淘宝直通车投放基础知识
淘宝直通车基础
直通车好词旳特点:
搜索高
竞争小 点击率高
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索 关键词
流量解析工具
工具入口—流量解锁词
直通车关键词词典
新词字典,20w词典,潜力词 等
• 优化词旳出价
提升出价能够让关键词呈现更加好旳位子上,提升呈现量和点击率
• 优化匹配方式: 不同匹配方式旳差别:流量
大小和精度都有差别 经过处理方案:8分以上旳词采用” 广泛匹配”、7分下列采用”精确匹 配”。
现位置
• 无限直通车呈现资格根据手机分为三种: • 1、首屏呈现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
• 详细展示成果:
• 质量得分是系统估算旳一种相对值,主要用于衡量您旳关键词与宝 贝推广信息和淘宝网顾客搜索意向之间旳有关性。
• 其计算根据涉及多维度涉及:创意质量、有关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
• 创意是影响点击率旳关键原因, 也是影响质量分旳原因,采用多 创意测试旳措施不断优化创意
• 也可借鉴同行旳优异创意
3.查看数据调整创意
根据一段时间旳合计 数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意 可选择本地上传或宝 贝主图;可指定投放设 备:PC或移动端
2.流量分配方式
体统会根据历史体现 优选一种体现好旳创 意进行集中呈现,自动 优化创意投放数据
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确 流量大 3.店铺访客相比不精确,轻易促成转化和老客户旳沉淀; 4.搜索重定向
• 展示位置设置
针对定向旳部分资源位置设置上 下溢价,注意增长溢价会造成在人 群投放中看到人群包旳实际扣费 高于人群出价
• 数据透视:查看地域数据.淘宝站内外,计算机/移动设备数据等
使用淘宝直通车经验和技巧(教案)
使用淘宝直通车经验和技巧（教案）淘宝直通车是一种点击广告竞价系统。
这个对新手理解起来可能有点难。
但是如果你花点心思去理解它，对你今后从事网络推广、网络营销会很有帮助。
一些知名搜索引擎都有自己的点击广告竞价系统，比如百度，谷歌，搜狗等。
深入了解这些系统并能好好利用对网店推广可以起到非常大的作用。
淘宝直通车是淘宝网推出的为淘宝买家服务的一种推广工具．让淘宝卖家方便有效地在淘宝和雅虎搜索上推广自己的宝贝．卖家按点击付费，起价０.１元．也就是说，当你的广告被用户点击了之后，每个点击你至少要付０.１元．如果有竞争点击价格就需要上升才可以，否则你的广告得不到展示。
它的工作原理是：１、如果你想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及广告标题、宝贝简介。
２、当买家在淘宝网搜索商品时，如果正好搜索了您设定的关键词时，您的广告就会在页面上显示。
３、如果买家点了你的广告，淘宝直通车系统就会根据您设定关键词的点击价格来扣费，每次点击最低０.１元。
如广告只是展示，没有被点击，是不扣费的。
4、淘宝直通车的扣费工式：下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元。
常见问题：１、每次点击０.１元，那是不是我花１００元可以获得１０００次点击？如果你的宝贝竞争比较少，同时你设定了最高点击价格是０.１元，那么是正确的。
