卫浴产品在世界市场上的突破

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洁具业分析

洁具业分析

《洁具业分析报告》一、行业规模与增长1. “1 个核心数据:行业总市场规模突破[1500 亿元]亿元”洁具业作为家居建材领域的重要组成部分,近年来市场规模持续扩大,目前已突破 1500 亿元。

在过去几年中,洁具业呈现出稳定增长的态势。

增长背后的主要驱动因素有多个方面。

首先,随着人们生活水平的提高,对居住环境的要求也越来越高,对高品质洁具产品的需求不断增加。

消费者更加注重洁具的舒适性、美观性和功能性,愿意为优质的洁具产品支付更高的价格。

其次,房地产市场的持续发展也为洁具业带来了广阔的市场空间。

新房装修和旧房改造都需要大量的洁具产品,房地产市场的繁荣直接带动了洁具市场的需求。

再者,消费升级的趋势使得消费者对品牌和品质的认知度不断提高,品牌洁具企业的市场份额逐渐扩大。

与同类型行业或相关行业相比,洁具业具有独特的发展潜力和地位。

与陶瓷行业相比,洁具业在产品的功能性和设计感方面要求更高,同时与家居装饰的结合更加紧密。

与卫浴五金行业相比,洁具业的市场规模更大,产品种类更加丰富。

洁具业不仅包括马桶、浴缸、面盆等陶瓷洁具,还包括水龙头、花洒等卫浴五金产品,以及浴室柜、淋浴房等整体卫浴产品。

2. “2 大增长引擎:技术创新与市场需求扩张”技术创新在洁具业的发展中起着至关重要的作用。

一方面,新产品的推出不断拓展市场空间。

例如,智能马桶的出现,集座圈加热、温水冲洗、暖风烘干等多种功能于一体,为消费者带来了全新的使用体验。

智能马桶的市场份额逐年增加,成为洁具业的重要增长点。

另一方面,新工艺的应用提高了产品质量和生产效率。

如陶瓷洁具的高压注浆工艺、环保釉面技术等,使得洁具产品更加坚固耐用、美观环保。

市场需求扩张主要源于消费者需求变化和新兴应用领域的出现。

随着消费者对健康、环保、舒适的生活方式的追求,对洁具产品的抗菌、节水、环保等性能要求越来越高。

同时,随着智能家居概念的兴起,智能洁具产品的需求也在不断增加。

新兴应用领域方面,酒店、民宿等旅游住宿业的发展,以及养老地产、长租公寓等新兴房地产领域的兴起,都为洁具业带来了新的市场需求。

某卫浴电器市场营销案例

某卫浴电器市场营销案例

某卫浴电器市场营销案例某卫浴电器市场营销案例:在某卫浴电器市场中,一家新兴的卫浴品牌希望通过创新的市场营销策略来突破市场竞争,并提高品牌认知度和销量。

该品牌面临的主要问题是市场上已经有一些老牌卫浴品牌占据了大部分市场份额,而且消费者对于卫浴电器的需求越来越高,对品质和性能有更高的要求。

为了解决这些问题,该品牌决定采取以下市场营销策略:1.产品差异化:通过开发具有独特设计和创新功能的产品,与竞争对手区分开来。

该品牌将投入大量资源开发具有互联网和智能家居功能的卫浴电器,以满足现代消费者对便利性和智能化的需求。

2.品牌定位:明确品牌定位,针对特定消费群体开展市场推广活动。

该品牌将定位为追求高品质和时尚设计的年轻消费者品牌,与传统老牌卫浴品牌的形象做出鲜明对比。

3.线下体验店:在一些大型商场或主要消费区开设线下体验店,让消费者亲自试用和感受产品。

这种线下体验店不仅提供产品展示和销售,还提供专业的顾问咨询和售后服务,以增加消费者对该品牌的信任和好感。

4.线上推广:利用社交媒体和博客等渠道进行线上宣传和推广。

该品牌将与一些时尚博主和设计师合作,展示他们在日常生活中使用该品牌产品的场景和感受,提高消费者的购买欲望和信任度。

5.促销活动:定期推出促销活动,如限时折扣、买赠等,吸引消费者购买。

此外,可以与其他品牌或零售商合作,打造联合促销活动,增加品牌曝光率和销售额。

通过以上市场营销策略的实施,这个新兴的卫浴品牌成功地提高了品牌知名度和销售额。

消费者对于其产品的兴趣和需求逐渐增加,品牌在市场上的地位逐渐稳固并持续发展。

同时,该品牌也开始建立起一批忠实的消费者群体,他们愿意推荐和宣传该品牌给其他人,进一步扩大了品牌的影响力。

继续写相关内容:6.品牌形象塑造:该品牌重视品牌形象的建立和塑造。

通过精心设计的品牌Logo、标语和宣传资料,以及高质量的产品包装和展示,打造出独特且专业的品牌形象。

同时,该品牌也注重可持续发展和环保理念的传达,以吸引那些注重环保和社会责任的消费者。

全球卫浴行业市场情况与中国卫浴行业发展趋势分析

全球卫浴行业市场情况与中国卫浴行业发展趋势分析

