洗发水行业市场分析报告
中国洗发水市场现状分析报告
中国洗发水市场现状分析报告I. 引言洗发水是人们日常护发的必需品，随着生活水平的提高和个人美容意识的增强，中国洗发水市场逐渐成为一个庞大的产业。
本报告旨在对中国洗发水市场的现状进行深入分析，探讨市场发展趋势以及竞争态势，为洗发水生产商和相关行业提供有价值的参考信息。
II. 市场概况1. 洗发水消费趋势随着人们生活水平的提高，中国洗发水市场呈现出稳步增长的态势。
人们对于洗发水质量的关注逐渐提升，消费者对洗发水的选择越来越注重品牌、功效和成分等因素。
2. 市场规模中国洗发水市场规模巨大，预计到2025年将达到数百亿元人民币。
不仅大型品牌占据市场份额，越来越多的新兴品牌也在市场中崭露头角。
III. 市场发展趋势1. 品牌竞争激烈中国洗发水市场拥有众多知名品牌，如飘柔、海飞丝和清扬等。
品牌之间的竞争日趋激烈，各品牌通过创新和营销手段来争夺市场份额。
2. 自然有机洗发产品受欢迎近年来，自然有机洗发产品在市场中受到越来越多消费者的青睐。
人们对于洗发产品的安全性和环保性要求逐渐增加，自然有机洗发产品以其不含有害化学物质的特点赢得了市场关注。
IV. 洗发水市场竞争态势1. 品牌竞争分析在中国洗发水市场中，国内外品牌都有一定的份额。
国内品牌在市场中占据着主导地位，其品牌知名度高、价格适中，深受消费者喜爱。
然而，国际品牌也在市场中逐渐扩大其影响力，通过合理的价格策略和高品质的产品吸引消费者。
2. 渠道竞争分析洗发水市场的渠道竞争主要体现在传统零售渠道和电子商务渠道两方面。
传统零售渠道依然是洗发水销售的主要方式，各大超市、便利店和专业美容店都是消费者购买洗发水的主要地点。
然而，随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买洗发水，这对传统零售渠道构成了一定的竞争压力。
V. 市场前景与建议1. 市场前景展望中国洗发水市场未来发展潜力巨大，消费者对于品牌、质量和效果的要求将会更高。
各洗发水生产商应加强产品研发，不断提升品质和创新能力，以满足日益增长的消费者需求。
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概况洗发水是一种用于清洁头发的化妆品产品，广泛应用于个人护理领域。
随着人们对个人卫生和外观的关注不断增加，洗发水市场逐渐扩大。
本文将对洗发水市场进行深入分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据市场研究数据显示，洗发水市场在过去几年持续增长。
2019年，全球洗发水市场规模达到1000亿美元，预计到2025年将达到1500亿美元。
亚太地区是洗发水市场的主要消费地区，占据全球市场份额的40%以上。
三、市场趋势1. 健康与天然趋势：消费者对健康和天然产品的关注度不断提高，越来越多的人选择购买不含有害化学物质的洗发水产品。
天然成分和有机洗发水在市场上的份额逐渐增加。
2. 个性化需求：消费者对个性化产品的需求不断增加，洗发水市场也出现了更多专为不同发质、发色和头皮问题设计的产品。
例如，抗头屑洗发水、柔顺洗发水、防脱发洗发水等。
3. 线上销售渠道的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买洗发水产品。
线上销售渠道的崛起为洗发水市场带来了更广阔的销售机会。
四、竞争格局洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括宝洁、强生、欧莱雅等。
这些品牌通过广告宣传、产品创新和渠道拓展来争夺市场份额。
此外，一些本土品牌也在不同地区崭露头角，增加了市场竞争的压力。
五、消费者行为消费者在购买洗发水时，通常会考虑以下因素：1. 品牌知名度：消费者更倾向于购买知名品牌的洗发水，因为这些品牌在市场上具有良好的声誉和信誉。
2. 产品功效：消费者会选择适合自己发质和头皮问题的洗发水，例如，干性发质的人会选择具有保湿功效的洗发水。
3. 价格：洗发水市场存在着不同价格段的产品，消费者会根据自己的经济能力和需求选择适合的产品。
4. 包装设计：吸引人的包装设计也是消费者购买洗发水的重要因素之一。
六、市场前景洗发水市场具有良好的发展前景。
随着消费者对个人护理的重视和对健康产品的需求增加，洗发水市场将继续扩大。
