最新0117-腾讯广点通产品介绍案
腾讯广点通广告图片规格
广点通图片尺寸规格：素材尺寸要求严格，素材上请切勿使用顶级或禁用词汇修饰推广商品或服务，如“最”、“第一”、“国家级”等，网站网址可链接到专题页面，网站素材如有“好礼、优惠”等福利可以说明一下，有的需要配文案时描述出来吸引用户。
（注：黄色背景素材尺寸为可优先做，其他为选择性做；不同尺寸的素材可用相同内容的图片，素材中含有明星及他人肖像等个人形象的图片要向其发送承诺函，经过审核方可使用其图片）投放平台广告图片尺寸广告位置备注QQ 空间160px * 210px 图片 包括个人中心、应用中心左侧广告位（会有文案创意描述） 每张图片大小在30KB 以内的JPG 、PNG 图片或GIF 图播放时长1S-5S 之间，图片有吸引性，每个尺寸可做1-2个图片75px * 75px 图片空间相册图片页右下广告位（会有文案创意描述）80px * 60px 图片 个人中心右上角热词广告位（大家都在看）（会有文案创意描述） 220px * 120px 图片 个人中心右上广告位160px * 120px 图片 包括应用使用页、应用中心右侧广告位（会有文案创意描述） QQ/Q+客户端198px * 40px 图片（或GIF 图播放时长小于5S ） QQ 群、临时会话及讨论组Banner 右上角140px * 40px 图片（或GIF 图播放时长小于5S ） 个人聊天窗口右上角198px * 100px 图片 临时会话（右下角）（会有文案创意描述）140px * 240px 大图（或GIF 图播放时长小于5S ） 个人聊天窗口大图模式（或动态组合图）140px * 140px 图片 QQ 秀展示广告小图 140px * 425px 图片 个人聊天窗口qq 秀位置 140px * 226px 图片 QQ 秀展示广告大图 200px * 162px 图片群公告腾讯网300px * 80px 图片腾讯网底层banner。
腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
技巧经验分享：定向
定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个 定向条件即可
美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%
4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升
还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进
直投社区经验分享：认证空间互动组件
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
直投社区经验分享：定向
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
广点通总体产品介绍
提升CTR的小技巧
了解平均出价情况和回本情况
做最擅长分析的人
对比安装量和安装均价情况 找到数据短板，快速尝试 定向从宽到窄，发现最合适广告主的人群
不断优化，精益求精
广点通和合作伙伴携手共创未来！
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果
实时化
行为类 数据
内容类 数据 情景类 数据 属性类 数据
广告点击、电商 行为、app行为、 赞分享行为、社 区搜索等行为 日志、微博、相 册、视频，说说， X 问问 生日、纪念日、 礼物、LBS等 性别、年龄、 所在地、学历、 职业、学校等
助力企业把握营销机遇
目 录
contents
PART1
社交网络发展趋势
PART2
广点通如何满足您的推广需求
PART3
ห้องสมุดไป่ตู้
广点通营销案例
行业发展趋势
三种重要的广告产品模式的发展
3
为什么成本20元的产品，售价100元，电商卖家只有10%的毛利？
300万流 量
苦逼的卖 家
200万货 品
1000万销售额=200万货品+50万平台（渠道）费用+100万人力+300万推广费用+200万 物流费用+50万其他费用+100万毛利（不考虑库存）
•
计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于您的出价）
8
明星媒体
海量曝光资源，全方位助力社交营销：每天 百亿 以上最优质流量 ，多种形式和场景灵活选择
9
定向方式
快捷定向：各种定向条件的组合包
保险行业投放腾讯广点通案例!
