腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
广点通联盟广告API对外接入说明文档(V1.3正式版)
5.3 点击上报 ........................................................................................................................... 9 5.3.1 点击上报 url ........................................................................................................ 9 5.3.2 点击上报 url 示例 ............................................................................................. 10 5.3.3 点击上报响应 .................................................................................................... 10
腾讯广告诊断工具使用指南说明书
腾讯广告诊断工具使用指南分析广告竞争力和效果影响因素，及时定位广告问题，提供优化建议2019.6诊断工具诊断工具功能总览详细使用指引常见问题目前广告诊断有五个入口：1）账户首页：在账户首页通栏信息中有广告诊断的整体概览信息，广告主可以通过查看此栏信息了解到账户内问题广告个数和异动广告个数，以及诊断截止时间。
点击可进入到诊断页面。
2）广告管理入口-广告诊断路径：投放报表-广告列表-操作，点击操作中的“更多”选项，选择“广告诊断”，即可进入该广告的诊断报表页面进行查看。
3）广告管理入口-异动提醒路径：投放报表-广告列表，当广告名称后亮起小灯泡时，表明广告出现异动情况（曝光突降或成本突增），此时点击灯泡可以了解详细异动量，在窗口中可以直接跳转到广告诊断查看详情。
4）广告管理入口-学习结束提醒路径：投放报表-广告列表，当广告后的学习状态为黄色的“学习结束”时，意味着当前广告已度过学习期，但广告本身有优化空间。
此时鼠标移动到学习结束时可以查看提示，从提示中可进入广告诊断详情。
5）工具箱入口路径：“工具箱”-“投放辅助”-“诊断工具”即可进入账户内的诊断页面，在页面中可以进行异动/问题判定逻辑设置、查看账户内异动广告及问题广告、进行单条广告诊断搜索。
账户诊断可以帮助您主动发现账户内的广告异常情况，及时修改，确保整体账户的投放效果。
账户诊断能力模块包括：1.自定义账户异常提醒逻辑2.异动广告诊断3.问题广告诊断4.主动搜索目标广告1.自定义账户异常提醒逻辑您可以根据自身对于异动和问题的判定标准设定阈值，在诊断工具内保存后，所有投放端对于异动&问题的提示都按照您设定的阈值进行提醒，方便查看账户异常情况。
2.异动广告诊断：此模块将帮您诊断曝光异动和成本异动的广告，分析异动原因，找到问题根源。
在呈现异动原因后，您也可点击查看诊断详情，了解广告当前表现的可提升点，进行针对性优化。
3.问题广告诊断：此模块将帮您汇总账户内最应该得到关注的重点问题广告，并根据问题类别进行分类汇总，您可以在此模块了解到如所有出价竞争力差的广告、所有内部竞争严重的广告、所有定向过窄的广告等，并直接进行一键修改操作（如开启扩量、修改出价、修改预算等）。
广点通投放方案
具体执行
投放技巧-应用宝
1.每天至少创建10条 以上的新广告（13字 以内广告文案）
2.适当放宽定向
投放方法
4.观察广告文案点击 率，保持好文案
3.根据消耗调整出价
4
资源展示
广点通 广州盈合广告有限公司
消息流广告(Feeds)
平台总曝光 平均点击率
2亿 2.5% 3元 35W
平均下载成本
日均带来下载量
数据报告
素材分析报告 每日监测报告 每日效果分析
素材 分析
每日 Байду номын сангаас测
曝光量
效果 分析
下载成本
优秀素材汇总 素材效果分析
点击率
激活成本 优化空间
点击均价
THANK YOU !
