亲和力在播音主持中的作用探析

亲和力在播音主持中的作用探析作者：任航来源：《传媒论坛》2019年第03期摘要：亲和力对大众交往而言十分重要，利于营造烘托出融洽气氛。

当下国家新媒体行业迅猛发展，逐渐提高了亲和力在播音主持中的重要性，高度的亲和力可大幅提高节目播出效果，从而吸引更多观众。

播音主持人的主要任务是传达信息，社会大众审美水平逐渐提高，带动其对播音主持质量要求的提升，传统播音主持模式已经无法满足当代大众的审美需求。

因此，及时对传统播音主持模式进行升级，提高亲和力在播音主持中的积极影响，积极培养主持人亲和力是时代发展的必然趋势，这也是充分提高主持人综合素养的有效手段。

本文针对亲和力在播音主持中的作用进行了分析，提出了提高主持人亲和力的有效策略，旨在为实际工作提供一定借鉴价值。

关键词：亲和力；播音主持；媒体行业中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 03-000-02播音主持是提高观众和节目沟通效果的重要桥梁，考虑到这一岗位具有较大的特殊性，播音主持人一方面需要具有扎实的专业知识，另一方面，必须充分提高个人气质、个人形象方面的塑造。

当下各类电视节目的播出，主持人个人魅力是保证节目收视率的主要因素，亲和力作为个人魅力的核心组成部分，必須引起业内人士的关注。

当下各大行业的竞争力日益增强，媒体行业为其有效的长期发展，必须提高亲和力的培养力度。

亲和力可有效缩短观众和主持人之间的距离，促进观众积极参与到互动节目中，从而打造效果更加突出的电视节目，利于提高节目收视率。

同时，亲和力可减少观众对节目或主持人的反感问题。

因此，必须及时对传统播音主持切实有效地进行优化，快速提高其亲和力，建立良好的台下台上关系，这对维持整个节目播出质量和效果至关重要。

一、播音主持人亲和力概述亲和力可以理解为两种或多种物质之间所产生的相互关系，是一种融合作用，并在此基础之上相互作用和反作用，从而产生的一种力量。

一般情况下，亲和力多发生在人际交往过程中。

以播音主持行业为例，亲和力可理解为节目主持人或相关辅助人员为了快速与陌生观众建立信任关系、维持良好的沟通效果而做出的表现形式，也可理解成为一种艺术形式，主要技巧包括心理方面、表达方面的处理，缩短与观众之间的距离，保证为观众做出更好引导和介绍。

实际工作过程中，播音主持人及相关工作人员必须借助媒体向观众进行信息传递，这是保证对观众进行正确引导的基础，利于观众更好地参与节目。

新时期，播音主持及相关作业人员不但要考虑良好的职业道德素养，更要切实提高个人亲和力，营造更为和谐的氛围，从而保证整个播音过程中，充分展现主持人的外在形象、内在魅力，换言之，提高播音人员语言表达的合理性、趣味性，更会发挥主持人的语言魅力，现场气氛将更加活跃，节目效果更加理想。

二、亲和力在播音主持中的重要作用由于亲和力在播音主持中具有重要的价值，及时提高播音主持人的综合素养可保证整个播音节目的顺利进行、播音效果更加突出，对提高主持节目收视率起到积极作用。

（一）缩短观众和主持人之间的距离亲和力可保证主持人更好地进行个人情感和想法的表达，利于营造亲近、信任的感觉，可有效消除观众和主持人之间的隔阂，减少二者之间的距离感、陌生感。

实践经验表明，在播音主持行为中，恰到好处地融入亲和力，可维持整个播音或综艺节目更加活跃，感染力强、气氛轻松，降低观众的不适感，并提高电视机前观众的注意力，利于吸引更多观众融入播音主持节目当中，从而起到活跃气氛的效果。

此外，亲和力可使得主持人更快地融入观众的视角进行分析，可摆脱舞台的约束和限制，利于观众和播音主持人进行更加清晰的交流和沟通，整个互动将更具趣味性、合理性。

借助恰当的沟通让广大观众对播音节目、主持节目更加了解，保证观众可发自内心地进行相关节目的欣赏，或出于对主持人的喜爱而更加关注某一节目，这是观众发自内心的喜爱某一主持节目的表现，利于主持人和观众之间快速建立有效互动，缩短人与人之间的心理距离。

当代播音主持节目种类繁多、形式多样，越来越多的节目切实提高了亲和力的功效。

如新闻的节目播放中，场外主持人可邀请社会各阶层人士参与到调查问卷中，互动过程使得现场气氛更加活跃，缩短了主持人和观众之间的心理距离。

（二）彰显主持人的个人魅力当代社会对传媒行业节目发行质量的要求越来越高，社会大众对播音主持节目也提出了更高的要求，呆板、机械式的照本宣科已经无法引起共鸣，传统单一化的主持风格容易导致大众产生负面情绪，降低播音效果。

为了保证播音行为达到预期效果，必须提高亲和力地融入，将传统机械式的播音行为转化为多元化、生动化的主持风格。

这是一个循序渐进的过程，主持人的思想理念可能会随之发生变化，相关作业人员需要结合节目播放、观众需求等进行分析，建立与观众有效互动的桥梁，从而逐渐提升个人素养，包括个人形象装扮、言行举止等，从整体上提高播音水平。

此外，还需要考虑个人性格、特长等逐渐构建一种创新性的播音风格，这对发挥主持人个人魅力而言至关重要。

从播音主持节目的实践中可以发现，将亲和力融入播音行为后，整个节目风格将更具轻松感、愉悦感，可迎合当代大众想要放松的心情，在播音主持过程中，主持人在言谈举止、行为艺术等方面进行优化，可更加丰满地展现个人魅力。

