媒体时代的电影文化传播方式-社交媒体时代信息传播的特点
互联网新媒体数字化时代的传媒方式
互联网新媒体数字化时代的传媒方式在互联网新媒体数字化时代，传媒方式正在经历着革命性的转变。
传统的媒体形态被数字媒体所取代，信息传播的速度和范围大幅度提升。
本文将探讨数字化时代的传媒方式以及其对社会的影响。
一、数字化时代的传媒方式1. 社交媒体：社交媒体是数字化时代最为普遍的传媒方式之一。
通过社交媒体平台，用户可以实时分享信息和互动交流。
例如，Facebook、微信和Twitter等社交媒体平台，已经成为人们获取新闻和娱乐内容的主要渠道。
2. 在线视频：随着互联网的发展，在线视频平台逐渐崛起。
YouTube、抖音和Netflix等平台提供了各种各样的视频内容，包括新闻、剧集、电影和自制内容。
这些在线视频平台使得传媒内容更加多样化，并且用户可以根据自己的兴趣和需求选择观看。
3. 博客和自媒体：数字化时代为个人提供了自由发表观点和创作内容的平台。
博客和自媒体成为了许多人传播思想和知识的渠道。
个人可以通过撰写博客文章、发布视频和音频等形式，建立自己的粉丝群体。
4. 移动应用程序：随着智能手机的普及，移动应用程序成为了人们获取传媒内容的主要途径。
新闻、音乐、电影、游戏等应用程序为用户提供了便捷的娱乐和信息消费方式。
人们可以在任何时间、任何地点通过移动应用程序获取所需的内容。
二、数字化时代传媒方式的影响1. 信息传播速度加快：数字化媒体使得信息的传播速度大大加快。
新闻事件和重要信息可以在几秒钟内通过社交媒体传遍全球。
这种迅速传播的特点使得人们更容易了解和参与到社会事务中。
2. 用户参与度提升：数字化媒体为用户提供了更多参与讨论和互动交流的机会。
社交媒体平台上的用户可以通过评论、转发和分享，表达自己的观点和看法。
这使得传媒变得更加民主化和多元化。
3. 广告模式转变：数字化媒体改变了传统广告的模式。
传统媒体主要通过广告投放来获取收入，而数字化媒体则更加注重个性化广告和精准定位。
广告商可以通过用户数据分析和人工智能技术，精确地将广告投放给目标受众。
文化传媒文化传播方法
文化传媒文化传播方法在当今信息爆炸的时代，文化传媒的发展愈加迅猛，各种传播方式层出不穷。
本文将从多个角度探讨文化传媒的方法与途径。
一、电视媒体电视媒体作为最早进入家庭的传媒形式之一，对文化的传播起着举足轻重的作用。
电视节目涵盖了各种文化内容，如电视剧、综艺节目、新闻报道等，通过生动的画面和声音向观众传递文化信息。
同时，借助传统电视与互联网技术的结合，网络电视更是让人们可以随时随地接触到各种文化内容。
二、广播媒体广播媒体是一种比较经典的文化传播方式。
无论是AM广播还是FM广播，都拥有广泛的受众群体。
它可以通过音乐、新闻、访谈等多种形式将文化元素传递给大众。
广播在传播文化的过程中存在一定的局限性，但仍然具有自己的独特优势，比如可以在车上、户外等多个场合收听，为人们带来便利。
三、网络媒体随着互联网的普及，网络媒体成为了当今最主要的文化传播途径之一。
网络媒体以其便捷、快速、广泛的优势，成为人们获取文化信息的首选。
网站、社交媒体、在线音乐、视频平台等都是网络媒体的重要形式，通过海量的网络内容，人们可以随时随地获取不同类型的文化产品。
四、报刊杂志虽然报刊杂志属于传统媒体，但它们仍然在当今社会扮演着重要的角色。
透过报纸和杂志，人们可以了解到丰富的文化信息。
报纸多以文字内容为主，涵盖了新闻、评论、专栏等不同形式的文化传播；而杂志则通过图文并茂的设计，更加生动地展示各类文化内容。
五、移动应用随着智能手机的飞速发展，移动应用在文化传播中的地位日益重要。
各种文化类应用程序如小说阅读、音乐播放器、短视频等成为人们在生活中必不可少的休闲娱乐工具。