如果你的宝贝有竞争，那么有两种情况，一种情况是：你设定了最高每次点击是０.１元，那么可能的结果是你的广告得不到展示，因为别人的点击价格比你高，都展示别人的广告了。
这样你虽然你的钱没有花掉，但是你也没有得到任何推广效果。
第二种情况是：你的设定了比较高的最高点击价格（或者根本没有设定，根据情况浮动），那么你每次点击的价格就会高于０.１元，可能是０.１１一点击，或０.１２，０.２０，０.５０甚至１.００，而不是０.１元。
这样的话你花１００元就得不到１０００次点击了。
２、我加入淘宝直通车了，也来了不少点击过来的人，但为什么没有人购买我的宝贝？这个可能是多方面的原因。
淘宝直通车123知识点
直通车推广经验分享直通车是淘宝市场里最有力量的营销工具。
能做好直通车，能使你的店铺销量迅速的上一个大台阶。
经过几个月与各位做直通车的店主的交流，与直通车工作人员的交流，浏览淘宝论坛等网上资料，进行总结，获得了一些直通车推广的经验，与大家分享。
做直通车的意义：1.直接意义——增加该产品曝光率，从而增加该产品销量，花推广费来赚取毛利。
2.间接意义——增加“在本店购买过商品”的老客户、扩大客户群；培育爆款，即浏览量大、成交量大、热销的产品，这类产品在自然排名中也会考前；增加本店其他产品被浏览的机会，通过直通车进来的客户有小部分可能会通过你的产品页面链接到其他产品去。
做直通车的方法：1.做直通车的前提：应该先打好基础，否则将浪费流量，浪费广告费。
由于直通车吸引来的每个流量都是要付费的，所以如果没有开通旺铺或者消保的，最好不要做直通车，因为这样是在浪费。
如果店铺装修的不够好，信用很难看的，最好暂时不要做，也是浪费。
要扎扎实实的让每个流量尽量都成为购买，这是直通车省钱的第一大招。
2.选择直通车产品：选择一个好商品来做直通车很重要，如果产品不好，进来的流量也会浪费掉，那怎样算一个好商品呢，一个是产品看起来好，普适性强，产品描述丰富，另一个是价位适中，有很好的购买记录、收藏记录，最后一个，就是产品要有充足的库存，不然推了一下子就没了，无法形成长久的爆款，也是浪费。
如果你没有，“造”一个吧。
3.直通车关键词定价：除非你有特别的目的或者特别的大投入，否则我们都应该遵循这么一个原则：低价竞标，广撒网，多捕鱼。
我们可以看到直通车的一些词价格很高，甚至有到一块多一个流量的，用脑子算一算，就会发现，如果我们参加这类价格的竞标其效果将会如何，假设20个流量产生一个销售，那么这个销售的广告成本就是三十元，你这个销售能赚三十元吗？一般来说很难，所以尽量不要去追捧热词，否则到月底你会发现反而做亏了。
那应该怎么参加竞标呢？根据内部人员的经验，大多数皇冠卖家都是为一个宝贝加一页左右的关键词，而每个关键词都设置成2毛以下，这样每个进来的流量成本在2毛以下，20个流量产生的广告成本仅为3元，这当然是一个销售可以接受的。
淘宝直通车推广技巧和妙招
淘宝直通车推广技巧和妙招随着淘宝在中国电子商务市场站稳脚跟，淘宝直通车也逐渐受到众多淘宝卖家的重视，为他们创造了另一个繁荣的商业平台。
它可以帮助卖家迅速拓展市场，宣传其商品，提升销量和能够正确的运用它来到达更多的潜在客户。
第一，给淘宝直通车设立明确的目标和预算，并根据实时情况作出调整。
根据市场的消费状况，淘宝直通车的投放应当紧跟动态变化，根据投放状况不断调整出价等策略，以保证一定的广告投放效果。
第二，要进行严格的分类，准确定位投放对象。
分析客户的偏好和便利性，为其开展定制式服务，这样可以更好地迎合客户的需求，增加直通车投放的成功率。
第三，要进行有针对性的投放，精准投放原则要求广告及时传达。
精准投放的重点是要准确地把用户群体定位，充分分析用户的需求，采取偏好推送的方式进行投放。
