【精品报告】腾讯社交广告-汽车行业解决方案
腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告
跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
汽车广告策略
汽车广告策略汽车广告的作用汽车广告是汽车企业用以对目标消费者和公众进行说服性传播的工具之一。
汽车广告要体现汽车企业和汽车产品的形象，从而吸引、刺激、诱导消费者购买该品牌汽车。
其具体作用在于：1．建立知名度通过各种媒介的组合，向汽车消费者传达新车上市的信息，吸引目标消费者的注意，汽车广告宣传可避免促销人员向潜在消费者描述新车所花费的大量时间，快速建立知名度，迅速占领市场。
2．促进理解新车具有新的特点，通过广告，可以向目标消费者有效地传递新车的外观、性能、使用等方面的信息，引发他们对新车的好感和信任，激发其进一步了解新车的兴趣。
3．有效提醒如果潜在消费者已了解了这款新的车型，但还未准备购买，广告能不断地提醒他们，刺激其购买欲望，这比人员促销要经济得多。
4．再保证广告能提醒消费者如何使用、维修、保养汽车，对他们再度购买提供保证。
5．树立企业形象对于汽车这样一种高档的耐用消费品，用户在购买时，十分唾视企业形象(包括信誉、名称、商标等)，广告可以提高汽车生产企业的知名度和美誉度，扩大其市场占有率。
案例：丰田汽车的广告效应1990年初，台湾由于受政治和治安的影响，造成股市下跌，企业停工，市场一片混乱。
8月份因伊拉克入侵科威特，带动石油价格上涨，不景气的阴影无异是雪上加霜，汽车市场也同样陷入严重滞销的困境。
在各厂家均以减产、降价、裁员等手段应付这一不景气的局面时，丰田却异军突起，展开大规模的广告宣传攻势，从10月1日到10月15日，除星期六、星期日外，包下台湾七大报纸共20批的广告版面，以“TOYOTA谢谢您二周年庆”为名和“多，更多；好，更好尸的主题，每天推出不同宣传内容的广告版面。
这一密集型的广告宣传策略，费用至少在新台币1000万元以上。
各大媒体争相报道丰田二周年庆的活动盛况，这一以广告为始的宣传攻势，为业已疲软的媒体带来了生机，更使丰田获得了广泛的影响和显著的效益。
二、确定汽车广告目标制定汽车广告策略的第一步是确定汽车广告目标。
1腾讯合同
品牌规划工程服务合同甲方：地址：电话：传真：乙方：广州市旭日因赛广告有限公司地址：广州市珠江新城临江大道3号发展中心20楼电话：传真：本着平等、诚实信用、互惠互利原则，双方就乙方为甲方在中华人民共和国境内提供品牌规划工程代理服务事宜，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》达成以下协议：一、合作范围甲方委托乙方为甲方的腾讯QQ会员品牌进行品牌定位策略规划、腾讯QQ会员线下子品牌进行品牌定位策略规划和品牌VI视觉系统的设计，具体内容见附件一和附件二。
二、合作期限甲乙双方就本次品牌策略规划及品牌VI系统设计工程的合作时间为2008年9月8日至2008年11月8日。
工程如遇不可控制因素导致延后，经双方友好协商，工程完成时间另行确认。
三、乙方工作内容：（一）本工程乙方工作内容：为甲方的“QQ会员品牌以及QQ会员线下子品牌”进行品牌定位策略规划- 乙方在甲方的协助下，进行针对性的市场调研和品牌诊断，在此基础上，乙方为甲方制定“QQ会员品牌以及QQ会员线下子品牌”的品牌定位及策略规划，并分别提炼SLOGAN和制定传播推广策略，同时为“QQ会员线下子品牌”品牌进行VI 视觉体系的规划设计，详细内容见附件一和附件二；（二）日常作业服务系统：1、乙方每周提供工作进度周报，内容为上周工作总结和本周工作进度；2、严格按照双方确认时间进度进行工程推进，如有调整，需经双方书面确认；3、双方认为有必要时，可由双方的工程负责人及时召集工作会议或电话会议，进行相关的工程讨论及决策。