保险行业投放腾讯广点通案例！在国民保险意识的提升和互联网科技的双重推动下，保险行业正焕发新的生机与活力。
但随着市场规模的扩大，保险行业正面临着新一轮的挑战。
1.“互联网+”时代，保险行业获得巨量增长空间随着互联网发展，保险行业潜客获取信息的渠道逐渐移至线上，数字化体验也成为了消费者进行购保决策的重要依据，保险企业进行线上转型势在必行。
但同时，优质流量甄选难、虚拟场景下决策引导难等也是保险行业面临的新的增长痛点。
针对以上难题，腾讯广点通广告为保险客户提供了完整、高效的转化解决方案，帮助保险客户赢得市场声誉，并已逐步成为保险行业的重要合作伙伴。
纵观2021年，超过90% 的保险客户持续使用保险立方，TOP客户半年内转化成本降低30%，60%的客户在品牌活动推广时配合使用，TOP客户广告的潜客参与度+30%。
2.腾讯广告“保”驾护航，助力保险客户转型升级腾讯广点通广告基于腾讯生态和能力积累，为保险客户定制“全场景流量池、精准触达、高效转化、创意激发需求、沉淀再营销”的全链路解决方案，为用户提供更加便捷的决策体验，同时提升险企的营销效果。
百亿级曝光，广泛覆盖潜客腾讯全系产品能够以更完整的社交生态、更优质的内容，从各个维度出发，全时全景地覆盖保险潜客。
保险立方，精准触达优质潜客依托腾讯广点通广告的强大数据能力，为保险行业打造的定制化标签体系，从数据层、标签层、应用层三个层次，精准定义保险需求人群并筛选优质人群，提升转化。
智能出价和模型优化，有效优化成本腾讯广告根据保险行业的特有营销链条，为广告主开发从洞察、定向、创意、转化优化到衡量追踪的全过程核心能力，支持按转化出价及智能模型优化，最大化节约有效转化成本。
在智能优化工具的组合应用下，某寿险客户日转化数+3倍，成本下降近50%，ROI+4倍。
3.依托生态优势，适配保险行业多样化链路，多触点引导消费者基于保险客户决策链路长的特性，腾讯广告依托微信生态下公众号、小程序、企业微信等能力，为保险客户提供多种在线营销链路，实现在线投保、收集名单、加关注等多种转化目标。
腾讯广告精品搜索产品介绍
--丌仅仅是搜索推广
腾讯搜索广告平台部
1
2
目录
1 什么是精品搜索
2
3 4
精品搜索的产品特点
精品搜索的广告管理 精品搜索价值总结
附录 物料规格说明
3
什么是精品搜索（Deal Search）？
Q：什么是精品搜索？ A：精品搜索是腾讯针对电商的营销需要而推出的一款创新的、按效果付费的、最大 化电商营销效果的广告产品。精品搜索推出了以下几种极具吸引力的广告展示区： 商家直达区 商品展示 促销信息 类目链接
1. 广告匹配：精确匹配如下形式的关键词时展现“促销信息”，支持同义词不中英文 ① 类目 ② 品牌 ③ 商家+类目 ④ 商家+品牌 ⑤ 类目+品牌 ⑥ 商家+类目+品牌 2. 排序规则： ① 根据综合排名指数（质量度*出价）的高低，从左至右排序 ② 质量度：通过优化广告创意，提升点击率 ③ 丌允许商家重复推广同一促销信息 3. 计费方式：0.5元/点击起价的竞价方式 4. 互斥规则：左侧如果有精品搜索广告则丌会出现文字链广告
11
精品搜索的产品特点 – 类目链接，一键访问商家！
当网名搜索：商家+类目/商家+类目+品牌 时，将展现“类目链接”的广告 结果，示例如下：
类目链接：对于每个类目，“相关搜索”右侧给出1条类目链接
每次点击只需0.5元！！
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精品搜索的产品特点 – 类目链接，一键访问商家！
1. 广告匹配：精确匹配如下形式的关键词时展现“类目链接”广告，支持同义词不中 英文（前提是商家同时投放了“热卖商品”广告） ① 商家+类目 ② 商家+类目+品牌 2. 计费方式：固定费用0.5元/点击； 3. 互斥规则：左侧如果有精品搜索广告则丌会出现文字链广告
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
【推广方】 公众账号详细资料页
（用户已关注）
微信资源2 产品模式 - 落地自定义页面/商品详情页
【二期内测实现】
【流量方】
【推广方】
【推广方】
消息页下方以文字链的形式接
自定义的商品详情页面
用户点击“客服”后，直接打
入推广位
开会话页面
7
广点通应用实例-1
效果诉求篇
PC端效果诉求：腾讯强社区结合电商发力
• 下载成本比其他广告渠道低20% • 注册率比其他渠道高15%
• APP活跃用户涨幅达50% • 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
THX！
结束语
谢谢大家聆听！！！
24
• 新品上市期间，结合腾讯社交广告平台开展品牌移动端市场推广 • 广告点击率效果高于其它渠道50%以上 • 点击成本降低20%以上
移动推广案例 2：金融行业
• 地域定向，帮助小额信贷业务精准锁定高学历用户，测算贷款额度 • 大幅度降低CPA获取成本，CPA＜15元 • 日平均导流百人以上，助力平安银行小额信贷业务迅速增长
