腾讯社交广告账户操作入门-广点通35页PPT
腾讯社交广告Lookalike
LookalikeTencent相似人群拓展定向使用指南腾讯社交广告CONTENTS Chapter 01Lookalike解决的问题Chapter 02Chapter 03Chapter 04Lookalike功能原理优秀应用案例投放流程1 Lookalike 解决的问题如何识别与锁定高潜力客户？1PROBLEM2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORE再营销直接对已知的对客户感兴趣的人群投广告（访过官网、安装过APP 、CRM 系统等等）效果最好，ROI 最高的定向手段受众范围小，无法获取新客标签定向标签越多越好？定制化、个性化，无法穷尽所有需求大量客户参与试错，容易陷入局部最优标签挖掘成本高如何支持人群分级定价？选定定向条件，统一出价出价建议并未区分人群价值如何支持人群分级，高价竞争高潜用户2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORELookAlike —相似人群拓展：客户上传或指定一个高质量人群（种子），基于种子人群较为显著的画像特征，在腾讯大盘中寻找与其高度相似的人群（扩展人群），对拓展人群投放广告。
有效帮助广告主拓展业务、发掘新客户。
为何要使用拓展人群？•更好地触达意向的用户•更高的互动转化可能性•找到潜在目标人群帮助拉新种子人群相似人群LookAlike 可以简单、直接、漂亮的解决这些问题！省去了定向条件的试错，也规避了自定义标签的问题！1.上传或提供种子用户（一手付费人群、兴趣关键词提取、历史互动人群等），通过强大的数据能力，与腾讯用户进行匹配。
2.筛选种子用户特征：依托腾讯丰富的用户数据，从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出最具代表性的共有特征。
3.将匹配的人群进行拓展：根据以上特征，从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
Lookalike的工作机制种子用户基于用户画像提取用户特征扩大受众展示相关广告MORE2Lookalike功能原理从1 到N观一叶，见森林将种子用户与腾讯用户标识进行匹配-在广告主提供的种子用户中匹配出使用腾讯产品的人群；-系统自动记录账户内近期的广告数据中有点击或转化行为的人群将匹配的人群进行扩展-根据这些特征，再从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
腾讯社交广告
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力
腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
技巧经验分享：定向
定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个 定向条件即可
美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%
4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升
还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进
直投社区经验分享：认证空间互动组件
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
直投社区经验分享：定向
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
3.TSA如何操作(讲师讲义)
使用对象：一线销售
腾讯社交广告怎么操作
Tencent Social Ads
课 程 目 标
1. 了解腾讯社交广告的定义
2. 理解腾讯社交广告的定向原理
3. 掌握微信朋友圈后台的基本操作
4. 了解如何让客户看到自己的广告
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地域 年龄 性别 学历 婚恋状态 工作状态
3C
金融
天气定向
温度 化妆指数 穿衣指数 紫外线指数 旅游
用户兴趣
关键词 商业兴趣
精准定向
时尚
设备定向
上网场景 操作系统 联网方式 设备价值 移动运营商
教育
通信
消费能力
付费用户 消费状态 居住社区价格
Tencent Social Ads 综合运营组
APP 行为 APP 安装
Tencent Social Ads
综合运营组
2
• 章节1 什么是腾讯社交广告及定向原理 • 章节2 后台操作指引
• 章节3 广告展示效果早知道
Tencent Social Ads
综合运营组
3
互联网广告
1994年
世界上第一支互联 网广告诞生
Tencent Social Ads
综合运营组
4
互联网广告发展
Tencent Social Ads 综合运营组 36
广告计划设置
Tencent Social Ads
综合运营组
37
广告计划设置
排期广告需提前 1-28 天预约
竞价广告审核通过后即时投放
推广目标中门店推广只支持竞价购买广告