移动应用不仅方便携带，而且几乎每个人都可以随时打开应用进行文化传播。
六、传统演艺除了媒体的形式外，传统演艺也是文化传媒的重要方式。
剧场、音乐会、展览以及各种传统节日等都可以作为文化传播的载体。
通过观看演出、参观展览等形式，观众可以近距离感受到文化的魅力，拓宽自己的文化视野。
七、社区教育社区教育作为一种以社区为基础的文化传播方式，通过开展各类学习活动、文化沙龙等形式，为社区居民提供了一个互相交流、分享文化的平台。
《2024年微电影的传播学解析》范文
《微电影的传播学解析》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，微电影作为一种新兴的影视艺术形式，已经成为了现代社会文化传播的重要载体。
微电影以其短小精悍、内容丰富、传播迅速的特点，深受广大观众的喜爱。
本文将从传播学的角度，对微电影的传播机制、特点及影响因素进行深入解析。
二、微电影的传播机制1. 数字化传播：微电影以数字化技术为支撑，通过互联网、移动通信等媒介进行传播。
数字化的传播方式使得微电影的制作成本降低，传播速度加快，覆盖面更广。
2. 社交媒体推动：社交媒体如微博、微信、抖音等为微电影的传播提供了强大的平台。
用户可以通过分享、转发等方式，使微电影在社交媒体上迅速传播。
3. 跨文化传播：微电影的国际化程度越来越高，不同国家和地区的观众可以通过互联网观看和理解微电影，实现跨文化传播。
三、微电影的传播特点1. 内容丰富多样：微电影的题材广泛，涵盖了爱情、友情、亲情、社会现象等多个领域，内容丰富多样，满足了不同观众的需求。
2. 短小精悍：微电影的时长通常在几分钟到几十分钟之间，使得观众可以在短时间内欣赏到完整的作品。
同时，短小的篇幅也要求创作者在有限的时间内传达出深刻的主题和情感。
3. 互动性强：微电影的传播过程中，观众可以通过社交媒体与创作者进行互动，发表自己的观点和评论，形成良好的互动氛围。
四、影响微电影传播的因素1. 制作质量：微电影的制作质量是影响其传播的重要因素。
高质量的微电影能够吸引更多的观众，提高作品的口碑和影响力。
2. 创作者知名度：创作者的知名度对微电影的传播也有一定影响。
知名创作者的作品往往能吸引更多的关注和讨论。
3. 营销策略：有效的营销策略能提高微电影的曝光度和传播速度。
通过合作推广、活动策划等方式，可以扩大微电影的影响力。
4. 文化背景：文化背景对微电影的传播具有重要影响。
不同国家和地区的观众对微电影的接受程度和喜好存在差异，因此创作者需要了解目标观众的文化背景和需求。
五、结论微电影作为一种新兴的影视艺术形式，具有独特的传播机制和特点。
文化传播的模式、途径
文化传播的模式、途径1.引言1.1 概述概述文化传播是指通过各种形式和渠道将某个特定的文化信息传递给大众的过程。
它是人们获取、接受和交流文化知识的方式之一。
随着社会的不断发展和进步，文化传播的模式和途径也在不断变化。
在过去，文化传播主要依靠传统媒体，如电视、广播、报纸等。
这些传统媒体通过定期发布文化内容，将文化信息传达给受众。
然而，随着互联网和科技的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，成为了重要的文化传播途径。
新媒体平台如社交媒体、网络视频、音乐流媒体等，使得文化传播更加便捷和自由，同时也为文化的多样性和创新带来了更大的空间。
不同的文化传播模式也有着不同的特点和影响力。
传统的文化传播模式注重信息的传递和推送，受众通常是被动接受文化内容。
而现代的文化传播模式则更加注重受众的参与和互动，个体可以在新媒体平台上分享和创造自己的文化内容。
这种新的模式不仅丰富了文化表达形式，也拉近了文化传播的距离，增强了受众与文化之间的连接。
本文将重点研究文化传播的模式和途径。