目录一、卫浴文明源远流长,全球已形成三大卫生洁具品牌群 (6)(一)古代卫浴文明发源于中国,近代卫浴文明兴盛于欧洲 (6)1、中国卫浴文化一脉相承,行业已步入良性发展阶段 (6)2、近代卫浴文明兴盛于欧洲,卫生洁具增添多样属性 (7)3、全球卫浴行业形成三大品牌集群,展现五大发展趋势 (8)(二)产业链条关系日趋紧扣,生产环节向亚洲转移 (8)1、卫浴行业产业关联度日益紧密,链条关系日趋紧扣 (8)2、国际品牌专注研发设计及品牌营销,生产制造向亚洲转移 (10)二、欧美卫浴市场成熟且格局稳固,亚太区日本领先带动整体卫浴势头向好 (10)(一)欧洲市场:历史悠久,经验丰富,强强联合抢占市场 (10)(二)北美市场:科勒势头强劲,美国消费市场空间巨大 (12)(三)亚太市场:日本卫浴行业集中程度高,整装卫浴普及广 (13)1、东陶、骊住,松下三分天下,日本卫浴行业高度集中 (13)2、整装卫浴覆盖广,需求不断增加 (14)三、中国卫浴市场:本土品牌势头强劲,龙头企业有望受益行业洗牌 (16)(一)市场规模:市场规模快速扩张,智能卫浴蓄势待发 (16)1、需求端:中国已成为全球主要的卫生洁具消费国 (16)2、供给端:中国已成为世界主要的卫生洁具生产国 (19)(二)竞争格局:外资品牌占据中高端市场,集中度尚有提升空间 (27)(三)发展趋势:行业洗牌将持续,业内领先企业有望享受发展红利 (28)图表目录图表 1 中国古代卫浴文明发展概要 (6)图表 2 中国近现代卫浴行业发展概要 (7)图表 3 欧洲近代卫浴文明发展概要 (7)图表 4 全球卫浴行业发展趋势 (8)图表 5 卫浴行业产业链 (9)图表 6 卫生陶瓷产量同房地产销售面积情况对比 (9)图表7 卫生陶瓷消费量同房地产销售面积情况对比 (9)图表8 规模以上卫生陶瓷企业主营业务收入同房地产销售面积情况对比 (9)图表9 全球卫浴产业链微笑曲线 (10)图表10 欧洲主要卫浴品牌及简介 (11)图表11 汉斯格雅、乐家以及吉博力营收增速下滑 (12)图表12 汉斯格雅、乐家以及吉博力三家公司业绩疲软 (12)图表13 汉斯格雅近3 年收入结构 (12)图表14 吉博力近3 年收入结构 (12)图表15 北美主要卫浴品牌及简介 (12)图表16 日本卫浴行业集中度CR3 (13)图表17 整装卫浴效果图 (14)图表18 整装卫浴生产流程图 (14)图表19 传统卫浴与整体卫浴装修对比 (15)图表20 1960 年以来日本人口数量 (15)图表21 日本1988-2019 年新建公寓楼平均单价 (15)图表22 日本新建公寓楼销售平均专有面积(平方米) (15)图表23 我国卫生洁具市场规模及增速 (16)图表24 我国卫生陶瓷产量及消费量 (16)图表25 我国人均可支配收入逐年提升 (16)图表26 我国城镇化率突破60% (16)图表27 我国房屋竣工面积增速与卫生陶瓷产量相关 (17)图表28 卫生陶瓷产量增速与交房面积增速相关性强 (17)图表29 我国棚户区改造套数及保障性安居工程投资金额 (17)图表30 行业相关法律法规及产业政策 (18)图表31 我国智能坐便器产品质量抽查合格率 (19)图表32 我国卫生陶瓷产量及增速 (20)图表33 我国卫浴产品产量占世界卫浴产品产量比重 (20)图表34 我国卫生陶瓷出口量及出口额 (20)图表35 卫生陶瓷进出口平均价格水平 (20)图表36 2019 年我国向前十个主要国家或地区卫生陶瓷出口情况 (21)图表37 2019 年我国五金塑料类卫浴产品出口量及出口额 (21)图表38 2015-2019 年水嘴类洁具产品出口平均单价变化情况 (22)图表39 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口水嘴类洁具产品情况 (22)图表40 2015-2019 年浴缸类产品出口平均单价变化情况 (23)图表41 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口浴缸类产品情况 (23)图表42 2015-2019 年淋浴房产品出口平均单价变化情况 (24)图表43 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口淋浴房产品情况 (24)图表44 2015-2019 年塑料马桶盖圈及便器盖板类产品出口平均单价变化情况 (25)图表45 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口塑料马桶盖圈及便器盖板类产品情况 (25)图表46 2015-2019 年塑料水箱及水箱配件类产品出口平均单价变化情况 (26)图表47 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口塑料水箱及水箱配件类产品情况 (26)图表48 中国卫浴行业竞争格局 (27)图表49 我国卫浴市场集中度提升 (28)图表50 2018 年卫浴行业top3 市占率情况 (28)图表51 2017 年主要卫生陶瓷企业卫生陶瓷业务营业收入占全行业之比例 (28)一、卫浴文明源远流长,全球已形成三大卫生洁具品牌群现代卫生洁具制造业起源于美、德等国家,时间可追溯至19 世纪中期。

