数字技术在影视广告中的运用

比较 ：通 过两 种 以上对 立 的事物 进 行对 比 的方式 。 ６ （） 衬 托 ：通过 对某 种 事物 的描述 ，烘 托 突 出影视 广 告片 内 ７ 容 的手 段 。 （ ） 比喻 ：通 过 喻 体 说 明 本 体 ，表 现 影视 广 告 片 内容 的 手 ８
视 与传 媒
数字技术在影视广告 中的运用
徐 睿 （ 江林 学院 ３ １０ 浙 １３０）
摘 要 ：随 着数 字化 时代 的到来 ，影视 艺术的发展 ，以及 人 们 日 益增长魄物质 文明与精神 文明 ，影视 广告成为 了广告 中的重要表 现形 式 。在 国 内外 ，影 视 文化 的 不 断发 展 ， 同时 使 得 影 视 广 告 得 到 空 前 膨 胀 。影视 广告作 为影视 艺术的一种特殊表现形式 ，它延 续了影视 艺术 的视 听语 言，同时具 有独特 的创造性。一则成功 的影视 广告需要 有 ： 富有创意的脚本 文案创作 ，恰 到好 处的拍摄 ，扣人心弦的音响效 果以 及 成 熟 到 位 的 后 期 制 作 。 为 了满足 广 告界 的 需 要 ，影 视 广 告 在 不 断发 展 ，现代人４ ￣ 用数 字技 术，使 影视 广告不论是从表现形 式、审美特 ｒ， Ｊ， ｌ 征 ，还 是 创 意 思 维 方 面都 有 了新 的 突破 。 关 键 词 ：影 视 广 告 ；发 展 前 景 ；数 字技 术运 用 ；机 遇 与挑 战
法。
（ ） 象 征 ：通过 接受 者 对影 视广 告 作 品所描 述 事物 的领 会或 ９
理解 。 ’
二 、影 视 广告 的发 展前 景
影 视媒 介 与其 它 媒 介相 比， 即时性 、同 时性 和大 众 性特 点 突 出 。就 影视 造 型材 料 而 言 ，是 电子 、是 时 间媒 介 ，能 及 时 、迅速 地传 达 影视 信 息 ，就 其造 型 效果 而 言是 视 听综 合 媒介 ，它 明显有 别 于其 它平 面 的 印刷 品 ，让 人更 能轻 松 体 会现 实 社会 的真 实 性 。 影 视 广 告 通 过 视 觉 逼 真 地 展 示 广 告 商 品 的 外 观 、 质地 、使 用 方 法 、并 依靠 高科 技 的 声光 技术 展 示 商 品的构 造 、 原理 和效 能 ，观 众 在 及 时 了解信 息 的 同 时更 可不 受文 化 水平 的限制 就 能清 楚 的理 解 广 告 所要 传达 的意 思 。 《 机 工程 学 》里 提 到 ：人 体不 存在 一 人 个 固定 不变 的信 息 传输 速 率 数据 ，它 随 着刺 激 物 的不 同性 质 、维 数和 不 同工 作类 型 而变 化 。相 对 于平 面 广告 的视觉 单 维度 刺激 ， 影 视 广 告的 信息 传 输速 率 高 ，给 人 的刺 激能 引起 人 们 更为 敏锐 的 反 应 。影 视 广告 通 过形 状 、色 彩 、文 字 、语 言 、音 效 、动 作 、表 情 等 丰 富的 形式 对 人们 的视 觉 、 听觉 同时进 行刺 激 ，容 易 使人 产 生 身临 其境 的感 受 ， 具有 很强 的现 场 感 ，能 大 大缩 短 观众 的 心理 距离。 国 际新形 式 电影给 影视 广 告 带来 无 限商 机 。 目前 国际 上有 着 层 出不 穷的 新式 电影 。新 式 电影 若 以银 幕 的不 同来 划分 ，则有 ： 银 幕 高 度相 当于 ９ 楼 的 巨幅 银幕 电影 ；形状 如 天 文 馆 圆顶 的穹 层 形 银幕 电影 ；也 有 银幕 如锅 底 ，观众 从 上往 下看 的圆底 电影 ；像 本打 开 的大 书 那样 的双折 幕 电影 ； 像锥 形 体 的三折 幕 电影 ；还 有 更 多块 银幕 组 合 的多 幕 电影 ；银 幕 由几 千 条水 柱构 成 的水 幕 电 影 ，也 叫做瀑 布 电影 ，等等 。新式 电影 的特 点是 ：大画 面 、大视 野 、 高清 晰 、高 保真 。利用 电影 自身 的技 术优 势 ，使 观 众在 高质 量 的 声画 环境 的 包 围之 中 ，产 生 身临 其境 的 强烈 感觉 ，有着 在 家 里 看 电视绝 对 得不 到 的 奇妙 环境 效 果 。新 形式 电影具 有 异乎 寻常 的魅 力 。这 些都 是数 字技 术 的 巨大功 劳 。 我 国的 影 视 广 告 的发 展 时 间还 不 长 ，相 关 的研 究 也 比较 落 后 ，所 以影 视 广 告行 业我 们 还存 在 着很 多 问题 。比如 ，发展 带有 定 的 盲 目性 ，技 术 设备 落后 ，专 业人 员整 体 素质 不 高 、创 意水 平 低 等 。 目前 影视 广 告 的发展 程 度相 比于 国外还 有 差距 。其 中一