在接下来的章节中，我们将探讨文化传播的定义与背景，分析不同的传播模式以及传统媒体和新媒体在文化传播中的角色与影响。
最后，我们将总结文化传播的模式和途径，并展望未来文化传播的发展趋势。
文化传播对于社会的发展和文化的传承起着重要的作用，了解其模式和途径对于提升文化传播效果具有重要意义。
1.2 文章结构文章结构本文主要探讨文化传播的模式和途径。
文章分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分首先概述了本文的主题和重要性。
文化传播是指各种文化形式在社会中传播与传承的过程，它对于社会发展与文化交流起着重要的作用。
随着社会的发展和科技的进步，文化传播的模式和途径也发生了变化。
接下来，引言部分简单介绍了本文的结构，并明确了本文的目的。
正文部分分为两个主要部分：文化传播的模式和文化传播的途径。
在文化传播的模式部分，首先给出了文化传播的定义与背景，指出了文化传播的重要性和影响。
互联网文化传播的特点与影响
互联网文化传播的特点与影响随着互联网的快速发展与普及，文化传播方式也发生了革命性的变化。
互联网作为信息技术的重要组成部分，为文化的传播提供了全新的平台和机遇。
本文将就互联网文化传播的特点与影响展开讨论。
一、特点1.全球性：互联网的覆盖范围广泛，几乎没有地域限制。
通过互联网，人们可以跨越时空，实现全球文化的交流，从而促进了跨文化的融合与互动。
2.实时性：互联网以其高速的信息传输特点，使得文化传播可以几乎同时进行。
无论是新闻事件还是文化事件，互联网可以迅速将其传播出去，并引起社会的广泛讨论和互动。
3.互动性：与传统媒体相比，互联网更具有互动性。
人们可以通过社交媒体、论坛、博客等渠道，表达自己的观点、分享文化资源，并与其他人进行互动和交流。
4.个性化：互联网通过智能推荐算法等方式，可以根据用户的兴趣和需求，为用户提供个性化的文化内容。
这种定制化的传播方式使得用户可以更好地获取到符合其需求的文化信息。
5.去中心化：互联网文化传播不再依赖于传统的媒体机构和控制渠道，任何个体都有机会通过自己的语言、肢体等方式进行文化传播，并吸引一定的受众关注。
二、影响1.促进文化多样性：互联网打破了传统媒体对文化传播的垄断，使得来自不同地区和不同社群的文化得以更好地传播和展示。
互联网通过推动文化多样性，丰富了人们的文化体验，拓宽了视野。
2.加强文化交流与交融：互联网带来了各种跨地域、跨国界的文化交流机会。
通过互联网，人们可以轻松了解到不同文化背景下的艺术、音乐、电影等，促进了不同文化之间的交流与借鉴。
3.推动创新与创作：互联网为创作者提供了一个更广阔的创作平台。
通过自媒体、在线平台等途径，艺术家、作家等可以直接面向受众发布自己的作品。
这种去中介的模式，为原创文化作品的产生和传播提供了更多可能性。
4.扩大信息获取渠道：互联网文化传播使得人们获取信息更加便捷快速。
通过搜索引擎、社交媒体等工具，人们可以随时随地了解到各种文化信息，拓宽了知识面，丰富了生活。
传媒行业概述了解传媒行业的发展历程和核心特点
传媒行业概述了解传媒行业的发展历程和核心特点传媒行业是一个多元化的行业，涵盖了广播电视、报纸杂志、出版、影视、互联网等媒体形式。
随着科技和全球化的发展，传媒行业正处于快速变革的时代。
本文将概述传媒行业的发展历程和核心特点，帮助读者全面了解这个行业。
一、传媒行业的发展历程传媒行业的发展历程可以追溯到古代的文字传播和口头传播。
随着印刷术的出现，书籍的广泛传播使信息传递变得更加高效。
19世纪末20世纪初，电报、电话和电影的发明进一步加速了传媒行业的发展。
20世纪后半叶，广播电视、报纸杂志等传统媒体蓬勃发展，并成为了人们获取新闻和信息的重要渠道。