腾讯广点通白皮书解读-大学课件-在线文档投稿赚钱网
午餐/午休
（手机）
2013年，广点通移动联盟内测启动，2013年内所有收益全部归开发者。
93.7%
48%
增长率（%）
PC Push
账户直通
移动联盟
用户行为趋势：信息触点- 用户行为- 消费路径在改变， SICAS 模型产生，社会化平台已成重要消费触点
Phase 1
AIDMA
门户
搜索
社交
靠内容预测用户属
针对用户需求投放
根据用户兴趣投放
性无法准确区分用
按点击效果计费，
极大提升效果转化
户、准确量化效果
较好衡量ROI转化
借助人际关系扩散
全闭环
全互动
全社交
全关系
全数据
感营销
Data
Exchange
Network
DMP
间接外站用户
EC-CRM
内部
&用户库
站内用户
数据池
推荐 引擎
2012年全球智能手机出货量突破6.5 亿部，增长率达到40%；
2012年全球平板电脑出货量1.2 亿部，增长率为70%；
过去：个人电脑的普及将人类社会带入信息时代，PC统治智能终端市场长达三十年；
现在：2007年诞生的iPhone重新定义了智能手机，也同时带来移动互联网新时代，以iPhone、Android和iPad为代表的新平台茁
Ad
RTB
DSP
Data
Exchange
广告平台 站内营销系
Exchange Center
统
Open Platform 公有数据云
&外部数据
PLWD采购物流仓
Ad
广点通操作介绍PPT学习课件
美丽说由于推广的都是女性相关内容， 因此基本上定向年轻的女性人群
2020/3/5
美团在推广电影团购的内容时，会根据 电影的内容来选择定向女性还是男性用 户
34
广点通后台的广告定向设置方法
2、根据用户的心理来选择用户联网环境的定向
在3G的环境中，由于下载APP需要流程费用，因此，当用户在3G环境中 看到广告时，下载率会比较低。而在wifi环境中则相对下载率较高。
2020/3/5
5
手机QQ好友动态广告浏览路径和截图
2020/3/5
6
FEED广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
2020/3/5
7
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
2020/3/5
8
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
2020/3/5
平台：
手空独立版
手Q结合版
系统推荐 feeds
－品牌推广 - APP推广 - 优惠券
Page feeds
－品牌推广
好友推荐 －品fe牌e推d广s
- APP推广
好友互动 feeds
Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条， 且每个用户每天只能看到一次！
3
2020/3/5
4
QQ空间手机客户端FEED广告截图
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
10
广告创建流程-step2
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
腾讯广点通操作流程
准备材料开通账户审核检测效果权限配置新建广告需要准备材料公司：政府部门颁发的最新年检的营业执照等基本资质。
《营业执照》或同等资质（如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》等）、《ICP 证》或ICP 备案号码信息。
开通账户1)（尽量避免使用私人QQ账号）QQ账号登陆广点通官网。
（此QQ号也是将来登陆广点通管理中心的账号）。
2) 跳转至广点通账号注册页面。
填写注册信息。
3) 进入管理中心。
在工具箱中的“账户中心”补全广告主信息及广告投放资质。
4) 信息填写完全后，账户将进入审核流程，审核通过后您的广告便可以正常投放了。
在开户申请未通过审核的情况下，可以进行广告的创建，但新创建的广告不会进入广告审核流程，仅当开户申请通过后，创建的广告才会被加入广告审核队列。
审核开户审核时长为3-5个工作日审核结果将通过站内信通知基本资质审核要点1、营业执照（1）名称：应与系统中录入的、和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的名称一致；（2）营业期限：一般应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；（3）年检情况：应有本年度年检章。
（2014 年3 月1 日以后新版营业执照无该项）2、ICP 证书或ICP 备案号码信息（1）公司备案：ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司名称相同，如果备案主体为其他公司名称，则需要备案主体公司向广告主开具书面授权书，并且被授权网站的内容应当与广告主实际销售的产品、服务一致，若被授权网站内容为第三方的产品/服务的，那么将涉嫌冒用资质开户，审核将不予以通过；（2）个人备案：ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司的法人名称相同，如果不是法人，需要补充提供网站授权说明及该备案人的身份证复印件。