（三）乙方为甲方提供的工作内容不包括以下内容：1、第三方服务：工程中涉及第三方执行费用的服务内容（包括但不限于：市场调研的执行、平面摄影、网站制作、多媒体制作、创意概念考试、广告模特、印刷、物料制作、租图、商业插画、输出打样、修图等）。
如甲方委托乙方进行以上工程，由乙方统一报价，经甲方书面确认价格按工程合同执行。
2、品牌命名及商标注册：“QQ会员线下子品牌”已经双方签字确认以后，乙方即开始相关策略、创意及设计工作，在此之后如涉及“QQ会员线下子品牌”品牌的重新命名及商标注册，则由乙方需在本工程标准收费的基础上加收甲方30%的费用。
国内广告dmp技术及成功案例
国内广告dmp技术及成功案例
国内广告DMP（数据管理平台）技术在近年来得到了广泛应用，并在一些成功案例中取得了显著效果。
以下是一些国内广告DMP技术及成功案例的介绍：
1. 百度DMP：百度DMP是百度推出的基于大数据的广告
DMP平台。
该平台能够利用百度庞大的用户数据和智能算法
精准识别用户兴趣，从而实现精准投放广告。
成功案例包括在百度搜索引擎和其他合作媒体上的广告推送，引导用户进行购物、预约等行为。
2. 腾讯社交广告DMP：腾讯社交广告DMP是腾讯广告推出
的一款DMP解决方案。
该平台通过整合腾讯QQ、微信等社
交平台的用户数据，结合腾讯广告联盟的资源，实现了对用户兴趣、购买行为等信息的精准分析，从而提供定向投放的选择。
成功案例包括在腾讯社交平台上的广告展示和与用户的互动。
3. 阿里妈妈DMP：阿里妈妈DMP是阿里巴巴旗下的广告
DMP平台。
该平台通过整合淘宝、天猫等电商平台的用户购
物行为数据，以及支付宝等支付平台的用户消费信息，能够实现对用户的精准定位和广告推送。
成功案例包括在阿里巴巴旗下电商平台上的个性化推荐和购物引导。
4. 哔哩哔哩DMP：哔哩哔哩是国内知名的弹幕视频平台，也
推出了自己的广告DMP平台。
该平台通过分析用户观看行为
以及社交关系网络，能够为广告主提供针对特定用户群体的广告投放机会。
成功案例包括在哔哩哔哩弹幕视频平台上的个性
化广告推荐和用户互动。
这些国内广告DMP技术及成功案例表明，通过利用大数据和智能算法，广告DMP平台能够将广告投放精准地定位到用户需求，提高广告效果和用户体验。
车联网应用,解决方案
车联网应用,解决方案篇一：浅谈车联网技术发展与应用前景浅谈车联网技术发展与应用前景自20XX年国际电信联盟发表了《The Internet of Things》的年度报告,向世界宣告物联网时代即将到来。
随着物联网的快速发展,另一个新型概念——车联网应运而生。
在上海世博会通用汽车的“车联网——网联城市智能交通”专题论坛上,各界专家深入分析并论证了车联网相关技术的发展及其对未来城市交通模式的全新改变,广泛看好车联网的发展前景,认为车联网是汽车未来的发展方向。
1 车联网概述车联网的概念车联网是装载在车辆上的电子标签通过无线射频等识别技术,实现在信息网络平台上对所有车辆的属性信息和动、静态信息,进行提取和有效利用,并根据不同的功能需求对所有车辆的运行状态进行有效的监管和提供综合服务。
车联网将继互联网、物联网之后,成为未来智能城市的另一个标志。
