《进藏》宝马mine的营销案例文档
mini cooper 营销策划方案
* MINI Cooper 优点： 具有卡通风格的精致内饰；顶篷
带有天窗功能；精确的操控使任何驾驶 它的人都觉得自己可以成为赛车手。
缺点：低转速时扭矩不足；坚硬的悬架
在颠簸路面会带来些许不适。
价格(人民币)：25.5万元
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* 甲壳虫 优点： 脾气温和，乘坐舒适，有一个真
正可以坐人的后排座椅并且比迷你便宜。
施展汽车魔术，与公众产生互动效
果。 3. 光影涂鸦----- 单独开辟一个光影涂
鸦区域，来宾可以自由与MINI车
配合亲身参与光影涂鸦，图片实时
通过会场投影进行播放，吸引来宾
关注。
活动流程
4. 评选最MINI奖-----现场评选最具迷你着装或物品
奖。
5. 抽奖-----每个嘉宾自己抽取车模卡片数字，主持人
缺点：内饰普通，不够炫，偏女性化。 价格(人民币)：23.91万元
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在制造顶级体验的背后，是宝马MINI的工程技术与市 场营销的巧妙结合。但是，在这个结合过程中，宝马MINI 把创新这一理念发挥到了极至，从而制造终极体验。在体 验制造上，宝马MINI的差异化路径在于：
a. 高性能的产品是体验的基础。 b. 营销与工程技术需要完美的结合。 c. 通过体育营销增加消费者的情感体验。 d. 独特的宝马式设计。 e. 电影营销+网络营销。 f. 把企业社会责任当作品牌重心。
全新MINI Cooper家族一共有 15款全新车型，将使用宝马 UKL1平台打造前轮驱动，有效 降低成本提高质量。宝马高层已 经承认将会开发23种不同车型， 直到2020年，宝马和迷你平台 将会售出98万辆前驱车型。
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外观 MINI造型设计简洁有力，古典 色彩与时尚感共存，前大灯与发 动机罩采用一体化设计，大而圆 的头灯印证着她MINI家族的纯正 血统和风貌 内饰 坐进驾驶座椅，一个醒目的白 色圆形大表盘十分惹眼，位于仪 表板的中央位臵，可电子显示车 速、油量以及其他功能状态等信 息。新MINI的控制健和舒适功能 旋钮环绕四周，车内的各种功能 和显示都用舒适的橙色灯光显现。 动力 发动机可在10秒钟内将车 从0加速到100公里/小时的 速度，并在二十多秒内加速 到160公里/小时，最高时速 可达200公里/小时以上。 操控 新MINI具备了类似小型 赛车的操控性，而且开起来 更为平衡舒适，长轴距，低 重心和宽车距以及短尾设计， 使得操纵稳定性极好。
宝马MINI整合营销案例分析共72页文档
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 NI整合营销案例分析
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
BMW某汽车MINI活动策划案.pptx
活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式， 寻找卡片中一样数字的MINI数 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力 然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月 日MINI将宣布落户潍坊 这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间： 地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请 用户准备
活动延续 周末活动
活动当天
嘉宾签到 开场节目 领导致辞 乐队表演 调酒师表演 评选最MINI奖 互动节目 抽奖 结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始
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附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士 ，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业 了，邀请您参加，到时 会有抽奖，品酒~~活动 ，真诚希望您能参加这 次活动~~~~~
宝马MINI的内容营销
最具冲击力的 内容呈现
《进藏》片中出现众多极有特色的人物—— 孤独守护藏王墓20多年的守墓人；拉萨的藏 香师为保证藏香的平直，独自重复着复杂又 缓慢的传统工序；天葬台守护人，每天步行 三个小时往返天葬台，亲自打水供佛；30年 前发誓禁语，闭关修行至今，只念经，不说 话的石渠闭关兄弟；33年来认真打扫每个角 落的德格印经院扫灰人。