然而，21世纪以来，互联网的发展彻底改变了传媒行业的格局。
互联网媒体的兴起使传媒行业由单向传播向双向传播转变，用户可以根据自己的需求主动选择信息来源，并且可以通过社交媒体与其他用户实时互动。
移动互联网的普及更进一步改变了人们获取信息的方式，使传媒行业进入了全新的发展阶段。
二、传媒行业的核心特点1. 多元化形式：传媒行业包括了广播电视、报纸杂志、出版、影视、互联网等多种形式的媒体，每种形式都有其独特的特点和发展趋势。
为了适应用户的需求，传媒机构需要在各个媒体平台上提供内容，以实现多元化传播。
2. 数字化转型：随着互联网的普及，传媒行业正在经历数字化转型。
传统媒体纷纷开设网站和移动应用，提供在线内容，打通线上线下渠道。
此外，互联网媒体和社交媒体的兴起也给用户提供了更多的参与和互动机会。
3. 用户定制化：互联网时代，用户具有更多的选择权和参与权。
传媒机构需要根据用户的需求和偏好，提供个性化的内容和服务。
通过分析用户数据和用户反馈，传媒机构可以更好地满足用户的需求，并提高用户粘性和忠诚度。
4. 媒介融合：传媒行业的发展不再局限于某一种媒体形式，而是在不同媒体间形成了互动和融合。
传统媒体通过互联网技术实现线上线下融合，互联网媒体通过合作和整合拓展传统媒体资源。
传媒机构需要善于把握媒体融合的趋势，实现资源共享和互利共赢。
文化传播的范例解读
文化传播的范例解读
文化传播是指将其中一特定的文化信息或者思想观念通过适当的媒介
手段传递给受众的过程。
在全球化的时代背景下，文化传播的范例涵盖了
从传统媒体到新媒体的各种形式，如电视、电影、音乐、艺术、网络、社
交媒体等。
以下是几个典型的文化传播范例解读：
1.好莱坞电影传播：
好莱坞是世界上最有影响力的电影制片厂之一，其电影作品具有全球
化的观众基础。
好莱坞电影通过大众化的故事情节、特效和明星效应等吸
引观众的注意力，将美国价值观和文化形象传播到全球。
例如《阿凡达》
中探讨的环境保护和文化多样性的主题，以及《速度与激情》系列中展示
的美国社会价值观的变迁等。
2.韩流文化的传播：
韩国流行文化在亚洲和全球范围内极具影响力，被称为“韩流”。
通
过韩国音乐、电视剧、时尚和美容产业等方式，韩流传播了韩国的年轻化、活力、创新和浪漫等文化形象。
其中，韩剧《冬季恋歌》和韩团BTS等在
全球范围内走红，这些作品对年轻一代的吸引力是其成功的关键因素。
3.艺术品展览的传播：
艺术品展览是文化传播的另一种形式，通过策展和展览等方式将艺术
作品呈现给观众。
例如，法国卢浮宫馆藏的《蒙娜丽莎》等名画在全球巡
回展览，引起了广泛的关注和讨论。
这些展览不仅传播了法国艺术的辉煌
和独特之处，也增进了各国之间的文化交流和理解。
4.社交媒体的文化传播：
总的来说，文化传播的范例既充满了创新和多样性，也受到了全球化和技术进步的影响。
通过传统媒体和新媒体等形式，各国文化可以互相交流、影响和借鉴，从而促进文化多样性和全球文化交流的发展。
《2024年论电影跨媒体叙事的叙述方式》范文
《论电影跨媒体叙事的叙述方式》篇一一、引言随着科技的不断进步和数字媒体的普及，电影作为艺术表达形式正在逐渐实现跨媒体叙事的发展。
在当代影视作品中，传统的电影叙述方式与数字媒体的交互与融合已成为了影视作品创新的标志之一。
本篇文章旨在深入探讨电影跨媒体叙事的叙述方式，包括其定义、特点及发展现状，以及其在创作过程中所面临的问题和未来发展趋势。
二、电影跨媒体叙事的定义与特点电影跨媒体叙事，指的是通过多媒体手段将电影的叙述内容与传播方式相互融合，形成一种更为丰富、多维度的叙事形式。
其特点包括以下几个方面：1. 多元化表达：跨媒体叙事使电影在时间、空间、视角等多个维度上得到更丰富的表达。
2. 交互性：观众可以参与其中，根据自身喜好选择观看路径，增加观影的趣味性。
