微信朋友圈广告方案(PPT40页)
微信营销演讲PPT(最新)
游戏平台
2021/7/13
免费语音短信， 视频、图片和 文字
功能
支持多人群 聊的手机聊 天软件
微信支付 O2O 扫一扫
3
1
1.2 特点与功能
支持发送语音短信、视频、图片和文字
支持多人群聊（最高100人）
特色功能
支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能
——简单来说，就是通过微信，向微信好友销售自己的产品或者服务，达到成交的一个过 程
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2 2.2 微信：让精准营销成为可能
微信的精准覆盖和100%送达
粉丝
曝光度
用户群
微博实现品牌曝光度的提高，微 信在营销中的主要作用不是依靠 粉丝数来提高品牌曝光度，而是 促成以效果为导向的营销目标。
微信
微信营销
主讲：杨琳
第1页/共8页
目录
一、微信 简介 二、什么是微信 营销 三、个人为什么要做微 信营销 四、微信营销的方式 五、什么产品最适合微 信营销 六、如何取得微信好友的信 任和好感 七、如何进行微商角 色转换 八、如何快速增加微信 好友数量 九、如何走出 第一步
第2页/共8页
1 1.1 微信简介
公众平台 关键词搜索
2021/7/13
订阅号 服务号
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
每天可群发1条信息 信息显示在订阅号文件夹
个人可申请
每月可群发4条信息 信息显示在聊天列表
5.4版本增加搜索公众 号及文章功能，可搜索 任一公众号的文章内容
11
4 4.1 微信营销方式
营销利器一：朋友圈
朋友圈是一个类似朋友网的应 用，但和微信一样，关系更强。
微信朋友圈活动方案设计
微信朋友圈活动方案设计微信朋友圈活动如何设计方案，要注意哪些细节？以下是带来微信朋友圈活动方案设计的相关内容，希望对你有帮助。
一、微助力简介微助力是一款利用微信好友助力的游戏，参与简单，涨粉快速，可通过朋友圈分享的方式，迅速铺开!微助力是由第三方平台开发的一个微信接口，是一个单独的页面，可直接链接到微信后台，以关注公众号回复关键词的形式进行参与。
二、微助力参与方式1、我们以“砸金蛋，赢千元过年红包”，为活动内容，生成助力连接;2、用户扫描微信二维码(或直接搜索微信X)，添加关注;3、用户回复官方微信指定关键词内容，获取活动链接;4、点击活动链接，输入手机号或绑定微信参加活动;5、分享链接邀请好友助力增加积分，获取礼品大奖。
三、微助力活动目的◆以图文形式发送活动详情内容，以吸引更多的期望值活动目的：◆增加国奥华城微信粉丝量◆助力楼盘销售，和砸金蛋活动紧密联合，增加微信人气◆让国奥华城有持续的曝光率四、活动介绍活动主题：国奥华府“砸金蛋，赢千元过年红包”活动时间：1月20日至2月5日(根据实际情况待定)活动形式：第三方开发平台系统嫁接，连接到微信公众XX活动流程：前期推广——活动进行——后期炒作1、前期推广：◆QQ群活动推送◆百度贴吧活动推送◆各大论坛推送◆官方微信推送活动规划：打开国奥华府“砸金蛋，赢千元过年红包”链接，即可参与微助力活动，点击“为自己助力”，完成验证为自己积累积分，同时将自己的活动连接转发给你的好友帮你助力!就有机会羸由国奥华府提供的超值大礼。
赶紧发动你身边的朋友帮你助力吧验证方式：用户姓名、手机、QQ号参与方式：点击连接——点击助力——转发朋友圈获得支持奖励政策：排行榜前20名的伙伴每人都有丰富的奖品可拿，一等奖：1名送电视机一台二等奖：3名送红米2A手机一台/人三等奖：6名送豆浆机一台四等奖：10名送水杯一个/人3、后期炒作◆网站宣传：软文专题报道◆网站论坛：全方面推广◆QQ群/微信群：群发推送活动微助力开发平台费用：2400元本次活动费用累计：7200元奖品费用：4800元一、活动背景深圳地区微信公众账号——“深圳华强电子世界”目前主要由客户服务部负责运营和管理，经过前期深圳二店企划活动的推广，深圳地区单店、员工的宣传，还有通过WIFI加粉的方式，微信服务号粉丝量从3月初的3XX2人增长到11月初的12653人(其中商户粉丝超过6000人)。
微信朋友圈广告投放政策
一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。
通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。
调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效（点击了解最新产品形态介绍）。
视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：附一：产品形态介绍朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，您只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。
一、朋友圈图文广告朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。
1. 广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
2. 外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
3. 外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