他们不断用自己一点一滴的时间，解释各自 的生活、信仰和属于他们各自的西藏。
纪录片完成
• 导演团队将40T容量的拍摄素材进行精心 剪辑，最后将五条线路揉在90分钟里，呈 现出一个最简单，最纯粹，前所未有饱满 的进藏纪实
多谢观看
《进藏》 内容策划
选择“西藏”主题
土豆网观察到“西藏”对于年轻人群的影响力，很多年轻人都想 去藏区寻找感动，但不是每个人都能成行，所以土豆网推动同样 在年轻人中很有影响力的MINI品牌共同制作了《进藏》。
拍摄内容甄选
MINI中国市场部与土豆成立工作组，前期花费一个多月做案头工作， 再耗费一个月时间分不同路线进藏勘景，对素材进行整合和进一 步发掘，并最终从几百个探访人物中确定了近50组拍摄对象，并 再分为5组进行跟拍。
宝马MINI的内容营销
纪录片《进藏》传播解析 15电商3+2 11组
宣传片的合作平台
• 1、品牌调性相似：土豆网以青春、个 性、自主、有趣为定位品牌，全面针 对年轻人的喜好进行调整升级；而 MINI主张也是年轻、个性、激动、反 传统的；相似的品牌调性、高ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的品 牌契合度促使土豆网和MINI合作，打 造一场和商业广告有很大区别的内容 营销之旅。
• 2、两者的第二次合作：2013年初， MINI和土豆网第一次合作拍摄了《城 市微旅行》系列微电影，将MINI车主 和MINI品牌通过“内容”实现情感共 鸣，取得不错的市场效果。
宝马成功销售的案例
宝马成功销售的案例宝马成功销售的案例1：所谓Ctrl Z Day，其实是宝马为了新BMW Z4上市做的一次事件营销。
话说BMW结合热点营销的能力一向不俗，但这次，BMW将营销段位提高了一个等级，从追捧迎合热点事件，转变为开始尝试自己创造话题。
正所谓，有热点要上，没有热点创造热点也要上，Ctrl Z Day就这么诞生了。
7月8日，BMW开始通过一些营销大号，在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用，让大量的网民对其开始有一定的了解。
他们将Ctrl Z Day的背景设置为“流传于美国的娱乐性节日”，“欧美青年这一天在社交网络上吐槽自己的故事”，看上去煞有介事。
从这一天开始，网友对Ctrl Z Day的兴趣和期待值被渐渐引发。
很快，传说中“7月的第二个星期五”到了。
7月12日，也就是设定的Ctrl Z Day当天，宝马与KOL合作，集体制造了#Ctrl Z Day#热门话题，其范围之广令人咋舌：搞笑类、体育类、新闻类、旅游类、音乐类等微博红人，通过心灵鸡汤、时事热点、诙谐幽默等各种各样方式发表对于“世界后悔日”的感慨，并迅速引起了网民的转发和跟风，引发了2万以上的转发量。
Ctrl Z Day火了，但绝大多数网民这时候仍然不知其中的真正奥秘。
7月15日，新BMW Z4发布当天，宝马中国官微发布一条微博，告诉大家BMW对于Ctrl Z 的理念：“与其怀念过去，不如憧憬未来，人生没有Ctrl Z，Control Z4 驭而无憾。
”继而利用汽车圈KOL转发官微内容，于是，对汽车感兴趣的网民首先明白过来：Ctrl Z Day原来是一场BMW的营销。
在挑明身份的两天之后，BMW又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频，更加明确地向世人宣告了BMW与Ctrl Z Day的关系。
新BMW Z4全面占领佳程广场：直梯、扶梯、旋转门，“Control Z4驭而无憾”的字样无处不在，而在一楼大厅，一群年轻人进行了一场快闪活动，最后躺在地上摆出大大的“Z4”，并打出“control”字样。
BMW宝马MINI活动策划案(PPT 38张)
规格
数量 1 3
单价
总价ห้องสมุดไป่ตู้
备注 三天 三天
电动 音箱4麦克 风8配调音 师
2 1
主持人
礼仪小姐 醒狮 彩旗 舞蹈表演 签到用品 宣传页 酒杯 纸杯 纸杯需印 有MINI标 示 专业演员 嘉宾胸花 舞狮队
1
2 20 4 20
酒杯50 纸 杯不计
乐队表演
大提琴 小提琴 茶道表演 花篮
专业
4
西式
4
THANKS！
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
coopermini进藏纪录片分析
人员安全和保障挑战
01
高原反应
高原地区容易出现高原反应，如头痛、乏力、呼吸困难等 症状，对人员的身体健康构成威胁。
02
野生动物和自然灾害
西藏地区野生动物较多，如藏獒、牦牛等，同时存在滑坡 、泥石流等自然灾害的风险。
03
应对措施
确保人员具备高原生存和自我保护的基本知识，携带必要 的医疗急救药品和设备。在遇到野生动物时应保持冷静， 不惊扰和激怒动物。同时，需关注当地的天气预报和地质 灾害预警信息，避免在危险时段和区域行驶。