但需要引起重视的是，播音主持中的亲和力也并非随意展现，应对其进行前期分析、策划、设计，避免从个人角度出发进行展示，不可忽略现场观众的感受，过度的自我表现极易导致观众产生反感，甚至厌恶的情绪。

如新闻节目的播放中，作为一个经验丰富的主持人，必须充分展现亲和力的功效，个人魅力不容忽略。

为了提高节目收视率，避免部分听众的乏味感，必须提高主持人的综合素养。

当下新闻播音主持人都会为大众营造一个温文尔雅、亲和力强的主持形象，同时节目中借助韵律严谨的语言、干净利落的动作、稳妥恰当的评论充分赢得了大众信任和关注，支持这一节目的观众覆盖了各个行业，从中可以看出主持人个人魅力对节目播放效果的影响。

（三）调动观众参与节目的积极性传统播音主持节目中，观众作为听众，参与积极性较低，整个节目的发展和走向主要由主持人决定，观众多为被动灌输和接受。

但是随着大众生活水平的不断攀升，对精神文化的要求逐渐提高，不会再停留在“被动者”的身份，而是渴望参与到节目中，在播音活动中充分展示个人才艺。

考虑到上述变化，当下各大节目已经随之做出了相应调整，提高了播音主持节目中与观众的互动效果，切实加强了主持人在播放行为中的亲和力。

播音主持节目中，主持人加强了亲和力的合理应用，鼓励广大观众充分参与到各项活动中，这对观众和主持人之间建立良好有效的沟通起到了积极作用，利于主持人及时了解观众的思想变化，结合观众需求和反馈对节目进行适当调整。

从而实现了提高主持节目播出效果的目的。

如各大卫视的新闻节目播放中，不同主持人借助不同的主持风格吸纳了越来越多的观众，幽默的语言、亲和的性格不仅调动了节目现场的活跃程度，更是鼓励观众从台下走到台上的桥梁，实现了主持人和观众之间的良好沟通。

在节目互动中开个无伤大雅的玩笑，或者说嘉宾进行现场解说，均会吸引大众关注力，提高观众参与积极性，这种寓教于乐的主持风格不但可以让大众收获欢愉的心情，而且还能收获更多的知识。

三、提高播音主持亲和力的措施分析（一）优化语言表达方式播音主持作为一门创造性较强的工作，必须提高语言表达能力。

一名合格的主持人，不但需要外表形象俱佳、声音语调优美，更需要具有较高的普通话水平。

此外，考虑到主持人面对对象的广泛性，必须可以借助准确的方式进行新闻内容的表达，灵活应对各种突发状况。

这些都是播音主持人的基本素养要求。

为了保证各项节目中主持工作的顺利进行，主持人员还要培养创新能力，在不同场合采用合理的表达方式来达到节目预期效果，更好地体现主持人的亲和力，引导嘉宾、观众切实参与到节目过程当中，从而达到更好的主持效果。

（二）扩大人格化播音模式的应用首先，作为一名播音主持人，必须保证在节目播放中合理进行个人情感的控制，保证主持过程中可理性地进行问题分析，对任何新闻事件、时事政治等均避免个人情绪的干扰，保证做到收放自如、真实有效地进行信息传递，降低观众突兀感的产生，提高播放效果和质量。

其次，播音主持人应降低个人姿态，从大众角度进行问题的阐述和分析，尽量保证一个谦和、低调的主持态度，在此基础上方可保证人格化播音的顺利进展。

需引起相关人员重视的是，主持访谈类的节目中，主持人必须考究个人提问问题的合理性，避免对嘉宾造成不适影响，并为大众观看营造良好气氛，尽量保持微笑、树立良好的形象。

再者，主持人需要及时对观众感兴趣话题、互动性强的节目进行深入开发，尽量从大众角度提出适合的问题，挖掘事物本质。

（三）提升对象感的处理播音主持人在提高亲和力方面，必须考虑适时增加对象感的处理。

一名播音主持人，其职责包括新闻稿件的阅读、新闻内容的整合，更是展现个人播音风格的过程，包括播音节奏、语气神态等。

换言之，新闻内容的播放中，主持人要适度进行个人想象力的发挥，想象自己置身在镜头前，积极与观众在进行交流，这可以对提高亲和力起到积极作用。

此外，播音主持的工作实质是为大众服务，其节目内容必须保证与大众相关，避免过多脱离实际内容的播放，这是维持节目收视率的关键要素。

正因如此，主持人应站在观众的角度进行问题分析，保证做到服务于群众、从群众出发的操作模式，播音主持中保证语气平缓、语调平和，态度真诚，将大众生活作为基础进行相关信息的播报。

最后，播音主持人必须主动进行生活实践经验的体会，领悟生活经验、丰富生活阅历，结合生活素材进行播音主持节目的处理，在主持中切实融入亲和力，借助真实内容为观众营造多元化的情感体验，保证观众可更加深入地理解新闻主旨，维持主持内容的生活化、形象化。

四、结语作為社会信息传播的重要途径，播音主持人员必须达到知识专业化、经验丰富、综合能力强等要求，这是确保播放节目质量和效果的重要因素，而亲和力是综合能力中最为关键的部分，合理融入亲和力对调动观众积极性、缩短主持人和观众内心距离发挥着至关重要的作用，可有效彰显主持人的个人魅力，提高节目播放质量，因此，主持人必须切实提高个人亲和力的培养和融入。

参考文献：[1]王莹.亲和力在播音主持中的作用探究[J].新闻传播，2016（9）：87.[2]彭嘉玲.亲和力在播音主持中的作用探究[J].西部广播电视，2015 （17）：164.。