网站，但同时需要避免过度优化、重复使用关键词等不合规范的行为。
5.长尾关键词的利用：长尾关键词是指相对短尾关键词而言，量较低但更具有针对性和精准度的关键词，可以通过优化长尾关键词来增加网站的流量和转化率。
6.关键词的更新和调整：随着用户需求和市场变化，关键词的选择和使用也需要不断调整和更新，以适应新的环境和目标。
以上是关于引擎营销推广中第3章网站关键词的主要知识点。
搜索引擎关键词词规则
搜索引擎关键词词规则搜索引擎关键词是网络营销中必不可少的一环，它能够极大地提高网站的被搜索率，促进网站的发展，而合理有效的搜索引擎关键词词规则是网络营销中的重中之重。
首先，搜索引擎关键词的设置要求必须充分考虑客户的搜索习惯和实际需求，既要考虑产品的宣传性，也要考虑搜索词的含义，及其与产品的关联性。
另外，搜索引擎关键词的设置还必须具备相应的可操作性，这就要求词汇要富有表达能力，要能精准反映搜索者的需求，并且要有一定的可改变性，以更好地满足搜索者的需求。
其次，搜索引擎关键词在实际应用中要注意分词，关键词的意义、结构和分类要一致。
如果是单精确词，要考虑到搜索词的多样性，尽量避免同义词的出现；对于多短语长尾词，要注意词组结构的搭配，以便提高搜索的精准度和匹配搜索的覆盖率。
此外，关键词的优化也要聚焦在实际需求和搜索权重上，以此提高搜索结果的准确性。
此外，在搜索引擎关键词词规则的设置中，还要考虑搜索引擎的排名，重点关注对应类型的关键词，以便提高搜索的覆盖度和搜索的结果的准确性，并结合客户的实际需求，制定一定的搜索优化策略，提高搜索的排名。
最后，搜索引擎关键词词规则要求从搜索的角度和产品的角度进行考虑，从搜索的角度出发，要考虑关键词的准确性、搜索覆盖度、流量获取情况等，从产品的角度出发，要考虑词汇的含义、结构和分类，以及客户的实际需要和搜索引擎的排名等，来制定合理的搜索引擎关键词词规则，有效地提升网络营销的效果。
总而言之，搜索引擎关键词词规则是网络营销中必不可少的一环，它不仅能够提高网站的被搜索率，促进网站的发展，也能够帮助企业更有效地实施网络营销。
设置、优化搜索引擎关键词词规则无疑是一门艺术，需要掌握精准关键词的生成方法，建立科学的搜索引擎关键词词规则，以提高网络营销的效率和获得更大的收益。
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编号 0911212-31浅析搜索引擎关键词广告中的关键词学生姓名专业广告学学号指导教师学院年月目录一、搜索引擎关键词告 (1)（一）搜索引擎关键词广告的义 (1)（二）搜索引擎关键词广告的优势 (1)二、搜索引擎关键词广告中的关键词 (2)（一）搜索引擎关键词的分类 (2)（三）搜索引擎关键词传播的特点 (2)三、如何优化搜索引擎关键词广告中的关键词 (3)（一）优化关键词的制定和选择 (3)（二）有效提高关键词激发用户情感和购买欲望的能力 (4)（三）选择合适的搜索引擎或门户网站 (5)（四）定期跟踪分析广告效果，调整广告运作策略 (5)注释及参考文献 (7)致谢 (8)【摘要】随着信息化生活的到来，新媒体在信息传播的过程中影响越来越大。
搜索引擎作为一种新兴的网络传播渠道，具有其独特性和优越性。
作为一种“逆向传播网络”，它打破了传统广告硬性干扰的传播模式，使用户掌握了更多主动性。
据中国互联网(CNNIC)统计报告显示：搜索引擎已经成为用户上网使用的第二大网络功能，仅次于电子邮箱功能。
搜索引擎关键词广告是最常用也是目前最有效的方法，本文从分析搜索引擎关键词广告的特点及方式出发，分析了搜索引擎关键词广告的现状，就其应用和优化提出了一些建议，使其更好地服务于实际应用。
【关键词】搜索引擎关键词优化一、搜索引擎关键词广告（一）搜索引擎关键词广告定义搜索引擎关键词广告是指公司通过搜索引擎公司购买关键词，当用户用此关键字搜索时，该公司产品出现在搜索页上，以吸引用户点击链接进入商家的网站，促成交易的发生。
由于关键词广告是在特定关键词的检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，因此被称为性价比较高的网络推广方式。
i（二）搜索引擎关键词广告的优势（1）形式简单，制作成本低。
关键词广告通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。
并且由于它的形式比较简单，不需要复杂的广告设计过程，因此大大增加了广告投放的效率，降低了广告制作的成本。