车联网的特点“车联网”时代的智能汽车有以下几个特点:第一,车与车之间能够保持相对固定的距离,可以实现零碰撞;第二,车与车之间的组队是随机进行的,根据车主的目的地,通过GPS 定位和车辆之间的自动沟通,车与车之间可以临时组队或离队,提高交通效率。
2 车联网实现的条件具备一定的技术基础车联网是基于汽车标准信息源技术,而此项技术又是基于无线射频识别技术开发的涉车信息资源的应用技术。
RFID 是一种非接触式的自动识别技术,通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据,识别工作无须人工干预,可识别高速运动物体并可同时识别多个标签,可工作于各种恶劣环境。
在实际应用中,就是通过车辆收集处理,并共享大量信息,让车与车、车与道路的行人和自行车,以及车与城市网络互相联结,从而实现更智能更安全的驾驶。
目前,我国已经实施了车辆射频电子标签自动识别系统。
上海世博会上汽集团——通用汽车馆展示了城市概念车EN-V车型,这款车的自动驾驶电气化,车联网概念将把人类带入零排放、零交通事故的未来汽车时代。
车身广告合作方案
车身广告合作方案尊敬的合作伙伴，我们非常高兴能与贵公司达成合作，为您的品牌提供车身广告服务。
在此，我们向您提供一个合作方案，旨在最大程度地推动您的品牌曝光和市场影响力的提升。
1. 车辆选择：我们将提供高质量的车辆作为广告载体，以确保您的品牌信息能够高效地传递给观众群体。
根据您的需求和预算，我们可以选择不同类型的车辆，如小型轿车、SUV、商务车等。
同时，我们会特别考虑车辆外观与品牌形象的契合度，以确保广告效果最佳。
2. 广告设计与制作：我们拥有专业的广告设计团队，能够根据您的品牌特点和宣传内容，设计吸引人的广告海报。
我们会将您的品牌标志、宣传口号及其他关键信息融入广告设计中，并确保其在车身上的展示效果醒目、清晰、易读。
3. 广告投放范围：我们将根据您的需求和目标市场，选择最佳的广告投放范围。
我们可以将车辆广告在城市主要交通干道、商业街区、人流密集的地段进行巡回展示，以最大程度地扩大品牌曝光面。
此外，我们还可以选择特定的地区、行业或活动进行定点广告投放，以更精准地触达目标受众。
4. 广告维护与报告：一旦广告开始投放，我们将派遣专业的团队对车辆广告进行维护和保养，确保广告效果持久。
我们将定期向您提供广告投放的相关数据和报告，帮助您评估广告效果，进一步优化市场推广策略。
5. 品牌协同推广：在广告投放的过程中，我们愿意与贵公司进行品牌协同推广。
我们可以在社交媒体平台上进行宣传推广，将车辆广告与线上宣传活动相结合，提升品牌知名度，扩大市场影响力。
希望以上方案能够满足贵公司的需求，并为推动品牌发展带来价值。
我们期待与贵公司一同合作，共同创造成功！祝商祺，[您公司名称]尊敬的合作伙伴，感谢您对我们合作方案的兴趣。
在我们之前提供的方案中，我们已经列出了车身广告的选择、设计与制作、投放范围、维护与报告以及品牌协同推广等关键要素。
接下来，我们将进一步详细阐述这些方面，以确保我们能为您提供最优质的车身广告服务。
1. 车辆选择：我们相信选择正确的车辆对广告效果至关重要。
跨界口碑营销案例
跨界口碑营销案例跨界口碑营销是指不同行业或领域的品牌或产品之间联合开展营销活动，以借助彼此的影响力和资源，共同推广产品，提升知名度和销售额。
在当今激烈的市场竞争中，跨界口碑营销成为了一种有效的营销手段，可以带来更广泛的注意和更高的转化率。
下面通过一个成功的跨界口碑营销案例，来详细分析该营销策略的关键因素以及取得的成功。
2017年，一汽-大众汽车和腾讯微信达成合作，推出了一项基于微信平台的跨界口碑营销活动。