4. “查看详情”链接详情页详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。
查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
5. 用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
二、朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。
朋友圈广告介绍-
竞价购买
1000
核心城市 重点城市 普通城市
150 100 50
0.15
180 120 60
0.18
0.1
0.12
0.05
0.06
• 核心城市 2 • 重点城市 [ 20 ]
• 普通城市
核心城市
100 60 30
300 200 200
重点城市 普通城市
广告出价
• 核心城市 2 • 重点城市 20 • 普通城市
4 285 873 3
22 13 341
5 30 1431 3 110 49
1
1
• •
4400+ 个商圈 5800W+ POI点
支持 500~5000 米半径辐射
• • • • Android
•
•
目录
PART 4
广告上线及收费策略
MP
•
核心城市
2
•
重点城市
20
•
普通城市
MP
排期购买
• • CPM • • • 5 • • CPM • • •
推广品牌活动
推广我的公众号
推广我的应用
iOS
派发优惠券
推广我的门店
收集销售线索
推广品牌活动
• • •
• •
•
•
推广我的公众号
H5
• •
• •
推广我的应用
iOS
H5
• App Store app
iOS
• •
Android
H5
• app
Android
• •
派发优惠券
•
推广我的门店
微信朋友圈广告
微信营销培训PPT
二维码是打造电子商务线上线下的关键入口，微信通 过二维码扫描使用线下优惠等服务，发展重点并通过 二维码进军020业务。 各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，受到 广大受众认可，微信一跃成为商家营销必争之地。 财付通7周年成立活动，总经理表示财付通未来转向5 个方面发展，其中之一是与微信紧密合作，发展微信 支付，拓展O2O市场。
4
微信营销案例分享
案例五：英特尔中国“超级星播客 模式：语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力 又省钱的信息传递方式。 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷 在指尖上过了一把奥运瘾。
户，进行精准投放。
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招 呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
4
微信营销案例分享
案例九：凯迪拉克微信公众账号运营 模式：公众平台
最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文
4
微信营销案例分享
案例一：招商银行的“爱心漂流瓶” 模式：活动式微信——漂流瓶
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的 活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也
会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，
如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
微信改变世界
目录
微信简介 微信用户分析 微信营销分析 微信营销案例分享
1
1.1 微信简介
免费语音短信， 视频、图片和 文字
朋友圈文案编写PPT课件
5、发布时间什么时候比较好呢？早上早起一点赶在上 班族动身上路之前，既然是碎片化的时间，那么就赶
在碎片化浪花之前把信息发出去。当然你发的太早的 话会被其他人的信息刷掉，所以早上7~9点可以选择 性的发一些东西，这时候最好不要发广告，而是要发
社会资源?社会资源需要一定的阅历对于刚刚毕业的大学生来说比较难但是对于那些已经工作几年的朋友你除了自己的同事以外还没有认识和结交一些其他的朋友如客户合作伙伴建立良好的关系有一定的社会人脉资源对你这个微信营销会起着非常重要的作用因为他们都是社会的主流有钱有人脉能够得到他们的支持会取得一个很好的效果
朋友圈文案编写
其次，加了之后，没有交流的朋友，不算是有价值的 朋友，凡是愿意和你交流和沟通的，都有机会成为你 的新好朋友，有机会和你合作，所以建议不要放过一 个和你聊天的朋友。
2019/12/30
14
3.定时分享干货，让他们觉得关注你觉得有价值
每个人都有自己专业的一面，也就是你的专长。你既 然想通过微信打造你的个人品牌，打造你的粉丝圈， 你就要在某个方面有一定的特长或优点。比如说你懂 电商，会打扮、写文章等特长，你最好定时与他们分 享你的观点和干货，一般关注你的人都是因为你的某 个优点而去关注你的。
2019/12/30
10
4.产品载体 微信上有个缺点，就是不方便下单、付款，那怎么办
呢?所以你要做以下的准备： ①开家淘宝店 ②申请微信公众号 ③请专业的公司开发微店 ④准备多个银行账户
2019/12/30
11
5.其他问题 ①发货问题：产品包装、寻找快递等。 ②售后问题：售后流程、售后问题等。 ③产品的素材：文字、图片等。
人民大2023电子商务实务教学课件05