卫浴行业市场分析

卫浴行业市场分析

卫浴行业市场分析1、卫浴行业概览:两千亿市场,便器为核,智能风起1.1、市场概览:两千亿市场,便器大单品,智能化新动能卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。

卫生陶瓷包括坐便器、蹲便器、小便器、面盆等;龙头五金包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。

卫浴行业2000亿级市场,坐便器为400亿核心单品。

2023年中国卫浴市场规模2046亿元,2017∙2023年年复合增长率为5%,行业已进入稳定增长阶段。

按品类分,龙头五金/卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市场分别占比45%∕26%∕16%∕12%.其中,便器(坐便器及蹲便器)是高价值量的核心单品,市场规模约400亿,拆量价看,便器价格参照箭牌,零售出厂均价约800元,工程出厂均价约300元;我们对量的测算基于假设:1)住宅单户配套坐便器数为1.5个;2)二手房坐便器重装率80%;3)存量住宅每15年需重装一次坐便器,有80%用户选择翻新,计得2023年坐便器住宅需求近4500万套,我们预计非住宅需求(包括学校、医院、办公楼、商场等)约1千万套,总计坐便器需求量约5500万套。

需求结构上,2023年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比为30%∕7%∕45%∕18%O卫浴智能化渗透加速,驱动行业再提速。

智能卫浴产品主要包括智能马桶、恒温花洒(沐浴屏)、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。

近年智能卫浴B端和C端需求两旺:1)B端精装房配套率持续上升,根据统计,2023年智能坐便器精装配套率28.5%∕yoy+3pct,淋浴屏精装配套率76.1%∕yoy+6.4pct,浴霸精装配套率71.9%∕yoy+1.7pct;2)C端消费增速快,根据统计,2023年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒,2017-2023年智能坐便器GMV复合增速分别为23%。