女装
• 日均为店铺引流100,000UV • 点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 • CPC 0.14
女装
• 日均为店铺引流65,000UV • 点击率平均0.35% ， ROI 稳定在2 • CPC 0.21
移动推广案例 1：品牌电商
• 网站日均访问量超过500万， • 经过精细运营推广成本低于其他渠道20% • 品牌影响力迅速提升，超出预期
• 与广点通紧密合作推广多渠道推广信用卡办卡业务 • 办卡成本从60元下降到40元 • 营销效果在同类广告中最佳
移动推广案例 3：O2O营销类
• 长安五星新车试驾活动，地域定向结合过LBS定位功能，锁定城市CBD, 4S店面附 近以及白领住宅区，引导消费者参与试驾
• CPA成本＜30元，到场成本＜150元，相对其他渠道降低50%以上推广成本
• 客户类型：电子商务、网服、品牌活动等 • 关键字：社交精准广告、粉丝互动转化
以小米手机为例：
1）【建造】：小米开通腾讯QQ认证空间
3）【导流与导购】：将用户引导至官
2）【吸引关注】：广点通精准锁定目标潜客， 网/品牌电商消费，并留存用户数据，
引导其参与企业活动，并关注小米认证空间
保证持续流量转化
3）【消费引导】：腾讯用户凭电子优 惠券至实体店内消费，享受优惠
广点通后台展示：
• 数亿活跃用户 • 移动PC多平台投放
1）【用户地域定向】：投放地域定向， 根据广告主需求，定向已选条件
2）【人群定向】：多维度精准锁定目标用户， 可根据年龄、性别、场景、移动用户操作系 统等标签进行选择
3）【精准投放】：可进一步定向用户等 级，购物兴趣等，最终确认付费模式， 生成广点通广告，制造广告主与用户的 “偶遇”
1）QQ客户端
2）QQ空间
3）腾讯开放平台应用
4）腾讯门户
广点通资源展示-移动资源
• 腾讯广点通移动资源：中国最具潜力的移动分发平台绑定推广（日下载量过千万）
1）手机QQ空间
2）移动APP
3）移动应用宝
微信资源1 产品模式 - 落地公众账号详细资料页
【推广方】 公众账号详细资料页
（用户未关注）
【流量方】 消息页下方以文字链的形式 接入推广位
微信
精品+平台：引领社交广告新时代
核心优势与价值：品效合一的社会化营销体系
基础平台能力 社交流量+定向功能+QQ关联+效果闭环
社会营销能力 SCRM+口碑传播
跨屏投放能力 移动广告联盟+PC-push
构建平台 品牌曝光
认证空间
吸引触达 数据留存
购买转化 放大效果
社会化分享
应用中心
3
广点通资源展示-PC资源
案例分享
PC端推广案例 1：团购、淘品牌电商客群
• 1万元投入， 定位空间18-40岁人群
• ROI 稳定在2.5 ，高于其他渠道10倍 • CPC 0.4， 点击率（CTR）从0.10%提升至 0.59%
• 2万元投入 8万余元的成交额
• 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5
PC端推广案例 2：腾讯电商案例分享
20140117-腾讯广点通产品介绍 案
腾讯作为中国最大的SNS
腾讯客户端
月活跃人数8.18亿 最高同时在线人数1.73亿
腾讯QQ空间
月活跃人数6.26亿 60%用户每月使用相册日上传 超过2亿
腾讯认证空间
中国最大粉丝主页平台 超18亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
为用户提供： • 最佳的产品与服务 • 精准的用户诉求 • 精细的运维服务
9
广点通应用实例-2
移动推广篇
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移动推广解决方案
• 客户类型：有移动应用推广需求的用户 • 关键词：APP 精准推送
以【大众点评团购 APP】为例：
1）【品牌曝光】：企业将自己的APP上 传至应用宝，获得免费流量支持
3）【吸引下载】：引导至应用宝【大 2）【广告推送】：广点通精准锁定目标潜客， 众点评团购APP】详情页下载企业应 通过移动联盟广告向用户推送大众点评团购 用 APP
广点通应用实例-3
LBS篇
LBS移动营销场景
半径五公里，广点通移动LBS功能，可实现的精准投放用户数：
240万人
LBS功能贯通O2O实体商务电子化通路
• LBS 定位推广demo：海底捞促销活动
1）【定位与覆盖】：定位广告主位置， 精准锁定该位置5-20公里以内的腾讯移动 用户
2）【广告推送】：向用户推送【海底捞电子 优惠券】，引导线下消费
• 七天酒店注册新会员活动推广 • 日均广告曝光超过400万，新增消费会员成本低于其他渠道60% • 移动端广告点击率提升50%，点击成本低于其他渠道50% • 通过多种定向圈定目标客户，注册转化率迅速提升，客户合作满意度高
移动推广案例 4：游戏类
战仙 神仙道激活成本最低值