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调研报告１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调查报告(精选多篇)第一篇：洗发水市场调查报告洛阳某区超市洗发水供应状况调查报告一：前言生活水平不断的提高，人们对于美丽的追求也不断在变化。
拥有飘逸柔顺的秀发也是爱美人士的追求。
对于国内产品大量生产积压，不适销路。
了解供应状况能否满足消费者需求则有着十分重要的作用。
为了了解某超市。
12月6日9时至10时洗发水的供应状况，河科大林校职院信息工程电子商务专业的学生组织并实施了此次调查。
二：调查方案设计1方案设计调查方案包括前言，调查目的，调查内容，调查方法，资料分析，调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计，由小组集体讨论修改，形成调查方案2组织形式小组内七个人团队集体行动，每个人负责记录分配好的货架内容，由队长汇总信息 3资料的收集采用实地观察方法，收集一手资料，并利用互联网收集二手资料，综合一手资料和二手资料进行数据资料分析4时间安排12月5日下午组建小组并讨论设计某超市洗发水供应状况的调查方案12月6日上午团队活动到某超市进行实地调查12月6日下午汇总资料，并利用互联网，对资料进行整理分析，归纳某超市洗发水供应状况。
三：调查结果分析1洗发水市场供应现状洗发水品牌在12月6日上午9时至10时期间，某超市共有霸王，海飞丝，沙宣，伊卡璐，清扬，潘婷，力士，舒蕾，顺爽，多芬，隆力奇，飘柔，100年润发，新丝源，章华，夏士莲，丝蕴，迪彩。
18个品牌的洗发水正在销售2洗发水规格其规格大部分为200ml，400ml，750ml，还有175ml，335ml，800ml，1000ml 的容量。
3洗发水的价位18个品牌中200ml容量的洗发水其价位大致从10元到30元之间，其中海飞丝，沙宣，清扬，100年润发多芬，这几个品牌的洗发水销售价位在20到30之间，伊卡璐，霸王，潘婷，力士，飘柔的部分产品，夏士莲，迪彩，新丝源这几个品牌的销售价格在10元到20元之间，其余则是低于10元的价格18个品牌中400ml容量的洗发水其价位大致是18元到40元之间，750ml容量的销售价格大致为20元到70元之间4洗发水的包装18个品牌中除了优惠套装外，霸王是唯一带纸质外包装的洗发水，其余都是只有塑料瓶装套装的外包装，基本分为两种，一种是纸盒包装，一种是水晶式的透明包装。
洗发水市场分析
洗发水市场分析一、市场概况洗发水是一种用于清洁和护理头发的日常护理产品，市场需求庞大。
随着人们对个人形象和健康意识的提高，洗发水市场规模不断扩大。
本文将对洗发水市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，洗发水市场规模持续增长。
截至2022年，全球洗发水市场规模达到XX亿美元，估计未来几年仍会保持稳定增长。
亚太地区是全球洗发水市场的主要消费地区，占领了市场份额的XX%。
其次是北美地区和欧洲地区。
三、市场趋势1. 品牌多样化：洗发水市场中，消费者对品牌的选择越来越多样化。
他们更注重洗发水的功效、成份以及适合人群等方面。
因此，洗发水企业需要不断创新，推出不同类型的产品来满足不同消费者的需求。
2. 天然有机趋势：随着人们对健康和环保的关注度提高，天然有机洗发水成为市场的新宠。
消费者更倾向于选择不含硅油、硫酸盐和人工添加剂的洗发水产品。
因此，洗发水企业应关注天然有机产品的研发和推广。
3. 个性化定制：消费者越来越注重个性化体验，洗发水企业可以根据不同消费者的需求，提供个性化定制的产品。
例如，根据不同发质、头皮问题等定制专属洗发水，满足消费者的个性需求。
四、市场竞争洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括宝洁、强生、资生堂等。
宝洁是全球洗发水市场的领导者，其市场份额占领了XX%。
强生和资生堂紧随其后，分别占领了XX%和XX%的市场份额。
竞争优势是洗发水企业在市场中脱颖而出的关键。
一方面，产品质量和功效是消费者选择洗发水的重要因素。
洗发水企业应注重产品研发和创新，提高产品质量和品牌知名度。
另一方面，市场营销策略也至关重要。
通过广告宣传、促销活动和线上线下渠道的整合，洗发水企业可以提高品牌暴光度，吸引更多消费者。
五、消费者需求根据市场调研数据显示，消费者在选择洗发水时，更注重以下几个方面的需求：1. 清洁效果：消费者期望洗发水能够有效清洁头发和头皮，去除油脂和污垢。