智能化加速渗透可推动卫浴替换需求量增,同时智能卫浴产品单价高于普通产品,驱动卫浴行业进入量价双升新阶段。

卫浴新品——新型洁具的四个风向标

卫浴新品——新型洁具的四个风向标

际市场 , 且增长势 头继续看 好 , 势十分 喜人 。近 来 , 具产 品 , 而 形 必须 能够 满足 现 代化 生 活方 式 , 能够 具备 比较 笔 者仔细 阅 读 自国 际博 览会 上 获取 的有 关 国家新 型 卫 完 整 的各 项功 能。如在 满足使 用功 能之外 , 还需要解 决 生洁 具产 品样本 , 目前 该产 品发展 动 向进 行 了分析 与 节 水 、 能 、 保 、 适 、 对 节 环 舒 保健 、 防老 化 、 感应 智 能等 多项 研究 。认为在现 今乃至 以后几 年 内, 面临 国际市场 不 断 功 能 , 具有 明显 的可循环 性与 强烈 的绿色消 费概念 。这 变化着 的新需求 , 卫生沽 具新产 品开 发将呈 现 以下五大 样就 要求新 一 的产 品,必须 能够 尽 量利用 生物技 术 、 代 特 点 , 发表 出来 , 现 仅供大 家参考 。
型高档 产 品, 以满足 国内外 市场 的需 求 , 也有 利 于将 产 洁具 生产行业 ,非 常迫切 需要尽快 形成 一个完 整的 、 与 品打 入 国际高端市场 。 这~‘ 展趋势 或许将保 持相 当一 发
卫生陶 瓷生产 相关 的产 业群 与配套 群 , 成与终 端成 品 形
段 时间 。因此 , 卫生沽 具生产 企业在 组织 新产 品开发 工 相契 合 的各种相 关 附件 产 品的加工基地 。
( 应 该建造 完善 的配 件制造 基地 。 4 )
现在 , 国际 上 的卫 生沽 具 生产 发达 国家 , 由于 目前
产 品标 志 与标准 。如要 直接 出 口到 欧美 等 西方 发达 国 卫生洁 具产 品新功 能的增 多与丰 富 , 生产链 条 已牵连 其 家, 则还 要 随时注 意 这些 国家 的产 品标准 , 随 时发 生 到大量 的配件 生产 。 及 因此 , 一个 成熟 的卫生洁 具行业 , 应 的有 关贸 易壁 垒方面 的要求 与变化 。 必须不 断提升 出 口 该获得 更 多品种 的附件 与 附加产 品的能力支 撑 。 如与许 产 品的技术含 量 ,继续 提高 出 口产 品的档 次与 附加值 。 多卫生洁 具生产 体系 紧密相连 的 原料 、釉 料 、色 料 、 模 如加强 引入新 型卫生洁 具生产 的新技 术 , 纳米 抗菌 陶 型 、 加工 、 如 机 仪器 、 仪表 、 铜活 , 以及包装 装潢 材料等 的生 瓷技术 、 色制 品 生产 技术 等 , 断开 发 出新一 代 的新 产 , 应该尽 早纳入 整个 生产体 系中来 。 绿 不 都 因此 , 国卫生 我

