消费社会大型商业建筑的文化彰显_李翔宇

消费社会大型商业建筑的文化彰显■ 李翔宇1 梅洪元2 ■ Li Xiangyu Mei Hongyuan作者单位：1 哈尔滨工业大学建筑学院（哈尔滨 · 150006）2 哈尔滨工业大学建筑设计研究院（哈尔滨 · 150090）收稿日期：2009-03-03The Culture Demonstrate of Large Commercial Building in the Consumer Society[摘 要] 本文针对消费社会中包容性最大、综合性最强、辐射范围最广的大型商业建筑形式，结合消费文化特征，从影响机制、大众文化呼应、精品文化表达三个层面探讨消费社会大型商业建筑的文化彰显。

[关键词] 消费文化 大型商业建筑 符号消费[Abstract] This article discusses the large commercial building model which has large contains,strang comprehensive and the most widely Radiation range in the consumer society. To combine the characteristics of consumer culture analysis the culture demonstrate of large commercial building that contains the impact of the mechanism popular culture and quality culture.[Key words] Consumer Culture, Large Commercial Building, Sign Consumption一、引子当代社会正经历着一场深刻的变革，即从传统的生产型社会转变为消费型社会，消费文化正在从大众消费向充满审美和文化要求的消费过渡，在此过程中呈现出文化可消费性、体验性、媒介性、符号性等特征。

近几年，国内商业建筑一直向大型化、综合化发展，已超出仅满足形式和功能要求的范畴，而成为多种信息、文化交汇与交流的重要场所，是塑造城市环境最具活力、最具感染力的媒介。

大型商业建筑作为商品的展销、展示空间，是人类物质文明的高级形式，具备了器物层面的文化属性。

在其中发生的商品交易和社会公共交往活动，要求与之相对应的空间形式，并反映社会的经济运行规则和交往规则。

大型商业建筑的社会认知与城市大众的文化观念具有互动的作用，一方面城市大众以自己的文化观念考察和使用一个商业建筑；另一方面作为城市环境的重要元素，影响着一个城市的文化品味，具备了观念层面的文化效应。

由此可见，从文化的三个维度来审视，大型商业建筑具有文化价值。

二、消费社会理论与大型商业建筑的影响机制1．需求机制—消费文化驾驭了设计的附加值建筑设计作为一种文化现象，必须具有高附加值的文化与艺术含量。

商业建筑满足消费对象（建筑的使用者）的简单使用需求是容易达到的；再提升需求，即要求具有一定享受功能；最终到了欣赏功能层面，就会要求一定的文化与艺术背景。

从使用功能到享受功能，再到欣赏功能，构成了一种文化与艺术上不断提升的需求，这就是历史文化与科学技术对当代大型商业建筑提出的高要求。

设计师应在满足不断提升的消费者需求中探索更具附加值的文化消费品质，来迎合消费文化驾驭大型商业建筑的新一轮价值更新。

因此，在大型商业建筑设计中，我们应该更加注重把握消费文化的时代取向和价值转向，结合产品设计、空间设计、小品设施设计等相关领域共同营造文化氛围，抓住不同阶层消费者的心理，丰富商业建筑的环境氛围，曾加文化的价值意义，使消费者在享受不同的情感体验和场景的同时进行心理和物质的双重消费。

2．促动机制—以有形的“物质态”去反映无形的“精神态”大型商业建筑不同的环境设计风格对于消费者而言，其作用和所引起的关注度是不同的。

在一定意义上，不同凡响的设计本身已经构成符号消费，或者说产品建立了外在的显性符号形象和符号价值，包括环境的声、光、热以及产品形式、质量、品牌等诸多内容。

本质上看，消费者选择的不是商品实物（物质），而是能表达身份的符号（精神），即能表达身份的符号象征，这是精心的创意，是设计师与商人、社会所形成的共识。

正是这种设计和共谋及其所形成的产品样式、风格乃至符号，使消费者获得了消费价值。

这里，设计使消费对象变成符号，设计的过程是对象符号化的过程，也是以有形的“物质态”反映无形的“精神态”的过程。

大型商业建筑是容器，建筑师以设计为手段，创造出空间使用价值，也创造空间的符号价值，为社会分层准备了条件，亦使大型商业建筑环境自身更加社会化了。

3．受众机制—设计要承载内心感受和文化认同消费文化对大型商业建筑的影响是不可避免的，这也是时代的需要。

当代大型商业建筑更加注重对于大众心理需要的反映，例如在设计中用鲜艳的色彩和夸张的形式来取得悦目的视觉和心理体验。

但一味妥协于这种消费式的文化是具有毁灭性的，一方面建筑师会因此缺乏社会责任感，失去对人类处境的清醒认识，无法在建筑设计中提出自己对所处社会现实的应对之策。

大型商业建筑设计要承载消费者内心感受和文化认同的双重任务，建筑的消费主义倾向在客观上释放人的欲望，起到“让生活美丽”的作用，体现了对于世俗人生和现实生活的关怀，是对于此前物质贫乏、精神扭曲时代的一种反拨、一种进步，同时也是一种文化认同，是顺应当今开放的政治制度、社会环境、文化素养以及相对富足的物质生活的表现。

所以建筑师在大型商业建筑的设计中应当以全球化的眼光正视和运用大众心理的消费主义倾向，更应该给予不同层次的消费者人文关怀，使文化氛围在不同的消费空间环境中得到最大程度的认同。

城市建筑|主题专栏|URBANISM AND ARCHITECTURE|FEATURE-THEME三、大众文化的呼应大众文化具有通俗流行、稍纵即逝、造价低廉、批量生产、可重复消费等鲜明的特征。