一 一
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影视 广告 的定义
顾 名思 义 ，影 视广 告就 是 通过 电影 院或 电视 台 播放 的 ， 即可 以看到 影像 ，同 时又可 以听到 声音 的广 告 ，它是 以电视 和 电影 为 播放 媒 体 的广 告形 式 。 由于现 代科 技 突 飞猛进 的发展 ，使得 现在 的影 视 媒体 愈 发方 便人 类 ，推 陈 出新 ，尤 其 是 电视媒 体 由于 在传 播上 的诸 多优 越性 ，越 来越 变得 神通 广大 。 影 视广 告 是 一种 非 常 有 效 ，而 且覆 盖面 很广 的广 告传 播 形 式 。影 视广 告 的第 一要 素 是画 面 ，关键 是 依 靠 的视 觉冲 击力 ，其 次才 是语 言 、音 乐等 。影视 广 告相 对于 平 面广 告 ，更 加 直观 ，形 象 ，生动 ， 它 能使观 众 更 自由的发 挥对 某种 商 品 形象 的想 象 ，也 能具体 而 准确地 传达 吸 引顾 客 的意 图。 影视 广 告 已成 为人 们获 取 各类 广 告信 息 的重 要媒 介 之一 。影 视广 告这 项 新兴 的广 告 类型 ，以其 快速 的传 播速度 和 显 著 的艺术 效果 曰益 成 为企 业宣 传 自我 形 象 、发布 产 品信 息 的最 佳 手段 。决 定一 则影 视广 告 能否 达 到预 期 商业 目的有三 个 环节 ：广 告创 意 、 广 告 导演 和广 告 剪辑 。广告 创 意是 广告 制 作过 程 的唯 一 核心 ，广 告导 演是 通 过拍 摄 实践 创意 的 过程 ，广 告 剪辑 则 是广 告对 导 演 的 二 度创 作 ，使 广 告创 意 以最 具视 觉 冲击 力 的形 式最 终 呈现 在观 众 面前。 影 视广 告大 致可 分为 一下 几种 表现 方法 ： （ ）叙 事 ：是 以说 明介 绍 的手段 来表 现广 告 片的 内容 。 １ （ ） 图解 ：通 过 画面 、 表 格 、 图案 等 形 式 ，表 现 影视 广 告 ２ 信 息及 内容 的方法 。 （ ）定 语 ：通 过 一 些 社会 的名 流 或 者一 般 的 消 费者 对 产 品 ３ 的评 价 ，表现 影视 广 告片 内容信 息 的方 法 。 （ ） 证 物 ：是 用具 有 说服 力或 证 明力 的事 物来 证 明产 品或 劳 ４ 务 的优 良。 ’ （） 警 告 ：通 过威 吓或 警 告 的方式 ， 阐 明影视 广告 片诉 求 内 ５ 电视 是 美 国电视 的 主流 ， 美 国 电视 台 主要 依靠 广 告 收益 ，而 从 不 向观 众或 社会 收取 费用 （ 育 节 目列外 ）， 收视 率至 关 重要 。国 体 内 的电视 剧是 先 都拍 完 ，再 卖给 电视 台 ，价格 按集 数 而 定 。美剧 则 是 边拍 边卖 给 电视 台 ， 电视 台一般 只 先 买进 两三 集 ，如 收 视不 佳 ，就会 停播 ，如 收 视好 ，制作 方才 会 继 续拍 摄后 面 的 内容 ，这 样 无 疑优 于 国 内的 电视剧 运 营方 式 ，可 以最 大 程度 利用 观 众 分辨 电视 剧质 莓 的好 坏 ，节 省 电视 台和 制作 方成 本 ，促 进 良性 竞 争 。 通 常精 良的美 剧一 年 不过 推 出２ 集左 右 ，精 益 求精 的做 法 使 美剧 Ｏ 在 世界 范 围受到 广大 欢迎 。 美 国 的 电视业 不 论就 规模 而 论 ，还 是就 其 在世 界上 的影 响而 论 ， 都是 世界 上最 重 要 的 电视 系 统 。美 国产 生 的 电视剧 不 但数 量 众 多 ，而且 广泛 流 传 于世 界各 地 。美 剧在 中国 的热 潮不 是 独立 的 现象 ，而是 美剧 全 球热 潮 的一 部分 。美剧 中所 提 倡 的精 神 和宣 传 的 内容对 全 世 界的 青年 人 都有 吸 引力 ，美 国文化 如今 不 仅 仅是 通 过 电影传 播 到世 界 各地 ，美剧 也成 为 了美 国文化 载 体 。例 如年 轻 人竞 相追 逐 美剧 《 闻女孩 》 中 的穿 着风 格 ， 向往其 中出现 的场 绯 景 ，展示 了美 剧 和服 装 业 、旅游 业 的 结合 的 能力 ，说 明 了美 剧 继 美 国 电影 后可 以创造 自身 附带 的商 业价 值 ，并 且 以商 业和 文 化 相