威迪亚:品质成就发展

威迪亚:品质成就发展

厉J
,福建质 量技 术监督 /
FU JI AN Q U A LI TY & T E C N O t G V SU p ER V l O N H . O al
在美丽 的鹭 岛厦 门 ,有一家集卫浴产 品的研 发 、设 计和生产为 一体的综合型企业 ,该公司 自成立 1 年来一 5 直致力 于卫浴科技的探索 与研 究。如今 已能够 持续开发 具有 世界 领先水平的高科技卫 浴产品 ,最快速地 满足客 户 的需求 ,于2 0 年4 0 4 月获得 “ 中国卫浴产 品行业知名品 牌 ”,其产 品也屡获殊荣 ,2 0 年l 月被评为 “ 建省 06 2 福 名 牌 产 品” 。这 就 是 厦 门威 迪 亚 建 材 工 业 有 限公 司
质认证 ( RS WA )、德国优良品质认证 ( G L A)、香港、 沙特和 中国的G 认证 等国内外高标 准的贸易体系认证 。 B
和地 区 ,出 口额跻身世界前5 。然而 ,在这样 的市 场前 名
提 下 ,我 国 的卫 浴 行 业 市 场 仍 旧不 成 熟 。 为 了 与 国 际知
合作 伙伴 的 “ 严格 ”其 实是最 佳 的助 动 力
( D )。 W I
等先 进的管理制度 ,为快速 、及 时地 向客户提供最好 的 服务 提供 了可靠 的体系保 障。如 今的威 迪亚 已经先后 获
准 确的品牌定位
尽管卫浴产 品的使用 在人类的发展进程 中有着 漫长
的 历 史 ,但 是 ,卫 浴 作 为 中 国 的一 个 行 业 ,不 过 是 改 革
包 括 科 勒 、TOT O在 内 的世 界 上 一 线 、二 线 的 卫 浴 品 牌 都 与 威 迪 亚 建 立 了稳 定 的 合 作 关 系 。董 兴 明 介 绍 ,

卫浴洁具市场的发展趋势

卫浴洁具市场的发展趋势

我国的卫浴行业的提升发展,对于卫浴装修不断提升,商家们当然不会错过这个机会,趁着装修旺季来个打折“冲击波”,期望能在年底交出一份漂亮的账单。

近日,笔者走访建材市场发现,在众多促销活动中,瓷砖、卫浴产品表现最积极,动不动就有低于5折的优惠。

而各种促销手段时常让市民感到无从选择,如何在众多促销中找出真正的实惠,还要会识别商家的文字游戏,有业内人士透露,要特别留心促销活动中的“三大不等号”。

历史最低折扣≠历史最低价格近期走在前山世邦广场附近,消费者经常会收到卫浴产品的宣传单,不少宣传单上写着“本次促销全场疯狂折扣历史最低”、“折扣低至3.8折”。

同样的信息也可以在本地的装修网站上发现。

卫浴洁具市场的“三个不等号”事实上,折扣最低不代表价格最低。

笔者对比某品牌不同时期相关促销信息,发现其国庆节促销信息中,最低折扣也是3.8折,不过是不同型号的产品促销。

“由于产品不同,价格也难以比较”,在世邦家居世界一楼,澳斯曼卫浴的销售人员告诉笔者,在促销方面,厂家每次都会推出不同的特价产品,同一款式在短期内往往不会有类似的促销,以免有些顾客发现价差后要求退还。

即使是销售人员,也很难发现“最低价格”究竟是多少,普通顾客更不用说了。

卫浴行业的不断发展,在家装过程中,安装卫浴产品是最末尾的一个步骤。

如果在这个环节出了差错,无疑将非常影响心情。

所以,挑选好卫浴产品非常重要。

下面教您识破假冒伪劣洁具骗局。

盗用商标以假乱真如今假货满天飞,令人真假莫辨,防不胜防。

混淆等级以次充好这种现象在购买墙砖、地砖、石材、涂料、板材等材料时都经常会遇到。

普通的消费者不太懂行,往往会出现掏了优质产品的价钱,买回家的却是二等品、三等品,甚至是残次品的情况。

张冠李戴逃避检测无良企业仿制名牌或畅销产品,冒用检测报告和产品说明书,冠以自己的商标,大力推销根本未通过检测的产品,在洁具行业内早已是公开的秘密。

无视标准粗制滥造一些不法厂商利用消费者不懂建材专业知识,无视国家有关标准进行生产,自然会损害消费者的利益。

抄袭可耻!品牌卫浴迈进原创新时代 新时代卫浴怎么样

抄袭可耻!品牌卫浴迈进原创新时代 新时代卫浴怎么样

抄袭可耻!品牌卫浴迈进原创新时代新时代卫浴怎么样中国卫浴行业经过三十年发展,已经基本完成初级的积累,不少品牌企业已经开始努力探寻发力原创谋破局的路子,但依然有很多小企业在继续走着模仿抄袭的路子,行业原创发展困难重重。

网易家居5月1日讯:我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来,从无到有,从小到大,真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平,同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。