从而降低了广告门槛，使得小企业、小网站，甚至个人网站、网上店铺等都可以方便的利用关键词广告来进行推广。
（2）针对性强。
与其它网络广告强制弹出或页面跳转的方式相比，关键词广告是根据用户搜索需要而出现的，由于关键词广告信息是由用户自行设定的，即用户通过搜索引擎主动说明他们的诉求，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。
这用以用户为主导的信息传递模式，可以很大程度的提高广告的匹配程度，针对有需求的客户，可以设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到所期望的网页，极大地提高产品销售的成功率。
（3）管理方便。
第一，关键词广告可以随时投放，关键词可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止，利用此特点，可以方便自如而快捷地获得用户的关注。
第二，关键词广告信息出现的位置可以进行选择。
通过对关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，可以起到避免一般网络广告的盲目性。
第三，广告信息调整方便。
出现在搜索页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并可以方便地进行调整。
因此可以根据用户喜好及时对照耀信息进行调整，从而保证推广效果。
第四，广告费用可控制。
关键词广告的定价模式通常并非固定收费，而是按点击收费(cost-per-click，CPC)，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般网络广告一次性付费的弊端。
二、搜索引擎广告中的关键词关键词可以说是用户在通过互联网的搜索引擎查找相关信息的钥匙，因为用户查找的都是相关信息，这些相关信息恁个否被找到和在搜索引擎中如何选择、使用关键词语分不开。
搜索引擎公司通过分析使用用户使用的关键字、词、句的内容、种类、频率，可以直接分析用户网上的搜索行为，揭示用户对网上信息的兴趣所在。
（一）搜索引擎关键词的分类一般的，搜索关键词分为以下几类：1．常用关键词：是一种语言中常用的字词，是人们日常生活中进行沟通经常使用的部分，比如英文中：game，search engine，brand，NBA等；中文：服装、学生、文具、汽车、英语学习、搜索引擎、考研。
2．高频关键词：是指用户进行搜索时经常频繁使用的字词，而且依据社会群体、阶层的不同而有所差异。
比如对大学生群体，在搜索引擎里出现的高频关键词可能是：考研、出国、留学、托福、就业等等。
3．热门关键词：是指在一定时期被一般网络用户普遍搜索的字词，反映当前社会关注的热点问题，比如：倒萨、非典、SARS、神五等等。
4．错别字：写错误的字词，是指网络用户在使用关键字、词进行搜索时，输入拼写错误的字词，通过分析错误字词的类型、种类，同样可以分析用户的兴趣所在。
5．短语：由多个关键字词组成。
比如：最好的大学、网络基础知识、太空的秘密、英语的学习方法。
用短语进行搜索，网络用户往往能找到更加准确的相关信息。
6．句子：用一句完整的话进行搜索，比如：什么是搜索引擎、互联网通讯的原理是什么、怎样提高搜索的技巧等等。
当然，这种用自然语言进行的智能搜索，目前的效果还强差人意。
美国的askjeeves搜索引擎支持提问方式的搜索，但搜索结果的相关性不能令人满意。
（二）搜索引擎关键字传播的特点1．非人际传播：与报纸、杂志、广播、电视一样，通过搜索引擎进行的品牌传播是一种非人际传播，是靠互联网这个平台进行的。
2．被动传播：企业在搜索引擎中进行的品牌传播是一种被动的方式，如果用户不进行搜索，或搜索时不用与企业相关关键词进行搜索，则企业不管是否向搜索引擎公司付费，信息都不会传递到用户，并进而引起用户的注意。
3．自动过滤：企业选择与自己企业产品或服务相关的热门关键字或高频关键字，并向特定的搜索引擎公司购买这些关键字，可以使自己企业品牌名称与网站的链接出现在搜索结果页面上的突出位置，比如GOOGLE搜索结果页面右侧的Adword，就是一种关键字广告。
通过分析关键字与品牌之间的可能联系，可使传播效果更有针对性，更接近目标受众，并起到自动过滤的功能，比如一个MBA考前辅导班，向搜索引擎公司购买MBA这个关键字，使自己公司的品牌名称出现在搜索结果页面的突出位置。