3. 融合性：电影与游戏、动画、社交媒体等不同媒介的融合，为观众带来全新的观影体验。
三、电影跨媒体叙事的叙述方式电影跨媒体叙事的叙述方式主要表现在以下几个方面：1. 视觉语言：利用特效、镜头语言等手段，增强故事的视觉冲击力，使观众更直观地理解故事情节。
2. 声音设计：通过音效、配乐等手段，营造氛围，增强故事的感染力。
3. 情节结构：采用非线性叙事结构，通过时空跳跃、多线索交织等手法，使故事情节更加丰富多样。
4. 互动性：通过数字媒体技术实现观众与电影的互动，如虚拟现实（VR）技术让观众身临其境地参与故事。
四、电影跨媒体叙事的发展现状与问题目前，电影跨媒体叙事在国内外均得到了广泛的应用和推广。
例如，通过将电影与游戏相结合，让观众在游戏中参与故事的发展；或者在电影中融入社交媒体元素，使观众能够实时分享观影感受。
然而，在发展过程中也面临一些问题，如技术难题、版权问题以及不同媒介间的融合问题等。
这些问题的解决需要从技术、法律、文化等多个角度进行思考和探索。
五、未来发展趋势与展望随着科技的不断发展，电影跨媒体叙事将会呈现出以下几个发展趋势：1. 技术创新：随着人工智能、虚拟现实等技术的不断进步，电影跨媒体叙事将更加丰富和逼真。
互联网时代下的新媒体发展趋势
互联网时代下的新媒体发展趋势随着互联网的不断发展和普及，新媒体成为人们获取信息和表达观点的重要渠道。
在互联网时代，新媒体的发展正呈现出一些趋势和特点。
本文将从多个方面探讨互联网时代下新媒体的发展趋势。
1. 移动化迅猛发展随着智能手机的普及，移动互联网成为新媒体发展的重要驱动力。
越来越多的人通过手机访问新闻网站、社交媒体和视频平台，实时了解最新信息。
同时，移动应用也为人们提供了更多的互动和参与方式，加强了新媒体与用户之间的连接。
2. 社交媒体的兴起社交媒体在互联网时代迅速崛起，成为新媒体的热门形式。
通过社交媒体平台，个人和组织可以以更加直接、即时的方式与大众互动，并分享各种内容，包括文本、图片、音频和视频等。
社交媒体的受众广泛，传播速度快，较低的门槛使得任何人都可以成为内容创作者。
3. 视频化成为主导在互联网时代，视频内容逐渐成为新媒体的主流形式。
随着互联网带宽的提升和社交媒体平台对视频内容的支持，越来越多的用户选择观看和分享视频。
而且，视频内容更容易引起用户的注意和共鸣，具有更强的吸引力和影响力。
4. 大数据分析的应用互联网时代的新媒体发展，也离不开大数据的支持和应用。
通过对用户行为和偏好进行数据分析，新媒体可以更加精确地推送个性化的内容和广告。
同时，大数据分析也可以帮助新媒体平台进行用户画像和粉丝运营，提高媒体传播效益。
5. 融合媒体的发展互联网时代，传统媒体和新媒体之间的界限逐渐模糊，融合媒体兴起。
传统媒体通过建立自己的新媒体平台，扩大了传播渠道和受众群体。
同时，新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如一些新媒体平台开始制作电视节目和电影，扩大了影响力和盈利模式。
6. 用户参与度的提升在互联网时代，用户参与不再局限于传统媒体的被动接受，而是更加强调用户的主动参与和互动。
新媒体平台通过举办投票、评论、分享等活动，鼓励用户积极参与和创作内容。
用户的参与度和互动性将成为新媒体发展的重要指标。
7. AI技术的应用人工智能技术的快速发展为新媒体的发展提供了新的契机。
「后真相」时代的媒体和新闻传播
「后真相」时代的媒体和新闻传播近年来，随着社交媒体的兴起和信息爆炸的日益增多，人们正逐渐进入一个新时代，即「后真相」时代。
在这个时代里，媒体和新闻传播方式也发生了翻天覆地的变化。
本文将探讨该时代下媒体和新闻传播的发展趋势和特点。
一、媒体的发展趋势在这个时代里，媒体更加多元化和个性化。
