腾讯广点通综合介绍
广点通投放方案
广点通投放方案一、背景介绍广点通是腾讯旗下的一家在线广告平台，为广告主提供全方位的广告投放解决方案。
本文将详细介绍广点通投放方案的主要内容和优势。
二、广点通投放方案的主要内容1. 定向投放广点通通过大数据分析和用户画像技术，为广告主提供精准的定向投放服务。
广告主可以根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息进行定向投放，以确保广告能够精准触达目标用户群体。
2. 创意广告广点通提供多种创意广告形式，包括图片广告、视频广告、原生广告等。
广告主可以根据自身需求选择合适的广告形式，并进行创意制作和优化。
广点通投放方案还提供专业的创意评估服务，帮助广告主提升广告创意质量。
3. 效果监测广点通投放方案提供全面的广告效果监测服务。
广告主可以通过广点通的数据分析平台实时了解广告的展示量、点击率、转化率等关键指标，以便及时优化投放策略，提升广告效果。
4. 定制化服务广点通投放方案还提供定制化服务，根据广告主的特殊需求为其量身定制广告投放方案。
广点通专业的团队将与广告主密切合作，共同策划和执行广告活动，以达到最佳的广告效果。
三、广点通投放方案的优势1. 广告资源丰富广点通拥有腾讯旗下多个平台的广告资源，包括微信、QQ、腾讯新闻等，覆盖庞大的用户群体。
广告主可以充分利用广点通投放方案，将广告精准展示给目标用户群体，提高广告投放效果。
2. 技术支持强大广点通投放方案依托腾讯强大的技术支持，利用人工智能和大数据分析等先进技术，为广告主提供精准投放、创意优化和效果监测等多种服务。
广告主可以借助广点通的技术支持提升广告投放效果。
3. 数据分析能力广点通投放方案具备强大的数据分析能力，能够深入挖掘和分析用户的行为数据和兴趣偏好。
广告主可以根据这些数据进行精细化的广告定向投放，提高广告触达率和转化率。
4. 专业团队支持广点通投放方案拥有一支专业团队，对广告投放有着丰富的经验和深入的行业洞察力。
广告主可以得到专业的咨询和策划支持，确保广告投放策略的实施以及预期的广告效果实现。
腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
技巧经验分享：定向
定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个 定向条件即可
美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%
4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升
还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进
直投社区经验分享：认证空间互动组件
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
直投社区经验分享：定向
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
广点通投放方案
广点通投放方案概述：广点通是腾讯公司旗下的在线广告投放平台，为广告主提供了一种有效的广告推广方式。
本文将介绍广点通投放方案的基本原理、主要功能以及使用方法。
一、广点通的基本原理广点通的基本原理是将广告主的广告素材通过广点通后台系统投放到合适的网站和应用中，以达到广告曝光和用户转化的目的。
广点通基于大数据分析，通过用户行为、兴趣、地理位置等多种因素进行广告定向投放，提高广告的精准度和效果。
二、主要功能1. 广告投放管理：广点通提供了一站式广告投放管理平台，广告主可以在后台系统中创建、编辑、暂停、删除广告投放计划，根据需求调整广告投放策略，以最大程度地提升广告效果；2. 定向投放：广点通支持多种定向投放策略，包括性别、年龄、地域、兴趣等因素，帮助广告主精准触达目标受众；3. 广告创意优化：广点通提供了多种广告创意优化工具，如自动优化、智能调价等，帮助广告主提升广告点击率和转化率；4. 数据分析与报告：广点通提供了详细的数据分析和报告功能，广告主可以实时监测广告投放效果，了解广告的曝光量、点击量、转化量等数据指标，为优化广告投放策略提供依据。
三、使用方法1. 注册广点通账号：广点通是腾讯公司的产品，广告主需要先注册一个广点通账号并完成实名认证；2. 创建广告投放计划：在广点通后台系统中，广告主可以根据需求创建广告投放计划，选择适合的广告形式（如横幅广告、插屏广告等）和广告创意；3. 设定广告定向：广告主可以根据目标受众的性别、年龄、地域、兴趣等因素进行广告定向；4. 设置广告预算：广告主可以设置广告的投放预算，控制广告投放的成本；5. 监测和优化：广告主可以实时监测广告投放效果，根据数据分析结果对广告投放策略进行优化，提升广告效果；四、注意事项1. 合规要求：广告主在广点通投放广告时，需要遵守腾讯公司的广告合规要求，确保广告内容合法、健康、无侵权等；2. A/B测试：广告主可以通过A/B测试方法，对不同的广告创意、投放策略进行对比，找出最佳的投放方案；3. 防作弊机制：广点通具备防作弊机制，可以有效识别和过滤作弊行为，保证广告投放的效果和质量。
腾讯广点通
•男 •18-23、24-30 •北京/天津/上海
•兴趣属性 •虚拟－手机充值 •旅行－酒店 •电商－服饰
在线投放 效果分析
基础属性
•男 •24-30 •北京
上网场景
•家庭 •公司 •学校
兴趣
•电商－服饰 •电商－手表
广告点击人群 特征建模分析
用户隐私保护
要共性不要个性 不知道你是谁 不知道你的秘密 对事不对人
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
感谢聆听
仅自己可见
竞价0.3元起
Qzone位置展示
Qzone首页、QQ音乐、APP顶部海量广告位 首度开放 竞价0.3元起
移动位置展示
Qzone wap 文字链广告位 日曝光10亿 竞价0.1元起
游记 影评 购物心得
……
育婴 子 女 教 育
亲亲袋鼠幼儿早教 金宝贝儿童教育
法宝2：地利
旺！ 选择黄金位置 人流旺地
3亿活跃用户 2亿活跃用户 20亿企业粉丝
7.8亿活跃用户 5.9亿月活跃用户
狠！ 未来连工作、活动生活圈都可以定位！
居住在回龙观社区
工作在中关村商圈
后续可支持精确定向 到工作、生活圈
法宝3：人和
好友社区氛围 真实可信 寝室同学英语挂科，正 准备补考的伤不起了！
我也是 最不喜欢学英语！
推荐你学比克英语！
真的有效吗~ ……
朋友和家人的推荐远胜于广告的曝光
好友社区氛围 真实可信
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升
腾讯广点通广告投放及优化!