第四，要采用多种形式的投放，选择合适的投放方式。
淘宝直通车的投放可以包括淘钻、网站、移动网站等多种形式，把商品信息投放在不同的地方，有效挖掘客户群体，为投放服务形式增加多样性。
第五，注重创意设计，做到精致细致。
设计出吸引人的广告创意，如色彩鲜艳，背景搭配合理、文字内容有说服力等，这将有助于提高投放的成功率，为广告达到更好的宣传效果。
最后，要及时监测和评估投放效果，根据获得的数据对营销策略进行必要的调整。
数据分析能够及时发现策略中存在的问题，增强活动的针对性和抗干扰能力，从而提高投放效率。
淘宝直通车是一个十分强大的营销工具，助力企业获得更多市场，提升商品认知度，把品牌推向更多的消费者。
但是，在淘宝直通车推广的过程中，要注意上述的几条技巧和妙招，运用好淘宝直通车，才能让企业实现更高的营销效果。
直通车基础知识普及篇，直通车名词、公式、指标、上分、ROI详解
直通车基础知识普及篇，直通车名词、公式、指标、上分、ROI详解发现还是有很多⼈对于直通车不是很了解，今天我就给⼤家详细解释⼀下吧。
1. 直通车名词解释PPC：平均点击花费【平均点击⼀下要扣多少钱】ROI：投⼊产出⽐【往直通车投⼊1块钱能够给你产出多少钱】2. 直通车各数据指标计算公式点击率：点击量/展现量*100%⽀付转化率：付款⼈数/点击量*100%ROI：总成交⾦额/总花费扣费公式：下⼀名的出价*下⼀名的质量得分/你的质量得分+0.01收藏加购率：收藏+加购/点击量*100%3. 测款数据指标⼤类⽬点击量700~1000⼩类⽬点击量350~500然后看收藏加够率8%及以上说明款式会⽐较好推10%及以上说明产品具备爆款潜质12%及以上说明产品稍加推⼴肯定能打爆4. 测图数据指标分析⾸先单图展现要达到2000+（可以是⼏天整体的数据）然后去看图⽚的点击率，参考⾏业，⼀般3%为合格，4%以上为优秀。
5. 上分及ROI的作⽤上分的核⼼⽬的是为了做直通车的权重，从⽽达到降价的⽬的，降低PPC以及卡排名的出价，以更少的钱获得更⾼的排名更多的数据。
质量分最⾼有10分，但是不仅仅只是10分，10分⾥⾯还有很多个维度，会有权重的⾼低，就像店铺层级⼀样，第七层级是最⾼的，但是第七层级⾥⾯会根据店铺销售⾦额去进⾏排名，同理，同样都是10分词，系统则会根据具体的权重进⾏排名，⽽权重系统并没有给出具体的数值，但是我们可以通过PPC，以及出价到⾸页所需的价格来判断权重是否有上升。
⽐如关键词上10分以后，PPC由2块降到了1块，推⼴了⼀个星期以后，质量分还是10分，但是PPC由1块降到了5⽑，说明权重上升了，同样的，关键词质量分刚上10分的时候关键词出价要卡到⾸页需出价2块，推⼴⼀个星期以后再去卡⾸页只需要出价1块，说明权重也上升了。
ROI为投⼊产出⽐，数据指标的⽬的可以让我们结合产品的⽑利跟净利去计算出⾃⾝的投产做到多少能不亏本，做到多少能开始盈利。
浅谈淘宝开店前的准备及直通车的讲解
浅谈淘宝开店前的准备及直通车的讲解淘宝是目前中国最大的在线购物平台，拥有海量的用户和丰富的商品资源。
很多人都希望在淘宝上开店投入电商行业，成为一名卖家。
但是在开店之前，有一些准备工作是必不可少的，而且对于新手卖家来说，直通车的使用也是非常重要的。
接下来，我们就来深入浅出地讨论一下淘宝开店前的准备以及直通车的使用技巧。
一、淘宝开店前的准备1.1 选择合适的产品在开店之前，首先要做的就是选择适合自己的产品。
要做到产品选取既符合市场需求，又符合自己的兴趣和专长。
可以从自己平时的兴趣爱好出发，也可以根据市场的需求来选择产品类型。
最近很多人都在追捧健康生活，可以考虑销售健康食品或者健身器材等产品。
选择合适的产品对于开店的成功至关重要，因此要认真对待这个步骤。