与过去只有电视、广播、报纸等传统媒体相比，如今的媒体形式早已丰富多彩。
人们不仅可以通过社交媒体平台（例如微信、微博等）获取信息，还可以通过线上直播、网络电影等多种形式进行在线娱乐，这种个性化和多元化的媒体形式正在推动着媒体的发展。
另外，新兴媒体方式，例如虚拟现实、增强现实等，也正在不断创新和进步，为用户带来更加真实、高质量的媒体内容。
随着技术的不断更新，未来媒体的发展趋势如何，值得关注和探讨。
二、新闻传播的特点在「后真相」时代，新闻传播的特点是客观性和全局性的重要性已大大减弱，人们更加依赖主观感受来判断和评价事实。
在这种背景下，新闻传播的真实性和可信度成为难以避免的问题。
此外，新闻传播的速度和范围日益扩大，让人们无法理解和消化信息，也让真正的新闻难以得到重视和追求。
传统媒体渠道已经不再足以满足人们对新闻的需求，人们更加倾向于从社交媒体等渠道获取信息。
三、媒体和新闻传播的变革在这个时代下，媒体和新闻传播方式的革新是刻不容缓的。
首先，传统媒体应该在大力推进创新和发展方面下更多功夫，探索新媒体方式和新技术，为读者、观众提供更好的、更丰富的、更贴近生活的内容。
其次，应当加强媒体的自律和道德规范。
在这样的时代下，媒体传播的观念和价值观不应仅局限于传统立场和思维。
媒体必须要有自己的严谨、公正和客观的标准，以此作为自己的价值观和准则。
最后，公众也应当有更高的价值观和道德标准，去选择更加客观、真实、可靠的新闻来源。
大家应该培养批判性思维、辨别真假新闻的能力，从而更好地面对媒体和新闻传播的「后真相」时代。
四、结语总的来说，随着社会和技术的不断发展，媒体和新闻传播方式正在经历着深刻的变革，进入了「后真相」时代。
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媒体时代的电影文化传播方式:社交媒体时代信息传播的特
点
Mark Hughes称口碑营销为“Buzzmarketing”,“让人们对你的东西谈论开来”(“get people to talk about your stuff”),“就是要吸引消费者和媒体的强烈注意,强烈到谈论你的品牌或你的公司已经变成甚具乐趣、引人入胜、有媒体报道价值的程度”。
①这里包含了两层意思:第一,口碑营销是一种基于信息的营销;第二,口碑营销包含了两个层面,即营销方的推动和消费方的谈论。
消费者的信息来源可能包括个人、商业(广告、海报等)、公众(大众媒体、颁奖机构等),或者经验。
一般来说,消费者接触最多的产品信息是来自营销人员所操控的商业来源。
而另一方面,对于消费者最有效的信息则多来自个人来源。
更多的情况则是商业信息与个人信息相结合。
②
“功夫熊猫”就是这样,开始了他的“功夫之旅”,轻松拿下北美票房两亿多美元,中国国内的票房十天创下九千六百万元③,还没完,这还不包括那些从其他途径观赏“熊猫”的观众以及延迟放映的四川地区。
功夫熊猫制作团队“出招”
认识消费者――定位目标市场。
主流的动画电影早已超出了吸引小朋友的境界,梦工厂当然深谙此道。
要想吸引“大”观众,仅凭纯熟的3D技术、熟悉的青蛙变王子的故事情节、重量级的主角形象是远远不够的。
了解观众想要什么是至关重要的。
好莱坞所擅长的,就是为观众提供一个美好的夜晚,一个舒适的娱乐环境,一个舒服的什么都不用多想的境界。
都市
的快节奏生活让很多观众期望一种平静和欢乐。
很多剧评家或文人博客都对这种熊猫“西用”的做法颇为敏感,认为这伤害了中华民族的传统,威胁了中华民族的文化④。
也许吧,可是中国什么时候才能把自己的国宝打造成功夫明星呢?其实,也许好莱坞们并没有这么想,他们看中的是这样一个未被发掘的角色,而如何制造出惊人的票房才是他们更热衷的,他们知道他们的观众想要什么,即使让他们的观众发现他们的笑料是多么地程式化、多么地老套、多么地好莱坞,没有关系,愿意掏钱到影院去看就好。