腾讯广点通广告投放及优化！21世纪20年代，还有人不会做广告的吗？还有人觉得酒香不怕巷子深的吗？在这个流量为王的时代，你还不会获取流量？你还不知道流量的重要性？那看完这篇文章，希望你能好好反省反省！一转眼，接触广告已经4年的时候了，大概每年目睹给互联网平台贡献的广告费没有上千万，也有近千万了，操作了这么多个平台的这么多个账户，每天不停的烧钱，不同行业的不同反馈，有唉声哭嚎的，也有越做越大的。
通过自己这些年的了解，也简单的分享下自己对广点通投放的分析一．广点通投放分享1、转化定位信息流广告是继大搜后快速崛起的一个广告模式，而信息流广告就好比我们在浏览网页，手机信息时接收到到的一切广告信息，如果广告主们想要凭借招牌，或者活动信息或者产品展示，单纯的文案+图片就让一个没有明确意向的人购买产品，这无疑是非常有难度的。
想做好信息流，首先要做的是找到符合我们的定位转化方式！你想通过这次投放获取什么目的？成交？关注？还是加粉？只有确定好目前，才有利我们搭建广告计划。
2、素材编辑不同的人群标签都是不同的，如果我们投放的目标不同，标签类型往往也决定了创意的主题类型。
其实信息流的素材和搜索的创意是有不同的区别。
信息流的素材要求贴近用户思想，追求真实，从而吸引广告用户3、落地页在搜索广告落地页中，有些广告主会简放一些弹出窗口等强转化方式。
这是因为我们知道通过搜索引来的都是相对比较精准的流量。
可能缺乏了些硬性引导，导致转化出了问题！但是信息流可不是这样，你想下当你在看新闻，刷抖音，刷朋友圈的时候，突然跳出个窗口让你买买买，想必所有人都会觉得反感，从而影响我们刷××的心情！所以信息流落地页这一块就显得很重要了！4、人群分类信息流有个通俗的毛病，它很难去精准的覆盖某一类我们想投放的人群，它面对的人群鱼龙混杂。
想要做好人群分类，就得用不同的思维想法来投放不同的转化策略，当你想用一条素材投到底的时候，你已经失败了，你觉得你这样会有效果？二、信息流到底该怎么优化才好？1、设置合理的转化点不管你在上素材还是做人群定向之前，你必须明确你的目标客户是谁！他们都有什么属性！关于这点我们得先做到熟悉产品，熟悉我们的业务线！从而你才能分析出你的目标客户的属性，做好分析，明确自己的推广目标，从而设置合理的转化点比如化妆品祛痘客户，人群属性20-30岁为主要目标，对护肤，化妆品等感兴趣的人群，如果是旅游客户，那25-55都有可能是我们的目标客户，他们都有独立的经济能力，对旅游感兴趣的人群。
广州睿哲网络：腾讯广点通业务介绍
十句话 0.6元下载成本，低于其他渠道40%。
楚楚街 点击率0.52%，激活成本0.4元/个，次日留存率达到40%
沪江教育 结合广点通的社交平台属性，能低于其它渠道20%
无线广点通
无线广点通新产品推介—手机腾讯网 接入资源形式：文字链和触屏版图文形式
『手机腾讯网文字链』文字链资源 规格为13个汉字，资源包括手机腾 讯网触屏版&非触屏版文字链资源。
日均为店铺引流8,000UV 点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7
品牌电商-红米手机10万台手机用时多少？
品牌电商-卖家认证空间首页嵌入、橱窗功能简洁明了
广点通
腾果
SNSWIN
淘宝平台的页面直嵌认证空间，修饰认证空间 背景，与淘宝页面无键对接体验与跳转淘宝页面一模一样
商品橱窗直接嵌入单品，可加淘客代码
广点通
腾果
SNSWIN
生成微下载链接用于公众号推广-点击链接直接跳转到APP下载页面
微信推广示意4——电商微购物
广告直接促进销售和购买
微信内测效果展示
目前参与内测的公众账号有100多家 参与内测的公众账号广告的平均点击率为3.5% 其中10%以上的公众账号点击率在10%以上
20%的公众账号点击率在5%以上
平台总曝光 平均点击率
2亿
2.5%
下载成本
1-3.5元
日均带来下载量
35W
无线广点通新产品推介—Feed案例分享
1.8元下载成本，日均带来安装量超过5K
捕鱼娱乐城（休闲）
斗小主（RPG）3元下载成本，日均带来安装量超过4K
女人圈 2.2元下载成本，日均带来安装量超过15K
微视 2.5元下载成本，日均带来安装量超过5K
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
腾讯广点通投放端V2.0设计总结