但,这仅仅是数量上的积累,经过前三十年财富与技能的初级积累,到今天,依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段,大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。

企业要突围发展需要有全新的思维和模式,原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。

“借鉴”依然是潮流国内卫浴行业从无到有的这短短几十年间,快速地完成了原始积累,产品、产值、规模等都让国外同行感叹不已。

这个过程中,模仿和“借鉴”成为快速成长的绝招。

学习日本、欧美同行的管理模式、生产技术、产品设计甚至推广方式,在别人成功的基础上,再去发展自身就显得轻车熟路。

但经历了经验初级积累的过程后,不少陶瓷卫浴行业,依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段。

国内卫浴的品牌成熟度比较低,目前国内卫浴企业有数千家,真正做品牌的不足10%,消费者乃至企业都会选择跟随大品牌的脚步。

想继续走捷径的企业看出了这个消费市场的习惯,在市面上找一款热销产品批量生产,最后盖上“大品牌”的商标低价出售,此招为借鉴最为原始阶段,名曰copy(复制)。

这类企业生产成本低,无研发无品牌,单靠复制外观生产获取利润,但背负的风险比较大。

TOTO一相关负责人常年在国内多地对类似仿冒侵权行为进行打击,但疲于应对,可见卫浴企业复制势力依然庞大。

而行业内更多使用的招数美名曰“参考”。

行业的一些资深人士认为,相互“借鉴”其实在每个企业都会发生,这潭浑水里面很难找到一个完全清净的人。

每年国外几大展会,企业老板高管、设计师都会不远千里去朝圣,或多或少都希望从展会中了解到未来新品趋向以及“学习”花色设计。

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卫浴产品在世界市场上的突破
蓝色的淋浴房
淋浴房的风格
欧盟目前对于中国卫浴企业征收了巨额反倾销税使得中国卫浴企业雪上加霜,其实中国卫浴企业早就应该对于在欧销售情况有所警觉并且采取相应的措施。

今年对欧销售量和价格连续出现下降态势就已经给中国企业敲响了一个响亮的警钟,告诉中国卫浴企业在欧洲已经无法获得更好的收益。

俄罗斯市场近几年对于卫浴产品的需求量呈现出大幅攀升的势头,因此中国企业转战俄罗斯卫浴市场将成为目前最佳的出路。

积极的企业才能够获得最好的回报,做企业就得看清四面八方的局势,针对全世界的市场做一个彻底的了解。

俄罗斯受到金融危机的影响其实并不大,不像欧盟国家损失惨重,所以俄罗斯对卫浴产品的需求也呈现出较快的增长形态。

既然中国卫浴企业正在寻求销路而俄罗斯消费者又在寻找来源,如此不是正好符合双方的利
益吗?因此中国卫浴企业可以善加利用这些条件为自己带来新的发展出路。

可以说欧盟这条路已经很难走了,何必在这种市场上浪费过多的时间?
俄罗斯国内的卫浴企业并不多而且知名度也不高,在陶瓷资源方面也不如中国,而中国和俄罗斯的关系也比较友好,两国之间还设定了自由贸易区供给边境商户进行贸易。

因此中国企业何不尝试派遣一部分人到俄罗斯开设工厂,通过在当地建厂迅速扩大自己的发展范围,新型市场的蛋糕永远都是最甜蜜的。

像国内一些品牌卫浴企业是完全拥有这种实力进行大量投资的,降低欧盟市场投入而增加俄罗斯市场投入才是最佳出路。

但是国内几乎所有出口企业都只是等待着行业自动变好,要知道行业能否变好可是需要靠人决定的,而不是行业自己会变化,这人包括企业人员和市场消费者共同合力而影响的。

所谓的市场自动调节其实就是消费者和生产者之间的一个协调过程,而不是像春夏秋冬那种自然规律一样。

因此等那是等不来卫浴行业的春天,如果一个行业当中的大部分企业都在坐以待毙的话,那么这个等待的东西会是什么?那只能是每况愈下的局面令一些卫浴企业最后不得不宣布退出行业。

小巧的淋浴房
转角的淋浴房
淋浴房效果
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淋浴房可以很阳光。

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