产品设计与定位。
中国的熊猫――世界的熊猫。
杜骏飞曾从艺术文本的角度,提出“契合”与“游离”的概念,他指出,“契合”指的是文本符合受众经验和自然想象的部分,而“游离”则指的是文本超出受众经验和自然现象的部分⑤。
艺术信息与受众经验的契合是传播的基础,而对受众期待的艺术信息的游离又是展现创造力的绝好机会。
从这个角度来看,功夫熊猫的创作无疑是“契合”与“游离”的良好搭配。
中国的功夫――世界的功夫。
功夫片早已不再是中国电影的秘密武器,外国人会功夫,现在连这个胖胖的有着绿色眼球的外国熊猫也成了“龙武士”(Dragon Warrior)。
中国的功夫走向世界,无疑也让中国观众更增加了骄傲和自信。
大腕配音。
无疑,这是最具炒作力量的,大腕配音从来都是好莱坞动画电影的炒作热点。
院线,大众媒体。
万事俱备,只欠东风,当功夫熊猫“新鲜出炉”的时候,好莱坞们就等着看票房成绩和观众的表现了。
当然,如何让观众更多地了解这部耗时五年之久、耗费上亿美元的动画巨制就更是好莱坞的拿手小菜了。
大众媒体“狂轰滥炸”,从台前到幕后,从“推迟上映”到“抚慰伤痛的情书”,从“后史瑞克时代”的到来到熊猫续集采风,等等,一切话题皆是话题,只要有曝光的机会,就有火爆的场景。
至于院线,大肆的宣传,火了电影,更带动了上座率,不亦乐乎。
观众与影评人“接招”
自功夫熊猫上映以来,对它的谈论就没有停止过,也许是熊猫惊人的票房让它成为“众矢之的”,有人“欢喜”,有人“忧”。
谈论的焦点主要是熊猫这一文化现象,影评人(当然不包括营销方策划之内的),敏感的文人,以及“小老百姓”,通过报纸、电视、个人博客等方式,抒发自己对熊猫的看法。
很多人怀着忧国忧民的思想,大骂功夫熊猫的“丧权辱国”,观看者的“崇洋媚外”,中华文化的“内忧外患”;更多的欣赏着、把玩着、回忆着梦工厂带给我们的喜悦。
仅新浪熊猫专题上有关熊猫的讨论帖子就有86页之多,观点鲜明,喜欢的超级喜欢,厌恶的也至少欣赏过。
更有很多个人博客奋起抵御赵半狄等“不可理喻”抵制熊猫之流。
结语
与上映不久的国产动画电影《真功夫之奥运在我家》相比,《功夫熊猫》在营销上更为成熟,特别是他们所熟谙的口碑营销。
当内地电影还沉浸在自我吹嘘、自我炒作的玄景之中时,国外的电影更多关注的是观众的感受,愿意接受的是来自他们的讨论,比如《金刚》在拍摄时就开通博客,积极吸收观众的意见。
当内地电影还把中国功夫视为自己的特色时,西方的功夫电影正在崛起,还有赶超之势。
当内地电影还在打着爱国主义旗帜的时候,现在的年轻观众早已习惯和深谙于好莱坞的手法,并深深为之倾倒。
这些恐怕不仅仅是改善拍摄技术、增加明星阵容、提高媒体曝光度能解决的问题。
当观众对国产电影完全漠然时,就是中国电影的悲哀。
庆幸的是,近年中国电影不乏有力之作,票房也在不断复苏。
如果中国的电影能够多多学习西方电影的营销方式,排除对文艺片和动作片存在的商业上或艺术上的偏见,相信一定有既叫好又卖座的中国电影走出国门、走向世界,不能让中国的国粹成为外国人宣扬他们文化的载体,成为他们挖取财富的工具。
注释:
①李芳龄译:Mark Hughes,Buzzmarketing:getpeopletotalk aboutyourstuff,北京:中国人民大学出版社。
②菲利普・科特勒、乔安妮・雪芙著,陈庆春等译:《票房营销》,北京:中国人民大学出版社。
③新浪娱乐,2008.7.1,H://ent.省略/m/f/2008.07.01/10102082694.shtml
④北京日报:“熊猫西用”是喜是忧?省略2008年6月19日。
⑤杜骏飞:《弥漫的传播》,北京:中国社会科学出版社,2002年版。
(作者为复旦大学新闻学院硕士生)
编校:施宇
感谢您的阅读！。