作为一个上线2年的产品，广点通投放端发展的诉求已经和当初上线的时候不一样了，产品经理、设计师、老板对它的诉求都有区别。
产品经理希望能够实现更多的功能：比如广告定制化、个人信息、账户信息、强调广告效果的展示等，设计师希望即使是后台类的管理产品，也能够照顾用户的使用感受，同时希望界面简洁高效。
老板的意见则是目标导向的，即高效、加强品牌。
竞品分析通过对 “百度推广”、“腾讯效果推广”、“Google Adwords”等多个具有代表性的广告投放后台做了详细的分析。
发现并总结了以下几点设计上的共性特点1：信息布局全屏化，提高信息展示效率2：数据图形化，数据展示更加直观易懂3：信息展示模块化、定制化当前趋势的研究在参考、研究了一些当前比较前沿的后台管理类界面设计风格后我们发现一些设计上的共同点：1：图形化，信息、数据直观易懂2：响应式，兼顾移动端使用体验3：扁平化，内容优先、去除多余质感设计方向的确立通过前面讲的自身问题的查找内在需求的PK 竞品分析趋势的研究这四个不同的维度来帮助我们全方位的理解网站，找准定位，最终提炼出以下设计关键词，确定了以效率优先、人文关怀作为我们此次改版的设计方向。
设计的实施效率优先因为广点通广告投放端是一个后台管理类产品，每一秒都直接关乎营收，需求方对效率尤为关注，效率的提升第一时间想到的是可以通过技术手段来实现，比如优化后台逻辑，提高运算速度，降低响应时间等等。
从设计侧的角度出发，那我们能够做点什么吗？1：信息布局全屏化，充分利用屏幕的空间，让用户能够在一屏内查看更多的信息。
这里就要求我们在设计网站结构的时候加入响应式的设计思想。
2：核心信息、频繁操作的全局化，让信息结构更加扁平化，提高用户的使用效率。
3：用户自定义展示关注的广告效果，内容定制化，做到千人千面。
响应式设计&扁平化设计关键信息、频繁操作全局化内容定制化人文关怀当初一开始看到广点通投放端后台管理界面的时候，感觉这个界面刻板、枯燥，没有从用户的使用角度来设计，顿时萌生了一个想法：即使是后台管理类的界面，用户的使用感受是否应该被照顾到？从人文关怀的角度来说，之前我们的网站是做的不够的，以下是我们在广点通V2改版的时候基于人文关怀做得一些努力。
腾讯广点通操作流程
准备材料开通账户审核检测效果权限配置新建广告需要准备材料公司：政府部门颁发的最新年检的营业执照等基本资质。
《营业执照》或同等资质（如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》等）、《ICP 证》或ICP 备案号码信息。
开通账户1)（尽量避免使用私人QQ账号）QQ账号登陆广点通官网。
（此QQ号也是将来登陆广点通管理中心的账号）。
2) 跳转至广点通账号注册页面。
填写注册信息。
3) 进入管理中心。
在工具箱中的“账户中心”补全广告主信息及广告投放资质。
4) 信息填写完全后，账户将进入审核流程，审核通过后您的广告便可以正常投放了。
在开户申请未通过审核的情况下，可以进行广告的创建，但新创建的广告不会进入广告审核流程，仅当开户申请通过后，创建的广告才会被加入广告审核队列。
审核开户审核时长为3-5个工作日审核结果将通过站内信通知基本资质审核要点1、营业执照（1）名称：应与系统中录入的、和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的名称一致；（2）营业期限：一般应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；（3）年检情况：应有本年度年检章。
（2014 年3 月1 日以后新版营业执照无该项）2、ICP 证书或ICP 备案号码信息（1）公司备案：ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司名称相同，如果备案主体为其他公司名称，则需要备案主体公司向广告主开具书面授权书，并且被授权网站的内容应当与广告主实际销售的产品、服务一致，若被授权网站内容为第三方的产品/服务的，那么将涉嫌冒用资质开户，审核将不予以通过；（2）个人备案：ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司的法人名称相同，如果不是法人，需要补充提供网站授权说明及该备案人的身份证复印件。