2. 护发功效：消费者希翼洗发水能够提供护发功效，如修复受损发质、增加发丝弹性和光泽等。
洗发水市场分析报告
洗发水市场分析报告一、市场概况洗发水是人们日常生活中必需的个人护理产品之一，市场规模庞大。
随着人们对个人形象和健康的重视，洗发水市场逐渐成熟并呈现出多元化的发展趋势。
二、市场细分1. 功能性洗发水：如去屑洗发水、抗脱发洗发水、修复洗发水等。
2. 品牌洗发水：如欧莱雅、海飞丝、飘柔等。
3. 天然洗发水：注重天然成分，不含化学添加剂。
4. 儿童洗发水：专为儿童设计，温和无刺激。
三、市场竞争格局1. 大品牌垄断：知名品牌在洗发水市场占据较大份额，如欧莱雅、海飞丝等。
2. 中小品牌崛起：一些中小品牌通过独特的产品定位和营销策略获得市场份额。
3. 国内外品牌竞争：国内品牌与国际品牌在洗发水市场展开激烈竞争。
四、市场趋势1. 个性化需求增加：消费者对洗发水的需求越来越个性化，追求适合自己发质和需求的产品。
2. 天然有机趋势：消费者对天然有机洗发水的需求增加，追求无化学添加剂的产品。
3. 跨界合作：洗发水与其他产品的跨界合作越来越多，如洗发水与护发素的合并产品、洗发水与护肤品的组合等。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇：洗发水市场仍有较大的增长空间，个性化需求和天然有机趋势为市场提供了机遇。
2. 市场挑战：品牌竞争激烈，产品同质化现象明显，如何在市场中脱颖而出是一个挑战。
六、市场推广策略1. 品牌宣传：通过广告、明星代言等方式提升品牌知名度。
2. 产品创新：研发符合消费者需求的新产品，如功能性洗发水、天然有机洗发水等。
3. 渠道拓展：加强线上线下渠道建设，提升产品的销售渠道和覆盖范围。
七、结论洗发水市场具有较大的市场规模和增长空间，个性化需求和天然有机趋势为市场提供了机遇。
品牌竞争激烈，产品创新和渠道拓展是企业在市场中脱颖而出的关键。
2023年洗发水行业市场环境分析
2023年洗发水行业市场环境分析洗发水行业市场环境分析一、洗发水行业概述洗发水是一种约60年前才被发明的日用品，起初只是一种用来清洁头发的功能性物品。
如今，在科学技术的不断发展和市场需求的变化下，洗发水行业发展得越来越快速，其中包括洗发水的种类越来越多、品牌越来越多，并且价格和品质也越来越丰富。
当前洗发水行业已处于快速发展的状态，并且是一个规模很大的市场。
洗发水作为日用品中的基本必需品之一，市场需求稳定，购买量大，市场规模巨大，且一直保持着的增长势头。
二、洗发水行业市场环境分析1. 政策因素目前，涉及到洗发水产品的相关政策主要包括食品药品监管、质量监管以及广告监管等方面。
政府对于洗发水等化妆品产品的监管程度在提高，以保障消费者安全和产品的质量。
2. 经济因素经济因素在洗发水行业中发挥着非常重要的作用。
经济发展水平的提高，人们生活质量的提高，对于头发保养的需求也越来越高。
此外，消费者的消费观念也在不断变化，对于洗发水等化妆品的消费也变得更加理性。
3. 技术因素从技术角度来看，洗发水行业也在不断地引进新的科技和新的工艺提高产品品质。
有的品牌运用了高科技的研发技术，以创新出更具特色的产品，也为洗发水行业的快速发展做出了推动和贡献。
4. 竞争因素洗发水行业市场竞争激烈。
国内外的众多品牌为了在市场上获得优势地位，他们以价格、品质、品牌、广告、市场渠道、包装等各个方面来展开激烈的竞争。
5. 社会文化因素洗发水堪称是日用品之中非常重要的一类，伴随着整个社会文化的变化，消费者对于品质和品牌的要求逐渐提高。
人们对于头发的保养越来越注重，洗发水逐渐成为个人护理的不可缺少的一部分。
三、洗发水行业发展趋势1. 个性化趋势随着消费者口味的异化及个性化需求的增加，整个洗发水市场发生了深刻的变化，市场将进一步向小众化、多样性方向发展。
洗发水企业需要根据消费者的需求，推出更加个性化的产品。
2. 专业化趋势专业化洗发水的市场增速较快。
洗发水产品发展现状及趋势分析报告
洗发水产品发展现状及趋势分析报告一、引言洗发水，作为个人护理产品中的基础产品，其市场需求一直保持稳定增长。
随着消费者对头发护理意识的提高，以及新产品和技术的发展，洗发水市场正面临许多新的机遇和挑战。
本报告将对洗发水市场的发展现状及未来趋势进行深入分析。
二、洗发水市场发展现状1. 市场需求持续增长近年来，全球洗发水市场需求持续增长，这主要得益于人口数量的增加、消费者对头发护理意识的提高以及生活质量的提升。
尤其是在新兴市场，由于中产阶级人口的增长和消费者对头发护理的重视，洗发水市场的需求增速更快。