活动的主要内容是将微信智能门店和一汽-大众汽车的线下销售网点进行合作，实现线上线下互通，为用户提供更便捷的购车体验。
活动还结合了微信支付、小程序及消息推送等功能，为用户提供了更多便利的购车服务。
通过该合作活动，一汽-大众汽车不仅吸引了更多潜在车主的关注，也为微信智能门店带来了更多的客流和曝光度。
这是一个典型的跨界口碑营销案例，下面将从几个方面对其营销策略进行分析。
跨界合作的媒介选择非常重要。
一汽-大众汽车选择了腾讯微信作为合作伙伴，充分利用微信庞大的用户基数和便利的社交分享功能，为产品的推广打下了良好的基础。
微信是中国用户最为重要的社交工具之一，其强大的社交传播能力和用户活跃度为汽车品牌的推广提供了很好的平台。
一汽-大众汽车还通过和微信支付、小程序等功能的跨界合作，为用户提供了更便捷的购车体验，加强了用户的体验感受，提升了口碑。
跨界口碑营销可以带来更广泛的曝光和口碑的传播。
通过与微信智能门店的合作，一汽-大众汽车将线上线下渠道进行了打通，让更多的潜在客户能够了解到他们的产品，并提供了便捷的购车渠道。
微信智能门店也通过此次合作，得到了更多的客流和品牌曝光度，进一步巩固了其市场地位。
双方通过合作，实现了资源的共享和互惠互利，为产品的推广打开了更广阔的渠道。
跨界口碑营销活动成功的关键还在于其营销策略的创新性和巧妙性。
一汽-大众汽车并没有简单地依赖于传统的广告宣传手段，而是通过和微信平台的合作，利用了微信的社交分享功能和其他便捷服务，为用户提供了更全面和贴心的购车体验。
汽车公司如何利用社交媒体扩大品牌知名度
汽车公司如何利用社交媒体扩大品牌知名度在当今数字化的时代，社交媒体已成为企业推广品牌、与消费者互动的重要渠道。
对于汽车公司来说，如何巧妙地利用社交媒体来扩大品牌知名度，吸引潜在客户，提升品牌形象，是一个至关重要的课题。
一、明确品牌定位和目标受众汽车公司首先需要清晰地明确自身的品牌定位，确定品牌的核心价值、独特卖点以及所要传达的情感和形象。
例如，有的品牌强调豪华与舒适，有的注重性能与速度，还有的突出环保与科技。
只有明确了品牌定位，才能在社交媒体上有针对性地进行传播。
同时，要深入了解目标受众的特征、兴趣爱好、消费习惯和社交媒体使用偏好。
不同年龄段、性别、地域的消费者对汽车的需求和关注点各有不同。
通过市场调研和数据分析，汽车公司可以精准地划分目标受众群体，为后续的社交媒体策略制定提供依据。
二、选择合适的社交媒体平台目前，主流的社交媒体平台众多，如微信、微博、抖音、小红书、B 站等。
每个平台都有其独特的用户特征和内容生态。
微信是一个综合性的社交平台，公众号和朋友圈的传播影响力较大，适合发布深度的品牌故事、产品介绍和活动信息。
微博则具有信息传播迅速、话题热度高的特点，适合进行品牌动态的即时更新、热点话题的参与和明星合作的推广。
抖音以短视频为主，视觉冲击力强，适合展示汽车的酷炫外观、精彩性能和有趣的驾驶场景。
小红书是一个以生活方式分享为主的平台，汽车公司可以通过用户的购车心得、用车体验等内容来进行口碑传播。
B 站则受到年轻群体的喜爱，创意、有趣、个性化的内容更容易在这里引起关注。
汽车公司应根据自身品牌定位和目标受众的特点，选择重点投入和运营的社交媒体平台，实现精准营销。
三、打造优质且有吸引力的内容在社交媒体上，内容是吸引用户关注和互动的关键。
汽车公司需要打造高质量、有价值且富有吸引力的内容。
1、产品展示通过精美的图片、视频等形式，全方位展示汽车的外观、内饰、配置和性能。
可以采用多角度拍摄、细节特写、动态演示等手法，让消费者能够直观地感受到汽车的魅力。