1.2 做好市场调研在选择产品之后，还需要做好市场调研工作。
要了解目标用户的购买习惯、偏好，以及竞品的情况。
市场调研不仅可以帮助你更好地了解你的目标客户群体，还可以帮助你制定更合理的销售策略和定价策略。
1.3 准备好相关证件和资质在开店之前，还需要准备相关的证件和资质。
需要有营业执照、税务登记证等相关证件。
这些证件和资质是开店的必备条件，没有这些东西，是无法在淘宝上开店的。
1.4 学习淘宝运营知识在开店之前，建议新手卖家可以学习一些淘宝运营的知识。
了解淘宝的规则和政策、学习如何撰写好的商品描述、了解如何提高店铺的曝光度等等。
学习淘宝运营的知识可以帮助你更好地开展电商业务，提高店铺的成交率。
1.5 准备好店铺装修和商品拍摄在开店之前，还需要准备好店铺的装修和商品的拍摄工作。
店铺的装修设计要符合自己的产品和市场的需求，要有吸引力。
商品的拍摄要注意角度、光线和背景的搭配，要展现商品的特点和优势。
二、直通车的讲解2.1 什么是直通车淘宝的直通车是一种付费推广工具，卖家可以通过直通车把自己的商品推荐给更多的用户，提高商品的曝光度和点击率。
使用直通车可以帮助卖家快速提高店铺的流量和成交量，是非常有效的推广方式。
淘宝直通车基础
直通车好词的特点:
竞争小
搜索高
点击率高
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索 关键词 工具入口—流量解锁词
流量解析工具
新词字典,20w词典,潜力词 等
直通车关键词词典
• 根据数据表现删增词
• 优化词的出价
提升出价可以让关键词展现更好的位子上,提高展现量和点击率
• 优化匹配方式: 不同匹配方式的差异:流量 大小和精度都有差异 通过解决方案:8分以上的词采用” 广泛匹配”、7分以下采用”精准匹 配” 。
• 创意质量
指推广创意近期动态反馈。 包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
• 相关性
指关键词与淘宝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
• 买家体验
指根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得 分。 包括直通车转化率、收藏、加入购物车、关联营销、详情页加载速度等。
• 点击扣费,但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价: 单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/质量分+0.01
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
• 具体展示结果:
• 关键词搜索页面的排名原理: 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。 综合排名=出价*质量得分
• 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝 贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。 • 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
现. 因为质量得分决定了你投放宝贝的排名,决定了你的扣费,决定了你的展
其次是关键词，养词
养词即质量分高转化率高的词，适合产品的易搜词，可以作为支撑整 个计划转化的转化率高的词.