第三，用户高权重、高质量。
任务3 微博平台运营
第二步：开展软文营销
一、借势时下热门话题
二、善于挖掘历史
三、主动制造新闻
四、学会与对手比较
五、140字打造精华
六、巧用“@”功能
24
任务3 微博平台运营
第三步：注意微博软文营销细节
一、注意发布的时间 一般而言，在上班时间上午8-9点、下班后时 间18-22点推送软文的关注度更高。主要原因 在于上午8-9点：这个时候人们在上班路上或 者刚上班，会忙里头偷闲刷一刷微博。18-22 点：这个时间段用户的互动较多，频率高。
一、爱奇艺平台短视频运营 （四）签约爱奇艺自媒体作者 前期当卖家入驻到爱奇艺号后，需要快速地升到3级，在爱奇艺号 后台有个等级权益的功能。有关爱奇艺如何提升指数，可以按照以 下图7-5来针对性地操作。
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任务4 视频类推广平台运营
第二步：运营短视频平台
一、爱奇艺平台短视频运营 （五）避免触碰规则红线 做自媒体账号之前一定要认真了解规则。如果封面或者内容含有不 健康内容会被扣分或者驳回。被扣过分的账号被平台连续监控，不 改善的话容易连续被扣分，影响到流量推荐等，所以内容一定要积 极向上。
1.自拍 2.1句话＋1张图片
3.1句话＋若干张图片
4.1张图片或1句话 5.大段话＋1张图片
6.大段话＋若干张图片 7.1句话
8.大段话 9.一句话＋转发 10.转发 11.广告
11
任务2 微信平台运营
第一步：微信朋友圈推广
三、开展用户运营，维护朋友圈客户关系
（一）及时回复他人的评论 （二）适当给他人点赞或者评论，保持轻度用户的关系维护 （三）适时开展活动运营
第二步：理解站外推广和站内推广的区别
橘朵微信推广方案设计(1)
自我介绍篇：
亲爱的朵妹儿，我是你们的小可爱朵朵~ 性格腼腆害羞天然呆、内向却充满自信和勇气的可爱女孩，偶尔也会有点脱线，也 是个十分呆萌的女孩子。暖、软、萌。虽然性格相当天然，但却十分聪明，会思考 事情，也是个很有想法的女孩。
希望在接下来一段时间里，让我们一起开启奇幻之旅吧~ （悄悄告诉你哦！旅行结束后会有神秘礼物等着你呐！）
得200g猫粮，每日上限为2000g猫粮
养成日记
• 养成机制：“小菊”的每次成长升级需要800g的猫粮，一共有36个等 级，
• 养成奖励：游戏结束之后，根据用户的最终等级发送相关的奖励。 用户在成功养成猫猫以后（达到最高级）将获得66.6元的现金奖
励， 和橘朵的联名款专属眼影或口红一只。
朵朵的奇幻之旅
名气越高的玩家闯关时候更容易获得系统随机掉落的服装碎片奖励。
旅行路线
第二站：新疆乌鲁木齐 服装碎片：维吾尔族民 族服装 共计4片
第三站：内蒙古呼和浩特 服饰碎片：5片
第四站：黑龙江哈尔滨 服装碎片：6片
第一站：西藏拉萨 服装碎片共三片：帽子、 上衣、裙子
第五站：上海港 服装碎片：10片
活请输动入流你的程标图题
商
品
展
示
“大菊”的养成
“大菊”的自我介绍
大家好，我是大菊，大家可以叫我菊菊。 我今年两岁了，是一只可爱的小松鼠。我家 里还有松鼠妈妈和松鼠爸爸，但是，很不幸 的是我在一次旅行中和家人走失，接下来的 一个月，我需要请大家帮忙一起寻找回家的 路程，寻找我的爸爸妈妈，我还为帮助我的 朋友们准备了一份大礼哦。
让我们开启养成之旅吧。。。。。。
请 养输 成入 “日你记的”标题
领养 小菊
给小菊攒 猫粮
陪小菊 长大
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排期购买
朋友圈广告 排期购买
一级城市
150元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.15元
180元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.18元
二级城市
100元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.1元
120元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.12元
三级城市
50元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.05元
5分钟
时间保护
信息流曝光，每5分 钟最多扣费一次。
最多8次
上限保护
一个用户同一个广 告最多扣费8次。
广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。
互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是 一次扣费曝光。
广告位置
满足广告定向条件的 用户，将会在朋友圈 第5条状态的位置看 到广告，随后广告将
随时间轴沉淀。
24小时
广告消失
用户看见广告后， 若在24小时内没有 对广告进行任何操 作，广告将消失。
社交互动
用户点赞
用户点赞或评论广告 后，其好友对广告进 行点赞或评论，用户 将收到红点提醒。
02 朋友圈广告 支撑能力
朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告将会通过微信广告系统进 行投放和管理,广告本身内容将基于微 信公众账号生态体系, 以类似朋友的原 创内容形式进行展现,在基于微信用户 画像进行定向的同时,依托关系链进行 互动传播。
朋友圈广告 形态介绍
图文广告
视频广告
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动推广