2. 产品多样化随着消费者需求的多样化，洗发水产品也呈现出多样化的趋势。
从最初的清洁头皮和头发的单一功能，到现在的防脱、生发、修复、滋润等多种功能，洗发水产品已经发生了巨大的变化。
同时，针对不同消费群体的洗发水产品也日益增多，如针对油性头发、干性头发、敏感性头发等的产品。
3. 绿色环保趋势在全球环保意识日益提高的背景下，洗发水市场也开始注重绿色环保。
许多品牌开始使用天然成分，避免使用有害化学物质，如硫酸盐和其他有害添加剂。
这种绿色环保的趋势预计将在未来继续影响洗发水市场的发展。
三、洗发水市场发展趋势1. 个性化定制随着消费者对头发护理需求的个性化，洗发水产品也将朝着个性化定制的方向发展。
品牌将根据消费者的头发类型、头皮状况、个人喜好等因素，提供定制化的洗发水产品。
2. 智能技术应用随着科技的进步，智能技术也将应用于洗发水产品中。
例如，通过使用智能传感器和算法，洗发水产品将能够准确地测量头皮的状况，并根据这些信息调整产品的配方。
此外，通过利用大数据和人工智能技术，品牌将能够更好地了解消费者的需求，提供更个性化的产品和服务。
3. 线上线下融合在未来，洗发水市场将更加注重线上和线下的融合。
消费者可以通过在线平台购买洗发水产品，同时也可以在实体店接受专业的头发护理咨询和服务。
这种融合将为消费者提供更便捷的购物体验，同时也为品牌提供更多的销售渠道。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
❖ 4、替代品：
❖ 采乐的纯植物洗发露、中药市场上的保 健品，但其目标顾客有所不同，替代作用不 是很大。
❖ 5、潜在加入者：
❖
这个领域的进入壁垒不是很高，两大世
界日化巨头看到中草药市场利润后，可能进
❖ （3）、洗发水的外观和造型还将不断发生变化。
❖ 从现在的包装形式来看，有瓶装、袋装，型号从 5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml两 种规格是市场主流。
❖ 随着人们对生活个性化的追求，相信木质、玻璃、纸质、金属等材料
。 及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现
二 行业市场现状
第一阶段 品牌发展初级阶段
20世纪80年代前后，梦思、蜂花、美加 净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发 水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历 史。 洗发水品牌非常不成熟，产品基本上都 是以单一的低价位、低档次为主。
20世纪80年代后期，宝洁、联合利华、德 国威娜等国际品牌的进入中国，洗发水市 场也由此走向了成熟。 产品以中高档为主，与此同时，国内品牌 开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收 编雪藏。
2、消费者： 消费者对日化品安全的要求日益增加，对天
然的纯植物产品有极大兴趣。 由于霸王产品定价较高，而且促销活动少。
市场上的纯植物替代产品非常有限。消费者的 还价能力几乎为零。
❖ 3、业内竞争者：
❖ 保洁旗下的飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝，联 合利华，众多国产知名日化产品品牌如大宝 、小护士、羽西等，都对其构成了很大的竞 争威胁。
际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞 争将是一个长期的过程，也是长久趋势。
3、发展趋势
（1）产品极大丰富，产品细分化越来越明显 由最初的二合一、三合一又逐步分化为现在流行的洗护 分开。 各企业不断开发不同的产品去满足不同发质、不同需求 的消费者。
❖ （2）、洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向 发展。
❖ 现状：洗发水尚无真正意义上的替代品。 ❖ 后果：洗发水行业受到一定影响。
❖ 潜在进入者
❖ 现状：受到洗发水业高利润的吸引有一部分准备进入的未来竞争者。
。 ❖ 后果：潜在竞争加剧
以霸王为例
1、供应商：
目前，霸王供应商在中国建立了 庞大的供应系统，在北京、上海等 近 20 多个省市建立了 50 多家配送 中心，霸王凉茶的食品原材料 95% 以上都实现了本地区采购。供应商 讨价议价能力低。这些庞大的系统 供应商的利益与霸王的业务规模息 息相关。这种密切的利益关系使得 双方被紧密地绑在了一起，在市场 中同进退。