精准定向—定向测试前后数据对比
2
产品分析
产品分析
纠纠直播所属分类
所属投放分类 软件/游戏/应用 社交
产品分析
用户画像
1
男多女少
2 3
90后唱主角
25岁以下年龄段用户居多
一二线省份城市用 户较为活跃
产品分析
目标人群
一二线城市 90后
目标人群
游戏 婚恋交友
休闲娱乐
产品分析
高峰规律
宏观 客流
用户 需求
时段 分析
定向选择
推送给最适合的人群
3
具体执行
具体执行
时间轴
5天
前期准备 账户开通 位置申请 素材准备
5天
第一期投放
7天
第二期投放
10天
第三期投放
优化步骤
具体执行
优化步骤-feed 根据用户画像确立定向 条件
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
曝光
点击转化营销目标
客户行为
找到他
触达客户所在平台和场景
98%
中国网民覆盖率
58%
移动端使用时长
160亿PV
广告日均整体流量
跨N 屏
独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
娱乐工具
社交入口
新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
转化他
找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
更多辅助工具
账户辅助投放辅助转化辅助创意辅助
Welcome
to consult
开户咨询热线：
400-900-5050
24小时内
24小时内
开户了解新手入门进阶优化
关注腾讯社交广告服务平台公众号
了解最新咨询及课程信息
如果您已经是广告主，可在关注后绑定帐号，随时随地掌握账户动态及时调整账户
欢迎启动
腾讯社交广告THANKS。
普及下广点通处罚规范及违规等级
1. 广告违规说明指广告主在广点通平台投放的广告，未能遵守广点通服务规则及条款说明。
违规处罚措施：对于违反广点通服务规则的广告主，腾讯有权单方视情节轻重采取如下一项或多项措施：（1）警告：腾讯发出电子书面警告通知，并限时整改。
（2）暂停审核：暂停审核广告主的所有新建和修改的广告，保留原有生效广告的展示。
（3）下线广告：下线广告主涉嫌违规广告，或者下线广告主所有生效广告。
（4）冻结账户：允许广告主登陆系统但无法进行任何操作；原有生效广告将暂停展示；冻结解除后，恢复其账户操作权限并自动恢复原有生效广告的展示。
（5）封停账户:冻结广告主账户后，该账户失效，不能再登录和进行任何操作，广告全部下线不再展示。
（6）扣除预付款：若广告主违反广点通服务规则且怠于承担责任的，腾讯有权直接扣除广告主账户内剩余款项作为违约金归腾讯所有。
为维护消费者权益，腾讯也有权将扣除的预付款用于处理纠纷及赔偿损失，相关费用腾讯有权向广告主追偿。
（7）其他依照广点通服务规则腾讯有权采取的措施。
2. 违规行为的定义和定级违规级别违规行为违规内容说明一级违规恶意篡改广告，或增加恶意程序及违法违规内容对广告素材或落地页进行恶意修改，包括但不限于增加木马、钓鱼等恶意程序；增加危害国家安全、淫秽、色情、毒品、赌博、虚假、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益等违法违规或有违社会公序良俗的信息。
虚假宣传或销售假冒伪劣商品、服务在广告素材或落地页中存在夸大、虚假、误导的商品及服务宣传，或销售虚假、仿冒、质量不合格的商品、服务。
二级违规落地页内容中包含广点通限制投放平台在广告素材落地页中含有广点通限制投放平台或内容，或将广告落地到广点通限制投放平台。
虚假宣传，包括但不限于谎称腾讯推荐或与腾讯合作，诱导用户点击或购买，与事实不符的宣传内容与事实不符，包括但不限于在广告素材或落地页中，谎称所推广的产品或服务为腾讯推荐或与腾讯有合作关系等，为诱导用户点击，宣传与实施不符的抽奖、领取游戏道具或服务未经授权使用第三方权益或冒用第三方名义广告素材及落地页中包含未经授权使用第三方名义、品牌、肖像或其他权益等，包括但不限于仿冒他人游戏核心设计元素等内容；或谎称他人为产品的代言人、荐证人等。
【对外发文】腾讯社交广告平台直客返货返点政策
【对外发文】腾讯社交广告平台直客返货返点政策一、目的为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质，为直客客户带来高价值服务回报，特制定本返货返点政策。
二、适用范围2.1本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的直客客户。
2.2为免歧义，本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品（仅限广点通系统及微信广告产品，下同）。
2.3腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道，其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。
2.4腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本政策的补充，具有同等法律效力。
2.5腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策，新制定的政策一经公布即生效，并取代旧的政策。
2.6腾讯社交广告平台有权对直客客户腾讯社交广告平台账户实施监督管理，并对问题账户进行审查、追责。
一经查实问题账户存在违规行为，腾讯将有第1页共4页权依约或依法追究违规客户的责任，并有权永久停止与违规客户合作。
2.7季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗，不包括现金以外的消耗（包括但不限于虚拟金的消耗等）。
2.8本返货政策自2016年1月1日起执行，有效期至2016年12月31日止。
三、细则3.1计算与返货返点方式返货内容项直客基础返货梯度季度消耗（万元）返货比例10≤X≤502%50<X≤1003%100<X≤2504%250<X≤5005%500<X≤10006%1000<X≤25007%2500<X≤40008%4000<X9%返到直客UID第2页共4页累量●腾讯不同广告业务部门（腾讯社交与效果广告部与网络媒体事业群）引入的直客客户不能合并累量；●多帐户系统（微信MP，广点通系统，A dx，朋友圈）之间同一直客主体消耗可合并累量计算返货比例，按在各系统上的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账；●同一帐户系统内不能累量返；●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货（点）；返货or返点朋友圈返点（除特殊规定），非朋友圈均返货；特殊情况需走特殊审批流程3.2结算及支付（1）返货返点以季度为周期进行结算和支付，返货将以虚拟金形式发放至直客腾讯社交广告平台对应账户，返点将以现金方式发放至客户指定银行账户。
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
n/a
玉兰油、雅诗兰黛、 ORBIS
ROI
高活跃女性群体
快速拓展广告主
汽车类
N/a
n/a
东风标致、奔腾、哈弗、 瑞麟
可衡量的曝光
曝光量高
树立该类标杆
红色类别代表进展程度快，蓝色代表进展程度中，紫色代表潜力大但进展较慢的
网站主实验状况
客户
点击率 点击成本
成本低于竞 争对手
蘑菇街 0.5% 0.3元 聚美 0.23% 0.35元
网站类运营的5部曲
客户接入布局 人群细分定向
全行业客户全面开花，类pinterest形成爆点
对30岁下的妹纸，4inlook时尚美瞳大受欢迎，对30
岁以上的少妇，绿而雅去皱产品点击率高达0.8%
素材样例丰富 效果持续跟踪 社交组件放大
和其他平台比，我在找你网的点击率提升42倍。和进 入平台前比，美丽说，蘑菇街自身点击率提升5倍.