淘宝直通车技巧和策划方案
淘宝直通车技巧和策划方案引言淘宝直通车是一种广告投放平台，可以帮助卖家提升店铺的曝光率和销量。
然而，如何利用淘宝直通车提高广告点击率和转化率，是每个卖家都面临的挑战。
本文将介绍一些淘宝直通车的技巧和策划方案，帮助卖家更有效地利用这个平台来推广自己的产品。
1. 选择合适的关键词关键词是直通车广告的核心，卖家应该选择与自己产品相关且有一定搜索量的关键词。
可以通过淘宝自带的搜索推广工具来进行关键词的筛选和研究，选择适合自己产品的关键词。
此外，关键词的竞争度也需要考虑，选择一些竞争度适中的关键词可以提高广告的展示率和点击率。
2. 编写吸引眼球的广告文案广告文案是吸引用户点击广告的重要因素。
卖家应该注意以下几点来编写吸引眼球的广告文案：•简洁明了：用简洁的文字传达清晰的信息，避免冗长和复杂的叙述。
•突出产品特点：强调产品的特点和优势，让用户对产品产生兴趣。
•示范效果：通过客户的真实评价或使用场景来展示产品的效果，增加用户对产品的信任感。
•限时优惠：提供限时优惠活动，增加用户的购买冲动。
3. 设置合理的出价和日预算在使用淘宝直通车时，卖家需要设置出价和日预算。
出价的高低会直接影响广告的排名，通常情况下，出价较高的广告更容易获得较高的点击量。
然而，出价过高也会增加广告投放的成本，卖家需要根据自己的预算和预期收益来设置合理的出价。
类似地，卖家也需要设置合理的日预算，确保广告的持续投放。
4. 定期优化广告广告优化是提高广告效果的关键。
卖家应该定期监控广告的点击率、转化率和成本等指标，根据数据进行针对性的优化。
一些常用的优化方法包括：•调整出价：根据关键词的竞争情况和广告效果，调整关键词的出价，以提高广告的排名和点击量。
•优化广告文案：根据用户的反馈和数据分析，优化广告文案，提高广告的吸引力和点击率。
•创意测试：可以尝试不同的广告创意来测试，找到最有效的创意。
5. 结合其他营销手段除了淘宝直通车，卖家还可以结合其他营销手段来推广产品。
淘宝开直通车的技巧
淘宝开直通车的技巧淘宝直通车是淘宝平台上的一种广告投放形式，可以帮助商家提高店铺的曝光度和销售量。
但是，直通车的投放并不简单，需要商家掌握一些技巧才能达到最佳效果。
本文将为大家介绍淘宝开直通车的技巧。
一、确定广告目标在开通直通车之前，商家需要明确广告的目标，即想要通过直通车实现什么样的效果。
常见的广告目标包括提高店铺的曝光度、增加商品的销售量、提高转化率等。
商家需要根据自己的实际情况，选择适合自己的广告目标。
二、选择关键词直通车广告的投放需要选择关键词，这些关键词与商品相关，可以帮助用户快速找到自己需要的商品。
商家需要选择与自己店铺和商品相关的关键词，同时还需要注意关键词的热度和竞争情况。
关键词的热度可以通过淘宝关键词工具查询，竞争情况可以通过直通车平台的竞争力分析功能获取。
三、设置出价设置出价是直通车广告投放的重要环节。
商家需要根据关键词的热度和竞争情况，合理设置出价。
出价过低会导致广告曝光量不足，出价过高则会增加成本。
商家可以通过直通车平台的竞价排名功能，了解当前排名的出价情况，从而调整自己的出价。
四、优化广告创意直通车广告的创意需要吸引用户的眼球，让用户愿意点击进入自己的店铺。
商家需要优化广告创意，包括标题、图片、描述等。
标题需要简洁明了，突出卖点；图片需要高清清晰，能够展现商品特色；描述需要详细介绍商品的特点和优势，让用户更加了解商品。
五、监控数据直通车广告的投放需要不断监控数据，了解广告的效果。
商家可以通过直通车平台的数据统计功能，了解广告的点击量、转化率、成交量等数据。
根据数据的变化，商家可以及时调整出价、优化创意等，提高广告的效果。
六、结合其他营销方式直通车广告只是淘宝店铺营销的一个环节，商家还可以结合其他营销方式，如淘宝客、淘宝直播、淘宝头条等，提高店铺的曝光度和销售量。
不同的营销方式可以互相结合，形成营销闭环，提高整体效果。
总结：淘宝直通车是一种重要的广告投放形式，可以帮助商家提高店铺的曝光度和销售量。
直通车基础知识
出价时，按实际出价扣费。
掌柜 A B C D
关键词 雪纺连衣裙 雪纺连衣裙 雪纺连衣裙 雪纺连衣裙
出价（元 ） 质量得分 0.68 0.7 0.8 1.1 10 10 9 6
最后综合排 名得分
综合排名
实际扣费（元）
直通车帐户基本框架
直通车账户
标准推广 计划4个
明星推广
活动专区
快捷推广
宝贝推广 n个 关键词 ≤200个
移动设备展示位（宝贝推广、明星店铺推广）
PC站外展示位
11/9/2014
宝贝推广展示位（PC站内）
a、关键词搜索结果页：在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入 的页面，展现位置为搜索结果页面的右侧12个和下方5个位置；