03 Cooper Mini进藏的影响 与意义
对当地经济的影响
01
02
03
促进旅游业发展
Cooper Mini进藏的纪录 片吸引了大量游客，增加 了当地旅游业的收入。
带动相关产业发展
随着游客的增加，餐饮、 住宿、交通等相关产业也 得到了发展，为当地创造 了更多就业机会。
提升当地知名度
Cooper Mini进藏的纪录 片让更多人了解到了西藏 的自然风光和人文特色， 提高了西藏的知名度。
04 Cooper Mini进藏的反思 与展望
纪录片的局限性和不足
拍摄手法单一
纪录片主要以跟拍和访谈为主， 缺乏多角度、多维度的呈现方式， 导致内容略显单调。
缺乏深度挖掘
对于Cooper Mini进藏的背后故 事和意义，纪录片没有进行深入 的挖掘和探讨，导致主题不够鲜 明。
节奏感不强
纪录片的节奏较为平缓，缺乏高 潮和起伏，可能会让观众感到有 些沉闷。
02 Cooper Mini进藏的挑战 与应对
道路和地形挑战
道路状况差
西藏地区道路状况较差，很多路段存在崎岖不平、坑洼、陡峭等情况，对车辆的悬挂和底 盘系统是一大考验。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划2014 年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、20xx年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。
如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。
所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到20xx年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。
相信这将会是史上最畅销的车型。
此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。
迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。
同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。
同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。
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宝马mini上市营销策划
——宝马MINI进藏营销策划分析
15电商3+2 第五组
刘义文刘锦山龙峻聪
《进藏》简单故事概况
剧情简介
人们为什么向往西藏？那里有什么？那里的人们过着怎样生活？
2013年8月，10个人，8台MINI，5条线，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅线，我们进藏去。
酝酿几代人的西藏情结，超过半年的制作周期，五组人马历时1个月的现场拍摄，《城市微旅行》原班制作团队用最真诚的态度呈现最纯粹、最简单、你可能从未见过的西藏。
关于宝马MINI
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受
到他的绅士风度。
MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
宝马MINI特点分析
▪由进藏宣传片的宝马MINI的表现而言
▪它有独特的外观，不可替代的尊贵享受，油耗小，强大的技术支持，健全的营销模，售后服务的卓越▪但它起步较慢 0—100km/h略慢，为9.2s。
价格高，高于其他同类车型。
关于宝马MINI为何要与进藏合作
▪一，通过进藏宣传片，在进藏方面向中国群众介绍西藏的风俗文化，又侧面向我们展示宝马MINI优
越的性能。
▪二，宝马MINI的低排量符合中国低碳政策；并有强大的技术支持。
▪三，中国市场经济发展的态势良好，中国消费者更具有消费实力。
▪四，车型跟符合年轻人的口味；年轻人主张年轻、个性、张扬、反传统。
宝马MINI为何选择西藏主题
西藏对于年轻人群的影响力，很多年轻人想去藏区寻找感动，但并不是每个人都能成功，为年轻人解释何为信仰。
进藏出现了众多既具有特色的人物，孤独的守护藏王墓的守墓人，独自重复、复杂又缓慢的工艺的藏香师等等。
宝马MINI的营销手段和类似的电影
▪宝马MINI运用广告植入营销策略，开拓中国年轻人的市场，并侧面向我们展示宝马MINI优越的性
能。
▪广告营销是指产品及其服务具有代表性的视听品牌融入电影和舞台产品中，给观众留下相当的印
象。
▪类似电影：《碟中谍》植入了宝马汽车和摩托车广
告，《敢死队》等等。