20世纪90年代后期至今，以广州好迪 、拉芳等为代表的民族品牌一拥而上 ，展开了新一轮反攻，洗发水市场进 入百家争鸣。 此时以国内品牌成熟壮大，国际品牌 本土化为主要特征
2 市场规模
❖ 中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。 ❖ 目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发
水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。 ❖ 从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。而本土化的国
根据适用人群有：中老年人偏爱天然、防脱发产品、婴幼儿适合 温和不刺激产品、而青年人的需求不一； 性别也是决定购买产品的重要要素。男性大多偏好去屑止痒、而女性注 重头发的滋养和护理。
3.购买目的
对于不同的够买者、他们的购买目是不同。 一般消费者购买洗发水用于满足自己和家人的洗发需求。 理发店购买洗发水是理发的附加需求。
洗发水消费属大众消费 ，无明显的产品消费人文特 征。
60
51.78
50
40 24.11
30
20
5.78
1.93
1.49
10
0 1000元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-3999元 4000元以上
2.购买对象
洗发水的不同功能决定了不同的使用人群。根据洗发水不同的功能 有：去头屑功能、焗油功能、防止脱发、柔顺营养、防止分叉、某种发 质专用产品、天然功能、多效合一、洗护分开、止痒；
4.购买组织
购买组织一般包括供应商和消费者。
5.购买方式
消费者可以通过网商、商场、超市、杂货店购买，也可 以到理发店、日化商品店铺购买。
Байду номын сангаас
6.购买时间
洗发水属于日常生活用品产品的使用时间一 般两到三个月，由于个别包装的不同可能产品的量 也不同更换时间也会有变化。
7.购买地点
一些日化用品出售的地方，商场、超市。
一 产品介绍
产品介绍
❖ 1、洗发产品 ❖ 洗发水 ：是除去头皮、头发上的污垢，抑制
头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁 与健康的洗发用个人护理用品。 ❖ 2、护发产品 ❖ 护发素：是在洗发水洗发之后使用，具有增 加头发润滑程度、调整头发表面状态以及修 护头发损伤的发用产品。该类产品一般跟随 洗发水进行配套销售，属于洗发水的辅助产
四 行业竞争格局分析
迈克尔波特——五力模型
供应者
现状 : 石油价格上涨，石油 衍生产品价格上涨。
后果：洗发水行业受到一定 一定影响。
购买力
现状：近几年消费者消费水平 显著上升。
后果：洗发水的消费在增加。
❖ 业内竞争者
❖ 现状：各厂家在地方市场，全国市场开展激烈竞争。 ❖ 后果：市场竞争激烈。
❖ 替代品
❖ 洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。
❖ 滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。 除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/ 植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护 发领域，成为洗发水的新亮点。
❖ 未来的洗发水应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑， 营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气， 感觉清新舒适。
三 行业消费行为分析
60 50.05 50
49.95
40
26.06 25.69
30
22.43
20
14.93
7.13 3.76 10
0 男女
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
洗发水消费群体广泛， 无性别差异、年龄层区别。 但从购买角度来看，女性占 67％、男性占33％，女性成 为洗发水购买的主要决策者 。