b、类目搜索结果页：是通过类目导航选择进入的页面。展现位置 也为搜索页面的右侧12个和下方5 个位置； c、热卖宝贝搜索页面：即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝 贝搜索结果集合页。展现位置也为搜索页面的右侧8 个和下方5 个位 置。
阿里旺旺-每日焦点
我的淘宝-已买到宝贝-热卖单品 我的淘宝-收藏列表页-热卖单品
我的淘宝-物流详情页-热卖单品
11/9/2014
每日焦点
11/9/2014
我的淘宝-已买到的宝贝
11/9/2014
明星店铺展示位（PC站内）
关键词搜索后，在搜索结果页最上方的区域进行展示，如下图：
11/9/2014
直通车基础知识培训
目录
直通车背景知识介绍 直通车原理
直通车背景知识介绍
什么是淘宝直通车？
• a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝 会第一时间展现给买家； • b、 通过关键词竞价 ，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
优质关键词
优化关键词
展现高
展现少
点击高
点击少
2021/3/2
33
关键词扣费
实际扣费 = 下一名出价 X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元
用户 关键词 出价
A 女包 0.8
B 女包
1
C 女包 1.2
质量得分
9 7 4
综合得分
7.2 7 4.8
排名 实际扣费
1 0.78 2 0.69 3 ----------
定向推广 • 站外（部分中小网站） • ——针对性强、覆盖面广！
2021/3/2
8
关键词搜索页面 搜索关键词：风衣
2021/3/2
9
类目搜索页面 搜索类目：女装
2021/3/2
10
淘客搜索页面
2021/3/2
11
热卖宝贝搜索页面
2021/3/2
12
旺旺每日焦点
2021/3/2
13
已买到的宝贝页面
综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您
所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出 价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。
2021/3/2
34
2021/3/2
质量得分影响因素
关键词相关性 类目相关性 淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈 宝贝详情页质量 其他相关因素
• 直通车产品介绍 • 直通车展示位置 • 直通车六大报表
直通车设置优化技巧
• 直通车基本操作 • 关键词流量价值分析 • 关键词选词攻略 • 关键词优化
直通车增值推广优化技巧
• 直通车常规活动 • 直通车非常规活动
2021/3/2
28
推广计划
1、新款推广计划 2、热销宝贝计划 3、活动促销计划 4、清仓计划
地域报表
1、地域报表 2、昨天的点击量 3、详细数据展示区
时段报表：查看哪个地区浏览点击次数多。
2021/3/2
26
2021/3/2
平台报表
1、平台报表 2、昨天的点击量 3、详细数据展示区 平台报表：查看哪个平台浏览 点击次数多。了解在不同平台的 用户对推广宝贝感兴趣程度。
27
第二部分
直通车产品原理
推广宝贝指定时间段被点击的次数 点击量/展现量 宝贝被点击所花费用
平均点击费用 宝贝每次被点击所花费用
2021/3/2
18
直通车六大报表
帐户报表
时段报表
宝贝页面报表
六大报表
地域报表
关键词报表
平台报表
2021/3/2
19
帐户报表
帐户报表：主要是针对整体直通车的帐户，显示帐户总花费 情况，也可按推广计划查询每个计划的总花费
淘宝直通车投放基础知识
2021/3/2
1
大纲
直通车产品原理
• 直通车产品介绍 • 直通车展示位置 • 直通车六大报表
直通车设置优化技巧
• 直通车基本操作 • 关键词流量价值分析 • 关键词选词攻略 • 关键词优化
直通车增值推广优化技巧
• 直通车常规活动 • 直通车非常规活动
2021/3/2
2
直通车产品介绍
活动推广
• 首页主题运营页面 • 频道页
2021/3/2
7
直通车展示位置
关键词 类目属性
• 右侧8个位置、底部5个展示位置 • 买家购物必经途径，购买意向最明确的地方
• 首页+10大频道“热卖”单品 活动位置 • 流量巨大，可以帮助打造店铺人气
• 站内（旺旺每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、我的淘宝-竞拍中的 宝贝、淘宝资讯页面）
直通车是一种展示免费，点击付费，根据您的设置，将您的产品 展示给潜在买家的推广工具。
超准流量
买家主动搜索商品时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看.