它是一种世俗化的文化、生活化的文化并已渗透到人们的日常生活中。

大众文化体现在大型商业建筑环境设计中，表现为商业建筑环境的综合化、娱乐化、休闲化和符号化。

为满足大众文化需求，大型商业建筑环境设计可以从以下四个方面加以考虑：1．交流场景的营造为实现商业环境的大众化，必须营造大众生活和人际交流的场景。

历史见证了几千年来交流场所的主要功能就是货物交换，商业环境则是一个聚会场所，可以提供一个舞台来更新丰富而复杂的公共生活。

创造人际交流的氛围和乐趣是大型商业建筑环境设计的一个重要趋势。

优秀的商业建筑设计师也是场所创造者，他应将客流聚集起来，恢复城市所失去的活力，重新注入被现代主义抹杀的幻想、多样性和快乐。

柏林的索尼中心（Sony Center）是以索尼公司为平台的电子产品展示、体验中心，同时也是著名游览区。

它与众不同之处在于，通过几条小街将人流汇聚到椭圆型中央广场，形成一个完整的步行空间。

广场内设置电影院、酒店、商店、咖啡馆以及25m高的立体大屏幕，并由巨大的玻璃天棚覆盖，看上去就像是漂浮在建筑群当中的云彩（图1）。

广场的天棚遮挡了雨雪，但并不影响内部空气的自由流动，玻璃和膜结构阻挡了阳光带来的过多热量，使广场在夜晚灯光映射犹如一尊雕塑。

广场为自由艺人、匠人、手工艺者提供了一个集中卖艺的场所，所有人都可参与到正在进行的游戏中去（图2）。

围绕广场的咖啡吧、娱乐景观设施与广场相结合，创造出独特的社会活动空间，使广场功能多样化。

索尼中心交际场所的营造为人们提供观赏空间和人们参与、体验的机会，既增加购物机会，也增添了城市的文化内涵。

2．社会文化活动的引入大型商业建筑环境的大众化需要引入大量社会文化活动。

商业活动不是纯粹的经济活动，还是一种文化活动。

商品交换是人与人之间的交往、沟通、交易，如各种传统的庙会和节日集会，都将商业活动和艺术活动相结合，使商业处于直接的、生动的文化氛围中，借助文化活动的感召力，留住顾客、促成交易。

现代商业设施已成为一种文化场所，布置各种文化场景，引入各种社会文化活动，积极参与城市社会生活，激发现代社会信息交流。

商业建筑环境越来越向公共社会生活靠拢，以丰富多采的活动和演出吸引客流。

如在中庭举办各种展览或文化活动，改善营销环境，提升商家形象。

在“共享空间”理论指导下，大型商业建筑环境除了满足不同活动的空间需要外，还应与城市设计结合，引入动态的城市生活，协调城市环境文脉关系，并融入更广义的城市生活中。

首先，应提高开放性，引入步行街、露天广场和室内中庭等公共空间，提高商业环境内外步行空间的连续性，与城市公共空间系统融为一体；其次，注重人流的引入、公共活动多样性的设置以及特色公共活动空间的设置，以延续城市历史文化特色。

北京蓝色港湾购物中心（SOLANA）仿佛一个从欧洲空运而来的小镇，19栋欧式风情的小楼依自然景观而建。

与传统的购物中心相比，在SOLANA中，蓝天白云代替了天花板，自然清风代替了空调管道新风，原汁原味的欧式风格建筑、宽窄适宜的街道，为消费者创造出舒适迷人、富有亲和力的开放式购物环境（图3）。

消费者在SOLANA中不仅仅是为购物，而是体验彰显自我风格的生活方式。

在这里消费者可以享受不同的生活体验，参与中心广场上开展的各色文化活动（图4）。

3．休闲和娱乐的共享大型商业建筑环境的大众化，要考虑设置休闲和娱乐设施，主要包括坐憩设施（如长椅、倚靠物和其他可成为座椅替代形式的自然物或人工物）、娱乐设施（如秋千、滑梯、儿童乐园、溜冰场等）、交通文化设施（如电话亭、书报亭、时钟、电子显示屏等以及其他相关设施）。

在设施的选择和设置上应结合人体工程学，充分考虑到人体尺度和不同年龄层次人群的行为需要。

大型商业建筑环境设计通常将建筑与外部空间或广场相结合，塑造室外休闲场所，并自然引入客流，使室内外空间融合。

日本的难波公园购物中心利用建筑屋顶平台塑造高出地面的自然绿洲，并在不同高差的、半开半合的广场中创造独特的购物体验。

其中的每个广场均为半圆形岛，在相对开敞的空间中划分出相对私密的空间，加上景观绿化、遮阳伞、路灯的点缀，使这一空间显得温馨、恬静且生气盎然（图5）。

太古—又一城是香港最大的购物中心，商场每层都设有咖啡厅，且在地下一层设置大型溜冰场、餐饮、儿童娱乐设施等，将人们彻底地从购物的疲惫中解放出来，感受购物之余的闲逸和乐趣（图6）。

4．环境的符号化与流行化符号化和流行化是大众文化的主要特征之一。

1 索尼中心的玻璃天棚2 索尼中心中庭空间大众文化追求新颖和时尚，强调通俗性，易被广大人群快速接受，无需长时间的积淀和高层次的文化背景。

因此，商业建筑环境的设计要求设计师紧紧把握流行文化发展的脉搏，以通俗易懂、大家喜闻乐见的符号来进行设计。