浪琴表 3

具体执行方案
• 首先我们查阅相关的资料，获取有效的资 料，设计和复印调查问卷。 • 于4月22号下午在人民广场附近进行街头调 查采访 • 统计问卷，进行分析，完成此次调查。
报 纸 广 告 展 示
调查问卷样本展示
关于“浪琴表”广告效果的调查问卷
亲爱的读者： 你们好！ 我们是湖北工程学院广告班的学生，为了调查《楚天都市报》 上浪琴表的报纸广告效果，我们成立了报纸广告效果调查小组。在此 需要您的支持与参与，并且谢谢您的合作与帮助！ A、问卷问题 1.请问关于手表，您都会想到哪些品牌（可多选） □雷达 □斯沃琪 □浪琴表 □劳力士 □江诗丹顿 □其他 2.请问您听说过“浪琴表”这个品牌吗？ □听过 □好像听过一点 □没听过 3.请问您看过4.19号的《楚天都市报》吗？（若没有看过则直接回答13 题） □看过 □看过一部分 □完全没看过
15%
15%
25%
30%
40%
50%
广告的不足之处
• 据上图可知：认为该广告没什么不足的人 最多
读者对不同品牌的认知度
• 从上表我们可以清楚看到：浪琴表的知名 度低于其他，但稍高于斯沃琪。
调查结论和相应措施
---广告效果评估 ---分析结果的原因 ---提出解决办法
广告效果评估
• 根据调查结果显示： 浪琴表在《楚天都市报》孝感地区的广 告效果较差。
□没有
11.请问该则广告未激起您的消费兴趣的原因是什么？ □广告不好 □性价比不高 □产品品牌信任度差 □没有需求 12.请问您对该广告有哪些改进建议？（可多选） □投放形式更多样化 □广告更体现产品的特点 □广告画面更吸□ 引人的眼球 □其他 13.请问您觉得一个好的广告对商品本身的影响大吗？ □较大 □有影响 □不大 □没有影响
分析其原因
• 1浪情表属于高档消费品，孝感人均消费水 平不高。 • 2需求较少 • 3广告缺乏吸引人的创意
解决办法
• 改进广告使它更加吸引眼球 • 配合其他媒介加大宣传力度，扩大广告影 响力 • 正确锁定目标人群，多在目标人群中做宣 传
谢谢观赏!
B、背景资料
1.您的性别是 □男 □女
2.您的年龄 □ 18岁以下 一一一一一一一 □ 26-35岁 一一一一一一一 □ 50-60岁
□ 18-25岁 □ 36-50岁 □ 60岁以上
3.您的职业是 □ 学生 □机关及事业单位工作人员 HHAWFDWA □企业职员 □个体工商户 □教师 YGWFYWGFF□离退休人员 □待业 □其他
4.请问您看过《楚天都市报》A3版的关于“浪琴表”的那则广告没有？ □看过 □没注意到 □似乎看到过 5.请问您知道那则广告卖的是什么产品吗？ □知道 □不知道 6.请问您对这则广告的阅读情况是？ □看过图片、标题，未读过广告的细节 □读了细节的一部分 □仔细读过细节 □完全没看过 7.请问您觉得该广告怎么样？ □很好 □一般 □较差
4.您的学历是 □初中以下 一一 一一一一□本科以上
□高中
□大专
□本科
一一一一
调查结果
---阅读人口与男女比例 ---读者文化程度统计 ---阅读人口年龄段分布 ---阅读人口职业统计 ---读者观看报纸的情况 ---读者对品牌的认知度 ---广告投放成本与cpm估算
阅读人口与男女比例
• 由表可知：阅读人口中，男性读者多于女 性读者
读 者 文 化 程 度
• 根据上面的分割图可以看出：本科 以上的人最少阅读报纸
阅 读 人 口 年 龄 段 分 布
• 根据上表显示：年龄在18岁—50岁 之间的阅读者相应较多
调查人口职业
读者看这份报纸的情况
情况/性 非常仔细 读了一部 只看过标 完全没看 别 的阅读过 分 题 过
男
女
10%
5%
关于浪情表的广告果评估
目录
调查准备
---项目方案概述 ---具体执行方案 ---报纸广告展示 ---调查问卷样本
---阅读人口职业统计 ---读者观看报纸的情况 ---目标消费群体与读者 一 吻合度 ---读者对品牌的认知度
调查结果
---阅读人口与男女比例 ---读者文化程度统计 ---阅读人口年龄段分布
调查结论和相应措施
---广告效果评估 ---分析结果的原因 ---提出解决办法
调查准备
---项目方案概述 ---具体执行方案 ---报纸广告展示 ---调查问卷样本
项目方案概述
◆研究对象：楚天都市报 ◆研究目的：了解浪情表的广告效果 ◆数据来源：问卷调查 ◆调查范围：后湖公园，人民广场，长征路 ◆调查方法： 街头问卷 ◆问卷调查样本：60份 ◆有效样本：51份 ◆调查时间：2013年4月22号 ◆调查组成员：曾芙蓉，杨秀，陆玉英，杨文文， 一一一一一一李博，李思
□其他
8.请问您认为该则广告的吸引力在哪里？（可多选） □明星代言 □广告理念 □能通过广告了解更多的信息 □广告语 □没有吸引之处在哪里？ □图片 □文案 □字体 □全部 □我不懂 □广告
□没有什么不足
10.请问您看过这则广告有没有引起您的消费兴趣 □有 □需要考虑 □暂时不会，以后可能会