付费能力人群运营，凡客，聚美ROI比业内平均高出
5-8倍，最高达到10。
创新认证空间组件,一键领取+分享优惠券，好乐买ROI
做到6.3。 Dell存钱罐任务完成200万，口碑良好。
网站类运营的后续思路：狼性拓展+精细运营
网站类客户类别 已有客户 美丽说，蘑菇街
接入中客户
待拓展客户
核心指标
花瓣网，嘀咕网，翻东 西，逛
食品饮料类 教育类
我在找你网，珍爱网
世纪佳缘，爱情公寓， 百合网
简简单单
百事可乐等
点击成本，点击量 整合营销价值高
新东方，新华电脑
英孚教育
北大青鸟，洪恩在线等 注册成本
n/a
挖掘婚恋痛点人群， 提高点击单价
Facebook TOP 行业，加强用户教 育
腾讯社区广告直投
全新腾讯一站式社会化营销平台
三、广点通 助力2012年
新营销
二、首批网站主试点
网络营销激烈竞争 还在为流量和营销烦恼？
中国最大的社交平台为网站主营销开放！
月活跃人数1.28亿
QQ支持朋友的实名体验
总注册用户数超过2亿
月活跃人数5.3亿
超过60%的用户每月都使用社交应用
相册日上传量超过3亿
tam登录空间后 看见ella推荐商品广告
三、广点通 助力2012年
新营销
一、开放平台 首次开放5亿
用户
广点通平台近况
客户优质：数十家优质著名客户，包含网站，电商，品牌 消耗量大：开放3月，框架数个，客户近两千万消耗，依然是流量蓝海， 最好的时间窗之一 增长迅猛：广点通单日消耗破百万，效果类广告成绩优异 运营给力：运营5人对接，对于最关键的做图设计环节，免费指导+设计 口碑良好：单个客户日消耗45万，千万级别引流，客户口碑良好，不断 追加投放
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
案例与技巧
流量的计算原则： 点击率*出价=曝光机会 决定点击率有： 素材（做图）质量，定向
而核心是：素材，素材，素材
素材对比-我在找你
点击率万分之5 日消耗1千
点击率千分之5 日消耗3万
Байду номын сангаас
素材对比-珍爱网
点击率敏感从0.07%提升至 0.21%，
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
特定类目专属用户群
宝宝1~2岁的用户、买车的用户 刚毕业用户等
广告主的问题2
Q:普通广告已经泛滥，我需要更高的转化率，你们有什 么新招能提高转化？
A:相比于传统广告，朋友的推荐是最好的广告之一，我们
知道你和谁
利用关系链拉动销售
将商品成为好友与好友间的互动，引入朋友点击，点击率提升51%
Ella赞了大衣后 推荐给好友tam
低于搜索 80%,低于 传统60%
ROI 峰值10
4inlook 0.15% 0.28元
新客比率 90%
开放一个月，客户数百万级 别投入，周246%增长
客户口碑良好， 蘑菇街，我在找你网等 均已经成十倍追加投入
网站主实验状况:某网站主数据
超大流量
• 某客户利用广点通日流量达200w，峰值 达到700w PV
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
戴尔制作存钱罐APP, 用户和戴尔互动越多， 积分越多，安装用户达130万，任务完成210 万，新鲜事400万条，1000万次PV, 广点通 营销费用300w，互动品牌和消费者深度互动,
网店试验情况
霏戈、朗昕、衣梦香等30家旗舰店（12月22日—1月5日） 日消耗1.2万元，日成交额：超60000元 点击率：0.23% 转化率：1.0% 平均CPC：仅0.10 ROI：>4.5 高于淘宝的 2
知美，拖拉，堆糖网等
注册成本
其他平台对比
近期发展策略
比搜索低80%，比传统 渠道低60%
利用已有口碑，占 据这个风投的烧钱 热点
网络服务类
京东，凡客，聚美优品， 银泰，缤购, 可得， 4inlook，李宁
麦包包，衣鞋库，大众 点评团，西街网
TOP500的电商网站
ROI、新客成本、 新客比率
新 向 但客 后 低比 均 于R率 百O高 度I 达 一高倍9人成；人；一定倍；量
金融保险
招商银行
平安保险
太平洋保险，新华人寿等 注册成本
成本和人人持平
Facebook TOP 行业 ，提供填单 广告缩减注册环节
IT产品，通讯类 Dell、国领电讯
联通，移动
联想、宏碁、索尼
点击量、注册成本 二三线城市渗透高
挖掘互动整合营销 机制
化妆护肤品类 泊美