超省成本
免费展示，买家点击才付费，自由调控花销，合理掌控你的成本.
超值推广
尊享增值服务，快速积累经营推广能力，让你成为网络营销高手.
2021/3/2
24
皮肌炎图片——皮肌炎的症状表现
• 皮肌炎是一种引起皮肤、肌肉、 心、肺、肾等多脏器严重损害的， 全身性疾病，而且不少患者同时 伴有恶性肿瘤。它的1症状表现如 下：
• 1、早期皮肌炎患者，还往往伴 有全身不适症状，如-全身肌肉酸 痛，软弱无力，上楼梯时感觉两 腿费力；举手梳理头发时，举高 手臂很吃力；抬头转头缓慢而费 力。
22
类目报表
类目报表：查询所有宝贝由类目出价带来的流量等数据和占比， 也可以筛选出单个宝贝的类目流量或花费等数据。
2021/3/2
23
时段报表
1、时段报表 2、点击量时段比较 3、详细数据展示区
时段报表：查看某一天里，哪个时段的点击量最高， 哪个时段的点击率最好，设定最佳投放时段
2021/3/2
3
直通车推广形式
单个宝 贝推广
店铺页 面推广
明星店 铺推广
直通车 推广
2021/3/2
4
店铺页面推广
2021/3/2
5
明星店铺推广
2021/3/2
6
直通车展现资源
展现资源
搜索推广
• 关键词搜索页面 • 类目搜索页面 • 淘客搜索页面 • 热卖宝贝搜索页面
定向推广
• 旺旺每日焦点 • 已买到的宝贝页面 • 收藏夹页面 • 外部合作网站
2021/3/2
14
首页热卖主题页面
首页+10大频道“热卖”单品
2021/3/2
15
直通车推广基本流程
2021/3/2
16
直通车帐户结构图
2021/3/2
17
直通车报表字段解读
数据名称 数据定义
默认出价 推广宝贝中所有关键词的默认推广价格
展现量
推广宝贝指定时间段被展现的次数
点击量 点击率 总费用
35
提高质量得分
2021/3/2
36
关键词类型
类目 泛词
品牌 精准词
高搜索量 流行词
第一时间影 响买家！！
如：
T恤、毛衣 、外套等
抓住品牌忠 实买家！！
如：“ONLY 08 新款 毛 衣”
引导愿意尝 试的买家！ 如： 米纳推荐
2021/3/2
各类活动 入口词
较低成本获 得愿意接受 淘宝购物引 导的买家！ 如： 风衣 特价
2021/3/2
20
宝贝页面报表
页面报表：查看所有宝 贝或单个宝贝的点击量、 展现量、花费在“昨天”、 “过去七天”、“过去30天” 的情况。
2021/3/2
21
关键词报表
关键词报表：查询单个宝贝关键词点击量、展现量、点击率等数据， 以及过去某一个时段宝贝所有关键词的点击量或点击率等数据。
2021/3/2
2021/3/2
29
关键词设置
质量得 分
关键词 数
效果
2021/3配
宝贝 一定价格
结果
• PPC • 流量
2021/3/2
31
关键词流量价值分析
• 合理出价
1
2
• 分析流量价值
• 流量价值=单笔 利润/单笔成交 需要的流量
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2021/3/2
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关键词流量价值分析