公众号推广
移动应用推广
对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签。
朋友圈广告 效果分析
系统化分析推广效果
投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户。
03 朋友圈广告 收费逻辑
朋友圈广告 排期购买
提前预定排期，锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第5个自然日起至第28个 自然日的流量
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动推广
公众号图文消息
详情模板H5
自定义H5页面
朋友圈广告 形态介绍
公众号推广
公众号详情页
朋友圈广告 形态介绍
移动应用推广
应用下载模板H5
Ios侧，点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起
朋友圈广告 广告曝光介绍
第5条
04 案例展示
朋友圈广告 优质案例
百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱 和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵
微信朋友圈广告
业务介绍
***
1
找客户难
精准定向
基于微信平台亿级流量，通过大数据 挖掘技术，让广告主找到人
2
广告曝光贵 实时竞价
专业的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果 付费，大幅节约广告成本，高效提升广告效益
微信
11.2亿
累计注册
全球累计注册 账户数
4.4亿
月活跃
每月活跃用 户数
20种
语言版本
扫一扫观看长视频
完整视频 1’31”
外层小视频 6s
1.03 亿 曝光次数
2 亿+ 小视频播放次数
4.4 万 视频总收藏量
朋友圈广告 优质案例
宝马中国《贪吃蛇》
宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家 和地区社交类
应用排行
76.4%
查看动态 用户数
在朋友圈查看朋 友动态或分享消
息用户比例
用户体验友好
微信朋友圈广告基于微信公众账 号生态体系，以类似朋友的原创 内容形式进行展现，用户体验良
好，接受度高。
可以针对目标用户投放
可基于微信用户画像进行定向投 放，也可以附加其它定向条件，
Байду номын сангаас
完整视频 1’31”
扫一扫观看长视频
外层小视频 6s
1.3 亿 曝光次数
14% 小视频总点击率
106万 点赞&评论
朋友圈广告 优质案例
《完美出逃》
借势代言明星话题性，引发用户互动评论
4085万
社交互动参与次数
30万人
广告主公众号关注
15000人
预约试驾人数
借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。
如：地域、性别、兴趣等。
展现形式多样
既可以以图文的形式发布，又 可以以视频的形式展现。
指向方向多样
用户点击朋友圈广告后可以跳转公 众号，也可以跳转到H5活动页面， 也可以跳转到APP下载、活动预约
等不同的指向链接。
新形式广告，风靡朋友圈
朋友圈广告将广告更好的融入生活，提升曝光率
01 朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告 兴趣标签
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义 的标签
24
个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、 生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗 健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈 品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲
183 个二级标签
60元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.06元
一级城市：北京、上海。（2个） 二级城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦 门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 三级城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。
朋友圈广告 扣费分析
朋友圈广告 限制性行业
婚恋交友类
金融类
（P2P网贷、 金融综合业务）
游戏类
综合电商类
（自营类海淘电商）
教育培训类
（职业教育）
朋友圈广告 基础定向
学历 手机
婚恋 情况
年龄
性别 地域
高效精准传播
精准定向，释放商业新价值
婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、 新婚、已婚、育儿 学历：支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、 本科、高中、初中、小学 手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支 持按Wi-Fi、4G、3G等联网环境定向 地域：支持按城市定向 ……