这样，凡是希望考MBA的人只有用MBA在该搜索引擎进行搜索，总会看到公司的名称，而用“皮鞋、服装”进行搜索的人，则不会看到。
这是在搜索引擎中进行品牌传播的自动过滤机制。
4．可以无偿的进行。
一个企业可以通过研究搜索引擎的算法机制，通过企业网站网页的优化、建立链接等免费方式可以提高网站在各大搜索引擎返回页面的排名。
比如GOOGLE就使用一种网页排名（Pagerank）的技术对网站进行搜索结果进行排名。
如果遵循其原则，通过一定的方法、按照一定的程序、步骤、运用一些技巧是完全可以使自己企业的网站靠前，勿需向搜索引擎公司或搜索引擎营销公司付费。
三、如何优化搜索引擎关键词广告中的关键词（一）优化关键词的制定和选择关键词是网络用户和搜索引擎双方互动的媒介，也是整个搜索应用的基石，因此关键词广告的好坏，最主要的因素是关键词的选择。
在按照付费多少决定搜索引擎中网站排名的新规则下，关键词的选择是否正确，决定着广告投放的性价比，并且与最终的广告效果直接相关，因此，至关重要的是搜索引擎关键词广告中关键词的制定和选择。
对于关键词的选择，应考虑如下因素：1．选择与企业网站或网页内容密切相关的关键词。
如果企业购买的关键词与其网站的内容相关性不大的话，意识搜索引擎会将你的排名靠后，甚至不纳入排名范围；二是当浏览者进入网站时，发现网站内容与关键词相去甚远，会直接影响企业形象和声誉，反而失去了客户。
2．关键词的通用性和具体性。
首先要考虑的是关键词的通用性，在选择关键词时，选择通用词汇比专用词汇的被成功搜索可能性要高很多，如“越野汽车”和“汽车”。
但通用词汇的价格要相对较高，这就需要企业在自己的广告预算范围内，尽可能有效地预测对广告的投入和回报。
然后是选择具体的关键词，关键词意义的覆盖范围并非越宽越好，因为意义宽泛的关键词，其对应的信息需求种类也越多，有时用户使用该关键词并非想要购买你企业的产品或服务，二是其他相关产品或服务。
因此必须更具体、更能准确表达企业广告内容的关键词。
3．关键词的长度和数量。
在关键词的选择上，一般选用简洁常用的词汇，由于网民一般很少使用长句去检索信息，使用短小精悍的关键词，既符合受众的搜索习惯，也可以更准确和清晰地表达出产品和服务。
根据网络营销新观察的研究表明，关键词有一定的分散性，除非是特别专业的行业和产品，一个关键词往往吸引不到很多的点击。
ii因此可以选择多个关键词，比较理想的是，选择几个主要的关键词，为了考察各个关键词的使用效果，可以考虑在一定时期内实行“关键词轮换”，如果期望在短期内获得较多的访问者，也不妨同时购买若干个关键词，扩大关键词的精准性。
（二）有效提高关键词激发用户情感和购买欲望的能力由于用户网上浏览广告所用时间都会相对较短，所以关键词广告需要有具有吸引力的内容抓住用户的眼球，最大程度激发用户情感并最终引发购买行为。
1．选择流行热门的关键词。
在网站网页内容的同义或近义的关键词中，尽量选择流行的、热门的、网民常用的词作为关键词，在保证介绍产品或服务特性的同时不仅能增加点击量，还能有效激发用户情感。
如在“SARS”与“非典”之中选的话，“非典”更为通用。
2．选择恰当的发布时机和时间。
广告发布要选择一个切入点，使得关键词的检索达到尽可能多的数量，有助于广告效果的提升。
根据互联网信心中心的统计报告表明，每天20到23时，14到15时和18到19时是我国网民的上网高峰期，应优先考虑在这些时段发布广告。
其次应当善于利用当下影响力较大的事件，借此开发的相关的产品和服务，能有效扩大网站的检索量。
如淘宝网上某商家利用当下热播韩剧，出售与剧中主人公相同的服装或饰品，迎合了消费者的爱好。
3．标明利益点。
在搜索引擎关键词广告中，要强调企业产品或服务的独特之处，一般包括企业名、业务范围、产品服务、所在地区。
用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品或服务特有的名称、行业名，甚至是公司名称等为搜索的条件，为了使更多潜在客户在最短时间找到信息，选择关键词必须迎合用户特定的搜索目标。
应用简洁的语言将能够带给用户的优惠和利益都标示清楚，如某些促销和免费的信息、产品本身的优势等，能够成为促成用户点击行动的推动因素。
（三）选择合适的搜索引擎或门户网站选择合适的搜索引擎或门户网站。
购买搜索关键词，搜索引擎的使用率是首先考虑的因素。
同样一个关键词链接，市场占有率较高的综合性门户网站比其他网站在搜索结果中的结果更靠前，因而到达受众的机率则更大，因此要优先考虑热门的搜索引擎。